普洱茶包装设计现状及设计策略论文（含五篇）

第一篇：普洱茶包装设计现状及设计策略论文

摘要：茶是我国的国饮，茶文化是我国文化中有代表性的独特文化。我国的茶叶种类众多，茶叶产地分布广泛，独特的茶文化造就了特色的茶叶产地的旅游业兴起，而其中的特色旅游纪念品的研发无疑与茶叶脱不开干系。本文主要以普洱茶作为研究对象，探寻当前普洱茶产品包装设计的现状与存在问题，简述普洱茶包装设计的发展策略。

关键词：普洱茶；产品包装；产品设计

普洱茶是我国享誉海内外的代表性茶类，是具有千年文化历史的传统饮品，代表着云南独特的文化形象和历史意义。云南普洱市的普洱茶是云南的标志性产品，是云南普洱市作为旅游城市的特色旅游纪念品，直接影响着普洱市的城市形象和旅游业的发展状况，而普洱茶的包装不仅能表现云南所特有的茶文化，还直接影响着普洱茶的销售状况。好的普洱茶包装设计能在实用美观的基础上，蕴含有更多的文化内涵，能够向消费者传递出普洱茶所拥有的文化底蕴和民族特色。当前，普洱茶不仅成为人们的日常饮品，还是馈赠亲友的礼品，甚至成为了收藏品。普洱茶的迅猛发展让我们在注重茶叶质量的同时，有必要加强对普洱茶包装的研究。目前普洱茶的包装虽然种类繁多，但缺乏创新，不能体现出普洱茶的独特性和文化内涵。因此，我们有必要研究普洱茶的包装设计，使之符合市场要求，还能融入文化底蕴，体现独特的民族风味，开创真正具有世界影响力的民族品牌，使普洱茶能够在世界的品牌中独树一帜，真正的发展壮大。

1普洱茶包装设计价值分析

优秀的普洱茶包装设计不但能代表普洱茶本身，还要能代表产品的文化内涵和产地的民族特色，并能将这些东西传到消费者心里。当前，人们不仅关注产品的使用价值，还更关注产品的文化背景以及给消费者带来情感上的满足。普洱茶也是古老茶类，拥有深厚的历史底蕴，对消费者有着巨大的吸引力。同时，作为普洱茶的产地云南，有独特的地理环境和民族风俗，是普洱茶包装设计的巨大灵感宝库。普洱茶的包装设计应从传播普洱茶文化的高度去进行包装设计，使产品的包装设计能成为了解云南的文化名片。例如，云南的少数民族布朗族就是和普洱茶有着深刻的历史渊源的民族，在进行普洱茶的包装设计时可以将少数民族独特的生活习俗包含进去。同时，对于普洱茶在历史上所形成的“茶马古道”文化也应该成为各商家进行产品的包装设计时表达的重点。通过普洱茶的产品包装，将普洱茶的文化和云南的民族特色传递给更多的人，促进云南各方面的发展。

2普洱茶包装设计问题现状分析

2.1不够重视品牌形象

云南的普洱茶品牌繁杂缺少足够的品牌形象，大多数人们都不知道普洱茶的品牌究竟有哪些。品牌意识的缺乏，不注重品牌形象的树立，对普洱茶销售市场是一个极大的阻碍，进而也导致了对普洱茶包装设计的忽视。商家对于品牌应该包含的文化价值认识不足，在品牌形象的树立上缺乏明确的目的，不能够严肃认真的对待品牌形象树立问题。同时，部分商家缺乏创新意识，甚至抄袭某些普洱茶商家的品牌，通过相仿的包装来混淆消费者，争夺市场，给整个普洱茶市场带来极坏的影响，不但不利于品牌的建立，甚至给部分优秀的品牌商家带来恶性的竞争，使得市场的品牌形象混乱。

2.2视觉要素把握不当

当前，我国大部分商家的普洱茶包装设计都没有从普洱茶自身的文化内涵角度来进行，只注重商品本身的设计主题，却不关注是否能够准确的表达出普洱茶的文化价值，甚至将与普洱茶大相径庭的文化元素设计到包装中去，给消费者带来极大的困扰，从而导致消费者的流失，缩减其原本广阔的市场。首先，在图形元素的运用方面存在问题。尽管大部分的商家都在包装设计上注重图形元素的运用，但是却普遍存在图形元素滥用的现象，许多的图形元素都无法体现出普洱茶自身的独特性。例如，有些商家只是简单地使用一些传统的水墨画来包装产品，使消费者难以体会到普洱茶所独有的文化特色。有些商家在产品的包装上印制荷花，尽管在包装设计上能够带给消费者美的享受，但是荷花和普洱茶并没有什么直接的联系，也不能代表云南的特色，这样的元素显然无法很好地体现普洱茶的民族特色和自身的历史内涵，是图形元素的滥用。其次，在色彩元素运用方面也存在着大众化的现象。色彩能够使产品在第一时间给消费者带来直接的视觉冲击，因此对于产品的包装设计来说，色彩的运用具有非常重要的作用。在当前的普洱茶包装设计上，许多商家都选择使用与普洱茶的茶汤颜色来作为设计的主要使用颜色，所以在普洱茶的包装色彩设计上往往出现以红褐色为主的大众化现象。尽管这样的颜色设计能够让消费者联想到普洱茶，但如此大众化的设计很难让商家的商品脱颖而出，给消费者带来强烈的视觉冲击。同时，许多普洱茶包装设计都不能很好的注重色彩的搭配，使产品的包装缺乏强烈的视觉效果，难以吸引消费者。在产品的色彩设计上，商家不仅要注重产品色彩对消费者的吸引力，还要发掘色彩所能够带来的象征意味和对产品的深层解读，能够体现出普洱茶的文化寓意。最后，在字体的运用方面也同样缺少独特性。许多商家都会在普洱茶的包装设计上使用传统的书法，让产品能够具有中国的传统韵味。但是，由于大部分的商家都采用传统的书法字体，从而导致产品在字体的运用方面千篇一律，没有自己独特的个性。同时，由于商家过于单纯的使用书法字体，不能够很好的考虑包装设计的整体效果，从而导致产品的包装设计比例失调，造成适得其反的效果。例如，有的商家能够想到使用云南少数民族的文字作为包装的设计元素，却不能够将少数民族的文字和汉字很好的融合起来，而只是生硬的放在一起，无法发挥出少数民族文化所特有的吸引力，缺乏美感，使消费者难以产生购买产品和了解少数民族文化的冲动，不能够很好的传播普洱茶所特有的民族文化内涵。

2.3包装功能性体现单一

包装对于产品来说往往具有多样的功能，包装的好坏及其设计的精美程度影响着消费者对产品的选择。当前，我国的许多商家在普洱茶的包装设计上都不够重视，只是将包装作为商品的一个载体，导致包装的多种功能都无法得到很好的实现。有些商家在产品的包装设计上只注重包装可能给消费者带来的视觉冲击，以及对消费者的购买吸引力，而轻视包装的功能，导致包装的功能不能够很好的体现出来。包装的功能主要体现在物理功能、生理功能和心理功能。物理功能主要体现在安全性方面，包装能够很好地保证产品在运输的过程中不受到损坏，体现出较好的经济性和便利性。心理功能主要关注的是产品的包装能够符合消费者的审美要求，带给消费者精神上的享受。生理功能则关注的是产品的包装设计能很好地体现人体工学结构，不会给消费者带来身体上的不适感，同时也能使产品的品牌易于识记。然而，当前由于普洱茶市场上只是注重包装的心理功能，希望通过产品包装的相关设计吸引更多的消费者购买产品，而不注重包装其他的功能。有些商家将普洱茶的散茶进行真空包装，只注重其能够长时间的保存产品，利于销售，却不关心真空包装并不适合普洱茶的后期发酵。有些商家为了迎合消费者送礼的需求，盲目的追求产品包装设计上的豪华气派，不注重包装设计应有的文化内涵，使商品缺乏长远的竞争力，也不能够真正地被消费者所接受。真正的好的包装应该在包装的三方面功能上都能够有所体现，包装一方面能够很好的保证产品不会受到损坏，另一方面还能够给消费者身心上的愉悦。

3普洱茶包装设计策略

3.1注重品牌形象构建

一个好的品牌形象不但能够吸引消费者，提高消费者的粘性，而且还有助于品牌文化的传播，使企业能够更好的在市场的竞争中占据优势。普洱茶虽然品牌众多，但是广泛为人所知的品牌却极其稀少，难以长久的吸引消费者，缺乏持续的竞争力。因此，在普洱茶的产品包装设计上首先就应当树立强大的品牌形象。通过广告等手段，使消费者能够对该品牌耳熟能详，通过品牌知名度的提高，树立良好的品牌形象。其次，要不断的加强老字号普洱茶品牌的形象。老字号的品牌由于其悠久的历史，往往更能够让消费者放心其产品的质量，有着独特的历史优势。但是，大多数的老字号商家都不太重视品牌形象的树立，不注重宣传推广，导致其优势无法得到最大程度的发挥，不利于商家的长远发展。因此，在进行普洱茶的品牌形象构建时，应当注重发掘老字号商家的品牌价值。最后，在树立品牌形象时，可以根据时代的发展和消费者的需求开拓新兴的普洱茶品牌，拓展普洱茶市场。

3.2注重文化的构建

普洱茶的包装设计要注重文化的构建。一方面，在普洱茶的包装设计中要注重传承传统的普洱茶文化。普洱茶的起源有着各种各样的神秘传说，普洱茶的制作有着传统的工艺，普洱茶传承着古老的民族文化，普洱茶代表着云南独有的地域文化，这些都说明我们在进行普洱茶的包装设计时一定要注重传承这些厚重的传统文化。另一方面，我们也不能够忽视时代性。在进行普洱茶的包装设计时，我们还要考虑到时代的发展，在传承传统文化的基础上，使包装也能够体现时代的发展，从而更好地促进普洱茶产业的发展和普洱茶文化的传播。

4结束语

茶叶是茶叶产地最为主要的特色旅游产品，本文主要介绍普洱茶有关情况，关注产品的包装设计。通过对普洱茶的包装设计进行研究，给人们提供一些思考。

参考文献

[1]李楠;鸥洋;刘为民.普洱茶包装[J];普洱;2010(01):40-41

[2]陈琳祎.普洱茶包装设计研究[D];云南艺术学院;2014年

[3]周燕.普洱茶营销中存在的问题及对策[D];云南大学;2010年

[4]王博喜莉.云南普洱茶文化产业竞争优势探究[D];云南大学;2013年.

第二篇：美术教案 商品包装设计

《商品包装设计》教学设计

教学目标：

1、知识与技能： a商品包装的意义 B 商品包装的内涵 C商品包装的制作

2、过程与方法：

A通过比较使学生认识商品包装的意义

B通过制作商品包装是学生了解商品包装的制作原理 c通过绘制商品包装展开美术实践，活学活用美术技能 d在学习互动过程中，提高学生的安全意识和环保意识

3、情感 态度 价值观： a让学生感受到商品包装的美，b通过学生亲手尝试制作，开发学生的创意思维，c进一步体会到商品包装在生产销售和人们生活中的重要作用 d培养学生的审美情趣和创造美的心里取向

教学重点：

a简易商品包装的制作

b培养学生的学习兴趣和探究意识

教学难点： 商品包装的绘制

工具材料：

a剪刀 卡纸 油画棒 胶棒 垃圾袋

B学生活动用用商品包装实物

C多媒体设备及图片、音频、视频课件、商品包装实物

教学过程：

一、导入新课：

播放《买椟还珠》视频。

同学们，这段《买椟还珠》的动画视频里，郑国人为什么买下了盒子却把珍珠还给了楚国商人呢？

对，他显然更喜欢这个盒子，所以，生活中商品包装非常重要！

同学们再看老师这里都是装什么的盒子呢？（有月饼盒，药盒，牙膏盒，蛋糕盒，手机盒等各种各样的盒子）

好，我们把他们都统称为商品包装盒，这节课老师就带领大家一起走进《商品包装设计》。

板书：《商品包装设计》

二、探究新知：

商品包装的作用

同学们看一组图片（这样的四五组图片，让学生感受到强烈的对比）大家都去过超市和集市吧，同一类的商品为什么超市的价格就比集市上的稍高一些呢？（播放多媒体课件）例如超市的点心和集市的点心，超市的水果和集市的水果。

同学们看出同种商品为什么价格不同了吗？对！超市包装精致美观的商品，除了让人们清楚的了解商品之外，带给人实用、美观、放心的感受。“看着舒心，用着放心！”

中国有句老俗语，叫货卖一张皮。

板书：货卖一张皮

通过上面几组图片的对比，小组讨论一下，商品包装都有那些具体的作用 2

呢？（引导分析）

板书：展示商品价值 宣传商品优势 激发消费者的购买欲

三、合作创新：

板书：制作商品包装盒

（一）商品包装盒的造型

我们桌子上都有一些不同的小盒子，我们动手把小盒子拆开，看看小盒子展开后会是什么样子呢？

对，变成了一张不规则的平面，并且每个面都互相链接在一起，是一个整体。那么它粘起来成盒子以后，要注意什么问题呢？我们知道商品包装盒对商品起着保护的作用，我们在粘合的时候就要体现它的实用性，牢固结实。

板书：整体性 牢固性

教师示范

下面我们就用平面图学做一个小盒子，请看一段视频。

播放视频。（让学生着重从认识图纸的原理，还有粘接的精度，精益求精）同学们，我们每个人手中都有一个绘制好的平面图纸，你们能不能根据老师制作的步骤，把你们手中的平面图变成一个小盒子呢？请同学们一定要注意一下几点问题，第一，工具使用要注意安全，小心操作。第二保持室内的清洁，老师给每组同学都准备了垃圾袋，请同学们把废纸收集好。老师巡视指导。

请各小组评出制作最细致精密的盒子，展示给大家观看。（随机表扬评价，多种标准表扬）

（二）商品包装盒的绘制

这样一个光秃秃的盒子漂亮吗？怎么办？

板书：绘制包装盒

我们先欣赏一组图片，我们看这些商品包装盒都包含着那些要素呢？小组讨 3

论总结

板书：商品名称、商品图片、商品说明„„（有些商品有些特别的说明，在这不一一列举了）

接下来请同学们看老师绘制商品包装盒的视频步骤。

下面请同学们利用现有的材料，发挥你们的聪明才智，大胆绘制你们手中的小盒子吧，看谁的包装盒又新颖又漂亮。

展示评价

让每组学生推选出制作精美的包装盒，请学生们上台展示，并说出自己的创作意图。

四、课堂小结：

这节课同学们和老师一起学习了商品包装设计的作用，并亲自尝试制作了简单的包装盒，同学们表现的都非常好。

五、课堂延伸

在课下用能找到的材料做一种自己喜欢的商品包装，并说出你的创意、思路和制作后体会。

板书设计

商品包装设计

1、作用 提高商品价值 宣传商品优势 激发消费者购买欲

2、制作

造型 整体性 牢固性

装饰 商品名称 商品图片 商品说明„„

第三篇：包装设计中人文思想的再思考

包装设计中人文思想的再思考

--吴丹

摘要：在现代化进程中，不断将人文思想注入大设计观新的理念中，是极其重要的，具备深刻思考的设计才是有价值的设计，理念需理想的指导，整体系统的理念不仅依靠具有发展意识的局部的改变与突破积累，而且更需要人文思想的支持。

关键词：包装设计;人文思想

弘扬人文精神是当代任何门类所要涉及到的问题，包装设计也不例外，现代科技的高度发展，使人具备了利用、改造、征服自然的巨大能力，现代科学创造了高度发展的物质文明和无比丰富的物质产品，但也在某种程度上唤起了人性中的“恶”的一面，导致物欲横流、金钱至上、道德沦丧、价值崩溃，严重地压抑、扭曲、肢解着人性，窒息、扼杀、吞噬着人的心灵，使人变得狭隘、自私、冷酷、片面、机械、枯燥，这时人文科学主义思潮的崛起是势在必行的。现代科学技术和科学人文主义客观上对精神造成压抑的势头有增无减，设计中如缺少人文精神，哲学被全盘否定，人类对极为丰富多彩的生活和对心灵世界的研究也被排除，尤其是反对关于世界和人生终极存在与价值追求被停止，忽视了人作为一种社会存在的精神性需求。高扬人文精神文明在一定意义上可以说是人之为人的根本要义，是人类精神文明建设的永恒主题，是指引人类思想文化不断前进的明亮灯塔。

亚里斯多德既是一位哲学家，又是一位科学家，达芬奇，米开朗基罗是众所周知的艺术大师，但他们同时又是科学家，发明家。新时代的设计师应学会善于将科学与艺术结合，科学技术的实验主义、分析主义的方法大大拓展了设计师的视野，使其设计活动摆脱了手工业时代的封闭性和凝固性，一个重新建构语言符号范式的分析时代对形、色、线，对制作过程、对材料、结构，对创新与科学原理等的理解与尝试都建立在人文思想为主线的大设计观的基础上。

人文即包括文化、哲学、人类学、逻辑学、伦理学、心理学、社会学、美学、音乐等门类，作为服务与人的产品包装设计元素必须要涉及到人文思想，它就像春雨滋润着设计师的心田，在为人类创造物质产品的同时，更重要的是从事一种精神活动，包装不仅创造了附加值，更重要的是产生一种文化的感染力和震撼力，提高消费者对商品品牌形象了解的同时更进一步地认知生产的国度、区域、国度传统文化、企业文化、哲学思考、逻辑推理、审美特征、消费心理等全方位的认知、包装既是产品的营销工具，也是企业的商口，传递着更多、更高的文化信息。设计师的高品位的综合素质，设计出高品质的包装产品也是加快商品行销的关键。文化哲理

任何一个国家都有自己的文化和

习俗，如果不了解民族的文化特征、地域差距，不进行哲学深层思考，不研究人民心理、人类社会学、知识甚少，对文学全然不知、找不准卖点，可想而知商品就难以畅销，不能在激烈竞争的市场中立足。无论是人类文化、世界文化、中华文化都是宏观整体中的文化形态，如何分析文化，认识文化、找到解开不同文化现象的钥匙，找到一种像基因那样的文化建构的控制因素，对文化结构分析既把文化分为相互依存、相互作用的物质文化、制度性文化与精神文化，除了文化体系的不同而外，普遍存在的是同一文化体系中的不同阶层的文化差别，诠释一件有说服力的作品，除了看功能外，更重要的是对其文化意蕴的解读自然科学、社会科学的文化思辩。从工业革命至后工业革命的精神本体的对话，人类生存的数字化、全球经济一体化使得跨文化交流盛况空前，跨文化交流中的焦点问题是“误读”，所谓“误读”是人们与他种文化接触时，很难摆脱自

身的文化的传统思维方式，往往按自己所熟悉的一切来理解别人。人在理解他种文化时首先按自己习惯的思维模式来对之加以选择、切割，解读必将导致“误读”。“误读”是一个既酿成灾难又能激活创造的奇特的认知精灵，它会导致隔膜、离异。然而，人对人文和艺术品的“误读”会激活想象力和灵感，并可能导致创造的驱动器，但如对商品包装“误读”那就会造成很大的麻烦和经济损失，商品要跨国度、跨地域，尤其是我国加入WTO后对外贸易量的加大，交流频繁，就更需设计师对他国文化特质的了解，无论图形还是文本都要在一定程度上阐释产品品质以及文化背景、材料特质及性能。

谈到哲思，西方哲学和美学流派中的人文主义主潮以极大的努力从各方面为人类精神争得应有的地盘与位置，对以数理逻辑为主导内容，以主观经验为基础和根据的现代科学理性进行不余力的批判，如克罗齐、弗洛伊德、荣格等都对人类情感和生命形式的关注;胡塞

尔、海德格尔等的理论建树对传统科学和逻辑理性的攻击与突破，对人的精神领域中非科学、非逻辑、非理性方面的发现与张扬，也是传统人文精神所作的一种现代开拓，对建立在数理科学基础上的近代认识论的批判，为哲学和人文学寻找自身的认识和方法论根基，人文学科要成为“科学”与自然科学相抗衡，不能没有自己的认识论、方法论基础，近代笛卡尔、康德的哲学基本上以数学、物理学等自然科学认识论为基础，伏尔泰在把世界分为自然与历史人文两大部分的同时提出了相对应的两门科学;自然科学和精神科学，主张认识论范围“扩大”到人类文化的其他领域，重视语言、神话、宗教等和艺术直观等认识论功能，找到不同于科学主义的独立的认识论、方法论，有助于使人文科学真正迈入科学殿堂，成为与自然科学并驾齐驱的科学。设计既有科学理性的严谨，又有艺术的浪漫;既有西方文化的精华，又凝聚中国传统文化的博大。中国思想文化自

古以来就有着较深厚的人文精神的传统，但它又与西方重视自然科学、高扬自然科学精神不同，中国自古以来重视人自身的精神活动，与人生状态的体验，强调人文精神的贯彻，中国一直讲求着儒学精神，儒、道、释都主张“天人合一”的观念，认为自然与人本来就是不可分离的统一体，世界是与人的本性，与人的生命活动，生存方式休戚相关，相互交融的，更多地追求和体验人与自然契合无间的一种人生境界和精神状态，关心人生、人事、重视内在精神境界。

譬如:先秦道家倾向于以人合天;老子主张“人法地、地法天、天法道、道法自然”，庄子更崇尚自然、天性，提供通过“坐忘、心斋”等修养方式来超越与自然的差别;孔子“礼学”主张“克已复礼”，目标是使“天道在人道”中得到完满实现。孟子更主张“自我修养，思成尽心”，达到“知天”、“事天”的目的，中国的人伦成分占优势，具有鲜明伦理化倾向。历史发展至今，人文思想发展面不

断完善。随着市场经济体制加速走向现代化，对于中国的发展包括文化发展，从长远看是一个伟大的历史进步，市场经济在体制性质而言，对于精神文化的建设也有负面影响，有些追逐高利润、高附加值的现象不断出现，过度包装，用有毒有害材料包装，给社会、人类造成危害，只顾眼前小利，丧失了社会责任心和公共伦理道德，这在某种意义是也是人文精神的失落和危机。审美特征

包装设计需要正确的审美观、美学与人精神的关系是:人文精神是美学之魂，设计是研究人的需求对产品功能需求、对美的需求。美从来不是一个与人无关的物纯客观属性概念，而是时时处处与人紧密相联的，人创造了美，包装设计除功能外，美感也是元素之一，如果包装没给人带来美的享受，那么此商品就失去了应有的价值，人总是通过自己的实践活动来把自己的本质力量在客观现实中实现出来的，美是人的本质力

量的对象化，美学是典型的人学，是贯穿着人文精神的学科，但要杜绝在市场经济中美学的泛化，美学泛化不但降低了美学的格调与品位，从根本抽掉了美学的人文精神之魂，使美学只是在“物”的外观上打转转，却忘记了物背后的人、人性、人的本质力量，忘记了人文精神，这实现上是取消了美学本身。任何一个民族、一个时代，其最高水平与主导倾向总是最集中的体现出该时代美学人文精神的深度与广度，重视实践美学，因为它贯穿着更鲜明、更完整的人文精神，较少片面性、而较多地吸收了其它流派的合理因素。设计美学要超越商业化的功利目的，充分弘扬人文精神，使商品不媚俗。审美的运用，不应是给感官愉悦，故弄玄虚，让消费者从商品内外中享受到高品质的精神内蕴。马洛斯认为审美活动建立在认识活动达到一定水平的基础上也就是以感性的情感活动形式包含和积淀着理性的认知因素，它不是浅显的形象直观，而需以一定的认识和

文化水平为前提。审美是人类历史生成的共同结构中一个必有的较高层次，是人类的一种较高级的普遍需要。是人类的一种普遍的心理特征，是人类共同的情感体验，作为消费者的审美需求要与美的对象相结合。

当代包装设计应找准科学与人文的契合点，从单纯的最基本的功能需求上升至一种深刻的人文思想，给消费者一些人文关怀，使产品和包装一同更好地为人服务，更加体现文化的博大与精深，大设计观应超越表象的、感觉的、经验的、现实的创造活动使使人类的审美意识游离出日常经验的狭隘框限，在高技术信息时代体验到宇宙人生的永恒，将“自由结构论的隐性结构的实践”更好地与“经验理解的显结构的实践”相结合，创造一个能满足人类精神与物质双重需要的环境。

原文发表于《包装工程》，版权归作者及原出处所有，谢绝转载！

第四篇：《防伪包装设计》20121296侯文博 - 副本

《防伪包装设计》课程作业

题目：香烟类商品的防伪包装

专业班级

包装工程三班

学生姓名

侯文博

学

号

20121296

指导教师 刘兵 提交日期

201

5年

4月 28

日

工程技术学院包装工程系

《防伪包装设计》课程作业

摘要

防伪技术是防止商品被伪造、假冒的技术, 最初应用于钞票、股票等有价证券领域 , 现已广泛应用于如香烟、白酒、药品、食品等商品包装。香烟印刷包装具有产量大、专色多、底色面积大的特点，以及基于中国香烟市场销售量大、名牌多、利润高的特点，所以目前香烟包装中普遍采用了组合印刷防伪技术，不仅具有高档精美的印刷包装效果，而且大大提高了防伪能力，对打击制假起着重要作用，维护了市场的正常秩序。研究防伪技术在香烟类防伪包装中的应用 , 提出组合防伪包装理论与方法。针对香烟组合防伪包装, 以防伪性价比最大为优化目标, 采用试凑法求得最佳防伪方案。

关键词：防伪技术，组合防伪包装，香烟印刷，最优化 工程技术学院包装工程系

《防伪包装设计》课程作业

目 录

一、设计目的及意义........................................................1

二、设计方法及原理........................................................1 2.1承印材料防伪...................................................1 2.2印刷油墨防伪...................................................1 2.3印刷工艺防伪...................................................2 2.4激光全息防伪...................................................2 2.5印后防伪.......................................................2 2.6条码防伪.......................................................3

三、设计内容..............................................................4 3.1 设计整体说明......................................................4 3.1.1 印前设计防伪.................................................4 3.1.2 印刷工艺防伪.................................................4 3.1.3 耗材防伪.....................................................4 3.1.4 印后防伪技术.................................................5 3.2设计技术路线及框图.................................................5 3.3防伪功能展示及说明.................................................7 3.4设计图示及说明.....................................................8

四、本设计改进和建议.....................................................10

五、总结.................................................................11

六、主要参考文献.........................................................11 工程技术学院包装工程系

《防伪包装设计》课程作业

一、设计目的及意义

烟包可以说是多种防伪技术的载体，企业应用防伪技术，并不仅仅是简单地在印刷时使用某种技术，而是一套完善的防伪体系，在防伪工艺、耗材、软件等提供商的帮助下建立一套由防伪技术、检测法和管理使用手段组成的系统集成，以有效地防止技术的扩散。总的看来，厂家所使用的工艺大都差不多，只是各自在工艺设计及实际印刷时采用独具特色的防伪方式。新的防伪技术香烟不再被仿造，抑制了伪造产品的生产，从而使得消费者得到权益上的保护。

二、设计方法及原理

组合防伪指同时使用两种或两种以上的防伪技术,以达到最佳的防伪效果,提高防伪产 品的难仿制性和易识别性。组合防伪大致可划分为有两大类,一类是多功能防伪技术,可研 制开发出防伪产品,如自检激光全息防伪标志,揭开表层复合的激光全息膜标志,露出的底层上还有一个图文标志,该图文标志可用防伪油墨印刷, 起到双重防伪效果。另一类是组合防伪包装,指在同一种商品包装中同时采用多种防伪技术,以增加商品包装的防伪能力,尽可能缩小该商品包装被仿制或假冒的程度。

在商品包装设计中, 如何将多种防伪技术进行有机组合, 既要能有效防伪, 还要易于识别, 而且防伪成本适中, 就产生了组合防伪包装。组合防伪包装的实质是基于商品包装材料或容器，通过对包装材料（含油墨）、包装标识、包装结构、包装印刷以及其它防伪技术等的有机组合来实现商品包装的防伪效果。2.1承印材料防伪

利用产品的包装材料所具备的难以仿造或无法仿造的特点实现防伪，这些材料的价格高，增加了仿造的成本。如香烟包装中常用的金卡纸、镭射纸，材料本身具有艳丽的光泽，在可以印刷精美图案的同时起到防伪效果。2.2印刷油墨防伪

印刷防伪油墨是过改变油墨的配方，或者在普通油墨中加入一些特殊的物质等方法来实现特殊现象或功能，以区别于普通印刷油墨，从而达到防伪目的。它具有实施方便、成本低廉，保密性好，防伪时效性强，鉴别方法简单快捷的特点。常用的有磁性油墨、温致变色油墨、光致变色油墨、紫外荧光油墨、冰花油墨等。温致变色油墨是当打火机等热源靠近烟标特定位置或图案文字，则其图案文字另有变化。如安徽省内版黄山硬盒上的“黄山”字样就是用特殊的油墨（称为温变黄）印上去的，用打火机一拷，印上 工程技术学院包装工程系

《防伪包装设计》课程作业

去的油墨就会由浅黄色变成黄色。2.3印刷工艺防伪： 多种印刷工艺组合

在印刷同一个产品时，将多种印刷工艺相结合，可以提升产品的档次，体现产品的价值。印刷工艺越复杂，印刷难度就越大，包装印刷品的防伪效果就越好。2.4激光全息防伪

激光全息印刷，又称激光彩虹全息印刷，它能够在二维载体上再现三维图像，具有制作和复制技术含量高，需专门人才，工艺复杂，难仿制的特点。激光全息图防伪技术引入加密全息、三维全息和真彩色全息等技术，采用防揭型和烫印型两种电化铝薄膜制作模压全息图加大了仿制的难度。采用激光全息图的烟标上的图案从不同角度去观察，便会产生不同颜色的效果，如芜湖卷烟厂的迎客松烟标、来凤卷烟厂的凤烟烟标、合肥卷烟厂的皖烟烟标、常德卷烟厂的芜蓉王烟标均属这一类型。2.5印后防伪： 凹凸压印、烫金、喷码

烟包的印后加工通常包括烫金、压凹凸、微压纹、模切等。随着产品的要求越来越高，印后加工工序也越来越复杂。扫金是介于烫金和印金之间的一种工艺，其特点是速度快、成本低无论图文粗细、面积大小都能获得理想效果。金粉色彩也多种多样，如金色、银色、绿色、柠檬黄等，也有不同的颗粒度，表现出不同的视觉效果。目前还有一种仿钻石效果的金粉，这种金粉有 4 种粒径、10 种颜色，能使整体图文在光线的照射下呈现一组钻石图案，折射出五彩光芒的独特效果，如红“黄山”（图 1）。全息烫印是在承印物表面上烫印电化铝薄膜时，不但能使其表面呈现出各种颜色和复杂细微的花纹图案，同时还可以根据用户的要求把其提供的防伪标记混居在复杂花纹图案中间。如极品“云烟”“芙蓉王”的烟盒。软纸凸印、定位烫工艺将烫金、压凸在一道工序上完成，产品具有烫金饱满、图文精细美观、无压凸歪斜的特点，常用于高档香烟的软包装中。如会泽“小熊猫”的烟盒（图1-1）。微压纹工艺是在铝箔纸图文部分用微压版压上各种需要的细纹路，所获得的产品具有烫印、压纹效果，金属质感很强。如软包及硬包“国宾”、软包蓝“八喜”、软包“芙蓉王”（图1-1）采用的就是微压纹工艺。工程技术学院包装工程系

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图1-1

2.6条码防伪

条码是一组宽度不同的平行线条按特定的格式与间距组合而成的符号，代表各种数字和文字信息，可包含商品的类型、代号、规格、和生产厂家等信息，具有输入和识读速度快，数据准确可靠和保密性强等优点。将条码印刷在包装上，经扫描后，计算机能在数秒内获得不同商品的产地、制造厂家、产品属性、价格等一系列信息，确定商品的真伪。工程技术学院包装工程系

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三、设计内容

3.1 设计整体说明

3.1.1 印前设计防伪

印前设计的防伪，从最早的手工雕刻版纹演变为现在的使用计算机防伪软件对版纹进行程序化、定制式的生成。常见运用于烟包的防伪技术包括：彩虹底纹、浮雕底纹、渐变底纹、团花、花边、线宽变化、微缩文字等。通常是在烟盒的顶盖等部位进行加入，通过与特种油墨相结合，达到具有纹路手感、又有光学变色的版纹效果，其效果可以和纸币的防伪线条相媲美。如“境界·玉溪”所采取的微缩中文文字“山高人为峰”、成都烟厂的软包“蓝娇”以及昆明烟厂的“云烟”等都采取了这种技术。3.1.2 印刷工艺防伪

在印刷过程中，采用胶印、网印、柔印和凹印等多工艺组合，增加工艺的复杂性，可以使得烟包的印刷难度加大，能有效提高小规模厂家对产品仿制的难度。目前，大部分的中高档烟包印刷都是多种印刷工艺的结合，白沙集团、红塔集团、常德卷烟厂、将军集团等不少产品上也都采用了组合印刷工艺。如图3-1-1。

图3-1-1 香烟包装印刷工艺

3.1.3 耗材防伪

在烟包印刷的防伪中，耗材的防伪占的比重很大，主要是通过纸张及油墨来体现防伪 工程技术学院包装工程系

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效果。以纸张为基础的防伪技术主要有：有色纤维纸，即将红蓝等有色纤维或彩色小片（点）掺入纸浆内，或在纸张未定型前撒在纸张表面。其在紫外线照射下有荧光反射，使成纸中带有区别于纸张本身的有色纤维。如“云烟（84印象）”整体外包装以棕色为主色调，配以光柱镭射膜黑卡纸。有满版全息镭射图案纸和局部定位镭射图案纸，如青岛卷烟厂的“一枝笔”、杭州卷烟厂的“利群”。

水印防伪，是在造纸生产过程中用改变纸浆纤维密度的方法制成的有明暗纹里或图形的文字。贵阳卷烟厂的金牌“黄果树”即采用了这一防伪技术，其金牌图案内有水印暗纹。3.1.4 印后防伪技术

印后防伪，常见的有激光全息技术。激息防伪技术的兴起有效地实现了包装防伪与包装装潢的完美统一。在烟包上的应用的激光全息技术又有以下几种形式：激光全息非定位烫印技术、全息印刷、定位全息印刷、激光全息定位烫印技术以及透明全息及定位镂空技术。其中，激光全息定位烫印是目前烟包防伪应用的主要手段，国内著名的香烟品牌如云烟、红塔山、大红鹰、芙蓉王等几家都采用了激光全息定位烫印。另外，全息定位镂空技术是在镀铝全息烫印箔固定的位置刻蚀出透明的花纹、图案或文字，然后烫印在包装上，虚实幻彩的全息图案具有精美绝伦的效果，技术难度也高，造假者难以模仿。

3.2设计技术路线及框图

3.2.1 方案尺寸选取

国内烟包硬包小盒，分为两个通用的GDX型号 ： GDX-1 ：高86mmX 宽54.86mm X 22.45厚 GDX-2 ：高86.45mm X 宽54.4mm X 22.5厚 GDX条盒：高88.48mmX 宽280.46mmX 48mm厚 软包：高83mm X 52.3mm 宽 X 20.7mm厚

软包硬化：高84 X宽52mm X 厚19.3mm 如图2，图3。

不同的烟支长度是有差别的，烟盒的尺寸是由包烟机的型号决定，国内的包烟机主要有GDX1和GDX2两种，即便是同一型号的设备，因为卡纸的厚度不同，在调试后还是会有一些很细微的尺寸误差。还有一些比较特殊的包烟机，比如宽盒、圆角、16支装、八角20细支装（98mmX 40.3mm)等，都是需要上机包装后，才能确定标准的成品模切尺寸。工程技术学院包装工程系

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图1

图2 3.2.2包装纸盒制作

卷烟包装工艺包括：小盒包装→条烟包装→箱装。

纸容器是用于包装商品的纸板做的容器，如纸盒、级杯等。评价级容器的质量，不仅评价印刷的好坏，还要评价容器的造型和加工的繁简。

纸容器的制造工艺流程为：制版、印刷→表面加工→模切、压痕→制盒。如图3。工程技术学院包装工程系

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图3 制造工艺流程

3.3防伪功能展示及说明

图3-1是娇子牌香烟防伪组合包装效果图, 其中熊猫图案是透过式全息烫印防伪标志: 香烟名称娇子采用可逆温变油墨印刷, 用隐形荧光油墨和缩微胶印技术印刷该产品的随机编码, 烟盒底部有电码电话防伪。

图3-1 娇子牌组合防伪包装效果图

图3-2金拉线防伪技术是20世纪50年代发明并投入使用的，它是卷烟小盒一端用以打开卷烟包装盒的线条，同时它可以将激光模压，全息加密、特种荧光、图文缩微、计算机识别等多项技术有机地融合在一起，具有一定的防伪功能，并且它还可根据用户要求设计制造出不同文字，图案的防伪金拉线，起到很好的打击假冒卷烟的作用。金拉线一 工程技术学院包装工程系

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般具有良好的热封性、无明显的色差，卷绕平衡、不会扭曲、平搓无分离现象等特点。

图3-2 金线拉丝技术展示图

3.4设计图示及说明

根据3.2.1规格尺寸的要求 选取规定数值作为所设计的包装烟盒尺寸，如图3-3，图3-4所示，成品设计图如3-5所示。

图3-3纸盒展开图

图3-4纸盒尺寸图

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图3-5烟盒成品图 工程技术学院包装工程系

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将所设计包装盒经激光处理，加上厂家名称、商标等，呈大面积主体化防伪，制假者无从着手。用高新技术制出激光薄膜，然后再和普通塑料薄膜复合，加上印刷形成激光材料软包装袋。再将上述防伪包装特点加入所设计的烟盒当中。以都宝烟盒（图3-6）为例，表面为裂变效果（图3-6），手感较粗糙。烟盒的正面是“都宝”两个凸起的字（图 3-6）和吸烟有害健康的提示（图 3-6），反面是英文说明。左侧面是香烟类型和成分，右侧面为物流条码，烟盒内侧有激光镭射的防伪标（图3-6）。

图3-6

四、本设计改进和建议（可行性分析）

防伪包装技术集中于几方面：防伪标识、特种材料工艺、印刷工艺、包装结构和其他方法。

所设计的整个包装都经激光处理，加上厂家名称、商标等，呈大面积主体化防伪，制假者无从着手。再加上激光包装材料在光线照射下呈现七彩颜色及印刷图纹，外观亮丽，奇异的光学效果增添了包装新、奇、美的感觉。这种烫印箔结合到包装物表面后，与包装浑然一体，达到防伪和美观的双重效果。但是激光纸制生产工艺难度较大，而且成本比较高。

该设计中激光编码封口技术是一种较好的容器防伪技术。产品封口加盖后，在盖与容器接缝处进行激光印字，使字形的上半部分印在盖上，下半部分印在容器上。其作用在 工程技术学院包装工程系

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于包装容器不能重复使用。设备价格昂贵，一般制假者没有这么多资金。

设计产品中凹版印刷的防伪优点在于：手工雕刻凹版可实施秘诀防伪方式。对于印量少，允许制版费用高的承印物采用手工雕刻制版特别有效。追求短期利益的制假者，未必愿意冒此投资风险，制版和印刷异地进行。尽可能分离制版和印刷两个工作环节，使知晓整个商标（或有价证券）的印刷工作的核心内容的人越少越好。当然还需要注意防止印版和印刷物被挤，可与防伪油墨技术相结合，采用独特的专用油墨，其成分、颗粒细度、添加物皆向外界保密。既使印刷品有独特效果，又达到秘诀防伪的功能。

上述设计的产品中防伪技术多是优大于劣，组合防伪包装更是将制假者造假机会尽数打破，遏制了不法分子的投机取巧行为。现在组合防伪技术己越来越多地推广到企业商标和包装生产等方面。

五、总结

这次课程设计培养了我们综合运用所学知识,发现、提出、分析和解决实际问题,更加锻炼我们的实践能力,对我们实际工作能力的具体训练和考察过程。随着科学技术发展的日新月异,防伪包装已经成为当今包装应用中不可缺少的一部分,在生活中可以说是得是无处不在。因此作为二十一世纪的包装专业学生来说掌握包装防伪技术是十分重要的。

回顾起此次防伪包装课程设计，至今我仍感慨颇多，从选题到定稿，从理论到实践，在整整四天的时间，但是可以学到很多很多的的东西，同时不仅可以巩固了以前所学过的知识，而且学到了很多在书本上所没有学到过的知识。通过这次课程设计使我懂得了理论与实际相结合是很重要的，只有理论知识是远远不够的，只有把所学的理论知识与实践相结合起来，从理论中得出结论，才能真正为社会服务，从而提高自己的实际动手能力和独立思考的能力。

这次课程设计终于顺利完成了，在设计中遇到了很多问题，最后在老师和同学的帮助下得以解决。同时学到了很多课本以外的知识，可以说是获益匪浅。

六、主要参考文献

[ 1 ] 卷烟用瓦楞纸箱224-2007 [ 2 ] 中国包装信息网[ DBOL] [ 3 ] 杨福馨, 吴龙奇.防伪包装技术[ M ]北京: 机械工业出版社, 1998 [ 4 ] 包装分类设计．啤酒 饮品 香烟类，王章旺编著，北京：中国轻工业出版社，2001，79页，CNY38.00，J524.2/18 工程技术学院包装工程系

《防伪包装设计》课程作业

[ 5 ] 张逸新, 唐正宁, 钱军浩.防伪印刷[ M] 北京: 轻工业出版社, 1999 [ 6 ] 丛巍, 狄全义.激光全息技术在包装行业中的应用[ J].广东包装, 2000(3)[ 7 ] 包装设计图形手册，(美)拉兹罗•鲁斯, 乔治•L•威本佳著；赵黎明译，沈阳：辽宁科学技术出版社，2002.4，576页，CNY95.00，TB482-64/1 [ 8 ] 上海：上海人民美术出版社，2003，159页，CNY78.00，TB482.2/12包装造型设计，杨宗魁编著，北京：中国青年出版社，1998，204页，CNY48.00，TB482/12 [ 9 ] 包装纸型设计，(澳)爱德华•丹尼森，(英)理查德•考索雷著；沈慧，[ 10] 包装材料与实用包装技术 北京：化学工业出版社，1996，900页，CNY90.00，TB48/2 [ 11] 孙诚.包装结构设计[M].北京：中国轻工业出版社，2009.[ 12] 王海 包装盒型设计系统分析[期刊论文]-出版与印刷2002(2)[ 13] 包装材料与实用包装技术，唐志祥主编，北京：化学工业出版社

第五篇：渝东南论文：渝东南土特产包装设计现状及对策探究

渝东南论文：渝东南土特产包装设计现状及对策探究

【中文摘要】渝东南地区位于重庆东南与湘、鄂、黔交界的武陵山脉区,在特殊的地理环境下,这里的土特产种类繁多、风味独特,并具有绿色、环保、无污染等特点。随着工业化与现代化进程的加速,城市规模的不断扩大,各地的土特产越来越受到人们的关注,因为土特产给予了现代社会产品安全性与田园生活追求的慰藉。土特产逐渐进入到现代商品市场的生产和流通领域中,并成为地方商品经济发展中的重要组成部分。随着渝东南新农村建设、交通信息的日益便捷、旅游业的发展为土特产的发展提供了优良的发展空间。构建和谐社会,要求把边远地区的经济文化的可持续发展立论于”人与人“的和谐关系和“人与自然”和谐关系相统一。同时,发展渝东南地区的地域文化和地方经济也是实现民族大融合的重要策略。渝东南土特产的销量一直很差,市场运营不容乐观,其品牌知名度也较低。究其原因,是多方面的,但是最突出的原因就是其包装设计落后,包装文化不能与时俱进,包装功能不能满足消费者的需求,包装的审美意义不能突出其地域的特色文化、包装理念不能与市场需求同步。为了发挥渝东南地区各类土特产品的优势,并使这些土特产能打入国际国内市场,获得消费者的青睐,从而带动渝东南的经济文化发展。本文以艺术学为主,综合美术学、民族学、美学、社会学、市场营销学、心理学等学科的相关知识对土特产品的包装现状进行系统化分析,并通过旁征博引的手法,从国外先进的包装理念与国内富有特色的包装技术入手,指出

了现有土特产品包装设计中存在的问题与不足,并探究性地提出了各类土特产品的包装设计思路与策略。包装设计不可能墨守成规,其思路是多样的,易变的,随着时代的变迁、科技的发展和生产方式、生活观念的改变,这些都将会引起渝东南土特产包装设计的观念态度、价值原则、技术手段的变迁。本文通过对渝东南土特产品包装设计现状的分析,旨在对土特产包装存在的问题,如不重视产品包装、包装设计简单、设计元素缺乏地域文化和民族文化、缺少品牌意识等问题进行分析研究,以望能改变现状的理论策略。同时也提出了作为渝东南土特产包装的设计者在进行包装创意设计时,必须对当地的民族文化素养和当地的地域文化有较深度地研究,坚持理论与实践相结合,推动土特产品包装设计水平的迅速发展。全文主要分为三个板块,首先对渝东南土特产开发和意义进行论述,其次对渝东南土特产包装现状进行系统化分析,研究分析包装落后的原因,最后利用现代包装设计理念及思潮对土特产包装提出改良策略,并结合国内外比较先进的民族包装设计理念进行深入分析与研究,立足与时俱进的思想,探究适合渝东南土特产包装设计方法与理念。三个板块相互关系,前面的板块为后面的板块作铺垫,并相互呼应,本文重点对现状改良方法加以讨论。以上所述,从理论上论证了对渝东南土特产包装设计研究的必要性与重要性,同时从实践上也阐明了对渝东南土特产包装设计进行技术开发的可行性。渝东南地区的民族文化是灿烂的,土特产是精良的,待以人的关注与开发。并籍以此文,希望能起到抛砖引玉的作用,为当地政府和企业在发展土特产经济,制订包装设计政策、拓宽包装设计

渠道、促进包装绿色化生产提供有效的理论依据和运用参考。

【英文摘要】Southeast Chong Qing area locates in Wu Ling mountainous area, bordering Hu Nan, Hu Bei, Gui Zhou, surrounded by green mountains and rivers, various local special products grows here with uncontaminated quality.With the speeding of industrialization and modernization and the enlargement of city scale, local special products from pure environment are becoming increasingly popular, for its consolation on people’s seeking products’safety and rural dream.Thus local special products gradually melt into the field of manufacture and circulation of modern commodity market, becoming a necessary part of commodity economy development in many districts.Aided by the policy of developing west areas, Southeast Chong Qing utilizes all favorable factors to explore the suitable ways to accelerate the development of local economy and culture, aiming to construct a harmonious society.Under this requirement, the sustainable development of remote and underdeveloped areas should be based on the integration of the harmonious interpersonal relationship and harmonious relationship between people and nature.it is also an important way to unify different ethnic people.In order to develop the advantage of local special products in Southeast Chong Qing and

get them into both home and international markets successfully and become popular among consumers so that the economy and culture in Southeast Chong Qing could be accordingly developed, the author of this essay tries to analyze systematically on the current problems in package design of local special products and their coping strategies.This essay is based on art theory of advanced technology of package in the world and prominent technology in our country, synthesized with related knowledge from fine arts, ethnology, aesthetics, sociology, marketing and psychology.The thinking way of package is flexible and multiple, with the change of time, development of science and technology, change of production way, ideas of life, the attitude, value and skills of package design will also be changed.This essay points out the existing problems in package design, like not enough attention is paid to package, too simple package design, lack of regional and ethnic culture, lack of brand awareness.Primitive improving suggestions are also put forward, including basic principle, methods, research and theoretical knowledge on local culture.This essay includes three parts, the first part is about the goal and significance of exploring local special products;the second part is an analysis on the cause of laggard development of package design

in Southeast Chong Qing;the final part is about the improvement of package design using modern ideas and fashionable methods, deep research and analysis are carried out on how to combine advanced ethnic package with local special products.The first two parts serves the third part, focusing on the improving strategies.As we can see from the above mentioned, theoretically, I discuss the necessity and importance of the package design for local special products in Southeast Chong Qing, at the mean time, I also explore the feasibility of technology development of package design.Local special products in Southeast Chong Qing are of high quality, local ethnic culture is brilliant, expecting more people to take part in the exploration.Hopefully, this essay will be helpful in making package design policy, broadening ways of designing, accelerating green package and developing local economy.I hope it be an effective theoretical evidence and reference for the enterprises and the local governments.【关键词】渝东南 土特产 包装设计 现状 对策

【英文关键词】Southeast Chong Qing local special product package design current situation coping strategy 【目录】渝东南土特产包装设计现状及对策探究

中文摘要

3-59-10英文摘要5-61 绪论9-171.1 选题背景1.2 研究目的与意义10

1.4 研究的主要内容

1.3 课题研究的创新点11

1.5 研究的学科1.7 文献综述与重点10-11基础11-1213-1514-15

1.6 研究的主要方法12-131.7.1 关于包装设计艺术学的学术专著1.7.2 关于国内土特产研究的学术论文15

15-17

1.8 本课题的可行性论证状解读17-27渝东南土特产包装的调查及现

2.2 对

2.1 土特产包装设计概述17-18渝东南土特产包装的市场调查18182.2.2 市场调查目标的界定

2.2.1 市场调查的重要性18

2.3 对渝东南土特产市场调查的情况分析18-2018-19况19-20

2.3.1 土特产的产地概况

2.3.3 土特产销售情2.4 渝东南土特产包2.3.2 特色土特产介绍192.3.4 调查结果分析20

20-24装存在的主要问题20-21

2.4.1 缺乏品牌文化意识

2.4.3 包装的2.4.5 2.4.2 缺乏地域文化特色21-22造型无创意222.4.4 包装制作工艺粗糙22-23包装的实用功能不够合理23调23-2424-25

2.4.6 包装风格与产品特色不协2.5 渝东南土特产包装存在问题的原由2.5.1 经营者对土特产包装认识不够24

2.5.2 缺乏专业的土特产包装设计人员24-25特产包装设计的忽略

2.6 小结

2.5.3 当地政府对土25-27渝东南土特产包装对策探究27-533.1 打造渝东南土特产的品牌文化

27-313.1.1 土特产包装的品牌文化定位27-293.1.2 土特产包装设计的市场定位29-31设计探究31-4431-40

3.2 土特产包装的地域性

3.2.1 包装设计的地域文化运用

3.3 对先3.2.2 地域性的包装材料运用40-44

44-49进包装理念的解构44-47

3.3.1 国内特色包装理念的解构

3.4 土3.3.2 国外特色包装理念的解构47-49

49-5249-50特产包装领域拓展店进行整体形象包装包装50-52的发展趋势及建议

3.4.1 对销售土特产的专柜和专营3.4.2 利用网络多媒体进行广告渝东南土特产包装

3.5 本章小结52-5353-56

4.1 构建土特产包装与可持续社会4.2 本土文化与世界多元化结合发展的融合关系53-545454-5556-5760-65 4.3 加强政府对土特产包装文化的宏观管理作用4.4 经营者与设计界合作致谢

57-58

55-5658-60结语附录

参考文献