关于圣得西男装2013年江西地区的广告策划书[五篇材料]

第一篇：关于圣得西男装2013年江西地区的广告策划书

关于圣得西男装2013年江西地区的广告策

划书

10市场营销

林学平

前言 圣得西（集团）公司是一家集设计、开发、生产、销售于一体的大型服饰企业，产品以商务休闲系列为主，涵盖西装、西裤、茄克、T恤、毛衫、衬衣、皮具等数十个品种上千种规格。其旗下有“圣得西”、“圣奥威斯”等品牌，其中“圣得西”为国家免检产品、中国驰名商标。

公司创始于1989年，下辖分公司及全国各中心城市办事处30余家，并先后设立巴黎设计中心、上海研发中心、广州研发中心。现有员工2000多名，拥有总占地面积400余亩的现代化生产基地2个。从日本、德国、意大利等地引进世界先进流水生产线30余条，年生产能力逾800万套。500余家价格统一、服务统一、管理统一的专卖店、特许加盟店，覆盖湖南、江西、湖北、新疆、广西、四川、北京等20多个省市。

圣得西坚持以品牌经营为重点，以服装产业为核心，以高档精品男装为基本路线，注重品牌培育和经营。通过与国内外著名咨询机构通力合作，全面导入CIS企业形象识别系统和ERP企业资源管理系统，并一举通过了ISO9001国际质量管理体系、ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证。在产品设计、生产管理、品牌营销、经营管理等领域，均处于国内先进水平。目前，圣

得西已基本建立“设计领先”的品牌形象，“优雅舒展、简约大气”的产品风格得到了现代男仕的广泛推崇与热爱。

SUNDANCE（圣得西），意为太阳之舞，一个象征生机与活力的服饰品牌，正强势崛起于中国服饰行业。公司将秉承“创造优雅生活”的核心价值观，致力于成为中国最具竞争力的服饰企业。

本次策划书的文本结构如下：

市场分析-圣得西男装的发展历程 江西地区市场竞争格局发展 产品分析-自身产品特点，对手产品特点

企业营销战略-企业目标与市场战略

企业广告策划-广告目标，广告对象和市场，广告策划主题，广告创意设计

广告媒介策略，公共关系策略

广告预算

广告效果预测 评估-实施策略

一．市场分析

1.圣得西男装的发展历程

圣得西已经走过了22年的品牌之路。

倡导“自由自在、身心舒张”的时尚生活理念，致力于为都市时尚商务精英打造专属服饰，是圣得西22年来的成就所在。然而，时尚总是最善于变化的顽童。“商务休闲”在新世纪早期的几场时尚运动

中，就取代了传统正装，成为了距离时尚最近的男装风格。一直站在潮流之巅的圣得西，是如何保持长久对于时尚的把握能力的？

在创新中保持品牌的张力和产品的诱惑力，是圣得西的心得。创新，除了两大国际顶尖大师的智慧之外，品牌自身的内功，更为重要。

2010年，圣得西的时尚之魂，又被引入了新的内涵。年初，圣得西投入5亿多元筹建的中西部最大的时尚产业园建成揭幕，引发了业界的震动。年中，“中国时尚商务男装色彩研发基地”落户圣得西，这是由圣得西公司与中国流行色协会强强联手的结晶，在色彩成为国际时装业主流创意元素的今天，也是时尚商务男装这一领域一次历史性的突破。

罗文亮告诉记者：“2011年从国内政策和国外经济形势来看，对于服装行业是充满机遇的一年。能否把握好这一绝好的发展时机，是企业能否更进一步的关键所在。”他表示，东方时装有限公司未来的发展计划是把圣得西打造成时尚商务领军品牌。

为此，罗文亮制定了详细的发展计划：一是构建最优研发设计能力；二是构建最优供应渠道；三构建最优生产制造能力；四是构建最优营销与品牌运营能力；五是构建最优渠道销售能力；六是构建最优售后服务能力。“得势得未来，定位定天下。经历22年固本蓄势的圣

得西，正以高度敏锐的目光把握未来趋势，正以雷霆万钧般的举措推进各项工作。相信有我们的共同努力拼搏，我们的冠军梦一定会实现！”罗文亮对于圣得西品牌在“时尚商务”领域快速崛起充满信心。

对于精耕于时尚商务男装的圣得西来说，本届CHIC展会无疑是圣得西宣泄时尚商务男装理念的平台。在CHIC展会期间，一场将时尚与商务两大元素完美融合的视觉盛宴不光是圣得西对CHIC的“生日献礼”，更是圣得西引爆整个服装行业时尚商务潮流的序曲。

2.江西地区市场竞争格局发展

中国男装产业发展的最初阶段是在欧美男装加工业将重心转移之时，其后经历了政府主导加工期、民营主导加工期、民营主导品牌期三个时期。新世纪男装品牌化发展初具初模和影响力，商务男装步入发展平稳期

第二篇：DM广告杂志《西罗》招商策划书

DM广告杂志《西罗》招商策划书

一、策划说明

目前，市场上的商家做宣传活动，大多数是以单页或店面宣传为主。这些宣传方式往往不能有效的针对产品或服务的目标客户，造成宣传效果不佳，宣传资料浪费的现象。本DM广告杂志将集合百业信息，以吃喝玩乐、衣食住行为主题，有针对性的投放到大学生及大学周边的人群手中。做到有的放矢，保证宣传效果，提高宣传效率。

二、杂志内容

1．杂志的定位

本DM广告杂志定位于中低端市场，广告受众为高校学生及生活在高校周边的人群，广告主为高校周边及主要客户群体为高校学生的商家。

2．杂志的名称

本DM广告杂志以西大及周边高校为起点，采用广告的方式向高校学生提供周边吃喝玩乐、衣食住行的信息。“西罗”意为西大搜罗，亦与著名足球运动员“C罗”同音，便于学生记忆。

3．杂志的发行周期与数量

本DM广告杂志按月发行，数量第一期2000本，第二期3000本，第三期5000本，以后看情况每期发行5000到7000本。

4．杂志的内容

本DM广告杂志固定内容包括：饮食行业广告，娱乐行业广告，零售行业广告，服务行业广告，租赁行业广告。其他行业广告视情况刊登。

5．杂志的规格与材料

本DM广告杂志规格大小为正32开，封面封底采用157克双铜纸，内页采用105克双铜纸，全部采用彩色印刷。

三、杂志的市场

1．自身优势及替代品

国家法规规定，DM广告杂志属于“固定形式印刷品广告”，经营此类广告必需在省、自治区、直辖市级工商管理局领取固定形式印刷品广告许可证。申请公司必需是150万以上规模且成立三年以上的广告公司。南宁市内，符合这一条件的广告公司不多，说得上名字的只有新榜样跟瀚隆两家公司。新榜样公司的《榜样》杂志定位于高端市场，是专门刊登房地产广告的DM杂志；瀚隆公司定位于中端市场，刊登各类广告但没有明确的广告受众。我公司是取得固定形式印刷品广告许可证且目标定位于中低端市场的唯一一间公司，本杂志定位清晰，优势明显。

2．投放方式及监督

相对于传统DM单页在街头或店面门口漫无目的发放方式，本DM杂志将采取传统投放方式加直投目标客户的方式。在高校区，我们将有专人将本DM杂志投放到学生公寓；在高校周边小区，我们将有专人将本DM杂志投放到各户信箱；另外，高校周边在街头，我们也将有专人将本DM杂志投放到各商铺和发放给沿路路人。

各广告主可以随时监督我们的投放，可以派人到高校调查本DM杂志的覆盖率，可以派人到小区调查本DM杂志的覆盖率，可以派人在街头商铺调查本DM杂志的覆盖率。

四、招商合作方式

1．招商的周期

招商的周期为每月一次

2．对商家的要求

必需是有合法的经营执照的，从事正当行业的商家，商家要求所在地在南宁市以内。

3．签约的期限

普通签约商家最少签约一期，独家商家最少签约一个季度，固定商家最少签约半年。（独家商家具有唯一性，即合约期内同类同行业商家只刊登其一家。固定商家在合约期内每期刊登，费用优惠。）

4．收费方式

本DM广告杂志采取按版面收费的方式，封面每期更换，封

二、扉页、目录前页、封

三、封底单独计费，其他页面统一收费。

5．收费流程

商家在提交广告素材的同时，应预先支付广告费用的50%作为订金，我公司开据订金收据。商家在定稿的同时，应支付剩余50%的广告费用，否则我公司不予印刷出版。如商家对我公司设计不满，我公司将为其设计到商家满意为止。如商家提出中止合作，订金只退还广告费用的25%。

6．收费标准

封二扉页目录前页封三封底普通页

1000元/页1100元/页950元/页900元/页1000元/页750元/页

按商家需求，每期可能会有一到两个普通页将分成格子出售广告位，普通页分成15格，50元/格。独家商家除支付基本的广告费用以外，还要支付一定的买断金以补偿公司的机会成本，买断金为基本广告费用的2倍。所有普通页，先签订合同的商定可以优先选定页码。

第三篇：江西理工大学心理主题班会广告101,102班策划书2

用“声”与“身”传递健康的祝福——“健康生活，从心开始”心理主题班会

策

划

书

文法学院 广告101、102班

用“声”与“身”传递健康的祝福——“健康生活，从心开始”心理主题班会

一、活动背景：

随着社会的飞速发展，随着成长，大学生的生活环境变得日益复杂多元化，给我们带来了机遇，也带来了挑战与压力。大学生的生活节奏日益加快，竞争日 益强烈，人际关系也变得越来越复杂。况且大二作为一个特殊的群体，刚刚告别 大一的迷茫，对未来有了初步的规划；但面对新的学习和生活任务带来的考验，还肩负家人的一片厚望，再加上步入社会一步压力就大一分等。诸多压力困扰着 我们，如果心灵极为脆弱的我们不能合理的避免或消除这些压力，给予我们的结 局将是心理应激、心理危机或心理障碍的袭击。故增进身心健康，加强对大学生 的心理健康教育和思想指导，成为各高校及社会各相关部门共同关注和需要迫切 解决的问题。

二、活动主题：

健康生活，从心开始

三、活动目的：

（1）、为了优化、提高全体学生的心理保健意识和心理健康水平，并积极响应我院的心理健康活动。

（2）、为了营造一个轻松愉快的心理气候，逐步形成积极乐观的校园文化，丰富大学校园生活。

（3）、尽可能的让人人都融入重视自身心理健康的良好氛围中去。

四、活动时间：月 4日晚 7:00 –8:30

五、活动地点：

主教楼 107；

六、活动参与者：

广告101班、102班全体同学

七、活动内容：

（1）在心理主题班会开始之前，先带领大家做一些活动筋骨的动作，活动活动颈椎，手臂和腿部，让大家进入到舒适的状态中，感受运动这种有助于保持健康的方式带来的快乐。

（2）放映电子相册，展示我们广告10级的风采。

（3）看由于心理问题造成严重后果的典型案例，引发同学们的思考。

（4）朗诵——关于人性的温暖的文章或诗歌。

（5）拍卖游戏：同学分小组抢拍自信、友情、亲情等，最后拍到最多为赢家，然后每个小组对于自己抢拍到说出抢拍理由。（除主持人，还有55个人，11个人一组，假如每个人有100年的生命值，一小组就有1100的生命值，然后以这些生命值，组长代表小组竞拍自信、友情、亲情等，最后拍到最多的即为赢家并赢的奖励，最后每个小组对于自己抢拍到说出抢拍理由）

（6）现场按小组头脑风暴征集关于“健康生活，从心开始”的心理活动主题广告口号，说说创意说明，然后由评委打分选出最好的广告口号，最后由老师点评。

如：“用快乐美容，绝无副作用”

（7）无声手语衍字谜------猜字游戏：二位同学，按照游戏规则，一人作手语暗示，一人猜。

（8）合唱相亲相爱。

八、活动前期准备：

（1）两班于 11月24 日开展班会，共同讨论关于此次活动的计划，活动项目，以及组织人员的安排，认真策划，周密部署，制定一个详细的实施计划。

（2）申请一间教室。（3）在班上积极广泛的宣传该主题班会。（4）活动总负责人：（5）策划与总结负责人：（6）案例负责人：（7）活动道具负责人：

（8）拍照负责人：

九、注意问题：

① 活动前充分宣传，让每位同学都了解这一活动。② 主持人需要调动班级的气氛，让全班同学积极参与到活动中去。

广告101、102 班

11月25日