陶瓷行业调查：进口瓷砖带动伪洋瓷砖发展

第一篇：陶瓷行业调查：进口瓷砖带动伪洋瓷砖发展

【关键词】瓷砖

【报告来源】前瞻网

【报告内容】中国建筑陶瓷行业发展环境与投资风险分析报告前瞻（百度报告名可查看最新资料及详细内容）

一直以来，国内消费者都有一种“崇洋”心理，这种心理不仅存在于服装和汽车上，也存在于家具与瓷砖方面。尤其是中国的高端瓷砖市场，已经在长久以来被意大利、西班牙等国的进口瓷砖充斥。在国产瓷砖价格几十元一片的前提下，动辄百元的进口瓷砖长期在市场上呈现愈来愈火热的现象。人们不禁反问，这些洋瓷砖归根究底好在哪？

洋瓷砖的艺术性与价值品位

编者从意大利进口瓷砖代理商“梅蒂奇瓷砖”市场总监范树彬处了解到：“对于瓷砖而言，如果仅仅局限于基本功能，那么在防水、防滑、防污等方面，国产瓷砖与进口瓷砖是一样的。而从体现自身价值品位上出发，意大利瓷砖在艺术性和文化特色方面做的十分出色，而国产瓷砖则比较难做到这一点。”

当今社会，瓷砖已经不再局限于传统装修中的防滑与美观性能，而是成为提升居室主人生活品位与艺术文化的媒介。编者走访了诸多瓷砖卖场发现，意大利、西班牙等国的进口瓷砖虽然价格昂贵，但是瓷砖的色彩丰富自然，釉面的仿真程度高，对文化和艺术方面的表现远远胜于国产瓷砖。

为何洋瓷砖比国产瓷砖好

在意大利、西班牙等国，长久以来的习惯让当地人更钟爱使用瓷砖铺设地面。他们的瓷砖工业发展起步早，竞争激烈，极大程度的促进了其瓷砖工业的发展。而国内瓷砖产业起步晚，瓷砖品牌成立时间短，发展至今天仍需依赖欧洲的技术和设备支持。

有业内人士坦言道：由于欧盟贸易壁垒的存在，意大利仍有许多釉料并不对国内完全开放，而且那些花色精美的瓷砖所需的3D喷墨技术与其它高端技术，受技术壁垒的影响，最好的机器并未出口到国内。

伪洋品牌日益增多消费者应如何分辨

随着洋品牌在国内日益走俏，有不少瓷砖厂商盯上了这块“肥肉”，在没有资格获得国外代理的前提下，各式各样的“伪洋品牌”横出于世。比如，某些国内瓷砖厂家注册国外的空壳公司，谎称自己的瓷砖产品都是“国外进口”，更有甚者从南方的低劣厂家找代工，低价买入再高价卖出。但是消费者因为不了解行情，很容易就被导购的花言巧语给“忽悠”了。

对此，梅蒂奇瓷砖范树彬总监表示：“现在的瓷砖市场的确有参差不齐的现象，消费者选购进口瓷砖时，不要盲目的只选贵的，一定要做足功课，认准国外的大品牌和有实力的进口瓷砖代理商。”

第二篇：我国瓷砖行业的发展特点分析

我国瓷砖行业的发展特点分析

现在全国各大建材市场上的瓷砖种类越来越多，安华大理石瓷砖、抛光砖、亚光砖、瓷片、瓷砖木等，让人目不暇接。除了品种多，瓷砖的规格、色彩、铺贴方法，也都在悄然发生着变化。

当下瓷砖已不像前些年素面朝天，或只是带有一些简单花纹和图案，而是呈现色彩缤纷，争奇斗艳的趋势，深黄、宝石蓝、鲜红、翠绿、蛋白……应有尽有，甚至有人说，现在的瓷砖色彩都快比得上窗帘。这些鲜艳的色彩让设计师拥有更多的想象与发挥的空间，随处可见各种各样的样板间。

如果仅通过表面，不是专业人士，根本看不出来是瓷砖还是地板，或者是石材。这几年，瓷砖的品种越来越丰富，除了传统的纹路外，跨界木质、皮面、仿石面瓷砖、裂漆瓷砖等均非常普遍。仿真程度几乎以假乱真，成为瓷砖新一轮亮点。

第三篇：瓷砖行业2014年展望瓷砖营销或呈两极化发展

瓷砖行业2014年展望瓷砖营销或呈两极化发展

2013年已经走完，我们可以获悉的最新数据是2013年前11个月的数据，2013年前11个月我国瓷砖产量为89.9亿平方米，同比增长5.5%。可以说2013年的全年瓷砖产量态势基本已成定局，大致如我年初所估：全年增长5%左右。

尽管这一5.5%的增长数据，相对2012年3.35%的增长，增幅有所提升，但相对2004～2012年连续八年超过两位数的增长，明显增长放缓，再次表明我国瓷砖产业的发展已经进入了平缓发展时期，我们有理由相信2014年及未来几年我国的瓷砖发展态势基本如此。

2013年前11月，全国商品房销售面积同比上升20.8%，同比增速创下近5年新高。与房地产行业唇齿相依的瓷砖行业仅增长5.5%，似乎暗示着瓷砖行业增长乏力。影响2014年我国瓷砖行业全年发展的关键因素仍然是国家的整体经济形势，尤其是房地产行业的形势。2013年6月与12月的两次“钱荒”，以及全年的GDP增长，都表明国家不再追求8%以上的增长。

从结束不久的全国经济工作会议上我们没有再读到对房地产调控，并不意味着明年的房地产将松绑，加大增长，而增加泡沫;鉴于我国整体经济与地方财政对房地产的依赖，以及城市化的进程、新农村建设及市场的刚性需求，2014年房地产出现大规模下滑的可能性几乎没有，传说已久的房地产税也不可能开征，整体房地产2014年估计比较平稳，难有大起大落。

因此也认为2014年我国瓷砖产业的产能不可能充分释放，仍是平缓增长发展的一年，估计增长有可能低于5%，甚至在3%附近。尽管2013年我国瓷砖产能进一步加大，从上游装备企业的状况来看，2013年我国瓷砖行业新增产能估计在10%以上。

2013年1～10月份，我国瓷砖产品出口9.3亿平方米，同比增长5.3%;相对2012年出口增长6.99%，增速继续下滑，但出口金额与平均单价的增长继续保持两位数以上的增长，鉴于人民币对外升值与国外发倾销的压力，尽管我国的瓷砖产品仍然极具国际竞争力，预计2014年我国瓷砖出口量仍将继续增长，但增幅难有大幅提升，估计会在5%附近。不会向国家《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》拟控制我国瓷砖产品年出口5亿平方米的方向走。

2014年我国瓷砖的产品质量将继续提升，预计在“国抽”及“省抽”质检报告中，将基本消灭放射性不合格，“国抽”质检合格率将逐步稳定在90%以上。2014年瓷砖产品技术创新方面，喷墨印花的应用将进一步扩大，陶瓷用墨水的国产化将大规模全面展开，到2014年底，国产墨水有望占有1/3的市场份额，而与进口墨水分庭对抗。

围绕着喷墨印花技术的喷釉、喷干粉的新产品大量涌向市场，如：水泥砖、糖果釉、金属釉、闪光釉、渗花釉等等，全抛釉、微晶石产品继续量增价减。干法制粉技术有望在2014年突破而进入实际应用，宽体辊道窑技术进一步发展完善，成为瓷砖烧成的主流设备。

专家透露，2014年我国瓷砖营销方面，将明显两极化，中高端品牌化，品牌集中度越来越高，低端价格战，越来越残酷。同时工程渠道比例扩大、销售渠道下沉、经销商扁平、三四线市场继续扩大，分公司制与经销代理制营销相互混合渗透。建材市场在一二线城市密集过剩，营销成本继续上涨，更多陶业进军电子商务，但较难取得实质性突破。

2014年围绕节能减排、环境保护、职业卫生、安全生产、社会责任等方面将迫使陶企进一步增加投入，进一步增加瓷砖的生产成本，废渣再利用、废水、废气处理等方面的环保技术及设备将赢得较好的市场前景。