常用策划书创作（共5篇）

第一篇：常用策划书创作

本科常用策划书创作总复习

一、纠错题（每小题2分，共20分）[ 正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”并写出正确答案]

1、在策划的实施阶段，提出一个关键性问题胜过回答一百个问题。（）

2、调查时，不应该在建立假设的基础上进行。（）

3、“茅台碎瓶震万国”是在奥运会上的创举。（）

4、海南养生堂的农夫山泉，“我们是大自然的生产工”（）

5、有效地协调组织于大众之间的关系，是营销策划。（）

6、商业计划书的摘要，要写的详尽。（）

7、项目策划书需要立项后调研。（）

8、活动策划是一项系统的逻辑工程。（）

9、广告策划是企业营销的全部组成。（）

10、日本在产品定价上，是以销售价格来决定产品的生产成本。（）

11、“会展经济”正成为我国的一门新兴行业。（）

12、品牌是经商标注册机构审查标准的品牌标志。（）

13、企业形象识别主要指视觉行为识别。（）

14、电视广告就是音、画组合的表达方式。（）

15、广告是企业营销的全部手段。（）

16、公共策划的核心是自己说自己优秀。（）

17、产品策划的目的，是提高产品价格。（）

18、“会展经济”是当地经济发展的引擎。（）

二、多选题（每小题2分，共10）[ 把正确的答案填在括号内，漏填多填不给分]

1、正确的调查步骤（）

A、建立假设B、收集资料

C、再次收集资料D、再次假设

2、公共关系活动的内容（）

A、产品营销B、防御性公关

C、矫正性公关D、宣传性公关

3、商业计划书在经营细节部分要考虑（）

A、客户B、产品

C、供应链D、系统

4、活动纪念品的策划（）

A、体积大有气派B、民族文化特色

C、纪念价值D、艺术特色

5、房产策划书对景观设计的要求（）

A、仿古B、自然景观

C、便于人际交往D、立体绿化

6、超越脱离现状的突破性创意（）

A、空想B、憧憬

C、做梦D、逻辑思维

7、构想计划书业务情况概述（）

A、业务是什么，怎样去做B、如何建立业务

C、谁建立的D、为什么建立

8、品牌策划对品牌标志设计（）

A、简洁鲜明B、新颖

C、繁复D、准确相符

三、简答题 [ 每小题5分，共20分 ]

1、明确策划委托方目的的意义。

明确策划委托方目的是什么主题，只有主题明确，才会产生针对主题的策划，并进行行动实施。

2、策划的诉求差异性。

1）诉求对象对该策划所产生的共鸣

2）大量而持续的像策划所诉求的那样行动

3）受众产生“原来如此”这个的确不一样的差别

3、商业计划书创作，为什么要构思成一个故事。

1）能像故事那样吸引对方

2）激发其对计划书的热情

3）凭的是美好的想法与努力工作而最终成功的情节

4、营销策划的概念。

1）对各种不同的营销活动策划

2）能很快被潜在的消费者所认知

3）是企业市场营销活动的一项重要内容

5、公共关系在企业危机处理中的功能。

1）企业难免有纠纷、意外事件影响声誉

2）公共关系能以最快的速度处理这类事件，并把影响减小到最低程度

6、活动主题策划的主要内容。

活动主题策划是永恒不变的话题，需要策划的主题内容有：主题物品、主题标志、主题典故与趣闻、主题仪式和主题氛围。（自己随便再写几个）

四、论述题 [ 每题10分，共20分]

1、论述旅游策划书创作 P264 上面两段

2、论述企业策划书首先寻找的主要问题 P2 从四个大标题展开写

3、论述电视娱乐类节目框架设计 P370 1.群众喜欢的 2.批量生产 3.四个模式：

4、CIS导入的步骤 P283

五、案例 [ 一题20分]

1、美国的七喜汽水。他们在广告宣传中运用观念定位策略，把饮料分为可乐型和非可乐型饮料两大类，把七喜汽水定位在非可乐型饮料，从而突破可口可乐和百事可乐垄断市场的局面，使企业获得空前的成功。

问：

1、观念定位策略的原则

1）产品的特点和价值

2)给消费者带来的实际利益

现代产品的概念（市场营销中涉及）

满足消费者的某种需求，开发、研制、销售和售后服务

3）产品在市场的定位（地位）

2、根据观念定位策略，结合本课程15种常用策划书写作的知识点，习作一篇。就业观念的定位

三江培养人才的定位

非研究型，是实践型人才

有理想、有创新意识、有优秀品德的年轻人

务实、朝气蓬勃、丰富的校园活动、有良好的公共形象

2、案例：索尼公司：通过“创造需求”开发新产品

著名的索尼公司的营销政策并不是先调查消费者喜欢什么商品，然后再投其所好，而是以新产品去引导消费者进行消费。因为索尼公司认为：“消费者不可能从技术方面考虑一种产品的可行性，而我们则可以做到这一点。”

索尼的创始人盛田昭夫认为，新产品的发明往往来自于灵感。灵感突然闪现，且稍纵即逝。现在流行于全世界的便携式立体声单放机的诞生，就出自于一种必然中的“偶然”。

一天，井深抱着一台索尼公司生产的便携式立体声盒式录音机，头戴一副标准规格的耳机，来到盛田昭夫房间。从一进门，井深便一直抱怨这台机器如何笨重。盛田昭夫问其原因，他解释说：“我想欣赏音乐，又怕妨碍别人，但也不能为此而整天坐在这台录音机前，所以就带上它边走边听。不过这家伙太重了，实在受不了。”井深的烦恼，点亮了盛田昭夫酝酿已久的构思：他连忙找来技师，希望他们能研制出一种新式的超小型放音机。

然而，索尼公司内部几乎众口一词反对盛田昭夫的新创意。但盛田昭夫毫不动摇，坚持研制。结果不出所料，该产品投放市场，空前畅销。索尼为该机取了一个通俗易懂的名字——“Walkman”。日后每谈起这件事，盛田昭夫都不禁感慨万千：当时无论进行什么市场调查，都不可能由此产生“Walkman”的设想，而恰恰正是这一不起眼的小小产品，改变了世界上几百万、几千万人的音乐欣赏方式。

索尼公司在“创立旨趣书”上写着这样一条经营哲学：最大限度地发挥技术人员的技能，自由开朗，建设一个欢乐的理想工厂。这就是“创造需求”的哲学依据。

问：

1、你认为企业应如何理解“创造需求”这一概念。

树立满足消费者理性需求的理念：

1）理解现代产品的概念 现代产品的三个组成部分：核心价值（手表机芯）、价值的组成（表带，表面）和附加值（包装，维修，售后服务，分期付款）

2）营销组合 广告策划 用哪种方式

时间、价格、地点、何种形式

2、分析“创造需求”，应从哪些方面创作策划。

必须创造新的产品去引导消费者进行消费：

1）消费理念的转变：快乐、健康、环保、节奏变化快、现代消费理念

2）消费者的价值观：1.给自己带来快乐的同时要给他人带来同样的享受

2.关心社会，关心他人

3.有机会要帮助他人，回馈社会

六、应用题[ 一题20分]

策划：应聘策划

销售经理助理 质量比较好，销售比较差 讨论：广告策划的主题是否符合 中老年教育机构助理

第二篇：企业形象策划书创作

瑞俊帝·新兰德咨询策划有限公司 地 址 ：山东 省 济 宁 市 仙 营 路 5号 管理咨询·培训·认证·设计·广告

电话: 0537-2361177 / 3150499 / 400-888-7788

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第一节 企业形象的概念 

一、企业形象的概念 

企业形象策划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值。



企业形象策划是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中长盛不衰，就必须加强企业形象企划管理，塑造好企业的个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的发展。



意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI,是英文Corporate Identity的简称，CI又称CIS。CIS是英文Corporate Identity System（企业识别系统）的简称。



CI是指企业有意识有计划的将自己企业或品牌特征进行规划设计，通过媒体向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达到提升企业的经济效益和社会效益的目的。

CI由MI、BI、VI组成



（Mind Identity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。通过企业的经MI营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。



（Behavior Identity）行为识别（行为规范系统），是指企业思想的行为化。通过企业BI思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色和文化特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公益活动、品牌推广等。



视觉识别（品牌视觉系统）是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。VI(Visual Identity)通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、吉祥物、标志组合、标语组合、广告招牌、制服饰物、旗帜标语、交通工具、广告展示等 

二、企业形象的功能 

企业形象策划的具体功能可分为对企业内部和企业外部两个方面的功能，这两部分是相互相成、互为补充的。

E-mail:newrand2000@yahoo.com.cn www.xiexiebang.com www.xiexiebang.com www.xiexiebang.com www.xiexiebang.com www.xiexiebang.com www.xiexiebang.com www.xiexiebang.com www.xiexiebang.com www.xiexiebang.com www.xiexiebang.com www.xiexiebang.com www.xiexiebang.com www.xiexiebang.com www.xiexiebang.com

第三篇：展会策划书创作

展会策划书创作模板

主办单位:

承办单位:

举办地点:

地点:

开始时间:结束时间:

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展期重要活动

第一部分 会展预备阶段的文案

第一节 会展预备阶段的文案简介

一、会展预备阶段的文案的概念：

会展预备阶段的文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的所有文本文案。

二、会展预备阶段的文案种类：

一般来说，会展预备阶段的文案包括展会立项策划书、展会项目立项可行性研究报告、参展说明书、展会招展方案、展会招展函、招展进度计划、观众邀请函、参展合同、展出工作方案、展会费用预算表、展会宣传推广计划、广告文案等。

第二节 会展预备阶段的文案写作

一、《展会立项策划书》的写作

（一）《展会立项策划书》的概念：

所谓展会立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容，主要包括：展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划、宣传推广和招商计划、展会进度计划．现场管理计划、相关活动计划等。

《展会立项策划书》是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。

（二）展会立项策划书的内容结构：

一般地，《展会立项策划书》主要包括以下内容：

1、办展市场环境分析：包括对展会展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关展会的情况的分析，对展会举办地市场的分析等。

2、提出展会的基本框架：包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等。

3、展会价格及初步预算方案。

4、展会工作人员分工计划。

5、展会招展计划

6、展会招商计划。

7、展会宣传推广计划。

8、展会筹备进度计划。

9、展会服务商安排计划。

10、展会开幕和现场管理计划。

11、展会期间举办的相关活动计划。

12、展会结算计划。

（三）展会立项策划书的写作要求：

1． 展会名称

展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。如“第93届中国出口商品交易会”，如果按上述三个内容对号入座，则基本部分是“交易会”，限定部分是“中国”和“第93届”，行业标识是“出口商品”。

下面分别对这三个内容作一些说明：

基本部分：用来表明展览会的性质和特征，常用词有：展览会、博览会、展销会、交易会和“节”等。

限定部分：用来说明展会举办的时间、地点和展会的性质。

展会举办时间的表示办法有三种：一是用“届”来表示。二是用“年”来表示，三是用“季”来表示。如第三届大连国际服装节、2003年广州博览会、法兰克福春季消费品展览会等。在这三种表达办法里，用“届”来去示最常见，它强调展会举办的连续性。那些刚举办的展会一般用“年”来表示。展会举办的地点在展会的名称里也要有所体现，如第三届大连国际服装节中的“大连”。

展会名称里体现展会性质的词主要有“国际”、“世界”、“全国”、“地区”等。如第三届大连国际服装节中的“国际”表明本展会是一个国际展。

行业标识：用来表明展览题材和展品范围。如第三届大连国际服装节中的“服装”表明本展会是服装产业的展会。行业标识通常是一个产业的名称，或者是一个产业中的某一个产品大类。

2、展会地点

策划选择展会的举办地点，包括两个方面的内容：一是展会在什么地方举办，二是展会在哪个展馆举办。

策划选择展会在什么地方举办，就是要确定展会在哪个国家、哪个省或者是哪个城市里举办。

策划选择展会在哪个展馆举办，就是要选择展会举办的具体地点。具体选择在哪个展馆举办展会，要结合展会的展览题材和展会定位而定。另外，在具体选择展馆时，还要综合考虑使用该展馆的成本的大小如何、展期

第四篇：企业形象策划书创作

企业形象策划书创作

第一节 企业形象的概念

一、企业形象的概念

企业形象策划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值。

企业形象策划是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中长盛不衰，就必须加强企业形象企划管理，塑造好企业的个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的发展。

CI,是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称CIS。CIS是英文Corporate Identity System（企业识别系统）的简称。

CI是指企业有意识有计划的将自己企业或品牌特征进行规划设计，通过媒体向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达到提升企业的经济

效益和社会效益的目的。

CI由MI、BI、VI组成

MI（Mind Identity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。BI（Behavior Identity）行为识别（行为规范系统），是指企业思想的行为化。通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色和文化特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公益活动、品牌推广等。VI(Visual Identity)视觉识别（品牌视觉系统）是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、吉祥物、标志组合、标语组合、广告招牌、制服饰物、旗帜标语、交通工

具、广告展示等

二、企业形象的功能

企业形象策划的具体功能可分为对企业内部和企业外部两个方面的功能，这两部分是相互相成、互

为补充的。1。企业形象策划的内部功能是指企业形象对企业内部经营管理的作用，主要表现在促进企业文化的建设、企业凝聚力的提高，技术、产品竞争力的增强以及企业多元化、集团化经营优势的取得等方面。具体来说，导入企业形象对于提升企业内部功能保险在以下几个方面。

（1）导入企业形象有利于企业文化的建构。

企业文化是企业员工所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，它是企业员工在企业长期的竞争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的。作为企业生命的一个重要因素，它对企业的现在和未来有着巨大的影响，是企业对付挑战和变化的力量源泉。企业文化的最大作用时强调企业目标和企业员工工作目标的一致性；强调群体成员的信念、价值信念的共同性；强调企业的吸引力和向心力，因此它对企业成员有着巨大的内聚作用，使企业成员团结在组织内，形成一致对外的强大力量。

（2）导入企业形象有利于产品竞争力的增强。

企业形象给人印象强烈的视觉识别设计，有利于创造名牌，建立消费者的品牌偏好。

（3）导入企业形象有利于多元化、集团化、国际化的实现。

2。企业形象策划的外部功能是企划广泛应用的原因，它有利于企业经营资源的利用，有利于消费者的认同，以及有利于企业的公共关系。正是企业形象策划的应用为企业创造了一个良好的经营环境，使企业与政府、供应商、推销商、股东、金融机构、大众传播媒介、地方社区、消费者等企业相关的组织和个人都保持了良好的关系，所以它有利于企业向着良性方向发展。

（1）有利于企业经营资源的利用。

企业的经营资源主要包括人、财、物三个方面，企业形象策划的推行使企业能充分利用外界的各种

经营资源，并实现合理配置。

① 有利于企业员工的稳定和招揽优秀人才； ② 有利于企业的融资和股东投资信心的增强；

③ 有利于企业扩大流通渠道。

总之，企业形象策划所创造的优良企业形象，形成一个统一的识别系统，可以增强供应红色哪个和推销商的供销信心，促进供销商更为勤奋地工作，是企业建立长期稳定的供销网络和良好的供销关系，不

断扩大产品的销售。

（2）有利于获得消费者的认可。

名牌在消费者看来，是一种信任的标志，也是一种荣誉的象征。名牌所引申出来的气派和身价，让消费者认为即使花费比同类商品高出很多的钱也值得购买。

（3）有利于企业公共关系的运转。企业的公共关系是直接为企业的经营发展服务的，它通过传递企业的有关信息来协调企业与公众的各种关系，有利于信息传递的可信性、真实性和统一性，使企业的公共关系活动得到顺利发展。企业的公共关系大致分为员工关系、顾客关系、金融界的关系、供销关系、政府关系、社区关系、新闻界关系等。

企业形象策划的推行使企业信息的传播更为简单化，更易于公众识别和认同，从而达到最佳的沟通效果。同时，企业形象策划本身创造的优良企业形象，也使公共关系的运转有了更为坚实的基础。

第二节形象策划的程序

一、CIS导入的六大步骤

CIS导入分六步，包括调研、策划、设计、定位、宣传、保持。

1。调研的内容包括：企业的历史、企业的经营状况、企业的发展战略、企业法人代表及高层管理人员的经营风格、企业组织文化氛围、市场同业竞争形势、市场同类产品竞争形势、企业知名度、市场定位

及产品力等问题调查、分析与评估。

2．企业形象策划主要围绕企业形象的社会定位、市场定位与风格定位，企业形象的表现战略的选择，企业形象的计划实施方案及管理办法方案等方面进行。

3．设计。

（1）企业形象设计包含企业经营理念、精神信条、企业口号、企业座右铭、企业歌曲的设计。（2）企业形象的基本要素设计，包括企业标志、标准字、象征图形及组合方式，企业标准色等。

（3）企业投资、赞助的选项原则及媒体选择。

企业形象设计的六个应用系统包括办公室内陈设系列，办公用品系列、交通工具系列、员工制服系

列、产品包装系列、广告用品系列等。

4．定位。根据设计的企业形象进行市场定位，以保证企业在公众心目中占据适当的位置，赢得顾客的厚爱。

5．宣传。对拟定的CIS实施计划进行整理，编订成册，召开新闻发布会，借助各种传播媒体全面宣传企业形象。有领导、有步骤地对企业内员工进行 CIS系统培训，包括：CIS知识启蒙教导、高层管理人员CIS共同研讨、部门经理集训、员工礼仪训练、企业内外环境改善计划、企业公共关系及公益活动计划

研究等。

6．保持。CIS的确立不是一朝一夕的事，而要长期不懈地维护、发展，以图保持良好形象不致中途瓦解、破坏，就需要完善、健全的企业制度和组织领导机构，以保证企业持之以恒地进行自我约束、自我教育。

二、CIS策划与设计文案的格式

（一）调研（八个方面）1。企业历史（调查、整理）2。企业经营现状（调查、分析）。3．企业发展战略（调查、建议）。

4．企业法人代表、高层管理人员经营风格与个性（调查、评估）

5．企业组织文化氛围（调查、分析）。6．市场同业竞争形势（调查、分析）。7．市场同类产品竞争形势（调查、分析）。

8。企业社会知名度、市场哪个定位及产品力（调查、评估）。

（二）策划（六个方面）1．企业形象的社会定位（建议书）.2．企业形象的市场定位（建议书）。3．企业风格的定位（建议书）。4。企业形象的表现战略的选择（建议书）。5。企业形象的计划实施方案（草案）。6。企业经营的管理办法（草案）。

（三）设计（十个方面，包含4个基本要素，6大应用系统，80多个细目）

1。企业精神形象设计。（1）企业理念（经理思想）。

（2）企业精神信条。（3）企业标语口号。（4）企业歌曲。2．企业视觉形象设计。

（1）企业标志。

①画法。②企业标志的意义。④ 企业标志使用范围。（2）企业标准字体。①中文标准字体。②英文标准字体。③企业标准字体的意义。（3）企业象征图形（如吉祥物）

①画法。②意义。③用途及使用范围。

（4）企业标志与企业标准字组合系统。

①组合方式。②使用范围。

（5）企业标志、企业标准字体、企业象征图形组合系统。

①组合方式。②使用范围。（6）企业标准色调系统。

①主色系统。②辅助色系统。③主辅色组合。④标准色的意义。⑤ 用途及使用范围。

3。企业投资赞助的选项原则及媒体选择。

（1）选择原则。

（2）投资期限（长期、中期、短期）。

（3）投资方向（工业、高科技、学校、房地产、旅游、公益事业）。（4）赞助项目（文化体育活动、公益事业、学校、道路修建）。

（5）媒体选择。（6）联谊活动。4。企业对内外行为规范。

（1）员工训练。①礼仪训练。②素质训练。③技术训练。（2）内部机构规范。（3）公关活动规范。（4）外来活动规范。

5。企业形象应用系统之一——办公用品系列。

（1）名片。①纸质。②颜色。③用途。

④设计样式（中文式、英文式）。

（2）公司职员识别证。（3）信纸、信封（中式、西式）。

（4）便笺纸。（5）邀请函。

（6）贺卡。（7）证书。（8）明信片。（9）有价赠券（卡）。（10）票券（卡）。（11）入场券。（12）贵宾卡。(13)贴纸。（14）公文卷宗。（15）公文信封。（16）公文纸。（17）报表。（18）资料卡。（19）笔记本。（20）旗帜。

6。企业形象策划应用之二——广告用品系列。

（1）报纸广告。①整版样式。②半版样式。③报头（专栏）样式。（2）杂志广告。①跨页设计样式。②整页设计样式。③半页设计样式。

（3）直邮广告。

①横式。②竖式。

③二折式、三折式、四折式。

（4）车厢广告。（5）墙面广告。（6）日历广告。（7）月历广告。（8）年历广告。（9）海报（宣传画）广告。

（10）气球广告。（11）横式路牌广告。

①直式广告。②立地式广告。③霓虹灯广告。④告示、指示广告。⑤建筑物顶广告塔。⑥ 广告吊旗。（12）立体传播媒体广告。

①电视媒体广告。②电台媒体广告。③多媒体（电脑合成）广告。

④幻灯片广告。⑤灯箱（静态动态）广告。

⑥模型。（13）礼品广告。（14）社会公益性建筑广告。

7。企业形象应用系统设计之三——交通工具系列

（1）公司交通车。①造型（外部造型与色调）。②车体（广告）标志。（2）公司工程车、工具车。

车体广告标志。（3）小车。①造型。②车用饰物与示牌。

8．企业形象应用系统设计之四——制服系列

（1）公司职员夏季办公服装。（2）公司职员东季办公服装。（3）管理人员礼服系列。（4）职员休闲运动服（夏季）。（5）职员休闲运动服（冬季）。（6）职员服饰系列（徽章、饰花）。

（7）职员服装配件系列（领带、皮鞋、饰带、袜子、钥匙链等）。

9．企业形象应用系统之五——办公室内布置。

（1）办公室环境空间设计。（2）办公室设备（式样、颜色）。

（3）照明灯。

（4）壁挂。（5）绿色植物与盆景。

（6）橱窗。（7）部门牌。（8）标志符号。（9）告示牌〉。（10）记事牌。（11）公告栏。

（12）茶具、烟具、清洁用品。（13）办公桌及其桌上用品。

10。企业形象应用系统设计之六——包装系列

（1）包装用封套。（2）包装纸。（3）手提袋。（4）包装盒。（5）包装箱。

（6）包装造型与图案色调。

（四）培训与宣传

1．编印（企业识别系统手册）。2．召开企业形象方案发布会。3．指导企业形象管理组织机构建设。

4。系统培训。

（1）CIS知识启蒙训导课程。（2）高层管理人员CIS沟通议论会。

（3）部门经理CIS研讨学会班。

（4）员工礼仪训练。（5）公司环境改善活动。（6）公益性活动计划。（7）公共关系活动计划。（8）促销广告策略计划。

（9）企业外部环境问题调查（跟踪调整）。5。通过各种新闻媒体广泛宣传企业形象。

第三节 企业形象定位策划

（一）产品形象 1． 产品内在质量形象（1）质量形象（2）技术形象

2。服务形象

（二）经营形象 1． 经营业绩 2． 经营策略 3． 营销策略（1）广告宣传（2）售前售后服务 4． 所获奖项

（三）管理形象 1． 质量管理 2． 财务管理

3． 现场管理 4． 计算机管理

（四）外观形象

1． 标识 2． 环境卫生 3． 绿化 4． 污染处理 5． 劳动保护

（五）发展形象 1． 管理体制发展形象 2． 中长期发展规划 3． 科技进步与人才战略

（六）人员形象 1． 领导形象 2． 员工形象（1）职业道德（2）技术素质（3）文明礼貌

（七）精神形象 1． 集体主义精神 2． 文化氛围的营造 3． 合理有效的激励机制

色彩的联想与象征 色彩在形象策划中的运用含义

赤——血液、火焰、欢喜、热情、危险、活泼、焦急、恐怖、革命、幼稚、野蛮、兴奋、勇气、烦恼、强烈、喜庆、爱情、势力、活力、积极、卑俗、赤诚、福禄、寿辰、辛辣。

橙——橘子、跃动、热烈、欢乐、温情、嫉妒、疑惑、任性、华贵、权威、鲜艳、诈伪、成熟、骄

傲、收获。

黄——黄金、太阳、高贵、明朗、发展、诚实、庄严、永久、智慧、光荣、希望、帝王。

绿——春天、希望、安全、健全、理想、平静、新生、丰富、草木、胜利。青——天空、海洋、沉静、深远、理智、凉爽、冷淡、伟大、荣誉、冬天。

紫——高贵、神秘、庄重、忧郁、僧衣、渴望、不安、嫉妒、优美、华丽、优越、虚伪、夸张、豪

放、奢侈。

白——雪白、洁白、清洁、和平、威严、纯洁、神圣、无望、不吉、光明、朴素、恬淡、高雅、真

诚、精细、明快、空虚、卓艳。

灰——平凡、不安、消沉、悲哀、寂寞、无望、阴影、中庸、和气、孤单、空虚、忏悔、迷茫、中

立、离世。

黑——死亡、严肃、悲伤、绝望、不吉、黑暗、罪恶、沉默、神秘、恐惧、坚定、智慧、静寂、污

秽、实用。

在人的各种感知过程中，人对色彩的感知是最快的，图形感知其次，文字感知最慢。因此，标准色及其组合在VI开发中有重要的地位，设计者应充分发挥色彩的象征与联想作用，文字、图形合理组合，先“色”夺人

第五篇：课件创作大赛 策划书

“课件创作大赛”策划书

一、活动背景

基于第一届”我的专业我来说”课件创作大赛，取得了较好的效果，同学们的反应都不错,并且要求在举行一次;另一方面基于我院学风建设的逐步展开，所以我们决定举办第二届“课件创作”大赛。其目的是为了活跃我院学生气氛，提高学生综合能力与学识水平。特举办此次以“‘玩’转大学，放飞梦想”为主题的活动。

二、活动主题

“玩”转大学，放飞梦想

三、活动组织机构和比赛评委会

1、组织机构

主办单位：理学院院学生会，分团委

承办单位：理学院院学生会学习部

负责人：吕琴霞马士飞吴超翔

2、评委会名单

评委会名单：数学系苏循团老师，物理系周琦老师，信息管理系郭名静老师

嘉宾名单：理学院团委书记张慧丰老师

四、活动时间和项目安排

1、项目名称：“玩”转大学，放飞梦想

2、参赛对象：理学院全体在校学生

3、活动时间：2013年3月24日到 4月11日

4、活动地点: 3教阶165、参赛方式：1—3人一组

6、参赛内容及要求：

(1)选择本专业课程（学生也可选择与本专业相关的基础课程）中的某一个知识点或自己对专业的了解和看法，准备讲义内容无论围绕那个主题,选手都要在参赛时制作成课件，并在决赛阶段通过投影设备进行演示及说课（陈述）。

五、活动开展形式

课件创作→课件展示→个人解说秀

六、活动流程(一）前期准备

（1）宣传：制作宣传单和报名表→宣传单张贴在宿舍楼下→报名表及参赛要求发至各班班长处

（2）安排：学习部负责教室申请→评委人选征求老师意见→出席嘉宾邀请(各级辅导员及一些相关的老师)(二)比赛简易流程1.初赛

(1)3月24日到27日进行报名,同时通知参赛者准备作品。(2)在4月3日之前通知参赛者上交参赛作品，把各自的作品发到相关负责人的邮箱里，或者由负责人（班长）统一上交，须注明班级，学号，专业，作品主题.(3)由学习部协助老师进行第一次的挑选,选出16组进入决赛 2.决赛

4月26日进行决赛，进行课件展示及个人解说具体流程：

1）主持人介绍本次活动及到场嘉宾，评委老师2）主持人介绍本次比赛规则及评分标准3）请每组的参赛代表上台，主持人宣布比赛开始

4）1--5组进行演说，宣布成绩；6-10组进行演讲，中间找人唱一到两首歌，活跃气氛，宣布成绩；11-16组进行演讲，演讲结束，进入评委点评环节；

5）进行嘉宾互动，可以现场提问或是现场随机抽人发表自己的看法，可以是对本次参赛选手的作品评价，也可以就自己的专业谈谈自己的看法

6）宣布最后得分结果及最终获奖情况并颁奖7）主持人宣布本次比赛结束(三)后期总结

学习部做好活动记录→做好活动总结→发至办公室负责人处

七、作品要求

1、作品必须必须自己创作，允许上网查找相关资料借鉴，但不可抄袭，如被发现，取消比赛资格。

2、作品应切合实际，可以以PPT或Flash的形式制作，作品必须健康、积极向上，有一定的教育意义和观赏性，允许用自己生活中所拍

摄的照片插入其中。

3、参赛作品必须在15张以上，首页设为作者简介、主题介绍、制作目的，演说时间控制在5--10分钟。

八、报名方式

1、规定时间内把个人信息发送给学习部相关负责人,直接报名

2、由班长统计各班的参赛人员名单，统一上交

报名信息必须是:姓名+班级+专业+学号+联系方式(如果是多人一组,还应注明组长)

注 课件邮箱 ：641904937@qq.com学习部负责人电话：

部长吕琴霞***副部马士飞1872098627

3副部吴超翔***

九、奖项设置（奖品、奖状）

一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖2名 十．经费预算

横幅一条

奖状24张，笔记本18本

理学院学习部2014年3月20日

附件一

理学院第二届课件创作大赛报名表