第一篇：神马文案4.22(周二)移动电商能够崛起的四个原因
移动电商能够崛起的四个原因
1购买欲加强
有研究表明，消费者在使用 Android 和 iPhone 进行网页搜索所提供的关键词长 度，是使用桌面搜索时的两倍。这主要是因为和桌面搜索相比，移动设备的搜索 体验不佳。用户在使用手机时思维更加专注，进而可以获得更为准确的信息。另 一方面，用户使用移动设备进行购物时的心情更为迫切，在得到搜索结果之后，高达 88% 的用户在 24 小时之内都会下订单。
2搜索广告点击率
搜索广告点击率是能够反映消费者意图的一个很重要的指标，高的点击率表明用 户提供了更多有价值的搜索，最终为零售商和广告商带来更多利益。著名广告代 理公司 Performics 的数据显示，据统计，仅在 2012 年一月，移动设备的广告 点击率比桌面搜索要高出 45%。
3夜间购物高峰期
网民在上下班时间通常是忙于收发电子邮件或使用社交网络，而夜间就是最适合 移动购物的时间点。谷歌移动广告指出，来自平板电脑和智能手机的搜索请求，于晚上九点同时迎来高峰。
4移动平台的潜力
早在 2011 年，社交网络中 30% 的流量是来自移动设备，这其中使用浏览器和 移动应用访问社交网络的用户数量，分别是四千两百万和三千八百万。我们应该 看到移动网络和移动应用还有足够的潜力和市场可供挖掘，移动网络是迎来商机 的大门，而移动应用则是专门为忠实的客户准备的。所以对于一个用户规模不大 的初创服务来讲，做好移动网络是重中之重。随着品牌认知度和用户规模的提高，再着重进行移动应用的开发和运营。
第二篇：农村电商市场更年轻更移动 淘宝京东们集体下乡的原因在此
农村电商市场更年轻更移动 淘宝京东们集体下乡的原因在此
2014-10-16 虎嗅网
淘宝、京东、当当这些国内知名电商在上半年纷纷到农村刷墙，以“渠道下沉“之名接地气，大家都看到了农村电商的市场的潜力。
近日，阿里在农村电商又有了新的动作。在阿里举办的“浙江县城电子商务峰会”会上，宣布启动千县万村计划，将在三至五年内投资100亿元，以推动农村电子商务的发展，主要包括以下四方面内容：
一是在县村建立运营体系，加强物流； 二是培养买家卖家和服务商，培养人才；
三是创新农村代购服务、农村金融和农资电商O2O等； 三是帮助农民提供收入、增加就业和实现新型城镇化。
农村电商市场除了潜力大，还呈现消费群体比城市更年轻，移动购物比重更大的特点。农村进城务工人员返乡后带动了电商消费，也有一部分成为了电商创业者。
下面通过来自阿里研究院的最新研究报告，解析下其中的原因，虎嗅进行了补充编辑：
可以看出，淘宝农村网购比重依然较低，2013年约占8.6%，但比例呈增长趋势。如果按季度波动的话到2014年的第一季度这个数字达到了9.11%，很快会突破10%以上。
主要因素：在于农村的网民数量在不断的攀升，在2013年根据调查已经达到了1.77亿，占比网络人数达到28.6%。还有互联网普及率在稳步的提升，到2013年农村互联网普及率达到27.5%，这个跟城市相比是有很大的一个差距，但是他比上一年提升了4个百分点，所以我们看到这个差距是呈现缩短而不是扩大的状态。
农村的电商消费市场潜力非常巨大的，一方面就是城镇的网购的消费跟农村的网购消费有一个很大的落差，就是刚才讲的24%点几的落差，随着落差的缩短，反过来其实就是一个巨大的市场增长空间。第二个从支付的角度来看落差更大，在农村的网购市场上，网络支付比城镇的支付差22.2个百分点，所以这个差距我们还是会认为带来下一个阶段发展的增长的空间。
预计在未来的2016年这个数字会达到4600亿，在2014年底可能是1800亿。
在农村网购这个市场里面，最重要的特点就是年轻，他要比城里头的城镇的网购的人群显得年龄更加年轻，其中主力的消费人群是20—29岁，占了32%。农村30岁以上网民的占比是低于城镇的，所以其实在农村市场里，恐怕是一些更年轻的人会来接受这个市场，所以随着新的一代人在农村的消费的呈现，可能随着他未来五年或者十年他长大，这个主力的消费人群在农村市场比城镇里头来得更加有力量。
关于农村电商“更移动”。在农村手机上网的比例达到了84.6%，高出城镇的5个百分点。这个是很有意思的一个现象，在PC互联网时代我们是城镇的网购市场的高成长时代，但是在一个移动互联网时代，由于手机的方便性和低成本，带来了在农村网购市场里，反过来是高增长的市场。所以他反过来要比城里的人还要高出5个百分点。
那些进城农民，他们在大城市里头得到更多的见识，同时也在大城市里面得到了网购的经验。当这部分人再回到农村的时候，他们也在带动农村的网购的消费。清华大学的一个统计发现，新生代的农民工10%以上的收入是来购买服饰的，并且是以购买网购的东西为主的。
王小帮，阿里9月19日去美国敲钟的一个网商，他是一个农民工，后面回老家做电商创业，做得非常好一个代表。
农村电商发展模式上，遂昌模式最为成熟。
阿里研究院发布 的《遂昌模式研究报告》中提到，所谓的“遂昌模式”，即以本地化电子商务综合服务商作为驱动，带动县域电子商务生态发展，促进地方传统产业，尤其是农业及农产品加工业实现电子商务化，“电子商务综合服务商+网商+传统产业”相互作用，在政策环境的催化下，形成信息时代的县域经济发展道路。
赶街在遂昌已经建成了140多家村级购物站，把这些村都接到了整个电子商务整个生态体系上，同时带动那些农村的创业者，让他们基于买卖双边的生态体系进行他们的创业。
*备注：
本报告农村的定义——淘宝收货地址中包含“村”、“乡”、“镇”、“公所”、“苏木”等处于5、6线城市的地方。
农村消费金额——按照统计成交订单发往农村的交易金（按照有效GMV口径）。
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