卖煎饼 还是卖梦想

第一篇：卖煎饼 还是卖梦想

卖煎饼 还是卖梦想

人人都爱“赚更多”，金融世界里画大饼胜过踏实卖煎饼

曹木兰

每隔一阵，网上就会传出某白领毅然辞职，在办公室楼下开煎饼摊，收入远超在公司上班，最后当然会被证实是谣言。但说真的，开煎饼摊或卖芭比馒头的收入真的比很多看似光鲜的白领要多得多。

是做月工资8000的白领，还是开月赚2万的早点摊？相信绝大多数人还是会选择前者。如果是投资呢？肯定会投资给更赚钱的早点摊吧？

站在VC的立场，会选择投资给白领，只要这个白领能说出一个好故事。比如，你投资的钱我拿去读MBA，明年工资就从8 千到2万，5年后升合伙人工资就8万了。什么，5年是不是太快了？不快，你看我们现在的合伙人，一个月拿10万，可5年前他的工资还没我现在高呢！早点摊能说什么？ 你投资的钱，我再开几个煎饼摊，每个煎饼摊都能赚2万，但是现在市区内还能开早点摊的地方大概只有10个了，所以我每年给你赚20万。

一个5年后年赚百万，一个5年内每年赚20万，“可能赚得更多”与“一定只能赚这么多”相比，VC的贪婪注定会选择前者。当然，“可能赚得更多”，也“可能赔得血本无归”，但VC本来就是“风险投资”嘛。

开10个早点摊，每年赚20万，找VC融资100万都拿不到。但换种说法，比如，我将建立中央厨房，除了自己的旗舰早点摊之外，全上海的早点摊都从我这里进货，那么每个早点摊每个月要把它们收入里的一半支付给我们，另外，它们还可以加盟我们的品牌，加盟费收入也很可观。如此一来，想找VC要2000万也不是不可能。

企业要对VC说这样的故事：我现在能创造每月8000的收入（证明商业模式可行），虽然能活下来（证明团队有经营能力），但，I have a dream（我能赚更多的钱），只要投资给我（快给我钱），我能做到上市（你就能赚大钱）。

是VC蠢吗？喜欢被忽悠吗？不，整个资本市场都如此。最近，美股指数飙到15000点，Facebook、等互联网股票小创新高，连带中国的新浪、百度都沾光。原因呢，Facebook说手机登录客户多了，我的手机客户端广告收入增加了； Groupon说，手机登录太方便了，所以我预计团购销售量要猛增了。大家都往“移动互联网”上靠，找到了“可能赚得更多”的亮点，再给华尔街送一个秋波。金融人士心领神会，立刻推波助澜，哇，一轮新的股市增长点出来了，人人都开心。但如果没有这一个亮点呢？比如曾经神话般的Zynga，一张社交游戏的旧船票，没有搭上手机游戏的客船，前途黯淡连创始人都辞职。

平心而论，移动互联网尚未创造巨额收入，不过是叫好不叫座罢了。但上市公司怎么让自己的股票更值钱？怎么让更多人愿意买自己的股票？只能不断制造类似“无线互联网”的增长点。所以今年国内的收购近乎疯狂，有朋友说“每天一睁眼至少有一个上亿美元的并购消息”。百度19亿美元收购91无线，我个人觉得91无线不值这个钱。但百度让纳斯达克看到了自己的经济实力、决断的魄力、在最火热的无线互联网产业里的布局，尤其是赶上美国经济复苏股市开涨的时机。这么算起来，19亿花得值。

等等，这样的增长点不一定真的带来了收入增长啊？没关系，股价上涨赚的钱更多。等到这个肥皂泡撑不下去了，那就经济危机吧，反正过几年又能制造新梦想了。

这么一分析，不免生出“散户炒股赚不到钱”的感慨。可纵然我也算业内人士，仍然没法阻止母亲大人往股市里送钱。而且我让她抛的时候从来不抛，小道

消息说某只股票可能大涨她立刻买入。没办法，人人都喜欢“可能赚到更多”，所以在金融世界里，虚无的梦想比踏实的煎饼更有价值。

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第二篇：体验式营销：卖产品还是卖体验

体验式营销：卖产品还是卖体验

编者按：200

1年，美国未来学家阿尔文．托夫勒来到中央电视台《对话》节目现场。这位曾经预测了“第三次浪潮”到来的托夫勒再次向大家预言：服务经济的下一步是走向体验经济，人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动，商家将靠提供体验服务取胜。4年的时间过去了，这一预言正在变成事实，体验式营销正在成为着众多商家角逐商场的法宝。在本期的企业文化沙龙中，我们请到了高度品牌营销咨询机构总经理周涛为我们详细解读体验式营销的一些概念。

主持人:中国文化报记者 郭素娥

特邀嘉宾:高度品牌营销咨询机构总经理 周 涛

主持人：周总您好，最近几年来，我国兴起了一种新型的营销方式——体验式营销，这种营销方式正在成为商家们角逐商场的法宝。但是仍有很多人不知道什么是体验式营销？有人认为，体验式营销就是简单的感受产品和服务，这种观点对吗？

周总：从定义上来说，体验营销就是从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面来重新定义、设计营销理念。

有这么一个故事：一对刚刚抵达威尼斯的夫妇来到圣马可广场的一家咖啡店。在这里，两人一边在威尼斯早晨清新的空气中饮着蒸汽加压的咖啡，一边沉浸在古城最为壮观的景色和喧闹中。当他们结账时，发现咖啡15美元一杯，而在一般小餐馆、街头咖啡店喝咖啡只需要0.5美元，可这对夫妻却愉快地认为这杯咖啡绝对值15美元，因为在一般小餐馆根本体验不到什么是威尼斯。

除了咖啡和服务，这家咖啡店还提供了一种最终体验，或者说享受，把威尼斯的早晨同咖啡一起卖给了顾客，这种情感的力量，给顾客留下了难以忘怀的愉悦记忆。亲历亲为，感受氛围，体验理念就是体验营销的真谛。

在产品极大丰富的现在，人们对价格已经变得不再敏感了，产品或服务所带来的心理上的效益占据越来越重要的位置。所以说，体验营销远不止是简单的感受产品和服务，而是给消费者一种感觉，一种情绪上、体力上、智力上甚至精神上的体验。用美国营销专家菲利普．柯特勒的话来说，就是以商品为素材，塑造感官体验和思维认同，抓住消费者注意力，为他们制造出值得回忆的感受，并为产品找到新的存在价值与空间。

主持人：很多人都知道，星巴克的服务是典型的体验式营销，它从这种体验式营销中得到的最大收益是什么？也就是，体验式营销能给我们带来什么？

周总：星巴克营销的是美式文化体验，它将美式文化分解成视听元素：视觉的温馨，听觉的随心所欲，咖啡的香味等。我们可以想象一个场景，透过巨大的玻璃窗，看着人流如梭的街头，轻轻地饮上一口香浓的咖啡，体验忙碌的都市生活中的闲情逸致，非常符合“雅皮”的感觉。可以说，星巴克不仅营销了咖啡，还营销了环境、气氛、音乐、感受和体验。

星巴克咖啡在全球的迅速扩张，可以说是体验营销造就的品牌传奇。有人指出，星巴克的成功在于，它开创了一个在消费者需求中心由产品转向服务，再由服务转向体验的时代，星巴克成功地创立了一种以创造“星巴克体验”为特点的“咖啡宗教”。也正是通过这种顾客的体验，星巴克向目标消费群传递着其核心的文化价值诉求。星巴克利用体验营销将自己的价值观和品牌文化延伸到了全世界，由此体验营销的力量可见一斑。

要说体验营销能给企业带来什么，我认为首先带来的是顾客。体验营销站在消费者的角度，体贴入微地发现他们的想法，赢得一种共鸣或者感念。比如2003年麦当劳在广州地铁上的站牌广告，有一则站牌广告“站台人多不要紧，薯条越多越开心！”——麦当劳仿佛知道人们挤车时的体验和心情；有一站是“越看它越像麦辣鸡翅？一定是你饿了”！画面上是亮澄澄的麦辣鸡翅，把人饥饿的感觉都勾起来了；“站站都想吃”，每一个“站台”都是麦当劳在中国推出的产品，走到哪里，就说哪的话，在妙趣横生中一路诱惑下来，下车后不去吃它吃什么？

更重要的是，体验营销能带来企业的核心竞争力。它将消费者的注意力从产品转移到消费过程中，在所提供的难忘体验中确立自己的独占领域，为企业树立核心竞争力。星巴克的成功已然说明了这一点。

有人说体验营销是21世纪营销战中最有力的秘密武器，它与消费者的沟通和互动最有力，谁能牢牢地把握，谁就会讨得消费者的欢心，确实是这样。

主持人：运用体验式营销应该注意的问题是什么？

周总：在体验营销时代，好的营销应该是在每个点上都可以让消费者形成难忘的体验；体验营销的重点应该是，发现销售过程中与消费者的接触所有点，研究这些点并加以包装，通过每个点的体验建立起品牌在消费者心智中的不同印象。

在体验式营销中首先要注意，体验的传播要人性化、情感化、个性化。品牌的主题是体验传播的基础，人性化的品牌主题决定了我们的传播诉求（广告等企业传播行为）要人性化、情感化，以人性的、创制独特的传播诉求，通过使用情感刺激，影响消费者的感情和情绪，以此来触动消费者的内心情感或积淀美好记忆。每个传播诉求都必须支持主题或与主题相一致。

其次，体验传播要持久化、长期化。品牌需要累积。即品牌体验概念传播的累积、美誉度的累积以及忠诚度的累积。历史上成功的品牌都有其独特的声音，并经过持久足量的传播。没有独特的声音，就没有先天培养的基础；没有持久足量的传播，既不足以在消费者脑海中留下明确而深刻的品牌痕迹，形成清晰的认知，也无法及时更新提升品牌的时代内涵。世界上本没有天生的品牌，说得早、说得多、说得好、做得好的最后也就成了品牌。

再次，进行品牌体验式的促销。品牌体验主题的创设，只是设置了一个命题，我们要在相当长的一个时间段内，在不同地点，通过不同的形式，进行不同形式的体验促销，演绎、传播品牌独特的体验诱因，吸引更多的人参与体验，实施品牌的体验营销。充实丰富品牌内涵，活跃品牌。

主持人：我国的企业体验式营销是从什么时候开始的，有没有比较有代表的现象出现？它的发展有什么特点？

周总：体验经济是一个新兴的产业，1999年约瑟夫和詹姆斯合著的《体验经济》中提出了“工作是剧场，生意是舞台”的观点，受到了广泛的关注，体验经济从此走红。在这个领域，我国和发达国家几乎同处于一条起跑线上。

我们可以看到，不仅在服务业里体验营销手段被使用，很多广告也朝着发现消费者的体验乐趣中寻找创意点。代表性的活动有：2003年伊利推出“四个圈，吃了就知道”，“真巧，好吃的不得了”（到底有多好吃，只有吃了才知道）等，都取得了上市的成功，给消费者留下了新奇的印象。随后，农夫果园的“三种果味在里面，喝前摇一摇”一夜间家喻户晓，穿沙滩裤的父子俩摇晃身体的轻松快乐的体验，诙谐幽默，令观众也乐在其中。“喝前有少许沉淀，不影响饮用”的古板说辞被换成“喝前摇一摇”的生动体验。雕牌洗洁精“会唱歌的盘子”的快乐体验，也让人产生联想，仿佛洗碗的工作变成了一种快乐。这种新奇的体验，帮助雕牌洗洁精在日化市场中建立差异化。

这些产品的成功与它的传播有很大的关系，通过传播使消费者产生了好奇和新的体验，好奇本身就是一种销售力。

但我们还是可以看到，一些国内做服务营销的行业：酒店、餐饮、娱乐等，很多连部门的基础工作都做不好，就是说连起码的服务都做不到，更不用说把这种服务变成一种体验式营销。做服务和做体验营销这两者之间差别太大了，前者只是为配合硬件而做的必须的工作，而后者却把这种必须的工作上升到竞争力的高度。就是说，这种服务已经成为企业区别于同行的武器，这种武器已经形成了企业的核心竞争力。

所以，国内目前的情况就是，有些做得够好的公司开始导入体验营销思维，从整个系统上保证一种难忘的体验成为企业独特的地方；另一方面大多数企业还处于基础产品和服务阶段，连服务上升为营销工具都谈不上，更不用谈体验营销。

主持人：周总，您认为我国的企业在体验式营销中应该如何把握？应该怎么样去运作？

周总：国内企业的体验式营销常常陷入一个误区，认为体验营销就是让消费者去感受好的产品和服务，于是千方百计地改进产品和服务质量，却最终走向同质化。

其实经营者的思维不应该局限于产品的调整和定价策略，给消费者生动、丰富、个性化的体验，利用多种媒体的吸引，传达一些超过产品和服务本身的东西，正是体验营销的高明之处。例如，牛排馆不去强调牛排的美味，而是把这种美味形象化，突现“煎牛排时所发出的咝咝声”，从而使消费者感受到一种“快感”或“体验”。

体验营销的运作首先要以体验为基础，去开发新产品、新活动。然后，强调与消费者的沟通，触动他们内在的情感和情绪。除此之外，还要以创造性体验吸引消费者，并增加产品的附加价值。以建立品牌、商标、标语及整体意象塑造等方式，取得消费者的认同感。

中国移动的“动感地带”上市是体验营销的一个经典个案。“动感地带”在营销推广中十分注重用户对业务的体验，上市期在全国建立了多家“动感地带”的品牌店、体验店。除了从业务组合、广告上强调“动感地带”的品牌个性，中国移动通过“街舞挑战赛”“周杰伦演唱会”“结盟麦当劳”等一系列与通信业务无关的活动使这一品牌深入人心，引发了年轻人的高度共鸣，进而激发了他们的消费热情。这些行动体验在年轻人中间形成了巨大的号召力。

总之，让顾客得到难忘的体验是促进销售的硬道理。

第三篇：卖对联

卖对联！”卖对联“社会活动记录?我去实践什么呢?”我坐在书桌前咬着笔杆苦思冥想。“璐，抽时间和妈妈出去买一些过年家里贴的东西吧！”“贴的东西？对联，福字，窗花„„”我灵机一动想到了好办法，“我要去

说干就干！下午我骑着车子，叫上两个好朋友，向批发商场进发。“哇，真漂亮！”批发商场里琳琅满目的货物让三个人目不暇接。“这个好，拿这个！”“还有这个，咦，那个也不错！”“好漂亮，这个肯定会有很多人买的。”„„十分钟后，当我们抱着一大堆挑好的东西来到前台时，老板翻翻货物，头都不抬说了声：“一百八十元，还要点别的吗？”老板的话犹如一声晴天霹雳，我尴尬的站在那里，摸了摸口袋里拿张单薄的人民币。由于社会经验不足和极大的侥幸心理，我临出发前只带了五十元。五十元连总费的一半都不够。“嗯„„嗯，我们第一次出来，没有经验嘛；再说带那么多也不好拿，咱们减上点吧！”我支吾着说：“这个太大了，这个真贵，„„这个都是比较陈旧的款式了，还有这个，这个„„”总算减到钱够了可再看看手中的东西，只剩几张了。天那！连自家贴都不够，还怎么卖呢？”“我们去哪儿买？怎么买呢？”伙伴问道。“去天荣那里吧，那儿人流量大，一定能卖出去的!”

“好主意!”我们三个利机器上自行车，兴致勃勃地来到天荣市场。天呐，只见天荣旁的马路边上，摆着一个个卖年货的摊位。他们搭着大棚子，货物从棚子里一直摆到了棚子外，种类也是应有尽有。三个

人不约而同的看了看别人的摊位，再看看自己的东西，头也不回地一溜烟走了。

最后，我们来到了崇义园。三个人在公园里找了个石椅坐下来，把货物平分在三人的自行车车筐里。我们满怀希望的盯着来往的一些行人，盼望着有一个人能够停下脚步上前询问。时间一分一秒的过去了，天也渐渐暗了下来，公园里的人们也在渐渐离开。而我们却像三根被遗忘了的小草，无人问津。

“他们会不会不知道我么好呢要买？”伙伴的一句话让我恍然大悟。“我们不要等了，我们要主动去问才对！”我说：“谁先试试？”只见我话音刚落，两个伙伴变低下了头。眼看天就快黑了，我一咬牙，心想：豁出去了！不就是碰一鼻子灰吗？怕什么！

这是，迎面走来几位老奶奶。“奶奶来很和善，应该很好卖吧！”我给自己鼓了鼓气，硬着头皮走了上去。“奶„„奶奶，你„„不是不是，您准备好过年家里贴的东了吗?我们有一些，您看您需要吗？”我的心“咚咚”地跳着，我一手按着胸膛，一边颤颤巍巍地说着，尽管这些话已经酝酿了很久，但还是说得结结巴巴的。“不，不用了。”奶奶冷冷的扔下一句话转身走了。一句话像一盆冷水，一下子浇灭了我心中希望的火苗。我尴尬极了，站在原地不知该真么办才好。

“没事，我们再试一试。”伙伴们赶忙上前安慰着我，我打起精神，准备再来一次。两个伙伴也拿起了货物一起上前询问。

“不用了，小朋友，我们都准备好了。”

“谢谢，不用了！”

“真的很漂亮，可惜我家都买好了。”

“不了，不了!”

„„

远处太阳下山了，月亮也挂上了树梢，可我们手中的东西仍没有减少半份，三个人早已累得直不起腰了。无奈的我们，像三只斗败了的公鸡，只好灰心丧气的各自回家了。

回到家，妈妈热心地询问着事情的来龙去脉，然后笑着说：“不错嘛！虽然实践没有成功，但也懂得了不少道理，不是吗？”迎着我疑惑的目光，妈妈继续给我解释道：“如果你出发前做了充足的准备，那还愁没人来买吗?如果你们能早点抓住机会，早点去主动询问，说不定能卖出一两件呢！”

我坐在床上，回味着妈妈的话。是啊，事前做好充足的准备，捉住身边每一个机遇，这不是获得成功的最主要的办法吗？

虽然没卖出一幅对联，但却收获了两个道理。我的社会实践圆满完成！

第四篇：卖对联

卖对联！”

卖对联

“社会活动记录?我去实践什么呢?”我坐在书桌前咬着笔杆苦思冥想。“璐，抽时间和妈妈出去买一些过年家里贴的东西吧！”“贴的东西？对联，福字，窗花„„”我灵机一动想到了好办法，“我要去

说干就干！下午我骑着车子，叫上两个好朋友，向批发商场进发。

“哇，真漂亮！”批发商场里琳琅满目的货物让三个人目不暇接。“这个好，拿这个！”“还有这个，咦，那个也不错！”“好漂亮，这个肯定会有很多人买的。”„„十分钟后，当我们抱着一大堆挑好的东西来到前台时，老板翻翻货物，头都不抬说了声：“一百八十元，还要点别的吗？”老板的话犹如一声晴天霹雳，我尴尬的站在那里，摸了摸口袋里拿张单薄的人民币。由于社会经验不足和极大的侥幸心理，我临出发前只带了五十元。五十元连总费的一半都不够。“嗯„„嗯，我们第一次出来，没有经验嘛；再说带那么多也不好拿，咱们减上点吧！”我支吾着说：“这个太大了，这个真贵，„„这个都是比较陈旧的款式了，还有这个，这个„„”总算减到钱够了可再看看手中的东西，只剩几张了。天那！连自家贴都不够，还怎么卖呢？”

“我们去哪儿买？怎么买呢？”伙伴问道。“去天荣那里吧，那儿人流量大，一定能卖出去的!”

“好主意!”我们三个利机器上自行车，兴致勃勃地来到天荣市场。天呐，只见天荣旁的马路边上，摆着一个个卖年货的摊位。他们搭着大棚子，货物从棚子里一直摆到了棚子外，种类也是应有尽有。三个人不约而同的看了看别人的摊位，再看看自己的东西，头也不回地一溜烟走了。

最后，我们来到了崇义园。三个人在公园里找了个石椅坐下来，把货物平分在三人的自行车车筐里。我们满怀希望的盯着来往的一些行人，盼望着有一个人能够停下脚步上前询问。时间一分一秒的过去了，天也渐渐暗了下来，公园里的人们也在渐渐离开。而我们却像三根被遗忘了的小草，无人问津。

“他们会不会不知道我么好呢要买？”伙伴的一句话让我恍然大悟。“我们不要等了，我们要主动去问才对！”我说：“谁先试试？”只见我话音刚落，两个伙伴变低下了头。眼看天就快黑了，我一咬牙，心想：豁出去了！不就是碰一鼻子灰吗？怕什么！

这是，迎面走来几位老奶奶。“奶奶来很和善，应该很好卖吧！”我给自己鼓了鼓气，硬着头皮走了上去。“奶„„奶奶，你„„不是不是，您准备好过年家里贴的东了吗?我们有一些，您看您需要吗？”我的心“咚咚”地跳着，我一手按着胸膛，一边颤颤巍巍地说着，尽管这些话已经酝酿了很久，但还是说得结结巴巴的。“不，不用了。”奶奶冷冷的扔下一句话转身走了。一句话像一盆冷水，一下子浇灭了我心中希望的火苗。我尴尬极了，站在原地不知该真么办才好。

“没事，我们再试一试。”伙伴们赶忙上前安慰着我，我打起精神，准备再来一次。两个伙伴也拿起了货物一起上前询问。

“不用了，小朋友，我们都准备好了。” “谢谢，不用了！” “真的很漂亮，可惜我家都买好了。” “不了，不了!”

„„

远处太阳下山了，月亮也挂上了树梢，可我们手中的东西仍没有减少半份，三个人早已累得直不起腰了。无奈的我们，像三只斗败了的公鸡，只好灰心丧气的各自回家了。

回到家，妈妈热心地询问着事情的来龙去脉，然后笑着说：“不错嘛！虽然实践没有成功，但也懂得了不少道理，不是吗？”迎着我疑惑的目光，妈妈继续给我解释道：“如果你出发前做了充足的准备，那还愁没人来买吗?如果你们能早点抓住机会，早点去主动询问，说不定能卖出一两件呢！”

我坐在床上，回味着妈妈的话。是啊，事前做好充足的准备，捉住身边每一个机遇，这不是获得成功的最主要的办法吗？

虽然没卖出一幅对联，但却收获了两个道理。我的社会实践圆满完成！

第五篇：卖白菜

《卖白菜》教案

教学目标

1、运用整体感知的阅读方法弄清故事情节，把握人物形象。

2、学习小说对人物、环境的描写，提高学生刻画人物形象的能力。

3、通过体会文中母亲的形象，体会自己父母的艰辛，学会感恩，学会诚信。教学重点

1、分析人物形象

2、品味写作技巧 教学难点

把握文中刻画人物的手法 教学方法

朗读法、整体感知法 教学时数

2课时

教学过程

一、导入

童年是天真烂漫的，童年是无忧无虑的。童年是伴随着歌声、伴随着阳光的。然而，著名作家莫言的童年记忆却是“黑暗、恐怖和饥饿”，以及那一次终身难忘的经历——卖白菜。

二、阅读文章，整体感知

（一）基础知识

1．小说的三要素是什么？

明确：环境、情节、人物形象 2．小说中环境描写的作用有什么？

明确：交代社会背景；渲染气氛，烘托人物。3．小说的人物描写有哪些？

明确：有外貌描写、动作描写、神态描写、语言描写和心理描写。

（二）整体感知

1．阅读小说，划出小说情节发展各阶段。开端（第1—9自然段）：年关已近，为贫困所迫的母亲下决心卖掉原本要留

着过年包饺子的那三棵白菜。

发展（第10—26自然段）：母子俩去集市卖白菜的过程。结局（第27—31自然段）：因为我多要了买主的一毛钱，白菜被退回，母亲

流泪了，这眼泪让我终身难忘。

2．故事发生在什么样的环境里？

明确：70年代极度贫穷的农村，将近年关的时候。3．小说中的母亲是个怎样的人？

明确：母亲是一个善良、坚强、诚信的人。

三、研读文章，把握人物形象

（一）阅读小说开端部分并思考： 1．“母亲苦着脸，心事重重地在屋子里走来走去，时而揭开炕席的一角，掀动几下铺炕的麦草，时而拉开那张老桌子的抽屉，扒拉几下破布头烂线团。母亲叹息

着，并不时把目光抬高，瞥一眼那三棵吊在墙上的白菜。最后，母亲的目光锁定在白菜上，端详着，终于下了决心似的，叫着我的乳名，说•” •①这段文字运用了哪些人物描写方法？ 明确：神态、动作、心理描写。

②这段描写刻画了母亲什么样的心理变化？

明确：犹豫不决——苦着脸、心事重重、时而揭开、掀动、时而拉开、扒拉

无可奈何——叹息、瞥一眼、锁定、端详 痛下决心——终于下了决心

③小说极力描写母亲下决心卖白菜时的心理变化，有何作用？ 明确：表现母亲家庭的极度贫困、窘迫，衬托母亲的坚强。2．为什么我会为母亲卖白菜的决定而哭？

明确：①因为那三棵白菜原是准备留着过年包饺子的，在那个极端贫困的家庭，这是一个小孩子最大的盼望；

②还因为这些白菜是我和母亲亲手种植、侍弄的，我对这些白菜有着深厚的感情。

3．“我们种了一百零四棵白菜，卖了一百零一棵，只剩下这三棵了……”为什么这里要详细地列出白菜的数字？

明确：表现我对白菜的珍惜之情。

（二）阅读小说发展部分并思考： 1．“篓底有几根蜡条跌断了，那棵最小的白菜从篓子里跳出来，滚到路边结着白冰的水沟里。母亲在我头上打了一巴掌，骂道：‘穷种啊！’然后她就颠着小脚，乍着两只胳膊，小心翼翼但又十分匆忙地下到沟底，将那棵白菜抱了上来。我看到那棵白菜的根折断了，但还没有断利索，有几绺筋皮联络着。我知道闯了大祸，站在篓边，哭着说：“我不是故意的，我真的不是故意的……，” ① 母亲对我的打骂和我的哭泣表现了什么？

明确：表现了这几棵白菜在我、在母亲甚至在整个家庭中的重要意义，因为它是家里唯一可以变卖的东西了。这也从侧面反映了我们的贫困。

② 哪些词语表现了白菜在母亲心目中的分量？ 明确：颠着小脚、小心翼翼、十分匆忙、抱 2．“她摇摇头，看样子是嫌贵。但是她没有走，而是蹲下，揭开那张破羊皮，翻动着我们的三棵白菜。她把那棵最小的白菜上那半截欲断未断的根拽了下来。然后她又逐棵地戳着我们的白菜，用弯曲的、枯柴一样的手指。她撇着嘴，说我们的白菜卷得不紧。”

① 这段文字刻画了一个非常挑剔的老太太形象。② 小说为何要着力描写这个老太太？

明确：写这个挑剔的老太太，一是衬托了母亲的善良；二是推动情节的发展：激起我对老太太的“恶感”，为下文我故意多算一毛钱埋下伏笔。

3．“老太太低声嘟哝着，从腰里摸出一个肮脏的手绢，层层地揭开，露出一叠纸票，然后将手指伸进嘴里，沾了唾沫，一张张地数着。她终于将数好的钱交到母亲的手里。母亲也一张张地点数着。”

“一张张地数着”这个细节描写表现了什么？

明确：表现了极度贫困中的人们对每一分钱的重视和谨慎。

（三）阅读结尾部分并思考

1．母亲为什么流泪？从这里可以折射出母亲什么样的品质？

明确：母亲是因为儿子多要了买主的钱，非常羞愧，所以流下了眼泪。这里可以折射出母亲诚信的高贵品质。2．小说开头部分写道：“母亲的眼睛湿漉漉的，但她没有哭，她有些恼怒地说：‘这么大的汉子了，动不动就抹眼泪，像什么样子！’”那时的母亲面对困境，一筹莫展，却为什么不流泪？

明确：这体现了母亲是一个坚强的女性，无论如何贫困，她都能挺过去。3．母亲“让我终生难忘的声音”里包含了哪些复杂的情感？

明确：责备、失望、伤心、痛心、期待。4．我为什么终生难忘母亲的眼泪？

明确：坚强的母亲因为我不诚信的行为而第一次流了泪，这对我的触动非常大，也让我明白了做人的道理，促使我在今后的人生路上始终坚持奉行诚信。

四、拓展思考

在那个极端贫困的年代，母亲语重心长地告诫“我”做人要诚信，不能贪别人的一分一毛。多么难能可贵，在当今这个物欲横流的社会，我们该怎样坚持我们的诚信？

五、小结

《卖白菜》这篇文章，作者以个性化的语言和细节描写着重表现了母子二人对于卖白菜的不同心理感受，折射出母亲与“我”的不同性情。三棵白菜，卖与不卖，都是出于生活的无奈，就在这无奈中体现了母亲坚强和自尊与“我”的暴躁和狭隘。

六、作业布置

完成课后练习第二题

七、板书设计

卖白菜

开端：母亲下决心卖掉留着过年包饺子的三棵白菜 发展：母子俩去集市卖白菜的过程

结局：白菜被退回，母亲流泪了，这眼泪让“我”终身难忘