电影调查报告

第一篇：电影调查报告

关于在江北建立一个电影院的调查

市场调研报告

学 校：哈尔滨师范大学

院 系：管理学院09级市场营销02 报告人：林雪梅

学 号：2009040358 报告日期：2011.6.24 关于在江北建立一个电影院的调查

市场调研报告------调研时间：2011年5月

如今黑龙江省正着重于对松北区的开发和建设，江北学院路大学城将成为重点建设项目，现在已经基本成型，相继有多所大学搬迁到这里！大学生在这里越聚越多。因此各类娱乐场所等相继出现在人们的眼球，通过我们的实地观察和访问，发现在江北还没有一个设施完备的相对大型的电影院！因此我们哈尔滨师范大学09级市场营销第五组调查团队以问卷的形式对在江北建立一个电影院的可行性进行了调查！

我们小组的调查内容涉及到多方面，包括江北学生去电影院看电影的频率、人们去电影院看电影的原因、觉得目前影院票价怎样、潜在消费者数量分析以及建在哪里。我们通过此次调研积累了大量的原始数据，从各方面了解到了学生对在江北建立电影院的可行性的各种看法和宝贵意见!总体状况描述 1.江北学生去电影院看电影的频率

调查结果显示：在目前的学生居民中间，大部分被访者都很少去电影院看电影，平均每月不去看电影的比例占了一半以上！其余的也大多数停留在一次或两次。

分析：对学生和居民而言，在江北没有适当的场所去看电影，而去市里还要花费过多的时间和精力.公交车拥挤，交通不便利！2.人们去电影院看电影的原因

调查结果显示：有相当大一部分的被访者认为朋友来玩，没地方可去。觉得环境不错适合约会。也就是去电影院主要是进行休闲及娱乐消费！

分析：江北以大学生为主，大学生的消费结构呈多元化趋势，且大学生自身娱乐消遣意识比较浓厚。

3,觉得目前影院票价怎样

调查结果显示：42%的人表示现在电影院的票价偏贵，35%的人认为票价还可以，只有23%的人觉得票价便宜。

分析：在消费者做购买决策时，价格是一个很重要的影响因素，由于大学生自身的消费观念的差异，本身可支配收入就不是很多，所以大多数还是认为票价偏高。4.潜在消费者数量分析

调查结果显示：如果在建立了一个设施完备的电影院，会有相当大一部分人认为会去看电影，也有少部分人持有中间态度！只有十分之一的人认为不会去看.分析：尽管大部分被调查者去电影院看电影的频率不是很高，不过根据以上的分析可以得出，并不是因为没有看电影的需求，而是因为江北没有电影院，而去市里看电影所需的时间成本和心理成本太高

5.建在哪里

调查结果显示：假如在江北建一个电影院，那么绝大多数被访者认为建在志华学院路比较好，只有极少数人不会去介意建在哪里

分析：在家得乐超市附近，广厦学院附近，以及农垦附近相对来说人员比较集中，人口比较密集，相比其他地方更加繁华！而且其他公共设施比较健全！

通过以上的调查和对结果的统计分析，我们得出了几条电影院制胜的法宝：(1).电影院的优惠活动包括影票的打折等等(2).服务人员良好的服务态度(3).交通方便可以进行其他娱乐活动(4).影院清晰的画面及震撼的音效

由此可以看出，在江北一带，建立一个电影院的方案还是非常可行的，不论从地理优势，人员条件，还是技术水平，各类配套设施！都能表明在江北建立影院的可行性，下面是篇二：关于大学生观看电影市场调查报告

关于大学生观看电影的报告

一．调查背景：

现阶段，我国电影产业呈现出良好的发展势头。中式大片在产量和社会效果两方面都越来越好,重新赢得国内观众的信任。国产影片的发展成绩喜人,但也存在一些缺陷不足,需要认真关注和反思。为此，我们制作此次调查，分析当今大学生关于观看电影的有关情况。

二．数据分析（在附录中已附上调查问卷及调查原始数据）

三．对大学生观看电影情况分析及建议。

通过对收集数据的整理分析总结，我们得出以下结论： 1.大学生自由时间丰富，且多数喜欢观看电影；

2.大学生均喜欢喜剧片，且美国片更受欢迎，国产片喜爱比例较低； 3.多数大学生有自己喜爱的影视明星且半数表示愿为了自己喜爱的明星去影院； 4.电影票价在31—50元更易被接受，有优惠会吸引更多人； 5.大多数大学生表示愿意重复观看自己喜爱的影片；

四．总结

以上的调查数据我们不难看出电影在青少年和学生中很有消费的，电影产品本身也具有很大的市场空间，而电影产品的衍生产品市场空间更大。

电影市场的调查中，我们看到可中国电影市场的缩影。针对存在的问题，我们需要做的是，从不足出发，了解青年消费者的需求，走市场化路线，电影的衍生产品应该与时代相结合创新是根本与时俱进是中国电影发展的正确道路，只有不断改革，吸收经验，我们才能看到更广阔的前景。

五． 附录

（一）.大学生观看电影相关情况调查表 1 你的性别（）a男 b女 2 您平时喜欢看电影吗？（）a非常喜欢 b喜欢 c一般 d不太喜欢 3平时得知影讯的渠道有哪些？（）a喜剧片b恐怖片c科幻片d动作片e爱情片f其它 5 你喜欢看哪些地区或国家的电影?（）a大陆 b 港台 c 美国 d 其他 6 您认为电影的哪方面会感染你（可多选）（）a 引人入胜的剧情 b 壮丽恢弘的场面 c 俊美亮丽的主角 d 令人炫目的效果 7 当您遇到一部喜欢的电影是否会多次反复的观看？（）a 是 b 否

那么您一般是会选择去电影院还是购买dvd或者上网下载?（）a电影院 b dvd c网上下载 d在线观看 9 如果您需要购买一张电影票，价格在多少范围内你能接受()a 30或以下 b 31至50 c 51至80 d 80以上 e 只要是我喜欢的电影，多少钱都不在意

如果电影院有优惠的活动，会给你动力去电影院观看电影吗？（）a 会 b 如果有人邀请的话会 c 完全不会

有喜欢的影视明星吗？（）a有 b 没有 12 你会为了你自己喜欢的影视明星去电影院看电影吗？（）a 会 b 不会，在家看

请问对电影周刊有兴趣并会购买吗？（）a常常 b特别喜欢的才买 c想起来或偶然碰到才买 d想买也买不到 e 完全不去买

（二）.原始数据

男生

题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 女生

题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 a b 23 0 11 9 5 5 11 5 2 3 16 13 19 3 8 0 6 10 7 11 17 7 10 13 0 11 0 35 13 17 16 12 20 6 10 9 29 8 27 8 13 0 6 16 23 12 26 9 18 17 0 8 c d 3 0 17 0 9 12 17 2 10 8 10 7 3 0 4 4 0 4 1 12 3 11 8 26 5 11 7 11 18 6 0 0 14 2 e f 7 1 5 9 19 2

篇三：电影院市场调查报告

电影院市场调查报告

中国电影院市场调查研究报告2013版

第一章 电影院市场调研的目的及方法

一、调研目的

二、调研方法

第二章 电影院市场调研的可行性及计划流程

一、电影院市场调研可行性

二、计划进度以及流程

第三章 电影院市场需求调研

一、电影院市场规模（需求量）

二、电影院细分需求领域调研

三、电影院细分需求市场份额调研

四、电影院细分需求市场饱和度调研

五、电影院替代行业影响力调研

第四章 电影院市场供给调研

一、电影院市场供给总量

二、电影院市场集中度

三、电影院产业集群

第五章 电影院产品价格调研

一、电影院价格特征分析

二、电影院主要品牌企业价位分析

三、电影院价格与成本的关系

四、电影院价格策略分析

第六章 电影院产品进出口调查分析

一、电影院产品出口分析

1.我国电影院产品出口量额及增长情况 2.电影院产品主要海外市场分布情况 3.经营海外市场的主要电影院品牌 4.国际经济形式对电影院产品出口影响的分析

二、电影院产品进口分析

1.我国电影院产品进口量额及增长情况 2.电影院进口产品的主要品牌 3.影响电影院产品进口的因素

第七章 电影院市场竞争调研

一、技术竞争

二、原材料及成本竞争

三、产品定位竞争分析

四、区域市场竞争

五、品牌影响力

六、价格竞争

七、电影院产品主流企业市场占有率

八、影响电影院市场竞争格局的因素

第八章 电影院市场渠道调研

一、电影院细分市场占领调研

二、电影院销售渠道调研

三、电影院销售体系建设调研

第九章 电影院产品用户调研

一、用户对电影院产品的认知程度

二、电影院用户的关注因素 1．功能 2．产品质量 3．价格 4．产品设计

三、电影院目标消费者的特征

第十章 电影院品牌调研

一、电影院品牌总体情况

二、电影院品牌传播

三、电影院品牌美誉度

四、代理商对电影院品牌的选择情况

五、主要城市市场对主要电影院品牌的认知水平

六、电影院广告

第十一章 电影院重点细分区域调研

一、华东地区

1．华东地区电影院发展现状 2．华东地区电影院发展特征分析 3．华东地区电影院发展趋势分析

二、华南地区

1．华南地区电影院发展现状 2．华南地区电影院发展特征分析 3．华南地区电影院发展趋势分析

三、东北地区

1．东北地区电影院发展现状 2．东北地区电影院发展特征分析 3．东北地区电影院发展趋势分析

四、华北地区

„„

第十二章 电影院产品重点企业调研

一、电影院企业核心竞争力调研

二、电影院企业市场综合影响力评价

三、电影院企业运营状况调研

第十三章 国内主要电影院企业盈利能力比较分析润分析

一、2008-2012年电影院行业利 1．2008-2012年电影院行业利润总额分析 2．不同规模电影院企业的利润总额比较分析 3．不同所有制电影院企业的利润总额比较分析

二、2008-2012年电影院行业销售毛利率分析

三、2008-2012年电影院行业销售利润率分析

四、2008-2012年电影院行业总资产利润率分析

五、2008-2012年电影院行业净资产利润率分析

六、2008-2012年电影院行业产值利税率分析

第十四章 国内主要电影院企业成长性比较分析

一、2008-2012年电影院行业总资产增长分析

二、2008-2012年电影院行业净资产增长分析

三、2008-2012年电影院行业利润增长分析

四、2013-2017年电影院行业增长预测

第十五章 国内主要电影院企业偿债能力比较分析

一、2008-2012年电影院行业资产负债率分析

二、2008-2012年电影院行业速动比率分析

三、2008-2012年电影院行业流动比率分析

四、2013-2017年电影院行业偿债能力预测

第十六章 国内主要电影院企业营运能力比较分析

一、2008-2012年电影院行业总资产周转率分析

二、2008-2012年电影院行业应收帐款周转率分析

三、2008-2012年电影院行业存货周转率分析

四、2013-2017年电影院行业偿债能力预测

第十七章 电影院产品市场风险调研

一、电影院市场环境风险

1．国际经济环境变化对电影院市场风险的影响 2．汇率变化对电影院市场风险的影响 3．宏观经济变化对电影院市场风险的影响 4．宏观经济政策对电影院市场风险的影响 5．区域经济变化对电影院市场风险的影响

二、电影院市场产业链上下游风险分析 1．上游行业对电影院市场风险的影响 2．下游行业对电影院市场风险的影响 3．其他关联行业对电影院市场风险的影响

三、电影院市场政策风险分析 1．电影院产业政策风险 2．电影院贸易政策风险 3．电影院环保政策风险 4．电影院区域经济政策风险 5．电影院其他政策风险

四、电影院市场风险分析 1．电影院市场供需风险 2．电影院价格风险 3．电影院行业竞争风险

五、电影院市场其他风险分析

第十八章 电影院市场调研结论及发展策略建议

一、电影院市场调研结论

二、电影院营销策略 1．电影院企业价格策略

2．电影院企业渠道建设与管理策略 3．电影院企业促销策略 4．电影院企业服务策略 5．电影院企业品牌策略

三、电影院投资策略

1．电影院子行业投资策略 2．电影院区域投资策略

3．电影院产业链投资策略篇四：中国电影调查报告

中国电影商业调查报告

高2010级9班 第7课题研究小组

梁绍凯 翟超凡 赵焦云山 王晨阳 周昊 邹童

指导教师：何胜利 丁乃辊

时间：2001年3月18日

前言

课题研究原因：一部优秀的电影作品，无论是思想内容，还是艺术形式，都蕴含着一种美的追求，体现出美的内涵，其审美构成是十分丰富的。但中国的电影事业却不像人们想象中的那么一帆风顺，比起外国的大片来受欢迎程度明显降低。为什么会出现这种情况？为什么中国电影与外国电影的竞争就处于劣势？为什么中国的电影火不起来？为此，我研究课题小组将通过调查与研究中国电影的优缺点以及其火不起来的原因作为研究性课题，对其进行探讨、研究。

课题研究目的：了解中国电影的现状，探索出中国电影火不起来的原因，和今后发展的道路，并提出切实可行的建议。

为此，本小组经民主举手表决，决定本学期进行中国电影商业调查报告。

正文

第一阶段：

我们活动小组成员运用“文献资料法”通过网络、图书馆等方式收集其他地区的调查过程、技巧与结果，为研究活动制定方案，指明研究路线。

本着各成员发挥优势互补的原则，我们每人通过各种途径调查到很多信息。作为组长，我通过网络的途径从各搜索引擎了解到以下现象：

（一）、调查有关中国电影的资料：

中国电影诞生于1895年，次年即被输入。1896年8月11日，上海徐园内的又一村放映“西洋影戏”，是中国第一次电影放映。粉碎四人帮后，电影事业获得发展。1979年10月邓小平代表党中央肯定了文化大革命前17年的文艺路线基本是正确的，总结了历史的经验教训，纠正了过去提出的“文艺服从政治、文艺从属政治”的偏颇提法，重申执行双百方针。1977年电影生产开始复苏，1980～1984年平均年产量达120部左右，每年观众人次平均在250亿左右，中国电影进入一个蓬勃发展的新时期。

中国第一部电影是戏曲片京剧《定军山》，内有《请缨》《舞刀》等片断，1905年（清光绪三十一年），由北京丰泰照相馆摄制。无声片，长约半小时。中国第一部故事片是《难夫难妻》，1913年在上海拍摄，无声片，郑正秋编剧，郑正秋和张石川联合导演。中国第一部有声电影是《歌女红牡丹》，明星影片公司1931年摄制。

中国第一部获得国际大奖的影片是20世纪30年代由蔡楚生导演的《渔光曲》，它在1935年莫斯科国际电影节上获“荣誉奖”。

中国第一部彩色电影是1948年拍摄于上海的戏曲片《生死恨》，由华艺影片公司出品。费穆导演，主演梅兰芳，著名摄影师黄绍芬为摄影指导，李生伟任摄影师。

新中国成立后第一部故事片是《桥》，编剧于敏，导演王滨，东北电影制片厂1949年摄制。中国第一部彩色故事片是1957年拍的《祝福》（鲁迅著，夏衍改编，桑弧导演），北京电视制片厂摄制。中国第一部彩色宽银幕故事片是1959年拍的《老兵新传》，编剧李准，导演沈浮，上海海燕电影制片厂摄制。

中国第一部彩色立体宽银幕故事片是1962年拍的《魔术师的奇遇》，编剧：王栋、陈恭敏、桑弧、，导演桑弧，上海天马电影制片厂摄制。

中国第一部彩色舞台纪录片是1954年拍的《梁山伯与祝英台》，编剧：徐进、桑弧，导演桑弧，上海电影制片厂摄制。

中国第一部遮幅式宽银幕故事片是1977年拍的《青春》，李云官、王炼编剧，谢晋导演。新中国成立后的第一部译制片是《团的儿子》，原译名《小英雄》，杨范、陈涓翻译翻 译，周彦译制导演，上海电影制片厂1950年译制。

中国与外国合拍的第一部彩色故事片是1958年由北京电影制片厂与法国加朗斯公司合摄的《风筝》，导演王家乙、罗歇·比果。

这个世界有了光，然后有了影。电影是一种能够将光影关系玩弄得最出神入化的现代发明。有人认为，如果要谈电影，就要上溯到我国汉代出现的灯影戏及之后出现的皮影戏。但是,真正有意义的电影，不是发明自中国，而是科技发达的近代欧洲。1895年12月28日，法国卢米尔兄弟在巴黎卡普辛路14号咖啡馆放映成功之后，正式标志着电影时代的来临。既然中国与电影的发明无缘，那中国电影发展就由电影放映开始。1896年，卢米尔兄弟雇用了二十个助手前往五大洲去放映电影。就是这样，电影这种拥有艺术和商品双重价值的文化产品，在西方商人扩大市场商业策略推动下，传入了中国。随后，很多欧美商人见中国的放映业有利可图，纷纷来华投资。他们经营放映业，修建及发展连锁式影院，甚至在中国建立电影企业，摄制影片。

由1896年至二十世纪二十年代，虽然外商在中国电影市场占据了垄断地位，但亦阻止不了我国电影活动的开始。1903年，德国留学生林祝三携带影片和放映机回国，租借北京前门打磨厂天乐茶园放映电影。1905年，北京丰泰照相馆的任庆泰为了向京剧老旦谭鑫培祝寿，拍摄了一段由他主演的京剧《定军山》的部份场面。

中国电影一开始，就和中国传统的戏曲和说唱艺术结合起来，发展出一套独特的电影类型。但是最早尝试拍摄这种电影类型的丰泰照相馆只属小本经营，算不上是电影机构。直至商务印书局“活动电影部”的出现，才真正代表中国制片业的开始。在这段期间，除了“商务”之外，先后出现的电影制片机构还包括由美商投资“亚细亚影戏公司”、“幻仙”、“中国”、“上海”、“新亚”等，由于他们的成员多是来自戏剧舞台，所以当时的电影题材和内容大多源于中国戏曲和文明戏。此外，他们也开始拍摄剧情短片和长片，对电影这种艺术作最初步的探索和尝试。

中国电影诞生于1905年，历经了中国半封建、半殖民地时期，革命战争时期，新中国建设时期，文革时期，改革开放时期和全面建设小康社会新时期等各个历史阶段；经历了从无声到有声，从黑白到彩色，从模拟到数字，从传统到现代的技术变革进程。在不同的发展阶段，中国电影都留下了优秀的代表作：20年代拓荒时期，有《孤儿救祖记》等关注社会改造的进步电影；抗日救亡时期，有《狂流》《中华儿女》等鼓舞斗志、弘扬爱国主义的影片；抗战后，《八千里路云和月》《一江春水向东流》等又深刻揭示社会矛盾和本质，形成现实主义的创作潮流。她说，1949年新中国成立后的17年间，涌现出《白毛女》《祝福》《林家铺子》等一大批现实主义和浪漫主义相结合的优秀作品，塑造了一大批具有浓郁民族风格的银幕形象，形成了新中国电影发展的第一次高潮；经历十年文革浩劫，中国电影走出低潮，拍摄出《小花》《人到中年》等一大批反映改革实践、针砭社会时弊的优秀影片。尤其是八十年代末，九十年代初，《开国大典》《大决战》等重大革命历史题材影片和《焦裕禄》《凤凰琴》等现实题材影片，形成了第二次高潮。进入二十世纪九十年代，赵实说，中国电影先后实施了影视合流改革、电影精品工程、农村电影放映工程、电影股份制、集团化改革等主要措施，艺术质量和形式都有崭新的突破和提高。除《孔繁森》《离开雷锋的日子》《喜莲》《那山那人那狗》等作品外，还出现了《不见不散》等贺岁片、喜剧片的新样式，涌现出一大批新生力量。进入新世纪，中国电影形成了国有、集体、民营多种所有制协调发展的新格局，电影发展走上了良性循环的轨道。《邓小平》《可可西里》《台湾往事》等力作取得社会效益和经济效益的双丰收，《英雄》《神话》等国产大片共同占据了中国市场的主导地位，并在世界影坛创造了中国电影的票房奇迹。近三年来中国有30多部影片在40多个国际电影节上获奖，标志着第三次发展高潮的到来。

（二）、有关中国电影节及奖项

1、上海国际电影节

上海国际电影节(shanghai international film festival)是中国国内第一个国际电影节，在中国有很高的重要性。每年6月在中国上海举行。上海国际电影节由中国国家广播电影电视总局及上海市人民政府联合主办，上海文化广影视集团国际大型活动办公室承办。电影节在1993年首次举办，1994年，获得国际电影制片人协会承认，每年6月上旬举行，中国唯一的一个a类国际电影节，最高奖名称为“金爵奖”，下设8个奖项，都由来自各国的国际评委评审产生。上海国际电影节共分为4个主要部分，包括竞赛部分金爵奖、国际电影展览放映、国际电影交易市场，及金爵国际电影论坛暨亚洲新人奖评选。

电影节举办至今，已经吸引了世界各洲六十多个国家和地区、3823部影片的报名，959部影片展映，累计票房2770万人民币。这是尚没有完全开放的中国电影市场每年度唯一的一次世界影片集萃，因此，每年的上海国际电影节对上海及周边城市的观众无疑是一次期待已久的电影朝圣，创办至今，已经有150多万人次融入这个中国重要的电影活动中。现在，每年六月期间九天的电影节已然成为上海文化生活一个重要的景观。

2、中国长春电影节

中国长春电影节创办于1992年，是经中华人民共和国广播电影电视部批准举办的具有国际性的国家级电影节。每两年举办一次。由中华人民共和国广播电影电视部、吉林省人民政府、长春市人民政府主办；长春市人民政府、广播电影电视部电影事业管理局、吉林省文化厅、中国电影发行放映输出输入公司、中国电影合作制片公司和长春电影制片厂联合承办。本届电影节的宗旨是：友谊、交流、发展。电影节组委会将聘请电影界各方面专家组成评委会。本届电影节设下列奖项：

1、最佳华语故事片奖（包括合拍故事片）；

2、最佳外语故事片奖；

3、优秀华语故事片奖；

4、优秀外语故事片奖；

5、最佳编剧奖；

6、最佳导演奖；

7、最佳男主角奖；

8、最佳女主角奖；

9、最佳男配角奖；

10、最佳女配角奖；对获奖者，电影节组委会分别颁发金鹿杯、银鹿杯，证书和奖金。

3、中国珠海电影节

中国珠海电影节创办于1994年，原名“中国珠海海峡两岸暨香港电影节”由珠海市人民政府主办。从1996年的第二届起改为现名，电影节本着加强内地和台湾、香港、澳门地区电影界的交流与合作，而且将跨出两岸四地的范围，逐步接纳评选海内外由华人担任主创人员的影片，朝着“国际华语电影节”的目标发展。

4、中国北京大学生电影节

“北京大学生电影节”是北京师范大学艺术系、广电总局电影频道节目制作中心、中国电影资料馆、北京电视台影视部、中国电影报社、北京市电影公司、北京新影联影业有限责任公司、中国电影基金会、北京市学生联合会等多家单位联合主办的一项大型文化活动。她创建于1993年，是当今中国每年始于春季的第一个电影节。其权威性受到电影界人士普遍认同，被誉为中国电影界具有国际水准的大奖。历届有多部获奖影片后来在国内政府奖、金鸡奖、百花奖和东京、柏林、西班牙等国际电影节获得各种奖项。大学生电影节以青春激情、学术品位、文化意识为宗旨，以大学生办、大学生看、大学生评为特色，在教育、文化和影视三界有着广泛深远的影响。电影前辈凌子风、著名导演谢铁骊、谢晋等曾为大学生电影节题词，希望大学生电影节能推动中国电影的发展。

“大学生电影节”还是中国青年导演初试艺声的舞台，霍建起、张扬、金琛、施润玖等新生代导演曾在这里首次获奖，最佳处女作奖和艺术创新特别奖的设立传达出大学生们对影坛新鲜力量的期待和鼓励。

“大学生电影节”不但赢得电影创作者和大学生观众的青睐，还获得国家广电总局及相关政府部门的认同，在广电部2001年召开的北戴河会议中，赵实部长两次提到大学生电影节对我国电影事业及高校文化所起到的积极推动作用，大学生电影节日益成为具有很大影响力的民间电影活动。中央电视台《新闻联播》、《人民日报》、《光明日报》、北京电视台、凤凰卫视中文台、《北京晨报》、《北京晚报》、《北京青年报》等80余家媒体对电影节进行系列报道，电影节闭幕暨颁奖晚会在广电总局电影频道节目制作中心、中央电视台海外中

心《欢聚一堂》栏目、北京电视台等重要媒体多次播出，取得较大反响。

“大学生电影节”于每年的4月20日--5月4日之间召开。电影节组委会秘书处办公室设在北京师范大学艺术系。目前，第九届电影节已在积极进行。她以北京为中心，辐射全国，参赛影片几乎囊括最新优秀国产影片，学生评委来自全国各大高校，参与人数居国内电影节之最。本届电影节设最佳故事片、最佳导演、最佳观赏效果、最佳男演员、最佳女演员、艺术创新特别奖等奖项，在大学生投票推选的基础上，由大学生和青年评论家组成的评委会评定。电影节主会场设在北京师范大学、清华大学、北京大学，此外还将在北京20余所著名大学放映参赛影片，观影人次达20余万人次。

“大学生电影节”还将举办专题影展、专题讨论和专题讲座等众多学术活动，集中学界、业界各路英豪，共同探讨最新热门影视话题。老中青年导演与演员，在新片首映式、参赛片剧组见面会、著名导演专题研讨会等活动中与大学生欢聚一堂。大学生电影节不仅是大学生的电影盛会，也是电影人的青春聚会。“大学生电影节”还对大学生自己拍摄的录像作品进行评奖。“大学生录像作品大赛”是国内唯一面向大学生的影视文化赛事。今年的参赛片规模和评奖规模进一步扩大，参赛对象扩展到香港，关注群体成直线上升。

5、中国台北电影节

由台北市政府主办、台北市文化局承办，台湾电影文化协会、台湾艺术大学执办。始于1998年，每年一届。是台湾地区重要的电影盛会，从第四届开始把主题定位于“城市、市民、学生”，并由以国际城市为主题的“城市影展”、以“台北电影奖”“台北主题奖”为况赛单元的“市民影展”、以及以国内外学生作品为主的“国际学生电影金狮奖”三部分级成。

6、中国电影金鸡奖

该奖始创于1981年中国农历鸡年。它是由中国电影家协会主办的，由电影艺术家、电影评论家参与评选的专业性电影奖。奖杯以金鸡啼晓象征百家争鸣，同时亦包含着激励电影工作者闻鸡舞、奋发前进的意义。该奖每年评选一次。

大众电影百花奖

该奖始创于1962年，1964年停办。1980年恢复举办。它是由中国电影家协会所属《大众电影》杂志社主办的，经由广大观众投票产生的群众性电影奖。它以百花盛开象征影坛繁荣，鼓舞电影工作者为广大群众创作出更好的影片。该奖每年评选一次。

7、中国电影华表奖

中国电影华表奖是中国电影的最高荣誉奖，其奖杯采用的是北京天安门城楼前的华表造型,每年由广播电影电视部对前一年度完成的各片种影片进行评选。华表奖的前身是文化部优秀影片奖。始评于1957年。中断了22年后，从1979年继续进行评奖活动，一年一届。1985年文化部电影局整建制划归广播电影电视部后，更名为广播电影电视部优秀影片奖。除1986年与1987年,1989年与1990年合并评奖外，仍为一年一届，1994年开始启用现名。

8、中国电影童牛奖 中国电影童牛奖系全国电影四大奖之一，是专为奖励优秀儿童少年影片、表彰取得优秀成绩的儿童少年电影工作者而设立的。1985年中国儿童少年电影学会受国家广电部、教育部、文化部、全国妇联、共青团中央委托创办了中国电影童牛奖。其宗旨是团结少年儿童电影工作者，在党的文艺方针和教育方针的指导下，不断提高我国儿童少年电影的创作水平，为广大小观众拍摄出更多更好的儿童少年电影，让健康优秀的精神食粮伴随孩子们成长。

9、中国香港电影金像奖

香港电影金像奖”于1982年由《电影双周刊》创办。这是从《电影双周刊》每年邀请影评人评选十大电影的扩大和延续。目的是通过评选与颁奖形式，对表现优异的电影工作者加以表扬，同时亦检讨过去一年电影的成绩，亦希望藉此促进香港电影的贸素，提高观众的欣赏水平。1982年与香港电台合作举办第一届的颁奖礼，当时只有十大华语及外语片奖及五个奖项。其后与星岛报业合办第二届与第三届，以后就由《电影双周刊》独力举办。篇五：大学生电影市场调查报告

大学生电影市场调查报告

目 录

1.研究背景 3 2.研究目的和意义 4 3.研究内容 4 4.研究方法 5 4.1取样 5 4.2分析材料 5 4.3实施过程 5 5.统计分析与讨论 5 5.1 被调查者基本信息 5 5.2 大学生观影习惯 6 5.2.1 影片吸引力分析 6 5.2.2 观影目的分析 8 5.2.3观影方式分析 8 5.2.4 电影资讯关注度、渠道分析 8 5.3 电影院消费者行为分析 9 5.3.1 观影频率分析 9 5.3.2 观影时间分析 9 5.3.3 影院观影的原因分析 10 5.3.4 票价满意度分析 10 5.3.5 影院服务满意度分析 12 5.3.6 改进意见 12 5.4潜在消费者调查 12 5.4.1 不去影院的原因分析 13 5.4.2 去电影院的可能性分析 13 6结论与展望 13 摘要：电影自诞生以来迅速发展，迅速成为人们生活不可缺少的一部分，其影响力悄然渗进社会的各 个领域。大学生是电影市场中的一个重要消费群体，他们有其独特的消费特点，如何吸引大学生走进电影院、如何更好地满足他们的需求成为电影市场发展的一大问题。调查并分析大学生观影习惯，去电影院消费的行为特点及发掘潜在消费者对促进电影市场的发展和满足大学生的消费需求很有意义。关键词：大学生，电影市场，观影习惯，消费者行为分析，潜在消费者 1.研究背景

电影是现代产业中的支柱产业，在中国起步较早。从中国最早的无声电影《定军山》开始到现在，中国电影已经走过了100 多年的历史。随着技术的进步电影从无声到有声，从黑白到彩色，从2d到3d、4d、imax，电影不断丰富着人们的精神文化生活，陶冶着人们的情操，开阔着人们的视野。

近年来，国家大力倡导文化产业化，尤其是对电影产业化发展提供诸多政策支持。即至 2011 年，国产电影的数量已经占有了国内市场的半壁江山。与几年前中国电影市场中85%以上都是从外国引进的情形相比，已经有了很大进步。但是由于种种原因，我国和世界影视的差距不断拉大。中国在电影产业方面仍旧还遗留了许多问题有待改善，如：电影质量参差不齐；不少电影花下大量金钱制作后却取不到预期效果，票房收入更是远远低于引进的国外电影；缺乏创新，盲目模仿好莱坞、日韩电影风格，难以形成本国的风格等。

中国电影曾经经历过上个世纪70、80年代到90年代初的辉煌时期。20世 纪80年代，中国电影年平均票房收入达到22亿元以上，年平均观众人次达到了73亿。1991年，观众人数达到了144亿，票房收入达到了24亿元，创下了新中国电影有史以来的最高纪录。在随后的2004年，全国电影产业综合效益增长也较快，全国电影院市场国产片票房约占55％，进口影片票房约占45％，中国电影在国际电影节荣获了各种奖项达21个 在海外票房达11亿元人民币，广大中国观众对电影的热情也越来越高。

随着技术的进步，观影渠道逐渐拓宽，90 年代以来，录像、影碟等新媒体与电影形成了新的合作关系。网络视频、手机电影、数字放映等新的电影传播方式，使影视合流成为现实。其它媒体的视觉元素在电影中出现，不少电影看起来 像广告、mtv、电玩、动漫游戏，观众改变了过去聚集在影院中仪式般的集体 观影的方式，通过电视、、录像、影碟、网络等多种媒介，人们观看电影的 方式和选择与过去完全不同。截至 2008 年 6 月份，中国网民人数达 2.53 亿，并且中国网络用户数量每年的复合增长率将达到 19.1％，而美国的增长率仅 为 2.2％。无疑，网络已成为中国电影经济的一大冲击。导致很多小城市电影院出现无人问津的尴尬局面。

现阶段，中国电影产业的强劲增长为未来中国电影业的发展提供了坚实而稳固的基础。经济的持续增长，城市化进程的加快和人们收入的不断提高。在全球经济都出现衰退时，中国的经济依然保持了稳步的增长。这些都是中国电影产业强劲增长的内因。近年来，中国电影的质量得到极大提高，并逐渐被国际市场所认可。迄今为止，中国电影在奥斯卡金像奖，威尼斯电影节，戛纳国际电影节，柏林电影节，香港电影金像奖，台湾金马奖和东京国际电影节、韩国釜山电影节等都获得了奖项及提名。

在过去几年里，中国电影播放的基础设施得到了极大改善。城市化的进程加快使得城市中央商务区出现了众多大型购物中心，而这些也都建了许多电影院。2010 年中国电影

票房甚至历史性的突破了 100 亿元大关，尽管增长迅速，但跟美国、欧洲、日本、韩国及印度等较成熟的市场比，中国的电影业仍处于初级阶段。目前中国电影业的发展也主要靠票房拉动，非院线渠道发展仍比较落后。但我们相信这一块产业的有着巨大的增长潜力，电影娱乐的市场渗透也将持续增加。

与电影产业的蓬勃发展相比，观影人群的市场细分不是很明确，对消费者行为和心理分析的研究相对滞后。高校在校大学生目前已经成为了一个比较庞大的独立的观影群体，作为大学生，与高中相比课余时间多了很多，不少学生选择一个了观赏电影来娱乐和充实生活，并且随着生活水平和消费水平的提高，他们已经成长为庞大的观看群体。但是针对这个庞大的市场，我们的电影院、电影公司并没有充分给予充分的认识，根据这部分群体的特点制定出一些相应的对策，拍出一定数量的符合他们口味的电影对我国电影产业的发展及丰富大学生的文化娱乐生活很有意义。为此，我们特做此调查，了解他们的观影习惯及消费行为特点和心理特征，为更好地满足大学生消费群体的需求，电影院、电影公司的市场调查分析提供参考。

2.研究目的和意义 由于经济发展和人民精神文化生活水平的提高，目前中国的电影市场正在呈井喷式的增长。电影市场的蓬勃发展，使电影院成为新的投资点，同时改变着人们的观影方式越来越多的人开始走近影院，享受影院带来的高质量的观影感受。今天的大学生追求新颖，需求多样，引领消费时尚。因此大学生在电影市场占有一定的地位。

大学生是电影市场不可忽视的消费群体，有关调查显示电影院的大学生观众正以闲荡快的速度流失，如何吸引大学生进院观影对影院来说是一个重要课题。本次调研研究将对该地区电影市场经营状况，大学生电影市场需求特征以及期望进行研究。

大学生是当代青年中的特殊消费群体，有着不同其他社会消费群体的消费行为，多数大学生是从进入大学开始，才有了真正意义上的消费自主权。把握大学生电影消费市场的内容、特点，研究其趋势，对指导大学生进行理性消费，提高企业营销的针对性都有着重要的意义。

当电影以其强大的穿透力渗透到人们社会生活的每一个角落时，大学生这个特殊的文化群体不可避免地受到电影及其附属产品的影响，从这个意义上讲，大学生是电影文化影响的客体。但大学生较高的文化修养和欣赏品位又决定了电影与他们的关系绝非是一种单向的影响和渗透，而更多的是一种相互影响，是一种对话。

在娱乐消费多元化的时代，电影依然是当代大学生文化娱乐生活的一个焦点，电影院的观众半数以上由20岁到39岁的年轻人构成，这其中大学生占据相当大的比例，大学生群体是电影产品和电影文化最重要的消费群之一。他们的观影习惯和反馈不仅影响电影市场的冷热，也是推动电影产业发展的主要力量。3.研究内容

随着国外大片对我国市场的冲击，中国电影市场面临着极大的危机，加之来势汹汹的金融危机，电影市场同样未能幸免。面对不断萎靡的电影市场，了解大学生看电影的市场，并针对他们的实际情况，制定切实有效的政策，从而抓住大学生这一顾客群体，即可以增加电影院的人流量，又可以减缓金融危机给电影院所造成的冲击。

本次研究主要针对大学生影院观影情况进行调查，通过向在校大学生发放问卷，对填写回收的问卷数据进行收集，分析，总结得出相关的结果，分析影响

大学生到影院观影的因素，根据这些分析可以得出大学生影院观影现状，影响因素，同时为影院的发展特供参考和策略。

调查内容的第一部分主要是调查被调查者的基本信息，例如被调查者的性别，年级，专业，消费等情况，通过这些基本信息的调查可以得到被调查者与调查主题相联系，可以对不同地区，不同性别，年龄以及消费习惯喜好进行详细的调查分析比较，以作分析需要。调查内容的第二部分主要是对大学生观影习惯的调查，在这部分内容我们可以了解到该被调查者是否喜欢看电影，以及喜欢看什么类型的电影等方面的观影习惯。根据被调查者的观影习惯和喜好判断被调查者对观影和影院观影的态度。在第二部分最后一个问题中，对被调查者是否去影院观影进行调查，如果被调查选择去影院观影，则继续在第三部分作答。选择不去影院观影则跳到第四部分进行作答。调查内容的第三部分是对选择去影院观影的大学生进行调查，被调查者去影院观影的频率，原因等，调查影响他们去影院观影的因素。

调查内容的第四部分是对不选择到影院观影的大学生进行调查，调查不去的原因，以及他们是否是潜在的影院消费者。根据调查作出改进看如何把这部分消费者转化成影院消费群体。

大学生电影市场的潜力不容忽视。随着高校放低入学门槛，使得大学生消费群不断壮大，加之不断提高的消费水平，大学生们寻求多样的娱乐和休闲方式。电影院应根据不同性别、不同文化背景、不同喜好实现影片的多样化，以影片的种类繁多取胜。此外，大学生具备高学历，必须保证影片的质量，多引进国内外优秀的影片，在休闲娱乐之余，起到教育和引人思考的作用，争取以质取胜。通过对法学院学生的问卷调查，我们不难得出，大学生对票价水平、新片上映速度等方面比较重视，因此影院应综合考虑这些因素，并制定具体的措施。让大学生参与电影，激发他们对电影的兴趣，引导其为中国的电影事业的发展注入新的活力。4.研究方法 4.1取样

被试取样以西安科技大学在校大学生为研究对象。本次调查共发放120份调查问卷，共收回问卷117份，其中无效问卷3份，有效问卷回收率为97.5％。男生61份，女生56份

本调查的对象为西安科技大学在校大学生，在大学校园内调查。4.2分析材料

我们小组共五人，每人分配了20份的问卷，从食堂门口、自习室、教室到公寓楼、校园街道随意抽取同学填写问卷，很感谢那些配合我们调查的同学。

根据可能影响人们上影院看电影的因素，我们编制了“大学生电影消费市场调查问卷”。问卷包括四部分，第一部分为基本信息；第二部分调查个人看电影的习惯，问题主要涵盖对电影的喜好程度、看电 影的方式等。第三部分为调查选择影院观影的目的、喜欢的影片类型、可以接受的票价范围以 及对电影院的各方面设施和服务的满意程度等方面。第四部分为调查不选择电影院消费的那部分消费者的意向。4.3实施过程

为保证问卷的真实性和有效性，所有问卷都要求当场完成。在实施之前，调查成员负责向被试说明测查的目的、意义，解释各个题目，切忌诱导。回收问卷后，及时对资料进行统计、分析，主要按不同性别分别统计，进行比较，得出异同点。5.统计分析与讨论 此次调查，共发放问卷120份，回收119份，有效问卷117份，统计结果分析以这117份有效问卷为依据。

第二篇：微电影《调查报告》 影评

单车恋人

微电影《调研报告》影评

这部微电影以追忆大学期间单纯美好的情感为主题，讲述了一名社会男与一名保安男为追求一位在校美女斗智斗勇的故事。

影片故事情节大致可分为如下二十六幕： 社会男找美女借钱搭车被保安男智阻——社会男巧遇女主角双双并以社会调研为借口搭茬——保安男擦车被同事调侃——社会男与双双进一步搭茬——双双在车棚发现保安男为她擦车——社会男装算命的再一次找双双搭讪——社会男车棚再遇保安男——社会男又一次找双双搭讪并道出真实目的——双双与社会男在学校操场恶搞歌舞及电视剧情节——社会男找双双要电话号码被拒——社会男车棚又遇保安男并争议双双男友——社会男找到双双号码并调侃一番——社会男学校操场卖光盘被保安男没收——社会男手机铃声扰其心绪——社会男买水归来见保安男与双双打招呼心中不悦——社会男请人偷车被保安男发现制止——社会男在学校耍双截棍被保安男制止——双双发现单车被偷，社会男落井下石讽刺保安男——保安男抢车送双双考试——社会男到偷车人手中拿车——社会男擦拭双双的车并在双双窗外徘徊——保安男凑钱买自行车——保安男路遇社会男，人赃俱现，追赶社会男——保安男追到社会男，但发现单车已坏，真情坦白后，合想办法——双双随着指引找到自己的车——双双路遇献殷勤的宝马车主，保安男及时拦阻，社会男骑车带走双双。

影片的优势突出表现在选题、情节设置、逻辑衔接与配乐上。

首先，电影以追忆大学时代的美好情感为主题，打出了一张成功的情感牌。一方面，现今微电影的接触主体正是这样一些花样年华里的学生们。在这段最诗意的年华里，他们有些期待着一份纯真美好的爱恋，有些守候着自己心中的天使，而因此也正能引发他们的情感共鸣，获得影片在这一群体中的成功传播。另一方面，在我们的生命中，最值得我们感怀的往往正是那些清纯美好的情感记忆，最美丽的感动会值得我们用一生去守候，相信在影片最后的那一幕一定牵动了无数学生们的心。一如歌手后弦在他的那首《单车恋人》中唱的一样 “你会来吗 树下涂鸦 光临洒家 胡同口 公主车 犹豫长发 你会爱吗 松香粗茶 时间留下 刚打起的决心 一起永久牌二八…… ”

其次，影片在情节设置上颇具亮点，有效抓住了观众们的心。其故事情节大致可分为二十六幕，在故事发展过程中错落有序，高潮迭起，将故事讲述的栩栩如生。故事前三幕，作为交代段，介绍故事主角及故事起因，反映了男女主角的社会角色和情感关系。故事第四幕至第二十四幕，为情节发展阶段，此间，两位男主角为争得女主角喜欢，斗智斗勇，屡出奇招，让人捧腹的同时也开始不禁设身处地的去感受其间苦乐。故事最后两幕为情感升华段，找寻单车的一幕设置的十分唯美，驳斥宝马车主的镜头也很耐人寻味，特别是最后的一个静帧“永久……”更是让人感怀。影片的高潮段落参差其间，共有三处。一是恶搞歌舞，爆笑连连；二是单车被盗保安男抢车送双双，有惊无险；三是飙车追赶，哭笑不得。精彩丰富的情节使得一个故事有血有肉，充实饱满，让影片成功了一大半。再次，在影片的逻辑衔接上也考虑的比较周详，增强了影片的逻辑衔接性。下面我举三个例子加以说明：一如在双双拒绝给社会男电话号码的那一幕，男主角最后诡笑的一个镜头，有效衔接了社会男成功找到双双电话号码的一幕；再如偷单车的胖子翻越院墙的一个镜头，也与事后双双单车失窃密切相连；又如社会男拿到偷来的单车后在双双窗外徘徊，也预示着之后他去归还单车。诸如此类，影片在逻辑衔接上做的相当到位，使得整个影片在逻辑顺序发展上较为流畅，有力的推进了情节的设置。最后，影片的配乐也紧跟情节的发展，符合影片的基调，松弛有度，为影片增色不少。从影片开始跟随社会男的脚步而配的欢快的节奏，到其间跟随情节的发展或轻松愉悦，或苦闷伤感的乐章，直到最后触人心弦的乐曲，都做的比较好。配乐是一部影片的重要组成部分，视听的有效结合，是一部好的影片关键的一面，此部微电影做到了这一点。

但是，影片在片名选择，景别运用，空镜头设置，色调，轴线等细节方面也存在着一些问题。

首先，影片的片名脱离影片主题，以点带面，问题比较大。影片虽被命名为《调研报告》，可“调研报告”这个噱头在影片中不过出现在了四分之一的片段之中，有以偏概全之嫌，并且游离主题，不应引以为片名。仔细看来，影片以一部单车贯穿始末，且讲述的是大学时期的青涩爱恋，在命名上应充分考虑这些因素。一如我们熟悉的好莱坞影片《钢铁侠》(钢铁侠的英雄事迹），国产影片《泰囧》（在泰国发生的囧事），甚至于动漫《火影忍者》（忍者们斗智斗勇的故事），命名应开门见山，直扑主题。如此，若要模仿一些近些时间的影片的话，这部影片可命名为《那些年，我们骑过的单车》、《疯狂的单车》、《单车时代》，若要带些文艺范儿的话可命名为《单车恋人》《单车之恋》《烟花巷，单车恋》等等。

其次，影片在景别运用上也存在着一些问题。影片为突出人物面部表情神态，较多的运用了特写镜头，可却未能防止人物头像被切，多数镜头给了观众一个半截的头像。此外，在人物运动趋势和方向上也没能很好的把握，多处镜头中人物手脚越出镜框，还有些镜头的人物处于屏幕偏左角或偏右角，极大偏离了画面中心。如果画面尽量采用近景和中景，效果或会好一些。

同时，影片空缺了一个十分重要的因素——空镜头，使得影片虽较好运用了逻辑衔接却依然有较大的跳跃性，让观众感到有些眩晕。例如，在影片的开头出现了社会男的脚步，被要车费的女生的脚步，双双的单车轮子，以及保安男的脚步，四相交汇，让人感到眩晕，而影片却直接接到了社会男向第一位女生讨要车费的画面，中间总觉得差些什么，若是在其间加一个空镜头，用一个全景，交代一下四个人互相临近的所处位置，或会收到更好地效果。诸如此类，影片若能将逻辑衔接的理性思维与空镜头衔接的直观感性思维相结合，影片的流畅性或会大大增强，影片跳跃感与眩晕感也或会降低。

再次，影片在色调上也存在着些许问题。例如，在保安男擦车被同事调侃这一幕，色调偏蓝，或许是白平衡没调好，也或许是由于车棚的缘故，但是，若在前期调整好白平衡或在后期制作中用色度键调试一下，或会好的多。此外，影片多处镜头光线过强，使得画面泛白，若在拍摄时用滤镜调一下，就可增强画质。

最后，影片中既然存在追逐运动的镜头，就要注意影片的轴线了。拿那段典型的骑单车追逐的场面来说，越轴的现象较多，若是添加一些空镜头过渡，或拍摄一些人物正方向行驶的画面，安插其间，便可缓解越轴的现象了。

止此，瑕不掩瑜，影片《调研报告》总体来说是比较出彩的，在许多方面值得我们借鉴与学习，希望以后我们也能做出这样优秀的作品。

K011141806 苏涛 1013年10月25日

第三篇：高校大学生电影市场调查报告

高校大学生电影市场调查报告

摘要：电影如今成为人们生活不可缺少的一部分，其影响力悄然渗进社会的各个领域。xx城市发展迅速，文化活动也多姿多彩，电影市场更是百家齐放。大学生作为电影市场中的一个重要消费群体，他们有其独特的消费特点，如何吸引大学生走进电影院、如何更好地满足他们的需求成为电影市场发展的一大问题。调查并分析xx高校学生群体观影习惯，去电影院消费的行为特点及发掘潜在消费者对促进电影市场的发展很有意义。

一.调查背景

近年来，国家大力倡导文化产业化，尤其是对电影产业化发展提供诸多政策支持。XX年1月，国务院办公厅下发了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，这是首次以国务院办公厅的名义对电影产业提出具体规划。XX年6月，发改委等七部门联合发布了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，加大电影产业扶持力度。根据国家电影资金办票房统计数据显示，截至XX年6月30日，今年全国电影票房已达246.86亿元，同比去年上半年的202.59亿元，增幅21.9%。其中国产片票房131.1亿元，占比53.1%，同比增长38.9%。XX年上半年票房过亿的国产影片有14部，其中《美人鱼》、《西游记之三打白骨精》、《奥门风云3》、《功夫熊猫》票房超过10亿。票房过亿的进口片共有21部，其中《疯狂动物城》、《美国队长3》、《魔兽》票房超过10亿。

随着技术的进步，观影渠道逐渐拓宽，网络视频、手机电影、数字放映等新的电影传播方式，使影视合流成为现实。观众改变了过去聚集在影院中仪式般的集体观影的方式，通过电视、影碟、网络等多种媒介，人们观看电影的方式和选择与过去完全不同。无疑，网络已成为中国电影市场的一大冲击。

xx是一个城市化的进程很快的城市，中央商务区出现了众多大型购物中心，而这些地方也都建了许多电影院。目前，xx在时光网的记录中已有40家影院，万达、华臣、博纳、金逸等院线影院品牌先后进驻xx，充分、良性的市场竞争和随之而来的互动共赢成为成都乃至全中国电影市场最值得汲取的经验。

高校在校大学生目前已经成为了一个比较庞大的独立的观影群体，并将成为未来观影的主力军，随着生活水平和消费水平的提高，不少学生选择一个了观赏电影来娱乐和充实生活。但是针对这个庞大的市场，我们的电影院、电影公司等并没有充分挖掘其潜力，为了更好地了解大学生的观影习惯及消费行为特点和心理特征，以及他们的需求，我以问卷调查、电话采访以及电子邮件等方式进行了本次调查。

二.调查对象

xx地区的xx理工大学、xx财经大学、xx工业大学、xx艺术学院等多所学校在校大学生。

三.调查内容

本次研究主要针对大学生影院观影情况进行调查，通过向在校大学生发放问卷，对填写回收的问卷数据进行收集，分析，总结得出相关的结果，分析影响大学生到影院观影的因素，根据这些分析可以得出大学生影院观影现状，影响因素，同时为影院的发展特供参考和策略。

调查内容的第一部分主要是调查被调查者的基本信息，例如被调查者的性别，年级，专业，消费等情况，通过这些基本信息的调查可以得到被调查者与调查主题相联系，可以对不同地区，不同性别，年龄以及消费习惯喜好进行详细的调查分析比较，以作分析需要。

第二部分主要是对大学生观影习惯的调查，在这部分内容我们可以了解到该被调查者是否喜欢看电影，以及喜欢看什么类型的电影等方面的观影习惯。根据被调查者的观影习惯和喜好判断被调查者对观影和影院观影的态度。

第三部分是对选择去影院观影的大学生进行调查，被调查者去影院观影的频率，原因等，调查影响他们去影院观影的因素。

第四部分是对不选择到影院观影的大学生进行调查，调查不去的原因，以及他们是否是潜在的影院消费者。根据调查作出改进看如何把这部分消费者转化成影院消费群体。

随着高校放低入学门槛，使得大学生消费群不断壮大，加之不断提高的消费水平，大学生们寻求多样的娱乐和休闲方式，因此，大学生电影市场的潜力不容忽视。

四.调查方法

问卷调查、电话采访以及电子邮件等方式。

五.调查分析

.调查对象分析

此次调查，共发放问卷100份，回收97份，有效问卷95份，统计结果分析以这95份有效问卷为依据。

被调查者男女各占57.9%、42.1%，学科类型包括理、文和艺术，理工科占51%，文科占35.9%，艺术类占13.1%，来自各个年级，分布比较平均，一二三四年级各占24.8%、21.4%、46.2%、7.6%。

大学生由于租住性强，自由支配时间较多，平时的娱乐活动也丰富多彩，包括体育运动、网络游戏、音乐电影、电动等。通过数据整理可知，88%的大学生月消费额在500元以上，56.5%的在800元及以上，其中约80%的大学生有娱乐性消费活动，500元以下的娱乐消费占到了99.1%，由此可知，大学生作为一个庞大的观影群体是具有消费能力的，因此，研究他们的消费心理和行为习惯对开发大学生消费群体有意义的。

2.大学生观影习惯分析

此部分主要分析大学生的观影习惯，包括喜好程度、观影频率、喜欢的电影类型、票价及影院服务满意度等。在被调查者中，有92.3%表示喜欢看电影，88.8%经常看电影。

在大学生喜欢的电影类型中，爱情片占17.1%，惊悚悬疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜剧片占21.4%，动作片占17.1%，动画类型片占4.3%，文艺青春片占15.4%，其他占2.6%。大学生普遍喜爱观看喜剧片、爱情片和动作片。喜剧片之所以如此受欢迎无需解释，由于这一类影片为了娱乐而娱乐，以及为了搞笑而搞笑的特殊性，符合广大群众通过观影寻求心情放松和开心一笑的原始归宿。至于爱情片，很显然，和年龄有很大关系。大学生本来就到了谈对象的年龄，这个年龄是异性相互吸引的年龄，看电影是情侣约会时通常选择的活动。动作片以其帅气精编的武打套路、高科技元素的融合给观众带来了极大的视觉感受。

一部受欢迎的影片的主要因素有剧情、打牌明星、知名导演和评价，由此可知，影片质量是影响大学生观影频率的决定性因素，他们有较高的文化水平和判断识别能力，仅凭大制作或大规模的宣传是难以吸引他们的注意力的。影片产地也是影响大学生观影频率的一个重要条件。从调查结果来看，欧美影片高居榜首，导致这一结果的原因是多方面的，但主要原因有两个：第一是大学生的心理上来讲，比较愿意接受新鲜事物，欧美很多的电影的情节的编排让人眼前一亮，不拘泥于套路；第二是从客观上来讲，欧美电影经过几百年的发展，形成了像好莱坞这样的电影产业，其发达程度是其他地区电影所无法比拟的，欧美电影的质量，无论是影片的内容、情节、叙述方式还是高科技的运用，都远远胜过国产影片。

从大学生观影目的上来看，70.1%的被调查者的观看电影的目的是放松心情、娱乐休闲，17.9%是为了感受文化熏陶和心灵启迪。因为作为普通大众，观影的本质目的就是娱乐，就是一种放松，一种调剂，让生活更多姿多彩，同时，电影作为一种特殊的产品，对观众的价值观、人生观和世界观产生潜移默化的影响。

从大学生观影方式上来看，82.9%的被调查者选择网络，因为它便宜、方便。大学生观影，首先考虑的当然是价格问题。对于还没有收入的大学生群体来说，在扣除生活费及学费之后，不可能有太多闲钱。其次，去影院观影不方便，考虑到交通、时间以及上映影片有限等因素，影院观影有其自身无法克服的缺点。

统计结果显示，约有77%的被调查者关注电影资讯，其中又有42.7%的被调查者通过网络、微信平台等数字媒体了解电影的相关讯息，12%通过朋友推荐了解电影讯息。这给影片的宣传方和电影院的宣传提供了指导性的方向，要善于运用网络途径宣传，如社区、微博、新闻、广告等。

3.大学生观影行为分析

调查统计结果显示，大学生没有固定的观影频率，但大多数大学生观看电影的频率还是很高的。大学生是一个闲暇时间较多的群体，在课业负担不重的情况下，大多数大学生会偏好观影的方式来娱乐休闲，有55.6%的被调查者去影院观影。在这之中，89.4%的人在节假日和周末去影院观影，时间具体在下午或晚上。影院可在此时间安排大学生喜欢的电影上档。

大学生们选择去影院是因为电影院的环境氛围，电影院观影与其他观影方式相比，在视听效果、特技效果环境氛围方面有无可比拟的优势，比如，视听效果好，感受ImAX,3D效果，支持自己喜欢的导演演员，环境氛围好等。电影院可通过提供更好的服务、良好的环境吸引消费者。

如今淘宝、支付宝、微信、微博等新媒体平台都有打折售出的电影票，所以大学生观影在票价方面没有太多影响。

4.潜在消费者调查分析（不去电影院的被调查者）

被调查者中不去电影院的原因有32.7%的人是没时间，23.1%认为票价高。大学生有时课业比较忙，尤其是应届毕业生，没有闲暇时间。针对这些原因，电影院针对优秀的影片加强宣传力度，突出其卖点，因为影片的质量是吸引此类消费群体的根本原因，如果影片很好，没时间也可以挤时间，没兴趣的可以激发起兴趣。

被调查者中，选择电影院外的其他观影方式的有92.3%，将来会去电影院观影的有86.5%，由此可知，大学生中的潜在消费群体很庞大，结合其原因，使他们转化为实际消费者是可行的。

六.调查结果

此次调查结果我们可以看到，大学生绝大多数喜欢看电影，且主要看重的是影片质量、剧情和口碑，大牌明星和知名导演等主要方面。被调查大学生对当前影院的票价大部分学生是持一个满意态度，在可接受范围内。在调查中还可以得出大学生有去影院观影的消费能力，不选择去影院观影的原因主要是时间原因以及自身因素，经济方面只占很少的一部分。大学生不选择到影院观影有很大一部分原因是没有空余时间，还有一部分是因为没有人陪伴，也有一部分是因为去影院观影不如在网络上看电影方便快捷。其中有70%的大学生说以后会选择到影院观影，这说明大学生中也有很多影院消费的潜在消费群体。

现代快捷的生活节奏，让人们时刻处于高压力的环境下，尤其是大学生，“毕业即失业”社会压力使大学生在精神上有很大的负担，一些适当的休闲娱乐活动能够缓解学习压力，放松、愉悦身心，而看电影对大学生来说是其中一种较为便捷的方式，且电影文化作为一种文艺方式是大学生接触社会了解社会的有力途径。大学生作为一个独立的庞大的观影群体，在现如今的电影市场中正发挥着越来越大的作用。

此次调查可以得出大学生电影市场有广阔的电影空间这一结论，但也存在着一系列对电影市场影响不好的因素，影院可以从以上影响大学生影院观影的因素中找到突破口，调整政策，去取的电影院市场新的活力。

第四篇：电影市场调查报告(多篇)

电影市场调查报告

常州市江苏省 广场店）、橙天嘉禾影城（新之城店）、宝龙中影国际影城、橙天嘉禾影城（茂业店）、金逸国际影城（中桥店）、万达国际影城。

苏州作为江苏省的 年实现票房近5000多万。其中500万以上票房5家

华庭步行街位于嘉兴市中心，人流量较大，周边辐射影院华庭国际影城、中山影城和南湖影剧院，其中南湖影剧院正在装修中，预计XX年6月重新投入使用。XX年新增影院ume影城一家。

宁波是浙江省的票房重镇，近几年来影院建立和票房都有大踏步发展。目前全市共有影院11家，过千万影院7家，其中万达两家、时代院线两家、上海联和三家、珠江金逸一家、中影星美的宁波影城即将开业。

包围中央”

中心位置主要影城有宁波影都、宁波时代电影大世界、宁波民光影城，这三家影城相互直线距离不到500米，形成铁三角支撑中央。

地方主要分布影城有：北—万达影城（江北店）；南—万达影城（鄞州店）；西—金逸国际影城；东—pic海上国际影城。

宁波作为浙江省票房产出 影行业分经济类型主要经济指标统计数据4

4一、大型企业4

4二、中型企业46

三、小型企业49

四、国有企业（分大中小型企业）

51五、集体企业（分大中小型企业）

52六、股份合作企业（分大中小型企业）54

八、私营企业（分大中小型企业）59

九、外商和港澳台投资企业（分大中小型企业）60

十、其他经济类型企业（分大中小型企业）62 率分析109

二、不同规模企业销售费用率分析11

1三、不同类型企业销售费用率分析112

二、不同规模企业总资产增长率分析159

三、不同类型企业总资产增长率分析160 215

一、XX年中国电影行业产成品分析21

5二、不同规模企业产成品分析216

三、不同类型企业产成品分析218 析

二、不同规模企业流动资产周转率分析271 262262 269269 350 d、25~30e、30~40f、大于40岁

3、您的教育程度是？

a、小学及以下b、初中c、高中/中专/技校 d、大学e、硕士及以上

4、您的月收入是？

a、无收入b、0-999元c、1000-XX元d、XX-3000元

e、3001-4000元f、4001-6000元g、6001-8000元h、8000元以上

5、您的职业是？

a、在读学生b、无业/失业 c、政府/事业单位工作人员（公务员、教师等）d、企业职员e、自由职业者f、服务行业（宾馆、商铺）的服务人员 g、中高级专业人士（律师、医生、教授、科学家）h、私营、民营企业家

6、您居住位置是？ a、城市b、乡镇

7、您通常观看电影的方式是？

a、网上观看b、购买碟片c、前往电影院 b、d、手机/mp4等e、基本不看

8、您每个月去电影院的次数？

a、基本不去b、1—2次c、3—4次d、5次及以上

9、您前往电影院观影的原因是？

a、兴趣爱好b、陪同亲友c、娱乐消遣d、其他_________

10、您认为我市电影院票价如何？（注：成人票70元，学生票35元，儿童票20元）

a、便宜b、合理c、较贵d、都能接受

11、如果电影票价普遍下降，您每个月去电影院的次数会提高吗？ a、会b、不会

12、您不去电影院观看电影的原因？ a、没时间b、票价太贵c、电影缺少吸引力

d、影院更新速度慢e、影院设备落后f、其他__________

13、您认为什么类型的电影值得去电影院观看？（多选）

a、动作片b、科幻片c、喜剧片d、恐怖片e、动画片f、爱情片 g、战争片h、灾难片 i、悬疑片j、魔幻片k、伦理片l、记录片 m、剧情片n、罪案片o、惊悚片p、文艺片q、3d电影

14、吸引您去电影院观看某一部电影的关键因素是？（可多选）

a、有自己喜欢的明星b、有自己欣赏的导演c、口碑好d、票房高 e、电影剧情好f、大手笔投资g、特技效果惊人（3d等）

15、您每月平均花费在电影上的金钱是？

a、50元以下b、50-150元c、150-300元 d、300元以上

16、您最希望的影院推广活动是什么？（多选：限选3项）

a、优惠折扣b、套票、套餐c、积分换礼d、明星见面会 e、电影派对f、网上订票g、团购h、其他

17、您认为我市电影院的经济核算为？

a、成本>利润b成本<利润c、成本利润d、其他

18、您是如何得知电影院影片上映信息的？ a、海报b、传单c、电视d、报刊杂志 e、网络宣传f、其他______

19、与您一同前来影院的通常是？

a、情侣b、家人c、同学d、同事e、其他 20、您认为我市的影评队伍建设情况如何？ a、不错b、还可以 c、很差d、不了解

21、您认为该如何发展我市的影评队伍建设？（请填写）谢谢您的参与！

调查对象： 宁波大学科学技术学院及宁波大学学生 调查方法： 问卷抽样调查 调查人：

调查内容：主要涉及七个方面，如下： 一：大学生对不同国家电影的喜爱程度 二：大学生对不同种类电影的看法和喜爱程度 三：大学生对电影要素的看法

四：明星是否参与电影对大学生选择电影的影响 五：大学生对原声电影及中文配音的外国电影的看法 六：大学生看电影的方式 七：大学生对中国电影前景的看法 八：调查总结

现将本次调查的具体情况报告如下： 一：喜欢美国电影的群体庞大 由调查数据可以明显看出，无论是宁大还是科院，男生或女生，喜欢观看美国电影的比例都是最大的。如今，“美国大片”已经深入人心，自然也深入大学生的生活。然而这是无可厚非的。美国电影在场景制作，音响效果，特效上都领先于其他国家，许多在国际电影界有名气的导演有许多都在美国(如史蒂文·斯皮尔伯格)。但最重要的原因是美国影视作品融入了丰富的想象力,运用了高超的拍摄技术，且出产的电影往往带有浓厚的个人英雄主义，这些深受当代大学生的推崇和喜爱。同时英语在世界的流通也是一个重要的作用。但我们也可以看到，除了美国电影外，还是有很大一部分人喜欢国产电影，这表明国产电影还是有着不小 的影响力。如果能拍出更多高质量的国产电影，喜欢国产电影的人数比例想

必还会增加。同时还可以看出其他国家电影的观赏人数比例则远远小于爱看美国电影及国产电影的人数比例。二：男女生喜欢不同类型的电影。

从调查数据中可以看出，大学中男生大多喜欢的是动作片，其次是科幻大片。女生则偏爱于喜剧和爱情片。

通过分析，我们认为动作片中往往会传达出一些英雄主义和侠义情怀，这是每一个男孩子心中所向往和喜爱的；当然，部分女生也喜爱这类电影的。爱情片中更注重人的本性和情感的抒发，女生细腻敏感的内心使她们更加喜爱这类电影。喜剧片传达的诙谐幽默的情绪和轻松自然的氛围则是大学生们共同的宠儿。三：大学生对电影要素的看法

本次调查同时也对大学生对电影三大元素（特效，背景音效，情节）的看法，做了调查，从男生调查结果来看选择情节的占81.6%，特效占40.39%，背景音效占24.39%。由此可以看出，虽然大多数的男同学对相对注重特效的科幻动作片有一见钟情的喜爱。但是一部具有了好的剧情的科幻和动作片才能成功成为男生们所偏好的杰出的作品。而对女生的调查结果来看，情节同样高达83.5%而特效和背景音效则仅仅只有占到17.2%，23.8%。这样的结果很显然和题目二女生部中的调查结果相照应，因为作为女生特别喜爱的爱情和喜剧片，自然是不需要增添过多的特效来添彩的。从总体来分析得出结论，大学生认为在电影中电影的情节才是最重要最引人的因素，而特效负之背景音效。则由于最不引起人们注意而同时被男女生所忽视。虽然背景音效很重要（该观点可以从前年推出的被大众所看好的但最终却遭人唾弃的动画电影铁臂阿童木看出，它失败的原因正是因为背景音效的失败）。

四：明星是否参加电影对大学生对选择电影的影响。

在该项调查中无论是男女生大部分都选择了会有影响。而只有40%~50%的

人选择了不会和有时会。由于改革开放30年来，娱乐事业在中国蓬勃发展，也打造了一大批的具有个人魅力的电影明星，如：葛优、成龙、李连杰等。再加上国外的欧美明星如：尼古拉斯凯奇、史泰龙、阿诺德·施瓦辛格等。形成了庞大的明星阵容。也产生了诸多的明星粉丝和忠实的观众。而在他们眼中由明星所主演的电影往往意味着高质量，有较高的观赏性。这和其高超的演技是分不开的。所以明星的加盟往往决定了许多学生的观影积极性。会对大学生对电影的选择产生较大的影响。

五：大学生对原声电影和中文配音电影的看法

在该题目中，男女生都有80%左右的人选择了原声电影，而仅有大约20%甚至更少的选择了中文配音，在调查中当谈到中文配音的电影大家都嗤之以鼻，可见中文配音电影的配音质量低下，（这和中文配音的失真有较大关系）使得几乎所有人宁愿劳神盯着中文字幕去看电影也不愿受中文配音的折磨。

六：大学生看电影的方式

在“看电影方式中”有80%左右的人选择了上网，30%左右的选择了影院，20%左右选择了电视和10%的人选择了可移动设备。上网看电影的方式以绝对的优势占据了 小的不足。于是上网看电影的方式就表现出很大的优势。首先，有各种各样的播放器可以使用，如迅雷、风行、暴风等。各种各样的播放器在其中很容易找到尽如人意的资源，满足观影者的喜好。并且是即点即看不受时间限制，即使是前些年网速影响观影质量的问题，也随着中国信息产业的发展得以解决。再个就是具有较大的屏幕，虽不如电影院但是价格的优势也使得其比去电影院更受大学生欢迎。所以各种优势的集合使得上网观影成为了大学生看电影的首选。

七：大学生对中国电影前景的看法

在本次调查中同时对大学生对中国电影的发展前景的看法，作了一个简单的调查。结果显示男女生中都有超过一半的人选择看好，但女生比例明显高于男生，而且男生中有近33%的人选择了不看好，而女生则只有20%。且男生和女生各有13%和29%的人选择了无所谓。可见男生比女生更关注中国电影的发展，但由于男女生所喜欢的电影的种类的不同。男生偏向科幻及动作，女生则更偏向与爱情及喜剧电影。而中国素缺乏的正是拍科幻片素需要的技术及较大的资金。所以男生想对于女生更偏向于不看好中国电影的发展前景，但总体上来说大学生对中国电影未来的发展情景还是持乐观态度。

八：调查总结

本次调查共发出450份，科院305份，本部145份。本部回收304份，科院回收144份。总回收率99.33%。同时各位组员分别负责，统计，分析，总结，ppt制作材料收集等工作，且互相积极配合。最终于XX.12.1号完成所有工作。且调查由部分到总体上反映了大学生对电影的看法。总结来说本次调查是成功的。

大学生的课余生活日渐丰富，为了更好地了解当代大学生的日常休闲娱乐情况中电影方面的消费偏好，希望大家能支持我们的问卷，按照真实感受回答以下问题，谢谢。1 您的性别

a男b女 大多数情况下，您会选择哪个途径观看电影？ a电视b网络c电影院d其他 您选择影片的标准（多选）

a影片类型b影片地域c影片阵容d影片口碑e其他 4 您喜欢的影片类型有以下哪几种？（多选）

a 动作片b 喜剧片c 惊悚片d 爱情片e 科幻片f 动画片g 其他 5 您选择影院时考虑的因素是？（多选）

a交通b价格c环境设施d服务态度e 其他 6您最近一个学期去电影院的频率 a 0~1b 2~3次c 4~5次d 5次以上 7 您更倾向于跟什么人去影院看电影？

a同学朋友b男/女朋友c家人d独自一人e 舍友 8 您最倾向在以下哪个时段去电影院观看电影？

a 8点~11点b 11点~13点c 13点~18点d 18点~23点e 23点~次日8点9 您愿意分享自己的观影感受吗？

a 愿意b不愿意c 不一定

10对于影院中电影正式开始前播放的商业广告，您能接受的时长是多少？ a 0b 1分钟以内c 3分钟以内d 5分钟以内 11您最倾向以下哪种电影票购票方式？

a电话购票b 网上预定c 电影院现场购票d其他 12如果影院按照不同的座位区分价格，您能接受吗？

a可以b 不可以c无所谓13对于对画面、音响等硬件设施要求高的电视类节目（如“中国好声音”），您愿意花钱去电影院观看吗？

a 愿意b不愿意c 不一定

14如果影院周期性播映系列电影（如每周五晚上播放一部《哈利波特》），您会选择购票观看吗？

a 会b不会c 不一定

15观影前后，您会在影城所在商城的哪些场所进行消费？（多选）a 餐厅b ktvc 电玩城d 服饰店e 化妆品店f 超市g 其他 16 您更喜欢以下哪种类型的优惠活动？（多选）

a办理会员卡长期打折b团体购票优惠c学生证半价d其他 17 优惠活动是否会增加您的电影消费频率？ a 会b不会c 不一定 感谢您的参与。电教馆2018年上半年工作总结和2018年电教馆下半年工作计

划

XX年上半年，电教馆在局党委的正确领导下，工作中心突出，重点明确，以积极推进教育信息化发展，提高教育教学质量、整合优质教育资源为总体目标，进一步狠抓“三通两平台”建设，以教学科研活动带动教育信息化应用。在全市电教系统的共同努力下，圆满的完成了相应工作，现将XX年上半年电教馆目标任务完成情况总结如下：

一、积极开展党的群众路线教育实践活动。根据教育局的统一部署，在局党委召开动员大会后，电教馆全体人员非常重视，认真对待，积极开展各种形式的学习活动。在局机关集体组织的学习文章和观看影视资料等活动基础上，电教馆联系工作实际，紧密联系基层工作，服务基层师生。制定具体的学习目标和内容，确定服务项目。通过网络、报纸和电视等多种媒体自行组织学习活动，认真做好笔记，撰写学习体会，不断提高认识，更新观念，认真谋划工作思路。多次到基层学校调研，通过发放征求意见表、座谈等形式了解教育信息化发展情况，帮助解决困难。

二、坚持不懈地加强自身建设。XX年，依托党的群众路线教育实践活动和中央八项规定精神，电教馆继续严格要求人员按照单位制度和规定办事，利用工作之余时间安排人员集体学习、讨论、教研或者下乡指导教学，不但避免了人员在空闲时玩游戏或者聊天等不良行为，而且提高了工作、生活等自身素养和业务技能，大大的提升了办事效率和服务质量，赢得了各界好评。

三、以考试促教学。信息技术课一直是一门不受重视的学科，特别是在农村中小学校，由于观念、设备、师资等因素制约发展。在信息化教学环境下需要学 生具备信息技术素养。因此，XX年信息技术中考工作我们继续坚持“以考促学、以考促用、以考促发展”的原则，精心策划，认真组织。此项工作已于4月底圆满完成。XX年共设考点123个，参加考试考生为30957名。从成绩中显示出学生的信息技术操作能力得到了很大提高，尤其是农村中学生信息技术知识和素养得到了全面提升。

四、以活动促应用。围绕农村中小学教学质量的提高，组织了公开课电视展示活动、学生电脑制作评选活动等一系列技能型比拼活动，在省活动中均获得好成绩。同时，组织开展首届中小学微课大赛，共计收到作品893件，经过认真筛选和公正评审，共有461件作品获奖。100多件推荐参加省级大赛。通过活动，不断加强教师和学生的信息技术素养和计算机操作技能的培养和提高。优秀作品在省、国家均获得优秀的成绩，为我市赢得荣誉。

五、认真筹划师资培训。根据省厅有关“中小学教师信息技术与远程教育应用能力培训”的文件精神和我市教育信息化师资培训计划，在3月份，我们完成了香河县和文安县的信息化教学骨干教师培训工作。同时，我们认真研究，深入调研，从省钱、实效的角度，认真谋划了XX年我市教育信息化师资培训计划。起草了相关培训方案和经费预算，协调各项培训事宜，为启动全员培训工作做好一切准备工作。参加省电教馆的noc培训，并根据省馆的工作部署，谋划廊坊市中小学生noc活动的开展，已经研拟出廊坊市中小学noc活动之一的机器人活动的推广工作计划和具体的方案。

六、保障网络安全与畅通。对教育局机关办公机器维修及网络畅通电教馆全力做好保障，上半年网络运行安全、平稳，无任何不良网络事件发生。同时，配合党委办、办公室、纪委等部门做好信息发布工作。积极做好高考网上巡查系统和视频会议网络运行保障。

七、加快教育云服务平台建设。对教育云服务平台的具体实施和中标公司及时沟通，建立起网上实时沟通的即时通讯讨论组，共同解决设计，建设过程中出现的问题。截止目前已经召开双方协调会4次，并且把协调结果落实到会议纪要存档。并且多次组织信息产业局、学校、教研室等部门专家论证，对平台的具体需求分析做及时的修改，更好的完善平台的功能。同时，制定全市中小学校网络管理人员培训计划。计划以教育云服务平台建设为契机，进行平台应用推广方面的培训。

八、加大督查力度。对市直学校教育信息化基础实施建设的施工进度也在积极督导，目前已经完成部分企业的施工验收工作。并协助财务进行部分款项的支付工作。同时，对廊坊市中小学校的数字化校园建设工作继续细化建设标准和具体的实施方案，对市城区中小学教育信息化的基本情况进行摸底，为制定具体的实施方案提供参考。

九、配合督导室做好工作。参与市教育督导工作，对开发区、香河、大厂、三河、广阳、安次等县（市、区）进行过程行督导。

十、组织申报XX“十二五”规划国家、省、市级教育技术课题。

十一、继续做好省教育厅信息化推进办要求的“宽带网络校校通”数据上报工作。

XX年电教馆下半年工作计划

下半年，电教馆主要围绕我市教育信息化“三通两平台”教学应用和师资培训开展工作。具体计划有：

一、继续加大教育信息化基础设施建设力度，对上半年未完工的工程尽快督促检查，解决问题，尽快完成。对已完工的学校，争取进行新的信息化建设项目。

二、针对市城区学校和市直属学校，开展“三通两平台”专项培训和信息化

教学培训。主要培训项目包括：市级骨干教师信息化教学高级研修项目培训；校长信息化领导力培训；市直属学校信息化教学全员培训。培训分期进行。计划采取小班化教学，互动体验式培训模式，以确保培训效果。同时，会聘请国内知名专家到我市开展专题讲座和培训指导工作。

三、加强信息化教学视导工作。下半年，电教馆教研人员将深入课堂听课、评课和教学指导，促使教学设备应用。

四、组织课件、论文、优质课、微课等各类教学竞赛活动，以赛事活动鼓励教师开展信息化教学，提升自身信息素养和教学水平。

五、加强课题研究指导。对各学校申报的“十二五”教育技术课题进行深入指导。

第五篇：中国的电影行业调查报告

中国的电影行业调查报告 的电影行业调查报告

随着经济的发展和文化体制改革的不断深入，影视行业的监管体制正在由单一计划经济的监管体制逐步转向市场经济的监管体制。作为文化娱乐市场重要组成部分的影视剧市场连续多年保持持续增长，各类社会资本逐渐进入影视制作行业，除原有的国有资本主导的影视剧制作市场外，民营资本、外资也相继进入影视制作行业，一方面促进了影视行业的良性发展，一方面加剧了影视行业的市场竞争。资本市场尤其是国外资本对电影产业的关注极大程度的缓解了电影产业资金匮乏的问题，为充满巨大活力的电影市场注入了新的发展动力。

一、行业简介

1、定义：电影产业链是指在市场经济时代和产业格局下，以电影产品为核心，以其形成到最终消费所指涉的具有上下游关系的各个功能主体的集合。

2、大电影产业链包含的主体与收入构成如下：

主体构成：内容提供商（制片商、外包内容供应商）、发行商、组织渠道商（院线/影院）；

收入构成：票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播收入、络版权收入等。

3、电影产业分为三个环节：制片、发行和放映：

制片： 有投资意愿的制片商投入资金、设备及人力等必要，然后剧组根据剧本进行分镜头拍摄，再经过一系列后期制作合成标准拷贝与复制要发行的拷贝，影片成品完成。此过程统称为“制片”。制片都作为电影版权拥有者以票房分账和出售各种版权获得收益。

发行： 发行商从制片商购买发行权后，在指定的范围和期限内，将已完成影片拷贝的使用权向电影放映单位输出（出租），以实现对制片方生成的电影产品进行有偿的传播。具体来说，发行商主要负责影片的营销推广策略制定、实以及及与院线洽谈拷贝投放。发行都以票房分账形式获得收益。很多时候，电影的制片和发行由同一家公司操作。

放映： 指获得拷贝使用权的放映商利用专业业设备，在影院等放映场所把影片拷贝转换为屏幕效果的过程，放映商以票房分成、食品饮料以及电影衍生品销售获得收益。

4、电影的票房分账

实际票房与“分账票房”

①实际票房 ：影院售票收入总和（包含院线、发行方售出的团体票）。实际票房=观影人次*电影票价。

②分账票房： 电影产业链的利益分配以影院票房收入为主。利润在产业核心环节（制片方、发行方、放映方）的分配以票房分成的形式进行。

二、行业市场结构分析

市场需求：调查显示，观众对影片的喜好程度为：灾难片科幻片战争片言情片侦探片武侠片恐怖片歌舞片

市场需求的变化：

在我国电影市场上，华人引以为荣的武侠片已经不再稳居榜首，退居科幻、灾难、战争片之下，甚至低过言情片与侦探片。伴随电脑游戏成长起来的青少年群落，更乐意接受好莱坞大制作的灾难、科幻、战争影片。

究其原因是１８至２６岁年龄段的青年人属于电影观众结构中的最大群落，其次成分居高群落为２７至３９岁年龄段的观众。如果说后者内心深处依然残留对武侠的钟情的话，那么前者是在电子游戏、科幻故事熏陶下成长起来的电影消费群落，西方消费文化对这一消费群落影响颇深。

的电影客户分类：可以从文化的角度细分为主流文化消费者、精英文化消费者和大众文化消费者三个主要群体。

主流文化消费者群体：是由具有主流文化特征的消费者组成的群体。

有官方性强、客观性强、集体性强、社会性强、商品性较弱的基本特征。精英文化消费者群体：是由当代具有精英文化特征的消费者组成的群体。

有官方性较强、客观性弱、集体性弱、社会性弱、商品性弱的基本特征。大众文化消费者群体：是由当代具有大众文化特征的消费者组成的群体。在的当代消费者群体中，大众文化消费者群体是主导的强势群体，是消费市场中的主流和核心力量。有官方性弱、客观性较强、集体性较强、社会性较强、商品性强的基本特征。

1、行业竞争者（以XX年为例）

①影片制作：电影制片业继续维持了投资主体多元化格局，并出现了一批新的投资主体。

②影片发行： 发行市场格局和制片领域格局一样，分为以中影、华夏、上海东方、中影数字为代表的国有公司和以保利博纳、华谊兄弟、北京新画面、光线影业为代表的民营公司两大阵营。

③院线发展与影院建设 ：院线规模与影院建设继续快速发展。全年有 14 条院线票房过亿，较XX增加10多条。

2、行业集中度

在电影制片业中，虽然从影片的生产数量角度进行测量的行业集中度比较低，但是从更能有效反映市场占有状况的影片票房角度来看，制片业集中度却比较高，属于中寡占型和中集中度的结构特征;在电影发行行业中，无论是进口影片的国内发行市场还是国产片的国内发行市场，都呈现出高集中度的市场特征，基本可以描述为高寡占型市场结构，而在院线层面则呈现出 “ 金字塔”型的结构，因为院线改革并没有完全打破地域藩篱，行业全国性的整合也才刚启动，所以院线的地区集中度非常高，而在全国和全行业内却没有产生寡头垄断势力，全国没有一条院线有足够多的银幕数和影院数来支持一部影片的全国发行;在电影放映行业中，影院势力相距悬殊，票房地区集中明显，部分地区更多的人去观看更少 的影片，在影片票房上甚至要超过美国的集中度水平。因此，综合制片、发行和

放映三环节，基本可以判断电影产业整体上是一个中寡占型的产业结构特征。

三、行业竞争结构分析

1、竞争分析：目前，电影产业的竞争者主要集中在三类企业中，如具有国资背景的企业、民营企业、外资合营企业三类。

2、供应链分析：

电影产业的价值链主要包括内容提供商（如制片商、外包内容提供商）、电影发行商、传播渠道商等主要部分。

（一）内容提供商：产业链基础环节

主要是指制片商，负责电影的融资、拍摄、后期制作等环节，主要包括制片公司、后期制作公司。

（二）电影发行商：决定电影营收的关键一环

电影发行商负责影片的营销推广策略的制定、实施及与院线合作。电影发行商从制作公司购买或代理电影发行权，然后以票房买断、按照既定比例获得营收分成等模式，将电影在合作院线推广向受众。

（三）传播渠道：电影院线是主要的传播渠道，此外，还有电视、新媒体如手机、MP4、iPad等。

3产业格局的发展

XX 年，电影产业在政策和市场的双重驱动下，以建立具有竞争力的市场主体、建构合理有序的市场秩序、提升企业的经营效率、推动产业升级为目标，通过转制、改制、合作、上市等方式，进行了相对频繁的垂直纵向和平面横向的产业重组，尽管还远远没有完成企业的最终整合和扩张，但行业分化越来越明显，核心企业的雏形已经浮出水面。

四、行业发展的影响因素

1、行业发展的环境

从外部环境来看，电影产业发展特点主要表现为以下三点：

（一）电影产业作为文化产业的关键一环，成为战略产业之一

以来，党和国家针对文化创意产业出台了大量的相关政策，尤其是XX 年《文化创意产业振兴规划》的发布，从政策保障、政府投入、税收优惠、金融支持、人才培养等方面对电影行业进行扶持，并将电影产业提升到了战略产业的高度加以重视与扶持。

（二）人均可支配收入逐年上升，城镇居民在教育文化娱乐方面的投入占比增加，随着国民经济的持续性快速增长，居民对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力均得到了快速的提升。

（三）银行、VC、PE等机构介入制作和发行环节，资本市场的推动作用显现 随着电影市场的进一步放开，尤其是允许社会、个人、外资资本进入电影制作与发行放映领域，使得资本市场对电影行业的关注度进一步提升。从内部环境来看，电影产业发展特点主要表现为以下八点：

（一）电影产业全面市场化、专业化、集中化、规模化发展趋势渐现 XX年以来，电影行业答复调整了“行业准入”和“产业准入”政策，降低了行业门槛，吸引了大量社会进入电影业，带来了国产影片数量的迅速增加和影院建设的快速发展。继XX年后，XX年电影产业继续进行行业整合、调整和重组，逐渐走向专业化、集中化、规模化，“交叉补助”及“成本分担”成为降低经营风险的主要途径，此外，整合营销和渠道整合成为形成电影行业规模经济的主要方式。

（二）民营影视机构在影视产业中扮演越来越重要的角色，华谊兄弟深圳创业板上市再次将民营影视机构推向产业醒目位置 华谊兄弟、保利博纳都是较为领先的民营影视机构，以华谊兄弟为例，旗下的华谊兄弟电影已经实现了从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等完整的生产体系。

（三）国有和民营电影企业市场角逐，企业之间的差异化竞争态势明显

长久以来，对电影、电视剧行业均实行严格的行业准入和监管政策，一方面给新进入广播电影电视行业的国内企业和外资企业设立了较高的政策壁垒，保护了行业现有公司的竞争力；另一方面，未来随着电影产业政策的进一步放宽，国有与民营电影企业的市场竞争将日趋加剧。