网络营销案例：23andMe：个人DNA测试网站------《实战商业智慧》

第一篇：网络营销案例：23andMe：个人DNA测试网站------《实战商业智慧》

此案例选自《实战商业智慧》杂志2010年第04期总第147期

23andMe：个人DNA测试网站

只要花上399元美元，对着试管吐口口水，再把试管寄到一家叫做“23andMe”的公司，就可以进行DNA测试。从牛皮癣到前列腺癌，都包含在测试范围内，4到6周后，你就能收到一份完整的DNA检测报告。

虽然DNA测试服务仍然面临着基因隐私权等争议，但因为其独特、大胆的个人DNA测试服务模式，“23andMe”公司获得了由美国《时代》杂志颁发的“2008年度最佳发明奖”。

23andMe的含义其实很简单：“23”代表着人体中的23 对染色体，“Me”代表个人，寓意公司的宗旨在于为用户提供个人化的基因DNA测试服务。

成立于2007年的23andMe并不是唯一一家做DNA测试服务的公司，但它在价格和便利性方面具有很大的优势。23andMe的商业模式在于充分融合了生命科学、健康服务与互联网平台，借助互联网很好地发展着业务，看上去更像是一个纯粹的Web2.0玩家。

在这里，普通老百姓也可以享受到DNA检测服务，获得与自己的家谱、饮食、病史等相关的信息。有趣的是，这种测试还能够帮助用户了解他们为什么不喜欢一些味道或食物，以及他们与一些历史名人的遗传关系。

23andMe甚至还创造性地运用了社区的模式，网友们可以基于自己的基因形成独特的“圈子”，将各自个性化的页面互相链接。

23andMe 合伙创始人琳达·艾维（Linda Avey）说：“我们的使命是，通过提供一种安全、基于Web 的服务，让用户能够探索、共享、更好地理解有关他们基因的信息，将基因革命推向一个全新的水平。”

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