王小虎微电影投资策划方案

第一篇：王小虎微电影投资策划方案

王小红

微电影投资策划方案

一、背景分析：

微电影的时代已经来临

通常情况下，微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台，在移动状态和短时休闲状态下观看，有着完整的策划和系统制作体系支持，最终的成品是有着完整故事情节的“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）短片。

微电影迎合了用户和客户的需求

走进地铁、商场、机场等公共场所，随处可见低头玩手机的人，玩微博、打游戏、看小说、看微视频，这已经成了很多都市人的一种生活方式，“微”应用已经悄然渗透到人们的生活之中。

与文字、声音、图片相比，视频以它独特的优势成为现时的一种主流应用。据统计，目前中国有近5亿网民，其中视频用户多达3.75亿。随着互联网以及移动终端不断普及，随时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课”，微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频，这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。同时，随着3G以及网路带宽的不断升级，传播视频的技术条件不断成熟，收视成本大幅降低，因此，吸引了更多社会大众的参与。基于用户市场的这些使用习惯，企业的营销内容逐渐视频化，创造了一个全新的“微视频”市场。

二、市场分析：

据统计，2010年，中国网民数量已经达到4.2亿，其中网络视频用户规模2.84亿人，平均每天观看2小时网络视频，甚至超过了看电视的时间——每天1.8小时。

2010年，中国手机用户6.5亿，其中有四成用户使用手机上网，选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%，且年增长率超过200%。

可以预见，未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击，并会吸引大量的广告客户。

微电影市场火爆，版权价疯长，竞争现“蓝海”

大部分国内视频网站把未来押注在购买正版长视频领域，造成国内版权价格不断疯长。在国外，Nexflix和Hulu等收费视频和长视频模式代表眼下遇到严重发展问题，纯UGC模式的Youtube则在6月拿下2万家广告客户，也让国内视频网站在版权混战中感到焦虑——以自主、原创为特点的“微电影”自然成为竞争蓝海。

“微电影”背后的商业价值更是其受到追捧的原因。

赵雨润（原盛大盛世骄阳副总裁现为盛视影业任CEO）指出，微电影浓缩了整部电影，并且用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众；很多广告片通常只有品牌硬灌输，而微电影

则有情节内容，无论是前期投入还是后期效果，都令人满意。

以“微电影”为主营业务的华影盛视计划3年内拍摄200部“微电影”，下半年6部“微电影”订单已经确定，360软件杀毒、红柿子平板电脑等成为首批定制商。“微电影”的商业价值和市场前景

首先让我们来比较一下，微电影与电视广告比有什么优势：

1、省广告费：电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队进行推广，推广费用也不会超过制作费用。

2、不受时限，长期有效：电视广告受档期、时间限制，有效期较短；但“微电影”不受时间、周期限制，只要有互联网的地方，都可随时随意观看。

3、定位更准确，直达有效客户群：上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人，接受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上购物。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广，效果犹为明显。

4、便于提升企业品牌形象：与其他传统的广告形式相比，“微电影”的广告意图更为隐蔽，能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。

倘若没有遇到2011年10月份的“限广令”，微电影或许还不会像如今这般大红大紫，这一纸限令成为微电影成长道路上的贵人。取消插播广告自然会带来收视率的提升，更优质稀缺的广告时段遇到不断增长的市场需求，广告费用也被自然推高，多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点，据业内人士称，“2012年的广告价格平均有10%的涨幅”。因此面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途。而微电影毫无疑问成为他们的最好选择。尤其是对于广告商来说，能够看到视频网站上动辄几百万的点击量，发行成本可以忽略不计的制作费用无疑是物有所值的。微电影能盈利么？

回答应该是肯定的，只是微电影目前为止的盈利手段还稍嫌单一而已。业内人士表示，目前微电影的盈利主要靠广告商植入，而广告商追求的则是其植入作品的用户点播量。微电影的出现，实现了所有广告商试水电影的理想。厂商需要做的就是将产品或品牌植入微电影的过程中，通过准确的剧情设计展现产品的精神及内涵，甚至是品牌诉求。

以贾樟柯监制的《语路》系列公益微电影为例，该片全程没有出现赞助酒商的品牌，但每部短片结尾都出现该品牌的宣传语“Keepwalking”。相较于传统电影植入的昂贵费用，微电影既便宜又能更好地体现厂商的理念，何乐而不为？微电影劣势分析

中国电影市场现在最缺的是什么？几乎所有对电影稍微热衷一点的人都可以告诉你：缺编剧。微电影同样如此，尽管降低了拍摄门槛，但在内容的创作方面依然有很大的缺失。很多人现在都拥有拍摄设备，也不会缺乏对拍电影有热情、乐于进行表演的人，但能够编出一个合格的微电影剧本的人才依然难觅。而从传统来看，中国编剧有着改写著名文学作品的习惯，但目前即便是网络小说，也都是长篇累牍为主，甚少有逻辑精巧、并且适合改编的短故事。

通过怀旧故事大奖赛，把微电影中的劣势变成我们的优势

实际上，早在《老男孩》推出之前，网络间就刮起了80、90后的“怀旧风潮”。徐誉滕的《李雷和韩梅梅》就曾一度引发网民的感动，而在不少论坛上，网友们更是把小时候唱的歌、吃过的零食、学过的课文、玩过的玩具游戏集纳起来晒到网络，引起了不少人的关注。网络电影《老男孩》无非是种当代怀旧文化的升级版，再次触发了70、80后对美好童贞和青春梦想的集体感怀。在11度青春系列短片中，为什么独有《老男孩》关注度那么高，那么为人津津乐道，应该说跟它的怀旧题材有着密切的关系。

2010年，一部新的原创微电影《红领巾》再度令80后、甚至70和90后追捧！神作、真实、讽刺都是大家对它的评价。

这部网络爆红的16分钟短片电影《红领巾》在新浪微博上3天就拥有上百万的转发，累计浏览量超过2000万，现在仍在滚雪球式的增长中。该片被网友传播到其他视频网站也雄踞原创排名首位，其在P2P、BT等平台上的点击率和下载量更是超过了《哈利波特》。在火爆的背后，凸显着大众的怀旧心结，尤其是在微电影的市场，一次次被印证，更容易激发大众共鸣的，怀旧题材是不二的选择。

童年往往是人生中最幸福美好的一段时光，童年记忆更是大多怀旧者回忆的主要内容。首届怀旧故事大奖赛是以“忆童年”为主题，有来自20个国家和地区的华人参加了比赛，投稿3000余篇，其中获奖作品150篇，经策划团队反复研讨，又从150篇中精选出20个生动感人的童年故事，以期将【童心怀旧系列】打造成微电影的经典力作。

三、【童心怀旧系列】微电影概况及费用预算：

(一)、影片名称：

1、《锅盔的滋味》（馋）„„„„14（原作页码，以下同）【故事梗概】

这是一个真实的童年故事……

在一个赶场日的早晨，父亲问蓉儿想不想吃锅盔，锅盔可是她和弟弟们做梦都想吃的。父亲告诉蓉儿如果想吃锅盔，就将这一担30斤柴交挑到二十里外的镇上卖掉。尽管她没有足够的信心能将柴火挑到镇上，但为了自己和弟弟们能吃上锅盔，她还是挑起柴火随着赶场的人流走向小镇。

蓉儿是四川山区的一个七岁的女孩，母亲早逝，父亲带着她和两个弟弟相依为命，艰难度日。常常看到别的孩子拿着锅盔吃，蓉儿和弟弟馋却不敢跟父亲要。父亲脾气很不好，常拿竹棍抽他们。父亲还嗜酒，苦闷的时候就去村里的小铺赊一小碗酒，站在柜台边慢慢享受。

蓉儿起初还感轻松，走了几里路就挑不动了，只能一边流着泪，一边用扁担拖着柴火走。这时赶上来的谭爷爷将兔笼子给她，替她背柴火。

蓉儿到达小镇已近中午，因为柴火少都不愿意买，最终一分钱一斤卖给了一位老太太，拿到了三毛钱。蓉儿花了2分钱买了一个锅盔，忍不住香味诱惑咬了一小口，想到还在家等待的弟弟，她就不敢吃了。在回去的路上遇到了卖花生米的，她想应该给父亲买点花生米下酒吃。

蓉儿回到家，正在捆柴禾的父亲问，蓉儿，锅盔好吃吗，蓉儿顿时大哭起来。父亲把她抱起来放在膝盖上，看到她两脚都是水泡，肩膀也紫红的，不禁也哭了。安慰蓉儿说，等下一个赶场一定给他们姐弟一个买一个锅盔。

下一个赶场父亲失言了，只买回来一半口袋米，一家人依然只有稀饭喝。就在那一年，父亲死了，村里的人都说是饿死的。

第一次吃锅盔的滋味，就这样永远留在了他们姐弟的记忆中。

2、《偷梨记》（偷吃）„„„„333

3、《挖鱼与种鱼》（小家长）„„„„413

4、《娃娃亲》（娃娃亲）„„„„3705、《卖鹅》（吃冰棍）„„„„35

6、《吃鱼》（相亲）„„„„40

7、《怀念“大白兔”》（馋）„„„„43

8、《新书包》（学习）„„„„58

9、《白麻雀》（捉鸟）„„„„117

10、《童年的鞭炮声》（放鞭炮）„„„„137

11、《跟小黑妮过家家》（过家家）„„„„145

12、《松蕾洒满安平桥》（生死）„„„„6

13、《冬日晨读》（上学）„„„„1

14、《笔记本》（学习）„„„„224

15、《没有卖掉的孩子》（同学情）„„„„230

16、《逼老师还书》（小人书）„„„„262

17、《红领巾旧事》（红领巾）„„„„282

18、《童年的“老大”》（孩子王）„„„„301

19、《闹洞房》（闹媳妇）„„„„323 20、《偷书的遭遇》（偷书）„„„„3

54(二)、影片风格：

唤醒尚未泯灭的童心,追寻曾经的那些感动！

（三）影片时长： 每部时长10-15分钟

（四）、播出渠道：

新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博；优酷视频、土豆视频、酷6视频、搜狐视频、腾讯视频，央视网、新华网、人民网等。

（五）、主创团队：

组建一线青年实力派策划、导演、编剧、摄影等创作团队，凭借系统化、专业化、经验丰富的队伍，集合电视电影行业各类精英，以诚信、务实、梦想、创新的工作信条，以求实、严谨、负责的工作态度，形成专业的运作流程，每一道环节都由专业人士把关。

（六）、摄制周期及预算：

前期策划筹备每部运作时间约30天，实景拍摄约7天，后期合成约20天。预算费用约15—20万元/部（不含宣传推广费用）。

每部微电影费用预算

（七）、合作形式:方案一

1.投入：投入全额摄制经费2.权益：

A.作为该影片联合/出品单位,共同享有该片的署名权、摄制权及播放的宣传权益。B、通过该片在国内外的传播，取得显著的社会效益,共享所获荣誉。C、个人在影片中列监制、策划、统筹等署名。

D、作为主办单位参加所有电影推介活动,并可提供独家冠名权。

E、制作投资单位宣传广告片插在影片前或后播放,所有宣传品中的广告版面提供。F、该片自营销之日起，一年内优先返还投资本金（广告商直接投资需商定），再按约定的具体比例确定赢利部分利润的回报。

方案二

1.投入：投入制作经费的50%(按详细预算支出)。

2.权益：

A、作为该影片联合拍摄单位,共同享有该片的署名权、摄制权及播放的宣传权益。B、通过该片在国内外的传播，取得显著的社会效益,共享所获荣誉。C、个人在影片中列监制、策划、统筹等署名。D、作为主办单位参加所有电影推介活动。

E、制作投资单位宣传广告片画面插入在影片前或后,所有宣传品中的广告版面提供。F、该片自营销之日起，一年内优先返还投资本金（广告商直接投资需商定），并按约定的具体比例确定赢利部分利润的回报。方案三

1.投入:对影片拍摄提供食住行及相关活动便利条件。

2.权益：

A、作为该片特别协助拍摄单位,享有该片的署名权及播放的宣传权益。B、个人在影片中署名。

C、作为协办单位参加所有电影推介活动。D、所有宣传品中的广告版面或文字提供。

E、在相关活动场所突出贵单位形象。

目前，微博的粉丝日益增多，微视频大奖赛层出不穷，视频网站也在积极购买视频节目。因此，【童心怀旧系列】微电影的诞生充满着期待。相信，在合作方的大力支持下，在创作团队的共同努力下，一定会打造出令社会大众耳目一新，震撼心灵的2012微电影力作。

第二篇：微电影策划方案

“西凤”百部军旅文化题材微电影

福

建

军

魂

·

英

烈

二

十

七

君

开机仪式

暨“西凤”酒文化品鉴会

（活动策划大纲）

“西凤”百部军旅文化题材微电影

《福建军魂·英烈二十七君》开机仪式

暨“西凤”酒文化品鉴会

（策划草案）

一、目的意义：

军旅文化是赤子报国、培育英雄、锤炼军魂、铸造胜利的文化，直接反映部队军人和已转军人的精神风貌，既有中华民族传统文化的风格，又带有时代发展的气息。积极向上的军旅文化可以改变军人精神面貌，促进军人全面发展，提升军队整体素质。

通过此次开机仪式的成功举办，让相关人员现场了解军旅系列微电影项目，宣传微电影产业优势，传递投资价值。

通过此次品鉴会，扩大凤香经典-国脉在大泉州区域的影响力，增强潜在客商选择项目投资的信心，发觉潜在客户，协助大区完成招商工作。

通过现场的热烈气氛，制造后期宣传新闻话题，吸引社会舆论关注，从而达到宣传效果，为军旅文化百部系列微电影的招商及西凤酒产品的热销埋下伏笔。

二、组织机构：

指导单位：八一电影制片厂电视剧拍摄中心

央视微电影风云人物频道

中央新影微电影研究院

主办单位：中国将军艺术协会福建军旅书画院

皇品文化传媒投资集团（皇品微电影）

冠名单位：陕西西凤酒集团股份有限公司

协办单位：泉州军旅文化研讨会（筹）

泉州老兵俱乐部（筹）

承办单位：泉州军旅文创园

泉州天下传媒策划机构

三、活动时间：

2014年7月31日——2014年8月1日

四、活动场所：

1、参观地点：惠安县解放军庙、惠安女民兵哨所、泉州军旅

文创园

2、活动地点：泉州市荣誉国宴楼

五、活动内容：1、2、3、4、5、举办“第二届中国将军、福建军地书画名家作品展” 中国百部军旅文化题材微电影《福建军魂》拍摄总部揭牌 组织将军、相关领导嘉宾参观 召开“首届中国军旅文化微电影研讨会” 进行“百部军旅文化题材微电影《福建军魂》首部《英烈

二十七君》”开机仪式6、7、建军节大型招待酒会暨“西凤”酒文化品鉴会 新闻媒体采访

六、出席领导：

朱光泉（福建省军区原副司令员 少将）

薛本平（福建省军区原副司令员 少将）

陈仁毅（福建省劳动资源保障厅正厅督察员）

陈芝萍（福建省警卫局副局长 大校）

姜念观（总政解放军出版社军事部主任 大校）

沈耀钦（泉州市委常委纪检委书记）

洪泽生（泉州市人大副主任）

郑增辉（泉州市政协原副主席）

孙碧良（泉州市委宣传部副部长）

（其他领导待定，以上领导以出席为准）

七、参加嘉宾：

江小鱼（央视微电影风云人物频道总监）

于有川（著名军旅演员，曾出演三百多部影视剧）

王银茂（中国书法家协会会员）

吴德才（中国书法家协会会员）

秦德（中国书法家协会会员）

马云河（中国书法家协会会员）

周高福（福建省美术家协会会员，福建省江西商会秘书长）陈文汉（福建省书法家协会会员，福州金山管委会主任）吴协昌（福建省书法家协会会员）

王瑞（福建省美术家协会会员）

八、新闻媒体：

人民日报福建分社

中央电视台军事频道

解放军报福建记者站

中国国防网

中国军事网

福建电视台

福建日报

海峡都市报

泉州电视台

泉州晚报

新华网

人民网

腾讯网

第三篇：微电影策划方案

策划方案 活动名称: 活动主题:

主办单位: 成都航空职业技术学院民航系学生会新闻部 活动对象: 民航系大一新生

民航系大二自愿参加 活动时间: 11月10日 活动地点:

一、活动意义及目的

通过学生的独特视角和全新创意,进一步丰富航院文化建设,进一步提升本系学生文化素质及追求,为其提供一个良好的学习契机。通过“微电影”的准备,拍摄等一系列的过程使同学们的文化生活,营造积极向上、格调高雅、健康文明的文化氛围,同时也给同学们提供一个锻炼自己的机会和一个展示自己的舞台.提高创新能力,培养团队协作意识,不断提高自身全面素质。

二、活动预期效果

“微电影”的迅速发展及壮大,无疑是这个时代最显著的特征之一.几分钟可以干什么?几分钟的视频可以让旭日阳刚从地下通道走上星光大道,几分钟的微电影也可以让你从现实走向梦想。在电影这个艺术形象蓬勃发展的今天,在信息技术高度发展的时代,每个人只需要一部手机或是摄像机,一个梦想,一点创意,就可以用影像来展示这个大千世界,通过镜头和影音创意成最不真实的电影短片来表现最真实的万象。通过微电影的方式让大家产生一种心灵上的共鸣,让校园的精神文明建设更加完善。

三、活动可行性分析

微电影(Micro film)即微型电影，又称微影。“微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于——它的三“微”特征，使得过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂，回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它门槛低、广泛性、参与互动性，适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。

四、活动具体方案 ㈠ 活动流程

1、宣传阶段（11月）

利用微博、板报、海报在校内宣传

2、作品征集阶段（11月~）

① 作品要求：可以是任何形式，展示当代大学生的生活，如：发生在班级内的趣事，与老师的互动，搞笑搞怪的宿舍生活，丰富多彩的课余生活，奋发向上的学习劲头，其乐融融的班级氛围，追求属于你的男神或女神的“艰辛历程”，校园中一处难得发现的美景等等，也可以用采访同学，老师的形式展现校园学习生活。② 参赛形式：可以用 手机、相机、DV、摄像机等拍摄制作，通过一个有条理，由感情线索的微型电影来表达自己的主旨。③ 作品格式：Mp4/rmvb/avi

3、作品评选阶段（）

第四篇：婚庆微电影策划方案

婚庆微电影策划方案

一． 前言

随着经济的发展，80 90后成为结婚组群体，更多的重视婚前的回忆珍藏，对新生产物有较高的认知度，毕节婚纱摄影和婚礼主持发展迅速，但是婚礼微电影却是空白，现在据了解，毕节只有一家西部印象在起步阶段。但是作为本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和短信群发四方面进行，从而达到增加公司知名度，扩展业务等目标。二

． 市场分析

（一）企业经营状况分析

通过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。但是公司现在所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。

（二）产品分析

公司的主要产品是为中小企业提供资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能提供这一业务的企业在我县很少（可写具体数字）因此我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应该注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

（三）市场分析

近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，因此我们存在着很大的客户群体。

（四）消费者研究

中小企业主要是通过媒体的途径了解本公司所提供的服务。对中小企业来说公司所提供的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

三.广告战略

 服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

 长期性，在一定时段上推出一致的广告宣传。

 广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

 把握时机，灵活变通

四.广告策略

（一）网络宣传

在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外可以启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。

（二）电视媒体宣传

在我县电视台做广告。形式灵活多变。①在黄金时段做普通广告，循环播放。②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。

（三）纸媒宣传

①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。②请记者作专题报道

（四）实体广告宣传

实体广告宣传分为两部分。①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。

彩页的设计一定要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。

（五）短信群发

短信群发。联系短信群发平台，如163短信群发平台，给各公司负责人发送短信，信息内容简明扼要的介绍本公司服务项目。

四.广告费用预算

（根据实际情况填写）

五.广告效果预测

可以不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划案。

第五篇：体育励志微电影投资策划方案

体育励志微电影投资策划方案

一、背景分析：

微电影的时代已经来临

通常情况下，微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台，在移动状态和短时休闲状态下观看，有着完整的策划和系统制作体系支持，最终的成品是有着完整故事情节的“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）短片。

微电影迎合了用户和客户的需求

走进地铁、商场、机场等公共场所，随处可见低头玩手机的人，玩微博、打游戏、看小说、看微视频，这已经成了很多都市人的一种生活方式，“微”应用已经悄然渗透到人们的生活之中。

与文字、声音、图片相比，视频以它独特的优势成为现时的一种主流应用。据统计，目前中国有近5亿网民，其中视频用户多达3.75亿。随着互联网以及移动终端不断普及，随时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课”，微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频，这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。同时，随着3G以及网路带宽的不断升级，传播视频的技术条件不断成熟，收视成本大幅降低，因此，吸引了更多社会大众的参与。基于用户市场的这些使用习惯，企业的营销内容逐渐视频化，创造了一个全新的“微视频”市场。

二、市场分析：

据统计，2010年，中国网民数量已经达到4.2亿，其中网络视频用户规模2.84亿人，平均每天观看2小时网络视频，甚至超过了看电视的时间——每天1.8小时。

2010年，中国手机用户6.5亿，其中有四成用户使用手机上网，选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%，且年增长率超过200%。

可以预见，未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击，并会吸引大量的广告客户。

微电影市场火爆，版权价疯长，竞争现“蓝海”

大部分国内视频网站把未来押注在购买正版长视频领域，造成国内版权价格不断疯长。在国外，Nexflix和Hulu等收费视频和长视频模式代表眼下遇到严重发展问题，纯UGC模式的Youtube则在6月拿下2万家广告客户，也让国内视频网站在版权混战中感到焦虑——以自主、原创为特点的“微电影”自然成为竞争蓝海。

“微电影”背后的商业价值更是其受到追捧的原因。

赵雨润（原盛大盛世骄阳副总裁现为盛视影业任CEO）指出，微电影浓缩了整部电影，并且用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众；很多广告片通常只有品牌硬灌输，而微电影则有情节内容，无论是前期投入还是后期效果，都令人满意。

“微电影”的商业价值和市场前景

首先让我们来比较一下，微电影与电视广告比有什么优势：

1、省广告费：电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队进行推广，推广费用也不会超过制作费用。

2、不受时限，长期有效：电视广告受档期、时间限制，有效期较短；但“微电影”不受时间、周期限制，只要有互联网的地方，都可随时随意观看。

3、定位更准确，直达有效客户群：上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人，接受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上购物。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广，效果犹为明显。

4、便于提升企业品牌形象：与其他传统的广告形式相比，“微电影”的广告意图更为隐蔽，能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。

倘若没有遇到2011年10月份的“限广令”，微电影或许还不会像如今这般大红大紫，这一纸限令成为微电影成长道路上的贵人。取消插播广告自然会带来收视率的提升，更优质稀缺的广告时段遇到不断增长的市场需求，广告费用也被自然推高，多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点，据业内人士称，“2012年的广告价格平均有10%的涨幅”。因此面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途。而微电影毫无疑问成为他们的最好选择。尤其是对于广告商来说，能够看到视频网站上动辄几百万的点击量，发行成本可以忽略不计的制作费用无疑是物有所值的。

目前制片方微电影的盈利主要靠广告商植入，而广告商追求的则是其植入作品的用户点播量。微电影的出现，实现了所有广告商试水电影的理想。厂商需要做的就是将产品或品牌植入微电影的过程中，通过准确的剧情设计展现产品的精神及内涵，甚至是品牌诉求。

以贾樟柯监制的《语路》系列公益微电影为例，该片全程没有出现赞助酒商的品牌，但每部短片结尾都出现该品牌的宣传语“Keepwalking”。

目前流行的微电影题材，实际上，早在《老男孩》推出之前，网络间就刮起了80、90后的“怀旧风潮”。徐誉滕的《李雷和韩梅梅》就曾一度引发网民的感动，而在不少论坛上，网友们更是把小时候唱的歌、吃过的零食、学过的课文、玩过的玩具游戏集纳起来晒到网络，引起了不少人的关注。网络电影《老男孩》无非是种当代怀旧文化的升级版，再次触发了70、80后对美好童贞和青春梦想的集体感怀。在11度青春系列短片中，为什么独有《老男孩》关注度那么高，那么为人津津乐道，应该说跟它的怀旧题材有着密切的关系。

那么由此思考：2012年，大家都会关注，一个世界盛世。2012年7月27日，2012年第三十届夏季奥林匹克运动会在伦敦举行。英文口号为“Embrace the four winds friends”。四年一度的奥运会，绝对是2012年关注度最高的全球性事件之一，但是在微电影的市场，我们一次次发现始终没有一个运用体育题材去让受众励志感动的电影剧本或者是类似题材，若在奥运前后期间热点推出一个关于奥运精神体育励志的影片那么他的商业和社会价值将是巨大的。

就关注度而言，往往在重大体育赛事之后我们关注的通常是冠军。比如中国奥运冠军。他们的励志故事无疑是最有成功者说服力的案例，竞技体育是与青春与年龄赛跑，奥运冠军

早晚都要面对退役的命运，而退役无疑成为他们的第二次人生抉择，但是当他们退役后，光环不再是时候是否还有人能记得住他们那些心酸成功道路上的故事，答案是否定的。

本案策划的故事背景由此展开

三、【体育冠军励志系列】微电影

(一)、影片名称：

1、《搏》系列青春体育励志电影

【创意梗概】

以成功的现有回忆手法拍摄幼年少年青年浓缩奋斗故事。可以加入友情亲情爱情等元素借由真实故事改编。以拼搏精神升华为感人的体育精神和励志精神。平凡的人生只要拼搏就一定会多彩！

(二)、影片风格

唤醒尚未醒悟的80-90后新生一代人，追寻70后曾经的那些感动！

（三）影片时长：

每部时长20-25分钟

（四）、宣传播出渠道：

新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博；优酷视频、土豆视频、酷6视频、搜狐视频、腾讯视频，央视网、新华网、人民网等。

宣传推广形式：卫视栏目报道，新闻发布会，微博专访，电台专访，电影首映礼

（五）、主创团队：

组建一线青年实力派策划、导演、编剧、摄影等创作团队，集合上海北京台湾顶尖制作班底，凭借系统化、专业化、经验丰富的队伍，集合广告和电影行业各类精英，以诚信、务实、梦想、创新的工作信条，以求实、严谨、负责的工作态度，形成专业的运作流程，每一道环节都由专业人士把关。

（六）、摄制周期及预算：

前期策划筹备每部运作时间约40天，实景拍摄约15天，后期合成约25天。预算费用约50万元/部（不含宣传推广费用）。

策划筹备由李晓光先生主导推进

创作人员组织包括导演、摄影、灯光、演员、美工、剧务等由安徽导演组负责

前期拍摄设备包括摄影机、灯光、轨道、升降机等由上海与台湾制作公司负责

主题歌和原创音乐由常州知名音乐人负责

（七）、合作支持形式:

方案一

1.投入：又政府体育局、体育彩票或者冠名赞助商投入全额摄制经费

2.权益：

A.作为该影片联合/出品单位,共同享有该片的署名权、摄制权及播放的宣传权益。

B、通过该片在国内外的传播，取得显著的社会效益,共享所获荣誉。

C、在影片中列监制、策划、统筹等署名。

D、作为主办单位参加所有电影推介活动,并可提供独家冠名权。

E、制作投资单位宣传广告片插在影片前或后播放,所有宣传品中的广告版面提供。

F、该片自营销之日起，媒体买断版权的一年内，按约定的具体比例确定赢利部分利润的回报。

方案二

1.投入：唯一植入广告商投入制作经费的50%(按详细预算支出)。另外50%由其他非商业赞助渠道招商获得

2.权益：

A、作为该影片联合拍摄单位,唯一该片的署名权、摄制权及播放的宣传权益。

B、通过该片在国内外的传播，取得显著的社会效益,共享所获荣誉。

C、唯一在影片中列监制、策划、统筹等署名。

D、作为唯一主办单位参加所有电影推介活动。

E、制作投资单位宣传广告片画面插入在影片前或后,所有宣传品中的广告版面提供。

（八）、长线延伸思考

利用系列电影 打造中国内地唯一一个体育励志类微电影品牌。比如“博”电影基金。利用商业或者政府投资资金聚到建立基金协会，专门负责该励志电影的系列拍摄，并不断以新的创意形式聚拢中国退役名人体育明星。如跳水冠军 郭晶晶，乒乓球冠军马琳、王楠，体操冠军李小鹏，可以邀请现役或者退役的其他体育明星客串加盟影片。一来吸引观众，二来取得更大的社会关注效应，最大化弘扬青春励志与奥运精神。基金利用首映或者公映仪式或者电影参展渠道 邀请片中体育明星以基金名义进行爱心捐助等公益活动，最大化吸引社会眼球和媒体关注以及获得社会民众的呼声支持，可以将“博”电影系列越推越高。

（九）、制片方利润分析

前期：植入广告，冠名赞助，政府投资

后期：视频媒体购买版权，电视媒体购买版权，出版商购买视频版权，数字电影频道

目前，体育系粉丝日益增多，视频网站也在积极购买微电影。因此，【搏系列】微电影的诞生充满着期待。相信，在合作方的大力支持下，在创作团队的共同努力下，一定会打造出令社会大众耳目一新，震撼心灵的2012体育励志微电影力作。

上海天工影视2012年5月 合肥距离奥运会倒计时81天