跆拳道赛事活动广告投放指南(一品黄山专项方案)

第一篇：跆拳道赛事活动广告投放指南(一品黄山专项方案)

海南省跆拳道锦标赛救助海南贫困儿童义赛

爱心活动广告投放指南

（一品黄山专项方案）

组委会制造 2007.7.2

4“体育·广告”专家谈

北京广播学院广告学系教授黄升民：在体育激情的笼罩下，所有营销战车都蓄势待发，只等划亮一根火柴。这根火柴就是广告！

北京零点调查公司的民意测验：有61．8％的人认为“体育活动和体育相关的活动”对自己“很重要”；认为“一般重要”的35．3％；仅有2．9％的人觉得“无所谓”。

申奥的最大赢家海尔：投资体育以及相关活动，回报呈乘数效益。投入1000万，产出5000万以上。

综观近百年的现代媒体和现代体育的发展，两者的结合意味着什么不言而喻：辉煌！无论是奥运会、足球世界杯这样的大型体育赛事还是地方甚至单位的微型体育活动都需要借助媒体进行推广和宣传；同样，媒体也需要体育赛事来丰富内容完善结构。

想想104年前的小酒馆里，亨利·德斯格朗吉是如何在迫于生活压力的情况下策划出了举世闻名的环法自行车赛吧！它的起源仅仅是因为两家报社--《机动车报》和《自行车报》的竞争，但是却超越了原有的目的，成为世界闻名的世界上最重要的自行车比赛！

作永远的看客不如行动起来，我们制订本次海南省跆拳道锦标赛救助海南贫困儿童义赛爱心活动的初衷就是如此。它的不同之处是将体育赛事与慈善事业相结合，并追求对未来几届的影响与延续。经过几年的发展，奥运项目之一的跆拳道运动在我省的大众普及程度越来越高。就跆拳道运动本身而言，其强调的文化性绝对不亚于其竞技性，因此我省的跆拳道运动的发展也必将把跆拳道的文化作为发展重点。2007年海南省的跆拳道运动将以新的形象出现在大众面前，以义赛的形式为海南省的慈善事业出一份力不仅体现了跆拳道运动的精神，也将成为继续呼唤爱心的坐标。

用体育去激发人们坚韧、健康、百折不屈的精神，用体育去感染人们奉献、博爱的精神„„这就是我们活动的宗旨！

海南省跆拳道协会简介

海南省跆拳道协会是具有独立法人资格的全省性群众体育组织，名称为“海南省跆拳道协会”，简称“省协会”。英文名为：Hainan Taekwondo Association.简称“HTA”。

海南省跆拳道协会是在海南省文体厅和体育总会领导下并响应中华全国体育总会和中国奥委会领导下的推动全国跆拳道运动发展并促进跆拳道运动普及和提高运动技术水平的群众性体育组织，是中国跆拳道协会一级区域性团体会员。由全省各市县、行业体协、解放军所属体育运动组织及其它合法跆拳道社会团体自愿组成，是全省专业性的非营利性社团组织。宗旨是在遵守国家宪法、法律、法规和有关政策的前提下，团结全国跆拳道工作者、运动员和跆拳道爱好者，推广和普及跆拳道运动，增强全民族身体素质，丰富群众文化生活，为社会主义物质文明和精神文明建设服务；提高跆拳道运动技术水平，攀登世界跆拳道高峰，为海南争光，为国争光；增进本省和全国以及世界各国（地区）跆拳道运动员的友谊，加强与世界跆拳道联盟和洲跆拳道联盟等国际体育组织的联系与合作。接受社团登记管理机关（海南省民政厅）和业务主管部门（海南省文体厅和海南省体育总会）的业务指导和监督管理。

海南省跆拳道协会是本次海南省跆拳道锦标赛救助海南贫困儿童义赛爱心活动的承办单位。海南省跆拳道协会承办本次活动在强调继续贯彻省文体厅科学发展体育事业的方针外，还力图将体育精神于慈善事业相融合，创造出全新的大众体育运动发展模式。

活动方案简介

跆拳道是一项非常有魅力的体育运动，海南省的跆拳道运动虽然发展较内地发达地区略晚，但近几年发展速度迅猛。尤其是大众跆拳道的发展，如雨后春笋般的在全岛各地高速成长。时下，很多青少年自主或在父母的陪同下踊跃参与。跆拳道是2008年参加奥运会比赛项目之一，现在已引起越来越多的人关注与参与。海南省跆拳道协会提出了以“文化传播、交流沟通、和谐发展和奉献精神”作为发展跆拳道运动的推动力；强调体育精神至

上的理念！

体育不仅仅是强身健体，它更要修德正心！“礼仪廉耻、忍耐克己、百折不屈”是这项运动的精神所在。正因为如此，本年度的海南省跆拳道锦标赛才提出了以义赛的形式进行慈善活动，帮助那些贫困儿童重返校园！

本活动的积极意义：

（1）具有体育精神和慈善事业相结合的主题；

（2）具有复合型活动的宣传价值；

（3）具有体育、娱乐等文化的丰富内容；

（4）具有承担社会责任宣扬爱心奉献的社会意义；

（5）具有建立海南省慈善事业发展新模式的宏伟目标；

（6）具有强烈的文化与政治效益。

活动方式：

主办：海南省文化广电出版体育厅

承办：海南省跆拳道协会

协办：海南省红十字会、[期待您的加盟]

主题：以跆拳道锦标赛义赛的形式救助海南省贫困儿童

口号：“用体育精神播种爱心，用真诚奉献点燃希望”

宗旨：用跆拳道精神号召、动员全社会关注贫困家庭学生，帮助儿童完成学业

形式：以海南省跆拳道锦标赛为活动主体，在政府的支持下，通过民间团体、群团组织、企事业单位、传媒机构优势互补、各扬其长，联动的公益慈善事业动作模式，最大限度的发动海内外各行各业、各界爱心人士投身到救助贫困儿童的事业中来。

活动构架：

活动以太极八章为主线，分别展开为八个主体活动。

（一）巽：柔而又柔，前风往而后风复兴，相随不息，柔和如春风，随风而顺。

跆拳道爱心主题大巡游：

以宣传活动主题为目的，以各个参赛单位为主体，在海南省各地走上街头进行宣传。活动时间：8月4日、5日、11日、12日

活动地点：海口各道馆至万绿园、三亚各道馆至小东海。

（二）坎：渊深莫测，水道弯长。

爱心标识、口号、歌曲、纪念品印刷品设计等征集活动：

通过新闻媒体在社会上广泛宣传活动，并对爱心标识、口号、歌曲、纪念品印刷品设计等进行征集。

活动时间：8月1日--8月12日征集，8月12日公布最终结果。

（三）兑：喜悦可见，乐照临人。

推举“爱心大使：

邀请名星（如成龙）或当前海南炙手可热的名人（如快男陈楚生）担任本活动的“爱心大使”，并进行宣传。

活动时间：8月1日--8月12日推举、联系，8月12日公布最终结果。

（四）乾：阳刚，刚健，自强不息。

锦标赛义赛开幕式：

由省领导、省文体厅、省民政厅、省团委等宣布义赛开幕，并由组委会代表、运动员代表等宣读“爱心宣言”；结合赛事和慈善活动进行各种文体表演和捐赠活动；设置活动捐款箱。

活动时间：8月21日上午

活动地点：待定

（五）震：重雷交叠，相与往来，震而动起出。

义赛活动：

义赛正式开始，所有门票收入和义赛过程中的表演、游戏环节所得收入全部经公证处公证后捐赠于慈善机构。

活动时间：8月21日、22日

活动地点：待定

（六）离：离明两重，光明绚丽，火性炎上，依附团结。

义卖会：

对活动所得捐赠物品和各商家提供的物品进行义卖，所得收入经公证处公证后捐赠于慈善机构。

活动时间：8月23日晚

活动地点：待定

（七）艮：山外有山，山山相连。

“爱心论坛”活动：

海南省相关政府部门、各慈善机构和各企业汇集一堂，为海南省的慈善事业出谋划策，并争取落实若干具体问题。

活动时间：8月24日

活动地点：海口某酒店，待定。

（八）坤：地生厚德，明柔贤生；厚载万物，运行不息而前进无疆。

锦标赛义赛闭幕式及慈善晚会：

锦标赛义赛决赛和闭幕式以及各种慈善主题相关文体表演，并由我省相关领导对本活动进行总结。推选“海南2007慈善大使”、“爱心人士”、“公益明星单位”、“慈善爱心集体”等。

活动时间：8月23日晚

活动地点：待定

一品黄山总冠名合作方案

方案A：

金额RMB 10万

[基本回报]

1． 安徽中烟工业公司（以下简称甲方）享有本次活动总冠名权，冠名方式为：“一品黄

山杯2007海南省跆拳道锦标赛”比赛所有奖牌、奖杯、匾、证书均在醒目位置突出“一品黄山杯”字样；

2． 围绕比赛的所有宣传均体现“一品黄山杯”、“一品黄山天高云淡”内容；

3． 比赛所有平面用具、印刷制品（如公函、证照、画册、门票、海报、单页等）均在醒

目位置出现“一品黄山杯”、“一品黄山天高云淡”内容。

其中以下几项单独说明：

A、比赛秩序册、活动画册均提供封底整版作为甲方品牌形象宣传，由甲方设计；

B、回合提示牌上方醒目位置加印“一品黄山杯”或“一品黄山天高云淡”字样；

C、本次比赛使用所有印刷品（如手提袋、宣传单、秩序册等）均提供版面为甲方品牌形象宣传，由甲方设计；单页提供版面不少于1/2单面。

4． 比赛所有仪式（如）新闻发布会、开幕式、颁奖、闭幕式等）的背景均需在醒目位置

出现“一品黄山杯”或“一品黄山天高云淡”以及甲方标识等内容。

5． 甲方领导为本次活动组委会副主任，并享有如下权利：

A、出席开幕式，在主席台就做并作简短发言；

B、为冠军运动员颁奖；

C、以冠名单位领导身份作为“爱心论坛”活动论坛主讲之一，具体由甲方现场决定。

6． 在省跆拳道协会网站、活动合作网站涉及本次活动的任何报道、互动、推广等，均在醒目位置出现“一品黄山杯”或“一品黄山天高云淡” 以及甲方标识等。

7． 活动八大主体均重点体现甲方宣传内容，如“一品黄山杯”或“一品黄山天高云

淡” 以及甲方标识等。

8． 比赛闭幕式晚会中主持人对甲方口头鸣谢，鸣谢内容体现“一品黄山杯”、“一品

黄山天高云淡”。

9． 跆拳道爱心主题大巡游，巡游队伍手持带有甲方标识的旗帜；宣传单上除印有甲方单

位标识及宣传口号外，提供不少于1/2单面，由甲方设计。

10． 现场宣传：

A、在赛场主入口处设置两块1.2米X2米的广告牌供甲方进行广告宣传；；

B、在赛场外设置拱门一个、空飘彩球两只，悬挂条幅10条；

C、比赛场地内，在现场拍摄区正对面，提供1.4米X0.75米广告牌两处

注：宣传内容均由甲方设计、提供。具体位置由甲方到现场后商定。

11． 本次活动的音像制品将甲方30秒广告贴片2次，并在片尾作为第一鸣谢单位。

[媒体宣传回报]

1． 在省电视台周末黄金时段某栏目中播出甲方冠名活动实况，播出长度为40分钟。节目

中包括专访甲方领导；

2． 在省电视台某新闻栏目中制作播出活动专题，时长约4分钟，节目中包括专访甲方领

导；

3． 在省电视台播出甲方15秒广告片20次；

4． 在某报纸上刊登1/8版面甲方黑白广告三次；

5． 在电视新闻媒体上报道活动不少于8次，并体现甲方冠名活动名称或品牌名称，并

适时出现甲方广告背景；

6． 在平面媒体上报道活动不少于9次，并体现甲方冠名活动名称或品牌名称；

广告市值评估：

基本回报市场评估价值逾40000元

40分钟活动实况：市场评估价值逾80000元

4分钟电视新闻专题：市场评估价值逾6000元

新闻报道：市场评估价值逾30000元

省电视台15秒广告片20次： 20X6800=136000元

报纸1/8版面黑白广告3次：3X7800=23400元

共计：315400元

本方案金额10万元约为市场评估总价值的1/

3方案B：

金额RMB 8万

[基本回报]

同方案A

[媒体宣传回报]

1、在省电视台周末黄金时段某栏目中播出甲方冠名活动实况，播出长度为40分钟。节目

中包括专访甲方领导；

2、在省电视台播出甲方15秒广告片10次；

3、在电视新闻媒体上报道活动不少于8次，并体现甲方冠名活动名称或品牌名称，并

适时出现甲方广告背景；

4、在平面媒体上报道活动不少于9次，并体现甲方冠名活动名称或品牌名称；

广告市值评估：

基本回报市场评估价值逾40000元

40分钟活动实况：市场评估价值逾80000元

新闻报道：市场评估价值逾30000元

省电视台15秒广告片10次： 10X6800=68000元

共计：218000元

本方案金额8万元约为市场评估总价值的1/

3方案C：

金额RMB 4万

[基本回报]

同方案A

[媒体宣传回报]

1、在省电视台某新闻栏目中制作播出活动专题，时长约4分钟，节目中包括专访甲方领

导；

2、在电视新闻媒体上报道活动不少于8次，并体现甲方冠名活动名称或品牌名称，并

适时出现甲方广告背景；

3、在平面媒体上报道活动不少于9次，并体现甲方冠名活动名称或品牌名称；

广告市值评估：

基本回报市场评估价值逾40000元

4分钟电视新闻专题：市场评估价值逾6000元

新闻报道：市场评估价值逾30000元

共计：76000元