2014巴西世界杯十大经典营销案例盘点

第一篇：2014巴西世界杯十大经典营销案例盘点

2014巴西世界杯十大经典营销案例盘点

品牌营销战线遍布互联网、电视、移动端等，创造不同形式挖掘不同创意各大广告主提供了更大的想象空间，也给与了更大的挑战，在这场酣畅淋漓的营销战中，各大广告主拼尽一身武艺，为的是在这舞台上有所斩获，于厮杀中赢得消费者的青睐。

四年一度的世界杯是一场全世界的狂欢，营销之战喧嚣尘上，你方唱罢我登场，热闹得很。如今的媒介形式更加多样化，据艾瑞相关数据表示，本届有80%以上的人选择通过互联网观看世界杯。品牌营销战线遍布互联网、电视、移动端等，创造不同形式挖掘不同创意各大广告主提供了更大的想象空间，也给与了更大的挑战，在这场酣畅淋漓的营销战中，各大广告主拼尽一身武艺，为的是在这舞台上有所斩获，于厮杀中赢得消费者的青睐。横跨视频、社交媒体、移动端的十大品牌营销案例，谁更胜一筹？

一、创意为王玩转社交媒体

看世界杯能忍住不吐槽吗？能忍住不看别人吐槽吗？世界杯期间微博活跃度有明显增长，微博已经成为人们围观和讨论重大赛事最重要的平台，社交媒体在大型赛事中的价值可见一斑，广告主岂可错过？

宝马&奔驰互送秋波

不得不为宝马与奔驰的营销思路点赞！同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#We are one team#这样一个主题精神，为了支持国家而“化敌为友”，让人感动，两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点。无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。

营销杀伤力：5星

点评：为了国家化“敌”为友，品牌高度就是这样提升的！长期雄踞中国高档车市场的德系三强,奥迪、宝马和奔驰,用各自的方式为祖国球队助威，面对这一破天荒的举动,网友们惊呼“是激情还是基情”,同类竞品之间的互动营销,实属罕见。

燕京啤酒巧妙借力gif广告

世界杯期间无数品牌重金轰炸，用户视角早已被抢占一空，还有没有漏洞可捡？燕京啤酒这次可谓是另辟蹊径，利用gif贴图！世界杯视频不能第一时间在微博平台传播，gif却可以实现。燕京啤酒与微博达成合作，新浪体育官方微博在世界杯期间第一时间发布的进球动图，都会出现燕京啤酒2014世界杯广告图片，这种方法讨巧又有效。以最便捷的方式，让用户进行二次传播，借由gif图的广泛传播，小组赛期间GIF图片的传播量已经超过4亿次，让燕京啤酒获得了巨大品牌曝光量。

营销杀伤力：4星欢迎交流：微信号sun995566或者新浪微博@孙毅桢

点评：燕京啤酒，另辟蹊径，收获意外之喜。各种精彩比赛进球集锦，假摔咬人卖萌Gif图片等，都能赚足眼球，社交广告变成世界杯最大的赢家。

微博搜索广告见证世界杯冠军

All in or nothing成皇或败寇，阿迪达斯的这句slogen，中文译义多了一抹骄傲的英雄主义色彩。阿迪达斯一直以来都是世界杯官方用球提供商，在其营销动作中，这一点不断重复体现。阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并且植入每场微博热门话题榜推荐中；在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索“阿迪达斯”或者“桑巴荣耀”关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示，实现品牌营销。

营销杀伤力：4星

点评：紧围营销主题，包装有趣好玩，才能在网友心中争夺一席之地。世界杯不仅仅是世界级的足球盛宴，也一向是品牌广告主展现综合实力的创意竞技场。

吉列微博皮肤零距离接触梅西

世界杯期间，不管是资深球迷还是资深伪球迷，心中都有个最佳球员。吉列利用大家追星心态，在新浪制作的球星主页，选择了梅西页面。网友只要在梅西主页参与互动，发布微博支持梅西、支持阿根廷等等，都会获得在新浪世界杯的主页面一键换微博皮肤，拥有个性的新浪专题世界杯微博定制页面。

营销杀伤力：4星

点评：抓住球迷心理，实现自我营销，粉丝的力量超出你想象！品牌代言人定制皮肤在消费者桌面停留，兼顾实时有效沟通的传播效果。

宝洁借势营销闪电牵手乌贼刘

世界杯捧红过狂爱意大利的黄健翔，捧红了穿什么输什么的乌贼刘。央视《我爱世界杯》美女主持刘语熙在本届世界杯期间穿哪个球队的队服，哪个球队就不赢球，英格兰、意大利等不少强队纷纷中招，被网友戏称“乌贼刘”，瞬间红遍整个微博，个人粉丝涨幅达75万。宝洁抓住红人“乌贼刘”，让其脱下球衣，换上宝洁推出的看球装备之一“感谢足球，享受彼此”穿上身，引得网友围观和神回复，互动量破万。同步，宝洁迅速将5款世界杯看球装备包括“乌贼刘同款T”在京东活动页面开售！第一时间捕捉热点，并联动电商迅速变现。细细看来更像是服装品牌的营销手段，其最终目的是收获品牌曝光量，服装大卖也是意外之喜了吧。营销杀伤力：4星

点评：宝洁此次营销就是一个词“速度”，紧跟热点，迅速变现。品牌广告主的世界杯营销大战也是逐步白热化，各家正使出各式招式以求能脱颖而出。非世界杯的官方赞助商，借着世界杯的契机，打出一场漂亮的借势营销战役！

跨平台营销打造全网影响力

现在网友可以通过手机、平板等终端，在上下班时间、午餐时间等随时随地观看世界杯相关视频，与四年前世界杯有了巨大的差别。移动互联网的崛起更是让广告主们有了一片大展拳脚的空间，跨平台营销让广告主们真正实现全网影响力。

开机报头抢占移动营销入口

抢滩移动端重在抢入口。世界杯期间，百威啤酒选择了新浪新闻客户端和新浪体育客户端两大APP，并占领了其开机报头广告。移动端屏幕空间有限，开机报头广告因其无可比拟的展示和Reach（触达）效果，无疑是其中最好的移动互联网展示广告产品。百威通过开机报头广告强势占据移动端入口，充分传播品牌信息。除了线上营销外，作为历届世界杯官方赞助商，百威在线下推出世界杯专版的产品、世界杯主题大篷车线下体验活动等，实现全方位立体营销推广。

营销杀伤力：4星

点评：移动端绝不能放过，抢占移动入口，让品牌获得充分展示，不存在任何盲点。

哈尔滨啤酒爱上彩蛋

世界杯期间微博的活跃度令人瞠目，哈尔滨啤酒也选择了微博作为创意营销实施阵地，做了一个很好玩的页面活动。用户在微博移动客户端发布带有“巴西世界杯”的微博，就会显示带有哈啤品牌定制背景（微博关键词彩蛋广告），拉近品牌和消费者的关系。世界杯开赛当天微**蛋就被触发3700万次，而且触发行为全部都是微博主动行为，转发和评论是无效的。有趣好玩，才能实现社交媒体上的有效传播。

营销杀伤力：5星

点评：充分利用网友的猎奇心理，通过有趣互动传播品牌。在不影响用户体验的前提下，好玩有趣的广告形式，在这次世界杯营销上表现的淋漓尽致，帮助品牌在社交媒体的传播环境中打动人心。

竞猜成热门营销方式

世界杯期间，清扬在新浪体育app中，结合“竞猜项目”的需求进行了定制化的“实时推广”，不论是开赛前还是开赛后，都会有大量品牌露出。针对微博互动性特征，清扬竞猜还邀请微博好友和粉丝进行pk的形式，通过微博互动让品牌实现二次传播。

营销杀伤力：4星

点评：结合品牌属性的定制化包装，从众多官方赞助商及运动品牌厂商的世界杯广告活动，尤其是互联网营销活动中脱颖而出，不仅从球迷，而且更多临时球迷和非球迷的视角出发吸引他们参与到世界杯期间的品牌活动中。

**视频节目引发海量关注

有些球迷关心比赛胜负，有些球迷只关心男神在哪儿，鲜肉在哪儿，有些球迷只想看掐架凑热闹。世界杯**节目成比拼重点，有瞄准球星美太太的，有爆料球星家属团的，还有“说书”吐槽的，高晓松、黄健翔、李艾等名人纷纷站出来或点评或吐槽，凡跟世界杯沾边的都被消费了个底朝天，对于各大网站而言，通过原创视频，导入更多地用户流量继而强化品牌影响力并带来经济收益，是其如此看重世界杯的原因。

长安铃木携手黄健翔开趴体

那个力挺意大利的男人黄健翔，在经历了一系列争议之后，重新出现在世界杯的舞台上，担任由新浪原创的世界杯视频栏目《老黄够趴体》特邀主持。这个由长安铃木独家冠名的大型网络脱口秀看球栏目，一经上线便获得了广大网友的喜爱，节目直播日播放量超过100万，同时在线人数最高达30万，精心制作的点播片段日均播放量更是突破300万。同时共有111家电台近180个时间段播出，每日在不同平台、不同终端观看和收听黄健翔节目的人数超过了2000万；同时实现了节目返销湖北卫视，可见节目的高质量。长安铃木在节目中实现了绝对体现，从栏目专题体现、节目包装到内容植入，全面实现了视频营销。

营销杀伤力：4星

点评：顺风车也要搭对，黄健翔是世界杯期间极具影响力的评论员，辛辣幽默老道，再加上各路明星齐齐扎场，《老黄够趴体》想不火都难，长安铃木此举可谓事半功倍。

加多宝“刷屏”爱奇艺原创视频

一直以来，加多宝奉行“大品牌、大平台、大事件”的战略，世界杯这场超大事件，加多宝又怎会错过？！在世界杯营销正式开启前，加多宝与CCTV5倾力打造的世界杯特别栏目《GO，巴西GOAL》足迹已遍及九大欧洲足球强国。在世界杯期间，加多宝成为爱奇艺世界杯整体项目的独家冠名商，参与爱奇艺世界杯期间所有原创视频《晓松奇谈》、《体育评书》、《世界杯日报》等，高晓松是一大看点。除此外，加多宝还开展了“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”的促销推广活动，线上线下呼应，全面实现借势营销。

营销杀伤力：3星

点评：加多宝目标明确，下手稳准狠，此次与爱奇艺旗下五大**栏目全面合作，其雄心可见一斑。

第二篇：2014巴西世界杯营销方案

“金华竞彩网Passion世界杯”

-----（球迷狂营销活动草案)

活动主题：相聚金华第三俱乐部，看球赛购竞彩，共同举

手狂欢世界杯。

主办方:金华竞彩网

协办方：金华第三俱乐部

活动支持：金华体彩中心

活动时间：2014年6月13日至2014年7月14日，比赛日活动地点：金华第三俱乐部

活动人群定位：竞彩网特邀客户、周边消费人群、足球爱好者及内部员工活动目的：

四年一度的世界杯足球赛将于今年6月13日—7月14日在南美洲国家巴西境内12座城市的12座球场内举行，做为世界上运作最成功、影响力最大的单项体育赛事，世界杯的举行也从来都是当年全世界最引人注目的“大事件”之一。

世界杯对球迷而言是四年一次的“狂欢盛宴”，在世界杯期间，许多足迷喜欢同朋友一起去看球赛，世界杯比赛过程中，球迷为支持队进求而狂喜，为所支持的队失球而落泪。

世界杯对于金华竞彩网而言，则是一次提升品牌知名度、扩大金华竞彩网知名度和销售额的绝佳机遇。我们通过此次活动不但要让金华竞彩网客户和广大球迷在某一个时间欢聚一堂，通过一起观看比赛、畅饮啤酒、分享世界杯的快乐，参与世界杯，释放爱足球的热情，并且通过世界杯的热度达到售、宣传和提升的目的。

活动内容：

1、2、“啤酒王”速饮比赛：在预选赛阶段，参赛者每人须喝两瓶啤酒，谁喝得最快、洒得最少，就可以获得相应奖品（如免费啤酒），并参加最终举行的总决赛。在总决赛阶段，进入总决赛的选手每人则要喝5瓶啤酒，喝得“又快又干净”者将获得“啤酒王”称号，并获得一定的物质奖励。同时，还要评出优胜奖两名，并给予适当的物质奖励。

（更多游戏项目待定）

3、互动抽奖：每晚来消费的顾客均可获得一张奖券，在中场休息时可参加现场抽奖，有机会获得丰厚奖品（半打啤酒）。

酒水供应：

可选供应商的底价酒水，也可选择小支装的啤酒（220ml），价格尽量便宜，100元/打、120元/打、160元/打、200元/打不等，有价，可采取买一打啤酒送小吃方案；

如果选择供应商快到期的啤酒（可退换），在具有相当价格优势的情况下（因快到期，所以便宜），可采取买1打赠送XX瓶的销售方案。

（更多销售方案待定）

宣传方案：

提前的大幅海报宣传、单页宣传、消费畅饮卡（消费X元赠送X瓶啤

酒）发放、店内前台X展架、提前活动区域布置（宣传效果）、网站内广告位投放等。

场地布置：

活动区域布置成一个“室内足球俱乐部”形式，让顾客感受到“世界杯”的氛围，在区域处挂置所有参赛国的国旗以及全家福，服务员服装贴上当晚比赛队伍国旗，可适当准备哨子、笛子供顾客发泄快乐心情，让顾客在此交流、侃球，全场一同振臂高呼，并同足球一起呐喊、喝彩。

安保措施：

1、活动日期间要做好防火、防盗、防意外等宣传工作，尽量避免活动期间可能出现的突发情况

第三篇：2014巴西世界杯手抄报

2014巴西世界杯近在眼前，相信又是一个激情燃烧的夏季，2014巴西世界杯在6月12日到7月13日举办，共有32支球队参赛。

2014巴西世界杯手抄报

巴西世界杯手抄报图片仅供参考图片模板，手抄报内容可见以下内容

2014巴西世界杯口号

juntos num sóritmo(同一个节拍)。

巴西世界杯比赛的赛程情况介绍

比赛的顺序与分组由2011年7月31日在里约热内卢举行的预选赛抽签仪式上决定。

亚洲球队共有4.5个名额，非洲球队共有5个名额，中北美球队共有3.5个名额，南美有3.5个名额，大洋洲有0.5个名额，欧洲有13个名额

巴西世界杯的吉祥物

犰狳。

这只犰狳头部带有蓝色甲 壳，背部和尾部亦为蓝色，脸部和四肢为黄色，身穿带有巴西2014字样的白色t恤以及一条绿色短裤，让人联想到巴西国旗的颜色搭配。

犰狳是生活在巴西内陆地区的一种濒危物种，在感受到外部威胁时，犰狳会缩成一圈，用甲壳保护自己，此时形态同足球相似。国际足联和世界杯组委会在47份候选方案中敲定它作为吉祥物，旨在强调环境与生态保护的重要性，同时也考虑到这一形象将容易被全球少年儿童接受。

巴西世界杯官方球

brazuca 的球胆和球胎技术与tango 12(2012欧洲杯官方用球)、cafusa(2013联合会杯官方用球)和欧洲冠军杯官方用球所采用的球胆和球胎技术完全相同。

巴西世界杯会在以下几个城市举办

1.贝洛奥里藏特2.巴西利亚 3.库亚巴

4.库里提巴5.福塔莱萨 6.玛瑙斯

7.纳塔尔8.阿雷格里港9.累西腓

10.萨尔瓦多11.里约热内卢12.圣保罗

以上这篇2014巴西世界杯手抄报。就为您介绍到这里，希望它对您有帮助。如果您喜欢这篇文章，请分享给您的好友。更多手抄报尽在：模板范例望大家多支持本网站，谢谢。

第四篇：2014巴西世界杯 营销号角已吹响

2014巴西世界杯 营销号角已吹响

经营之道

世界杯作为全球瞩目的赛事，是各大品牌营销的兵家必争之地。现在距离2014年巴西世界杯开赛不足一百天，一场没有硝烟但不失精心筹谋的世界杯营销战已在互联网界打响。聚拢粉丝关注

拼世界杯转播权已经不是互联网大佬争夺的重点，如何获得粉丝关注，才是他们绞尽脑汁思考的东西。3月18日，乐视网宣布与众筹网达成合作，乐视网将通过众筹平台对世界杯期间5个项目进行众筹，分别为我签C罗你做主、我就是球队的代言人、我要举办一场足球赛、我请巨星来过夜、超级球迷体验中心。

其中，首个项目我签C罗你做主的众筹方式为，如果该项目能在规定的期限内成功筹集到1万人支持(每人1元钱，目标金额为1万元)，项目即告成功。届时，乐视不仅将签约C罗作为世界杯代言人，还将举办一系列精彩刺激的互动活动，尤其值得一提的是，所有参与众筹的投资者均能免广告收看乐视网的全部世界杯内容。

除了首个项目外，乐视网相关负责人举例称：“比如‘我请巨星来过夜’众筹项目，只要达到众筹数额，就可以邀请指定的明星来华，全程播放其全天的活动。”

著名足球评论员董路说，这次众筹项目可能为广大球迷带来创新体验，还有双方视频门户网站与众筹网站的无缝结合，有望为业内提供新的发展思路，或有利于导入对方的人气，并进一步增强双方的用户黏度。

移动端成核心阵地

日前，王老吉联手腾讯世界杯弹窗栏目《新闻早十点》，为用户带来最快的比赛资讯。腾讯和王老吉的此次合作，有一个最大的亮点是此次双方“Tips+竞猜”的产品合作实现了移动端跨平台社交分享，通过在腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信等任何平台得出的竞猜结果，都可分享至微信朋友圈，以实现进一步的社交扩散。社会化营销的核心就是“分享”，而此次腾讯和王老吉的玩法就是激发网友分享和参与的热情，这种交互式的玩法有望成为本届世界杯赛事营销的常规战术。

除了常规战术以外，为满足用户在移动端的观赛体验，腾讯主打“大”体育、“大”名人战略，比赛期间将有世界足球先生、中超足球先生等球星担任腾讯前、后方演播室的评论员。不仅如此，腾讯方面会引入超一线文、体、娱跨界明星一同参与世界杯的专题视频栏目。移动战场自然少不了微信自媒体号参与，届时微信公众号每天都有大量关于世界杯信息，用户的信息阅读度也会出现小高潮的，相信广告主会抓住这个机会，在微信公众号上投入软性广告，达到更好的品牌传播。

那广告主去哪里可投放微信公众号广告?媒体去哪里可接下微信公众号广告呢?

讯端广告平台（ｘｕｎｄｕａｎ．ｃｏｍ）是基于微信的DSP交易平台，致力为传统商家提供社会化媒体精准营销提供解决方案，结合精准的受众定位与智能化广告投放功能，能够帮助广告主在纷繁多样的媒介中挖掘出最具价值的受众，并且提供最佳转化解决方案。同时拥有高端的数据挖掘与分析技术，透过可视化报告，让广告主全面掌握广告受众的消费行为特点和规律，并且持续有效的规划其营销计划。

业内人士营销策划机构龙狮预测，本届巴西世界杯赛事围绕移动端的广告和营销会大幅增长，移动端逐步会代替PC端成为广告的核心阵地。由于移动端不能承载太多的传统广告，因此运营商应该在大数据、精准智投、实时竞价等方面做好产品研发，才能最大限度地挖掘移动营销的商业价值，获取最大的商业利益。

第五篇：2014年巴西世界杯祝福语

请接收这颗友谊的“球”，大脚传给好朋友，盘带至幸福中场，轻松跳过头顶，大力的倒挂金钩，将真诚的兄弟之邀踢入你手机：走!喝酒，看巴西世界杯去!

人生就如同足球场，有赢球时的振奋，也有失球时的懊恼，更有被罚出场时的无奈和悔恨。我们的生命就像世界杯，有胜利时的喜悦，更有失败时的悲凉!

人生就像一届世界杯，单刀，我们都应学会;黑哨，我们应该面对;受伤，我们都要接受;更多的是传球，我们要学会享受，这条短信就是一脚传球，记得倒脚哦!

如果您喜欢足球，您青春定能永久;如果您喜欢世界杯，您事业一定腾飞;如果你喜欢球队，您生活充满乐趣;朋友，世界杯又至，狂欢一下吧!

十一颗心一股绳，齐心协力把球踢，前锋似刀快如电，后卫如风稳准狠，攻如狂潮守如铁，运筹帷幄绿茵场，心随球动球迷心，世界瞩目世界杯。

世界杯的圣殿，荣誉的殿堂，光荣与梦想同在，摄人心魄的力量，超越国界的感情，为了那一片绿茵，为了那一刻激情，足球将我们缠绕在一起，一起期待，一起心跳。

世界杯的战火还在继续，坚持熬夜的你要注意休息，虽然不能陪你看球，到我还是为你准备了贴心的宵夜，爱心的问候，关心的温暖，伴你度过每一个看球之夜!

世界杯开始了以后，捧火了很多生意，媒体火了，游客多了，警察忙了，球员出名了，球迷熬夜了，赌球的人多了，卖酒的人笑了，可最惨的是女人们寂寞了。

世界杯来了，这是我们球迷的节日，我们为此欢呼与呐喊。深夜看球，提醒球迷朋友：不要放声高喊，影响他人休息，多喝水，少喝酒。最后祝球迷朋友享受一个激情与欢快的世界杯!

世界杯里看人生：生活有时很荒谬，已经努力了结果却是个乌龙球;人生有时很无奈，付出了汗水结果却遭到黑哨;命运有时很无辜，你真心对待却遭到背后铲球。

欣赏世界杯，祝你开胃又开心：酷夏不苦胃口好，凉爽休闲笑微微;足球天天看，快乐时时伴，踢走郁闷和疲倦，射中好运球门，钻进幸福网眼。

瞎子骑车载跛子，瞎子边骑边唱着世界杯的主题歌：噢了，噢了，噢了。跛子也跟着唱：沟，沟，沟。跛子只顾唱，没想到前面有一大沟，结果两人都掉进沟里!

不踢世界杯，不知道狼多肉少;不认识齐达内不知道啥叫皮气不好;没见过姚明，不知道个子太小;没见过奥尼尔，不知道自己是个小小小小鸟。

球场绿草青青，因有世界杯而精彩;夜空繁星点点，似男足英姿般灿烂;有一个时间，世界杯已经打响;有一种感动，我们用短信编织祝福把真情传送!

毛绒绒的场地做动作，反复向前和后缩，叫人兴奋无比全身燥热，不得不用力狂射，射进了饱受着快乐，使得有人痴有人狂有人成流氓。嘿，世界杯真让人疯狂!

世界杯期间，小王和几个朋友在预测比赛。一友说：中国能进四强!小王笑道：你比较爱国!突然另一友说：中国能夺冠!小王叹道：你太爱国了!

电脑有病毒、动物人体有病毒;足球有世界杯、排球有世界杯，这里还有一个没有病毒带抗体的短信世界杯，一起分享和感受人生的喜怒哀乐吧!

从世界杯开赛，先生就坐在电视机前。太太过来催他吃饭，他手一挥：越位!太太刚一申辩，他掏出一张红牌：罚出去!

我们人生就如同足球场，有赢球时的振奋，也有失球时的懊恼，更有被罚出场时的无奈和悔恨.我们的生命就象世界杯，有胜利时的喜悦，更有失败时的悲凉!