第一篇：2006上海国际时装模特儿大赛浙江赛区运做方案
2006上海国际时装模特儿大赛浙江赛区运做方案
一、大赛简介：
上海国际时装模特儿大赛是经中华人民共和国文化部批准，由上海市人民政府主办，中国纺织工业协会、国家经贸委市场贸易局、香港贸易发展局协办的一项国际性赛事，现已成为集文化、商务活动为一体的盛会。
上海国际时装模特儿大赛也已成功举办了九届，先后有全国三十几家省、市电视台与我们共同承办，来自三十多个国家和地区的模特儿参加了这一赛事，曾使马艳丽（河南）、姜华（天津）、姜培琳（上海）、刘辽辽（上海）、陆倩（上海）、陈娟红（河南）、张淼淼（北京）、许燕（河南）、刘斐元（河南）、穆爽（河南）、樊琨（河南）、侯超峰（河南）等我国超级名模脱颖而出，他们中的许多已在国际T形台上闪烁着灿烂夺目的光彩，可以说，大赛是孕育中国模特儿走向世界的摇篮。
二、环境优势：
“山水江南，诗画浙江”，自古以来，浙江是不仅有着浓厚的文化底蕴，也是服装等时尚消费的重要市场之一。像杭州作为浙江省省会，现已经成为“中国女装之都”，“中国休闲之都”，随着其重要地理位置的凸现，国际名品已陆续进驻，愈来愈起着引领时尚、带动潮流的先锋作用。而就模特儿这一特殊行业而言，浙江自古，美女辈出，可以说为此类大赛提供了相当丰厚的模特人才资源。
三、大赛主题：
2006上海国际服装文化节国际时装模特儿大赛浙江赛区将以“装点领袖、诗画浙江"为主题，通过本次国际性赛事，充分展示浙江企业的前沿风采。
四、大赛运做：
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大赛以“2006上海国际模特儿大赛”为主线，并将“浙江服饰发展规划研讨会”，“品牌服饰专场发布会”“浙江少儿“明日之星”模特才艺大赛”穿插其中，充分展示浙江服饰文化和浙江高瞻前沿的人文精神。
五、大赛执行计划：
2003年11月13日-----2003年12月31日：
（一）浙江服饰发展规划研讨会
（二）确定独家钻石赞助商
（三）确定两家白金赞助商
（四）确定若干黄金赞助商
（五）确定本次模特儿大赛指定用品单位
（六）确定各分赛区指定承办单位
同时，各分赛区启动报名工作，并同时启动“浙江少儿“明日之星”模特才艺大赛”的报名，截止日期12月31日
2006年1月1日-----2006年1月15日：
分赛区选拔赛完成，并完成参加浙江总决赛的模特儿选送工作；
1004年1月16日-----2006年1月31日：
浙江赛区总决赛完成。
六、奖项、奖金设置
浙江总决赛设男女冠军各一名，各奖5000元；男女亚军各一名，各奖3000元；男女季军各一名，各奖1000元，冠、亚、季军获得者有资格参加上海全国总决赛，获奖者个人所得税有大赛组委会代扣。
冠、亚、季军除外，其他入围选手从中评选出“最佳上镜奖”、“最佳平面造型奖”、“最佳气质奖”、“最佳着装奖”、“最佳礼仪奖”、“最具魅力奖”、“最具才艺奖”、“最具人气奖”、“最具爱心奖”。
所有获奖者均获奖杯和获奖证书各一份。
七、媒体运做
预选媒体：
浙江电视台钱江都市频道、杭州电视台、钱江晚报、都市快报、青年时报等，阳光自己的网站开设“大赛专栏”。
运做思路：
（一）媒体预热阶段：时间为模特报名阶段，媒体新闻主要为一些报名点的报名情况，一些单个报名者的花絮类新闻，企业关注的部分情况介绍；
（二）活动运做阶段新闻运做：主对各比赛分赛区的比赛情况，做一定量的报道；
（三）活动高峰期的新闻运做：大赛总决赛情况专题新闻；电视录播专题播放；大赛图片报道；
（四）活动后期新闻延续：对部分获冠军的模特进行专访。
作为一项国际性顶级的模特赛事，在浙江还属首次，必定会取得社会的极大关注。在操作上，我们立足市场，创新思维，立志将浙江的“未来之星”推向世界的前沿。另一方面，我们也希望借助这次大赛的平台，充分展示浙江企业风采。
整合营销时代，共携手，我们可以更成功。
第二篇：2004上海国际时装模特儿大赛方案
2004上海国际时装模特儿大赛
大赛活动概况
上海国际时装模特大赛是由上海市人民政府主办的国内外最有影响的国际性赛事，自1995年以来，已经成功举办了9届，并以其公正性、权威性和专业性逐渐成为上海国际服装文化节的重要项目之一。涌现出了像谢东娜、马艳丽、陈娟红、姜培琳、姜华、刘辽辽、路易、王阳等一批在国内外享有盛誉的超级名模。
第十届上海国际时装模特大赛总决赛将于2004年3月在上海举行，据统计：上海时装模特儿大赛迄今为止，已经有近3000家媒体报道大赛盛况，吸引570多家电视台和国内一些门户网站全程关注，累积新闻发布超过20000篇。
2004上海国际时装模特大赛由上海市人民政府国际服装文化节组委会主办，上海文化发展有限公司、上海国际时装模特儿大赛组委会及上海文广新闻集团联合承办。其中浙江赛区由杭州阳光创意广告有限公司独家承办，大赛相关准备工作正在紧张进行中，并将于2004年1月在浙江杭州举办浙江赛区总决赛。
（方案之一）
钻石级赞助：
一、赞助金额（由现金与产品组成）
（一）钻石赞助商为活动之冠名单位，钻石赞助商为独家赞助商；
（二）钻石赞助商赞助金额为80万元RMB（其中现金部分为50万元RMB）。
二、享受主要权益
（一）企业名称在大赛现场以冠名单位的名义出现，在大赛舞台背景的最显著位置、大赛专刊、大赛资料、宣传品、广告中出现企业名称或标志，并可利用大赛内外的重点场合进行企业形象展示；
（二）有“2004年上海国际时装模特大赛浙江赛区总冠名单位”称号，并由大赛组委会颁发荣誉证书；
（三）大赛期间，企业将获得浙江电视台钱江都市频道黄金时段15秒电视广告，并分30次滚动播出；
（四）企业领导将成为大赛活动组委会主要成员，参与大赛活动整体运作的协助管理，并在开幕式（或闭幕式）上致辞；
（五）浙江赛区总选拔赛决赛电视颁奖晚会首播中，15秒插播广告；
（六）企业可获赠3个P的2004上海国际时装模特儿大赛（浙江赛区）专刊广告；
（七）企业将接受浙江省主流媒体的活动专访报道；
（八）企业宣传材料可与大赛活动专刊一起赠送给参与活动的重要嘉宾，可在记者招待会现场发放；
（九）大赛活动组委会同意，企业可根据宣传需要布置宴会厅，在主宾桌就座；
（十）企业将优先获得与大赛获奖选手就相关合作事宜进行洽谈的机会，并由大赛活动组委会予以配合安排；
（十一）企业将获赠大赛活动实况录像带及VCD各一套；
三、特殊权益：
（一）大赛活动结束后，将由活动承办方选取活动精华部分与冠名企业宣传资料融合，定制成《大赛活动企业收藏专刊》，作为企业品牌宣传品，数量为1000册；
（二）活动将结合企业需要，可作以下设定与服务：
a、企业及品牌代言人，如浙江赛区女模第一名，可评为“星星天使、星星丽人、星星宝贝”等；男模第一名可评为“星星形象大使”，使名模品牌效应有力提升星星品牌的整体形象；
b、特设以企业名称命名的“星星”杯2004上海国际时装模特儿大赛浙江赛区决赛；
c、获得2004上海国际时装模特大赛指定“XX”产品荣誉称号（如大赛指定美容保健品、大赛指定服饰、大赛指定酒店等）；冠名企业可根据自身企业形象或产品宣传的需要，策划举办大型宣传推广活动，并可与大赛活动进行有效的整合（具体融合方式另议）。
（方案之二）
白金赞助
一、赞助金额（由现金与产品组成）
（一）白金赞助商为活动之协办单位；
（二）白金赞助商赞助金额为50万元RMB（其中现金部分为20万元RMB）。
二、享受主要权益
（一）企业名称在大赛现场以协办单位的名义出现，在大赛舞台背景、大赛专刊、大赛资料、宣传品、广告中出现企业名称或标志，并可利用大赛内外场合进行企业形象展示；
（二）享有“2004年上海国际时装模特大赛浙江赛区协办单位”称号，并由大赛组委会颁发荣誉证书；
（三）大赛期间，企业将获得浙江电视台钱江都市频道黄金时段5秒电视广告，并分30次滚动播出；
（四）企业领导将成为大赛活动组委会成员，参与大赛活动整体运作的协助指导；
（五）浙江赛区总选拔赛决赛电视颁奖晚会首播中，５秒钟插播广告；
（六）企业可获赠2个P的2004上海国际时装模特儿大赛（浙江赛区）活动专刊广告；
（七）企业宣传材料可与大赛活动专刊一起赠送给参与活动的重要嘉宾，可在记者招待会现场发放；
（八）经大赛活动组委会同意，企业可根据宣传需要布置宴会厅，在主宾桌就座；
（九）企业将优先获得与大赛参赛选手就相关合作事宜进行洽谈的机会，并由大赛活动承办方予以配合安排；
（十）企业将获赠大赛活动实况录像带及VCD各一套；
三、特殊权益：
（一）大赛活动结束后，将由活动承办方选取活动精华部分与协办企业宣传资料融合，定制成《大赛活动企业收藏专刊》，作为企业品牌宣传品，数量为500册。
（二）活动将结合企业需要，可作以下设定与服务：
a、企业可根据自身企业形象或产品宣传的需要，策划举办大型宣传推广活动，并可与大赛活动进行有效的整合（具体融合方式另议）；
b、获得2004上海国际时装模特大赛指定“XX”产品荣誉称号。
2004年上海国际时装模特儿大赛浙江赛区组委会
2003年11月
大赛我方可协助“星星企业”之新闻运作
新闻预热：（主题初拟）
《2004上海国际时装模特大赛浙江赛区冠名权，星星集团力拨头筹》《星星冠名2004上海国际时装模特大赛，完成品牌国际对接》
新闻深度运作：建议星星集团借势策划“星星品牌战略研讨会”。
（新闻主题初拟）
《品牌和国际接轨，星星“2004上海国际时装模特大赛”的超国界行动》
活动后期新闻延续：建议做一个企业家专访，对星星品牌做一个全面总结。（新闻主题初拟）
《我们应站在时代的制高点上》
思路说明：通过彼此资源的有效整合，使“星星”品牌与国际接轨，为未来星星开拓国际市场做好铺垫。
媒体建议：《21世纪经济观察报》《中国经营报》和部分浙江主流媒体联动。
注：星星集团可根据大赛情况及自身企业需要，提出更为可行的合作建议与方案，并由我方协助调整与配合。
联系人：######
(本方案为参考文本)
2004年上海国际时装模特儿大赛浙江赛区组委会
2003年11月
第三篇：2006上海国际时装模特儿大赛
2006上海国际时装模特儿大赛
大赛活动概况
上海国际时装模特大赛是由上海市人民政府主办的国内外最有影响的国际性赛事，自1995年以来，已经成功举办了9届，并以其公正性、权威性和专业性逐渐成为上海国际服装文化节的重要项目之一。涌现出了像谢东娜、马艳丽、陈娟红、姜培琳、姜华、刘辽辽、路易、王阳等一批在国内外享有盛誉的超级名模。
第十届上海国际时装模特大赛总决赛将于2006年3月在上海举行，据统计：上海时装模特儿大赛迄今为止，已经有近3000家媒体报道大赛盛况，吸引570多家电视台和国内一些门户网站全程关注，累积新闻发布超过20000篇。
2006上海国际时装模特大赛由上海市人民政府国际服装文化节组委会主办，上海文化发展有限公司、上海国际时装模特儿大赛组委会及上海文广新闻集团联合承办。其中浙江赛区由杭州阳光创意广告有限公司独家承办，大赛相关准备工作正在紧张进行中，并将于2006年1月在浙江杭州举办浙江赛区总决赛。（方案之一）钻石级赞助：
一、赞助金额（由现金与产品组成）
（一）钻石赞助商为活动之冠名单位，钻石赞助商为独家赞助商；
（二）钻石赞助商赞助金额为80万元RMB（其中现金部分为50万元RMB）。
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二、享受主要权益
（一）企业名称在大赛现场以冠名单位的名义出现，在大赛舞台背景的最显著位置、大赛专刊、大赛资料、宣传品、广告中出现企业名称或标志，并可利用大赛内外的重点场合进行企业形象展示；
（二）有“2006年上海国际时装模特大赛浙江赛区总冠名单位”称号，并由大赛组委会颁发荣誉证书；
（三）大赛期间，企业将获得浙江电视台钱江都市频道黄金时段15秒电视广告，并分30次滚动播出；
（四）企业领导将成为大赛活动组委会主要成员，参与大赛活动整体运作的协助管理，并在开幕式（或闭幕式）上致辞；
（五）浙江赛区总选拔赛决赛电视颁奖晚会首播中，15秒插播广告；
（六）企业可获赠3个P的2006上海国际时装模特儿大赛（浙江赛区）专刊广告；
（七）企业将接受浙江省主流媒体的活动专访报道；
（八）企业宣传材料可与大赛活动专刊一起赠送给参与活动的重要嘉宾，可在记者招待会现场发放；
（九）大赛活动组委会同意，企业可根据宣传需要布置宴会厅，在主宾桌就座；
（十）企业将优先获得与大赛获奖选手就相关合作事宜进行洽谈的机会，并由大赛活动组委会予以配合安排；
（十一）企业将获赠大赛活动实况录像带及VCD各一套；
三、特殊权益：
（一）大赛活动结束后，将由活动承办方选取活动精华部分与冠名企业宣传资料融合，定制购买策划资料请认准专业资料提供商-易策网 www.xiexiebang.com
活动、公关、地产、通信、汽车、快速消费品、4A营销管理培训等方案一网打尽！联系电话：*** 联系人：杨先生 QQ：21278673 成《大赛活动企业收藏专刊》，作为企业品牌宣传品，数量为1000册；
（二）活动将结合企业需要，可作以下设定与服务：
a、企业及品牌代言人，如浙江赛区女模第一名，可评为“星星天使、星星丽人、星星宝贝”等；男模第一名可评为“星星形象大使”，使名模品牌效应有力提升星星品牌的整体形象；
b、特设以企业名称命名的“星星”杯2006上海国际时装模特儿大赛浙江赛区决赛；
c、获得2006上海国际时装模特大赛指定“XX”产品荣誉称号（如大赛指定美容保健品、大赛指定服饰、大赛指定酒店等）；冠名企业可根据自身企业形象或产品宣传的需要，策划举办大型宣传推广活动，并可与大赛活动进行有效的整合（具体融合方式另议）。（方案之二）白金赞助
一、赞助金额（由现金与产品组成）
（一）白金赞助商为活动之协办单位；
（二）白金赞助商赞助金额为50万元RMB（其中现金部分为20万元RMB）。
二、享受主要权益
（一）企业名称在大赛现场以协办单位的名义出现，在大赛舞台背景、大赛专刊、大赛资料、宣传品、广告中出现企业名称或标志，并可利用大赛内外场合进行企业形象展示；
（二）享有“2006年上海国际时装模特大赛浙江赛区协办单位”称号，并由大赛组委会颁发荣誉证书；
（三）大赛期间，企业将获得浙江电视台钱江都市频道黄金时段5秒电视广告，并分30次滚动播出；
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（四）企业领导将成为大赛活动组委会成员，参与大赛活动整体运作的协助指导；
（五）浙江赛区总选拔赛决赛电视颁奖晚会首播中，５秒钟插播广告；
（六）企业可获赠2个P的2006上海国际时装模特儿大赛（浙江赛区）活动专刊广告；
（七）企业宣传材料可与大赛活动专刊一起赠送给参与活动的重要嘉宾，可在记者招待会现场发放；
（八）经大赛活动组委会同意，企业可根据宣传需要布置宴会厅，在主宾桌就座；
（九）企业将优先获得与大赛参赛选手就相关合作事宜进行洽谈的机会，并由大赛活动承办方予以配合安排；
（十）企业将获赠大赛活动实况录像带及VCD各一套；
三、特殊权益：
（一）大赛活动结束后，将由活动承办方选取活动精华部分与协办企业宣传资料融合，定制成《大赛活动企业收藏专刊》，作为企业品牌宣传品，数量为500册。
（二）活动将结合企业需要，可作以下设定与服务：
a、企业可根据自身企业形象或产品宣传的需要，策划举办大型宣传推广活动，并可与大赛活动进行有效的整合（具体融合方式另议）；
b、获得2006上海国际时装模特大赛指定“XX”产品荣誉称号。大赛我方可协助“星星企业”之新闻运作 新闻预热：（主题初拟）
《2006上海国际时装模特大赛浙江赛区冠名权，星星集团力拨头筹》《星星冠名2006上海国际时装模特大赛，完成品牌国际对接》
新闻深度运作：建议星星集团借势策划“星星品牌战略研讨会”。（新闻主题初拟）
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活动、公关、地产、通信、汽车、快速消费品、4A营销管理培训等方案一网打尽！联系电话：*** 联系人：杨先生 QQ：21278673 《品牌和国际接轨，星星“2006上海国际时装模特大赛”的超国界行动》
活动后期新闻延续：建议做一个企业家专访，对星星品牌做一个全面总结。（新闻主题初拟）《我们应站在时代的制高点上》
思路说明：通过彼此资源的有效整合，使“星星”品牌与国际接轨，为未来星星开拓国际市场做好铺垫。
媒体建议：《21世纪经济观察报》《中国经营报》和部分浙江主流媒体联动。
注：星星集团可根据大赛情况及自身企业需要，提出更为可行的合作建议与方案，并由我方协助调整与配合。
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第四篇：上海国际时装模特儿大赛策划案
2004上海国际时装模特儿大赛策划案
大赛活动概况 上海国际时装模特大赛是由上海市人民政府主办的国内外最有影响的国际性赛事，自1995年以来，已经成功举办了9届，并以其公正性、权威性和专业性逐渐成为上海国际服装文化节的重要项目之
一。涌现出了像谢东娜、马艳丽、陈娟红、姜培琳、姜华、刘辽辽、路易
大赛活动概况
上海国际时装模特大赛是由上海市人民政府主办的国内外最有影响的国际性赛事，自1995年以来，已经成功举办了9届，并以其公正性、权威性和专业性逐渐成为上海国际服装文化节的重要项目之一。涌现出了像谢东娜、马艳丽、陈娟红、姜培琳、姜华、刘辽辽、路易、王阳等一批在国内外享有盛誉的超级名模。
第十届上海国际时装模特大赛总决赛将于2004年3月在上海举行，据统计：上海时装模特儿大赛迄今为止，已经有近3000家媒体报道大赛盛况，吸引570多家电视台和国内一些门户网站全程关注，累积新闻发布超过20000篇。
2004上海国际时装模特大赛由上海市人民政府国际服装文化节组委会主办，上海文化发展有限公司、上海国际时装模特儿大赛组委会及上海文广新闻集团联合承办。其中浙江赛区由杭州阳光创意广告有限公司独家承办，大赛相关准备工作正在紧张进行中，并将于2004年1月在浙江杭州举办浙江赛区总决赛。
（方案之一）
钻石级赞助：
一、赞助金额（由现金与产品组成）
（一）钻石赞助商为活动之冠名单位，钻石赞助商为独家赞助商；
（二）钻石赞助商赞助金额为80万元RMB（其中现金部分为50万元RMB）。
二、享受主要权益
（一）企业名称在大赛现场以冠名单位的名义出现，在大赛舞台背景的最显著位置、大赛专刊、大赛资料、宣传品、广告中出现企业名称或标志，并可利用大赛内外的重点场合进行企业形象展示；
（二）有“2004年上海国际时装模特大赛浙江赛区总冠名单位”称号，并由大赛组委会颁发荣誉证书；
（三）大赛期间，企业将获得浙江电视台钱江都市频道黄金时段15秒电视广告，并分30次滚动播出；
（四）企业领导将成为大赛活动组委会主要成员，参与大赛活动整体运作的协助管理，并在开幕式（或闭幕式）上致辞；
（五）浙江赛区总选拔赛决赛电视颁奖晚会首播中，15秒插播广告；
（六）企业可获赠3个P的2004上海国际时装模特儿大赛（浙江赛区）专刊广告；
（七）企业将接受浙江省主流媒体的活动专访报道；
（八）企业宣传材料可与大赛活动专刊一起赠送给参与活动的重要嘉宾，可在记者招待会现场发放；
（九）大赛活动组委会同意，企业可根据宣传需要布置宴会厅，在主宾桌就座；
（十）企业将优先获得与大赛获奖选手就相关合作事宜进行洽谈的机会，并由大赛活动组委会予以配合安排；
（十一）企业将获赠大赛活动实况录像带及VCD各一套；
三、特殊权益：
（一）大赛活动结束后，将由活动承办方选取活动精华部分与冠名企业宣传资料融合，定制成《大赛活动企业收藏专刊》，作为企业品牌宣传品，数量为1000册；
（二）活动将结合企业需要，可作以下设定与服务：
a、企业及品牌代言人，如浙江赛区女模第一名，可评为“星星天使、星星丽人、星星宝贝”等；男模第一名可评为“星星形象大使”，使名模品牌效应有力提升星星品牌的整体形象；
b、特设以企业名称命名的“星星”杯2004上海国际时装模特儿大赛浙江赛区决赛；
c、获得2004上海国际时装模特大赛指定“XX”产品荣誉称号（如大赛指定美容保健品、大赛指定服饰、大赛指定酒店等）；冠名企业可根据自身企业形象或产品宣传的需要，策划举办大型宣传推广活动，并可与大赛活动进行有效的整合（具体融合方式另议）。
（方案之二）
白金赞助
一、赞助金额（由现金与产品组成）
（一）白金赞助商为活动之协办单位；
（二）白金赞助商赞助金额为50万元RMB（其中现金部分为20万元RMB）。
二、享受主要权益
（一）企业名称在大赛现场以协办单位的名义出现，在大赛舞台背景、大赛专刊、大赛资料、宣传品、广告中出现企业名称或标志，并可利用大赛内外场合进行企业形象展示；
（二）享有“2004年上海国际时装模特大赛浙江赛区协办单位”称号，并由大赛组委会颁发荣誉证书；
（三）大赛期间，企业将获得浙江电视台钱江都市频道黄金时段5秒电视广告，并分30次滚动播出；
（四）企业领导将成为大赛活动组委会成员，参与大赛活动整体运作的协助指导；
（五）浙江赛区总选拔赛决赛电视颁奖晚会首播中，５秒钟插播广告；
（六）企业可获赠2个P的2004上海国际时装模特儿大赛（浙江赛区）活动专刊广告；
（七）企业宣传材料可与大赛活动专刊一起赠送给参与活动的重要嘉宾，可在记者招待会现场发放；
（八）经大赛活动组委会同意，企业可根据宣传需要布置宴会厅，在主宾桌就座；
（九）企业将优先获得与大赛参赛选手就相关合作事宜进行洽谈的机会，并由大赛活动承办方予以配合安排；
（十）企业将获赠大赛活动实况录像带及VCD各一套；
三、特殊权益：
（一）大赛活动结束后，将由活动承办方选取活动精华部分与协办企业宣传资料融合，定制成《大赛活动企业收藏专刊》，作为企业品牌宣传品，数量为500册。
（二）活动将结合企业需要，可作以下设定与服务：
a、企业可根据自身企业形象或产品宣传的需要，策划举办大型宣传推广活动，并可与大赛活动进行有效的整合（具体融合方式另议）； b、获得2004上海国际时装模特大赛指定“XX”产品荣誉称号。
2004年上海国际时装模特儿大赛浙江赛区组委会
2003年11月
大赛我方可协助“星星企业”之新闻运作
新闻预热：（主题初拟）
《2004上海国际时装模特大赛浙江赛区冠名权，星星集团力拨头筹》《星星冠名2004上海国际时装模特大赛，完成品牌国际对接》
新闻深度运作：建议星星集团借势策划“星星品牌战略研讨会”。（新闻主题初拟）
《品牌和国际接轨，星星“2004上海国际时装模特大赛”的超国界行动》
活动后期新闻延续：建议做一个企业家专访，对星星品牌做一个全面总结。（新闻主题初拟）
《我们应站在时代的制高点上》
思路说明：通过彼此资源的有效整合，使“星星”品牌与国际接轨，为未来星星开拓国际市场做好铺垫。
媒体建议：《21世纪经济观察报》《中国经营报》和部分浙江主流媒体联动。
第五篇：上海财经大学浙江学院招生公关策划方案
2013 年招生公共策划书
09国贸2班 李晶晶
0920120
5目录
一、背景分析
二、项目调研
1.学校优势
2.学校劣势
3.学校招生机遇
4.学校招生挑战
三、项目策划
1.活动名称
2.活动目的及目标
3.活动时间、地点
4.活动组织及实施人员
5.活动流程、策略
四、项目执行
1.活动前期
2.活动现场
3.活动后期
五、项目评估
一、背景分析
上海财经大学浙江学院于2008年5月经教育部批准成立，由上海财经大学设立的全日制本科独立二级学院，按民办机制运作。现学校归浙中教育集团所有，属政府管理。学院位于浙江省金华市，学院依托上海财经大学在财经学科领域的深厚积淀和财经人才培养方面的丰富经验，紧密结合浙江社会经济发展的需要和实际，培养复合型、外向型和实用型的高级商务专门人才。学院拥有良好的师资，城市消费相对较低。但因曾经的倒闭**（网上还可以翻到此类新闻）、城市经济水平、交通不便，很多人担心来财大浙院念书会面临学校再次倒闭、毕业不好找工作、学校太新，没有良好的校园环境等问题，因此学校需要通过公关推动招生。
二、项目调研
调查手段：一手资料和二手资料的分析
SWOT分析：
1.学校优势：
a)学校依托上海财经大学在财经学科领域的深厚积淀和财经人才培养方面的丰富经验，且拥有良好的师资，上海财经大学本部会派遣相关专业教师来我校为学生授课。
b)上海财经大学浙江学院是依托上海财经大学成立的位于浙江金华的浙江分校，上海财经大学在财经界一直占有很重要的地位，因此其分校校名对学生及家长都是很有吸引力的。
c)学院坚持“质量兴院、特色强院”的办学理念，采用先进的教育方法、教育手段，配置优良的教育资源，拥有一支结构合理、稳定的高素质教师队伍，开设有会计学等11个专业。
d)学院刚于2010年搬入位于环城南路的新校区，校内设施都是比较新的，校内环境优美，且寝室装有空调和独立的卫生间、洗浴间，同时每个寝室配备淋浴器，可以为同学提供高质量的生活休息环
境。
e)本学院与台湾辅仁大学等世界名校有合作计划，可进行交换生计划，方便了学生的继续深造，且合作院校在世界上排名还是不错的。f)上海财经大学浙江学院现归浙中教育集团所有，属政府管理，有政府支持，其发展前景乐观。
2.学校劣势：
a)学校于2008年成立，属于高起步，很多配套设施都还不够完备。b)学校位于环城南路，是处于金华的边界地区，交通不便，周围消费商圈过小。
c)学校于2010年搬至新校区，学校还处于建设中，绿化及教学楼建设不够快，学校总体欠缺吸引力。
d)学校曾于2010年出现了到闭门事件，影响至今还是比较明显的，现在在网上还能在首页搜索到相关信息，使得学生担心学校的长远
存在和发展。e)学校名气不够大，且在三本学校内排名属于后面的，使得学生会担
心以后毕业了的就业问题，胆小这个学校毕业难以找到工作。
f)学校由于创立年数较短，因此教师资源紧缺。
3.学校招生机遇
a)浙江是一个经济及消费水平相对于其他城市都较高的省份，而金华
相对于其它设有大学的城市，比如杭州，其消费水平相对偏低。
b)自从“中国十佳宜居城市”排行榜设立以来，金华至今已上榜5次，2012年更是排名第二，而宜居城市的主要特征是：环境优美、社
会安全、文明进步、生活舒适、经济和谐、美誉度高，说明金华这
个城市是一个很适合人生活、工作、学习的城市，且有很大的发展
潜力。
c)学院位于浙江省金华市，根据产业聚集与区域发展理论中的区位理
论可知金华市处于浙江省的中部，是各项资源的集中点，且毗邻义
乌，方便学生周末的休闲，同时与各个城市如上海、杭州、宁波的距离都比较近，也方便学生的旅游、周末回家、去找朋友及同学联
系。
d)上海财经大学浙江学院可凭借上海财经大学的学科优势和品牌优
势，利用投资方浙中教育集团的资金优势，致力于建成一所与浙江
社会经济发展紧密结合、与浙江文化特色紧密契合的国内一流的民
办独立二级学院，紧密契合浙江社会经济发展和文化特色，紧贴长
三角、浙中城市群经济和社会发展的需要，使之成为社会主义市场
经济体制下现代商务精英人才培养的摇篮。
e)浙江相对于其他省份消费能力及经济实力都较强，因此能承担三本
学校较高收费的浙江学生人数较多。
4.学校招生威胁
a)金华经济发展水平相较于浙江省其他设有大学的城市低，比较难吸
引生源。
b)金华有同级别的浙江师范大学行知学院竞争，其名气及各方面配置
都强于我校，竞争压力巨大。
c)目前全国各大高校都在扩大招生，当时考生却一年少过一年，这其
中还包括很多直接一毕业就出国留学人数，高校不断扩招，考生人
数一年比一年少，因此使得总体生源减少。
d)上海财经大学浙江学院属于三本院校，学费相较于一本、二本和专
科院校都偏高，很多学生家庭无力支付。
三、项目策划
在通过对上海财经大学浙江学院本身的优劣势和学校招生的机会、威胁的分析，我们决定提出以下关于2013年学校招生的公共策划方案：
A.活动名称：上海财经大学浙江学院2013年公关招生
B.活动目的及目标：
目的：增加报考并最终来校报道的学生人数。
目标：
针对学校自身的情况和当前国家各大高校招生情况，我们定下以下目标： 学校录取平均分控制在超过三本线90~100分.学校招生人数定为1800~2300.努力确保到校人数达到2100~2300.使上海财经大学浙江学院到闭门事件在生源里的影响降到最低，提高本 校的美誉度和知名度，树立良好的公共形象。
尽力使得全国各个省份的高中都能了解我校的好，并在其心中树立上海 财经大学浙江学院是个值得选择的三本院校的形象.C.活动时间、地点：
时间：2013年5月1日~2013年7月20日
地点：全国各省份高中校内及教育局
D.活动组织及实施人员：
上海财经大学本部部分教授与上海财经大学浙江学院全体老师
E.活动对象：
全国参加高考的学生，主要是分数是属于三本分数线的学生
F.活动流程、策略：
策略：
1、充分利用网络资源在网上宣传我校，并及时把我校参与的活动和相关学生的获奖情况予以上传，增加我校的曝光度。除此之外，我校还可开通博客，与考生进行积极互动。
2、与上海财经大学浙江学院本部协商，要求本部教授协助本校去高中开展一些讲座，增加学生对我校的了解，同时将教授在高中的讲座的视频传上网，让更多人了解我校及清楚知道我校所拥有的优质教师资源。
3、将我校毕业的优秀毕业生及我校所拥有的优质资源印刷成册，在各个高中进行分发，同时向各目标学校宿舍派发宣传单张。
4、开通咨询热线，并保证在工作时间内电话的畅通，方便学生及学生家长的咨询。
5、对于进校宣传的，要提早调查掌握学校基本信息（基本信息：学校地址、学校类型、主要联系人、毕业率等），同时进校宣传时间最好选择在午休时间。
6、拍摄具有我校特色的宣传片。
流程：
活动前期：（准备阶段）
1、确保宣传所需宣传册、宣传单的量在活动前都已准备好。
2、提早与上海财经大学本部取得联系，进行协商，要求本部部分教授能够协助配合我们的公共招生工作。
3、做好人员分组、各人负责的宣传地区的分工。
4、调查了解所需宣传学校的基本信息。
5、拍摄关于本校的宣传片。
活动中期：（进行阶段）
1、2012年5月4日~5月15日，利用网络资源在网上宣传我校，并及时把我校参与的活动和相关学生的获奖情况予以上传。
2、2012年5月4日~5月25日，上海财经大学本部教授在各个高校开展讲座，并进行视频记录，讲座结束后要以最快的速度对视频进行相关处理并上传网络。
3、2012年5月18日~5月28日，分散在各个地区负责宣传工作的教师进校宣传，分发宣传册、宣传单，同时记录下有意愿来我校学生的联系方式。
4、2012年5月4日~7月20日，学校咨询电话工作人员通过咨询电话礼貌、耐心解答学生、学生家长的疑问。
5、2012年6月1日~7月10日，“校园开放日活动”，学校相关人员要做好相关来校参观学生、家长的接待工作。
6、2012年5月1日，召开新闻发布会，把上海财经大学浙江的招生特色公布给广大考生。
7、2012年5月1日~7月20日，将活动前期拍摄制作完成的宣传片在各个网站及校内的LED屏幕上进行循环播放。
8、2012年6月15日~7月20日，对曾给我们留下联系方式的学生打去电话询问是否有意愿来我校学习，并解答其疑问。
活动后期：（总结阶段）
对活动进行总结，得出本次公共招生的经验，以便来年招生改正当年招生过程中出现的不足，并继续使用好比较好的公关策略。
四、项目评估
上海财经大学浙江学院创办以来第一次如此成功的运用公关策略来实现优质生源的扩招，并取得了很好的成绩。在本次公共招生过程中，我们充分利用了新闻、网络等媒体资源为我们做宣传，并进行了教师深入考生中做宣传的策略，与此同时，还要求上海财经大学本部部分教授配合协助我们的宣传工作，充分借用上海财经大学在业界的名声造势。本次公共策划充分利用上海财经大学浙江学院说能利用的资源来进行宣传，并使每项资源的价值最大化，这是一场很成功的公共招生策划。
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