男人的时代开场了：男士内衣品牌策划的新起航!

第一篇：男人的时代开场了：男士内衣品牌策划的新起航!

男人的时代开场了：男士内衣品牌策划的新起航！如果用一个形象的物体来形容中国男士内衣品牌市场的格局的话，“金字塔”无疑是再适合不过的。为什么中国的男士内衣品牌市场是由多到少、低到高的金字塔格局分布，我们仔细的分析一下就会发现，中国男士内衣品牌还处在一个非常起步的阶段。纵观市场上的各种男士内衣品牌，处在金字塔顶端的是来自于国外的名牌：CK、Looksee、C-IN2等，它们吸引了国内市场的顶端消费人群。而处在底部的则是摆放于各样大小超市的各种杂乱品牌，这些品牌的消费人群庞大。根据中国目前的消费水平来说，更多的消费者倾向于购买超市里的男士内衣品牌。相对于顶端与底部而言，金字塔中端的内衣品牌就显得过于少量，形成了一个不太合理的锥形分布。为什么中国市场的男士内衣品牌中高端品牌如此短缺？近几年虽也有一些男士内衣品牌“男联盟”、“INTOUCH”、“宜而爽”等进军市场，但是平摊到整个中国市场及与国外市场相比就会明白，中国男士内衣市场的发展潜力无限巨大，关键还是在于如何让男士内衣品牌在中国市场上抢占中高端的品牌地位。

由于目前国内男士内衣品牌的觉醒意识不是很强烈，我们就必须要在意识还未完全壮大之前将自身品牌的意识融入其中，抓住时机，塑造男士内衣市场的专业优秀品牌。如何才能真正塑造一个堪比国际品牌的国内优秀男士内衣品牌成为许多国内企业经常思考的关键问题。笔者虽未曾走遍国内各个男士内衣市场，但是对浙江的男士内衣市场还是略知一二。最近浙江绍兴印染针织龙头企业——伟丰集团旗下出现了一个男士内衣品牌MENXDO（蒙仕），从这个品牌出现在市场上的时候我就发现这个品牌不管是从品牌名称、品牌文化、标识、包装等方面都具备了一流品牌的特性。当时就在深思，到底是哪个背后的品牌策划公司如此洞悉男士内衣市场，知晓该从哪个方面入手男士内衣品牌策划。顺藤摸瓜，终于找到了背后的策划大师——弘道经邦杭州策划公司。通过网络各个方面资料收集与整合，发现这是一家非常不一般的杭州策划公司。之前我有碰到多家广告策划公司在进行男士内衣品牌策划的时候，总是过于靠近国际名牌，认为只要按照国际名牌的策划思路就能走国际路线，然而制造出的品牌往往会给人一种抄袭、没有个性的特点。反观弘道经邦杭州品牌策划为MENXDO作的全案策划会发现闪光点，MENXDO的设计风格也是走的国际路线，但是在品牌定位、包装设计上打造了自身的独特个性。以国际化的设计思维、个性化的品牌策划将国际与中国融为一体，让品牌在行走国际路线的同时拥有其他品牌无法匹敌的个性化优势，这是弘道经邦杭州策划公司在男士内衣品牌策划上的一点坚持，同时也值得其他策划人的思考。有时候，我们需要静下来思考一个问题：为什么要做国内优秀的男士内衣品牌？一如MENXDO与弘道经邦反复思考的如何才能成就国内优秀男士内衣品牌。不管中国男士内衣市场如何巨大，没有一颗品牌策划的清明之心，由如何能在蓝海中占据男士内衣品牌的一瓢水呢？我们需要时刻的持续思考着有关品牌的问题！

第二篇：经典男人崛起,保健酒品牌策划当重新思考

经典男人崛起，保健酒品牌策划当重新思考

秋季糖酒会之后，保健酒市场又开始了新一轮的冲刺，话说这一市场每年超过30%的增长（当然做高端白酒的企业应该是看不上这一数字，茅台今年的营业额几乎比去年翻一翻）还是吸引了很多投资方的参与，如做保健品的、做房地产投资的，还有的当然是做白酒的，作为补充投资点也应该不错，但一个共同的毛病就是跟白酒行业一样，白酒除了蓝色经典敢吃螃蟹创新之外，其余的都在吃历史的饭；而保健酒则一直都在吃功效的饭，劲酒和椰岛鹿龟酒似乎创造了不可逾越的模式，天策行品牌策划机构烟酒专项组多年研究白酒、红酒和保健酒的消费趋势，发现这种保守策略貌似规避风险，但获得的只是分一杯行业的残羹，而真正的金矿在于把握住消费者心理的趋势。

劲酒从当年一个富有诱惑的女声变成了一个富有磁性的中年男声，说明劲酒的品牌已经伴随当年的消费群步入中偏老年时代，在外聚餐来一瓶劲酒好像已成为年纪偏大的人的习惯；椰岛鹿龟酒成了送老丈人的见面礼，当然了可以老少同饮，但毕竟礼品的传统印象已经为他定格；五粮液和史玉柱一起搞的黄金酒就更是将他锁定为一种保健礼品的替代品，你要么买我的脑白金，要么买黄金酒，总的来讲跟黄金或白金干上了，对于送礼的需求来讲，还是比较吸引老百姓的，但是有一个消费群却被忽略了，就是这一群刚刚成熟起来的商务人士，30岁到40岁这一群人，他们该喝什么呢？

我们不妨为这一群人画一个像，十多年前的时候，主要是他们的父辈饮酒，这个时候的男人更像伊力特里的骑士，或者像小刀这个名字，这时饮酒在广告里几乎是“男人”的专利，而这个男人又是一个传统、粗旷的男人，面对寒烈西风，大碗豪饮，所以这一代的白酒着重培养了自己的粗旷气质，或者用历史来包装自己的文化，粗旷而又有文化韵味的男人是这一个时代的典型特征，也是这一个时代白酒的典型特征。偶然有一天，洋河酒厂做出了一个不伦不类的酒，蓝色的瓶子，雕琢得有些过于精细，与传统的男人简直格格不入，但这种酒居然有人买，而且卖得很好，都是一群什么样的人在买呢？

天策行品牌策划机构烟酒专项组发现，不是酒变了，而是人变了，饮酒的主力消费者变了，一群新的男人崛起了，比海更宽广的是天，比天更宽广的是男人的胸怀，就是这一群经典的男人，一群不再像他们的父辈追逐粗旷、附庸风雅的男人登上了喝酒的历史舞台！经典而不粗旷，需要酒来调节商务宴请、朋友聚会的氛围而不需要豪饮，更不需要以醉倒为荣，就是这样一群人让蓝色经典崛起，那一个蓝色经典够吗？显然不够，白酒、保健酒都忽略了这一个群体的存在，他们做的历史、他们去索尽枯肠找的文化典故去迎合的那一群消费者，他们已渐渐老去，白酒策划、保健酒策划这种文化挖掘的定向思维已经走到了尽头，为经典男人准备新的一桌调味盛宴才是下一步的趋势。

修正保健酒的负责人说，我们要吸纳椰岛鹿龟酒、劲酒的优势，创造我们的特色，如果是这个思路，不只是修正健酒，这一代椰岛鹿龟酒、劲酒的追随这都将被框在保健功能这一个死角里，除了挖掘男人那点事，就是老人那点事，那保健酒始终在一种阴影下被引用，这一个品类也就永远没有出头的一天。天策行品牌策划机构烟酒专项组真切的希望有敢为天下先的企业家、职业经理人来共同破局保健酒的困局。

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第三篇：新蕊品牌策划简介

新蕊（ThinkRay）品牌策划公司简介 上海新蕊广告传播有限公司(简称新蕊)由上海鸿瑞广告有限公司和大连海之翼广告有限公司，抽调公司精英联合在上海成立，十年来一直专注于品牌策划与视觉传达，是国内最专业的实效型广告公司！

专注才会更专业！

我们只做三件事：品牌策划、设计、媒体公关。

新蕊有着多年的品牌运营经验和优势资源，以及活动策划能力,集合国内顶尖行业专家，为企业提供整体策划、产品定位、品牌塑造、活动推广、产品招商、终端销售、促销员管理、各种媒体公关等一条龙服务。让企业诊断与品牌策划相交融，将营销培训与终端销售于一体，把整合传播与活动推广相结合，使各环节无缝链接，创造出一个崭新的品牌运营新模式。

我们以“协助企业建立和管理品牌”为核心使命，以科学的品牌建设观，协助企业在市场营销中获得品牌形象的支持，帮助企业提升品牌的附加价值，为本土品牌的国际化进程提供科学的建立和管理解决方案。

我们不仅能从战略的角度为企业制定长远的品牌营销发展规划；更能从市场和企业的实际需求出发，创造出实效且具个性化的品牌设计方案，帮助企业开拓市场，提升品牌价值。

从创立至今，我们已经成功服务众多客户，满足其不同的品牌需求，我们的动力来自于我们共同的目标追求——创造最具价值的品牌，因为只有客户的持续成功，才有我们持续的成长！

品牌的态度影响着企业的可持续发展与生命周期，我们通过科学的品牌建立与管理方法，从战略的角度协同企业制定长远的品牌营销发展规划，为企业

提供唯一的、不可复制的形象支持，将抽象的企业印象转变为可触摸的价值符号，将企业的核心竞争力转化为可见的营销利器，不断推进企业的可持续化发展。

新蕊广告(THINKRAY)是一家专业的广告公司，从专业的广告策划，在广

告行业中引领创新、创意、独特的不同于传统4A广告的4A广告公司。新蕊广告

公司拥有一支团结的队伍在不同业务中创造一个个成功的企业案例，新蕊

（THINKRAY），已经是一个强大的实力派广告公司，用实力派的实力打造更具

有世界级的广告公司。

透视新蕊—品牌策划部：才能吃透市场的品牌策划

准确命名树立品牌

新蕊广告对品牌的命名，非常讲究，他们深谙一个贴切而绝妙的品牌命名，能大大地减小产品被消费者认知的阻力，能激发顾客美好的联想，增进顾客对产

品的亲和力和信赖感，并可大大节省产品推广的费用。新蕊广告通过对英文名字

(单词)的精确选择或组合来给产品品牌命名，使中文名字与英文能在意义和发音

上很协调贴切地配合。准确地体现了产品的特点和要塑造的品牌形象以及消费定

位，从而为企业提升企业品牌的形象。

经营理念——发现趋势，然后领导趋势

新蕊广告率先推出品牌经理制，实行一品多牌、类别经营的经营策略，在自

身产品内部形成竞争，使新蕊广告在策划一些企业产品的市场中占有绝对的领导

地位。其实一些企业公司的产品策划成功，在很大程度上取决于其品牌策略。

利益诉求与情感诉求帮助企业提高品牌的文化内涵

利益诉求就是从品牌的功效来演绎概念；情感诉求则从与消费者的情感联系

中来演绎概念。新蕊广告诉求很注重利益。除此之外，新蕊广告的品牌还加强了

情感诉求。通过利益诉求与情感诉求的有机结合，大大地提高了品牌的文化内涵。

独特的品牌营销策略：多品牌，多个性

经过多年的品牌营销实践证明，答案是否定的。新蕊广告不断在相同领域为

其他企业推出自己不同品牌的做法，正是考虑到市场本身的多元化、以及消费者

不同性格、不同喜好、不同偏爱、不同需求这一根本差别，新蕊广告不仅要力争

让顾客满足全球消费者的共同需要，同时也尽力满足具体市场的独特需求，从而

为其他企业提供更具有市场价值和成功的品牌策划。

这与目前市场上不同档次、不同价位的产品之间相互抄袭或模仿，其心存误

导之意的做法有着根本的不同，新蕊广告首先将目标市场划定为不同区间，结合产品的不同品质，使不同品牌的产品有很强的可辨别性和很明确的市场定位，这

样可供消费者选择的范围拓宽了，并让消费者买得明明白白。

第四篇：品牌策划走入创新发展的新营销时代

品牌策划走入创新发展的新营销时代

来源：价值中国 作者：任立军

新媒体层出不穷，新消费人群逐渐成为主流消费群体，移动互联网已经使人们之间的距离和沟通方式发生了巨大的转变，这种转变过去被认为是虚拟的，如今谁还敢把这些称为虚拟，它是实实在在的经济。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军认为，创新已经成为这个时代不可逆转之势，创新已然成为经济发展的核心动力，从来没有一个时代这么需要创新，各种新兴技术和互联网的高速发展，培育了大量的创新土壤，创造了大量的创新需求，不创新就是对于新生代消费群的漠视。

正在人们高谈阔论80后90后时，身为70后的笔者似乎忘记了自己已人过中年。身后边的90后已经走出大学的校门，而80后们也已经不再年轻，开始步入而立之年。不得不承认，80后90后们从此将成为商业社会极速增长的新兴势力。但是，“90后”独特的价值观、生活方式和消费方式，让商家有些茫然，品牌策划专家任立军指出，传统的营销方式在“90后”面前面临失效的风险。企业必须深谙打动“90后”新消费时代的营销之道。

当然，我们丝毫不怀疑商家的营销水平和营销能力，因为很多商家都是在研究70后、研究80后直到现在研究90后，他们已经拥有充分的能力和经验来接受和实践营销新思潮。

品牌故事

如果你还在以权威、生硬的身份出现，想把某种消费观念强加在“90后”头上，那么，你已经OUT了。对“90后”的营销传播要娓娓道来，为赤裸的营销穿上一件美丽性感的外衣。

讲故事最容易贴近人性，并使得冷冰冰的商品更有情感，建立品牌与客户间情感沟通的桥梁;品牌故事是在商品同质化的年代，最能使商品差异化的一种工具，树立品牌的个性，迎合消费者的价值观。

日本商人吉田正夫有一次去菲律宾探亲，他看到海边石头里有一些成双结对的小虾。细问后才知道，这些自幼钻进海边的石头缝中，在里面成长无法出来的雌雄虾，共同度过一生。在当地，这些小虾作为玩物出售，生意比较平淡。吉田正夫认为，这些小虾不应该不好卖，关键是所卖的商品缺了点什么。他想：这一对对从一而终，爱情不变的小虾，不正可作为夫妻永远美满的象征吗?于是，他给这些对虾融入了永结同心的爱情故事，并取名为“偕老同穴”，很快成了畅销的结婚礼品，连开分店，仍供不应求。

体验式营销

“90后”更注重消费和使用过程中的感受和体验，追求产品或服务与自己情感体验的一致性。因此，互动式体验营销更能激发他们的购买欲望，引导消费，刺激消费。功能体验：通过对产品的试用体验，将使消费者对产品功能有更真实的感受和认知。SONY建立品牌体验店，成立SONY梦工厂，为年轻消费者提供不一般的视听享受，大大激发了他们的购买欲望。

娱乐体验：“90后”喜爱娱乐、追逐娱乐。企业可将产品或品牌的理念特质融入到娱乐之中。江中亮嗓赞助娱乐选秀节目“红楼梦中人”，根据江中药业(600750,股吧)股份有限公司方面的资料显示，自节目播出以来，亮嗓在全国范围内的品牌认知度达到了40%以上。

五感体验：“90后”是注重感受的一代，给予他们视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉五感的综合感受，才更能让他们感觉到酷、有意思、好玩。Stefan Floridian Waters是作为新加坡航空形象一部分而特别设计的香味，并已经被注册成新航的商标。为了能闻到那独有的香味，许多人就会选择新加坡航空。将五感营销运用在终端店，给消费者以综合的感受，相信消费者都会流连忘返。在体验经济时代，“感受”才是让消费者慷慨解囊的利器。

稀缺营销

什么样的产品最酷、最值钱?当然是稀缺的产品。对于崇尚自我个性、追求与众不同的“90后”来说，得到一款稀缺产品该让他们多么的疯狂、炫耀。运用稀缺营销，让“90后”疯狂去吧。如何制造稀缺?

第一是限量。耐克将限量策略运用到了疯狂的境地。耐克Pigeon Dunks推出，使得数十位争抢的骨灰级耐克迷在耐克销售店发生冲突，直到警察赶到才解决了问题。物以稀为贵，限量制造疯狂。

第二是限人。英国滑板品牌西拉斯&玛丽亚的东京店，消费者每次只能进20人，其他人需要站在门外等待。在前一批购物者离开之后，货架上的产品会重新更换。消费者乐此不疲，将进入“限制范围”作为自己个性的体现和身份的象征，实现了情感沟通。

网络圈子营销

宅在家里上网，是众多“90后”的写照。商家自然也要把营销战场摆到了网络上。相较于网络广告，网络“圈子营销”似乎更能深入的影响消费者。

“90后”追求自我的同时，又有很强的群体主义意识。QQ圈子、博客圈子、MSN圈子、开心网圈子……大行其道。在这些圈子里，他们乐于分享自己的体验，也乐于接受别人的经验，进而作为自己消费的依据。影响圈子内的一部分人，进而形成圈子内的口碑传播，或者企业去建立一个圈子，打造圈子的知名度，都是高效的营销手段。随着微博和微信的迅速崛起，移动终端和新媒体成为新生代消费群不可或缺的生活部分。企业同样可以自己创建一个网络圈子，旨在通过口碑促进销售。比如，对于化妆品企业，可以建立一个“美容群”，以视频、文字等形式教授美容、化妆技巧，选购化妆品知识，让群友之间相互交流美容心得。

游戏植入营销

不会玩网络游戏的“90后”会被他们视为异类。将产品、品牌融入到游戏之中，或者根据产品特性为其设置开发专门的小游戏，这样的游戏营销自然也魅力无限。

将营销传播融入游戏之中的植入营销，大多企业已在运作，比如在网络游戏中及开心网上出现的那些品牌。但企业需牢牢把握的一点是，植入营销要植入得巧妙，与植入载体完美地融合在一起。“90后”不排斥略带商业行为，却深深讨厌硬梆梆的广告推销。就像电视剧《一起来看流星雨》，其中生硬的植入广告让观众大呼：横看成雷侧成，真是一场流星雨，打了一片“雷”。

根据产品特性设置开发的小游戏似乎更加受欢迎。比如佛山移动结合众多本土特色文化，推出了名叫“黄飞鸿之宝芝林传奇”的动画游戏，它以黄飞鸿这一大众熟悉的古代“明星”为依托，赋予其现代人的性格，并使用当代人的数据业务，让人在轻松诙谐的游戏场景中了解、学习中国移动的各种数据业务。与此同时，它还设置了不同的游戏流程和不同的故事结局，吸引玩家一玩再玩，形成有效传播。

独特卖点营销：利益转换

“90后”有自己的消费特征—专家型消费，在这种情况下，再介绍他们已经知道的信息已变得毫无意义。

只有找出一个独特的卖点，并成功地实现利益转换，即将产品独特的功能卖点转换成对消费者独特的利益价值点，这样才能吸引他们选择你的产品。

独特的卖点可以是很漂亮的产品外观，如LG推出的巧克力手机，以其独特漂亮的外观迷倒了不少人，那一句广告语“I chocolate you”更让人陶醉;也可以是产品的一个独特功能，如可以旋转的笔记本电脑，能更方便的分享;也可以是一个个性、好玩的名字，如一个大学生借助09年春晚上火起来的“这个可以有”这句话，在学校门口开了一家“这个可以有”小饰品店，结果这个店比小沈阳还火。

总之，深入挖掘90后的消费特点和个性化元素，并将这些个性化元素与企业的营销密切融合，才能拥有未来的强大主流消费群体市场。

结束语

时代在变迁，市场元素也在发生着悄无声息的变化，对于市场变化最为敏感的企业才有机会抓住稍纵即逝的市场信息，然后进行科学有效地分析处理，创新出更加有效的市场营销模式，以更好地服务于市场的变化。面对如今日新月异的市场营销环境的变化和消费者结构的变化，企业切不可沉浸于往日的成功和传统营销模式中，应该时刻保持站在市场的最前沿，观察市场的每一个动态变化，时刻准备着，为广大的主流消费群体服务。

与时俱进是品牌营销策划不得不面对的课题，现代的OTO营销模式使企业与消费者之间的界限越来越模糊，消费者甚至可以参与到产品和品牌的创建过程中来，消费者也有可能为企业的整个市场营销活动呐喊助威，各种各样的粉丝群体应运而生，粉丝经济似乎在新消费时代渐成主流。

第五篇：个人探秘：谁代表了中国企业品牌策划的需求方向

个人探秘：谁代表了中国企业品牌策划的需求方向?

最近在找一个策划公司为公司品牌做一次策划，老觉得自己公司的企划部思路有些死板，结果问了三四个朋友，一个推荐我去找上海策划公司，说杭州只有几家好的策划公司；另外三个朋友居然推荐同一家策划公司——杭州弘道经邦品牌策划公司，这让我不得去研究一下这个弘道经邦，这公司的口碑貌似还是OK的；跟他们公司策划总监也沟通了几次，发现他们公司与以前接触的策划公司很不一样，按照我多年在企业蜗居的经验来看，其实他们正是代表了中国企业品牌发展的需求方向；

第一、弘道经邦品牌策划提出打造最具商业价值品牌，其背后的商业模式与商业形态规划是他们的强项，却是目前环境下企业要突围的重要工具；

第二，弘道经邦品牌策划拥有的打造品牌系统竞争力与持久竞争力两大服务平台，建立从产品力、品牌力、渠道力、行销力、传播力五维一体的的项目运作机制，为客户提供产品行销力、客户凝聚力、企业影响力、品牌形象力的一体化解 决方案；

第三，弘道经邦品牌策划设置了专题策划，他们针对成长性企业、转型性企业、B2C企业设置了专题策划，让策划更具精准性；

第四，弘道经邦品牌策划机构规模不是很大，但是却是拥有全案服务能力的精英团队，他们大部分拥有甲方与乙方的双重经验；

第五，弘道经邦品牌策划机构是每一点讲究实战的实用性公司，如他们提出的《品牌的商业模式到底怎么建》、《如何快速有效招商》、《连锁模式如何快速复制》、《如何借鉴直销模式为企业正确快速服务》、、《品牌核心竞争力快速塑造法》都是目前很多企业急需要解决的发展问题；

……

总之，个人认为没有最好的策划公司，但一定要选择最适合自己的策划公司；以上是个人的一些想法与看法，比较零乱，但是感觉还是有用，其目的在于一是让更多企业能够选择好自己的策划公司，给一些企业选择的一些参考；二是在于促进策划行业的不断升级，优势互补，让策划这个行业能够真正形成一股潮流，带动企业的无限发展；