中国国际玩具博览会公共关系专题活动策划

第一篇：中国国际玩具博览会公共关系专题活动策划

2011年中国国际玩具博览会

 展会地点：中国·上海新国际博览中心

 主办单位：中国国际贸易促进委员会上海市人民政府中国商业联合会上海玩具进出口有限公司上海国际展览中心有限公司上海玩具协会  承办单位： 上海玩具展览有限公司

上海国际展览中心有限公司

上海星扬创意营销策划有限公司

 协办单位： 上海市人民政府商品交易会办公室上海市浦东新区人民政府

 支持单位：中国物资流通协会中国质量检验协会中国文化办公设备制造行业分会

《市场报》《中国消费者报》《第一财经日报》《电脑报》 《新民晚报》《文汇报》《二十一世纪经济报道报》《每周广播电视报》《金融投资报》《中国经营报》 《中国名牌》《经济观察报》《电脑商情报》

SMG上海东方传媒集团有限公司上海电视台东方卫视 新浪网 搜狐网 网易 腾讯网

 展会日程：

开幕式：2011年9月7日 9:30

布展时间：2011年8月16日—2011年9月6日

展销时间：2011年9月7日—10月6日为正式展销时间撤展时间：2011年10月6日18:00

 展品范围：玩具|礼品|工艺品

 办展频率： 每年一次

 展会规模：

在近一万平方米的展厅内汇聚了国内外参展商数百家，同时还增加了多家首次参展的企业。琳琅满目的展品，囊括了各类玩具以及童车配件、游乐玩具等各大类品牌

 展会定位：

中国国际玩具博览会在我国玩具领域是历史最悠久的专业性博览会，举办至今已有二十多年历史，并从单纯的玩具供应会发展至今的集展示、洽谈、订货、学术交流于一体的国际化博览会。主办方将邀请全国各省、市的各类经销商、商场、超市销售经营人员到会，并召开专业研讨会，为厂商提供直接沟通的桥梁。

 展会主题： 童心未泯的城市

 参展商范围： 游戏区、业余爱好科技区、玩具展区、收藏区、国际展区、综合展示区、阅读写作音乐区和大型游乐玩具展区

 宣 传：

主办方将制作精美的专业会议手册，介绍参展企业产品，向全国参展的经销商、商场、超市发送，为销售商提供采购指南。全国十余家专业协会、新闻媒体、网站支持本次展销会，从不同角度、多种形式宣传本次博览会。现场销售和派送相关的纪念品、徽章、传单、介绍手册等。

 配套活动：cosplay秀、漫画家签名、演讲、论坛

 对外新闻信息发布机构：

设立新闻发言人，建立独立新闻中心实时发布信息

 辅助设施和相关服务：提供停车服务，饮料、食品售卖，大宗商品运输，货单签订及接洽，医疗服务等，并配套相关设施

 展会结合：

我国大容量的玩具市场及入世后的利好政策，吸引了世界各地玩具买家的眼光，本届博览会在中国经济中心上海举办，我们发出的参展邀请受到了大量回函。其中包括港台、欧美、俄罗斯等地玩具界人士都对本届会议表示了极大的兴趣和关注。同时邀请国内上千家进出口外贸公司以及两千多家大型卖场百货公司、购物中心、专业批发商集大型超市，光临本届展会。

 工作人员的培训：

1、人员构成：销售人员、技术专家、后勤人员等。他们分别负责产品的推介、疑难问题的解答，展会现场的服务及治理工作等。参展人员的层次应挑选业务能力较强的与会人员。了解并把握公司产品的不同使用方法与专业知识并能运用解决问题。最好是带着笔记本电脑进行参展。

2、展前培训：口头培训与书面资料相结合，除了让工作人员了解企业的优势，企业自身展品与竞争对手产品的细致了解，展会期间的宣传内容、宣传目的、展品状况外，还要包括展会礼仪的培训。

3、公司的相关知识：所有参展人员均须了解一些有关公司历史、目标、组织、政策和程序的信息，这些背景知识有助于参展代表对公司产生理解和接受最高治理层的价值观，参展人员需明白如何工作，如何分工，系统如何运作，办事的程序及规则，不仅能自觉遵守，而且还能更好地向观众解释。

4、现场组织协调：职责要明确，行动要统一。事先应有明确的分工表。

5、聘请礼仪小姐作为前台，塑造的是企业形象，便还需要与公司人员协作互补，专业知识无法解答的，则由专业销售人员配合解答。

6、工作人员的着装：统一的个性化的着装不仅代表着企业形象，而且还能带来别样的效果。同时，工作人员最好能佩戴企业胸牌，在着装上与观众的正装区分不是很明显时，胸牌会是一个很好的向导标识。

7、展览知识与参展技巧：有关展览性质、分类、展览设计、展览实施，日程等。

8、时间治理技巧：在工作的各个方面合理分配时间，尤其是参展、服务和行政工作之间的有效治理。

9、知识产权与法律知识：在展览计划、实施、施工展出工作中必须遵守有关法规与规定，如：建筑法远见、技术设施法规、展台施工规定、贸易法规、商业法规、海关法规、保险规定、版权法规等。经过适当的培训，使参展人员可以减少其公司因为产品责任事故和虚假促销诉讼而曝光的机会。

 展会费用预算：

人员费用：主要包括工资、福利、保险等。由于项目周期为一年，根据工作量估算需8人，以人均报酬3000元/月计，费用为：240，000元人民币；

办公费用：主要包括房租、交通、通讯、差旅费等。一月为6万元人民币。

前期调研与项目组织费：80，000元人民币

项目策划费：120，000元人民币

招标管理费：100，000元人民币

专家咨询费：80，000元人民币

宣传费用：200，000元人民币

总计：640，000元人民币

留出5%至10%作为预备金，以做调剂之用

经费筹措：主办方的筹办费、参展商的参展费、广告及门票收入、纪念品收入、其他辅助收入

 展会效果评估：参观者都纷纷表示十分满意及欣赏我们提供

所提供的有用资讯和研讨会安排，对于我们的专业和完善的产品合规服务，如：玩具产品测试，欧盟的REACH法规，美国消费品安全改进法案，有害化学物质测试，物理测试及性能测试等，都让他们留下了深刻和良好的印象。这次于上海玩具博览会所得的成功，进一步提升我们于业界的知名度，对于开拓中国玩具测试服务的庞大市场我们是充满信心的，并且预计未来的业积将有强劲的增长。

既要提高我们在中国玩具厂家心中的知名度，同時提供资讯唤醒玩具业界，遵守世界主要玩具产品进口地区和国家如欧盟和美国等地产品质量法规的重要性。

 组委会联系方式：

地址：上海市中兴路1021弄1号联系人：张昌明

电话：（021）65532626 65533838

传真：（021）65594397 65546699

第二篇：玩具博览会策划

2010年成都国际玩具

博览会策划书

一、策划书名称

2010年成都国际玩具博览会

二、主题

走进玩具的王国

三、展品内容

婴儿玩具及用品、电池操作玩具及电子玩具、糖果玩具、益智玩具及游戏、户外及运动用品、压铸、机械玩具及动作玩偶、嗜好玩具、综合产品、派对用品、玩具零件及配件、软身玩具及洋娃娃、魔术用具、儿童故事图书、纸品及玩具包装等

四、主办单位

中国玩具协会

五、举办时间

2010年8月27日-2010年8月31日

六、举办地点

成都国际会展中心

七、参展对象

广大的国内国外玩具制造商、代理商、参展商，国内国外的游客，赞助开发同行，相关新闻媒体及会展同行前来观看

八、市场环境分析

中国作为全球最大的玩具制造基地,是大多数发达国家和地区玩具的主要供货来源。玩具已成为中国出口的支柱产品之一,目前中国玩具出口以加工贸易为主,一般贸易为辅,加工型出口占出口总额的95%。就产品结构而言,以长毛绒为代表的中低档产品为主。目前，三资企业仍占据行业的主导地位，取得全行业产品销售收入的65.8％和利润总额的62.7％。我国玩具消费正以每年30%-40%的速度增长，到2010年我国玩具消费总额将超过1000亿元。中国社会调查事务所日前进行的一项中国玩具产业调查的结果显示，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。在中国玩具市场，毛绒玩具和儿童车最为畅销，模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具的销量持续看好。有34%的城市消费者选购电子玩具，31%选择智能型玩具，23%选择高档毛绒、布制玩具。农村消费者以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动玩具，28%愿意购买拼装玩具，24%愿意购买中、低档毛绒、布制玩具。改革开放30年来，中国玩具市场从无到有，从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。玩具市场规模比改革初期扩大了几倍乃至几十倍，其发展成就令世人瞩目。

1.优势

中国是全球玩具第一大生产国和出口国，拥有充足的劳动力是劳动密集型玩具产业发展的先决条件，在生产技术、规模、质量以及设计等方面，都有较强的竞争力，全球70％的玩具是在中国制造。我国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70％以上。

2.劣势

中国虽号称玩具大国,但却未列玩具强国。出口额虽然连年稳步增长,但玩具出口以加工贸易为主,贸易额的增加主要是数量的扩张。中国玩具业与国际先进同行相比,仍存在科研开发能力差、品牌匮乏、质量堪忧以及成人玩具市场空白等方面的差距。因而加强对中国玩具业比较优势的深入研究,探索玩具业健康良性的发展,是中国玩具业的迫切需要。

3.发展机会

（1）我国儿童玩具市场发展空间广阔

现今我国l6岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20％。目前我国儿童消费已占到家庭总支出的30％左 右，全国0～12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。据预测，在2016年前，我国人口增长将保持每年1600万～2000万人的水平，这是我国玩具消费的一个重要群体。这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场。

（2）中低档次玩具向高档次玩具转变

随着人们生活水平的提高，人们消费需求也逐渐随之提高，现如今我国玩具市场上销售的玩具大部分处于中低档次，高档次的玩具还未成为消费主流，可以说高档次的玩具市场在我国有着巨大的发展空间。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。据预计，我国玩具正以每年30％-40％的速度增长，到2010年，销售额将超过 l000亿元人民币。

（3）成人玩具市场开始形成进入二十一世纪,电子游戏、高科技玩具前景看好,玩具已成为了成人释放压力舒缓心情的重要用品。在我国玩具市场中，99％生产厂商是生产儿童玩具，儿童玩具几乎一统天下，成人玩具几乎一片空白。而在美国，40％以上的玩具是专门为成人设计制造，而且有公司专门生产成人玩具。据日本玩具协会统计，在日本成人玩具占据了65％以上的玩具市场份额，日本l8岁以上的成年人中，至少有 84％以上的人拥有成人玩具。可以说成人玩具成了世界未来玩具业竞争的一个焦点。所以，成人玩具已成为新的经济增长点，这也给中国玩具业带来了机遇。

（4）未来玩具市场发展趋势---网络及智能化玩具

智能化、互动化、收藏化、革新化、新概念化等方面的玩具已成为了玩具的发展趋势，人们对玩具不再是只要求它能完成一些玩具商已设定好的功能，更加追求玩具的互动性和可参与性，这是对我国玩具市场潜力的巨大挖掘，也增加了对诸多玩具设计人员别出心裁设计的考验。

4.发展威胁

我国玩具行业是从上世纪80年代后发展起来，70%以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，要从依附式发展转向自主式发展还需要一定的过程。中国国内市场的玩具质量合格率仅为76.3%。还面临着严峻的知识产权保护和欧盟贸易壁垒等难题。而且近一年来国际石油价格不断攀升，使得塑料原料价格大幅上扬，玩具生产成本增加，市场竞争加剧。东部沿海一些地区出现的电力供应紧张以及劳动力短缺问题，也制约着玩具行业发展。

九、会展主题思路

1.突出主题

本博览会的主题是“走进玩具的王国”，就是要向国际展现另一种与众不同的世界，这里充满了童趣，同时也充满了新奇。本次博览会也展示了在新世纪的中国玩具的求新、求奇、求异的基础上，不断的丰富着中国玩具的产品结构，给参展商和游客以新的面貌，表明中国的玩具市场的不断进步，是世界玩具的生力军和新希望！

2.体现特色

（１）全面导入ＣＩＳ管理系统

ＣＩＳ管理系统包括展会视觉识别（ＶＩ），展会行为识别（ＢＩ）与展会理念识别（ＭＩ）和展会听觉识别（ＡＩ）。如在展会视觉识别上，我们尽可能的在不同类型的玩具上作出不同色调的背景，以更好区分不同的产品类型，也为参展商和游客起到了指引作用。同时设计会展的吉祥物，会给参展商和游客留下极深的印象。在展会行为识别上，主要是对外的形象展示，展会要建立良好的服务，尤其强调工作人员的来良好行为举止等，为参展商和游客提供各种专业的讲解、信息、和商务等活动，让参展商和游客真真切切的感受到展会的价值和顾客的利益。基于展会行为识别的具体实施，也为我们展会理念识别奠定了良好的基础，使参展商和游客认识到展会的附加价值、意义和想象空间。在展会听觉识别上，通过声音为主的传播手段，感染参展商和游客，更好的传播展会的形象。综上所述，良好的运用ＣＩＳ管理系统可以确保展会的形象更加鲜明，主题突出，特色更加明显。

（２）现代手段相结合充分运用现代高科技手段，全方位的运用声、光、电技术突出主题，烘托气氛、展现大场面，同时，工作人员装扮成各种玩具形象，不仅提供专业讲解，还可以和参展商和游客留影。

（３）举办大众参与活动

围绕玩具博览会展开一系列的大众化参与性强的活动，使参展商和游客亲身体验高科技玩具，既能吸引大众的参与，又能全面的引导参展商和游客更快的走进玩具王国的氛围。（４）对经销商和大众优惠促销

博览会在玩具经销商交易完成活动后，向广大市民和游客开放，各经销商可进行博览会的特价预定，使博览会掀起散客购买的热潮。

3.展会目的及意义

会展经济是现代服务业的新兴业态，会展对经济的拉动作用主要体现在两方面：第一是产业，若本届玩具博览会的成功，将对促进中国玩具产业发展产生深远影响；第二是对第三产业的拉动作用，展会期间，成都星级以上酒店将全部爆满，汽车出租、餐饮、旅游等行业可谓生意兴隆，商机无限。此外，主要道路上宣传标语，极大地拉动了本地广告业的发展。

十、展览内容

1.功能分区

分为三个区域，第一个区域有80个摊位，第二个区域有90个摊位，第三个区域有30个摊位，总共200个摊位。第一区域和第二区域在成都国际会展中心国际展馆的室内，其中一个室内国际展馆展览传统玩具作为第一区域，另一个室内国际展馆展览以未来发展为趋势的玩具作为第二区域，第三区域为成都会展中心国际展馆门口的一大片空地，作为游客操纵玩具的互动体验区。

2.主题活动

（1）“2010年成都国际玩具博览会新闻发布会

（2）博览会开幕式

时间：2010年8月27日上午9时整。

地点：成都国际会展中心

（3）8月28日-29日，博览会展览，业内人士参观和交易洽谈。

（4）开幕期和展览期间，各省和国外展团在会议中心的新闻中心举办新闻发布会

（5）8月30日-31日，社会公众参观博览会举行的散客现场特价优惠预定活动。

（6）政府招待酒会

时间：2010年8月31日下午19点整。

地点：成都香格里拉大酒店

3.配套活动

在博览会期间举行系列活动，即为造大声势、渲染气氛，又要讲求实际效益和鼓励大众参与。

（1）中国玩具论坛。参加人员：中国玩具协会官员、国内参展商代表、海外参展商代表、各省各市要员、国际著名玩具制造商代表、国内知名品牌玩具代表、国内外预测玩具趋势的专家以及国内外各大企业的总裁等。

（2）玩具招商引资洽谈会。各省，市，自治区可预先给本届博览会组委员提供玩具招商项目，通过博览会引资，在博览会期间进行招商项目的展示和洽谈，使招商引资特别是西部地区的招商引资成为本届博览会的重要内容和亮点。

（3）赠予特色玩具纪念品。由于在博览会期间展销玩具众多，而展会旨在推出特色玩具的纪念品，赠予国内外高级经销商，使经销商印象深刻，也可以更好的带动中国玩具占据世界市场的份额。

十一．展览宣传和推广计划

1.媒体宣传

（1）专业媒体宣传推广

这些媒体直接面对展会的目标参展商和游客，在展会展览题材有关行业的专业报刊以及发布展会的目录。委托专业媒体机构随刊邮寄展会邀请函，宣传手册和门票。

（2）同类会展推广

2010年1月4-7日香港玩具展

2010年2月4-9日德国纽伦堡春季国际玩具博览会

2010年2月15日-18日2009年美国纽约国际玩具博览会

2010 年3 月16 日-19 日2009 年莫斯科国际玩具母婴用品博览会

2010年3月23日-25日中东玩具展

国内外举办同类展会将是目标客户最集中的地方，在这些展会上进行宣传推广，费用较低，效果很好。我们可以在对方开幕期间，在该展会附近举行关于本会展的新闻发布会。派出人员到该展会上进行专门的宣传活动，如向目标可和派发本展会的宣传资料。

（3）大众媒体的推广

通过各种报纸、电视、广播、包装媒体、焦点媒体、网站等，这些媒体的普及性较强，社会接触面较广，它们既面对着展会的参展商与专业游客，也面向展会的普通游客，以此手段可以树立展会的形象，增强了展会的吸引力。

（4）公共关系推广

展会可以借助各种传播手段与社会公众沟通感情，例如组织玩具互动体验活动来宣传展会，建立良好的社会形象和经营环境活动。也可以使全体工作人员树立维护展会的整体形象的意识，有助于展会的形象和长远发展。

2.促销及准备活动

（1）一个成功的会展往往和会议并重，一个良好的会议室有助于会议的召开成功，也有助于交易的达成。所以，这要求展会必须拥有良好的一系列配套服务设施，以使促销成果到达更高的交易量。

（2）在三个分区中，每个分区都留出一小块地方，建立专门的网上广交会，这也是一种有效的营销手段，使展会的玩具得到更高的订单量。

（3）精心的展位设计和搭建，使参展商和游客的眼前一亮，一定增加了很多吸引色彩。在展会上可以推出各种促销活动，如开展买二赠一活动，优惠大酬宾活动，知识竞答活动，体验玩具获礼品等，进一步的抓住目标客源。

（4）有专车接送参展商，以及安排好食宿问题。对于广大的市民，展会会派出5辆交通车负责定点定时的从市中心到会展的往返。在往返在途中派专门的讲解员进行专业讲解并赠送相关的精美礼品，使大众留下较为深刻的印象。

十二．展会价格及初步预算方案

1.展馆的租金60000/天

2.第一区域和第二区域的租金2500/天

3.第三区域的租金 2000/天

4.展馆布置100000元

5.推广宣传费用100000元

6.参展商的食宿50000元

7.交通车租金 50000元

8.专家讲解50000元

9.讲解员和服务人员15000/天

十三.展会筹备进度步计划

1.2010年1月中旬以前通过成都市政府省批，同时申报国家审批。

2.2010年2月底前，应做好人员准备工作，并有一个详细的实施方案。

3.2010年3月10日左右，会展的的布局方案已经落实。

4.2010年4月15日到20日，国际、国内邀请函和招展制作完成5.2010年5月以前国际、国内邀请函和招展书发送完毕。

6.2010年6月底前，国际、国内招展、广告招商，大型活动等工作基本落实和确定，宣传工作全面展开，拟邀嘉宾基本落实。

7.2010年7月底会刊制作完毕。

8.2010年8月初全方位查看会展漏洞及时弥补，以及对于突发情况做好准备方案。

第三篇：公共关系活动策划

农夫山泉公关活动策划书

市场营销

前言

农夫山泉股份有限公司成立于1996年，是近几年迅速崛起的一家现代化股份制企业，为中国饮料“十强”企业之一。公司品牌“农夫山泉“在国内享有极高的知名度。2003年9月农夫山泉天然水被国家质监局评为中国名牌产品。农夫山泉的目标是加入世界最优秀的专业饮用水公司行列，成为中国最具竞争力的饮料企业。为了提升产品在消费者心中的地位，扩大产品在市场的影响，改善消费者对农夫山泉矿泉水的原有认知，此次特别针对“质量门”事件做出公共关系活动策划。

目录

一、公关背景...................................................................................................................................4

二、公关调研分析...........................................................................................................................4

（一）面临的问题...................................................................................................................4

（二）环境分析.......................................................................................................................4

（三）机会点分析...................................................................................................................4

三、公关项目策划...........................................................................................................................4

（一）公关目标.......................................................................................................................4

（二）公关主题.......................................................................................................................4

（三）公关项目.......................................................................................................................4

（四）公关策略.......................................................................................................................4

（五）公关实施.......................................................................................................................4

（六）媒体选择.......................................................................................................................5

（七）公关预算.......................................................................................................................5

四、公关方案评估与期望...............................................................................................................5

（一）公关方案评估...............................................................................................................5

（二）公关活动预期...............................................................................................................5

（三）公关策划总结...............................................................................................................5

一、公关背景

2013年3月，综合报道，农夫山泉“有点烦”，在不到20天的时间里，农 夫山泉先后被曝出喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾围城”等消息。号称“大自然的搬运工”的农夫山泉接二连三地陷入“质量门”，令消费者心头上蒙上了一层阴影。

二、公关调研分析

（一）面临的问题

京华时报等各大报刊报道农夫山泉股份有限公司“质量门事件”之后，农夫山泉股份有限公司业绩和形象受到很大的损害。政府追查，公众质疑，经销商止步，公司面临着非常严峻的形势。

（二）环境分析

农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂旗下的控股公司。公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。“质量门事件”发展仍在可控之时，农夫山泉股份有限公司完全有能力化解此次危机，维护公司的形象。

（三）机会点分析

可以以此次“质量门事件”为契机乘势做好宣传推广工作。

三、公关项目策划

（一）公关目标

1、澄清事实，消除公众疑虑，重塑公司形象

2、以危机为契机，加大公司宣传，提高公司的知名度和影响力

（二）公关主题

安全生产，以人为本

（三）公关项目

1、邀请政府劳动部门和学者专家对公司生产环境进行鉴定；

2、与政府部门联合召开新闻发布会和记者招待会；

3、邀请公众代表、经销商代表参观公司

4、起诉京华时报的行为，要求索赔

5、保护尊严，退出北京市场

6、向全国消费者公布农夫山泉矿生产质量标准

（四）公关策略

1、化“质量门事件”事件的公关危机为机遇，以此宣传自己

2、成立“质量门事件”事件调查组，密切追踪信息，成立新闻发布委员会，扩宽信息发布渠道

3、成立“质量门事件”事件公关危机处理委员会，具体负责组织、实施、指挥与监督本策划的系列公关项目

4、充分利用大众传媒来扩大公司的影响力，向公众发布农夫山泉生产质量标准，借力使力，将公司良好形象展现给公众

5、经过法律途径向京华时报索赔，向大众表示造谣的根源

（五）公关实施

1、公司生产环境鉴定；

时间：2013年4月15日

地点： 农夫山泉股份有限公司建德分公司 参加人员；政府劳动部门和学者专家 流程：对生产的各个环节进行现场监督，对库存产品进行各项质量标准检测

2、召开新闻发布会和记者招待会； 时间： 2013年5月6日 地点：北京

参加人员：各大媒体 流程； 人员安排现场布置等

3、邀请代表参观公司； 时间； 2013年5月10日 地点： 农夫山泉（建德）新安江饮料有限公司

参加人员：欧尚、华联、沃尔玛、好德等各销售中间商 流程： 对公司环境、产品生产车间进行参观等

4、起诉京华时报的行为，要求索赔 时间：2013年5月5日

地点：北京市第二中级人民法院

5、保护尊严，退出北京市场 时间；2013年5月7日 地点；北京

6、向全国消费者公布农夫山泉矿生产质量标准 时间；2013年4月11日 地点；微博及各大媒体网站

（六）媒体选择

1、报纸媒体：、新民晚报、人民日报

2、网络媒体：新浪网、腾讯网、百度

3、电台媒体： 中央电视台

（七）公关预算

新民晚报：20000 人民日报 ：20000 新浪网：30000 腾讯网：30000 搜狐 ：30000 中央电视台：100000

四、公关方案评估与期望

（一）公关方案评估

该方案紧密结合了农夫山泉股份有限公司“质量门事件”公关危机时间，切合了公司实际，项目切实可行，实施基本无困难。

（二）公关活动预期

1、策划项目实施之后，将成功得化解此次“质量门”事件引发的公关危机，并能以此很好地宣传公司，增加公司的知名度和美誉度；

2、策划项目实施之后，可以取得经销商、供应商、和普通消费者的信任，改善与政府和媒体的关系提高公司的绩效，同时通过此系列项目也能很好地改善公司内部员工关系，使公司具有更强的凝聚力。

（三）公关策划总结

我们不应该将企业危机简单理解为危机，而是将其看作提高自身危机处理能并有力宣传自我的良好契机。对于企业而言，危机处理时应该认真倾听、追踪公众舆论，并及时对舆论情绪做出反应，第一时间将危机扼杀在萌芽状态，恢复消费者、社会、政府对它的信任。这样不仅可以使品牌形象得以恢复，而且还能够进一步提升自身的品牌形象。

第四篇：公共关系活动策划

植物名牌、警示牌挂牌的开放组织活动

成员：陈蓉、沈婷、金丽君、周晨醒

活动背景：

春天来了，浙江农林大学天目学院的各种植物春意盎然，有各种美丽的园林树木和花卉遍布校园，为校园增添了一份和谐的自然气息。与此同时绿色校园风卷全国，绿色理念深入人心，绿色、环保是义务更是潮流，人们对身边植物的关注也越来越多，现全国许多高校已对本校内植物统计并挂牌以普及植物知识、分享自然魅力。为加深师生对校园的熟悉喜爱，对自然的了解与保护。拓展学生与自然相关的知识，开拓视野，促进各方面的均衡发展，并且丰富校园文化，引领绿色文明，天目学院校园植物挂牌活动势在必行。

活动目的和意义：

1、增加同学们对校园内各种植物的了解，增强同学们爱护花草树木的意识普及 植物知识。

2、促进校园文化多元素发展、营造和谐的自然气息。

3、增强人与自然和谐相处的理念，从而宣传环保。

4、感受自然，体会自然。

主办单位：浙江农林大学天目园林艺术系和天目学院社团工作部

策划、承办单位：浙江农林大学经济管理系工商管理094

活动主题：“春意盎然 绿满校园”

活动时间：4月8日——4月10日（暂定）

活动地点：校园内挂牌地区:教学楼主干道

活动对象：浙江农林大学天目学院学生（招募爱好者参与）

前期准备：

（1）浙江农林大学植物园管理办公室、园林艺术系、学工部负责人对植物进行深入认识，并且要加强深入了解植物属性，并且统计校部植物的种类以及数量，并选取挂牌的植物种类和地点。

（2）积极与校方协商，取得学校领导的支持，最好能请校方象征性挂牌。

（3）前期做好宣传，在网络、网站、学校贴吧发布为植物挂牌的信息

（4）制作传单、横幅。联系校内校外的各大媒体进行植物挂牌的活动报道与追踪，联系广播站进行宣传

（5）与商家协商铭牌制作等相关内容。

（6）事先确定好人员安排，分工明确，场地物质申请等。

（7）内部人员要详细了解此次活动的相关流程与内容。

活动内容及流程：

3月中旬：学校植物园管理办公室、园林艺术系、学工部负责人对植物进行复习记忆和加深对植物的了解（可以通过上网和咨询老师同学进行了解）

3月20~25日：粗略统计校部植物的种类以及数量并选取挂牌的植物种类和地点。3月26~30日：对要挂牌的植物收集资料并编辑铭牌信息内容（上面印有植物学名、别名、科属、植物特性等）。

4月初:为植物挂牌活动进行大规模的宣传（网络论坛、网站、学校贴吧发布为植物挂牌的信息、传单（少量）、海报宣传、横幅宣传、媒体宣传）

4月2~3日：重新将总部的植物确认清楚，并用标签纸标记要挂的花木（标签纸上要写上序号，以便后期的挂牌），统计各物种的准确数目及分布。初步选定的植物为主干道上、行人较多处和交叉路口的树木作为挂牌对象，讨论铭牌的材料。（铝质，木质，塑料），与厂家联系，进行铭牌制作，商量有关事宜。

4月3~4日：设点面向全校招募挂牌志愿者

4月5日：挑选志愿者:由于人数关系，我们将会对从报名人员中挑选10名志愿者参与到我们活动当中。

4月6日:挂牌志愿者培训期，学校植物园管理办公室、园林艺术系、学工部负责人向志愿者介绍植物（要求详细介绍）等相关的植物培训。在培训当中我们将会通过游戏加深印象，（游戏可为观察写名称）让志愿者在这段时间大致了解植物情况。

4月7日：对挂牌当天活动进行安排，分组，每组需要至少一名植物讲解员。植物挂牌的方式，（包括挂、插牌子）（乔木科属：用铁丝将牌子挂在树上；低矮灌木等：用木板将牌子插在地上。）

4月8日 ：由领导来启动挂牌仪式，随后IGreen环协草木组以及相关成员以及志愿者进行挂牌活动，同时植物讲解员进行植物讲解。

4月10~11日：活动的后期宣传、总结以及后期整理工作，对挂牌人员进行评优。

注意事项：

1、负责人有分配其他成员的权利以保证活动的顺利的进行。

2、注意挂牌的位置，确保不影响行人。

3、记录时注意资料的收集，以便以后使用，可以同时收集植物标本。挂牌期间所有人员要做好安全措施，注意安全问题，预防突发安全状况，准备好药箱等。5 牌子应该选到人员密集或人流较多的地方进行挂牌牌子的制作应该从持久性等方面进行考虑。挂牌要小心，不要对植物进行伤害。

活动后期：

1）后期要进行牌子定期的呵护、保护与整理，确保牌子的挂牌到位以及挂牌的持久性。

2）做好活动后期的宣传工作。

3）做好此次活动的总结，4）后期资料的收回以及处理。)网络论坛、网站、学校贴吧发布为植物挂牌的信息进行大规模宣传)传单（少量）、海报宣传。在餐厅、寝室门口设点进行宣传，并在各大宣传栏张贴宣传海报。

4）横幅宣传，在寝室外，东门，南门等地方挂上我们的植物挂牌宣传语

5）媒体宣传，联系校内校外的各大媒体进行植物挂牌的活动报道与追踪，联

系广播站进行宣传。

报名规则：采取现场报名登记，经费预算：

牌子：材质：铝制规格：21 cm * 15 cm单价：20元 /个数量：50 总价：1000元（只是估计，要与商家协商价格）

辅助材料：100元（标签纸、透明胶、铁丝、铁钉、木板）

其他：200元共1300元

第五篇：聚焦2014中国国际电子商务博览会（范文模版）

聚焦2014中国国际电子商务博览会

以“电商换市、全球机遇”为主题的2014中国国际电子商务博览会于4月10日-12日在义乌国际博览中心举行，国内电子商务行业的领军企业和业界精英以及来自22个国家和地区的172个团组齐聚义乌，共同见证了此次电子商务盛会。

本届博览会由商务部、工业和信息化部指导，浙江省人民政府主办，中国国际电子商务中心、中国电子商会、义乌市人民政府共同承办。博览会共设1620个国际标准展位，展览面积达40000平方米，分别设置了电子商务平台及示范基地（企业）展区、电子商务应用企业展区、电子商务服务产业展区、电子商务金融投资展区、精品网货交易展区等五大主展区，集中展示了国内外最新电子商务研发和应用成果、最新技术和产品、电子商务全产业链企业。

博览会现场汇集了国内外知名电商平台、电商服务企业、软件服务商等各大企业。其中，阿里巴巴、eBay、百度、京东商城、苏宁易购、腾讯、敦煌网等国内知名电商平台在电子商务平台展区隆重亮相；电子商务应用企业展区中特别设置电视购物现场录制播出，全面展示电视购物的播出方式、营销特色，并设置畅销产品专区，吸引了众多观众参观体验；电子商务服务产业展区则由比利时邮政、东方航空、圆通快递、中通快递、中国移动、中国电信、中国联通等国内知名电商服务企业参展；而精品网货交易展区展示了工艺品、服装、针织、饰品、玩具及电子产品等有较强网货特性、品牌自主、受欢迎程度高的网络产品。

作为首届国家级的电商博览会，本届博览会既是国内外电子商务全产业服务机构的盛会，也是相关行业、企业寻求电子商务合作的重要平台，对于打造开放融合的电子商务环境与氛围，更好地推动中国电子商务发展，具有重要的影响力和示范引导带动作用。

本届博览会的专业化让众多参展企业乘兴而来、满意而归。苏宁云商集团股份有限公司总经理孙辉称：“苏宁作为目前国内最大的零售企业，我们非常重视这次展会。为了展示苏宁在线上各项突出业务，苏宁展区由苏宁形象展示台、云商招商区、苏宁易购网上购物体验区、红孩子线下体验区以及PPBOX演示区等几个部分组成。我们在展会上充分展示了企业形象以及我们企业在互联网转型过程中的一些成效。此外，我们还向广大网商推荐我们的开放平台业务，效果很显著。”而百度（金华地区）营销服务代理市场部经理寿郭忠表示，参加电子商务博览会，除了拓展更多的客户资源，推广各项业务外，他们更希望能打响自己的品牌。

博览会期间还举办了2014中国（义乌）世界电子商务大会、第五届APEC电子商务工商联盟论坛、2014虚拟通路和实体卖场跨界高峰论坛暨第六届中国通讯营销行业年会、第十四届中国电子专业市场年会和第七届全国电子商务创业教育论坛等国际高端电子商务论坛。