唱响时尚好声音,精典妆家化妆品加盟走出同质化竞争

第一篇：唱响时尚好声音,精典妆家化妆品加盟走出同质化竞争

唱响时尚好声音，精典妆家化妆品加盟走出同质化竞争

化妆品销售额每年以近20%的速度持续增长，成为全球产业增长速度最快的行业之一，巨大的市场发展空间为包括精典妆家在内的化妆品连锁加盟行业提供了广阔的事业平台。时尚、大气、美丽的化妆品连锁行业吸引着众多投资者开始关注美妆产业，并创造出一番属于自己的美丽事业。然而，纵观如今的化妆品连锁市场，已被贴上同质化的标签，相同的设计风格、相似的产品结构，让消费者很难分辨出品牌之间的差异，从而无法对品牌形成长期的忠诚度，如何在同质化竞争中打造差异化，在同类品牌中脱颖而出，成为精典妆家等企业的首要任务。

中国化妆品连锁市场由直营控股和招商加盟两大板块组成，其中，直营控股中最典型的即是香港屈臣氏和莎莎，由于一线市场的逐渐饱和，我们能够发现，在2012年她们的扩张速度明显减缓，另一方面，进行全国招商加盟的化妆品连锁品牌，随着众多品牌的渗入，开拓市场的脚步也显得停滞不前，而区域连锁加盟品牌更是无法将加盟的触角延伸至全国各地，只能在固有市场探索新机会，收缩战略似乎是对目前化妆品加盟市场的最好诠释。然而，于精典妆家化妆品加盟而言，2012年绝对是精彩的一年，精典妆家对产品和服务进行全线升级，通过门店升级、时尚升级等多重方式走出同质化竞争，唱响时尚好声音，截至目前，全国加盟店近百家，2012年招商工作也即将圆满落幕。

精典妆家能够在美妆连锁市场占领一席之地，与她避免同质化竞争，走出多元化道路密不可分，也是精典妆家快速掳获消费者的重要资本之一。因而，当精典妆家准备开发中国市场之初，便进行了详细的市场调研工作，大力推广一站式的特色购物平台，价格定位为中高档，竭力走出一条差异化的道路。因而，精典妆家门店所销售的不仅仅是产品，更是一种企业文化和品牌理念，也正是基于这样的发展模式，精典妆家才能将时尚好声音唱的响亮，并震撼人心。

为走出同质化竞争，进入中国区发展的精典妆家在产品方面，她整合国际国内上万个黄金品牌单支，并将基础护肤、美体保健、浪漫香氛、男士护理等8大品类作为门店的产品系列，为消费者提供舒适的购物体验。同时，精典妆家满足消费者的广泛需求，携手医科大自主研发有效产品，佰魅伊人、慧之琳、艾丽等努力床在消费者的整体需要，挖掘新的市场空间，精典妆家意识到，一旦产品陷入同质化，门店将会被无情的湮没在商潮之中，退出连锁加盟的舞台，所以，彩妆、洗护、美白、保湿等精细化分类，精典妆家也是不断寻求创新。

此外，精典妆家秉持内外兼修信念，确定以质量和服务为主打，既强调内在品质又凸显外在国际化运营路线，逐步完成从“产品+销售”到“品牌+营销”的转变。精典妆家不落于俗套，从意识和战略方面，精典妆家走在了行业发展的前端。在产品差异化营销方面，精典妆家注重用户体验，目前，体验式营销正在广州直营店试运行，通过提升门店陈设、店员服务、产品形象、推广标准化的服务用语，会员服务等，全方位打造优质店铺，让消费者真正体验到精典妆家品牌的全新魅力。

如此一系列的品牌升级措施，帮助精典妆家形象升级奠定了坚实的基础，预计明年在全国推行体验式营销的同时，拟在华再增设200家门店，将时尚好声音的号角在全国各地吹响，全面打造差异化运营，升级引领化妆品加盟发展趋势。进而迅速提升消费者对精典妆家品牌的认知，刷新了精典妆家的品牌活跃度。