《霍比特人3》的营销策略

第一篇：《霍比特人3》的营销策略

浅析《阿凡达》的营销策略

2010年伊始，一部科幻电影在全球的电影观众群中掀起一场视觉风暴，一时间，全球各大媒体都在报道这部鸿篇巨制，大街小巷的观众都在议论这部科幻新片——《阿凡达》。在北美地区，《阿凡达》累计票房已达4.29亿美元，全球票房13.3亿美元。截止1月10日，国内票房高达2.8279亿元，创造了中国内地影史其他影片难以企及的多个纪录——单周、首周票房新最高纪录，单片单日新最高票房纪录(5600万元)，零点票房新最高纪录(400万元)，最快过亿票房新纪录(3天)。为什么这部电影能在全球的电影界中受到如此好呢？它获得如此成功的秘诀是什么呢？那就来分析一下《阿凡达》的成功营销推广策略。

第一，口碑营销。

口碑营销，具体是指“通过购买者以口口相传的方式将商品的有关信息传递给购买者的家人、朋友和在工作与生活中交往的人，从而促使其购买决策的形成的一种营销方式”。

随着电影产业化和市场化更加深入地发展。“营销大于影片”的理念在世界乃至中国电影市场都显得愈发重要。最近几年，在众多电影营销手段中，口碑营销彰显出其独特力量。

今年年初，《阿凡达》上映“爆棚”，“抢票”现象的出现，口碑营销就在其中发挥着重大的作用。《阿凡达》在中国上映前夕，就做足了口碑传播的工作，因而为其在中国的成功上映打捞了基础。首先，在该电影即将在中国上映之前，55岁的卡梅隆导演就以黑色西服、蓝色衬衫和蓬乱白发造型出现在中国，亲自为《阿凡达》宣传。其次，许多人都是因亲朋好友的介绍和推荐才去影院观赏这部影片，开心网、人人网等社交网站上有关《阿凡达》的信息数量更是铺天盖地，吸引了众多观众的眼球，许多网民在亲戚朋友之间互相和传递该影片的信息，让这部电影在还没有上映之前就声名大噪。

第二，病毒式营销。

一个传播发源点，让信息迅速扩散，像病毒一样，无孔不入，这就是病毒营销精髓，这也是新品上市引爆关注的最有效手段。《阿凡达》也采用了此种有效方法。

曾经轰动一时的《泰坦尼克号》和《终结者》都是大导演卡梅隆的呕心沥血之作，所以在《阿凡达》还没有上映之前，影片宣传组就放出了如此煽动人心的话语“世界票房神话《泰坦尼克》卡梅隆14年磨一剑”。果然，此话一经放出，立刻引起了铺天盖地的讨论。推迟上映、提前售票、场场爆满、一票难求„„吊足了观众胃口。竞口相传的3D和IMAX效果、精彩的画面、逆市飞扬的票价、全球各地票房数字„„热火朝天的观众论坛，各大媒体志愿加入将这个事件不断放大，不管赞扬还是批评，反正铺天盖地，最终给观众带来的效果就是“不去影院亲身体会就不是一种时尚。”

第三，信息渠道营销。

（1）网络营销。中国市场与美国不同，进口电影只能通过中影和华夏发行，在《阿凡达》于中国市场上映前，福克斯与中国专业电影推广网站时光网签订了官方指定的推广相关协议。为此，时光网开始了一场为《阿凡达》量身定制的营销推广策略。

首先，他们特别制作了《阿凡达》宣传网页，设定为当点击率超过1000万时，网页会自动开启，于是众多影迷为了早日看到网页而在朋友之间竞相传播并一起疯狂点击，每一次点击都是一次认知该影片的宣传。

在网页上，时光网除了介绍故事情节和幕后花絮外，还特别设置了大量3D图片和3D视频的试看，让更多网友直观了解特效，使人们意识到，要真正欣赏这部电影，必须去电影院而非在家看碟片。

其次，时光网还发动了其在全国众多院线的合作力量，发起周末3D版《阿凡达》全国各大影院网络抢票活动，即在规定时间内，网友可登录其网站，然后预订座位。此外，营销还没有结束，时光网根据剧情推出了互动游戏，通过游戏，将会激发人们进一步传播《阿凡达》的效应——还没有看过该影片的人或许会因此走进电影院，还有不少影迷则被激发了二次消费欲，即在看过普通2D版后再看3D版或IMAX3D版。

《阿凡达》做足了网络宣传的工作，通过时光网的宣传，吸引了一大批中国的影迷，估计通过时光网的营销，大约为《阿凡达》在中国市场贡献了过亿元的票房收益。

（2）借用强势的全球化大众消费品营销渠道进行营销，并经过创造性的演绎，将这种传播的效果不断放大。这其中包括与麦当劳合作的互动游戏、抽奖、玩具设计与发布等活动在不同区域市场全面铺开。松下与《阿凡达》绑定推广自家3D系统。还有LG广告，手机里的高清电影片段，LG全新巧克力手机中预存了《阿凡达》预告片，以此充分展现其最大卖点—4寸21:9超宽高清显示屏的播放效果。借用强势的全球化大众消费品营销渠道，这种吸力也是广告信息在观众心中形成的共鸣，这种共鸣才是渠道媒体的运作的终极目标。

第四，明星营销。

具有影响力的人，是传播中的经典。意见领袖的号召力和影响力不容忽视。在这点上，《阿凡达》绝对做足了噱头。

电影史上的金牌组合詹姆斯·卡梅隆和奥斯卡奖金牌制片乔恩·兰道；男主角由《终结者2018》男主角萨姆.沃辛顿出演，女主角涅提妮则由曾出演《星际迷航》的黑人女演员佐伊.索尔达娜出演。这个起点就让观众充满期待。《阿凡达》更让一向高姿态的中国电影人折服：导演冯小刚称赞影片非常好；予人挑剔印象的韩寒给影片打了十分，导演陆川看过后称是中国电影人的完败；导演阿甘说它的CGI技术只能让我们望洋兴叹。

可见，名导加名星，再加上中国知名电影人的好评，该电影在中国的上映不红都不行啊！

第五，高科技手段营销。

“新电影新世界”，在IMAX影院前，《阿凡达》海报上赫然写着这六个字。有人说3DMAX的使用，就是为了将观众拉回电影院，因此，阿凡达的生产从一开始就跟所有电影制作不一样。他们拍电影前做比学术界还认真的研发工作，在技术上以超越过去一切典范为目标。甚至不惜代价花好几年的时间研究3D技术如何运用在影像拍摄中，在科幻电影中认真研究天文学、星象、神话、动植物及各国语言。

《阿凡达》是这种技术完美的使用者，虽然不是鼻祖，但绝对可以称为教父。新兴的高科技手段，也深深的吸引着一大批的观众前往电影院观看。

第六，品牌营销策略。

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。“品牌营销“说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。

美国电影是品牌，中国电影是品牌。《阿凡达》同样是一种品牌。我们可以解构其品牌6大资产。品牌形象：美国好莱坞的20世界福克斯电影公司等塑造品牌立体形象；品牌服务：该片制作成3D、平面胶片、IMAX胶片3种制式供观众选择； 品牌利益：著名导演、大牌影星、权威电影公司及游戏漫画等延伸产品；品牌受众：这个片子同步在全球公映，吸引着徐久洲想去影院看第3遍； 品牌传播：影宣新闻同名小说游戏漫画玩偶及麦当劳“阿凡达变脸器”等；品牌价值：美国大片的崛起对塑造美国文化的重要意义。

《阿凡达》是以电影本身的本质性元素，颠覆了大片模式下的所有战术性元素：剧本、题材、明星、制作、取景、宣传推广、影视衍生物等，仅凭借一个“好看”，创造全球的观众吸引到电影院，去看这部划时代的《阿凡达》。它成功的营销推广策略也值得我们中国的电影界学习，到底中国未来的电影业发展该何去何从，这是一个值得引起我们电影人注意和深思的一个问题！

《霍比特人3：去而复返》的营销策略 2012年12月14日，由彼得.杰克逊打造的有《指环王》前传系列美誉的好莱坞魔幻史诗传奇《霍比特人1》在北美以4045家影院的浩大规模强势开画。影片首周末3天便将8477万美元的北美票房收入囊中，登顶票房冠军的宝座；2014年2月21日零时，《霍比特人2：史矛革之战》在国内公映，无论是IMAX厅、普通场还是零点场都出现了爆棚的情况，国内票房轻松突破10亿元，其全球总票房有望突破10亿美元，其电影总收入有望达到35-50亿美元。

继《霍比特人1：意外之旅》、《霍比特人2：史矛革之战》之后，《霍比特人3：去而复返》将于2014年12月17日出品，忠实的影迷、精彩的剧情、宏大的场景，再加上一系列的推广营销策略，《霍比特人3》必然比《霍比特人》前两部更加叫好卖座。

（1）与政府的合作

《霍比特人》系列导演彼得·杰克逊是新西兰国宝级的导演，是新西兰人的骄傲，而《霍比特人3》又取景于新西兰，包括塔卡卡山、雾山、长湖镇等旅游景点，根据《指环王》三部曲和《霍比特人》前两部所带来的全球强势效应，《霍比特人》影片的宣传组可以与新西兰当局进行合作，在推广影片的同时，又可以向全球介绍新西兰的旅游景点，以此来吸引《指环王》、《霍比特人》系列的粉丝和来自全球的游客。

在与政府的合作方面，《霍比特人3》的推广方式当以航空为首选。新西兰航空公司是南太平洋地区的主要航空承运人之一，开通太平洋地区至世界其他地区的航线。航线网络遍及新西兰、澳大利亚、太平洋沿岸国家。通过与航空公司的合作，向来自全球的游客推广《霍比特人系列》，既是一种创新，也是一种营销策略。

（2）明星效应

《霍比特人》系列导演、编剧、演员都是好莱坞的顶级明星。导演彼得·杰克逊。2002年，因执导《指环王1》获得第74届奥斯卡多项提名。2004年，凭借执导《指环王3》获得第76届奥斯卡最佳导演、最佳影片、最佳改编剧本三项大奖。《霍比特人》系列在《指环王》系列之后拍摄，彼得·杰克逊在执导方面的能力无疑更加精进，所执导的影片必然也更加精彩。

主角伊恩·麦克莱恩，获得劳伦斯·奥立佛最佳演员奖，被英国女王册封为爵士；他在《指环王》三部曲中饰演一位灰袍巫师甘道夫，获得了第74届奥斯卡奖最佳男配角提名。

“精灵王子”奥兰多·布鲁姆，获得欧洲电影奖最佳男主角，时隔十二年后再次携《霍比特人》回归，并获得MTV电影奖多项提名。

“精灵女王”凯特·布兰切特，获得第77届奥斯卡最佳女配角；2007获得年威尼斯电影节最佳女演员；2014年更是获得第86届奥斯卡金像奖最佳女主角奖。

„„„„

依靠顶级的明星阵容来带动万千粉丝，这也是《霍比特人3》宣传造势一个非常好的出发点，再加上《霍比特人》前两部所积累下来的良好口碑，《霍比特人3》的确让观众期待万分。

（3）高科技手段营销

①《霍比特人3》电影由新线公司和米高梅公司共同拥有，其中新线公司负责制作，母公司华纳兄弟负责影片的全球发行，而电视方面的版权则归米高梅公司。这部影片使用RED公司研制的3D EPIC Digital Cameras摄影机拍摄，使得观众在观看影片时，能够更加享受流畅逼真的视觉体验，让观众有一种身临其境的感觉。

②80多年来，电影艺术一直被称为“24格的真理”，然而据《霍比特人》系列导演彼得·杰克逊透露，《霍比特人3》将采用新的拍摄技术，画面帧数不再局限于24帧，而是以每秒48帧的画面频率来拍摄。24帧和48帧究竟有什么不同，会有怎样的视觉感受，众多影迷都很期待。

③特效。在《指环王》首部曲有特效镜头540个，二部曲有799个特效镜头，三部曲则有1488个特效镜头（合共2730个），加长版里合共有3420个特效镜头。260位视觉特效制作人埋首于魔戒三部曲的工作，到《双塔奇兵》时人数倍增。相对于《指环王》系列，《霍比特人》系列影片的镜头比它更加磅礴而又精致，在特效方面可谓是有过之而无不及。

（4）通过游戏推广

《指环王》、《霍比特人》系列已经在全球掀起一股“中土世界”之风，Kabam作为西方市场免费类核心游戏的领导者，已经通过与华纳兄弟互动娱乐公司的合作，在中国推出移动设备游戏《霍比特人：中土王国》。在游戏中，运行的是《霍比特人1、2》前两部的电影剧情，《霍比特人3》将于2014年12月份出品，完全可以将剧中的部分内容添加到《中土世界》这个游戏中，玩家在玩游戏的同时也相当于在观看《霍比特人3》的预告片，我想，众多《霍比特人》的影迷们都会参与其中的。

（5）投放贴片广告

“贴片广告”是指通过CD、VCD、DVD等介质或包装海报等形式，经过覆盖全国及部分海外市场的发行机构，在短时间内将品牌和产品信息传达给目标消费者的传播平台，也叫作“随片广告”。

调研显示，电影贴片广告到达率为76%，高于普通地方电视媒体的广告到达率。观众人群中反感电影贴片广告的观众仅占总人数的2%，有98%的观众观看并且接受贴片广告。

根据这个调研结论，北京现代联合中影营销为《霍比特人1》选择了贴片广告这种宣传方式，并且在前倒一的黄金位置投放贴片广告，获得了良好的品牌传播效果。

在《指环王》系列、《霍比特人1、2》上映之后，《霍比特人》系列已经在全球享有极高的知名度，拥有强大的口碑和庞大的忠实粉丝。在这些基础上，《霍比特人3：去而复返》可以继续选择投放贴片广告，先将一系列精彩的影片花絮通过贴片广告这个传播平台呈现在观众面前，吸引观众的注意，吊起观众的观看欲望。

强大而多元的营销策略，可以取得惊人的市场效益，甚至可以创造出一个电影品牌。对于一部影片来说，把握好营销策略，通过多种形式的宣传造势和促销手段，以此形成一种营销传播的整合力量,才能取得最好的经济效益。

第二篇：《霍比特人》观后感

《霍比特人》观后感

《霍比特人》它的到来依然令我心潮澎湃，奇幻囧途使我梦回中，以下就是我观后的惊喜之感。本文信息采集于深圳订票网

电影开场就给我了第一个惊喜—— 异曲同工之妙

《意外之旅》开场讲述的是矮人的黄金家园陷落的一段史诗，这和魔戒首部曲《护戒使者》开场介绍的索隆肉身俱灭和至尊魔戒重现的史诗相呼应，其内容既是源头，也紧密联系着整个故事的发展结局。显然导演PJ应用了和《护戒使者》相似的开场手段。本人当然是极力赞赏这种开篇手法，即着重于讲故事，又起到代入感的作用。通过重大的历史事件，将这部作品气势磅礴的史诗人文氛围塑造起来，一开始就给人一种震撼的感觉。

除了开场，精灵王国瑞文戴尔再次以旅途的中转站出现。《护戒使者》中弗罗多踏上守护魔戒的旅途中，来到了瑞文戴尔，正如60年前的比尔博做的一样，更奇怪的是两者都是在始料莫及的情况下促成的。看来，无论是原著还是电影，瑞文戴尔这块优美的精灵圣地都是中土必到的风景点。

显而易见，《意外之旅》和《护戒使者》虽然讲述着不同的故事，却有着很多相似之处，特别是对种族，国度，战争，历史事件等等的描绘，而这些恰恰也是对现实社会文明的一种艺术塑造，因此才能够洋溢出浓厚的人文气息及历史的厚重感，我想正是这部电影对《护戒使者》优点的再度发扬吧。惊喜二：怀旧蒙太奇和老面孔

虽然这次是讲不同的故事，但电影时时处处都能看到《魔戒》的气息。特别是夏尔那古朴，祥和的田园风情，那首悦耳的霍比特人乡村音乐随着老年比尔博开始写这部书时悄然奏响。紧接着弗罗多也出现了，正要去迎接自己伯父生日聚会的宾客，紧接着《护戒使者》一开始的剧情。有趣的是，我根本分不清这段蒙太奇是最近才拍的还是13年前《护戒使者》时秘密剪辑下来填补上去的，我只能说这个衔接实在是太完美了，正所谓触景生情，恐怕这将激发出所有指环迷当初看首部曲时那股惬意，平和的感动吧。

不仅是片段，在新的电影中再次看到那些经典的角色是多么开心的一件事。相隔13年，干练明智的甘道夫，俊俏秀气的佛罗多，充满神秘之美的精灵女王，人格分裂的咕噜以及那枚至尊魔戒等再次出现相聚演择新的情节，那鲜明的个性和魅力，除了勾起我无尽的怀念还给我新的惊喜——那就是白袍巫师萨鲁曼，这位遗憾没有在《王者归来》中亮相的邪恶角色在《意外之旅》里的精灵王国

华丽地登场了。虽然60年前的他还未叛变，但却早已表现得戾气十足，言辞犀利，一针见血地对甘道夫进行指责俨然如师父教训徒弟，看着甘道夫一脸无奈，委屈求全的样子，真是令我感叹人物命运的变迁。惊喜三: 西方奇幻版的人在囧途

最近的电影都很像，都是讲述旅途的艰辛和困苦。现代社会中要克服天气，交通，和各种骗子等问题，但在中土世界要面对的挑战就更多的多，行走在各种光怪陆离的山脉，穿梭在深不可测的洞穴，对抗奇形怪状的生物如食人妖和半兽人，一不留声可就丢了性命。所以对智慧，勇气和团队精神的考验在这里尤为重要，作为组团出游，比尔博初期的表现实在太囧，团队两次遭围捕，两次遭袭击，这个霍比特人都成了扫把星，要不是导游甘道夫及时解围，不知还能囧到何处止。不过到最后，霍比特人终于诠释了：“最渺

小的人也能改变未来!”这一伟大哲理。当比尔博巴金斯智斗咕噜以及扑向即将给索林致命一击的半兽人首领时，这股为保护同伴的勇气终于爆发出来并发挥出强大的力量，战胜了强大凶残的邪恶势力。

电影《霍比特人意外之旅》总之是对此三部曲的一个良好开端，它和魔戒首部曲相比虽然没有太过严肃的剧情，但也有着诸多有趣好玩的情节，当然对我来说更多的是对《魔戒》的怀念，剧情很连贯的衔接了60年前后的变化。作为首部曲，这部电影已经很好的完成了它的使命，为接下来的主菜做好了铺垫，那么就让我们等着真正的主菜《巨龙史矛戈》和《去而复返》吧。

第三篇：《霍比特人》观后感

《霍比特人》观后感

今天，我看了一部由英国作家J.D.巴尔金写的小说《指环王》改编的电影《霍比特人2史矛革之战》。

故事讲述的是：在中土世界的夏尔国的一个霍比特小村，有一个叫比尔博。巴金斯的小矮人，他在矮人王国的山洞里找到一枚魔戒，他带着魔戒和山下国王索林。橡木盾以及灰袍法师甘道夫踏上了一段收复家园的探险旅途，这次他们要去孤山把家园夺回来。他们一开始遇到了熊人霍尔，霍尔告诉他们要想进孤山，就要在杜林之日的落日余晖前赶到孤山，可是离杜林之日只有两天了，于是他们只好从黑森林走，在黑森林里他们打败了大型蜘蛛，又被木精灵抓走，巴金斯用魔戒的力量和智慧救出了同伴们，(www.xiexiebang.com)他们先坐在桶子里打败了兽人军团，后来又乘船进入了长湖城去诛杀霸占着矮人山下王国的恶龙史矛革，可他们不知道只有黑箭才能杀死史矛革，经过一番恶斗，恶龙逃走了。影片的最后恶龙重又飞回了长湖城，他们的灾难来临了。

全片充满了英国式的幽默，既惊心动魄又幽默生趣，我期待着续集的上映。

第四篇：霍比特人观后感

首先，我不得不诚实的说，在看此片之前我很浅识的并未观看过《指环王》三部曲，去看《霍比特人》也是很偶然，因为此片的宣传很低调，没有媒体的炒作，没有网络的铺天盖地的报道，没有马路上随风飞扬的大幅海报。偶然走进电影院，偶然闯进了霍比特人的冒险之旅，收获的却是一份惊讶，震撼与荡气回肠和观影后的深思…….其实，我很庆幸此片的低调宣传，否则在我打算观影前我一定会查询大量影片信息观看影评，是否值得一看。我很感谢这个“偶然”，否则在此之前看到那么多的关于“指环迷”们由于完全沉浸在“指环”的故事中对此片的各种不太好的评价我未必能走进电影院，也许就会错过了这么一部好电影。

因为没有被誉为震撼人心，热血沸腾的精美巨作《指环王》的比较，所以我很客观的评价我对此部电影的喜爱，网络上看到的大部分影评几乎都是抱怨，剧情好的被评价演员颜无法直视，颜好的被评价低级趣味三俗影片，高尚的又被评价服装不精美，服装华丽的又被评价华而不实……..我想说，我只是一个单纯的看客，用简单的文字表达我心中对于影片，导演，演员的崇拜。我只是安静的在电影院中听导演将一个故事，走近他为我们展示的世界。听了170分钟的故事，感受他头脑中描绘的世界。我想说“谢谢你，彼得·杰克逊导演，您讲的故事很精彩，甚至我现在还沉迷在其中”

你听，苍凉又悲壮的《孤山之歌响起了》；

你听，是不是恶龙又在阴沉的低吼；

你听，恶龙翻滚，金币哗啦掉落那是不是那个落没土地失去子民是去欢声笑语而低声哭泣的声音；

你听，夜幕下，半兽人的脚步声临近了；

你听，十三个小矮人在战斗；

你听，他们心中坚定地声音“我要回家”；

你看，甘道夫，比尔博还有背负国仇家恨的矮人王子带领着他的矮人勇士走进森林，智斗食人妖，他们继续奋勇向前，团结，互助在山巨人的打斗中逃过一劫，你看，在漆黑的山洞中，不眠的比尔博望着家乡的方向叹息，犹豫………

但是，因为“爱”，因为要帮助是去家园的矮人族回到家乡，夺回土地，重建家园的信念，比尔博继续坚定与他们前行。虽然有穷追不舍的苍白半兽人，虽然，各种恶势力都要阻挠他们，虽然最后可能被火龙烧成灰烬或者被吃掉内脏，但是因为“爱”他们坚定地继续前行。就像甘道夫说的，比尔博也许不是勇士，不是飞贼，但他有一颗善良、仁慈的爱心，爱的力量比任何暴力手段都要强大。（要不，我们怎么能看到贯穿三部曲的亦爱亦恨的可爱的咕噜，嘿嘿，这都是后话了。）

这份爱，比尔博冒着生命危险救了索林。也得到了索林的认可，他们相拥的那一刻泪水模糊了双眼。朦胧之中我看到了孤山，看到了他们的家，那个日夜思念的地方。

片尾曲响起，我却还沉浸在在故事中，曲终人不散，我喜欢导演展现的这个故事，我喜欢索林的勇敢的王者风范，我喜欢小矮人之间的团结互助，我喜欢北方森林的美好，那里有可爱的小刺猬，活泼的小鹿还有一位善良的褐袍巫师保护着这一方净土。

这170分钟，我看到了矮人国由兴盛富饶到衰败没落，国民流离失所。

我看到了，平凡人比尔博由懦弱变得强大。

我看到了，北方森林的美丽，以及冥冥之中暗藏的黑暗力量。

我看到了，优雅智慧的精灵夫人。

故事还在继续，黑暗势力在逐步壮大

苍白半兽人也一直紧随其后、虎视眈眈。

咕噜瞪着他的大眼睛，握着小拳头四处寻找着丢失的指环。

恶龙史茂革睁开了双眼，伸展开了它沾满无数血迹的恶爪…….但是，我相信，无论前方再艰难，后方再穷追不舍对他们赶尽杀绝。乐观，坚定地矮人部落都会继续战斗，继续前行，重造家园。

因为，他们又唱起了《孤山之歌》

第五篇：“霍比特人”影评

“霍比特人”影评

电影开场就给我了第一个惊喜——

异曲同工之妙

《意外之旅》开场讲述的是矮人的黄金家园陷落的一段史诗，这和魔戒首部曲《护戒使者》开场介绍 的索隆肉身俱灭和至尊魔戒重现的史诗相呼应，其内容既是源头，也紧密联系着整个故事的发展结局。显 然导演 PJ 应用了和《护戒使者》相似的开场手段。本人当然是极力赞赏这种开篇手法，即着重于讲故事，又起到代入感的作用。通过重大的历史事件，将这部作品气势磅礴的史诗人文氛围塑造起来，一开始就给 人一种震撼的感觉。

除了开场，精灵王国瑞文戴尔再次以旅途的中转站出现。《护戒使者》中弗罗多踏上守护魔戒的旅途

中，来到了瑞文戴尔，正如 60 年前的比尔博做的一样，更奇怪的是两者都是在始料莫及的情况下促成的。看来，无论是原著还是电影，瑞文戴尔这块优美的精灵圣地都是中土必到的风景点。

显而易见，《意外之旅》和《护戒使者》虽然讲述着不同的故事，却有着很多相似之处，特别是对种

族，国度，战争，历史事件等等的描绘，而这些恰恰也是对现实社会文明的一种艺术塑造，因此才能够洋

溢出浓厚的人文气息及历史的厚重感，我想正是这部电影对《护戒使者》优点的再度发扬吧。

惊喜二：怀旧蒙太奇和老面孔

虽然这次是讲不同的故事，但电影时时处处都能看到《魔戒》的气息。

特别是夏尔那古朴，祥和的田 园风情，那首悦耳的霍比特人乡村音乐随着老年比尔博开始写这部书时悄然奏响。紧接着弗罗多也出现了，正要去迎接自己伯父生日聚会的宾客，紧接着《护戒使者》一开始的剧情。有趣的是，我根本分不清这段

蒙太奇是最近才拍的还是 13 年前

《护戒使者》时秘密剪辑下来填补上去的，我只能说这个衔接实在是太完

美了，正所谓触景生情，恐怕这将激发出所有指环迷当初看首部曲时那股惬意，平和的感动吧。

不仅是片段，在新的电影中再次看到那些经典的角色是多么开心的一件事。相隔 13 年，干练明智的甘

道夫，俊俏秀气的佛罗多，充满神秘之美的精灵女王，人格分裂的咕噜以及那枚至尊魔戒等再次出现相聚 演择新的情节，那鲜明的个性和魅力，除了勾起我无尽的怀念还给我新的惊喜——那就是白袍巫师萨鲁曼，这位遗憾没有在《王者归来》中亮相的邪恶角色在《意外之旅》里的精灵王国

华丽地登场了。虽然 60 年前的他还未叛变，但却早已表现得戾气十足，言辞犀利，一针见血地对甘道 夫进行指责俨然如师父教训徒弟，看着甘道夫一脸无奈，委屈求全的样子，真是令我感叹人物命运的变迁。

惊喜三 :

西方奇幻版的人在囧途

最近的电影都很像，都是讲述旅途的艰辛和困苦。现代社会中要克服天气，交通，和各种骗子等问题，但在中土世界要面对的挑战就更多的多，行走在各种光怪陆离的山脉，穿梭在深不可测的洞穴，对抗奇形

怪状的生物如食人妖和半兽人，一不留声可就丢了性命。所以对智慧，勇气和团队精神的考验在这里尤为

重要，作为组团出游，比尔博初期的表现实在太囧，团队两次遭围捕，两次遭袭击，这个霍比特人都成了

扫把星，要不是导游甘道夫及时解围，不知还能囧到何处止。不过到最后，霍比特人终于诠释了：“最渺

电影开场就给我了第一个惊喜——

异曲同工之妙

《意外之旅》开场讲述的是矮人的黄金家园陷落的一段史诗，这和魔戒首部曲《护戒使者》开场介绍 的索隆肉身俱灭和至尊魔戒重现的史诗相呼应，其内容既是源头，也紧密联系着整个故事的发展结局。显 然导演 PJ 应用了和《护戒使者》相似的开场手段。本人当然是极力赞赏这种开篇手法，即着重于讲故事，又起到代入感的作用。通过重大的历史事件，将这部作品气势磅礴的史诗人文氛围塑造起来，一开始就给 人一种震撼的感觉。

除了开场，精灵王国瑞文戴尔再次以旅途的中转站出现。《护戒使者》中弗罗多踏上守护魔戒的旅途

中，来到了瑞文戴尔，正如 60 年前的比尔博做的一样，更奇怪的是两者都是在始料莫及的情况下促成的。看来，无论是原著还是电影，瑞文戴尔这块优美的精灵圣地都是中土必到的风景点。

显而易见，《意外之旅》和《护戒使者》虽然讲述着不同的故事，却有着很多相似之处，特别是对种

族，国度，战争，历史事件等等的描绘，而这些恰恰也是对现实社会文明的一种艺术塑造，因此才能够洋

溢出浓厚的人文气息及历史的厚重感，我想正是这部电影对《护戒使者》优点的再度发扬吧。

惊喜二：怀旧蒙太奇和老面孔 虽然这次是讲不同的故事，但电影时时处处都能看到《魔戒》的气息。

特别是夏尔那古朴，祥和的田 园风情，那首悦耳的霍比特人乡村音乐随着老年比尔博开始写这部书时悄然奏响。紧接着弗罗多也出现了，正要去迎接自己伯父生日聚会的宾客，紧接着《护戒使者》一开始的剧情。有趣的是，我根本分不清这段

蒙太奇是最近才拍的还是 13 年前

《护戒使者》时秘密剪辑下来填补上去的，我只能说这个衔接实在是太完

美了，正所谓触景生情，恐怕这将激发出所有指环迷当初看首部曲时那股惬意，平和的感动吧。

不仅是片段，在新的电影中再次看到那些经典的角色是多么开心的一件事。相隔 13 年，干练明智的甘

道夫，俊俏秀气的佛罗多，充满神秘之美的精灵女王，人格分裂的咕噜以及那枚至尊魔戒等再次出现相聚 演择新的情节，那鲜明的个性和魅力，除了勾起我无尽的怀念还给我新的惊喜——那就是白袍巫师萨鲁曼，这位遗憾没有在《王者归来》中亮相的邪恶角色在《意外之旅》里的精灵王国

华丽地登场了。虽然 60 年前的他还未叛变，但却早已表现得戾气十足，言辞犀利，一针见血地对甘道 夫进行指责俨然如师父教训徒弟，看着甘道夫一脸无奈，委屈求全的样子，真是令我感叹人物命运的变迁。

惊喜三 : 西方奇幻版的人在囧途

最近的电影都很像，都是讲述旅途的艰辛和困苦。现代社会中要克服天气，交通，和各种骗子等问题，但在中土世界要面对的挑战就更多的多，行走在各种光怪陆离的山脉，穿梭在深不可测的洞穴，对抗奇形

怪状的生物如食人妖和半兽人，一不留声可就丢了性命。所以对智慧，勇气和团队精神的考验在这里尤为

重要，作为组团出游，比尔博初期的表现实在太囧，团队两次遭围捕，两次遭袭击，这个霍比特人都成了

扫把星，要不是导游甘道夫及时解围，不知还能囧到何处止。不过到最后，霍比特人终于诠释了：“最渺 意外之旅观后感。

霍比特人作为魔戒的前传，却有着不同的目的和主题，而作者更是在《孤山任务》里才舍得告诉我们他如何在这60年间布了一局好棋。

就是这么一个比三部曲轻松明快，主角并没有肩负救世主重任的故事，比尔博在漫长的征途中，需要克服的是自己过的岁月里安逸过头的细胞，培养与矮人们同生共死的友谊，像一颗原石，逐渐发出光芒……而魔戒这个金手指设定，也没有对他的身心造成那么大的伤害，拍成魔幻大片的因素似乎不够。还有甘道夫在远征队结束任务后对梅里他们解释孤山任务前因后续中提到的情节（根本就是老头在日西自己聪萌嘛XD），又要如何融入到霍比特人的故事中呢？

我抱着一颗期待好奇又不安的心情走进了电影院，然后在接下来的160分钟里，这些心情完全被激动和震撼所代替。

无论是哈比囤的田园风光，曾经金碧辉煌的孤山城堡，半兽人简陋深邃的地道，飘渺如仙境的瑞文戴尔，还是绵延的雪山，辽阔的草原，染血的废墟……而且因为今年亲身到新西兰走了一趟的缘故，许多外景场面既熟悉又陌生，如梦一般妙不可言。

【故事的开始】

“My dear Frodo……”这个开头想必是大家都再熟悉不过的了。

年迈的比尔博铺开羊皮纸，拉开了整个故事的序幕。羽毛笔流畅的写下一个个单词，似乎再多的血腥与牺牲都归于了平静，唯一要防范的就是外甥好奇的目光。

我们随着老哈比人的叙述，看到了整个故事的背景——矮人们曾经富足强大的时光；家传宝钻的发现与荣耀；索林是个居安思危的好孩纸；恶龙来袭，生灵涂炭；高贵冷艳的精灵在山头不带悲悯的注视，浇灭了与矮人最后的友情之火（如果曾经有过的话）……从此，矮人背井离乡，在漂泊不定的生活中，有人诅咒着过，有人发掘着未来，有人捧着要恢复祖上荣光的（玻璃）心，卧薪尝胆。

比尔博爷爷合上本子，走出屋外，悠闲的开始吐烟圈，依稀间又看到了那个戴着灰色尖顶帽的胡须老头走到面前。

于是时间的齿轮刷刷往后倒转，故事从60年前开始说起。

甘道夫为什么要和矮人搀和在一起，又为什么选择一个哈比人和矮人同行？第一部里在巫师面对精灵女王时，似乎自己也回答不上来。

如果说比尔博和佛罗多“命中注定”要拥有魔戒，正是甘道夫将他们引导到命运之门面前，而这一切的起因——让我们来看看《孤山任务》里甘道夫是怎么说的“在春季即将到来的某个清晨，在离布理不远的地方，我遇到了索林?橡木盾

。就像我们在中土世界说的那样，一次邂逅。”

等等，这分明是绝佳的耽美小说开头啊（大雾）。

电影虽然没有拍出他们俩在上路前的种种斗智斗勇，不过各位演员们用精湛的演绎阐释了各个种族之间的矛盾，原着中隐藏的很深或表现的非常明显的各种“相看两厌”都在他们眼角眉梢微妙语气中体现了出来——

矮人瞧不起不会战斗的哈比人，对精灵当年的袖手旁观怀恨在心，对巫师插手进来抱有疑虑，对半兽人和恶龙更是每一跟胡须都叫嚣着“死吧！”；哈比人觉得爱冒险的是吃饱了撑着的怪胎；精灵跟矮人不对头《精灵宝钻》里比比皆是，又似乎和人类一样觉得灰袍巫师总会带来奇怪糟糕的消息；人类这部没有出现，他们可是更加复杂的生物呢……

于是你看到，电影最开始比尔博对甘道夫并没有久别重逢的喜悦反而是匆忙回屋躲避，面对满屋自来熟的矮人无力的争辩“你们谁啊！啊我的粮窖空了！嘤嘤放开我的古董餐具椅子钩花桌布”然后只能冲唯一认识的巫师发火可惜声音也被埋没在众人的歌声中。

这段可欢乐到不行，看着矮人们随着音乐的鼓点杂耍似的抛着锅碗瓢盆，最后观众和比尔博一样对整整齐齐的餐具目瞪口呆。

索林最后的出场是一个小转折（电影里他没有和别人一样从门口跌成一团进来），王者范儿十足的他开始对比尔博的态度就充满了不信任，而众人随他围坐在桌子旁时，态度也有了些许变化，似乎前面那些“捣乱”都是颇富深意的考验。尤其是白胡子的巴林，那些听上是真的但怎么都觉得是恐吓人的话可把圆滚滚的哈比人吓的够呛，哈比人VS矮人，火花四溅！连巫师都认真起来才能控制事态，展地图，献钥匙，利用身高恐吓人（？）……好吧，我们终于知道他们要干啥了！

不得不说MF真是神演技，光看着他眼珠转动就知道这时候图克血统在怂恿他同行，眉毛一塌那肯定是巴金斯在起作用了。有些时候明明他不在镜头焦点处，你也忍不住被他挤眉弄眼的小表情小动作吸引过，笑出声来。

（而且电影在有限的时间里，不可能反复描述他对旅程起伏的心情，对精灵从小到大的向往与崇拜，全靠小自由用绳命来传达给我们吖！不亏是彼得钦点的人，请不要错过！）

甘道夫与比尔博在火炉前短暂的谈话，年迈睿智的长者非常擅长直击弱点；矮人们用低沉的吟唱飘散在在安静的夜里，他们对故乡的思念与执着传递到了他的耳畔；当然了，还有那本来就向往冒险的心。嗯，或者再加上对某人轻蔑的不爽，于是，第二天清晨，哈比屯田园小道上，奔跑着一只挥舞着破烂羊皮纸的，欢乐的叫嚷着“我要冒险——————！”的半身人，追逐着将要成为同伴的人的脚步，带我们走向未知。

从此，家成了身后的远方，而世界是眼前的画卷。比如在山崖间的扎营时，比尔博被暴雨淋走了刚踏上旅途时的热情，蔫蔫的看着最年轻的菲力和奇力因为不懂战争的天真而被呵斥。是啊，他们有的人是皇族，有的是战士，有的只是工匠，要说共性，也就是索林说的“在我号召大家的时候，只有你们毫不犹豫的站在了我身后”了吧。

两兄弟迷惑又有些受伤的眼神，促使巴林讲述了那场与半兽人争夺莫瑞亚的惨烈交手，正好接上了片头老比尔博的记录，将历史的拼图补齐。

发生于孤山之旅过程中的战斗让人感到惊心动魄，而保存在回忆中的战争，却是一片悲凉。

“从此，我决定一生追随他。”巴林结束了讲述。沉默的营地里，索林的眼中头一次出现了名为“温情”的情绪。

索林、巴林和德瓦林三只对非矮人的种族都敌意满满，非常典型的一个头头加文武双将组合（“文武”是指性格他们可都是战士啦…看过应该能体会的出来）。但也不乏友好乐观的同伴：

以弹弓做武器的欧力愣愣的很萌，小脸儿上明显慢半拍的反应很好玩。但是歇后语中都说“高射炮打蚊子”啊你拿弹弓打半兽人真的大丈夫？真为你的人身安全捉急；

戴着雷锋帽（误）的庞博充满了北漂气质，由他来发现要脱团的比尔博，然后被对方“你们没有家怎么懂得我（不能一天吃六顿）的痛”伤到，平静的回答“是的啊，哥没有家了呢”实在是再合适不过。

在被食人妖装在袋子里的时候还冷着一张脸的索林，终于对同伴的智商绝望后狠狠踹了他们一脚，踢醒了菲力和奇力来配合比尔博的拖延战术（原着里是甘道夫扮演这个角色呢），忙不迭的说自己才是寄生虫之王啊别吃偶啊~在此之前这几只和被绑在火上烤的家伙可一直嚷嚷着我可干净了你别污蔑我,帮倒忙可欢。

……

一个个鲜明而可爱的人，甚至在前半段盖过了主角比尔博的光芒。但其实，正是这些细节一点点改变了比尔博，将自己的命运与他们紧紧相连。

他是这个故事的记录者，我们自己和他一样，透过他的眼睛，一点点喜欢上他们。

这个中土世界，属于正义的人。

【彼得大大の奇妙改编】

【剧】【透】【严】【重】，原着党也不能掉以轻心！

关于褐袍巫师瑞达加斯特，我本身对他的印象仅限于朴实的“热爱大自然”、没其他巫师的“神叨叨”。最先在惠灵顿首映式上看到那个古怪精灵的Sylvester

McCoy，觉得老头儿实在合适不过。后来首席服装设计师在访谈时也表示，设计他的衣服，添加各种森林元素再开心不过，下意识就期待起来。但是原着中，好像没他什么事啊？

那些年我们哈过的Peter Jackson，给了我们一个大大的惊喜。

还用得着担心《孤山任务》中的情节怎么融入三部曲中吗？人家可是骨灰级大手啊！

活宝瑞达加斯特，幽暗密林的守护者，萨鲁曼瞧不起甘道夫很待见的同伴，魔戒里被砍所有戏份的褐袍巫师，此次成了导演手里关键的针，穿起了属于巫师和精灵王者等智者对中土世界的守护之网。

从某个神经兮兮（而且看上脏兮兮）的老头发现森林不对头开始，先埋下某个未来会对矮人一行带来大麻烦的伏笔，再由他最好的朋友——肥啾们通风报信，乘坐兔子车找到了估计很多人没啥印象地方——多尔哥多（我对这个兔子都开挂的世界绝望了），由此发现了形体和ET一样连没鼻子的伏地魔都不如的索伦，在仓皇回逃的时候还不忘带回了重要的证物。

而后又在追踪给森林带来危机的坏蛋时遇到了主角们，“使”他们本来干掉食人妖就可以摸到瑞文戴尔前又增加了一场与半兽人的打斗，见证了座狼弱爆了连兔子都跑不过妈妈再也不用担心，才狼狈不堪的掉进东方最后的庇护所里，也难怪向来与矮人不对头的精灵秘书长（名字忘了，小哥拽的很捏，爱隆你得好好管管）冷淡以对了。

这里有个细节，矮人们在保持警戒的时候毫不犹豫的将比尔博围到了中间呢~好温暖~

于是，爱隆papa隆重登场，以恰到好处的态度迎接了众人，除了留下一句没翻译的精灵语让观众跳脚，准备了丰盛的素餐让矮人抓狂以外。

瑞文戴尔永远都如此治愈系。这里的风光不能用过于浓烈的油彩描绘，彩铅素描更加合适。流水，灵乐，美食，美人（？），还有爱隆这位万能翻译机，不卑不亢的面对索林三人组的不信任，连甘道夫都对矮人的固执掀桌了，他在得到许可后淡定自若的破译了上古密码。（为什么比尔博会在场呢？大概是甘道夫坚持的吧。）

而后睿智的精灵王给了甘道夫一个surprise，将他带到了女神，咳，罗瑞安的女主人凯兰崔尔面前，很少会看到爱隆会露出揶揄的笑容呢！

爱隆插老友两刀很少见，甘道夫力不从心的模样更少见。圣白会议上，几次被精灵女王窥破心中所思的他就像被撞破恶作剧的小孩一样，不得不乖乖放下所有心思，一样一样坦诚相告。孤山任务里甘道夫并没有说明他是如何说服圣白会议先攻打多尔哥多的，但有萨鲁曼这个顽固石头在，想必并不轻松。

而捣毁多尔哥多实在太关键，保护了罗瑞安和瑞文戴尔就是保住了中土世界，让和平又得以延续整整六十余年。

“但是看到需要做什么是一回事，找到做它们的方法又是另一回事。”让矮人们牵制恶龙的力量是一步好棋，但是怎么克服各种族间根深蒂固的矛盾，甘道夫同志，请继续努力啊！

在高贵神圣而强大的凯兰崔尔面前，灰袍巫师难得露出了几乎是只属于年轻男孩的羞涩不安和惭愧，这种微妙转变，Ian老爷我给你点个赞！

希望甘道夫和矮人一行分别后联合精灵攻击多尔哥多这一情节能展现在荧幕上呢！

而石巨人也是神来一笔，具体不多说，请做好防晕准备。并备好钛合金狗眼，防止被兄弟情闪瞎。

总之彼得在到达和离开瑞文戴尔前后都增加了精彩的情节，代替了原着中的走啊走啦&溜达溜达。被半兽人抓到之前比尔博和庞博的对话更是提醒了我们，哈比人很想家，矮人也一样，为后来的煽情一笔做了铺垫。

还有一点值得一提，半兽人的戏份重了很多，正所谓“强化对手就是抬高自己（”我说的），比尔博和咕噜猜谜的时候，矮人和巫师大闹人家老巢的场景炫到不行，花这么多银子看IMAX光这一场就值了！

恭喜Orcs们终于扶正，甚至有个别有了名字。不再如魔戒里那样丑的惨绝人寰，死起来跟割麦子一样一倒一大片，除了给主角升级以外别无它用的设定了！