郑化锋：网页游戏成功需要七分质三分养

第一篇：郑化锋：网页游戏成功需要七分质三分养

郑化锋：网页游戏成功需要七分质三分养之前做过一篇文章叫《网游的成功三分质七分养》，然而对如今火爆的网页游戏来讲，却不是这个理论，恰恰是个相反的行为。这个相反并不能说我们不重视网页游戏的培养，或者说我们不重视客户端游戏的质量，主要是两者产品的表现特征不同、类型不同。一个是以长线来展现写实、宏大、震撼，一个却是以简单、便捷、快速的形式来彰显轻巧。所以不同的类型的产品，它们的特征、特性不同所操作时也有区别。

网页游戏，很多朋友把它看待成小产品，短线产品这是因为它的特性所导致的。首先，网页游戏开发企业投资成本低，团队配置人员少，研发周期短，所开发的成本无法与传统客户端游戏所媲美。因此可以看为开发成本小，大家从定位的眼光上降低了对它的档次。

其次，对网页游戏的投入少这也是行业对它档次下降的又一个原因。特别在07年网页游戏在中国市场初开的时候，行业还处于孵化状态，相关的管理条列也不健全。同时遭遇全球经济危机，正是这样的环境下，让游戏产业的价值在互联网行业中特别突出。随之加上某些互联网调查机构对游戏产业的吹捧，让游戏行业成为互联网行业的黄金产业。面对其他行业遭受经济危机的洗礼下，投资人们把钱赚投到互联网这个新兴的行业。然而，游戏他们不懂，为了避免太大的风险，拿网页游戏做为练手成为首选。因此，从08年开始网页游戏进入了有史以来最大的泡沫时代。

再者，网页游戏的产品本质问题。短线产品、无需客户端、配置低、能上网的地方都能玩。正是这种特性让它迅速在市场上膨胀起来，08年、09年的时候曾经出现过一个月就能上线近百款。传统的媒体原本是想通过支持来维护后期的合作意向，可是这种产品也许三到五个月就结束了推广期。因此，很多产品忽悠了传统媒体，太多的免费配合也让媒体头疼，往往选择退避三舍把网页游戏列为不入流或者小产品类型，以及不见兔子不撒鹰的做法。

环境造化弄人，网页游戏正是因为经济危机把这个产业迅速膨胀起来，成为互联网行业中的一个泡沫产业。一颗老鼠屎都能坏掉一锅粥，那么多不懂游戏的投资人团队进入，自然让这个产业的名气遭受破坏。09年的同质化、到近七成的企业亏损或者倒闭，让网页游戏这个产业着实遭受了血的代价。

正所谓网页游戏的特性，如果我们学习客户端游戏以养游戏为主，那么这个产品还没等测试周期过完很可能用户就满级了，就把所有的系统都玩透了。那么，尝鲜期一过就会流失很大一批用户。并且，用户推广费也是网页游戏上市时最大的费用开支，如果长时间的测试很容易给公司造成很大的资金压力。

特别是网页游戏的特性是无需下载、上手快同样体验起来比较快，这样的特性很容易让用户很快的停留下来。然而，网页游戏大多的开发周期短，对应的寿命也短，长期的测试无疑是在消耗这个产品的寿命，而每个用户都要经过推广来引入的，又无形中增加费用的开支。所以游戏城认为：网页游戏选择养产品对大多产品来讲是不对的，它的特征不允许这样去做。

而，质量！是网页游戏的核心问题。09年同质化的问题恰好说明了同质化的严肃性，山寨产品的趋势在网页游戏产业中频频发生。为了避免市场的效仿，不仅要快速推向市场，而且要以真材实料、创新来吸引用户，让用户认可、让市场认可。所以略微的改动、创新是无法吸引用户的，一个全面的创新才是网页游戏一举成名的必经之路。

编者按（郑化锋）：当然，也有朋友会说放个几千万推广就能成，那么，反问一句这样的案列有几家，又有几个有这么多钱的企业呢？这样的风险与好好做产品的风险哪个更大呢？前者即便火了一把但也会把名气搞臭，后者即便没赚多少钱，却在产业内树立了良好的口碑，为以后发展前途似锦。