第一篇：蒙牛牛奶倡议更多人参与和体验城市的“早活力”
在中国乳业市场，消费者对于乳品的需求不断变化，这也使得乳品企业紧随时代，用更丰富的产品和更贴近消费者的沟通满足多元化的需求。
2013年11月初，“蒙牛牛奶酸酸乳中国最强音整合营销”案例，让蒙牛牛奶酸酸乳斩获2013年度“Top Digital中国杰出数字营销品牌大奖”和“Top Digital中国杰出数字营销年度大奖”两项殊荣，其数字化营销模式引起业界关注。细观蒙牛牛奶酸酸乳，围绕音乐营销整合了传统以及互动的优势媒体，向更多的人传递“相信音乐”这一励志理念，短短数月时间广告累计曝光量达37亿次，可谓成绩斐然。
蒙牛牛奶早餐奶发起的“唤醒城市早活力”活动，通过一群“早活力”白衣人和“活力唤醒机”等一系列活动，号召都市白领早起，在享用丰盛早餐的同时，充分合理地利用清晨时光，倡议更多人参与和体验城市的“早活力”，传递“唤醒城市早活力”这一健康的品牌理念及主张。
早餐奶、酸酸乳只是蒙牛牛奶众多产品中的一种，随着市场的不断细分，在对消费者敏锐洞察和消费需求的不断探索上，蒙牛牛奶也不断创新产品。蒙牛牛奶最新推出的常温酸奶产品纯甄，在9月上映的电影《乔布斯》的背景下，再次掀起一股致敬乔布斯的热潮。以产品自身最简单配方的特点，提出了奉行简单主义的消费主张，让更多的人认识到简单、纯粹的美好一面。
在消费者沟通方面，蒙牛牛奶的思维正试图与消费者的需求更好融合，如携手丹麦著名菌种公司科汉森研发出具有帮助肠道消化功能的蒙牛牛奶优益C，号召消费者一起做动动操，关爱肠道，有趣而又健康。
其实早在2005年，蒙牛牛奶酸酸乳就开启了时尚营销的先河，广大消费者耳熟能详的“酸酸甜甜我做主”已经成为一个代表青春和流行的符号，消费者借此第一次感受到牛奶品牌散发出的活力和亲和力。
由此来看，不论是在产品层面还是品牌维度，蒙牛牛奶都尝试与消费者进行更密切的沟通，进行极富网络特色的精准营销，如“白富美与高富帅最爱特仑苏，小正太爱喝未来星，小清新遇上文艺范儿就是真果粒，焕轻专为50+„„”蒙牛牛奶也把快时尚、快营销的元素融入到传统营销与日常的沟通当中，从营销和产品层面进一步丰富牛奶品牌的内涵。
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