《漳州骄子》栏目宣传方案

第一篇：《漳州骄子》栏目宣传方案

关于共建东南网《漳州骄子》栏目的工作函

漳州市妇联、漳州市女企业家联谊会：

《漳州骄子》栏目是在福建省委宣传部、福建日报报业集团、东南网等各级主要领导同志的关心和支持下创办的一档新栏目，节目自2014年2月开宣以来深受广大网众的喜爱和欢迎。

今年初，东南网漳州站为了更好地宣传推介漳州，提升漳州的知名度，增强漳州人的自豪感，激励漳州人奋发创业、再辉煌的意志和决心，决定创办《漳州骄子》栏目，方案提出后立即赢得各位领导的关心和支持。在各位领导的关心和支持下，《漳州骄子》栏目采编组走访漳州各界，精心组织、精心策划、精心采编，节目一经报道既受到了社会各界的一致好评。

栏目自开建以来，先后报道了大闽食品董事长蒋艾青、东方食品集团有限公司董事长王建坤、立兴集团董事长林解本、四通物流董事长梁加辉、漳龙集团董事长庄文海、立品食品总经理林秀凤、中国当代水墨画家刘卫民等人的专题报道，悠悠报乡情、拳拳立业志，栏目无不渗透了精英们对事业的追求和对漳州建设的美好愿景。

为更好地宣传推介漳州，特请贵单位积极配合我网的大力宣传，每周推介一名著名的漳州女企业家，以供我网采访报道。

此致

东南网漳州站

2014年5月12日

第二篇：电台栏目方案（本站推荐）

F103.6广播电台《我为房狂》栏目策划书

一、栏目背景

随着住房制度改革不断深化的同时，房地产市场也正走向成熟。现在市民对住房的要求已不仅仅满足于居住，而是朝着更高层次的要求迈进。

二、栏目目标

打造凤城房产超级航母，汇聚英才成就强势媒体

三、栏目定位

《我为房狂》是一档贴近凤城百姓生活的房产综合栏目，为其出售、购买和家居装饰提供指南和帮助，成为消费者手中的房产手册。栏目坚持“三贴近”原则，贴近生活、贴近消费者，贴近房地产前沿，一切为了消费者，在求新、求变、求实用的基础上注重栏目的指导性和趣味性，了解百姓在想什么，需要什么，渴望什么。

四、栏目宗旨

为商家提供一个展示自我的平台 给百姓增加一扇了解商场的窗口

五、栏目结构

（1）《房产快讯》（5分钟）：主要报道近期内本地和全国范围内发生的一些相关的地产、家装、建材、以及政策、法律法规等方面的新闻；

（2）专家解答（15分钟），邀请有关专家针对电话询问、短信平台的听众提出的一些相关政策及房屋贷款的问题进行解答。

（3）我爱家装（15分钟），针对家装中的一些百姓比较关心的问题，分专题、专系列进行品牌的讲解；介绍市场上的新家具、饰品极其挑选、使用、和保养的方法。

（4）楼市快递（信息板块5分钟），为凤城百姓提供二手房出租、出售信息，以及家居装饰、建材市场的价格和服务信息。

六、栏目风格

《我为房狂》是一档具有较专业的房产生活类栏目，以轻松明快的风格亲和受众，已通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚淳朴的情感贴近百姓，生活气息浓郁，使之成为百姓经济生活中的好参谋。

七、栏目受众

具有雄厚资金的房地产开发商，银行，以及凤城地区所有买房、售房和家居装饰的百姓。

八、栏目合作方案

（一）《我为房狂》节目冠名协办：

1、合作内容：

（1）合作期内，节目的开始、中间和结束时予以15秒/次的冠名广告播出。

形式：《我为房狂》有xxx独家冠名播出 + 商家（或产品）宣传广告；

（2）合作期内，每天赠送8次15秒或4次30秒的宣传广告；时段任选；

（二）其他插播广告

（1）除了冠名协办播出以外，其他商家可以根据栏目设置进行插播信息及宣传广告；

（三）合作费用

1、冠名协办：30000/年

2、其他（根据广告部收费标准以及栏目设置进行收费）

第三篇：栏目策划方案

专业：广播电视新闻学

班级：

0801

学号： 20074340126 姓名：

马佳佳

日期：2011年7月1日

电视栏目《爱上主妇》的可行性报告

内容提要。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

第一章节：选题。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

第二章节：宗旨。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4

第三章节：结构。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5

第四章节：内容。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8

第五章节：人员。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.12

第六章节：资金。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。12

结语。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。13

内容提要

我将这次的栏目定位为女性生活服务类节目，俗话说：“女性能顶半边天”。女性在社会生活发挥着着越来越重要的作用。女性是消费的主力军，是家庭消费的主导者、执行者女性的话题永远都说不完。

主妇们，希望过更健康更高品质的家庭生活。我们通过四个板块涉及到女性家庭的方方面面，指导她们如何让家庭更幸福。告诉她们，努力照着做，生活可以很美好。以全新独特的视角，给她们一个希望，为她们的生活打开一扇宽广的大门。让越来越多的主妇们关注我们，参与我们。

让更多的主妇们学会一种向上的人生态度，愿越来越多的主妇们享受生活得到快乐，愿越来越多的家庭因为我们的节目感受到温馨幸福。这就是我们的目的。.下面我将具体来谈一下总体的策划方案。

第一章节

选题

目前，我国有近两千多家电视频道，每天播出数万小时的节目，使得电视犹如一个庞大的超市。在信息过剩、供求不均的背景下，我们应该学会整合各种优秀资源，实行集约化经营，打造品牌栏目，推出精品节目，实现自身的突围。

这是我为湖南卫视制作的一档生活服务类节目。栏目名称为《爱上主妇》。众所周知，湖南卫视最初以《快乐大本营》、《玫瑰之约》而声名鹊起的。趣味化、娱乐化、平民化是其不断努力的方向和目标，娱乐化是其显著标志，包括后来席卷全国的超级女声，快乐男生等平民选秀栏目层出不穷，更是印证了这一点。

这次推出的《爱上主妇》将继续延续其趣味娱乐的特点，特别添加咨询、服务等元素，在简单的栏目框架下，承载丰富的内容。强化“平实”的特点 以此凸显栏目的品

味。

光看此名称，就肯定会吸引一大批热心的家庭主妇，但何以爱上呢？相信每个家庭主妇心中的酸甜苦辣不言而喻，他们作为一个特殊重要的群体，在维系家庭和谐关系的过程中扮演着不可或缺的角色。现今新时代的家庭主妇早已不是传统意义上的相夫教子只会在家做家务的妇女了，她们是有思想有主见的现代新女性 她们渴望融入到这个社会，参加工作。她们游移于职场和家庭之间，希望达到一种自然的平衡，希望做到最好。她们是伟大的，是了不起的，更是需要倍受关注的。然而国内在这块栏目上做的并不那么乐观，可以说有很大的空白，做的规范的就少之又少了。

第二章节

宗旨

我们的宗旨是：方便主妇，生活实用

所谓的家庭主妇，是指以家庭为主，对家庭的感情精力投入比较多的那一群人，她们占了已婚女性的绝大部分。相比起男性，女性更愿意在家务上付出时间和心血，即使是呼风唤雨的维多利亚，说穿了也不过是一个能主宰贝克汉姆、影响体育界和时尚界的主妇而已。

但是，千万别把她们想象成既老且土的“弱势人群”模样，看看在电视广告中出现的永恒不变的家庭主妇吧，贤惠温柔、脸上总是洋溢着幸福的光泽，有一个事业有成的体贴丈夫，一个活泼可爱的孩子，一份高品质的生活方式„„这样的一个族群，无论在物质和精神上，看起来都是自足的，而这种生活，正是本栏目致力于培训女性的人生目标——只要你向我看齐，你也可以过上这种生活。

“为丈夫补袜子的妻子，她的价值不亚于一个女总统”的观点，即使在现代知识女性中也相当流行。而且，这些成熟的新女性虽是主妇形象，在家庭中，却俨然一家之主。作为家庭的中坚力量，她们注重生活品质，是家庭主要的购买决策者。她们会理性地信赖拥有巨大信息量的媒体，尤其是女性电视栏目，编导们不仅是她们的助手，也是她们的伙伴，为都市新女性创造生活、享受生活、提升生活质量，我们的口号是“主妇过日

子，好主妇过好日子”，要她们成为“理想的新好主妇偶像、富亲和力的温情主妇、时尚的美丽主妇、懂家政的精明主妇、有品位的优雅主妇、有活力的健康主妇。”美丽、家庭、品味，一个都不能少。

已婚女性已通过充分的自主意识和能力选择了最适合自己的生活方式，她们善于在家庭中找到成就感，赢得丈夫、孩子和家人的尊重。对这群女性来说，一个平和的家庭就是一个避风港，一旦后方安定下来，她们就可以放手去做自己的事了。她们也愿意为这个家付出热忱：于是，她们不断从媒体中求知：如何理财，如何整理冬季衣物，假日如何安排一家三口去郊外游玩，如何化一个干净有神的淡妆„„自娱娱人，生活更美好。

而还有更多另一类型的家庭女性，她们习惯了凭直觉和经验去生活，尤其是那些不一定有高学历不一定生活在大都市的CBD的女性。她们懂得讨价还价，手头掌握了一家子的生活开销，本能地知道每月工资多少比例存定期多少存活期多少用来投资，她们永远第一时间知道哪里打折并挤进特卖场„„但是，这些民间智慧从电视节目中未必能够得到。

在下了班，接了孩子，买了菜，做了饭，拖了地，拿着遥控器，她们会窝在沙发上看的，可能只是一些肥皂剧，看到世态炎凉让她捶胸顿足，看到真情痴情让她感动落泪，可以在一天的疲惫之后不需动脑就可以动心。因为生活如此的平庸而安全，她们内心总希望自己能够被感动。传统观念中，当一个女人步入了主妇的行列，似乎美丽、魅力的光环就渐渐退去，不会再成为人们关注的焦点。但事实上，主妇们是社会重要的组成元素，是家庭幸福的枢纽。但遗憾的是，许多年来，主妇这个群体始终没有在我国电视传媒中得到全面、准确的诠释。

我们的栏目就是要力求让每一位主妇都发自真心的爱上当主妇。

第三章节

结构

我们已经知道，节目的主体受众，是平日里照顾家人生活起居的已婚女士。考虑到

可能感兴趣的人群，应该还有一部分边缘受众，如主妇的丈夫、孩子、公婆等。

运用杂志型结构将节目分为四个板块。

（一）爱上厨房

（二）持家有方

（三）妙招帮忙

（四）流行时尚

栏目播出在周六晚上的九点到十点，这个时间段是周末，家人有机会聚在一起，难得的放松和休息。相比单纯的娱乐搞笑类节目，这种老少皆宜轻松趣味又带有教育指导性质的温馨节目应该更会受欢迎。每周一期，时长为60分钟

其中： 爱上厨房 10分钟

持家有方 18分钟 妙招帮忙 12分钟 流行风尚 16分钟

片头和片尾各占两分钟。

简单说一下片头，不用时下流行的娱乐节目炫彩夺目的特效渲染，而是由几个温馨的家庭画面组合而成。比如丈夫和妻子相拥，一家三口欢笑打闹，一张祥和幸福的全家福。。。再配上活泼轻松而温暖的背景音乐，使节目贴近生活，更有感染力。

简单说下每个板块

（一）爱上厨房

顾名思义，这个板块主要是通过真实的厨房真人，教给主妇们一些做菜的技巧和小窍门，让她们增进厨艺，爱上厨房。虽然网上现在又很多很精美的菜谱大全，但再精美也比不上真人演示、现场观摩。

我们可以吧地点固定在一个封闭的固定的厨房内，环境不一定要有多么奢华，关键要体现出居家的感觉，要宽敞明亮、干净整洁、色彩鲜明，锅碗瓢盆等餐具一应俱全，让人赏心悦目，有专业的厨师现场示范，让人爱上厨房，激起做菜的欲望。

口号是：“我是完美 煮 妇”。主持人可在节目中有意识的强化这一口号。

（二）持家有方

此板块主要是针对日常生活中家庭成员之间的问题而特别设置的。可以通flash动画等短片的形式展现出来，也可以是真人演员扮演。

通过这些家庭情景剧，反映出一些集中突出的矛盾或问题，如夫妻相处当中出现的种种问题，婆媳潜在的矛盾等大部分主妇比较关心而又普遍头疼的问题等。进而找出解决办法，或是给出建议。

片子控制在12分钟左右，剩下6分钟是特邀的婚恋专家等业界权威人士针对短片提出的建议或对策。给主妇们在平时生活中有所参考，有所启。让她们尽力在家庭生活中扮演好每一个角色：一个好妻子、一个好儿媳、一个好妈妈。令她们在处理家庭关系时更加游刃有余。这一环节也可以观众来信反映问题与专家互动。

口号是：“过好日子，做好主妇”

（三）妙招帮忙

这个板块是通过先产妇演示向主妇们展示生活中的妙点子、小窍门、小妙招，使家务中的难题变得简单不再繁琐。花最少的力气，做最多的事情。

口号是：“家有妙招，生活更美好”

（四）流行时尚

这个板块以画面视频手段为主，兼有主持人解说串词。发掘社会的流行新鲜元素，网络众多的时尚潮流资讯。针对主妇们感兴趣的又与她们自身相关的诸如美容、化妆、服饰等问题进行指导和交流。

爱美之心，人皆有之。让主妇们不做黄脸婆，学会打扮自己、修饰自己。以大方得体的外形示人，彰显良好向上的精神面貌，为美丽加分。使她们由内而外散发十足的魅力。

口号是：“没有丑女人，只有懒女人”

最后是片尾，初步构想是“家有主妇”家庭系列生活轻喜剧。放映一些精彩幽默的小片段结束本期节目，让人在轻松的氛围中仍然回味无穷。

第四章节

内容

在第三章中，栏目的结构形式大致已经交代过了。至于栏目的内容，我们以一期节目为例大致阐述。

（一）爱上厨房

主持人开场白：“你想烧的一首拿手的好菜吗？你想给家人做一顿美味佳肴么？俗话说，要先拴住那个男人的心，必先拴住他的胃。还等什么呢？来吧。和我一起学做菜。爱上主妇，爱上厨房吧！一样的厨房，不一样的美味。相信我，这里有你想要的！

介绍一道家常菜，番茄炒冻豆腐

配料 ：番茄，大小都行，切成块； 冻豆腐 做法：

1平时豆腐放冷冻室冻硬，吃的时候解冻。注意解冻后要捏去水分，撕小块，番茄洗净切块。

2起锅热油，爆香姜末，导入番茄翻炒，加少许盐，待炒出番茄酱汁状后，放入

冻豆腐继续翻炒，并加入鸡精调味即可出锅了、小建议：

1冻豆腐解冻后一定要挤去水分，否则做出来的菜有汤汁，就不好吃了。2 炒番茄一定要加盐才易出水成番茄汁，而且这道菜一定要炒成番茄汁状才好吃。怎么样？赶快为你的家人做一道吧！

（二）持家有方

播放家庭短片案例：夫妻冲突，女方多难过，男方多愤怒。

大概主题就是：小萍和阿林结婚一年了，可是阿林的工作一直很忙，没时间陪小萍。小萍感到伤心了，对阿林说：“你没有从前那样关心我了。”阿林听了很愤怒，“我的新工作要面临这么多的事情，这么忙，你怎么就不知道理解？说我不关心你，你什么时候关心我了？”面对丈夫的指责，性格温和的小萍更难过了。后来，小萍得了抑郁症，搬回了娘家。

分析：都在掩盖真实的感受

这是很常见的一种夫妻冲突的场景。看上去似乎没什么问题。因为在中国传统文化里，男人就是一定要棒、要强、要什么都做得好，而且发脾气是可以接受的。而女孩子就是要忍让、顺从，要静静地一个人流泪，这才体现女性的美德与素质。所以男孩子的思维就形成了“我要强”的模式。于是，男人不崇尚其他情感，惟独容忍甚至认可愤怒，因为愤怒的时候才有力量。而女孩子从小学会的思维模式是“我要乖”，不能愤怒，因为一旦愤怒，她就不“乖”了。

很多女人一生都不会生气，只会伤心。很多男人一生都没有任何脆弱的表示，惟一表达情绪的方式就是愤怒，就像本文开始的小萍和阿林一样。小萍觉得自己只是表示了伤心，已经很温柔、贤慧，足够体贴了，结果却受到阿林那么一顿抢白，自然会更伤心。她可能都没有意识到，她除了伤心以外，还有很多愤怒的情绪和想说的话没有表达出来。而阿林却从小萍的伤心里听到了暗暗的谴责，这激起了他更加愤怒的指责。在发火时，阿林也没有意识到，他也有很多情感需要没得到满足，比如无助和伤心。

愤怒是人类情感的自然真实的表达，而小萍习惯了把愤怒情绪压在心底，只以伤心来掩盖，很容易成为抑郁症的受害者。而对于习惯了用愤怒情绪来面对一切困难的阿林而言，同样不能全部表达他的情感和需要。

解决：男人学着伤心，女人学着愤怒。

建议：男人要学会伤心，女人要学会愤怒。具体而言，就是男人需要学会表达自己真实的感受，包括那些脆弱、无助、不知所措的感觉。而女人需要清楚地表达内心真实的感觉，包括自己的愤怒情绪和自己的需要、愿望，而不必用柔顺来掩盖自己所有的感觉，这样夫妻之间才会有真实的接触，无论是直率的讨论，还是健康的争吵，都会非常清晰地反映出彼此的内心。

婚姻不会被争吵破坏，正确的争吵方式往往会使婚姻更健康，但婚姻会被虚假的沟通方式破坏。只有男女双方都调整各自以前被性别角色所限制的沟通方式，才能提前防止触到婚姻的暗礁，使婚姻生活更加美好。

（三）妙招帮忙

主持人：做为新时代时尚主妇的你，是不是经常对成堆的家务烦躁不安，是不是经常埋怨家务占据了你和老公厮守的时间……你是否梦想有一天，家务可以轻松打理，既不枉“贤妻良母”的美誉，又有充足的时间来打造有情趣的家庭生活？提到家务活，你眼前是不是立即浮现出沾满油渍的锅碗瓢盆，污迹斑斑的卫生间，到处灰尘的地板？怎样才能做一个时尚主妇，既能轻松打理出洁净的家居环境，还能够体会到这些琐碎的家务活所带来的满足感和乐趣呢?快来学习下我们美丽又快乐的主妇们的秘籍吧！简便易学，而且是超级好用，特别适合于家庭主妇模仿学习。

下面为您介绍洗衣小窍门集锦：对付衣服上笔印：将酒精倒在衣服上自来水笔的划痕上，每一道划痕上都要均匀的覆盖上酒精，酒精要选用浓度不小于75％的医药用酒精。把衣服上倒了酒精的这一面向上放，尽量不要接触衣服的其它面，否则钢笔或者圆珠笔的印记颜色有可能会染到衣服的其它部分。用普通的洗脸盆，准备好大半盆水，接

下来将满满两瓶盖的漂白水倒在了清水中，注意一定要是满满两瓶盖才行。捎做搅拌，之后再加少许的洗衣粉，这个量您可以自己掌握。之后也稍做搅拌，让洗衣粉能充分溶于水中。好了，现在将衣服完全浸泡在水里，时间是二十分钟。时间到了，清洗衣服,一点印记也没有了！

（四）流行时尚

主持人配合画面：夏季服装搭配的技巧，让你更好的穿衣打扮也许在夏天，你会在意如何遮住自己的赘肉，让你自己身材展现最的一面。你知道连衣裙，短裤，衬衫，长裙这些该怎么样搭配才好看吗？不论你是怎么样的身材，快来学习如何利用搭配服饰来装饰自己的身材，更好的达到自己想要的效果吧！

上半身丰满的女性适合同色系搭配。

同色系指色调表现接近的颜色，如：红色与橙红或紫红相配，黄色与草绿色或橙黄色相配等。另外，色彩学将黑白灰，归为无彩色，因此这三个颜色属一个色系。

1、将同色系的颜色搭配较为保险，技巧容易掌握，如粉红+大红，艳红+桃红，玫红+草莓红等这类同色系间的变化搭配可穿出同色系色彩的层次感，又不会显的单调乏味，是最简单易行的方法。

2具体搭配可以遵循以下两点：一是以一种色彩做主色调，在配上明暗不同的较接近颜色，色彩数量以两种为宜。二是同色系的小撞色，属于进阶技巧，在一种主色调的范围内，寻找色调表现差距大的，如偏粉红的橙色和偏土黄色的橙色，对比明快活泼清新。

3、同一颜色的不同材质搭配，是更为低调而高难的搭配技巧，如针织紧身上衣与同色的透明纱裙，通过材质差异来结合自身身材特点，实现扬长避短。

好了，今天又学了不少的技巧吧。下次穿衣服的时候，相信你一定会穿出自己的风格，展现自己的魅力哦！

第五章节

人员

主体有：策划人、制片人、编导、主持人。

幕后工作人员有：摄像师、录音师、灯光设计师、音响设计师、美工设计师等。

节目中一共需要三名主持人，第一板块要一名主持人，一名特邀专业厨师。第二版块不需要主持人，第三版块和第四板块各需要一名主持人。

初步构想：主持人均为女性，最好富有家庭生活经验。不一定外形要很漂亮，但一定要有亲和力，主持节目时要轻松自然、活泼，富有朝气和生活气息，不矫揉造作。

第六章节

资金

不得不承认，在电视经营过程中，依靠电视节目的收入是无法支撑起一个电视台的运营的，是电视广告为电视台提供了主要资金来源。电视节目的再生产所需要的资金主要来源于电视广告。观众收看电视节目需要付出一定的注意力，电视台播出广告，实质上将观众的注意力出卖给了广告商，使观众成为广告商现实的或潜在的具有购买广告产品需求的消费者，其间的广告赞成为电视台进行电视节目再生产的资金。因此，电视广告在整个电视节目的生产和播出过程中起着经济基础的作用

节目中间不插播广告，我们可以和一些大的商家合作 以求得他们的支持和赞助。我们的节目是女性生活服务类节目，以女性受众为主。传播的是与家庭生活息息相关的、能引起其收视兴趣并满足其某种需要的信息。围绕她们的日常生活，满足主妇各种生活资讯需求，以衣食住行用等为综合或特定主题的节目占了很大一部分。如为主妇提供对日常生活有帮助和指导作用的生活常识、小窍门等的节目；顺应观众现代、科学和时尚化等生活需求的美容、服饰、健康等类节目。这其中部分节目的包装和制作也应该

精良、时尚，且传达一些实用的潮流资讯，这通常无形中也会刺激观众的消费需求，而在节目制作过程中，必然会涉及到比较广泛的行业，如时装、化妆 餐饮等，所以一定得进行广告植入。如在做菜的过程中为某家餐厅进行口碑宣传，大力推荐某个品牌的调味料，如在介绍服饰美容时建议主妇们选择某家的化妆品或者服装等。这都为商家进行了强有力而且广泛的宣传。可以和他们谈判，达到共赢。

结语

一般来讲，每个电视节目都有它特定的收视群体，不可能个个皆宜，又人人喜欢。但对这档关于女性生活服务类节目来讲，由于它提供的信息是直接作用于受众个体的，所以，节目内容针对性很强强，很容易被接受，受众率应该也很高。

生活服务类节目不同于新闻节目，它追求客观、庄重、大气，也不同于文艺节目，具有丰富多采的娱乐性，服务类节目因其侧重在“服务”二字上，所以，它应追求一种平实、清新、亲切的风格，既有生活和时代节奏，又不拖沓沉闷。

因此我们要在在“服务”二字上下功夫，做文章，讲究适用性和实用性。这样才能满足受众需求，提高节目质量和收视率。这档栏目节目主持人比新闻、文艺等节目主持人在节目中的参与程度更高，有时他要与嘉宾展开交谈，有时要亲自操作演示，有时甚至要作为角色进入表演情节当中。

同时还应注意节目的后期包装。我们提出做节目第一要好看，第二要有用，好看是为有用服务的，好看，不仅仅是指节目内容好看，很大成份是指节目的后期包装。大家知道再好产品，如果没有好的包装，也不容易卖不上好的价钱，电视节目的制作也是如此。试想，如果粗制烂造，画面不稳，偏色等，那怎么能留住观众呢？

而且，要想办法调动观众参与。应当千方百计地调动观众的积极性，重在加强节目反馈，增进同观众的联系，努力让观众成为节目的主人，使电视工作者在同观众的互动中共享信息，共创美好生活。

另外，我们还要力争实现直播。尝试在录播的基础上结合直播，并逐步加大直播的比例，以稳步提高节目的生产和传播水准。确保节目质量和收视效果。

第四篇：旅游栏目方案

《旅游》栏目策划方案

【栏目定位】

·受众定位：喜欢旅游的广大市民。

·功能定位：整合推广我市旅游资源、引导消费；为市民提供国内外的旅游景点、线路。

·内容定位：主要分为旅游资讯集锦、最热门景点（线路）推荐、实用旅行信息播报，以及最重要的旅游出行策划，魅力乡镇特色节目。【栏目宗旨】

推介宣城旅游资源，引介外地美丽风光。

改变现有各景区（景点）单打独斗、各自为阵的局面，引入整体包装、推广的概念，最大程度地发挥协同合力，提升宣城旅游整体品牌价值。在向外地市民推广我市旅游资源的同时，还将为观众介绍国内外各大景区、景点，丰富他们的视野和提供出行选择。【栏目目标】

《旅游》栏目带你畅游天下，让你爱上宣城。

该栏目并不是单纯介绍景区、景点的节目，而是一个对宣城旅游资源进行整合、包装、推广的开放式平台。观众从这里看到的不再是独立的景点，而是大宣城旅游概念下丰富多彩的旅游新选择。

该栏目将与各级旅游管理部门以及大型旅行社联合，在特定的时期、针对特定的市场需求，制定出特定的旅游策划方案。以一个个鲜明而有特点的主题，将各个单独的景点、景区串联在一起，凝聚成一个个强大而富有生命力的品牌旅游项目！【栏目风格】

《旅游》栏目将把旅游节目娱乐化、故事化，以轻松的主持风格、新颖的节目形式为观众带来一档具有专业性、权威性，并且好看、好玩、好用的旅游节目。

“好看”——旅游是四季皆宜的户外活动。同一季节不同景区之美，同一景点不同季节之绚烂，都让人有目不暇接之感。《旅游》就是要把这人世间最美的事呈现给观众，满足欣赏的愿望，焕发旅游的激情。

“好玩”——旅游最终是游山玩水，《旅游》就是要带电视机前的观众疯狂地玩个够，正所谓“玩的就是尽兴，玩的就是心跳”。此外，节目还与观众互动，提出节目中的旅游问题，更有机会赢得大奖。

“好用”——除了以上最基本的游玩功能之外，《旅游》还将提供及时性、实用性、可行性的服务信息，就好似给观众看一本旅游实用手册，为他们出行带来更多便利。【栏目设定】

栏目大致分为：旅游新资讯、出游早知道、畅游天下、魅力宣城等几个常设板块，并将根据不同时期的要求推出特别板块。

1、旅游新资讯：

集中发布来自行业主管部门、旅游业界最新鲜、最有价值的动态旅游信息。

2、旅游早知道：

每一周精心挑选出最具有特色、最富有吸引力的精彩线路。

3、魅力宣城

配合我市旅游行业主管部门，宣传推广我市旅游资源，宣传魅力乡镇。

4、畅游天下

世界各地，最美丽的风光片展播。

5、说吧

平民百姓说话的平台，说出衣食住行、吃喝玩乐的故事、遭遇的委屈。【播出时间】

每周两期节目，逢周六、周日播出。时间待定。

宣城广播电视台

经济生活频道

2011年8月17日

第五篇：浅谈栏目剧中典型人物的宣传

浅谈栏目剧中典型人物的宣传

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法国古典主义戏剧奠基人高乃依说过：戏剧作品是一种模拟，说得确切些，它是人类行为的肖像；肖像越与原型相像，它便越完美，这是不容置疑的。

生活远比戏剧更有戏剧性。戏剧要凸显事件，制造矛盾冲突，波波相起。同样，作为栏目剧看的是故事，看的是剧中人的性格命运，要想很好地完成主题故事阐述、人物形象塑造，就必须还典型人物以真人本色，客观真实的再现人物形象，所以说真实是剧作者必须遵守的创作法则，独特的创作视角、细节的抓拍则是牵动人心的有力武器。

一、真本色

栏目剧追求故事真实化、形态生活化、内容平民化、演员群众化、语言地方化、情景真实化。以百姓的视角反映大众生活，将社会新闻和电视短剧融为一体。亳州广播电视台《药都人家》栏目创办于2007年初，以亳州人说亳州话、演绎亳州百姓故事为特色。其中最重要一点就是“真”！

从《涡河之畔》到 《平民法官何允芝》，及新近完成的《白衣丹心》，都应属于典型人物宣传的范畴。艺术来源于生活，其中典型人物的塑造及矛盾冲突的显现，来不得任意天马行空的主观臆造，唯有经过大量缜密地采风，近乎于偏执地占有海量素材，方能如画肖像般塑造人物。注目中国英雄形象，历经了王成的高大全时代，到李云龙的枭雄时代，已经来到熊阔海的时代，熊阔海心里有对祖国的大爱，也有对小家的眷恋。对于编剧而言，其实宛若带着镣铐跳舞，幅度大顾忌轨道偏离，幅度小又生恐露怯。在我看来，寻常百姓更期待着对近身生活的审视和对普通人的情感的表现，更注重故事的真实可信。《白衣天使》中孔娟护士长被本色的搬上荧屏，不虚夸，不拔高。她有着朴素的衣着、质朴的话语、善良的人格，对病人尽心尽职，对同事团结友爱，对老人孝顺周全，对家人悉心呵护！在这个时代，这个令人头晕目眩地高速飞旋的时代，这个金钱比以往任何时候都决定着人们关系定位的时代，这个“腰包”与一个人的社会身价越来越具有等号关系的时代，使很多人出现了心理上的失衡和精神上的惶恐。人们越来越多地期待着超越利益的情感，由亲情、友情、爱情所构成的“人情味”已经成为现今时代的奢侈品。于是，我们果断摒弃“高大全”，回归真实，回到孔娟本人。以孔娟护士长为原型创作的两集栏目剧《白衣丹心》，以期颂扬新风正气，发挥典型示范引领作用！在采风过程中，我们真切感受到很多护士泪洒当场，医生们亦满含热泪，老年患者梗咽不能言，都令我记忆犹新！如何刻画典型人物，完成主体形象塑造，让观众观后心有感动，回归真实，是定力点之一！

本土性、地域性是栏目剧特质，所以我们力求语言质朴，用老百姓的话，追忆孔娟其人其事。在情节的处理上，我们不追求大起大落的悲欢离合，而是力求展现其对工作认真敬业、对家庭切实负责的护士形象。浓郁的生活气息，本色的演员表演，忠于事实的情节安排，生动活泼的日常语言，这些都会使栏目剧充满着“人情味”，自然会拥有众多的观众，并让其产生共鸣。

二、大主题、小切入

矛盾冲突是一剧之本。如何客观真实地再现亳州10年所走过的历程，绝非易事，如何在这有限的时间里阐释建市10年这一宏大主题，即刻成为一个难点。

最后我们理智地选择了大主题、小切入的方式。每部戏都以生活中寻常小事为切入点，做具体地演绎。演的都是百姓身边的小事，说的都是家乡的土话。以小见大，让老百姓感同身受亳州日新月异的变化和广大人民群众的力量。

《芍花》里交织着错综的人物关系、纠结的冲突、层层推进的悬念。该剧以一个大学生村官作为载体，勾勒出药都农家致富奔小康的全景！亳州是药都，芍花是市花，于是该剧就人如其名的出现了大学生女村官——芍花，这一朴素又被老百姓所熟悉的花字作为主人公姓名。她革除村民盖房陋习，精心化解矛盾，利用专业特长发展种植业。与此同时，她还是《中华药都.养生亳州》行动计划的积极实践者，她利用本地中药材资源优势，扩大中药材标准化种植面积，千方百计提高农民收入。《涡河之畔》首先是一部反映现实的戏，其次它是一部反映干群关系的戏。它把 “和谐社会” 这一执政理念用电视短剧的形式作了有力的注解。剧中角色赵霞，自己是拆迁还原工作的执行者，同时也是被执行者，她不仅自己率先支持拆迁工作，还不遗余力地做群众的工作，讲全局，说小情，算大帐，让群众了解、理解、支持涡河治理这项民心工程，使民心工程济民苦、惠民生、赢民心！另外它还是一部反映人性和奉献的戏。它生动地讲述了基层干部在全局利益面前的奉献，也讲述了在涡河治理这一重大工程中，党和政府对人民群众的人性关怀。剧中赵霞为了顺利完成拆迁任务，遭丈夫和女儿的误解，早出晚归辛勤工作，甚至拔掉吊水又来到拆迁现场，不仅感动了女儿，女儿还主动请缨成为一名志愿者。

如上所述，《涡河之畔》选择的同样是大主题，剧情的发展也同样是从一对谈婚论嫁的男女打算让家人购房切入，剧中涉及两个家庭，一个是寻常基层干部，一个是平凡被拆迁户，展现了郭庆山由执意不愿拆迁到主动劝说侄子拆迁的转变过程。

相对于亳州10年的发展历程，我们从微乎其微的一部分入手，就可展示社会发展这一大主题。

三、大事不虚、小事不拘

剧因人物而生动。电影与戏剧理论家陈荒煤说：戏对一个导演来说，最重要的恐怕就是如何把戏剧的冲突更鲜明、更强烈、更真实地表现出来。电视剧有电视剧的规律，戏要写得好看，大事不能违背，小事上要做文章，用生动的细节来加强整体的可看性。

对于以电视短剧的方式进行正面典型人物宣传，此前创作的《芍花》、《涡河之畔》虽有原型，却非实实在在的客观人物，而《平民法官何允芝》力主表现的应该是观众接受、当事人认可、同事不讶异，亲人不陌生的“何允芝”！那么如何以电视剧的体量表现何允芝法官办理的案件和生活的实事，如何演绎出一个活色生香的办案标兵呢？有一个创作原则我们不能不遵守，那就是 “大事不虚、小事不拘”。

梳理法官何允之的先进事迹以及办案经历时，我们发现可供使用的素材太多，当事人更多，于编剧而言，可谓沙中拣金，颇有难度。而且作为电视剧作品，不同于简单的实事重现，还要求选择戏剧性强的事件来编制剧情，并将这么多的当事人与戏剧冲突融合在一个主题故事架构下。带着这么一个主题故事架构，我们到涡阳县进行了为期一周的采风，围绕邻里亲朋、婚姻关系、孝老友亲、未成年人等四大主题，我们先后采访当事人、代理人、村干部近八十人，还有何允芝

法官夫妇双方的父母及家人，也就是在这次采风中发掘出很多真实生动、感人至深的细节，后来这些细节被我们“优化组合”在剧中得以展现。

《平民法官何允芝》虽是一部主旋律的献礼之作，但我们始终把真实作为《平民法官何允芝》的基本准则，剧中有名有姓的角色达五六十个，没有一个虚构案件和生活场景，甚至每一个核心细节都是真实的。在创作时我尽可能还原现实，复活那些掩埋在深处的细节。以何允芝法官为例，她办理的案件有的是邻里纠纷，有的是父子矛盾，有的两口子离婚，多是鸡毛蒜皮的寻常小事，可是在浩繁的庞杂案例之中潜躲着大量看似琐碎的细节。但是，对于电视剧而言，这样的细节之处，恰恰才是最轻易感动观众的关键，甚至决定了一部作品的成败。

小事的“不拘”，不仅应符合历史逻辑，还应符合生活逻辑，所有的一切都应建立在事实基础之上。另外，作为事实本身的魅力便足以令人倾倒，我们无需去刻意编织剧情，真实的生活本身就天然地蕴含着戏剧的元素。以本剧中第三集《法外有情》，有这样的剧情，就是妻子对丈夫酗酒赌博心怀不满，愤而离婚，何允芝法官怎么做工作都做不动，却因半夜感冒，无人为自己倒水吃药而回心转意。其实，这个事实就是在采风中我们了解到并很忠实地写进了剧情。

《平民法官何允芝》坚持以人带事、以案说情，打通工作与生活，把妻子的贤淑、女儿的孝顺、母亲的慈爱和法官的严谨融为一体，不是一个很单一的形象，而是展示了她丰富的多个侧面，将法官解难分忧、止纷息争的理念转化为容易被观众理解、接受的情感和行为，以引发观众共鸣，巧妙地完成主题讲述。

以小见大，贴近百姓，在生动、生活、细节的捕捉中寓含重大主题的诠释，正是广播电视落实“三贴近”原则的有益探索，也正是由于践行了“三贴近”原则，赋予系列短剧以浓郁药都地域特色这一特质。

坚持取材真事、源于生活的原创、贴近百姓生活的故事一以贯之，就会积极主动地创作出更多群众喜闻乐见的栏目剧！同样，栏目剧只要高擎“故事性”与“参与性”两面旗帜，坚持地方特色，坚加大投入力度，精心组织人才，培养本土编剧、演员，坚持本土化战略，做到节目质量与栏目经营两手抓两手硬，不仅会在观众心目中扎下根，还会愈发葱郁茁壮，开出最美的花儿！