第一篇:NBA与CBA的不同 NBA是世界最高水平的篮球联赛
NBA与CBA的不同 NBA是世界最高水平的篮球联赛,其队员水平、对抗程度水平之高,放眼世界,无人能望其项背。成为世界篮球联赛的典范和高水平篮球的代名词。
为提高本国篮球联赛,中国也模仿NBA推出了自己的篮球联赛CBA。
综观NBA和CBA,窃以为NBA和CBA的不同之处就是--运行机制的不同。体制成为NBA和CBA最大的不同,也是这两项赛事众多不同的根源所在。
NBA是国家篮球联盟的缩写。国家篮球联盟作为美国最大篮球联盟但却不是唯一的篮球联盟。NBA是民间组织不是政府组织。因此,NBA得不到政府的拨款和补贴。为使庞大的联赛运行起来和运行下去。NBA的目的很明确,就是要赚钱。而NBA下属的各个俱乐部也是私人所有。因此挣钱也成为俱乐部的首要目标。由此,NBA的商业性就不难看出了。
正因为如此,NBA的本质就和通用汽车公司、波音公司、甚至和麦当劳快餐公司没什么两样了。他与其说是一个体育联盟倒不如说是一个跨国的体育经营公司。
如果说NBA是一家公司,那么他就一定在市场上有他的产品和服务进行出售。作为在市场中运作的公司,作为联盟的管理者--惟利是图的商人。那么,NBA就必须按市场的规律运做。
于是,NBA的比赛就是他的产品。“NBA”就是这种商品的商标。就此,我们就不难理解NBA在NBA的运作方式上所做的一切了。“全明星周末”无非是NBA所做的促销活动和宣传活动。从NCAA和世界各地选秀也无非是为吸收新鲜的血液,保持NBA的可观赏性和吸引年轻观众。吸收海外球队、球员和在海外比赛也只是争取海外市场的一种策略。美国本就是一个梦想之地,在美国最擅长的就是造星、造梦。这也不难解释为什么NBA造就了乔丹、希尔,卡特这样的偶像和巴克利这样的英雄。更不难解释NBA为青少年们造就了一个怎样的有关金钱、名誉、美女、英雄的梦想。
我们透过NBA的商业本质,也不得不承认NBA对人类篮球运动所作出的贡献。但NBA也从中得到了巨额的电视转播费;俱乐部也得到了门票收入、形式各样的纪念品的销售;球员得到的也是每年百万美圆的收入。大卫斯特恩使NBA价值近30亿美圆。
NBA名利双收,又为篮球作出贡献。使老板、球员、球迷、观众皆大欢喜。全有赖于NBA依市场规律的成功商业运作。那么 CBA呢?不知美国人的字典中有没有“篮管中心”一词。不知如果乔丹知道每一个俱乐部都亏损,那么他还会不会收购华盛顿奇才队。也不知篮管中心的老爷们知不知道“市场“一词意味着什么。篮管中心的老爷们是否会想到CBA里也会出现篮坛的万达。
CBA从表面看,从形式上都向NBA学习的很象。但NBA是商业行为,而CBA却是政府行为。管理 NBA的是懂篮球的商人,而管理CBA的人却是只懂篮球不懂市场的老爷。NBA运行起来象企业,而CBA运行却更象是官僚作风盛行的政府机构。NBA的商人们把从NBA挣的钱投到其他行业去挣更多的钱,而CBA的老爷们却把国家和俱乐部的钱扔在CBA里去打水漂。这就是NBA和CBA的不同。如果CBA不能向NBA彻底学习,不能放弃“中为体,洋为用”的可笑想法,那么CBA和NBA的不同会越来越多,结果也将有天壤之别的。
2月1日,当美国最大的体育赛事“SuperBowl(超级碗)”拉开帷幕时,观众除了欣赏到精彩的赛事外,还看到了一出同样精彩的“两乐”广告战:尽管百事可乐与NBC签订了上半场排他性广告协议,阻击了可口可乐的广告出现,但重返赛场的可口可乐,仍然购买了三个广告时段,以“OpenHappiness”(打开幸福)来应对百事可乐的“RefreshEverything”(刷新一切),开始短兵相接的广告竞争。
细心的消费者会清楚地记得,就在10天前,可口可乐正式在全球范围内推出“OpenHappiness”品牌推广活动,而这距离百事可乐于2008年12底在北美市场推出“RefreshEverything”的品牌重塑活动,仅仅不到三周的时间。
至此,这两个宿敌以近乎相同的“乐观”、“快乐”的品牌信息,开始了大规模的品牌推广活动。
对此,美国饮料行业权威刊物BeverageDigest(《饮料文摘》)出品人JohnSicher如此评析:可口可乐和百事可乐近乎同时推出大型推广活动,进行营销闪电战,这是10多年来,我所见到的“两乐”之间最大最直接的竞争。
与以往任何一次“两乐战”一样,这次百事可乐依然以“挑战者”的身份打响“战争”,与以往不同的是,这次可口可乐不再等待,而是选择了快速应战。
回首“两乐战”历史,“追赶者”百事可乐在营销上经常推出新招,挑起战火,往往是选择一些“特殊”的时间点。比如说百事可乐趁1929年经济危机,将价格降低一半,大打价格战;而在1972年经济危机时,又在美国发动了一次别出心裁的“试饮”活动,与可口可乐的产品进行比较,结果百事可乐占了优势,这一比较场面和结果,被百事可乐在电视上反复播放,导致百事可乐声誉猛增,销量直线上升。1960年,可口可乐与百事可乐的销量比还是2.5:1,1977年后,百事可乐在美国国内的销售量开始超过可口可乐,大有要平分天下的态势。
历史再次重演。百事可乐又一次选择了时下经济衰退的敏感时期,挑起了“战火”。
第二篇:学业水平测试 研究报告 从CBA到NBA姚明的价值在哪里
研究报告
从CBA到NBA,姚明的价值在哪?
姚明曾被公认为FIBA世界第一中锋,在NBA也是鲜有对手,可是除了2米26的出众身高外,作为篮球运动员的姚明身体条件却显得平庸。14岁的姚明进入上海青年队,当时身高1米97,体重100公斤。他的心肺功能、肌肉力量都不是很强,也是新队员中技术最差的一个。当时的教练陆智强曾说:“他不会打球,甚至连跑都不会跑。在球场内练习蛙跳及场外12分钟跑显得十分吃力。对抗方面显得非常软。”他依靠的是自己的努力和勤奋,才能促成他成长为世界第一中锋。
身为中国仅有的几名登陆过NBA球员之一的姚明,其体现出来的价值比他素有“小巨人”之称的身高还高。自从姚明2002年以状元秀的身份登陆NBA后,迅速的在NBA中立足,并闯出自己的一片天地。那么他的价值又在哪里呢?
首先是体现在对中国篮球事业的促进上。
成功者的素质几乎都是靠自己的实力来说话的。乔丹在投篮的时候,是一生所有技艺的凝聚。马拉多纳在倒地时,球飞过来,他挡了一下,球钻入网内,他说这是上帝之手,我说是技术的神化。亚锦赛中韩之战,姚明得30分15个篮板6次助攻5个盖帽,韩国人的火焰终于被小巨人的手扑灭。漂洋过海的姚明身经磨练,身体更加强健,技术更加全面,进攻更具有威慑力。他用自己的实力证明了自己“最有价值”。但这背后却是辛勤的汗水、累累的伤痕、炼狱般的摸爬滚打!这是姚明炉火纯青的业务技能和中流砥柱的核心作用的证明!
在以姚明为中心的男篮崛起,篮球开始成了国人心中的老大。这是姚明给中国篮球带来的影响力。篮球是一项人人参与都能健身的运动,是一个很适合大众体育的项目,就和乒乓球一样,这样,在姚明的影响下,可以说绝对加强了中国诸多人对篮球的热爱,从而投入到这个项目,勿容置疑,姚明让更多的孩子喜欢篮球,为中国的体育界提供了很好的苗子,促进了中国篮球的发展。
从体育的角度上来看随着NBA影响力的扩大,国际球员也越拉越多。CBA是我国最专业的职业联赛,但是相比世界级的联赛NBA,还是差了一些火侯,姚明的登陆是中国实力的象征,是中国在篮球领域的重大突破。姚明带去了中国篮球的方式,能够与世界顶级球员切磋技术,是中国篮球取长补短,提升整体水平,更加国际化。姚明能够把NBA的训练的方式带回国内,最重要的当然是增强了中国男篮的内线实力,提升了中国队的整体实力。
其次是其巨大商业价值。
姚明以其精湛的球技和超人气的个人魅力在世界范围内刮起了一阵“姚旋风”随之而来则是“雪崩式”扑向姚明的滚滚财源。七位数的年薪,精明的代理商,以及各种商业的大合同,作为休斯顿火箭队的明星中锋,姚明拥有了以上的所有一切。2005《福布斯》中文版揭晓,在文体名人榜上,姚明在综合排名和收入上均高居榜首,这是姚明连续第二年在综合排名上高居第一,而收入排名也从去年的第二跃居榜首。
中国是一个人口众多的国家,是世界上广大市场之一。NBA得到了姚明,那么必然会吸引大多数中国人的眼球,让更多的人去了解NBA,了解美国,自然引发的广告代
理、球队赞助及国际贸易等。姚明进入NBA影响使中美两国互相了解、关系紧密。姚明从CBA进入NBA后,不再是代表他一人,而是代表了整个中国,代表了整个中国的形象,使其自己成为一块商业品牌。对于中国的经济方面,由于姚明加入 NBA 外国出现了中国热,直接地推动中国的旅游业,同时他在美国也让许多他代言的中国商品得到进一步的推广,让更多的人们熟悉,这使我国一些商品在外国的销售道路更加宽阔。
要知道“明星效应”是无限扩展的。国际上体育俱乐部早已走向市场化。小贝、罗纳尔多转会费数以万计。“我爱篮球,我爱新时空!”中国联通公司的形象代言人姚明的商业广告运作,也是家喻户晓,妇孺皆知。既然是市场规律,经济效益当然不菲。愚以为,只要依法运作,按章交税,靠自己的劳动所得,钱来得干净,赚得越多,对社会的贡献也越大。
最后一点,也是最重要的一点,是对中华民族文化、精神的传播和展示。自从他加入NBA以来,港、澳、台及内陆没有不直播他所在休斯顿火箭队的比赛的电视台,到达大洋彼岸的他不仅让老外们更多的了解到中国文化.风俗及饮食习惯,而且还以其友好、热情、诚信、善良的高尚品质,让老外中对中国人赞赏有加。他还让中国及NBA两种不同篮球风格融洽交汇,促进了中国篮球事业的发展,当初他以中国第一个“状元秀”,加盟NBA,在这个世界篮球事业最先进的地方,他的前进之路并不顺利,但他凭借坚定的信念,吃苦耐劳的精神,最终取得了耀眼的成就,得到了世界各地球迷的认可,要不然他怎么能进入NBA全明星并且是首发中锋呢?据不完全统计,他的球迷有十五亿之多,取得如此巨大的成就,他不仅是当地的华人的骄傲,也是其他族裔球迷的偶像,更是休斯顿这座城市的“城市英雄”和“品牌人物”,因为喜欢姚明,很多人会对汉语和中国文化赞不绝口,爱屋及乌是人类共性,很多老外因崇尚姚明而乐于与华人交朋友,更对中国人以友好的态度,在反“独”促统上,不少姚明的老外球迷都坚定站在我们这一边,更令人震撼的是,休斯顿将每年的10月1日定为中国国庆日,外国有了中国的节日,这使我们中国人更加的自信,更加的自豪。
姚明是一个非常热爱祖国、甘愿为国效力的球员。篮球可以没有国界,球员却是有国籍的。一滴水离开了大海就会干枯,一个人脱离了祖国便一文不值。当年中央电视台评选感动中国人选,姚明高票当选,他表示,只要祖国一声召唤,立即回国家队效力。他也确实是这样做的。面对小巨人的赤子之心,我们还有什么理由不被感动呢?
姚明的影响力早就超出了中国大陆,香港、台湾没有人不喜欢看姚明的比赛的中国人,可见整个中国都在为姚明的巨大成功而自豪着。但姚明的影响力远远不止中国范围,整个亚洲,日本、韩国、南亚、东南亚的华人也都是姚明的球迷,甚至就是非华人也有很多的姚明的球迷。
当然在美国,在休斯敦,姚明也有极多的球迷,这就是姚明能够连续蝉联全明星赛首发中锋的原因。据此推测,姚明在全世界的球迷应该15亿以上。他用自己的实际行动向美国公众证明了中国人的诸多优点:友好、善良、谦虚、礼貌„„姚明不仅仅是当地华人的骄傲,也是其他族裔球迷的偶像,更是休斯敦这座全美第四大都市的“城市英雄”和“品牌人物”,因为喜爱姚明,很多美国人会对汉语和中国文化产生兴趣,对中餐赞不绝口。爱屋及乌是人类的共性,许多老外因崇拜姚明而乐于与华人交朋友,更对中国抱以友好的态度,在反“独”促统上,不少姚明的老外球迷都坚定地站在我们一边。
今天的姚明,已经形成了一种特殊的形象,他是球技、幽默和人性完美而又复杂的结合,这种结合已经超越了常人对一个球员的期待,在NBA的竞技场上,姚明早就不再是一个新手,他是一种由上而下的革新,他让世界篮球运动中心到处飘扬着他的形象、他的名字,他在哪里开创了属于他自己的世界——姚世界。
姚明以他勤奋谦虚的形象赢得了很多美国球迷的心,他们也由此了解了我们国人,改变了以前在官方渲染下对我们的偏见。谦虚礼貌的形象让世界了解中国,而且他很积极奋进。传播中国文化,开拓nba在中国的市场、让中国篮球接触比较先进的思想、购买上海男篮进行中国篮球的洋务运动。他是师夷长技以自强啊!
凭着爱国、自强的精神,姚明在NBA坚强地走了下去,让那些对中国人有偏见的外国人知道,姚明很强,中国很强的真理。
由此看来,一个球员是“最有价值”还是“没有价值”,是主客观标准相统一的结果。这就是本身的实力、知名度的崛起、民族尊严的凝聚。实力是价值的基础,知名度是价值的经济回报,为国争光是价值的精髓和升华。打篮球如此,各行各业也亦然。