怎样做营销策划

第一篇：怎样做营销策划

深圳大学管理学院 冯建民

策划第一步：如何界定问题

把问题简单化、明确化、重要化（即判断出问题的重要性），那么问题就解决了一半。

营销策划的最佳始点在于开始理解您在经营中希望达到什么目标，以及一种对于最能帮助您实现那些目标的战略直觉。

即使您是世界上最好得营销策划人员，假如您瞄准了错误的市场，或者掌握了错误的产品，您的企业仍会破产。

在错误的时间从事错误的行业，或者用错误的资源从事最有希望的行业，您的策划肯定不会成功。

方法一：专注于重要的问题

如果您认为每件事都重要，结果会变成没有一件事是重要的。

方法二：细分问题

任何问题都可以细分！

方法三：改变原来的问题

方法四：用“为什么”来界定问题

第二步：如何收集并利用信息

要找到有价值的信息！

何谓令人心动的有价值的信息？

有价值的信息来源于市场的负面信息

诀窍:要以谦虚的态度向消费者收集负面信息！

提高您的最新信息收集能力

建立广泛人际关系

巩固人际关系

第三步：如何产生创意

要点一：

一个创意独特的策划是由其信息加工、整理、组合而形成信息的独特性决定的。

要点二：

创意产生的过程实际上是一种信息的收集、整理、加工、组合的过程，它分为产生灵感的（线索）启示、产生灵感、产生创意构想三个阶段。

要点三：

寻找策划构想或创意的灵感的方式大致可分为两种：其一为从已有的知识、信息中寻找；其二为通过个人或群体的智慧寻找。

要点四：

勤奋是获得灵感的要诀。

第四步：如何书写营销策划书

★关键点

营销策划书90%不是为自己写的。

营销策划书是一种说服性材料。

★营销策划书中的必备项目

策划名称（策划主题）

策划者姓名（小组名称、成员名称）

策划制作年月日

策划目的以及策划内容的简要说明

策划的经过说明

策划内容的详细说明

策划实施时的步骤说明以及计划书（时间、人员、费用、操作等计划表）

策划的预期效果

对本策划问题症结的想法

可供参考的策划案、文献、案例等

如果有第二、第三备选方案时，列出其概要

策划实施中应注意的事项

第五步：让上司接受您的策划

准备答辩

根据决策人的水准恰当地表述自己的策划案

作到令人叹服的现场表现

使原来反对自己的评审人最终支持自己

第六步：成功地实施营销策划

策划部门与实施部门往往是两个完全不同的单位，要注意沟通与协调。

策划的真正意图要让实施者充分理解。

第二篇：怎样做品牌营销策划

陈春雷：怎样做品牌营销策划

2010-10-18 12:58:50 来源： 一大把专家博客

(3)品牌的情感形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受，如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意、“梦洁”让人感觉到浪漫与甜蜜。“晚安”让人感觉到呵护与关怀等。

(4)品牌的文化形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式，如“可口可乐”代表了自由与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈、“海尔”代表了团结与真诚等。

(5)品牌的社会形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值，如开“宝马”车体现了地位、吃“肯德基”象征着时髦、穿“金利来”代表着品味等。

(6)品牌的心理形象：是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验，是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性，如广告语：“春兰空调，高层次的追求”，似乎是在说只要是高次的人都会追求“春兰”牌空调，那么反过来，只要购买“春兰”牌空调的人，就会在心理上感受到自已经符合高层次的条件了。同样的还有如：“安踏，赢的力量”；“每一个成功的男人都要有一件柒牌立领”等等。

因此，品牌形象策划，其实是在对一个形象系统的设计策划，品牌形象策划并不只是简单的为产品取个名字、设计个商标就能够了事的，而是要科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。

3.品牌传播策划

品牌的目标形象策划好后，就应该为传播品牌目标形象而策划具体的传播方式了。品牌是传播出来的，品牌形象策划得再好也只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌，而这需要的就是对品牌进行有效的传播，因此也必须对品牌形象的传播进行科学的策划。在信息高度发达的现代社会里，信息传播的方式也呈现出了多样多彩，传播方式的不同，所获得的传播效果也会不同，传播方式通常有：

(1)动态媒体方式。是指利用电视、电影和广播等富有动感的现代化视听媒体来进行品牌营销活动，如：电视广告、新闻专题片、电视购物、电

视商城、广播购物等。电视是受关注率最高的媒体，电视的表现力丰富、生动，能集声、画、意于一体，利用电视对品牌进行传播活动，其优点就是：传播面广、传播速度快、信息传递准确、表现力丰富、影响力大。但也有其无法避免的缺陷，那就是无论电视画面是多么的维妙维生，其始终无法让人产生真实感，而且成本高昂、互动性差、缺乏针对性，无法偖存。

(2)静态媒体方式。是指利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动，如：报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告式订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨幅广告等。静态媒体方式的最主要的优点就是价格低廉、可偖存、传播面较广并且能够做到有针对性的传播。但是静态媒体方式的缺陷就是传播速度慢、信息易失真、表现方式呆板、互动性差、影响力小等。

(3)人员媒体方式。是指直接让营销人员去传播品牌。如：上门销售、巡回展销、现场定货会、演出宣传、超市专柜专卖、厂派销售点等。利用营销人员直接去传播品牌的优点就是：针对性强、感知性强、互动性强、灵活多变、生动而又具体并且容易立即得到定单，其不足之处就是：费用高昂、传播速度慢、传播范围不广并且传播的效果受营销人员个体素质的影响较大。

(4)网络媒体方式。电脑网络是一种新兴的信息传播媒体，利用电脑网络进行对品牌的传播，是近几年来的一种全新的品牌传播方式，包括有：网上广告、网上商店、网上购物、网络销售等。网络媒体方式的优点就是：传播速度快、信息更新快，信息传递准确并且表现力丰富、形式多样、互动性强、成本低、可偖存，其不足之处就是：受电脑普及率及网络知识普及率的影响较大、传播面小、针对性差等。

(5)综合方式。也就是综合的运用几种传播方式，全方位的对品牌进行传播宣传。这样做的好处就是能够充分的避免采用单一方式的先天不足，并且能够让人感觉到企业实力的强大，从而从另一个方面也为企业的品牌塑造了形象。

4.综合创意策划

在策划好品牌的目标形象和传播方式后，就要根据品牌形象的设计要求和传播方式的特点，为最终能够在目标市场中成功的塑造品牌形象而进行综合的创意了。综合创意是对品牌传播过程中的每一个细节和每一个内容进行创意设计，创意要能够准确地表达出品牌形象设计的意图，并且要让绝大多数的目标消费者所能够感知和认同，因此，综合创意其实是影响到品牌形象的传播效果的很重要的一项工作，是品牌营销策划的灵魂所在。

笔者序言：今天企业要想获得更具竞争力的优势，想要打造百年老店，就必须要重视品牌营销策划，只有完整、科学的品牌营销策划才能够使企业在竞争中获得巨大的市场与经济效益。因此，品牌营销策划是企业百年老店的缔造的重要杠杆与聚魂之颠！

第三篇：企业怎样做全网营销策划

企业怎样做全网营销策划？做全网营销有什么优势？

开展全网营销策划首先要做好全网营销诊断分析，主要包括以下几个部分的诊断分析：

1、网站定位与盈利模式分析

2、网站营销基础诊断分析

3、网站搜索引擎优化诊断分析

4、网站的人性化设计诊断分析 接下来就是具体实施过程：

第一步：企业要找准网站定位，分析企业的盈利模式。

第二步：网站的优化和完善，企业的网站开发建设完成之后并不是就完成了，仅仅是构建出一个框架出来，要想通过网站赚钱，就要有专门为企业网站做SEO优化的人员，完善网站、维护和建立企业与粉丝之间的关系。做好企业网站的营销定位，找准目标客户，人性化运营网站，以致达到盈利模式。

第三步：网站推广方案策划，网站推广的方案有很多种，由于网站不同、行业不同、预算不同、执行的团队也不同，就直接影响着网站推广策略的选择也会截然不同。一个企业的网站推广，如何能在将成本控制到较低的同时保持效果较好呢?这就是全网营销策划较为重要的地方，也是展现出网络推广策划作用的较好体现。第四步：全网营销管理。

做好全网营销的好处有以下几点：

1、全网营销可以帮助企业节约成本，主要体现在两个方面，一是企业能够直接在互联网上面完成原材料的采购，二是企业能够利用互联网的不同渠道或平台开设店铺将自己的产品卖出去，这些都是可以有效帮助企业节约成本的。

2、全网营销可以为企业带来大量传统营销无法创造的商机，以互联网为基础开展营销，宣传力度绝对要比传统营销大的多，任何的宣传都不会受到时间和空间的限制，白天也好，黑夜也罢，只要有网络，全球任何一个地方都有机会看到你的广告。

3、传播的速度也快，即使存在某些问题也能够第一时间进行修正，令企业对外发布的产品或服务信息及时的得到更新。

4、在互联网上进行营销，能够让企业更加有针对性做出一些工作举措。比如根据不同的产品或服务缩小用户群，专门为潜在客户提供需求。

5、众所周知，互联网属于多媒体，也就是说企业能够利用五花八门的方式完成自我展现，而且具有可重复性和可检索性。

而且随着互联网技术的日新月异，全网营销公司对企业的助力作用也是与日俱增。你还在犹豫什么呢！选择祥奔科技，一个专门做全网营销策划的公司，让您知道如何利用互联网找到创新营销模式。

第四篇：怎样做好旅游营销策划

怎样做好旅游营销策划?

不能单纯的盯着营收报表，最重要的是要把景区当作一个特有的 主题公园来打造，这当中涉及复杂的各项专业管理工作，而这一切都来自于对主题公园的充分认识，认知和多年的专业运作。

第五篇：怎样做读书笔记

写读书笔记的好处：

“不动笔墨不读书”，这是徐特立先生向同学们介绍的一条宝贵的治学经验。“动笔墨”就是读书一定要记笔记。

记读书笔记的好处是：

（1）做读书笔记可以加强记忆。学习的成功，绝不是一个早晨就能实现的，必须要经过坚持不懈地努力，必须要经过长期的知识积累和思想积累。为实现这种积累和准备，光靠记忆是不行的。人的记忆力总是有限的，过目成诵者虽有，但时间久了他也会忘记的。“好脑子不如烂笔头”，“笔记使人精确”。

（2）做读书笔记能促进大脑的思维。大脑是信息处理机，笔记本相当于信息储存器。在记笔记时，大脑和笔记相联系，这就像处理机与储存器的接通。它们相互作用，有时会使思维活跃起来，产生特殊的效果。在记笔记过程中，可以使头脑里原来模糊的思想清晰化、条理化。有时，还能迸发出新的思想的火花，有利于创造性思维的发展。

（3）做读书笔记有利于积累资料，日积月累，笔记本就能成为包罗万象的脑外仓库，用时，打开它，丰富的词汇、名言警句、疑难题解等都会涌现出来，使人思路开阔，得心应手，左右逢源。

（4）做读书笔记可以节省查找资料的时间。在知识不断更新的现代社会，别人的成功经验、科技信息，在阅读时花上点时间记上几笔，存储起来，用时会很快查找到，避免把很多时间浪费在不必要的搜寻之中。

写读书笔记的方法：

许多名家学者的经验早已证实，坚持做读书笔记是提高读书效率的最好方法。据说，马克思为了写作《资本论》，阅读和做札记的书就有1500本以上。列宁读过的书上，常常写有眉批，还写了读书心得、内容摘要。毛泽东青年时代读书时，一直坚持做笔记，仅一本不很厚的《伦理学原理》上就写了万余言的评语。至于一些作家、编辑、记者，几乎都有自己的读书笔记本、资料卡片等。同学们应从中受到启发，注重培养读书做笔记的习惯，找到一条学好语文、提高写作能力的捷径。

做读书笔记的方式一般有四种：

一是卡片式笔记，将摘记的内容分类记在备好的卡片上。

二是摘要式笔记，即在读书过程中将其重要内容或书上一些含义深刻或精彩语句摘抄在笔记本上。

三是批注式笔记，即在读书过程中，随时将自己的感悟、联想、疑问等以眉批的形式写在书上，也可以对有关语句画记号、标重点。

四是读后感式笔记，也就是针对书中的有关内容，联系社会或个人实际写出体会。

做读书笔记很重要，因此我们要养成边读、边想、边记的习惯，持之以恒，必将受益非浅。

二、怎样写读书笔记。

写读书笔记是先读了“书”，然后写与读“书”有关的一些体会。换句话就是把读――想――写，三者统一起来。

怎样“读”、怎样“想”、怎样“写”是写读书笔记的三个环节，是我们今天学写读书笔记必须解决的三个问题。

1.怎样“读”

⑴.读什么？

选择有益身心健康的读物。

⑵.怎样读？

开始选择比较浅显易懂的文章。

特别仔细地读，想读懂课文。

要想读懂课文我们还得边读边想，如果只读不想，我们读书还有什么意义呢？

ａ根据课文的内容想：文章主要讲了什么？重点讲了什么？

ｂ想文章哪部分（哪几点）给你的印象最深。

弄清了这些问题，我们才算读懂了这篇文章。

2.怎样“想”。

“想”，就得联系自己和社会的实际来想，想自己在某方面的得或失，想将来怎样去做（决心或打算）；有时也可结合社会的实际谈自己的看法、想法。

（可谈三点，也可以谈两点，因人而异。）

3.怎样“写”

写读书笔记虽没有固定格式，但还是有规律可循的。

⑴简单交待，概括大意。

自己在什么时候、以什么心情、看了谁的一篇（本）什么文章（著作）。概括文章大意以及总的印象。

⑵写体会。分段分层来写。这是读书笔记的重点（印象最深的）部分，要详写。⑶小结。（受到什么启发、懂得了什么道理或安排次要内容。）

板书：

怎样写读书笔记

读→想→写

↓有益身心

读什么？↓

↓浅显易懂

认 真↓

怎样读？

↓仔 细⑴简单交待概括大意(略)

哪几点一点一点地写

读 懂：⑵写体会

印象最深得失 打算 见解

⑶总结(略)

那么，如何写好读书笔记呢 ?．要选出自己最喜欢的一篇课文或一本书。可以在自己印象特别深刻的书或文章中去选。．认真阅读原文。读懂原文，确定引发感想的 “ 点 ”。在确定好读的书或文章后，就要认真阅读了。读书时要能做到如下几点：搞清作品中的时间、地点、人物、事件，知道作者写这篇文章的目的，分清文章的主要内容和次要内容。注意抓住文章的要点。通过读文章，弄清以上几点后，接下来便是要确定引发感想的那个 “ 点 ”。所谓 “ 点 ”，便是我们感受深刻的地方。这个“点”不是读后感的主体，而是感想的土壤，感想才是盛开的花朵。正因为如此，找准感想的“点”才显得非常重要。那么从哪些地方寻找感想的“点”呢 ?

① 以文章的主要内容作为引发感想的 “ 点 ”。读了一篇文章或一本书后，对其中的主要内容有什么想法可写出来； ② 文中的某个情节，也可作为引发感想的点。文中某个情节，使你深受感动，感到愤恨，感到伤心 „„ 都可用来作引发感想的 “ 点 ”。如一位同学读了《金色的鱼钩》一文后，对老班长命令小梁吃鱼这一情节印象特深，后来他以此内容写了一篇读后感。③ 文中的特别精彩的一句话。④ 文中含义特别深刻的一句话等，都可将之作为引发感想的点。．根据找出的 “ 点 ” 进行思考和联系实际，写出读后感。在所找出的引发感想的 “ 点 ” 中，如果 “ 点 ” 很多，要选择一两个主要的点写，其他次要的，可一带而过或不写。

对于所选的点要去进行思考，对此进行判断，这话说得对吗 ? 他为什么要这样讲呢 ? 这样讲的意义到底在哪儿呢 ? 反过来讲行不行 ?„„ 如此这样多问几个 “ 为什么 ”，对写好读后感是大为有益的。

联想和思考，常常是密不可分的。当你读到某些内容时。必然会联想到身边的事情，进而会去思考。如有一位读《养花》的同学，由文中的一句“不劳动，连棵花都养不活”，想到“马家军”中的骄人成绩，“她们在高原训练时，每天跑三四十里，衣服被汗水湿透了，鞋子里都能拧出水来。”紧接着，他的感想就来了，“试问，她们不付出艰苦的劳动，能取得震惊世界的好成绩吗 ? 古往今来，凡是成功者无不付出艰辛的劳动。” 由养花，想到马家军，又悟出成功和劳动的关系。由此可见思考和联想是写好读后感的重要支柱。

需要注意的是：因为是读后感，重点应在自己的感受和收获上面，千万不能抄原文代替自己的感想，或者复述课文，一定要 “ 感 ” 比读多。引用文中的原句是为了谈感想、收获或体会。决不能引用了一大堆原句而无自己感受。写自己的感受一定要和文章主要内容相合，否则会离题。例如《养花》一文是讲劳动真有意思，劳动创造了美。可你的感想是北京的天气不适合于养花。这就犯了读和感脱节的毛病。所以写自己的感受一定要使读和感有机结合，水乳相融。

本次练笔的同学：杨大雁张笑笑支学萍宋金凤陈贝贝 徐传威薛颖平

钱明洁胡月张娅娟（10位同学）

未交同学：孙同光 戴志远 徐龙解进 范翔 周倩李星丁志青刘进

封威（10位同学）

一、引--围绕感点，引述材料。读后感重在“感”，而这个“感”是由特定的“读”生发的，“引”是“感”的落脚点，所谓“引”就是围绕感点，有的放矢的引用原文：材料精短的，可全文引述；材料长的，或摘录“引”发“感”的关键词、句，或概述引发“感”的要点。不管采用哪种方式引述，“引”都要简练、准确，有针对性。

二、议--分析材料，提练感点。在引出“读”的内容后，要对“读”进行一番评析。既可就事论事对所“引”的内容作一番分析；也可以由现象到本质，由个别到一般的作一番挖掘；对寓意深的材料更要作一番分析，然后水到渠成地“亮”出自己的感点。

三、联--联系实际，纵横拓展。写读后感最忌的是就事论事和泛泛而谈。就事论事撒不开，感不能深入，文章就过于肤浅。泛泛而谈，往往使读后感缺乏针对性，不能给人以震撼。联，就是要紧密联系实际，既可以由此及彼地联系现实生活中相类似的现象，也可以由古及今联系现实生活中的相反的种种问题。既可以从大处着眼，也可以从小处入手。当然在联系实际分析论证时，还要注意时时回扣或呼应“引”部，使“联”与“引”“藕”断而“丝”连。

四、结--总结全文，升华感点。总结既可以回应前文，强调感点；也可以提出希望，发出号召。不管采用哪种方式结尾，都必须与前文贯通，浑然一体。读后感始终要受“读”的约束，开头要引“读”，中间还要不时地回扣“读”的内容，结尾也要恰当回扣“读”的内容不放松。