神剧之争——国产剧和韩剧的差距分析(以来自星星的你为例)

第一篇：神剧之争——国产剧和韩剧的差距分析(以来自星星的你为例)

神剧之争

神剧这个词在网络中频频出现，但是其代表意义却大相径庭。针对国产电视剧，神剧的评价往往是讽刺的含义居多，但是对于引进剧，例如韩剧，美剧，英剧，却通常代表着褒义。究其原因，不外有三。

第一，制作水平。

这一点不用多说，无论是韩剧，美剧，英剧的制作水平，在剧情，特效，画面感，无疑都要高出国产剧太多，国产剧唯一可以与之抗衡的就是演技。以韩剧为例。目前热播的《来自星星的你》，虽然从剧本到特效都说不上是十分出色，演技也不能说是国际一流水平。吸引眼球主要依靠俊男靓女的视觉轰炸——但是韩国的电视剧制作者明白观众需要的刺激是什么。电视剧，本来就是为了大家看热闹图开心用的，韩剧以简单的剧情发展，唯美的画面感，和单纯的人物性格塑造而成的电视剧无疑是成功的典范——描述了现实中绝不可能出现的世界。英剧美剧则分别以剧情和特效取胜。反观国产电视剧„„不得不说没有其突出亮点。唯一的优势在于剧情接地气，是的，国产剧更加贴近百姓生活，符合中国人的历史认知和道德观念，但是这样的电视剧拍出来给观众看，和观众看自己的生活有什么不同？既然千篇一律，为何还要看别人热闹，自己的生活要重要精彩得多。纵然有名演员的倾力加盟，但是单调老套的的剧情难以让观众有兴趣。这就是国产电视剧难以叫好的原因。

但是国产剧有没有精品呢？有没有全民喜爱的精品呢？答案是有的。比如多年前的《大宅门》，《还珠格格》，老版的《西游记》《三国演义》《水浒传》《红楼梦》《隋唐演义》等等经典电视剧，当时没有外来电视剧冲击收视确实是重要原因之一，但是这些电视剧在如今反复播出也能收视长红，不得不说其制作水平远比现如今的电视剧精良的多。现在的电视剧制作与以往相比，过于急功近利，把电视剧当作一个赚取广告费的平台而不是艺术文化作品；国内演员众多，大多数演员名气不足，只好低价甚至倒贴出演，三流剧本三流演员三流导演，水平自然不够。

国内有众多优秀字幕组，字幕制作精良，远比电视台引进的外国电视剧生涩的配音更加引人入胜。

第二，宣传手段。

国外电视剧在中国的宣传手段主要依靠网络，国产剧主要依靠电视台。

现如今，电视剧最主要的观众有两部分。一部分是老人，一部分是青少年。老年人对于电视剧的要求不高，几乎没有类似年轻人的追星行为，可以说是有电视剧就看。青少年对于电视剧会更加关注自己喜欢的明星，类型，来选择电视剧，粘性较强。并且青少年社交能力强，剧目容易在交流中流传，朋友之间常常为了寻找共同话题而收看同一部电视剧。

如今网络的宣传能力远远强于电视传媒。扑天盖地的广告，深入生活的社交网络，都在宣传这近期最火热的引进电视剧。同时也因为很多电视剧不能“过审”，无法在电视台上映，网友只能选择在网络上观看,慢慢的就形成习惯，放弃了通过电视观看电视剧。而国内电视剧因为版权问题，往往很少与网络媒体合作，虽然这几年有所改观，但是毕竟进入市场晚，很难与引进剧幕抗衡。

国外作品很多采用饥饿营销策略，边拍边上映，赚足了人气和眼球，追剧行为如火如荼。国内作品限于政策规定，必须全部拍完，通过审核才可以上映，这时候往往已经有盗版全集被挂在网上，有兴趣的网友可以在几天之内看完全部，其吸引力大大下降。

第三、投射心理。

国外电视剧距离我们的生活遥远，绝大多数观众不了解剧中人物的生活环境，很容易将自己带入剧中人物，发现果然是好山好水好风光，继而认为国外作品就是比国内的优秀。真的是这样吗？其实也不然，因为国内的坏境观众十分清楚，如果有特别脱离现状的，过于美化的场景出现，往往会被冠以不真实，瞎胡闹，吹牛皮的帽子。在网上也经常可以看到网友吐槽，说某国的生活状态根本不是电视剧里面那么美好如何如何；因为这些网友一般来说在该国有过生活经历，在他们眼中的该国电视剧也是在过分夸张。这就是投射心理带来的影响。一个例子可以很好的说明这种现象。在社交网络上，很多人对于同性恋表示理解和支持，甚至有“只有同性之间才有纯洁的爱情”之类的言论。但是当一个同性真的在你面前表达爱意的时候，我想先绝大多数人都不能表示淡定。

综上所述，国内电视剧不是没有优秀作品，只是因为宣传力度不足导致受众面不足，再加上一些粗制滥造的作品影响了整个行业口碑，所以导致国内电视剧往往差评如潮。在另一方面也体现了，国内观众的欣赏水平越来越高，越来越挑剔，不是真正的精品之作很难入得法眼。国外作品之所以大行其道，不一定全部是因为制作精良，只是恰好满足了国人的猎奇心理，与国内作品形成了鲜明对比，所以大行其道。细细数来，世界各国的优秀电视剧，国人真正看到的，喜爱的，可以流传下来的剧目也是少之又少，纵使发发行时候火爆异常，连载完成之后很快销声匿迹。国内的优秀作品，每年也有不少，完全可以与国际作品抗衡，这是值得骄傲的成绩。

2014.3.24

文化产业管理一班 张恒

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第二篇：韩剧《来自星星的你》产品植入式广告的营销分析

韩剧《来自星星的你》产品植入式广告的营销分析

【摘要】由于受众对广告有天生的抵触心理，越来越多的商家选择PRODUCT PLACEMENT即植入式广告进行营销。近来，在亚洲地区掀起收视狂潮的韩剧《来自星星的你》更是将植入式广告发挥得淋漓精致。本文将通过分析该剧的产品植入式广告的形式和优势，对如何使产品植入式广告的效应最大化提出建议。

关键词：植入式广告营销

一、研究背景

2014年2月27日，韩国SBS电视台播出的水木剧《来自星星的你》在大结局迎来了开播以来的最高收视率28.1%。在中国，截至2月28日，拿下该剧的网络独播权的PPS影音和爱奇艺视频的播放量分别为677,451,130次和697,153,665次，成为历史上第一部百度指数破300万的电视剧。剧中，男女主角的使用的服装、化妆品、电子产品等大受关注。在淘宝中，输入“来自星星的你”，相关产品达到15.28万件。在百度韩剧收视榜中，《来自星星的你》搜索指数是第二名《急诊男女》的9倍。人们在讨论剧情发展的同时也对剧中各种植入式广告的产品津津乐道，剧中的许多产品借着此次植入式广告销售大增。对比国内生硬的广告植入，韩剧《来自星星的你》值得大家探讨。

二、产品植入式广告的主要形式

产品植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至

服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的1。剧中，金秀贤和全智贤甚至男二号女二号使用的电子产品、食品、服饰销售大增。通过研究，不难发现植入该剧的产品主要有三种形式：

1.植入剧中明星代言的产品

女一号全智贤作为享誉全球的化妆品公司爱茉莉太平洋集团的代言人，剧中出现的化妆品基本涵盖了集团旗下各线品牌：IOPE气垫BB霜、韩律HANYUL高洁水喷雾、IOPE口红、SERUM INTENSE兰芝唇膏、LolitaLempicka洛俪塔唇膏等。剧中女二号刘仁娜在拍戏间隙一直拿在手里的CJ布丁其实是男一号金秀贤在现实生活中代言的一款产品。在男二号带着一车食品探班全智贤一集中，镜头甚至足足给力CJ布丁30秒的特写。在2月份SBS明星慈善拍卖会上，金秀贤代言的在该剧中穿过的一件衬衣以1000韩元（约6元人民币）起拍，最终以501亿韩元（约285万元人民币）成交，足见剧中植入明星代言产品的影响力。

2.植入道具赞助商的产品

剧中男女主角、第二男女主角、甚至女主角的母亲开的都是奔驰车，其中，全智贤的大红色敞篷奔驰最为抢眼，而这些车的车标无一例外都被贴上了黑胶，但在影片片尾又出现了该品牌的LOGO。第11集中，全智贤在雪地里的搭配军绿色棉衣虽然没有出现服饰商标，但1（美国）肯尼思•E.克洛 唐纳德•巴克 译者：应斌 王虹;清华大学出版社;第1版(2012年4月1日)

热情的观众在电视一经播出后就指出该棉衣来自著名的服装品牌MR & MRS FURS，随即在网上引发热烈的讨论。在百度搜索“来自星星的你服装”，相关结果就达到7,810,000个。

3.植入主要赞助商的产品

电视剧中所有演员使用的所有手机、笔记本电脑、冰箱等电子产品都是三星的，一开始，所有电子产品的商标也是被掩盖的。电视剧播出仅四集后，该剧在韩国全国收视率就突破20%。三星公司看到了该剧发展的潜力，后期增加赞助费，成为该剧的主要赞助商，所以从第7集开始，三星的LOGO开始出现在镜头中。除了三星，另一个出现明显LOGO的品牌就是由韩国互联网集团推出的聊天工具LINE。剧中多次出现金秀贤和全智贤使用该软件聊天的剧情，甚至每次点开软件都会有特写镜头，直接威胁到韩国目前最频繁的聊天工具KAKAO TALK的地位。在中国，追剧粉丝也纷纷下载该软件，在百度移动应用中该软件的下载已如破一百万次。

三、植入式广告的优势

1.植入明星自身代言的产品与明星契合度高。

剧中全智贤每次出门都会在梳妆台前精心打扮一番，此时各种护肤化妆产品就会轮流出现在镜头中。在该剧中，所有的护肤品都来自爱茉莉太平洋集团，全智贤早在2005年就成为该集团兰芝品牌的代言人，2013年又再次成为该集团韩律品牌的代言人。商家当初在选择代言人时就综合考虑了明星的人气、与产品的契合度，并投入了相关费用进行了大量宣传，在明星和产品间建立了一定的关联。在电视

剧中播放中，看到明星使用该产品时，受众会自然的接受明星和产品的关联，同时也会增加对产品的印象。

2.植入式广告的受众数量多，因此广告个人成本较低。

仅在中国，该剧的网络独播权的PPS影音和爱奇艺视频的播放量分别为6.8亿次和7亿次，新浪微博关于“来自星星的你”讨论数量达到2.7千万条，足见该剧的人气。相对于湖南卫视金鹰独播剧场电视剧15秒广告高达7万/次而且不能保证受众的达到率的收费，在电视剧中植入广告既能保证受众的到达率也能降低广告的个人成本。

3.植入没有出现商标的产品更能激发受众对品牌的关注。

在剧中商标被贴上黑胶的全智贤的大红色敞篷跑车一出场就吸引了剧迷的眼球，网络上展开了关于车子是奔驰还是法拉利的讨论。剧中的车商标之所以都被贴上黑胶，是因为奔驰公司的身份是特别赞助，只赞助了几辆车作为道具，所以品牌标志只在片尾出现。但是这种欲盖弥彰的做法往往更能激起受众的好奇心理，通过各种渠道寻找产品的相关信息。如此一来，商家用最小的投入大大增加了品牌的关注度。

四、关于使产品植入式广告效应最大化的建议

1.植入式广告要选择与品牌定位相吻合的传播载体2。

剧中全智贤使用的护肤品牌Laneige兰芝、IOPE、韩律均来自爱茉莉太平洋集团旗下的一线品牌，目标市场是追求天然护肤有一定经济基础的客户。全智贤扮演的韩国顶级明星千颂伊这一角色与这些品2 高明慧;植入式广告在品牌传播中的应用.新闻界;2009年5期

牌的市场定位相吻合，提升了产品明星、角色与产品的关联度。受众看到电视剧中全智贤涂抹这些产品，定会不由自主地想到高端、时尚、奢华这些词语。如果这些一线品牌是在剧中全智贤的女助理镜头中出现，一定会影响受众对这些品牌的高端印象，如此定会影响品牌的定位。

2.与微博意见领袖合作，发布与剧情相关的微博。

赵薇在2月6日9点41分，转发关于《来自星星的你》的微博并评论：“真蛮好看，不知总共多少集？电视剧能拍到这种品味水准，必须赞一个！”这条微博得到20239个赞，转发和评论数量分别为16379和7453条。随后，杨幂在微博中写道“网上谣传叫兽400多岁老来得子了，不知道真的假的，如果是真的，刘叔叔我以后就再也不黑你了”。这条微博更是收到了187678个赞、60081次转发和47200条评论。看过该剧的网友在微博中纷纷展开讨论，其中不乏有网友讨论剧中主演使用的产品是什么牌子。部分没看过该剧的网友也对该剧充满了好奇，表示有时间也去感受一下这部电视剧的魅力。微博意见领袖具有一定的号召力和感染力，发布跟剧情相关的微博可以引起网友的关注，提高电视剧的收视，增加植入式广告的受众人数。

3.植入的产品最好融入剧情发展的需要，让受众自然地接受产品。在电视剧第7集，全智贤被困在刹车失灵的车里不能动弹，在车就要冲下山崖时，金秀贤突然出现，用双手控制住了车。观众在感叹金秀贤的超能力时也对这部红色车充满好奇，开始讨论这部奔驰车的各种性能，尽管它的商标被黑胶布遮住。在这一集中，受众很自然的接受奔驰车这一硬性的植入式广告，没有产生任何反感，借着男主角的英雄超能力，受众对该车的印象大大增加，这可以算做是该剧中产品与剧情融入得最好的一节。

第三篇：从目的论角度分析美剧字幕中的幽默翻译——以《生活大爆炸》为例

本科生毕业设计（论文）封面

（2017 届）

论文（设计）题目 作 者 学 院、专 业 班 级 指导教师（职称）论 文 字 数 论文完成时间

大学教务处制

英语原创毕业论文参考选题

一、论文说明

本写作团队致力于英语毕业论文写作与辅导服务，精通前沿理论研究、仿真编程、数据图表制作，专业英语本科论文5000起，具体可以找扣扣 九 五 八零 35 六 四 零，下列所写题目均可写作。部分题目已经写好原创。

二、原创论文参考题目 浴火凤凰——美国黑人作家眼中的黑人生活 2 王尔德童话中的死亡意象解析 英汉语篇中的省略衔接手段对比及其翻译方法——以《雪》译文为例 4 委婉语的适用性原则和策略 隔离与异化：福克纳短篇小说中的人际关系研究 An Interpretation of China Boy from the Perspective of Post-colonialism 7 论《阿甘正传》中的美国梦 论《一个温和的建议》中的黑色幽默 9 中英数字词语文化内涵对比研究 从翻译美学角度谈化妆品商标词的翻译 On the English-Chinese Translation of Entertainment News Reports Viewed from the Stylistic Perspective 12 嘉莉妹妹失去自我的悲剧性命运对中国女性自我价值体现的启迪 13 瓦尔登湖畔的隐士：反抗与变革 14 汉英禁忌语的对比研究 论奥斯丁女性主义观点在《爱玛》中的体现 16 高中英语听力课中的文化教学 17 网络英文用语的特点分析 18 从理解文化角度翻译英语习语 19 浅谈商务英语广告的翻译 20 经贸翻译中英汉词汇研究 An analysis of Female Images in The House on Mango Street from the Perspective of Feminism 22 中式英语特点及发展趋势 A Brief Discussion on the Translation of Brand Names 24 广告英语的修辞特点分析 25 中英爱情隐喻的对比研究 浅析跨映射视角下的歇后语意义构建 对《卡斯特桥市长》主人公亨查德矛盾性格的分析 28 《十日谈》中的乡村意象 分析海明威在《永别了，武器》中的悲剧意识 30 浅谈中国电影字幕英译中的归化与异化

On Classification of Chinese Dish Names and Their Translation Strategies 32 英语谚语中的性别歧视

论奥康纳短篇小说的创作特色

《德伯家的苔丝》中的现代主义主题 中英文颜色词的文化内涵及翻译 麦都思眼中的中国宗教形象

《人性的枷锁》——菲利普的灰色人生 论商标名称汉英翻译中的合作原则

论象征在海明威《永别了，武器》中的应用

从好莱坞电影中的中国元素看美国对中国意识观念的转变 从中美非语言差异看国际商务谈判的影响及其对策 比较研究王维与华兹华斯的自然观 从接受美学的角度研究电影名字的翻译

从语义翻译与交际翻译看《红楼梦》中诗词的汉译英

守望爱情的孤独勇士－－论电影《暮光之城》爱德华的永恒魅力 探讨英语翻译教学中的问题及改进

《红色英勇勋章》主人公亨利.弗莱明心路历程探析 《荷塘月色》的两个英译版本的比较研究

A Study of Cultural Differences Reflected in Chinese and English Proverbs 论伍尔夫《到灯塔去》女权主义主题思想及对中国女性文学之影响 童话世界里的诗意与纯美—赏析奥斯卡王尔德的《夜莺与玫瑰》

浅析初中生英语写作问题及对策

新历史主义视角下《李尔王》中弄人的形象分析 《了不起的盖茨比》中的象征 礼貌原则在国际商务信函中的运用

Differences of Time Orientation in Chinese and American Cultural Background 女性的自我迷失与回归—从女性主义视角解读《蒂凡尼的早餐》(开题报告+论文)苔丝的悲剧成因浅析

英文征婚广告和中文征婚广告所体现的文化差异 不同IT企业官网英译现状调查

关联理论视角下《生活大爆炸》中言语幽默的汉译 《海的女儿》中安徒生的悲剧情结分析 中美家庭变迁的对比研究

浅析合作原则在外贸英文电函中的应用 肯德基在中国成功的本土化营销策略

The Symbolic Meanings of Colors in Chinese and Western Cultures 中西方文化中颜色词的不同内涵和使用

The Elementary Stage Translation Teaching Design for Undergraduate English Majors 《愤怒的葡萄》中圣经的象征和隐喻

觉醒的灵魂——解读《兔子归来》中的女性主义 中国茶文化和西方咖啡文化对比研究 从电影《刮痧》看中西文化冲突

从“龙”一词的文化内涵看汉英文化的差异 如何提高小学生对英语学习的兴趣

The Struggle of Women—On the Image of Mary in The Grass Is Singing

The General Principles in Translating Chinese Novels into English 79 《麦田守望者》成长主题解析

浪漫主义天性和实用主义个性之间的冲突——评《呼啸山庄》中凯瑟琳人性的矛盾 81 中国春节与美国圣诞节的文化比较 82 文化视角下的中西方时间观对比研究

顺应论视角中电影字幕汉英翻译研究——以李安电影作品字幕翻译为例 84 《太阳照样升起》内外的迷惘一代

Risk Comparing of Documentary Collection and Letters of Credit 86 英文合同的语言特点

《走出非洲》中的非洲因素与女主人公性格完善的关系 88 A Comparative Study of MTVs in China and U.S.89 威廉福克纳的女性观—《喧哗与骚动》女性性格分析 90 浅析哈代主要小说作品中鸟的意象 91 试析《傲慢与偏见》中的书信

从男权主义角度分析《苔丝》中的人物 93 《蝴蝶梦》中的女权主义

从功能对等角度分析英文电影片名汉译 95 《德伯家的苔丝》中苔丝之死的必然性 96 英汉文化差异对商标翻译的影响 97 从商业性角度论电影名称的翻译

A Comparative Study of the Auspicious Culture in Wedding Custom between China and the West 99 析“花”在作品《儿子与情人》中的象征意义 100 《第二十二条军规》中的黑色幽默

第四篇：以你最喜欢的一个频道或栏目(节目)为例分析说明你喜欢的原因。

以你最喜欢的一个频道或栏目（节目）为例分析说明你喜欢的原因。

答：随着“限娱令”的执行，各大卫视重新调整战略，选秀类、情感类节目少了，益智类节目竟有东山再起之势。江苏卫视于3月2日起每周五晚在该卫视播出《一站到底》节目。这是一档形式新颖，趣味十足，在挑战中挖掘个性，又充满悬念的全新益智攻擂节目。

这是一个益智攻擂玩法的节目：《一站到底》是一档益智攻擂节目，采用场上参与者分别单独厮杀的模式，让不同职业、社会标签的参与者在限定的时间内进行PK。每期11人参加，分10位守擂者和1位挑战者，守擂者手中都有不同价值的奖品，而挑战者将通过20秒的限时答题与守擂者对抗，挑战者获胜将赢得守擂者的奖品，而守擂者获胜将成为新的挑战者，并赢取挑战者手中的所有奖品，任何一方失败都将掉下擂台淘汰出局。连续战胜五名对手的挑战者有权选择带着赢得的奖品离开，或是冒着被对手PK掉的风险继续战斗，赢得更多奖品。而一站到底成为最后一位的挑战者，也将视战胜的对手人数赢得相应的奖品。这一节目以最大的亮点是平民VS平民而不是那些所谓的教授和学者之间的较量。李好VS郭晓敏 夫妻档主持 :李好与郭晓敏是国内首个节目主持夫妻档。这也是《一站到底》节目大胆而鲜明的特点。郭晓敏以前本科就读的就是播音主持，虽然在美国三年攻读的是工商管理专业。不过在美国，她也活跃在主持界，主持过联合国东西财经论坛，纽约华人春晚等。这次的合作也算是重操旧业了。李好习惯在主持时“端着”，妻子刚好可以在节目中和他抬杠，让气氛更活跃。节目比较通俗受众比较多（老、中、少皆可）：节目中的题目比较通俗不那些高品位、高难度的难题，是一些常识性的东西和娱乐性的问题。不为难选手，不管学历高低，都有可能击败对手，创造奇迹。这也和是平民VS平民攻擂玩法的要求。

这个节目比较有悬念：这一节目每一期都有一位“战神”（最后的胜利者）产生，观众都很期待和好奇会是那一个选手。每个人在看节目是自己都会在电视机前一起回答问题看自己可不可以答出和能打出几个，如果是自己能否“一站到底”。

《一站到底》是“限娱令”后推出的一个不错的节目，在娱乐的同时也可以增长我们的常识，可以说是在娱乐的同时学知识。这个节目值得大家一看。