美洋洋童装与向上吧少年合作营销策划方案范文

第一篇：美洋洋童装与向上吧少年合作营销策划方案范文

美洋洋童装与向上吧少年合作营销策划方案

一、策划案背景

2012年初，美洋洋童装的营销计划是：发展持续技术创新能力、塑造品牌形象、完善渠道和健全市场服务能力，进行强势市场渗透，逐步形成规模优势。而结束了超女这一品牌的湖南卫视正在全力准备一档名为《向上吧少年》的大型选秀节目，湖南卫视将以该节目宣扬积极向上、彰显个性的90后风采。美洋洋童装与湖南卫视经过多次协商确定的合作计划，设计了一套营销运作方案。

二、营销环境状况

从美洋洋方面来说，当前国内外童装产品的竞争激烈，国内童装厂商具有强大的品牌和产品优势，而国内品牌则显得没有体现品牌价值，也没有建立正大行业的竞争同盟，行业利润率降低，行业已经逐渐在进行洗牌、整合，在新一轮整合中，能否把挑战变为机会成为美洋洋服装品牌的一个重大考验。

从《向上吧少年》方面来说，《向上吧，少年！》是湖南卫视打造出的全新节目，启用了国内优秀的制作班底、由著名主持人欧弟全程担纲。该节目创新性的与湖南卫视王牌栏目《天天向上》深度打通，是视频行业投入多、规模大的自制项目。在面对其他卫视的大力进攻，又要面临广电总局的新的精神指示的情况下，湖南卫视只推出了《向上吧少年》这个既具有时尚性，又具有积极影响的新活动。

三营销目标和行动方案

（一）营销目标

使美洋洋童装通过与湖南卫视的合作，进一步扩大品牌知名度，提高市场占有率，抓住新一轮整合的时机。

（二）行动方案

双方合作的营销方案分为两个方面：

（1）开展儿童小型选秀节目

（2）充分利用《向上吧少年》活动的影响力

四、营销计划

（1）开展《向上吧少儿》辅助活动，选择一批善于表现的儿童，通过选拔，进行培训，选拔过程中表现出众者可以随向上吧少年中表现出众的选手一起参加《天天向上》，优胜者将担任《向上吧少年》节目的首舞秀以及中间的一些其他表演机会。

（2）在《向上吧少年》节目总决赛上，将公布表现最佳的儿童的评选，表现优秀者将获得美洋洋“活力少儿”“个性少儿”等奖项，并提供机会参与天娱传媒旗下的影视作品。

（2）选择的优秀儿童，所有的的服装都有美洋洋独家提供，并且美洋洋的媒体广告、店内POP、都与《向上吧少年》联系，重新利用其资源。

第二篇：2013有道咨询第24期“向上吧,少年”夏令营活动方案 (执行稿)

2013长沙市有道咨询

第24期“向上吧，少年！”夏令营活动方案（执行稿）（。。。火热招募中。。。火热招募中。。。火热招募中。。。）出团准备：8月4日-8月5日

活动时间：8月6日-8月11日

活动地点：8月6日-8月10日上午浏阳榴花洞

8月10日下午-8月11日长沙洋湖湿地公园

报名电话热线：座机;0731-82059760（陈老师）

手机：***（陈老师）

一、出团前准备：

8月4日

全体参与本次夏令营活动的工作人员到场

上午：夏令营会议；

下午：出团培训（1）--理论培训：

1）组织全体教师学习夏令营活动内容，熟悉整个流程和具体活动；

2）掌握每一个活动原理、观察点和考察目的；

3）掌握要重点关注的几类型学生的特点。

8月5日

1、出团培训（2）--实践活动：

1）组织教师亲身体验每一个活动；

2）观察现场表现，分享总结经验，加深对活动原理和目的的认识。

2、熟悉学生材料：例利用报名时收集营员照片，老师们能把每个学院弄个眼熟，能够记住部分名字等。

二、夏令营进行时：

8月6日（第一天）：

上午：出发前去浏阳榴花洞车上

1、师资团队介绍

2、营员名字大连串等游戏

3、夏令营流程介绍

下午：

1、开营（开营仪式，营规解读，宣誓等）

2、团体建立（采用随机报数进行分组，分别选出小组领袖，小组名称、口号、组员别名以及小组招牌动作等）

3、营服DIY4、军训

晚上：

1、问卷调查:制做问卷了解学员们夏令营的需求等方面，以便于以后夏令营继续改进（30分中）

2、房树人测验（60分钟）

简介： “绘画测验”涉及到被测者人格特征中的感受性、成熟性、灵活性、效率性和综合性，并且还具有一定的创造性，甚至还涉及到人的智力性。

材料：A4白纸纸，1支铅笔（2B）、橡皮。

程序：（1）指导语：请用铅笔在这张白纸上任意画一幅包括房子、树木、人物在内的画；想怎么画就怎么画，但要求你认真地画；不要采取写生或临摹的方式、也不要用尺子，在时间方面不限，也允许涂改；画完后请你写上自己的姓名、性别以及年龄。（2）同学就绘画内容进行分享。（3）老师课下对绘画做进一步分析。

观察员注重观察学生的语言流畅性，故事完整性，逻辑清晰性；情绪控制与反应，以及学生在故事述说时特别的地方。简单了解营员的情况，以便于夏令营中知道那些孩子需要特别关注。

3、写日志

8月7日（第二天）

早操;

上午：

1、破冰活动（20分钟）

2、拓展活动：拼图游戏

（1）活动（30分钟）

（2）营员分享（30分钟）

（3）主教练总结（15分钟）

3、拓展活动：高空断桥

下午：

1、破冰活动

2、拓展活动：高空

3、拓展活动:拼图游戏

晚上：

1、课堂教学（学习力-叶老师）

2、写日志

8月8日（第三天）

早操：

上午：

1、破冰活动

2、罗马炮架

3、分享

4、主教总结

下午：

1、破冰活动

2、课堂教学--记忆力

3、分享

4、老师总结

晚上：

1、电影《疯狂原始人》观看，分享，老师总结

2、写给父母一封信

3、写日志

8月9日（第四天）

早操：

上午：

1、破冰活动

2、真人CS，分享，老师总结。

下午

1、破冰活动

2、课堂教学-记忆力

分享，老师总结

晚餐：自己动手做饭

晚上：

1、学习定向知识，寻宝微电影，发藏宝图，商量对策

2、写日志

8月10日（第五天）

早操：

上午：

1、破冰游戏

2、拓展活动：野营拉练

（1）、分享

（2）、老师总结

下午：

1、回长沙洋湖湿地公园

2、搭帐篷

晚上：

1、自助烧烤

2、篝火晚会

8月11日（第六天）

上午：8：00-9：00亲子寻宝

9：00-10：00回公司

10：00-11：00心灵导航（叶老师）

闭营：

1、颁奖

2、祝福墙签名

3、合影

4、中餐