​软文推广策划方案

软文推广策划方案

一、产品概述

产品名称：朗小贝肉松海苔卷

产品介绍：朗小贝的肉松海苔卷可以说是肉松界里的网红蛋糕，同时也是蛋糕界里的网红肉松。说不清到底是甜香绵滑、松软无比的蛋糕胚更吸引人，还是浓香四溢、口感扎实的肉松更具诱惑。总之，无论大人孩子，就是这么无来由的被这么一款小巧的糕点所征服了

二、软文撰写目的

相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。

企业通过软文可以把自己的一些需要宣传或广告的事件主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体，以达到做广告的效果和提高企业知名度和美誉度的目的。软文在当前已成为企业一种非常实用的宣传方法，企业的企划部门常都把软文广告作为一项重要工作来做，常能取得做硬性广告达不到的效果。

三、软文标题策划

标题：小时候的味道

标题主要是围绕这回忆、小时候的味道，紧接着在内容里面在引出吃肉松海苔卷的好处。现在主要的购买人群是孩子的父母或者工作人员，用这种能够勾起回忆的味道，吸引住人们的眼球，进行销售，达到引流的目的。

四、软文广告切入策划

在软文的开头可以先引入小时候吃肉松小贝的故事，标题是小时候的味道，然后表示小时候早餐就是吃肉松小贝，但长大以后就没有在吃过了，然后切入朗小贝的肉松海苔卷。

五、软文传播计划

1、软文传播阶段计划

目前快到双11了，可以在双11到临之际，每天都进行发布一次，在文章的最后面再加上双11促销的话语，吸引顾客的眼球，也能让人们以优惠的价格，进行购买。在晚上9点的时候推送，这个时候大部分人都处于下班状态，很多人会在家里进行刷抖音或者看段子，这个时候推广也能起到事半功倍的效果，晚上人们刷到这个也会感觉到饿了；进行购买。

2、平台选择策略

QQ空间、微信朋友圈、抖音、小红书

朋友圈：朋友圈里面的人，大部分都是自己在大学之前的好友，这些人群虽然到目前不经常联系，但依然会有交情的存在，在加上目前社会基本上人人都有微信，甚至有的人还有不止一个微信号，在朋友圈里面进行传播，传播费用首先是为0的，因为你可以以发朋友圈的方式进行。

QQ空间QQ空间的宣传人群主要是还是周围人群，就是你周边的人。这些人对你的信任度会比五湖四海的人多，如果有想要进行购买这款产品的人，相对于在淘宝上面搜索店铺进行消费，他们更加愿意相信你，因为他们和你接触过，但是淘宝店铺的店主他们没有了解过，另外一点，在你这里购买的时候，价格可以进一步商量，一旦产品出现了问题，可以直接找到人。

小红书：目前小红书，上面大部分都是测评的，上面不管是零食还是服装、化妆品等等，都有很多测评，以此这个平台带来的流量也是巨大的，抖音：抖音作为目前比较火的平台之一，他所带来的流量也是巨大的，并且在这上面的推广方式上面，也可以精准的选择推广对象。或者采用主播带货的方式进行宣传。

六、宣传效果评估

预估计在抖音和朋友圈的宣传效果会更好。

抖音可以让你的软文被五湖四海的人看到，而朋友圈主要是面对你身边的人，这两个平台的结合，可以说让你产品在短时间内，被大部分所熟知，而朋友圈会有一个熟人效应，这可以使你短时间内获得一部分单量，抖音上面推出的小黄车，使我们可以在进行软文宣传的同时，使想要购买这款产品的用户直接进行购买，减少了再去搜索这个繁琐的步骤。

小时候的味道

记得小时候妈妈总会买肉松海苔卷，长大后再也没有吃到那种味道，于是我对海苔肉松卷特别向往，对于童年里那种味道特别喜欢，后来长大之后，发现朗小贝肉松海苔卷，在这里我寻找到了小时候的感觉，当我吃到朗小贝肉松海苔卷时，我非常惊奇的发现这种味道和小时候一模一样，让我赞不绝口。

并且现在的海苔肉松卷结合现代化生产制作工艺已经改良了很多方面，唯一不变的还是它的营养，其中各种产品让我好吃停不住，这就是我童年里一种怀念的老味道。