第一篇：Prada演讲稿
一、发展背景
意大利人爱ESPRSSO，爱生活，爱追求生活艺术，也喜欢做家族生意。
意大利最著名的家族生意大概是黑手党了，然后轮到消费品市场里的各大品牌。尽管同样作为家族生意的GUCCI，实际已经因转型为一家现代企业，而跟GUCCI家族扯不上任何实质的关系了。可PRADA的掌门人位置落到孙女辈的Miuccia Prada手中之后，竟取得了今天这样的成就，真可谓是光耀了门楣 1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。
二、设计理念--创新
1913年Mario Prada兄弟在意大利米兰开设了一间Prada精品店。因当时美洲与欧洲的商业贸易与交通商旅频繁，Prada就开始专营皮具和进口商品，Mario Prada遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及服装等供上层社会享用。Prada后来开始制造一些针对旅行的手工皮具产品。
但是Prada并没有多大的名气，并于70年代，时尚环境变迁，几近濒临破产边缘。即使是１０多年前，Prada仍然不过是欧洲一个普通的家传三代、专做手工时装饰物的小牌子。一切的改变都来自于一个女人，是一个女人将Prada成为今天著名的精品品牌。她就是Miuccia Prada，Prada家族的第三代掌门人
在坚守传统的基础上努力去保持富有时代气息，给人以新鲜和充满活力的感觉，这对奢侈品牌来说是非常重要的。PRADA不断创新是保持其品牌历久弥新的法宝。
Miuccia接手之际，Prada仍是流传于欧洲的小牌子，这种代代相传的家族，若没有一番创新与突破，很容易没落。Miuccia企图寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，“黑色尼龙包”一炮而红！
三、技术规则
PRADA——追求精品
从英国进口顶尖纯银，中国进口最好鱼皮，从波希米亚进口优质的水晶，把设计的皮件交给一向以严控品质著称的德国人生产。
PRADA秉承着不厌其精的生产理念，始终保持品牌的品质及价值。
四、营销策略
1、品牌定位
PRADA定位高端，而产品的定价是由品牌的理念识别所决定的，因此PRADA的价格比一般品牌要贵10倍乃至上百倍。将产品定位高端可以提升品牌价值，也可以获得高额利润。
由于高溢价品牌给予消费者的主要价值是个性与身份的象征，所以产品要满足消费者情感与自我表达方面的利益。PRADA的设计与现代人的生活水乳交融，对消费者心理把握准确，PRADA被誉为“最了解女人的设计”。
2、营销渠道设计
如果说奢侈品是种宗教，那么旗舰店就是品牌的教堂，每天吸引无数消费者前来朝圣。
2001年12月，Prada选在纽约SOHO区开设新旗舰店，作为Epicenter的第一步，SOHO区分店的鞋子展场，夜晚可以变成戏院的座位，甚至可以在普拉达的店铺中举办演讲。
2003年，Prada选在东京青山，开设号称Prada全球最大旗舰店。整体灵感来自水晶的形状，颇具象征性的地标，无疑对东京的都市景观造成极大影响
买不起普拉达，起码可以到普拉达来旅游！
创造体验
在商品日趋同质化的年代，消费者对产品功能已经不那么看重，而对品牌的感受，服务的体验更为关心，目前的时代已经是体验经济的时代。体验就是消费者在购买活动中的经历，贴心的服务、精美的包装、心动的店面装饰等等都构成了消费者体验的一部分。因此，未来的消费就是对体验的消费，企业提供的不在是产品，而是消费者心灵的感受。
中国的企业很少有旗舰店的概念，连专卖店也是少之又少，它们将产品放在大卖场，各种档次的产品混杂在一起，无法集中吸引各自的消费群。此外，在这个公共的空间里，相同档次的产品竞争激烈，往往演变成恶性循环的价格战，继而降低品质走向万劫不复的深渊。
3、品牌标志
鲜明的品牌联想
品牌联想就是，看到相关名字或商标，看到相关图像，听到相关曲调，看到相关色彩等等，消费者所联想到的品牌的意义。
提到Prada，人们首先想到的就是其PRADA标志及倒三角形状的铁皮标志，这构成了Prada主要的品牌联想。倒三角形状的铁皮标志，只在Prada皮件系列的产品上会出现，几乎是大家的第一印象的铁皮标志，上面除了Prada之外，在其下方会有一行标明其“品牌出生地”的MILANO小字，及创立品牌的年份1913年，而少了一个字就不是PRADA！Prada的服装，布标上的PRADA大写标志很是显眼，偶尔会以烫压的方式，小小地烙印在皮件的表面上。
4、形象宣传
“酒香不怕巷子深”的时代早已远去，任何一个品牌都不能忽视传播的巨大作用。通过传播，可以使消费者对品牌建立认知，形成独特的品牌联想。普拉达Prada天马行空般的想像力在其传播策略上体现得淋漓尽致。
国大陆，Prada被熟知恐怕要大大归功于在2007年电影《穿Prada的女魔头(The DevilWears PRADA)》的潮流登陆。
由于剧情需要，剧组需要大量赞助，这为奢侈品巨头们在片中开展植入式营销提供了良机。它们的“倾囊而赠”使得这部电影成为名副其实的奢侈品“T型台”。在这股争先恐后的赞助浪潮中，普拉达依然保持着冷静。公司注意到，单纯通过产品赞助以获得有限的镜头，品牌必然被淹没在一场豪华的时尚秀之中。因此，普拉达选择了更为高明的方式——直接冠名该部电影，将这部电影深深地打上自己的烙印。于是电影的名称随即更名为《穿普拉达的女魔头》。
这样，普拉达跟随这部电影走遍了世界，哪里有人谈论这部电影，哪里就有人在谈论普拉达。尽管几乎全部的顶级奢侈品都在这部影片中登台亮相，但是人们关注的焦点始终是普拉达。这是因为，在令人目不暇接场景变换中，观众几乎不可能记住每件衣服和配饰的品牌，但她们都有一个共同名字——《穿普拉达的女魔头》。影片主人公性格特质也被浓缩为一个词——普拉达。普拉达以这种方式在被观众津津乐道的同时，也在其心智中留下了深深的烙印。通过冠名，普拉达成功地利用影片将品牌原有个性进行了恰到好处的延伸，将品牌与职场女性紧密相联，引起了目标消费者更加强烈的共鸣。由此，普拉达完成了品牌与媒体或名人结合进行宣传的飞跃，脱离了单纯的“谁在用普拉达”的模式，进入“什么样的人在用”的层次。跨界营销，“交集”出价值。
五、问题与不足
从前面的分析中，可以看出其极具个性、反传统、独特而时尚、差异且鲜明的Prada品牌经营风格与理念推动了Prada近年来的飞速发展。
当然，在品牌策略方面，Prada仍然存在着一些问题与不足： 品牌拓展过快
Prada的快速发展中隐含着品牌拓展过快的风险。为了将普拉达建成一个足以抗衡路威酩轩集团（LVMH）和古驰集团（Gucci）的全球化多品牌时尚集团，在2001年前奢侈品的风头旺得似乎永远不会消退的两年里，Prada接二连三地买了7家公司，还成立了3家合资企业，但是，过度的挥霍必将导致现金短缺。2001年11月，普拉达集团的负债达到17亿欧元，几乎与2001年总收入持平。再加上9•11悲剧对现金流的打击，使普拉达原本预计于2001年首次公开上市的计划搁浅。2002年末，在首席财务官Riccardo Stilli的努力下，债务水平有所降低，却仍然负债14亿欧元。
品牌延伸不当
Prada品牌定位为女人品牌，被称为最了解女人的品牌，在女性消费市场具有很大的影响力，这本身就是Prada品牌巨大的财富，也是Prada的品牌形象。然而，Prada品牌在以后的延伸却是欠考虑的。Prada品牌1993年开始推出秋冬男装与男鞋系列，尽管一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范，但却开始破坏Prada女性品牌的形象，使Prada变成了男女皆易的品牌。品牌延伸并不是越广越好，专注某一细分市场，成为那个市场的专家，才更容易得到消费者的认可，才可以提升品牌价值。品牌延伸过泛就会导致混淆品牌形象，模糊品牌概念，造成品牌淡化。就如同Prada Sport系列是运动品牌、Marc Jacobs是知识男装品牌一样，Prada完全可以推出新的品牌，避免将Prada塑造为大一统、社会化品牌的情况发生。
领袖依赖症
Prada的成功要归功于Miuccia Prada，是她改变了一个家族品牌的命运，是她依靠自己对时尚准确把握的敏感性，配合特有的设计风格，树立起Prada特有的品牌个性与品牌价值。这就使Prada品牌带有很大的Miuccia色彩，Prada的成功更应该是Miuccia的成功。可以看出，Prada太依赖于Miuccia个人了，就是领袖依赖症。这样的企业成功很容易，但领袖一旦不在了，企业的毁灭也是很快的。苹果电脑因为乔布斯的离开而困境非常，又因为乔布斯的到带而恢复生机，个性电脑不断推出。这就是领袖依赖症的典型例子。Prada也面临这个危险，建立科学合理的管理制度与企业文化，将品牌价值与品牌个性真正深入到企业每个人心中，依靠制度与机制来保持品牌内涵，是摆脱困窘的方法。
Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版，是一个家族与一个女人的故事，是能够带给人们向往、崇敬感情的故事。而这些就是品牌故事的魅力，通过描述品牌发展创业奋斗中有意义的、代表性的故事，带给人们心灵震撼，赢得人们的情感，加深品牌形象，形成强有力的品牌联想，从而树立起与人们共鸣的品牌文化，打造情感品牌。
第二篇：Prada简介
Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版，是一个家族与一个女人的故事，是能够带给人们向往、崇敬感情的故事。1913年Mario Prada兄弟在意大利米兰开设了一间Prada精品店。因当时美洲与欧洲的商业贸易与交通商旅频繁，Prada就开始专营皮具和进口商品，Mario Prada遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及服装等供上层社会享用。Prada后来开始制造一些针对旅行的手工皮具产品。但是Prada并没有多大的名气，并于70年代，时尚环境变迁，几近濒临破产边缘。即使是１０多年前，Prada仍然不过是欧洲一个普通的家传三代、专做手工时装饰物的小牌子。一切的改变都来自于一个女人，是一个女人将Prada成为今天著名的精品品牌。她就是Miuccia Prada，Prada家族的第三代掌门人，1978年以来，凭借自己独特的设计风格与卓越的经营理念，把手提包和鞋子等这些传统意义上的搭配次要品作为公司的主角，并成功地结合了富有经验的专业大型制造程序和注重品质的专业化小型作坊的优点，使Prada得到迅速发展壮大。除了推出了风靡一时的尼龙手袋外，1983年推出皮鞋，1989年推出女装，1994年推出男装，1998年推出运动装，其中1992年推出以自己小名儿命名的副线MIU MIU。从皮件、服装到鞋子、内衣，Prada逐渐成为一个完整的精品王国，版图也开始拓展到全世界。Prada同名女香是Prada的首支香氛，它不采用特别的名称或描述，简简单单仅以 Prada 命名，以嵌印于金属饰版上的天然素材为其识别，重新唤起世人对于传统香氛工业的期盼。琥珀，饰版上嵌印的首字，则是 Prada 香氛的精髓。
普拉达以制造高级皮革制品起家，上世纪二三十年代已深受欧洲的王公贵族们青睐，但自1958年创业者Mario Prada过世后，Prada便进入一段漫长的低迷时期，使Prada东山再起、成为超人气品牌的则是Mario Prada的孙女——穆西娅·普拉达（Miuccia Prada）。1978年从事设计工作的穆西娅发明了以尼龙布料的皮包，掀起风潮；于1985年举办鞋子发表会，1989年展出女装，1995年首度推出年轻化男装，自那以后，时尚界的痴情男女就此进入狂热的“Prada现象”。
到了2000年，普拉达推出了自己的护肤品系列，因简洁前卫的包装和高品质而闻名；2004年又打造自己的首款香水，以实际行动加入全球的顶级时装品牌中出产香水的行列。现在，除了Chanel的No5、Dior的J’adore、YSL的Opium、Gucci的Gucci Rush和Marc Jacobs等经典香水之外，市场上又增添了Prada命名为“Prada Parfums”的香水了。穆西娅·普拉达本人对于香水的设计青眼有加，她喜欢亲自参加香水研制过程，她想让自己的“美容帝国”沿着传统和创新的两个基本理念前行，一直风光无限。
PRADA最令人印象深刻的，莫过于将外表几近简单普通的黑色尼龙后背包，变成人人必须备有的热门配件单品，并且成为街头巷尾的仿造对象，也顺道打响了品牌知名度，所有的时尚名人，PRADA绝对是身上的重点行头。意大利的皮件是远近驰名，其优良的打制技术，一直是居于领先地位，而Miuccia Prada就是出生于这样的生长背景，Prada的创立人Mario Prada，是Miuccia Prada的爷爷，在1913年米蓝成立一间专门贩售高级皮件的精品店，持续经营到70年代，面对着Hermes、Gucci等对手强敌环伺在侧，使PRADA几乎濒临破产边缘，就处于这样的危困时期，Miuccia Prada与其夫婿接掌了这危危可岌的事业，逐渐带领Prada进入一个前所未有的高峰期。
对于服装的企图，Miuccia Prada非常谨慎，直到1989年才推出成衣的处女秀，其后，陆陆续续的推出标榜年轻路线的Miu Miu、休闲运动Prada sport、Granello等支线品牌，接着更在97年曝光了全新的内衣系列，形成线路完整的精品王国，并且拓展到全世界各地，由于在日本，更是造成前所未有的风靡，魅力的确是无懈可击。
PRADA在2000年推出了护肤系列产品，由于该系列简洁前卫的包装设计和品质深受消费者肯定而闻名。经过了四年的精心筹画，在2004年，PRADA终于推出了首支同名女香，就像PRADA对于产品的坚持，PRADA同名女香也有着与众不同的地方。在香水的外包装特别选用了PRADA服饰中同样的纺织布料，简单大方的方形玻璃瓶与直立的金属瓶盖形成鲜明的对比，突显出典型的品牌风格！出于对传统香水的敬意，Prada 淡香精奢华版80ml 特别采用了复古怀旧的香水喷喞，使它呈现出高雅复古的魅力风格，甚至在国外Prada专门店，店员还会根据客人的要求刻上特别的名字以表示独特！
Miuccia Prada的创作视野不停的延续，她希望自己的美容帝国能够坚持传统与创新的基本理念，而她也期许这款香水必须能够代表她「The Classic of Tomorrow」明日的经典的设计哲学！
第三篇：市场调研Prada
市场调研的名称：Prada品牌店的市场调研
班级：艺术设计1011
姓名
学号：1018101013
调研地点：Prada专卖店
调研目的：考察店内布局，及物品的摆放。还有该店铺的消费人群。
调研内容：
Prada品牌定位为女人品牌，被称为最了解女人的品牌，在女性消费市场具有很大的影响力，这本身就是Prada品牌巨大的财富，也是Prada的品牌形象。店内装饰一样简洁低调，物品摆放规整，没有过多的奢华装饰，但更有高品质高格调的气氛。
临街的PRADA坐拥西湖。当我们坐在二层中间的休息区域时，正好透过鞋子的陈列看到西湖边的风景，顾客购物闲暇之时还可以观赏西湖美景，实乃享受。而这一点让PRADA赞不绝口。“我们原本面积更大，之所以牺牲二三层的中庭区域打通设计，也是希望营造一个好的环境，给顾客用于体验。”PRADA相关负责人介绍，这次将全系列产品全部带到杭州，一楼基本为包类产品，二楼是女装，而三楼男装区则是目前国内所有店中最大的。面向西湖，春暖花开。这是PRADA湖滨新店的设计格局，宽敞的店铺，大门面向西湖洞开，上下三层，地下车库设有电梯直达店铺。目前铺设的全是2012夏季系列新品以及品牌的经典货品。一家独立的店铺将带来其独树一帜的文化。除了贩卖的商品，还有店铺设计、货品陈列以及品牌广告等。PRADA的格局比较简单和大气，给人舒适之感。
通过采访和店外观察，基本可以确定购买者和浏览者多为女性，均有较高的受教育程度，以私企老板和少量金领职员为主，也有部分白领职员。
而这些消费者当中，对PRADA品牌文化有一定认知，但十分清楚自己适用商品的顾客不多。多数消费者都是抱着“不求最好只求最贵”的心态走进PRADA专卖店的，他们对品牌的橱展和店堂装潢很少留意，也不太关注商品的质地、面料和做工的过人之处，他们往往更看重商品所配的品牌LOGO及所显示的价格，然后欣然接受天价，往往并不是通过喜好来选择自己所需要的商品。但调查中也可以见到部分成熟自立的消费者，自主的选择更合自己的商品。
第四篇：《The Devil Wears Prada》影评（范文）
《时尚女魔头》影评
电影从一双红色高跟鞋的特写，后接一个行走的中景中慢慢拉开帷幕。这两个镜头的衔接表达出一种混乱及快节奏的情绪。接着便是米兰达一连串的局部镜头和杂志社工作人员的慌乱忙碌交叉分切在一起，形成了强烈的对比。从高跟鞋在慢慢向脸部拍摄，表现出了米兰达高高在上、盛气凌人的姿态。
直到米兰达的出现，我才发现之前一系列混乱的镜头都是为了米兰达的出场营造悬念。
在这部电影中，我极喜欢米兰达这个人物，她给我的第一感觉：时髦、耀眼、有品味、与众不同，同时她却冷漠、傲慢、坚硬和没有丝毫同情心。
看我电影之后，我发现，影片在人物出场上用了欲扬先抑的手法，包括米兰达在内杂志社的所有人看起来好像很冷漠，一点也不近人情，似乎他们都是反面人物，但随着电影的进程，我才发现这些人物都有自己可爱的一面。
但是，如果顺着这种先抑后扬的方式塑造下去，米兰达就变成了一个彻头彻尾的外表坚强内心脆弱的人，不免陷入了俗套。
在我误以为电影就会像我想象的那样，安迪在杂志社越爬越高，最终取代了米兰达，而米兰达也到了更高的位置。最终变成了另一部《杜拉拉升职记》的时候，发生了一个核心事件，杂志准备换掉米兰达，而改由芙蕾担任主编。
就在我为这个迟暮的女人将要被人无情的替换下来而感到无限的惋惜时，精明的米兰达将原本属于奈杰尔的位置交给了芙蕾，以保住自己的主编地位，这是以牺牲自己多年的老部下为代价的。这件事从正反两方面来看，正面是米兰达有很强的能力，打了一场漂亮的翻身帐，成功挽救了自己的地位；反面则是米兰达冷酷无情，牺牲自己的部下来保全自己。应该说，米兰达在这件事上的做法是充分体现了她的性格的，她就是这样一个为了事业而不择手段的人，工作就是她的全部。也就是在这时，安迪无法再认同米兰达的为人，而毅然选择离她而去。
整个影片看下来，我感觉既是一个励志片，也是一个有关管理方面的教材。如果我是安迪，我会选择留在米兰达身边，学习她的处事风格跟管理能力。我崇拜米兰达，崇拜她的个人魅力，虽然影片的最后，安迪回到了以前的生活，找回了真爱，但是我还是替她感到深深的惋惜，能遇到这样一个机会，真的不容易。
第五篇：The Devil Wears Prada影评
The Devil Wears Prada
20115725 刘畅
In New York, the simple and naive just-graduated in journalism Andrea Sachs is hired to work as the second assistant of the powerful and sophisticated Miranda Priestly, the ruthless and merciless executive of the Runway fashion magazine.Andrea dreams to become a journalist and faces the opportunity as a temporary professional challenge.The first assistant Emily advises Andrea about the behavior and preferences of their cruel boss, and the stylist Nigel helps Andrea to dress more adequately for the environment.Andrea changes her attitude and behavior, affecting her private life and the relationship with her boyfriend Nate, her family and friends.In the end, Andrea learns that life is made of choices.The story tells the professional adventure of Andrea, whose greatest dream is to become a journalist.Andrea gets a job in the fashion industry through Runway magazine, the most famous of its type, to make ends meet.But Andrea won't develop her writing skills in the magazine, but her talents as the editor in chief's assistant, Miranda.The problem is that Miranda is a merciless, posh and cruel woman, making the experience a living hell for the girl.The environment in the place will be cold and extremely critical with the physical appearance.The girl will have to change her simple and plain style, for a more trendy and elegant one, in order to gain the acceptance of her ruthless boss and colleagues, specially Emily, her unpleasant workmate.Despite everything against Andrea in the office, she will consider the experience as a challenge, drastically changing her clothes and self-image, with the help of Nigel, the magazine's art director.Nevertheless, the job becomes extremely demanding, because of Miranda's tough work rhythm and nearly impossible
tasks, leaving Andrea without a private life with her boyfriend, family and friends.Maybe the old Andrea has gone, now more preoccupied about her image and her future in the magazine.Miranda Priestley, of “Runway” magazine tears up the landscape as a demanding fashion editor.She is a terror to everyone who is around her as is quickly depicted in the opening scenes of the movie.Her first assistant strives to please her and tries to emulate her, but one can sense that she is not quite as hard as she tries to put on.Into this mix comes a young woman who knows nothing of the fashion industry, has never read the magazine, and doesn't know who Miranda Priestley is.She only sees this as a stepping stone to another journalism position.Showing no fashion sense and immediately scorned by everyone, Miranda nonetheless hires her as the second assistant.When Miranda demands that she obtain the next unpublished Harry Potter manuscript, you can sense that she is trying to force her to quit, but it makes the young woman dig in to please her boss.With the help of one of the magazine's fashion editors, she gets a complete makeover and a new security.However, with her new appearance and the demands placed on her, she starts to lose her friends, family and her live-in boy friend.As she is whisked away to Paris with Miranda and faces all of the glamor that could be hers, including a flashy if not artificial freelance journalist, she is forced to make the decision of where she wants to be in her life.
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