2014苹果新品iPhone 6和iPad Max关键字：更大

第一篇：2014苹果新品iPhone 6和iPad Max关键字：更大

Apple To Go Large In 2014 With iPhone 6 In May And iPad Max in October

2014苹果新品iPhone 6和iPad Max关键字：更大

China Mobile, supply chain rumors are emerging about Apple’s next significant product releases.Digitimes reports that according to “sources from the upstream supply chain, ” Apple is planning to release a 5-inch iPhone 6 “phablet” this coming May and a large tablet in October.苹果公司和中国移动之间的协议尘埃落定之后，有关苹果下一款重大产品发布的供应链传言又开始浮现。Digitimes报道称，据“上游供应链的消息”，苹果公司正酝酿在明年5月发布一款5英寸屏幕的iPhone 6“平板手机”，在明年10月发布一款大尺寸平板电脑。

The immediacy for a larger-screen iPhone comes partially from the Asian market where Samsung’s phablets have made significant inroads.Assuming that Apple’s agreement with China Mobile includes these upcoming products, the pricing adjustments that normally occur with new iPhones could make the iPhone 5C significantly more affordable and attractive to the Chinese market.This would begin to make sense of the 5C, which so far seems to be a sales disappointment for Apple.Perhaps the important thing about the 5C is that it is not the 5S, so that down the road it can be discounted without putting price pressure on Apple’s flagship.iPhone推出一款更大屏幕iPhone手机的迫切性部分来自于亚洲市场——三星平板手机声势浩大地占领了这个市场。假设苹果和中国移动签订的协议包括上述即将推出的新品，那么新款iPhone推出时通常会出现的价格调整将使iPhone 5C对中国市场而言更为便宜且更具吸引力。而这对5C来说也是正确的方向——

目前为止，苹果公司对该款产品的销售额颇为失望。或许关于5C重要的一点是，它不是5S，所以将来它可以在不对苹果旗舰产品价格造成压力的情况下进行打折。

Taiwan Semiconductor Manufacturing Company(TSMC).” Previous reports have pegged the screen size at just under the 5 inches of Samsung’s Galaxy 4.据Digitimes的消息，更大尺寸的iPhone 6将采用“台积电（TSMC）生产的20纳米处理器”。此前曾有报道称，新款iPhone的屏幕尺寸将和三星Galaxy 4的屏幕一般大小（不到5英寸）。

Quanta Computer, ” in October.Samsung is also reported to be working on a 12 to 13-inch tablet, and it seems evident that “these large-size tablets will greatly impact ultrabook demand.” This “iPad Max” will be a defacto laptop with the addition of new cases with integrated keyboards and batteries and could well become a mainstay for high schools and college students who need better content creation tools than thos offers on existing iPads and iPad Minis.上述消息源还称，苹果将在明年10月发布一款12.9英寸的平板电脑，“目标消费群是北美的教育市场（和）……生产商是广达电脑（Quanta Computer）”。有报道称，三星也在研发尺寸在12至13英寸之间的平板电脑，而现在看来，“这些大尺寸平板电脑将极大地影响超极本需求”几乎是板上钉钉的事了。新款“iPad Max”，搭载整合了键盘和电池的新款外壳之后，实际上就是一台笔记本电脑，很有可能在高中生和大学生之中成为主流产品——这一人群需要比现有iPad和iPad Mini产品更好的内容创造工具。

These larger screen sizes will put additional strain on iOS 7 and developers who will need to figure out how to adapt their apps to even more configurations.These additional formats will provide some exciting opportunities for applications as well, and we can anticipate that iOS 8 will contain many features designed to accommodate multi-screen design.不过，更大的尺寸将会对iOS 7和开发人员施加额外压力——后者必须找出方法，使自己的应用程序适用于更多配置规格。而另一方面，这些额外的规格也将为应用程序提供一些更为激动人心的机遇，我们应该能看到iOS 8将包含诸多可适应多屏幕规格的功能。.

第二篇：iphone苹果手机广告语

iphone历年广告宣传语

 苹果赋予初代iPhone的宣传语是“苹果颠覆了手机行业”（Apple reinvents the phone）和“这仅仅是个开始”（This is only the beginning）

 iPhone 3G的宣传口号是“能够击败初代iPhone的第一款手机”（The first phone to beat the iPhone），或者是“你一直在等待的iPhone”（The iPhone you have been waiting for）

 iPhone 3Gs的宣传口号是“迄今为止最快速的、最强大的iPhone”（The fastest, most powerful iPhone yet）

 iPhone 4的宣传口号也相当大胆：“这再次改变了一切”（This changes everything.Again）

 iPhone 4s的宣传口号是“迄今为止最惊人的iPhone”（The most amazing iPhone yet）

 iPhone 5的宣传口号是“迄今为止改变最大的iPhone”（The biggest thing to happen to iPhone since iPhone） iPhone 5s的宣传口号是“最超前、空前的手机”（Forward thinking）

 iPhone 5c的广告语是“丰富多彩”。（For the colorful）

 iPhone 6/6 Plus的广告语是“岂止于大”（Bigger than bigger）

 iPhone 6S/6S Plus的广告语是“唯一的不同，是处处都不同”（The only thing that's changed is everything）

 iphone SE的广告语是“一小部的一大步”（A big step for small）

 iphone 7/7 plus的广告语是“7，在此”（This is 7）

第三篇：2014苹果秋季新品发布会

2014苹果秋季新品发布会

北京时间2014年9月10日凌晨1点，苹果公司在加州库比蒂诺德安萨学院的弗林特艺术中心举行2014苹果秋季新品发布会。本次发布会中，发布了两款新iPhone，名字是iPhone 6和iPhone 6 Plus，另外还发布了智能手表Apple Watch以及移动支付Apple Pay和新版IOS系统。

1：发布会开幕

2014年9月10日凌晨1点，苹果公司在加州库比蒂诺德安萨学院的弗林特艺术中心举行2014年秋季新品发布会。30年前，乔布斯曾在这里发布Mac。苹果在邀请函上只印上了时间、地点和一句“Wish We Could Say More”，但流言已经满天飞起，中国电信一度在官网预定页面曝光了iPhone6的清晰照片和配置，昨天又有疑似iPhone6工程机的体验视频四处流传。

发布产品

编辑

新iPhone

本次发布会有两款iPhone，分别为iPhone 6、iPhone 6 Plus。

iPhone 6 iPhone 6 Plus

面板玻璃前置面板 玻璃前置面板

材质背板为铝制材质 背板为铝制材质

屏大小4.7英寸 5.5英寸

分辨率1334 x 750 1920 x 1080（比5s高185%）

厚度6.8mm 7.1mm

芯片 芯片A8，64位基于20纳米工艺，拥有20亿个晶体管，比A7 小13%，CPU性能快20%，图形性能快50%。芯片A8，64位基于20纳米工艺，拥有20亿个晶体管，比A7 小13%，CPU性能快20%，图形性能快50%。

应用支持有130万个应用支持，开发者可以根据更大的屏幕来优化app。有130万个应用支持，开发者可以根据更大的屏幕来优化app。

手势功能

iPhone 6和6 Plus增加了一个新手势功能，被称为“reachability”，双击home按键，整个屏幕会向下滑动，这样用户就可以点击顶端的按键了。和以往的iPhone不同，开关按键被置放在侧面。

iPhone 6和6 Plus增加了一个新手势功能，被称为“reachability”，双击home按键，整个屏幕会向下滑动，这样用户就可以点击顶端的按键了。和以往的iPhone不同，开关按键被置放在侧面。

电池续航iPhone 6 Plus的电池性能比起以前却有所提升，3G通话可持续24小时。

M8动感协处理器 iPhone 6和6 Plus还配置了M8动感协处理器，专门为健身应用设计，M8处理器可以知晓使用者当前是骑车还是跑步。iPhone 6和6 Plus还配置了M8动感协处理器，专门为健身应用设计，M8处理器可以知晓使用者当前是骑车还是跑步。气压计 可以用来测试大气压强等变化。耐克也会更新Nike+应用，以配合气压计传感器的使用。可以用来测试大气压强等变化。耐克也会更新Nike+应用，以配合气压计传感

器的使用。

网络支持新iPhone将支持20个不同网络运营商的LTE网络，速率可达150Mbps，这20个LTE频段比任何一款智能手机都要多。新iPhone支持VoLTE技术，这是基于LTE的语音通讯，可以使通话更清晰。新iPhone将支持20个不同网络运营商的LTE网络，速率可达150Mbps，这20个LTE频段比任何一款智能手机都要多。新iPhone支持VoLTE技术，这是基于LTE的语音通讯，可以使通话更清晰。

wifi支持新版iPhone支持的wifi标准为 802.11ac，同时苹果宣布推出wifi电话功能，或许在未来通过wifi就可以实现通话。新版iPhone支持的wifi标准为 802.11ac，同时苹果宣布推出wifi电话功能，或许在未来通过wifi就可以实现通话。

摄像头

微微凸起，新iPhone的摄像头为800万像素，支持true-tone闪光灯，1.5微米像素、f/2.2光圈，全景拍摄支持到4300万象素了，摄像头可以拍摄1080p的高清视频。同时该摄像头能根据“相位检测”来自动对焦，这一技术使得iPhone 6的自动对焦速度较上代产品快两倍以上。苹果方面表示面部侦测将更快，眨眼和微笑等表情也能更好识别。

支持“数字”画面防抖动

微微凸起，新iPhone的摄像头为800万像素，支持true-tone闪光灯，1.5微米像素、f/2.2光圈，全景拍摄支持到4300万象素了，摄像头可以拍摄1080p的高清视频。同时该摄像头能根据“相位检测”来自动对焦，这一技术使得iPhone 6的自动对焦速度较上代产品快两倍以上。苹果方面表示面部侦测将更快，眨眼和微笑等表情也能更好识别。

支持光学画面防抖动

用户界面iPhone 6 Plus 有一个新的用户界面，iPad用户会对iPhone 6 Plus的图形界面感到熟悉，因为iPhone 6 Plus 横放就是 iPad mini。

新版iOS

2014发布会产品图

2014发布会产品图(3张)

新版本有一个新的短信应用。可以让用户迅速的发送简短语音备忘录。iOS 8的改进还包括了健康类应用，通知中心也变得更好更实用，将于9月17日起提供下载。

[1]

Apple Watch

智能手表图

智能手表图(4张)

北京时间2014年9月10日凌晨，苹果正式推出了传闻已久的智能手表，不过名字不是iWatch，而是Apple Watch。

据苹果CEO库克介绍，该款产品是健康、健身设备的一个综合，有多重色彩和表带搭配。库克说表示iPhone的互动是通过多点触屏，Watch如果只是把iPhone缩小，采用同样的互动方式，这将是不合理的，不实用的。库克同时嘲笑了那些使用触控放大方式的智能手表，并称如此小的屏幕，自然要有更具有创新性的用户界面。

据苹果首席设计师Jony Ive介绍，Watch的设计是可以全天候佩戴的，体积大概与Pebble Steel相当，甚至更小一点。

该手表采用智能感应，当你抬起手腕就会自动显示，主界面是一堆小圆点，屏幕采用了蓝宝石材质。Apple Watch屏幕是可触控的，并且能分清轻敲和点击的区别。视频揭示了Watch的内部元件分布，很精密，其背面也有多到变态的传感器。

Watch的核心是一个被称为“taptic engine”的自定义芯片，所有的电子元件都被集成到了一个小的板子上。同时苹果为Apple Watch提供了一个很酷的无线充电装置。支持MagSafe技术。

据介绍，Apple Watch还可以通过一个小的LED显示用户的心率。

Apple Watch针对不同用户群体，有不同的设计。产品有两种尺寸，六种不同表链设计。有所谓的“运动迷”典藏选择，还有为“土豪们”制定的18K金设计。

在演示中可以看到Apple Watch右侧的按键（digital chrown）点击后可以回到主界面，其大多数操作都是通过这个右侧按键完成的，或点击，或旋转。用户可以轻点屏幕，即可看到所有App。

同时Apple Watch推出了一个新的功能glances。用户可以从上到下进行翻页。收到短信通知时，可以向上滑动以选择查看或拒绝。向下滑动为跳过忽略Apple Watch还可以明白信息中的内容预先给你回复选项。Siri是Apple Watch的内置应用。

Apple Watch还有一个小的地图应用。可以通过滑动进行查看。配合这个轻量级地图，Watch可以作为迷你GPS使用。地图支持导航功能，会发出震动提醒。

Apple Watch还有一个名为digital touch的通信应用，该应用在Apple Watch上拥有独立的按键，就是在那个crown旋转按键下方。只要点击就会出现联系人页面。通过touch通信应用你还可以跟好友通过在屏幕上乱画进行交流。

用户同样可以发送自己的心率到Apple Watch，然后Apple Watch，会根据心率进行震动。

Apple Watch真正发挥的地方在于用户旅行，美国航空配合Apple Watch开发了优化的应用，可以实时查看航班状态。

随后库克回到舞台，开始介绍Apple Watch的健康功能，库克表示使用Apple Watch，可以让你更健康。据介绍，Apple Watch这方面的应用有两款Fitness和Workout。

随后健身与健康主管Jay Blahnik开始介绍Apple Watch的健康功能。

在健身领域，苹果Watch的应用与其它健身追踪设备无太大差异。Apple Watch可记录和追踪用户当前运动的时间和行程。视频介绍表示，Apple Watch内置了加速计传感器，但需要配合iPhone的GPS。Apple Watch会根据数据计算用户当前消耗的卡路里。库克坦承，Apple Watch还需要开发者的大力支持，需要更多的创新。

库克表示会用Apple Watch来控制Apple TV。Apple Watch除了支持iPhone 6和6 Plus，也支持iPhone 5、5c和5s。Apple Watch售价最低为349美元。2015年年初上市。

Apple Watch提供三种型号：Apple Watch、Apple Watch Sport和Apple Watch Edition。Apple Watch还支持Apple Pay移动支付。

苹果方面并未介绍其电池续航能力。[2]

Apple Pay

北京时间2014年9月10日凌晨，苹果CEO库克表示，调查数据显示，每年信用卡消费为120亿美元，每天有高达2亿美元的信用卡转账。但信用卡支付过程非常繁琐的。

库克表示所有以前的移动支付方式都失败了，而苹果基于NFC的Apple Pay只需在终端读取器上轻轻一“靠”，整个支付过程十分简单。同时库克称Apple Pay所有存储的支付信息都是经过加密的。

据苹果互联网软件和服务高级副总裁Cue表示，用户的信用卡号码是不被存储的，所以即使手机丢了，也没有必要去注销信用卡，用户可以通过Find my iPhone来关闭所有的支付功能。同时苹果方面还表示iTunes用户可以直接使用iTunes中已经存储的信用卡信息。

Cue表示，苹果没有兴趣建立一个收集用户数据的业务。“苹果不知道你购买了什么，在哪里买的，为这个商品支付了多少钱。” Eddy Cue在这里特别强调“隐私”，这与谷歌形成明显差别。

苹果的合作伙伴有Amex, MasterCard和Visa，22000家零售商将支持Apple Pay功能，主要零售商包括 Macy's、Bloomingdales、Wallgreens、Duane Reade、Subway、麦当劳。同时Apple Pay也支持线上支付，线上支付只需要“一键完成”，不再需要输入信用卡信息和地址等。

第四篇：苹果iPhone手机营销案例分析

苹果iPhone手机营销案例分析

苹果公司是全球最大的IT产品研发、制造商之一。2007年1月，它在一年一度的设计大会上宣布即将推出首款苹果手机，并在大会向大家展示了苹果手机的创新技术和基本功能，参观者甚至还可以隔着玻璃屏观看iPhone真机。6月，iPhone手机在美国上市。上市初就迎来了消费者的追捧。美国的消费者彻夜排队希望能购买到一个iPhone手机，远在大洋另一端的中国消费者也急切盼望能早日拿到iPhone手机的破解版[①]。其实，在手机市场趋于饱和，手机厂商竞争激烈的今天，很难有企业能向苹果公司那样，产品推出前后都得到消费者的关注。分析苹果iPhone手机的营销手段，可以让我们清晰地看到国外成熟的大公司在公关营销上的老道手法。

第一部分：iPhone推出前面临的问题

首先，手机市场饱和，手机生产商竞争激烈。从市场来说，以中国大陆手机市场格局为例，诺基亚占有近1/3的手机市场，三星、摩托罗拉等洋品牌，国内手机品牌联想、夏新等紧随其后。可以说，手机市场上几乎没有能容下苹果手机的空间。同样的，手机生产商之间明争暗斗非常激烈，产品技术更新快。如何在最短时间内推销iPhone品牌和产品，这是苹果公司面临的最大问

题。

其次，苹果手机研发技术并不成熟。iPhone是苹果公司推出的第一款手机。众所周知，苹果公司以个人电脑、播放器产品的生产而闻名，此番推出手机产品，让很多人心存怀疑苹果公司是否有这样的研发实力。另外，现在的手机发展趋势中，智能化手机的比重越来越大，苹果能否成功研发可行、可靠的智能手机也

让业内人士担忧。

再次，苹果手机的定位问题。苹果公司的其他产品都强调了时尚的概念，一旦iPhone突出了时尚，那么相应的手机性能或许会打折扣，反之亦然。简而言之，iPhone的定位无论偏向哪

一方都将损失一部分市场。

第二部分：产品的受众

从iPhone的现有外观和功能看，苹果公司仍然将年轻人作为目标受众。年轻人对通讯产品的追求较之十年前有明显的变化。现在的年轻人对功能、外形有非常高的诉求，比如多媒体应用、网络浏览等。iPhone手机有时尚的外形、触摸屏，还整合了苹果iPod播放器中的iTune网上下载软件。可以看出iPhone是要以购买、喜欢iPod的年轻消费者为首要受众。另外，iPhone也是一款智能手机。因此，他也是针对商务人士而开发的手机。商务人士更看重手机的功能，比如文档处理、邮件收发等等。因此商务人士是iPhone手机的次要受众。

第三部分：目标

一年内销售1000万个iPhone是苹果的直接目标。更重要的目标是让年轻人从购买iPod过渡到购买iPhone，让年轻人从诺基亚、摩托罗拉、三星等传统品牌中走出来，接受iPhone的理念，选择iPhone手机。最重要的是改变通讯业的固有模式。

第四部分：主题

苹果公司在营销上侧重iPhone手机的时尚功能，技术革新。因此在宣传上强调了手机时尚与智能化的结合，介绍了新技术和功能，比如iTune功能、多点触摸功能。

第五部分：活动和渠道

相对于其他品牌厂商的宣传，iPhone的宣传攻势显得比较低调且更有连续性。首先，在手机发布之前的一年多时间内，网络上经常能看到关于iPhone手机谍照[②]、功能上的介绍、技术的详细信息，甚至网友都参与涉及iPhone的外形和功能。这段时间，尽管iPhone没有露面，但仍在网络上掀起了持续的热潮，让iPhone成为大家关注的焦点话题。能让消费者，尤其是经常上网的年轻人早一步接触iPhone手机，在潜移默化中进行宣传，让商务人士开始关注这一产品。

手机发布后，苹果公司没有随即展开宣传攻势，而是非常低调的在奥斯卡颁奖典礼中播放了它第一个广告——好莱坞众多明星出现在广告中，传达出iPhone将于6月上市的信息。从先前的讨论、发布会上公布的信息和广告中出现的信息来看，苹果公司并没有完成对IPhone除基本技术革新、功能外的详细介绍，致使很多心急的消费者通过电话、邮件与相关部门、媒体联系，询问信息。此举造成了iPhone的人气不断上升。这样的传播达到了比单纯在媒体上刊登广告宣传更好的效果。苹果采用的渠道主要是网络媒体，以透露信息为主，继而采用视频广告出现。这些都是年轻人能够获取信息而且乐于去获取的渠道，也再次印证了苹果公司将年轻人作为首要受众的结论。

总结：苹果公司iPhone手机的整个营销过程无疑是非常成功的。Steven Jobs用最少的钱制造了持续且成功的话题。这些都为苹果iPhone手机的销售推波助澜。目前，iPhone手机暂时只在美国上市，但各大专卖的iPhone手机基本都销售一空。据调查公司的调查，iPhone手机尽管价格昂贵，却有85％的年轻人熟悉它的性能，其中更有1/4愿意购买。iPhone的营销定位非常成功，抓住了年轻人的心理，又同时兼顾了通讯市场的另一个主力军——商务人士。当然，苹果公司是一个企业，在产品推广、市场营销上自然不存在公众利益和社会责任的问题。

第五篇：苹果iPhone创新感念和销售方式

苹果iPhone创新感念和销售方式

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作者:网易博客 发表于:2010-01-28

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引言：在苹果公司面前，一切创新、创意、明星产品都会黯然失色。发布一款新产品，不仅有苹果“粉丝”为其疯狂，还能被媒体广泛报道，而且还能影响股市，影响产业，这就是苹果营销的魅力。

苹果营销：酷就一个字

亚当和夏娃正是偷吃了苹果之后才开始思考的，所以在古希腊神话里，苹果有禁果之意，但同时也象征着智慧。

而当谈及风靡全球的苹果公司，人们的脑海中会立刻浮现出那个特殊的标识：一个被咬掉一口的苹果。而这个被咬掉了一口的苹果，也象征着苹果公司的企业文化与设计理念：偏执、创新、注重智慧、朝气、富于生命力。

某种意义上，苹果就是创新和创意的代名词。

在苹果公司面前，一切所谓的明星产品都会黯然失色。

苹果发布任何一款新产品，都能使全球的苹果“粉丝”为其产品而疯狂，媒体更是争先恐后的广泛报道，而且还能影响股市，影响产业，这就是苹果公司的“乔氏”营销。苹果为什么如此迷人？

除了出色的产品之外，产品背后那些绝妙的营销手段也功不可没。

蒂夫?乔布斯，这位被誉为商界艺术家的CEO，以其追求完美主义的设计和对市场营销的独到见解，将苹果产品从单纯的高科技产品升华为某种文化的象征。“乔式”反传统营销

乔布斯深谙营销之道，iPhone未出，苹果已经铺张渲染，勾起了世人的欲望。从2004年至苹果面世前，关于苹果手机的外观图片和名字有着不同的版本，乔布斯通过各种传播方式来获得用户对苹果手机的反馈，并且让苹果手机概念提前进入用户的大脑。

2007年1月10日，苹果手机露出了庐山真面目，并给大家两个惊喜，其一，谁也没猜中其外观；其二，谁都猜中了名字是“iPhone”，而且这个名字是苹果花巨资从思科手里买回来的。

在iPhone没上市之前，乔布斯又一次调粉丝胃口，让Google的施密特先拿到真机，并大肆给iPhone“吹风”：“这是一款功能强大的新设备，当然也是Google提供应用的好对象。随着时间的推移，相信Google和苹果在iPhone上会有更多的合作。”

而另据传闻，乔布斯规定，iPhone设计人员在iPhone发布前，不准向妻子透露任何信息，保密措施可谓精良。

不仅如此，苹果的产品之所以如此受欢迎，很大程度上还来源于其对市场供应的控制，也就是使市场处于某种相对的“饥饿”状态，这有利于保持其产品价格的稳定性和对产品升级的控制权。

iPhone的销售显然是这种策略的代表。自苹果上市以来，不管市场对这款产品的呼声多高，苹果公司始终坚持通过与运营商签订排他性合作协议、分享运营商收入的方式，耐心地开拓市场。

“得不到的就是最好的”，带有苹果味的iPhone以及“乔布斯式”的营销让苹果粉丝为iPhone疯狂是再自然不过了。

“狂人”的另类思考

当今各种营销概念横流，让人无所适从，也许乔布斯没有脱离4P或4C营销理论，但他却一直抓住营销的四个根本：文化、产品、品牌和口碑。

苹果有着一种创新理念：将每种科技发挥到极致，既能让人们吃惊、兴奋，又知道如何使用它。“苹果永远在问：这将给用户提供何种程度的便利？这将对用户有多重要？”乔布斯说。

这种作法让苹果文化与顾客需求很好地融为一体。

从升级操作系统MacOS8到推出半透明的iMac，到强大操作系统MacOSX，到iPod、PowerG5，再到现在的iphone和AppleTV，乔布斯都力图让创新产品都符合消费者心目中的苹果文化印记，因为要求苛刻，以至于苹果每年只能开发出1、2款产品，但几乎每款都让消费者欣喜若狂：这就是我的苹果!

在发布iPhone时，乔布斯称iPhone为“革命性的移动电话”，将“完全改变电信行业”，因为它结合了iPod、手机和互联网通讯设备等功能，相对于当前难操作的智能手机是一次“飞跃”。

乔布斯喜欢重新定义产品，喜欢创意的设计，他还具有强烈的控制欲，喜欢把产品控制在自己的手里，不愿对技术进行授权，不愿开放平台。目的都是为了占领技术的制高点，让营销苹果变成一个完美的循环。

同样，Iphone一发布就能吸引消费者，能影响股市，所有这一切，都脱离不了一个核心，那就是伟大的产品，包括其中的平台服务。产品和服务是营销最本原的推力。

苹果能在营销上屡屡出奇制胜，都是基于乔布斯能让苹果创造出伟大的产品。虽然苹果推出的产品也有不少是失败的，但主要有乔布斯在，苹果总能很快就从失败中走出来，因为有高招的技术作为基础。在操作系统、图形处理、工具软件上，苹果的技术是一流的，而苹果新进入的网络技术和数字技术获到了突破，在工业设计和创意上，也是有口皆碑。这是创造伟大产品的基础，也是支撑一个公司成长的核心。

苹果电脑公司正式更名为苹果公司(AppleInc)，从电脑生产商全面进军消费电子领域，这种冒险的决策是乔布斯的招牌做法。

乔布斯要改变苹果在消费者心目中的品牌形象—--电脑不是苹果的全部，苹果除了电脑，还网络、渠道平台，还有iPod、iPhone、AppleTV，未来可能还有游戏!

为了促销产品和推广苹果品牌，乔布斯倡导着一种“ThinkDifferent（另类思考）”的广告宣传方式，这些独特的广告宣传不仅让消费者鲜明地记住苹果，同时也鞭策苹果不断地进行创新。

乔布斯的另一策略是设立“苹果专卖店”，增加顾客的体验和展示产品，强力进行品牌营销。

同时，乔布斯天生地对口碑营销有着良好的感觉。他总能吸引消费者和媒体的强烈注意，强烈地谈论苹果。

超级“宗教营销”

市场营销里有一句话，初级营销做产品，中级营销做品牌，高级营销做文化，超级营销做宗教。

在金字塔塔尖上的品牌毕竟寥寥无几，超级的营销大家并不多，屈指可数的几家中一定有苹果公司。每一款产品的推出，都因其特立独行而领风骚十数年。

神话从苹果公司Mac开始，即使是跟PC不兼容，也挡不住追随者的脚步；随后一个小小的iPod，功能只是略微优于充斥市场的MP3，但就像所有的苹果产品一样，头上戴着光环，代表了cool，不羁和潮流，每个人都置其高于普通产品三四倍的价钱于不顾而趋之若鹜。上市数年，每年维持上千万台的销量，世界上任何电子产品都拍马难追。

购买的人，有的是为了证明他们的与众不同，有的是为了证明他们跟随潮流，更有从第一代就开始收集，集遍各种颜色乃至配件的超级粉丝，不但自成组织，而且时刻都在为捍卫苹果的声誉与人舌战不休，或是喋喋不休地向朋友宣讲它的好处，其虔诚和执着，堪与传教者较量。

所以从营销的意义上来讲，低调如犹太人，相信自己是上帝的选民而不积极推销自己宗教的行为，就堪比坚信“酒香不怕巷子深”的厂商了。

疯狂的苹果，成了所有营销人的梦魇。