第一篇:媒体秒杀活动策划方案(特色广告方案)
看新闻赢大奖 大公网一元“秒杀”活动方案
一、活动举办目的目前网络广告形式单一,不具备吸引力。采用“一元秒杀”产品的方式,企业与大公网共同让利给读者,一来广告形式新颖活泼,更具吸引力,对产品的宣传推广更有效果;二来可以利用口口相传的力量,吸引更多的读者到大公网上来,增加网站的流量。网站和客户联合共赢。
二、活动方式方法
根据目前广告费用,比如一个月的广告费用是折后10万,则客户只需支付5万广告费,另5万客户采用产品抵扣的方式,产品用来在网络上做“秒杀”活动,进而可以推广产品的品牌知名度。
三、活动广告语
玩的就是心跳,一元“秒杀”TCL笔记本电脑
活动时间:2010-9-2日晚上7:00
四、活动内容和形式
活动提前一个月,联系到广告客户后,开始专题制作,活动推广。
1.活动的专题页面模板(栏目内容可根据具体的客户进行设置)a)品牌介绍
b)企业领导人专访
c)对该企业的相关报道
d)新品推介
e)产品核心技术的报道
f)企业相关产品的价格行情
g)秒杀产品的详细图文介绍
2.秒杀规则:
参与秒杀的读者,需提前在大公网进行注册,登录后方可参与“秒杀”,参与的读者需保证提交的个人资料、联系方式真实,而且最终成功支付尚且有效。活动以参与秒杀的时间最先为准则,不以支付的时间为准,只要最终成功支付即可。支付方式可以选择在线支付,或者银行汇款。
活动可以设置一名大奖,10名参与奖。大宗产品,诸如汽车、家电、名品等,除第一名外,其他10名可以给予现金券等奖励,该读者购买产品时,可以减去现金券对应的金额。
3.活动后续报道:要求每名“秒杀”活动成功者都有义务接
受大公网的专访,大公网有权刊登其图文采访内容。
四、目标客户
汽车、家电、数码、手机、房产公司、旅行社、珠宝等有震撼力的产品均作为广告目标客户,邀请中外读者一起参与秒杀。
五、活动前期推广
1.活动初期,召集网络力量进行发帖推广,招聘兼职发帖人员到热闹的论坛上进行推广
2.xx员工所有的qq、msn署名上必须统一进行活动的介绍署名,3.发动办事处所有同仁共同进行推广QQ与MSN签名的推广
4.撰写文章,邀请同行转载,进行前期造势
六、秒杀品配送
大宗产品,由厂家协调当地经销商,秒杀成功者在当地经销商处领取产品;小型产品则由大公网统一邮寄。
七、活动意义
xx组织的“秒杀”活动不同于一般的购物网站的秒杀活动,因为xx本身的媒体身份、品牌公信力、品牌价值,对目标客户的形象宣传、品牌知名度都有大大的推动作用。活动本身又有一定的趣味性,参与者多为年轻人,令这种广告宣传比直接的广告推广更能打动人,更有广告效应。
第二篇:秒杀活动方案
店头活动方案:
“超值限购争分夺秒,激情秒杀一触即发”方案
1、活动背景:2011款B70上市后,老款B70d的库存压力将明显增大;三季度第一阶段,仍然需要进一步通过促销活动促进销量的增长;
2、活动目标:此轮传播的目的主要是以具有吸引力的促销形式达成店头集客,传播方向主要以奔腾B70为主,同时为店头进行客户的集客积累起到作用;通过活动的集客及现场销售政策的吸引,实际达成成交的目的。
3,活动形式:全车系产品均参与活动,利用秒杀形成话题,达到引起消费者关注,并吸引其进行电话咨询及进店咨询的目的,销售人员对来电及来访消费者解释活动的基础优惠及活动基本情况
4.店头执行:
一、潜在用户邀约:针对前期来电及来访用户进行邀请,同时期望用户能够带其有购车需求的朋友一同参与
二、店头产品展示:活动现场保留全车系产品展车,销售顾问与用户对产品进行一对一沟通
三、销售顾问维护:销售顾问了解用户需求,包括车款、车型、排量、颜色、装饰品等,并做好对应记录
四、现场活动执行:店头现场进行定金缴纳、整点秒杀、抽取幸运礼品等活动,营造气氛,促进现场更多成交
五、活动后续:销售顾问对确定订单用户进行维护并办理各种相关手续
六、B50限时抢购:制订较合理的政策在活动环节进行讲解,吸引用户现场踊跃缴纳B50定金,特别注明过时将不享受同等折扣或优惠等限制性条件,刺激订车
七、整点秒杀老款B70:在活动整点进行秒杀活动,第一时间打入电话的用户即以特惠价格购买老款B70一台;
八、B70限时抢购:在B50销售过后,在活动环节讲解销售政策,吸引用户现场踊跃缴纳老款B70定金,特别注明过时将不享受同等折扣或优惠等限制性条件,刺激订车
5、备注:从活动前期开始,到店看车并试驾用户均可获赠礼品;同时参加店头活动的用户无论订车与否,亦均可有礼品赠送;购车用户亦有礼品赠送,即同时享受店头的8重豪礼送的活动。
6、活动亮点:人员招募:广告、网络论坛、DM单页、小型外展持续进行宣传告知、展厅销售顾问定向邀约
限时抢购:除限定时间段限定车型(10:00-11:00B50特惠,11:00-12:00B70特惠)的购车特惠让利外,同时结合团购现场活动到场人数划分等级,到场人数达到xx人,装饰xx折扣,到场人数到达xx人,装饰xx折扣。(人数、折扣,优惠品再订?)
7、秒杀:第一个整点秒杀老款B70,主持人手里有一个电话,在公布手机号码以后,主持人说1.2.3开始后,第一个打进电话的将获机会购得特价优惠的B70一台(具体让利幅度再订)。
第二个整点秒杀10款B50,主持人手里有一个电话,在公布手机号码以后,主持人说1.2.w3开始后第一个打进电话的将获机会购得特价B50(建议:原价购买的基础上赠送1万元精品)。邀约参考话术:
电话邀约:您好,我是***,一汽奔腾钜惠秒杀团购活动将在8月20日在我店举行,本次活动由一汽奔腾厂家全力打造。我店现阶段购车享受***政策;同时交纳1000元定金参与秒杀活动即有机会购得非常优惠的B70。欢迎您携您的家人或朋友光临活动现场。
邮件邀约:尊敬的____先生/女士:您好,我是***,一汽奔腾钜惠秒杀团购活动将在8月20日在我店举行,本次活动由一汽奔腾厂家全力打造。我店现阶段购车享受***政策;同时交纳1000元定金参与秒杀活动即有机会购得非常优惠的B70。欢迎您携您的家人或朋友光临活动现场。详情请致电:
短信邀约:您好!一汽奔腾钜惠秒杀团购活动将在8月20日在4S店展厅举行,诚邀您体验奔腾卓越品质,享受精美参与礼品及惊爆低价。详情请致电:
第三篇:珠宝秒杀活动方案
“超值限购争分夺秒,激情秒杀一触即发”方案
1、活动背景:黄铂金市场持续冷淡,销量低迷,为了增加销售,加快产品流动;
2、活动目标:此轮传播的目的主要是以具有吸引力的促销形式达成店内集客,传播方向主要以黄金低价限购,同时为店头进行客户积累起到作用;通过活动的集客及现场销售政策的吸引,实际达成成交的目的。
3,活动形式:全店商品均参与活动,利用秒杀形成话题,达到引起消费者关注。
4.店头执行:
一、潜在用户邀约:针对前期进店消费者登记的电话号码,进行
短信群发或者致电进行邀请,同时期望客户能够带其有购物
需求的朋友一同前来参见优惠活动。利用短信群发设备对临
泉县城所有街道乡镇进行短信覆盖,广告车也开动起来,一
定要达到宣传的效果。
二、店头产品展示:活动现场保留老款黄铂金,新款畅销款尽量放在柜子下面,目的主要是促销旧款。
三、营业员维护:营业员要快速了解客户需求,包括款式、重量、心里能承受的价位.快速指定好货品,为客户在秒杀时抢购做
好准备。秒杀不开始的时候,不开单,秒杀开始的时候再进
行开单。目的就是要造成消费者想买,但是就是在秒杀的时
候抢不到,四、现场活动执行:店内现场进行随机秒杀(在不特定的时间,由外场主持人呐喊,秒杀时间马上开始,然后倒计时开始喊
10.9.8.7„),营造紧张气氛,促进现场更多成交,营业员开
单要慢,不要过于着急,收银要快,促成销售。
五、黄金限时抢购:制订较合理的价格,吸引客户现场踊跃购买,特别注明过时将不享受同等折扣或优惠等限制性条件,刺激现
场购买。
六、整点秒杀老款黄铂金或者银器:在特定时间进行秒杀活动,在这个时间段的客户持但到收银台,即可享受特惠价格购买
5、活动推广方式:广告、网络论坛、DM单页、短信持续进行宣传告知、营业员电话定向邀约
6、秒杀:第一个秒杀时间段,秒杀老款黄金,主持人手里有一个手表,在公布时间以后,主持人说1.2.3开始后,前N位客户,只要是这个时间段成交的,即可享受这个价位。
第二个秒杀时间段,秒杀银器,主持人手里有一个手表,在公布时间以后,主持人说1.2.3开始后,前N位客户,只要是这个时间段成交的,即可享受这个价位。
邀约参考话术:
电话邀约:您好,我是***,中华老字号,上海四大黄金品牌,上海天宝龙凤珠宝秒杀团购活动将在、月、日在我店举行,本次活动由上海天宝龙凤珠宝厂家全力支持。我店现阶段购黄金享受***政策;同时交纳100元定金参与秒杀活动即有机会以黄金258元/克,银器5.8元抢购。欢迎您携您的家人或朋友光临活动现场。
短信邀约:您好!上海天宝龙凤珠宝钜惠秒杀团购活动将在1月1日在临泉县临鮦路天宝龙凤专卖店举行,届时您将购买到全县最低价格的黄铂金、银器。详情请致电:
第四篇:端午节秒杀活动方案
2012年端午节线上活动方案
一、活动目的:
为迎接一年一度的端午节,通过端午节来进一步了解中国的传统民俗,让网友了解到我国的传统节日中蕴涵的意义,同时也可以加强业主社区与网友之间的互动感,也能为业主社区带来更多的流量和点击率,特拟举办此“迎端午·猜灯谜”线上秒杀活动。
二、活动主题:欢欢喜喜迎端午!秒杀猜灯谜就能赢30元采蝶轩代金券!
三、活动对象:业主社区全体网友
三、活动时间:6月13日——6月20日
四、秒杀要求:跟帖需猜对灯谜,同时符合秒杀规则,即可获得一张代金券。
五、秒杀规则:
1:本活动仅限于合肥论坛注册网友参加。
2:本次秒杀活动一个ID不能重复获奖,重复获奖后此获奖资格顺延到该时间点下一位。
3:从2012年6月13日星期三中午开始,6月20日下午结束,每天的12:00;16:00两个时间点,网友回复的答案正确并且时间刚好为以上时间点的,获得30元采蝶轩代金券一张。同时在这个时间段回复的,第一个跟帖回复的中奖。没有在此时间段回复的,以最接近这个时间点的回复中奖,但约定是在这个时间点之后,下一个时间点之前。连续占5楼以上获奖的,将取消获奖资格,名额顺延!
4:6月13日-20日,在秒杀的时间点前两个小时左右会更新灯谜,请注意查看!
5:若第一个秒杀到的问题回答错误,则顺延一位。
6:本活动最终解释权归属于合肥论坛所有。
六、操作流程安排:
1、每天提前两个小时更新灯谜内容;
2、每天刷群,通知网友参加;
3、每天每个时间点的秒杀活动结束后及时公布获奖名单,站短通知获奖网友。
2012年6月11日社区部网络营销组 钟玉洁
第五篇:广告策划方案
篇一:广告策划方案范文
广告策划方案范文但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。
目录
一,前言
二,广告商品
三,广告目的四,广告期间
五,广告区域
六,广告对象
七,策划构思
八,广告策略
九,广告主题表现及媒体运用
一 前言
然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。
二 广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三 广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接99、00年广告
4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动
四 广告期间
2002年6月——2003年6月
五 广告区域
全国各地区(以城市为主)
六 广告对象
所有居民用户
七 策划构思
(一)市场大小的变化情况的两种:
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)使用及购买频度的增加
1、促使消费者指名购买飘飘
2、促使洗发店老板主动推荐飘飘
八 广告策略
针对消费者方面—
九 广告主题表现及媒体运用
(一)卡片及广告牌的广告内容
在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有飘飘品牌。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。
(二)电视广告策划
在电视台的黄金时间播出:
(三)广播台
广告策划方案:和枫雅居策划文案
文案一:
未来15年不宜投资?
文案二:
知道么?世界首富罗伯·沃顿是个小气鬼!
世界第一大零连锁超市沃尔玛的老板罗伯·沃顿是个小气鬼。
那么你呢?认识你的每个家伙都表现出了对你的尊敬吗?还是仅仅把你当作一个暴发户?
文案三:
他们说你是暴发户!
买一套和枫雅居吧!这样,那些背后非议你的的苍蝇自然会闭上嘴巴!
文案四:
投资痛苦吧!
你上一次休假是什么时候?
昨天你的老寒腿又犯了么? ??
生活还在继续,买套和枫雅居吧!
为了让该死的老寒腿见鬼,买一套和枫雅居,有葡萄长廊的和枫雅居,蜿蜒小路直达长亭,光脚走过石子砌成的水堤,篇二:广告策划书范文
班级:姓名:学号:
广告策划书
前言
一 广告调查
环境调查?4 2 消费者调查5 3 产品调查?6 4 竞争对手调查???8 5 广告主企业调查??8 二 广告战略与决策
广告定位策略???10 2 确定广告目标???10 3 广告诉求策略???10 4 广告市场策略???10 5 广告表现策略???10 6 广告传播信息???11 7 广告调查问卷???11 三 广告计划书
商品的问题点与机会点???12 2 广告目标的确立??12 3 广告定位?13 4 诉求对象?13 5 诉求重点?13 四 广告表现
影视脚本?13 2 广播稿
?13 3 招贴画??13 4 媒体选择?14 五 广告测评与评估 ??14 六 广告预算 ??15
一、广告调查
1、环境调查
(1)经济环境调查
(2)社会文化环境调查
(3)科学技术环境调查
手机的更新换代迅速之快众所周知,但是产品的寿命周期一般为3~5年,技术的变化速度则为1~2年。导致技术与产品更替周期不一定的情形。新技术方面多媒体技术与移动通信的结合。移动通信的结合。
2、消费者调查
(1)消费者的总体消费态势
大学生消费者在购买手机的时候,除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。
如图
(2)现有消费者分析
步步高音乐手机的消费群体主要是年轻一代的人,以及对于音乐这一功能有特别爱好的人。
主要还是价格。在对步步高手机的意见或建议中,我们得出结论:价格是影响步步高音乐手机
图2(3)潜在消费者分析
a、潜在消费者分析:中、低收入,高文凭 b、潜在消费者的购买行为
图3 c、潜在消费者被本产品牌吸引的可能
3、产品调查
(1)特性分析 a、产品性能
从性能方面讲,步步高手机主打的功能是音乐播放,步步高手机的音乐播放功能相当强大。步步高音乐手机k203m采用yamaha专业芯片,支持non-clip放破音技术,带给您享受级得音乐体验。
除了音乐播放功能,步步高手机的其它功能也是很完美,视频播放、拍照摄像、图片浏览、英语学习、娱乐游戏等都不在话下。篇三:广告策划书格式范文
广告策划书格式范文
广告策划书格式
(一)前言
(二)市场分析
市场分析主要包括三个方面的内容:1.背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况;
(三)产品分析
(四)销售分析
(五)企业目标
企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度,可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
(六)企业市场战略
(七)阻碍分析
根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析,已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。(八)广告战略
4.广告创意:确定广告总体的表现构思。5.广告创作策略:即向目标市场传播什么内容。(九)公关战略
公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉,沟通企业与公众的关系,增进消费者对企业的好感。
(十)媒介战略
(十一)广告预算及分配
(十二)广告统一设计
(十三)广告效果预测
这两家意见大同小异,基本上是一致的。我们看到,广告策划是一个全方位的谋略活动,如同军事上一个大的战役的战略运作,策划书便是战役的书面作战计划,计划得是否周详、破绽多或少,关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此,它关系到企业的兴衰,所以要以严肃、科学、负责的态度对待它,决不能想当然、闭门造车,或马马虎虎应付了事。同时,我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底,而且还要有广博的多学科的知识,要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识,以及各种商品的有关知识。目前,广告策划人才奇缺,就因为他不是一般人所能胜任的,广告策划者应是一个通才之人。
广告策划书范文
目录
一、前言
二、广告商品
三、广告目的四、广告期间
五、广告区域
六、广告对象
七、策划构思
八、广告策略
九、广告主题表现及媒体运用
一、前言
本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖 [“最佳创意奖”第二名]。
然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。