《楼市》西安杂志2014秋季住博会破壳行动[精选合集]

第一篇：《楼市》西安杂志2014秋季住博会破壳行动

陕西广播电视报·第一生活/《楼市》西安杂志2014秋季住博会系列方案

百万客群〃秋收计划

《楼市》西安杂志2014破壳行动

——秋季住博季活动全程——

楼市〃西安杂志编辑部

陕西广播电视报〃第一生活

二零一四年八月二十日/

5百万客群破壳行动

2014秋住博季活动全程

数据说话，百万客层锁定；八年历程，数百家品牌联动。活动实事落地，为合作项目导入客户，实现营销收益。活动全程项目强势宣传。品牌合作，强强联手赢得市场。

《楼市》西安杂志创刊8年来，出刊超过120期、读者群体超过百万，是陕西唯一专注地产开发、推广、销售、招商全程服务的正规专业类期刊。

2014杂志携手陕西广播电视报〃第一生活（全省九地市发行、期发行量

超过20万份），联袂推出覆盖范围更为广泛的全省联动资讯传播平台、价值更高的全渠道渗透活动载体。

2014报刊联动鼎力打造“百万读者看楼市”及“百万读者大评选”等系

列活动，切实为全省各类房地产客户和购房置业人士提供专业、权威、常态化有价值的服务。

一、百万读者参与全媒体运作“破壳行动”

2014秋季住博会，将于9月12日-15日在曲江国展中心举行。针对地产行业2014趋势和房地产企业现实的“秋收”需求，结合本刊（报）功能，借助住博会契机，报刊联动全媒体推出百万读者参与的“破壳行动”主题营销活动。通过此次活动嫁接项目宣传，抓取购房者信息，导入购房者至合作项目；树立楼市新形象。“破壳行动”采取线上线下互动立体传播方式。

★“破壳行动”-线上媒体传播：

1、平面专刊平台：西安楼市住博会专刊+陕西广播电视〃第一生活报主题特刊。总印刷和发行量超过20万册，在房展会前后全省九地市同步推出。

2、双微矩阵平台：杂志三刊（楼市〃西安、商业与投资、尚品生活）腾讯微信、新浪微博；陕西广播电视报第一生活、第一生活网腾讯微信、新浪微博。总粉丝量超过20万，阅读量大、传播面广。

3、双网络平台：陕西广播电视报官网“第一生活网”、西安楼市官网“楼市

优盘网”同步推出网络专题报道。网页总浏览量每天超过5000人次。

★“破壳行动”-线下展会现场：

1、迷你“展中展”：直接展会现场聚集“展中展”邀请“合作项目”进入楼市展位，直面大宗展会21万客群。

2、百万读者大看房：进企业暖案场、看选房，报刊联动战略合作企业及各大企事业单位、百万读者，组织“百万读者大看房”进项目活动，直面精准合作客户。

3、百万读者大评选：借助传统、权威、客观、专业的“第七届〃陕西金石榴奖” 评选契机，给合适的企业和楼盘颁发相应奖项，并选取实力客商直接进入年底楼市总榜暨相应评选。

二、全省化发行“破壳行动”双专刊面向百万置业群

《楼市》西安杂志受住博会组委会委托，制作《住博会专刊》已经连续9届。《住博会专刊》的宣传推广效果和价值，已被会场内外的楼盘所认可。2014年秋季房展会，杂志嫁接报纸联合打造“专刊+特刊”，总超过20万份的发行量，面向全省九地市购房群体。

《楼市〃西安杂志住博会特刊-2014秋季》主要内容为“2014秋季置业指南”、“区域营销-曲江新楼市”、“区域营销-浐灞新势力”等。《陕西广播电视报〃第一生活-2014住博会专刊》主题为“教育地产-学区房”。

三、百万人大参与 “破壳行动”三大活动价值高

1、迷你“展中展”：根据展会的主题和条件，限量引进“合作项目”进

入楼市展位聚集，形成“媒体合作推荐产品专区”（仅限5家），直面大宗展会21万客群。

本刊（报）秋季展会现场将突出“破壳行动”主旨，会做到极具出彩的展位包装，吸引眼球达到引爆现场。同时《楼市》西安杂志展位现场安排有精彩的互动活动，和精美礼品。让获得媒体、参展人士、购房置业群体强烈关注。

2、百万读者大看房：凡是合作企业和项目，本刊（报）将有序组织百万读者走进企业暖案场、看选房。报刊联动战略合作50余家企业及事业单位，根据项目的客户需求，开展“百万读者大看房”进项目活动，使项目直面精准合作客户。

3、百万读者大评选：借助传统、权威、客观、专业的“第七届〃陕西金石榴奖评选”契机，给合适的企业和楼盘颁发相应奖项，并选取实力客商直接进入年底楼市总榜暨相应评选。

四、百天推广宣传“破壳行动”重在最大化效果

→即日起开展“破壳行动”活动宣传。报刊互动、报网互动、平微互动，立体化宣传造势。时间：2014年8月25日-2014年10月1日

→专刊特刊发行。总印刷量发行量20万册起。发行时间：2014年9月5日-2014年9月26日。展会现场免费海量派送，全省各地市同步发行，西安公共场所同步投送。

→展会期间及前后购房者信息抓取登记、谈判。筛选时间：2014年8月25日-2014年12月10日。

→评选看房活动。以“第七届〃陕西金石榴奖”评选及年底楼市总榜暨为开端，报刊联动组织百万读者大看房、大评选。进企业、进项目，合作企业有序安排。时间：2014年9月12日-2014年12月31日。

五、百分之一投入收获千万效益费效比绝无仅有

1、《楼市》西安杂志媒体展位重点推介“展中展”：（费用为执行价）

A:3万元/家。回报：①含展会会场展位、谈判桌，推荐和促单谈判；②楼市〃西安杂志住博会特刊整版介绍或陕西广播电视报1/2版介绍, 展会项目信息释放。③根据合作意向，并定制奖牌，授牌暖场。

B:2万元/家。回报：①含展会会场展位、谈判桌，推荐和促单谈判；②楼市〃西安杂志住博会特刊内页1/2版展示或陕西广播电视报1/4版介绍；③根据合作意向，并定制奖牌，授牌暖场。

2、《楼市〃西安杂志2014秋季住博会专刊》 推介套餐：（费用为执行价）A:8万元/家。回报（二选一）： 第一类：住博会专刊封面广告位一个+陕西广播电视报1/2版广告位一个（内页，彩版）+微传播（微信、微博）3次+看房活动2次+奖项1个。第二类：住博会专刊封底广告位一个+陕西广播电视报整版广告位一个（内页，彩版）+微传播（微信、微博）4次+看房活动2次+奖项1个。

B:5万元/家。第一类：住博会专刊封二广告位一个+陕西广播电视报1/3版广告位一个（内页，彩版）+微传播（微信、微博）1次+看房活动1次+奖项1个。第二类：住博会专刊封三广告位一个+陕西广播电视报1/2版广告位一个（内页，彩版）+微传播（微信、微博）1次+看房活动1次+奖项1个。

C:3万元/家。

住博会专刊内页广告位一个+陕西广播电视报1/2版广告位一个（内页，彩版）+微传播（微信、微博）1次+看房活动1次+奖项1个。备注：以上参与套餐均含网络平台的专题性报道信息释放。费用仅限于本次行动。

楼市〃西安杂志编辑部

陕西广播电视报〃第一生活

二零一四年八月二十日