红酒市场调查问卷

第一篇：红酒市场调查问卷

红酒产品市场调查问卷

基本信息：

1）性别：□ 男□ 女

2）你的年龄阶段

A18-28B29-39C 40-49D50-59E 60以上

3）收入来源：

A工资； B子女； C退休金； D社会保险类； E其它投资

4）.您婚否？

A 已婚B未婚

5）居住情况： A独居； B与配偶一起；C与子女一起；

问卷主体：）您是否买过红酒？

A 经常买B 偶尔买C 从没买过）您觉得红酒属于什么样类型的饮品？

A 健康饮品 B 市场饮品 C 普通饮品 D 奢侈品 E 其他（））您一般从哪里了解到某种品牌的红酒？（可多选）

A 网络B 电视广告C报纸杂志D 销售人员导购

E户外促销 F家人朋友介绍G其他（））您知道饮用红酒有哪些好处么？（多选）

A增进食欲 B滋补 C助消化 D防治心血管病 E预防癌症 F防治抑制脂肪吸收）您经常在什么场合饮用红酒？（可多选）

A家里休息时 B 就会派对 C 酒吧夜店 D中餐厅 E 西餐厅

F其他（））您认为最能让您记住一个红酒品牌的因素有哪些？（多选）

A 口味B外包装C广告D促销活动E其他）您买红酒主要是因为？（可多选）

A 喝葡萄酒健康 B 可以显示身份地位 C味道好 D商务宴请 E送人）如果您买酒，选择什么价位的葡萄酒酒？

A 50元以下B 50-100C100-300D300-500E500-1000F 1000元以上）影响您选择红葡萄酒的最重要因素是？

A 价格 B品牌 C口感 D 产地 E年份 F包装 G 购买方便程度

H 其他（））您经常在什么地方购买红酒？

A 商店超市B 酒类专卖店C 酒吧D 饭点E 网上

F其他（））您偏好哪个产区的红葡萄酒？

A 法国B意大利 C智力 D德国 E澳大利亚 F中国

G 其他（））您一般通过什么方式了解红葡萄酒？

A听亲戚朋友介绍 B报纸杂志 C 电视广告 D网络

E其他（））.您经常与谁一起饮用红葡萄酒？

A家人 B 同事 C一个人 D朋友 E其他（））您在给身边的人送礼物时一般会选择：

A食品类； B服装类； C生活辅助类；

D保健器械； E娱乐休闲类；F其他（））您多长时间饮一次红葡萄酒？

A 每天B 一周一次C一周2-5次D 一月一次E一月2次 F 两月一次G其他）您的月薪大致是？

A 1500以下B1500-1999C2000-4000D4001-6000E 6001-8000F8001以上）您的职业是？

A 个体户 B公务员 C技术人员 D研究人员 E家庭主管 F学生 G其他）您的收入更愿意使用在以下哪些方面：

□医药保健； □改善饮食； □美化个人形象； □休闲娱乐；

□留给子女； □储蓄投资； 其它）您对酒品类还有什么意见与建议（价格销售方式等均可）？

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

非常感谢您宝贵的时间和意见，如愿意接受我们今后的随访和产品试用，请留 下姓名与电话。____________________________________________________

2011年月日

第二篇：湖南红酒市场调查

湖南红酒市场调查报告

1.中国红酒市场发展阶段

2.中国红酒发展状况

3.湖南红酒市场现状

4.湖南红酒市场发展原因

5.湖南红酒市场格局

6.湖南红酒市场商家动态

7.湖南市场红酒销售方式变化

8.湖南红酒市场消费对象分析

中国红酒市场发展阶段：

第一阶段是2002年以前，那时的葡萄酒根本没有在大众市场形成趋势，只有少数国内品牌在进行红酒的市场耕耘工作，属于最初的发展开发期，国外品牌也只是进行着小范围的小众销售，基本是属于品酒人群范围；

第二阶段，是在2003年到2008年，经过前期耕耘，中国大众对红酒开始一知半解，超码开始有了些许饮用红酒的习惯，但仍很少市场份额，其中出现了长城、新天等大打广告的所谓知名品牌，但中国红酒消费仍处于一种很奇怪的市场，只有名没有大销量，红酒消费过于低端化造成与红酒本身品味象征意义脱节；

第三阶段，则在2008年开始，出现了一个良好的现象，诸多中国红酒品牌开始逐渐往高端酒庄上做文章，开始玩高端的概念，推出一些高端的红酒品牌，这些动作也得到了市场的反映，因为中国大众逐渐富裕起来，消费红酒的人群注定是那些喜欢面子、重视品味的精英，所以，中高端的红酒无论是市场份额，还是价位利润都远胜于以前的低端红酒，这也应证了红酒的中国命运——只可高处走，不可低处流。因为中国人买你的红酒，不是用来“喝”内容，只是用来“装”品味和面子，提高身份与档次，这里排除那一小部分真正的品酒专家和爱酒之人。

中国红酒发展状况：

根据官方数据显示，国产葡萄酒，1996年至2004年，中国葡萄酒的产量从17万千升增长到40万千升，年复合增长率为11.3％。而该行业全球年均增长速度仅1％。国产（规模以上企业）葡萄酒的销售额从2005年的超过100亿元人民币起到2008年的200亿元，尽管统计方式不是很国际化，但是，整体上的事实却是在增长。

同样，进口葡萄酒的量也是在强劲增长。根据海关总署统计报告数据显示，2009年全国（不含港澳台地区）进口葡萄酒总量达171,231,332升（相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶），比2008年增长4.93%。

中国的葡萄酒市场包含了国产葡萄酒和进口葡萄酒二部分市场，即中国的葡萄酒市场不是独立的存在，开放的中国市场已经和世界葡萄酒市场相连一体。

1、在国产葡萄酒方面。

根据2010年1月份国家统计局公布的数据，2009年全年葡萄酒产量为96万吨，增速27.63%，较08年回升3.8个百分点。从单月来看，葡萄酒12月产量为13.24万吨，同比上升72.78%，较11月的增速继续提升15个百分点。从2009年5月开始，葡萄酒的产量开始转正，进入四季度，葡萄酒的产量增速一度超过白酒，成为酿酒行业中的领头羊。

湖南红酒市场现状

红酒市场类别：国产红酒、进口红酒

应用分类：婚宴、日常、商务、收藏

据业内人士统计，长沙一年消费的酒类销售额近72亿，其中红酒比例占到20%～30%，长沙市场份额近20亿。而且进口红酒的市场越来越大。不过，70％以上销售的葡萄酒为价位偏低的甜红酒，100～200元之间的葡萄酒走量最多、最好。而价位较高的干红销量并不大。这样造成很多厂家虽然有销量，却没有利润。

进口红酒的数量每年以10%-20%的份额上升，其中法国红酒最受红酒“粉丝”青睐，销量占到近60%，其次是德国。随着新红酒世界的崛起，智力以及澳大利亚的红酒也开始越来越受大家的喜爱。

湖南红酒市场发展原因：

1.白酒市场长期被传统名酒统治，需另辟道路

2.消费者对红酒的一个认识改变：味蕾情结、面子情结

3.消费者自己对健康的一个需求

4.女性朋友对红酒的青睐，是白酒、啤酒等无法攀比的。

湖南红酒市场格局

在湖南葡萄酒市场，王朝、长城、张裕三大品牌构成了湖南葡萄酒市场的基本格局。王朝、张裕、长城这三大品牌在湖南的销售额都控制了湖南葡萄酒市场50％以上的市场份额。

关于王朝

湖南葡萄酒市场可以说是王朝的“王朝”，特别是在长沙及周边城市的餐饮市场的地位更是根深蒂固，不仅铺货率很高，而且已成为许多消费者就餐时必点的酒类品牌。长城、张裕在长沙市场的表现虽然不及王朝，但在一些区域市场却都有上佳表现。

关于长城

湖南市场的区域化现象非常明显，王朝在长沙及周边的大城市里占优，而长城在郴州等湘中地区却占统治地位。

关于张裕

张裕的市场主要集中在怀化等湘西地区。

其他二线品牌

在湖南葡萄酒市场上，香格里拉、威龙、蒙娜丽莎等几个二线强势品牌也是不能忽视的。香格里拉是近两年来在湖南市场增长最快的葡萄酒品牌，他在湖南市场有出色表现，主要是因为香格里拉与金六福的渊源关系。据了解，香格里拉2001年被新华联收购后，其借助金六福在湖南的市场网络迅速占领了市场。该公司在营销方式上采取了差异化战略，避开被三大品牌牢牢控制的商超、酒店市场而主攻夜场，从而有不俗表现。长沙是酒吧、歌厅文化非常发达的一个城市，香格里拉无疑是长沙夜场中铺货率最高的一个品牌，很多夜场的经销权已被香格里拉买断，其风头甚至压过了王朝、张裕、长城这三个老品牌。

其他的二线品牌在湖南市场处于一种难以为继的尴尬局面。由于品牌号召力不够、企业实力有限等多方面的原因，在长沙等大城市基本上没有露脸，市场主要集中在乡镇、县城等偏僻地区，销售的产品也基本为十元以下的低档甜红酒。

湖南红酒市场商家动态

1.2006年底，葡园红酒坊现身长沙，兼售国产、进口红酒。

2.2007年9月，艾华酒汇也随之加入，专售进口红酒。然而，它们的存在似乎

并不能满足整个市场的需求。

3.2009年四月，中粮君顶入驻长沙，开启其在长沙乃至全国的第一家酒坊。长

沙红酒市场迎来了全新的消费格局。

4.2009年红酒网络销售平台建立，比如库堡网

5.团购网的发展，让红酒更有机会走进个人消费中。

湖南市场红酒销售方式变化

1.3年前，长沙红酒的销售渠道还只有超市和酒店两种。超市主打低廉的国产

红酒；而在各文章来源于中国红酒网大星级饭店、酒店，卖的就是“面子”，一瓶动辄上千元。

2.现今，通过最简单的渠道直接与经销商合作，减少了代理商、酒店进场等中

间加价环节，降低成本，专做个人消费。

各红酒品牌主要经营方式

1.如君顶华悦美酒荟这样的酒坊，是通过最简单的渠道直接与经销商合作，减少了代理商、酒店进场等中间加价环节，所以在价格上占很大的优势。

2.王朝以其品牌形象地位，占据了有利市场。在长沙起主导地位。酒店、商超、酒店基本上由王朝主导。

3.张裕在长沙市场的定位主要是走团购、礼品和高端酒店渠道终端。

湖南红酒市场消费对象分析

湖南葡萄酒的消费群体可大致分三种：

第一种，理智型消费者，也就是专业型消费者，大家对葡萄酒非常熟悉，知道它各种各样的风格，知道它如何去健康消费，怎么样合理地去消费，大部分人受西洋文化的影响，或者是受西方发达国家的影响，懂得葡萄酒如何消费。

第二种，健康型消费者。

1.这里面有很多人是不管葡萄酒是什么东西，只要我喝了以后对我的心血管有

好处，我的心脏病少发作一两次就值了。所以，他从来不考虑葡萄酒什么品味、艺术、品种等等，只要是葡萄酒。这部分人引用葡萄酒只是起一个保健作用或者是起一个预防作用，这是属于健康型消费者。

2.还有一部分人是属于白酒喝多了，知道喝葡萄酒有好的预防心血管作用的作

用，所以由白酒转向喝葡萄酒。

第三类消费群体，我们叫做时尚型消费群体。时尚消费群体又分为两种： 一种是像80后、90后，大家觉得喝红酒时尚。

一种是觉得喝红酒能够给自己带来面子。即使不喝，买来送礼也觉得是一件有面子的事。

湖南红酒市场的发展现状实际上和这个分类密切相关。理智型消费星，大家每天都在喝，每天晚上都喝，但是毕竟消费量非常少，真正的消费者是在第二类和第三类，应该说更多是第三类，是一种时尚。他们共占了红酒市场很大一部分比例。

第三篇：市场调查问卷

市场调查问卷

1、贵单位有多少人？

2、男女比例：

3、年龄结构：

4、目前单位工作性质最影响身体健康的因素是什么？

5、单位每年是否都会有健康知识宣传或讲座？

6、单位每年是否都会组织员工进行健康体检？

7、单位组织员工健康体检时间一般间隔多久？

8、单位组织员工健康体检是由什么部门负责（行政部门单位工会组织部门

其他）

9、单位组织员工健康体检一般与什么机构合作？

（公立医院民营医院专业体检机构只要是检查结果准确，什么机构都可以）

10、您最看重体检机构的哪些方面（服务态度医检力量体检套餐内容 体检前后

健康服务环境交通）

11、您愿意花钱购买体质健康管理项目吗？

A、不愿意

B、愿意

C、非常愿意

12、不愿意的原因？

A、价格太贵（没有预算或预算不够）

B、现在的体检已经满足我的需求

C、不想知道我有什么疾病风险

第四篇：红酒调查问卷

扬州大学关于扬州红酒市场的问卷调查 您好！

我是扬州大学的访问员,我们正在做关于扬州市红酒市场的调研,想问你几个相关问题,了解下您的意见，希望您能够积极参与,我们将对您的回答完全保密。调查会耽误您10分钟左右的时间,请您谅解。谢谢您的配合和支持！

1、您的性别

A、男 B、女

2、您的年龄

A、25岁以下 B、25-35岁 C、36-50岁 D、50岁以上

3、您的月收入

A、2000元以下 B、2000-3000元 C、3000-5000元 D、5000以上

4、您一般在那类场所进行红酒消费

A、超市 B、专业酒行

C、酒吧等娱乐场所 D、网上购买 E、其他地方

5、您日常购买红酒的单价在什么范围之间

A、100元以下 B、100-300元 C、300-800元 D、800-1500元 E、1500以上

6、您日常购买红酒的频率是

A、每月数次 B、三个月一次 C、半年一次 D、一年一次 E、只在节假日购买 F、几乎不买

7、通过哪种方式让你会对新产品的购买

A、买一送一 B、打折 C、礼品赠送 D、参与活动 E、其他

8、与同类白酒啤酒相比，您认为葡萄酒所面临的不利因素是： A、价格太高 B、不适宜中国人口味 C、无法辨别好坏 D、开启饮用不便

9、您平时会选什么品牌的红酒（多选题）A、张裕 B、长城 C、紫轩 D、拉斐酒庄 E、王朝 F、其他品牌

10、您选择的红酒比较注重（多选题）

A、价格 B、产地产区 C、品牌 D、酒品口味

E、他人推荐、口碑、知名度 F、特定年份、收藏价值

11、您一般在什么情况下购买红酒？（多选题）

A、亲友之间的赠礼品 B、商务应酬、公关手段 C、员工福利 D、投资品、收藏品 E、日常就餐饮 F、健康养生的生活方式

12、您是从什么渠道了解您所选购的红酒（多选题）A、家人亲戚朋友介绍 B、参加酒会等活动

C、电视广告等媒体 D、从报纸、杂志广告获知 E、销售人员、导购 F、户外促销活动 G、网络 H、其他

13、您认为市面上的红酒产品（多选题）

A、中、低端红酒品类繁多，缺乏品牌支撑，选购无从下手 B、价格体系混乱，进口酒售价标准不一 C、注重形象包装，但酒品质难以保障

D、销售渠道众多，缺乏具备品质保障的专业销售卖场

占用了您的宝贵时间，我们非常感谢您的配合！

被调查者签名：

第五篇：关于红酒的调查问卷

葡萄酒消费情况调查问卷

尊敬的先生/女士：

您好！

首先感谢您在百忙之中抽出时间参与本次问卷调查。我们是山西大学经济与管理学院的学生，正在进行有关葡萄酒大众消费情况的调查。本次调查将花费您大约五分钟的时间，并不会泄露您的隐私，调查结果不会用于商业用途，请您放心填写。再次感谢您们对本次调查的支持！

1、您平时喝的最多的酒是（）

A白酒B啤酒 C葡萄酒D其它

2、您比较喜欢什么甜度的葡萄酒（可多选）（）

A 干酒B 半干酒C 半甜酒D 甜酒

3、您饮用葡萄酒的频率大概是多少（）

A 每月 3次以下B 每月3次以上C偶尔D从不

4、您经常在哪个季节喝葡萄酒（）

A 春季B夏季C秋季D冬季E无所谓

5、您喝酒的习惯（）

A认准一个牌子 B认准少数几个牌子 C偶尔换换牌子 D对牌子没有什么偏好，经常更换

6、您通常在饮用葡萄酒时，会加入哪些东西（可多选）（）

A 雪碧等碳酸饮料B 冰块C酒类（如白酒、啤酒）D 水果（如柠檬、话梅）E 不添加任何东西F 其他__________

7、您购买葡萄酒的主要用途是：(可多选)（）

A 自己日常饮用B 招待客人C 送礼D 收藏

8、对于葡萄酒，影响您选择的最主要因素是(可多选)（）

A 价格B 品牌C 口感D性价比E 产地F 年份G 包装 H 购买方便程度I在酒吧，餐馆，超市等地的普及程度J其他

9、您经常通过哪些渠道了解葡萄酒的品牌文化（）

A 电视B 报刊杂志C 网络D别人介绍E 其它_________

10、您大多在何处购买葡萄酒（）

A 超市B 红酒专柜或代销店C网购D 娱乐场所E餐馆酒楼

11、您选择葡萄酒的价位是（）

A 100元以内B 100-300元C 300-500元D 500元以上

12、您一般购买的国内葡萄酒品牌有哪些（）

A戎子B长城B 张裕C 王朝D龙徽E云南红F新天红G藏密红H其他

13、选择该品牌的原因是：（可多选）（）

A 容易买到B质量保证C价格合适D作为礼品可显示出层次E身边人群普遍饮用

14、您了解哪些葡萄酒的保健功能（）

A 防治心血管疾病B 抗衰老C 抗氧化D 松弛神经、缓解疲劳E 减肥F 抑菌作用G 不知道H 其他功效

15、如果有以下条件去了解葡萄酒，您会愿意去参加哪种活动（可多选）（）

A葡萄酒贸易展、博览会B葡萄酒品尝会Ｃ参观葡萄酒酒庄D葡萄酒酿制体验活动

16、您认为目前国产葡萄酒对比进口葡萄酒有无优势？（）如有，表现为（）（可多选）

A广告投放大 B品质保证 C价格实惠 D促销活动多您的个人信息：

1、您的性别:（）

A男 B 女

2、您的年龄：（）

A 20岁以下 B 20-30岁 C 30-40岁 D 40岁以上

3、您的职业:（）

A 学生 B 个体户 C 公司职员 D 公务员 E 其他_

再次感谢您抽出宝贵的时间合作与参与，祝您身体健康，阖家欢乐！