央视-索福瑞完成杭州移动电视第二次调查报告

第一篇：央视-索福瑞完成杭州移动电视第二次调查报告

作者：肖冗时间：2006-6-15

2006年5月12日，央视-索福瑞CSM完成了杭州移动电视入户调查，研究报告近日正式提交。

本次调查涉及杭州市五个城区，调查规模300户，推及人口167.3万人，现场执行时间4月17日-4月30日，实际样本312个。调查结果显示：

1、知道公交车上安装了电视的比例高达99%以上。

2、听说过“移动电视”这一新兴媒体的比例有所增长（05年97.8%)

3、对移动电视的了解程度有所提升，“非常了解”和“比较了解”移动电视的比例明显提升。

4、移动电视在市民日常生活中的地位有所提高。

5、与05年相比，市民乘坐装有“移动电视”公交车的频次从17.8次增加到20.3次，其中每月乘坐此类公交车＂51次及以上＂的接近17%。

6、杭州移动电视观众群体受教育水平较高，大专及以上群体构成了观众的主体。

7、与电视和广播相比，移动电视在上下班高峰竞争力较强，有明显的时段错位优势。

8、“消磨时间”和“了解杭州、国内外大事”是杭州市民收看移动电视的首要目的。

9、杭州移动电视的开机状况尚属不错，90%以上的对象表示“大多数时候开机”或者“基本都开机”。

10、市民认为，自杭州移动电视开播以来，其“节目编排”和“画面质量”有明显改善，超过70%的人认为移动电视的内容有所改善。

11、在移动电视节目中，本土化的节目内容非常受市民喜爱。