平面媒体调查报告

第一篇：平面媒体调查报告

2010年邢台平面媒体调查报告近几年，邢台地区媒体发展呈显出突飞猛进的态势。2010年仅市区的广告市场总价值就超过1.3亿。其中平面媒体投入量，近5000万人民币，与户外广告（不包括户外电子媒体）基本持平。电波（广播、电视、户外电子媒体）媒体投入量近2500万排名第三，网络及其他媒体，投入约500万。由此可见，电波媒体日趋式微，而平面媒体（报纸、杂志类媒体）出现了井喷式的飞速发展，投入量飙升至5000万。从最早的日报、牛报、广播电视报独霸天下，到现在燕赵都市报、燕赵晚报、今时讯、财智等纷纷落地或快速发展，平面媒体市场犹如战国初期，群雄竞相逐鹿。截止到本文编写，邢台市场上活跃的平面媒体约20个。如此大量的平面媒体，商家在宣传时该如何选择呢？究竟怎样的投入计划才能让商家获得最大的效益呢？

一、邢台平面媒体的基本情况

经调查，这约20个平面媒体，可分为4大类：官方媒体、外地官方媒体及其加刊、DM直投报纸以及杂志。《邢台日报》、《牛城晚报》、《邢台广播电视报》、《邢周报》是邢台本地的官方媒体；《燕赵都市报》、《燕赵资讯》和《燕赵晚报》、《资讯特刊》是两个外地官方媒体和它在邢台本地的广告 媒体；DM直投报纸有很多，比如《河北今时讯》、《河北亚太广告》、《河北宏商资讯》、《河北消费广场》、《金点子广告》、《河北北方商情》、《阳光商情》、《邢台购物指南》、《河北祥云传播》等；目前活跃的杂志有：《财智》、《家风尚》和《牛城印》等。

二、邢台平面媒体的发行与覆盖概况

活跃在市场上的约20个平面媒体，大部分发行集中在市区，拒不完全统计，单期总发行量近80万份，基本上形成了对邢台市场的全面覆盖。发行量占据龙头位置的是《邢台日报》、《牛城晚报》、《燕赵都市报》以及《邢台广播电视报》。其他平面媒体也在激烈竞争中通过针对性发行，拥有各自的主要阅读人群。

《邢台日报》是中共邢台市委机关报，它与旗下的《牛城晚报》牢牢占据了市县各级机关单位的办公桌；相比之下，《牛城晚报》因内容更贴近群众、贴近生活，所以《牛城晚报》不仅覆盖党政机关企事业位，也飞入寻常百姓家，拥有更广泛的读者，其市场占有率在邢台平面媒体中排名第一。其次《燕赵都市报》、《邢台广播电视报》的在邢台的发行量及市场占有率紧随其后。《今时讯》、《阳光商情》、《河北消费广场》等DM报纸其主要投放方向是中小企业、临街商户及长途公交车。

《财智》、《家风尚》、《牛城印》为邢台地区DM广告中的高端杂志：

《财智》与《家风尚》都是免费赠阅，据称发行量均在1万份左右。在具体发行方面有些类似，通过定点定人投递，精准的发送到高端人士和高端场所，形成对高端市场的大部分覆盖。《牛城印》是由联通公司主办的以黄页和生活消费信息为内容的杂志，发行范围锁定联通的大客户，在高端人士以及部分高端场所中间传播，但发行量不大。

《邢台日报》、《牛城晚报》、《邢台广播电视报》、《邢周报》、《燕赵都市报》这些官方报纸都具有较强的公信力，而且发行渠道比较成熟。除《邢周报》刚发行不久的原因外，其他4家报纸均有覆盖全市的实力，在邢台地区读者中拥有重要的影响力。

三、邢台平面媒体的主要内容以及阅读人群

邢台平面媒体经过这些年的发展，基本上已经各自形成了自己独特的核心竞争力，下面我们来一一分析。

作为邢台市的主流媒体，《邢台日报》始终坚持以时政新闻为主，以民生、生活为辅的办报方针，拥有固定的、忠实的读者，主要读者是在职、离退休干部、公务人员及企事业单位负责人等。

另一家主流媒体，《牛城晚报》作为邢台最早的生活类报刊，内容始终贴近邢台人生活，但作为官方报纸，又具有一定公信力、时政影响力。所以从商业角度讲，《牛城晚报》在邢台的影响力可谓最大，绝大部分机关单位和很多家庭都有订阅。阅读人群相对跨度比较大，高中低端人群均有涉及，相对来说中层人士阅读更多，其次是高端人士，最后是低端。

《燕赵都市报》作为一个真正的省级综合类报纸，通过一系列的营销手段，在邢台覆盖做的有声有色，在家庭订阅报纸中占据着主导位置，同时又拥有一部分市县区机关事业单位的读者。

《邢台广播电视报》通过内容不断丰富，也在家庭市场上博得了很大的份额，几乎与《燕赵都市报》不相上下，但是在机关事业单位的市场份额却不如前几个平面媒体。

《宏商资讯》，属于免费赠阅的报纸，在各级机关单位，沿街门市都有其身影，只是覆盖不够全面。《今时讯》、《亚太》、《河北消费广场》以及《金点子》广告所走的营销路线很相似，都是以免费的个人信息为内容，带动广告阅读。它们凭借免费刊登信息，拥有刊登信息以及需求刊登信息的阅读人群。《河北北方商情》刚刚改版，成为了一家房地产专刊，并且在内容上升级，增加了生活资讯方面的内容，预计会在今后一个阶段吸引部分对房车信息关注或有购买意向的读者，当然，效果如何还需要让市场来验证。

《财智》和《家风尚》均属高端杂志，其阅读人群的消费能力较高，在主体内容倾向上有很大不同，所以《财智》的男性读者较多，《家风尚》的女性读者较多。

其他一些平面媒体，都是以纯广告的形式出现在市场上，可阅读内容太少，不具备固定的阅

读人群，这里就不做分析了。

《邢周报》作为新兴媒体，虽然内容丰富，但它刚刚出现在市场上，具体营销模式还不明朗，还需要观察一个阶段后再做结论。

学校实施美育应注意哪些方面?

(1)提高学生感受美的能力，即对自然、社会中存在的现实美，对艺术作品的艺术美的感受能力。提高学生感受美的能力。从根本上说是提高人的整体性的精神素养。

(2)培养学生鉴赏美的能力。即具有美学的基础知识，具有分辨美与丑、文与野、优与劣的能力，具有区分美的程度和种类的能力，懂得各种类型美的特性与形态的丰富性，领悟美所表达的意蕴和意境．从而达到“物我同一”的审美境界，并使人格与性情得到陶冶。

(3)形成学生创造美的能力，即能把自己独特的美感用各种不同的形式表达出来的能力。

创造美的能力既包括艺术美的创造，也包括生活美的创造。形成学生创造美的能力是美育的最高层次的任务。

四、不同媒体的特点优势以及投放建议。

媒体投放，应该从不同的角度考虑投放选择。不同的行业，不同的产品，不同的营销方式、企业背景等都决定着媒体投放的选择，选择主要考虑以下几个方面：

1.选择目标阅读者与自己目标消费人群相契合的媒体进行投放。

2.选择最适合自己的专刊或版面进行投放。

3.创新与平面媒体的合作形式，使平面媒体投放更具吸引力与影响力。

4.合理搭配投放密度与宽度。

《邢台日报》、《牛城晚报》、《邢台广播电视报》以及《燕赵都市报》，凭借在邢台市场的发行年龄，以及官方背景，逐步形成了具有公信力、影响力，并且发行渠道完善，发行量较大的优势。他们之间的区别，就在于内容上各有千秋，所以读者人群各有不同。由于它们的广告价格较高，投放效果也较明显，适合于较大企业和品牌广告的大规模投放。

《今时讯》、《宏商资讯》等一系列免费赠阅的媒体，均可归入DM广告（直投广告）。它们具有较强的针对性，适合于不同类型的分众读者。虽然有针对性，由于受内容限制，真正的阅读人群有限。这些媒体必须在内容和形式上精耕细作，以准确的吸引不同的分众读者。这些媒体由于广告价格较低，适合中小企业和创业者投放。

《财智》和《家风尚》杂志，在高端市场，拥有不小的读者占有率，很多人会在闲暇时期阅读这两本杂志，其反复阅读率较高，值得高端产品和奢侈品在进行推广宣传时着重考虑。

第二篇：平面媒体广告设计

在现代社会，广告被认为是运用媒体传递的有目的性信息的一种宣传形式，旨在唤起人们对商品的需求并对其产生了解和好感等 广告战略(zhanlue)是指企业为了实现一定的经营目标与传播目标，通过对企业内部条件与外部环境的调查扣和分析，在把握广告发展变化规律的基础上，而制定的对广告活动具有全局性和较长时期指导意义的决策。广告战略(zhanlue)是指企业为了实现一定的经营目标与传播目标，通过对企业内部条件与外部环境的调查扣和分析，在把握广告发展变化规律的基础上，而制定的对广告活动具有全局性和较长时期指导意义的决策。科学的、创造性的广告战略，是广告活动成败的关键。在激烈的市场竞争中，广告战略不当，会使大量的资金付之东流；而巧妙的广告战略则可以运用少量的资金而取得较大的效果。成功的广告战略必须以正确的市场战略为基础，以敏锐的战略眼光、果断的判断能力为前提。广告战略分类可以从不同的角度来划分。(1)按内容区分按内容区分可分为企业广告战略和产品战略。企业广告战略旨在于树立好的企业形象，使企业形象给消费者以深刻持久的印象，从而提高企业的声誉。产品广告战略旨在于树立产品的形象，给消费者一个满意的信息，从而直接提高产品的销售量。(2)按市场规范区分按市场规模区分可分为特定市场的广告战略以及世界的广告战略。特定市场区域的广告战略，而世界市场的广告战略则是从企业长远利益着眼，以世界市场为对象的战略。(3)按实施时间区分按实施时间区分可分为短期广告战略和长期广告战略。短期广告战略是在有限的市场上，推销某一具体产品所进行的为期较短的广告运动；长期广告战略在一于树立企业形象或打开与拓展某一商品市场进行的为期较长的广告活动。(4)按媒介区分按媒介区分可分为单个媒介战略和组合媒介战略。单个媒介战略是在经验或调查的基础上所选出的一种最合适的、在一定时期内使用的广告媒介；而组合媒介战略则相反，它是在同一时期内用多种媒介发布创意基本相同的广告，以增强消费者的接触率，造成一定的声势。

第三篇：平面媒体监测合约书

AICI—慧聪国际资讯有限公司

平面媒体监测合约

2001.6.26

监测数据合约

委托方：北京始创国际企划有限公司（AICI）

地址：北京朝阳区东三环北路东方东路9号 东方国际大厦2层

受托方：北京慧聪国际资讯有限公司

地址：北京市东城区安德路16号洲际大厦

始创（AICI）国际企划有限公司（以下简称“甲方”）与北京慧聪国际资讯有限公司（以下简称“乙方”）经友好协商，就甲方委托乙方提供电冰箱平面媒体硬性广告投放研究，品牌的新闻简报及创意集，行业动态报摘等相关业务达成以下协议：

1、乙方服务范围

（1）监测时间：2001年4月01日---2001年4月30日

（2）监测内容说明：

监测地区：中国大陆

监测产品类别：电冰箱

监测媒体: 乙方监测媒体范围（具体见合约附件）

（3）乙方监测内容

电冰箱产品硬广告投放研究：

1)大陆电冰箱市场硬广告报刊媒体广告总量投放的月度走势分析；

2)大陆电冰箱市场各品牌硬广告投放取向分析；

（1）投放区域进行详细分析；

（2）投放城市进行详细分析；

（3）投放媒体进行详细分析；

（4）总量媒体性质投放进行详细分析；

（5）总量投放前20位媒体进行详细分析；

（6）投放具体媒体详细进行分析。

电冰箱所有品牌的新闻剪报及创意：

有关电冰箱的行业动态的报摘。

2、双方权利与义务

甲方

（1）甲方有权要求乙方按协议书的约定完成委托项目并提交给甲方；

（2）甲方应按照本规定在期限内支付合约价款

乙方

（1）乙方需保证提供给甲方的有关数据信息真实、有效；

（2）乙方按协议约定如期完成项目，并提交给甲方；

3、乙方向甲方提供以下协作：

（1）乙方需依照双方协定程序，清晰提供监测数据

（2）提供属实数据，以便甲方工作

4、双方违约责任

1、甲乙双方任何一方欲修改本协议，应将其修改内容明确告知对方，经双方协商后另行签订补充协议。

2、甲方单方面提出终止协议，应视项目进度对乙方已从事的工作进行补偿。

3、乙方单方面提出终止协议，则无条件向甲方提交合同终止期限内所有数据。

4、甲方未按本协议第一条约定支付费用，逾期超过五日，按每日万分之四的额度向乙方支付逾期付款的滞纳金。

5、乙方未按期提交数据，逾期超过五日，甲方有权单方解除合约。

6、乙方如提供给甲方的数据有误或数据虚假，则应向甲方赔偿合约全额费用。

5、收费方式及相关费用

硬广告数据分析报告：1000元

行业动态报摘：0元（赠送）

剪报及创意费用：2000元

乙方应向甲方收取的总的项目费用共计人民币：3000元/月（叁仟元整）；乙方在向甲方

提交报告后三日内，甲方一次性付清合约全款，乙方应出具正式发票，甲方以支票形式支付乙方费用。

6、乙方为甲方数据提交时间及方式

时间：2001年6月30日

方式：纸文件3套

7、合约期限

此合约由签署之日起生效，2001年7月31日为止

8、法律适用和争执的解决

（1）本合约的一切条款，均以中华人民共和国现行的法律、法规为制订的依据，故而本

合约仅保证适用于中国法律及法规。

（2）合约附件作为本合约之有效组成部分，具有同等法律效力。

（3）本合约一式两份，经双方指定代理人签署及加盖公章后有效，具同等法律效力，甲

乙双方各执一份

（4）双方本着互惠互利的精神，签定本合约。本合约中若有不详尽之处，由甲、乙双方

友好协商解决、协商不成时，双方同意在北京申请仲裁或诉讼。

甲方：始创国际企划有限公司乙方：北京慧聪国际资讯有限公司

代表签字：代表签字：

日期：日期：

第四篇：电梯广告合同(框架电梯平面媒体)

本合同由以下双方在上海公司所在地签署

甲 方：

地 址:

乙方： 广告有限公司（以下简称：乙方）

地址：

甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及相关法律法规规定，在平等、自愿、协商一致的基础上就甲方委托乙方发布广告事宜签订本合同，双方共同遵守。

一、发布媒体：框架电梯平面媒体

二、发布内容：（品牌/产品）

三、发布时间、地点、媒体发布费用

发布时间发布城市发布地点发布数量（块）发布单价（元/月/块）媒体发布费用见附件[ ] 元/月/块￥[ ]元合计：￥[ ]元

四、制作费用：甲方向乙方支付广告画面制作费用计 ￥[0]元。

五、合同总金额与支付方式：

1． 以上发布费用与画面制作费用合计：（小写）￥[ ]元，（大写）[ ]元。

共分[ 3 ]次付款。

付款时间合同金额比例费 用第一次付款￥[ ]元第二次付费￥[ ]元第三次付费￥[ ]元

2.甲方应按照上款要求按时将款项汇入以下帐号：

开户名：

开户行：

账 号：

3.发票：

(1)对甲方支付的广告发布费，乙方将开具正式的广告费发票；对甲方支付的广告设计费、广告画面制作费、印刷费及画面特殊更换的上画费等服务费用（如有），乙方将开具正式的服务费发票。

(2)乙方在收到支票后5个工作日之内将正式发票递出；如发票抬头与本合同中的甲方名称不同，甲方需特别注明收票人为。

六、广告的制作及刊发：

1.甲方负责发布内容的的画面设计，甲方应在广告发布前10天，将所要发布的广告内容印刷为四色菲林片或制作成MO或相应的电子文件提交给乙方；乙方将在甲方审看画面打样并签字确认后开始印制。

2.如甲方自行印制广告画面的，甲方需于每月广告发布开始前3天，将印制好的广告画面送至乙方；此外，甲方还应按发布总量的10%为乙方留存余量，以弥补上画中的损耗。

3.广告首次刊发前，甲方如欲变更广告发布时间和发布内容的，至少应于本合同约定的广告发布日前的10个工作日书面通知乙方；如乙方在接到此通知之时已发生了印制等费用的，甲方还应及时向乙方支付该费用。

4.乙方每月1日或每月15日开始发布广告，上画周期不超过3天，甲方广告发布时间超过1个月的，可享受乙方于每月15日提供的免费更换画面服务一次。免费更换画面是指更换原广告画面或变更原定的广告发布位置，由此产生的额外费用如印制费等，甲方另行支付给乙方。

5.若甲方在前款4约定的时间外要求刊发广告的，甲方应向乙方额外支付上画费10元/张/次。

6.广告刊发后的10个工作日内，乙方以光盘或纸质报告方式向甲方提供发布监测报告。

七、其他

1.本合同的标题及各条款的标题仅为检索方便而拟定，不应用来解释合同条款的含义。

2.本合同自双方授权代表签字并加盖公司印章之日起生效。

3.本合同同一式两份，甲乙双方各执一份，均具有同等法律效力。

4.本合同附件一“框架媒介广告发布合同补充条款”及附件二“广告发布地点”及本合同有效期内形成的其他附件、补充协议均是本合同的组成部分，与本合同具有同等法律效力。

5.合同未尽事宜，由甲乙双方友好协商解决。

甲方： 乙方：上海铭邸广告有限公司

签字/盖章 签字/盖章

联系人： 联系人：

联系电话： 联系电话：86-21-62177776-

传真： 传真：86-21-52280509

邮政编码： 邮政编码：2000

41通信地址： 通信地址：上海市静安区凤阳路588弄26号2501室

日期： 年 月 日 日期： 年 月 日

附件一：框架媒介广告发布合同补充条款

第一条：甲方权利义务

甲方权利：

（A）甲方有权要求乙方遵照合同的约定准时完成广告发布；

（B）甲方有权要求乙方遵照合同的约定向甲方提供内容真实、准确的媒体发布监测报告，并有权对实际发布情况进行监督和核实；

（C）甲方有权要求乙方按照本附件第三条1款的约定，对广告实际发布版位数量进行补偿发布；

（D）合同约定的广告发布期限届满后，甲方在同等条件下享有优先续约权。

甲方义务：

（A）甲方保证其具有签订及履行本合同的全部权利和资格；

（B）甲方应保证其提供的广告内容的真实性和合法性，且该广告内容不存在违反任何法律法规或侵犯任何第三方的合法权益（包括但不限于知识产权）的情形；

（C）甲方应按合同约定及时向乙方支付费用。对于广告发布期间发生的除合同第五条第1款规定以外的费用，如合同第六条第3，4，5款规定的费用，甲方应于该费用发生后的五个工作日内支付给乙方。

（D）甲方应在甲方应在广告发布前7天，向乙方提供广告发布审批/登记/备案所需的文件资料；

第二条：乙方权利义务

乙方的权利：

（A）乙方有权就其向甲方提供的广告发布服务向甲方收取约定的费用；

（B）乙方有权审查甲方提供的广告画面的内容和表现形式，对不符合中国相关法律规定的，乙方有权要去甲方更正；甲方如拒绝更正或经更正后仍不符合中国相关法律法规要求的，乙方有权推迟发布或拒绝发布，且不承担任何违约责任。

乙方的义务：

（A）乙方应按约定及时发布甲方的广告，并负责办理广告发布的登记/备案手续；

（B）乙方负责所发布广告画面的上画和维护，如发生影响广告正常发布的故障，乙方应及时书面通知甲方并尽可能在3日内修复。超过该期限仍未能修复的，乙方将为甲方调换等价位置的其他版位发布广告。

（C）乙方应按合同约定及时向甲方提供媒体发布媒体监测报告。

第三条：有关发布方面的其他约定

1.乙方应按合同约定的时间、数量及形式完成广告发布，但如因乙方不可控制因素如电梯暂停检修等，致使甲方广告发布未能如数完成，乙方应保证广告实际发布数量与广告发布合同约定的数量之间的误差不超过5%；若超过5%的，乙方需根据误差数量对甲方进行发布数量上的补偿；

2.甲方应按时提供印制好的广告画面或印刷用四色菲林片/MO,以便乙方及时进行广告上画或进行印制；如甲方未能在规定时间内提供印制好的广告画面或印刷用四色菲林片/MO，乙方有权推迟广告发布时间并不需承担任何责任；同时甲方还应支付自约定的广告发布日至实际发布日期间的广告发布费；

3.若甲方对乙方的媒体发布安排有异议的，应最晚于接到媒体监测报告后的一周内将异议内容以书面方式通告乙方，超过该时间视为甲方默认接受了乙方的发布行为。

第四条：不作为义务

除订立与履行本合同项下义务之需要外，未经对方事先同意，任何一方不得擅自使用、复制或许可第三方擅自使用、复制对方提供的商标、标志、商业信息、广告设计资料、技术及其他资料。

第五条：合同的终止

1.合同的终止

（A）合同期限届满时终止；

（B）因不可抗力致使合同无法继续履行的，合同终止。

第六条：违约责任

1.甲方应按约定按时足额向乙方支付有关费用，若甲方未按合同约定向乙方支付费用，甲方应按每日千分之[五]的比例就逾期支付金额向乙方支付违约金。若甲方在付款期届满后[30]日仍未能支付到期款项的，乙方有权通知甲方解除合同并要求甲方赔偿乙方为履行合同而支出的一切必要费用及合同约定版位空置的损失。所有赔偿金额总计不超过约定的合同总金额。

2.因乙方原因导致甲方广告未按约定发布的，乙方应根据违约广告位数量双倍发布广告补偿甲方。

第七条：不可抗力

1.甲方或乙方因不可抗力部分或全部迟延或不能履行其在合同项下义务的,不承担违约责任，但应立即与对方协商解决办法，并及时采取措施减少因不可抗力造成的损失；

2.因不可抗力造成合同终止的，广告发布费由双方按广告实际发布时间或退、或补；日发布费按合同约定的广告发布费用总额除以合同约定的发布天数计算；

第五篇：平面媒体也应做好公益广告

龙源期刊网 http://.cn

平面媒体也应做好公益广告

作者：曹鹏

来源：《新闻世界》2013年第08期

中国最早的公益广告是贵阳电视台的“节约用水”广告，电视台在公益广告创意与制作上，始终保持着领先优势。中央电视台的公益广告，在国内传统媒体中始终处于领军地位，每天播出的公益广告节目也最多，形式风格多种多样。

为了保证公益广告的传播效果，有关部门对公益广告的时长与时段及版面都有硬性指标规定，新闻单位也都能按照指令完成任务，但总体而言，所刊播的公益广告还是多少存在着空洞说教、没有新意美感等问题。不能吸引人，也就不能改变人的缺点与不足。

新闻传播界应当形成共识：广告也是媒体传播的一个组成部分，公益广告中的“假大空”与官腔、套话，不仅无益于功德、公益，反而会妨害所宣传的主题。特别值得注意的是在平面媒体上，有些公益广告基本上就是标语口号加图片，浅薄简单，让人望而生厌。这种做法太老套太过时，几乎没有信息含量，更谈不上创新，很难打动今天的读者，尤其是年轻人。