广告文案论文

第一篇：广告文案论文

传 统 文 化 的 魅 力

———试述广告文案写作中的传统文化因素

学

院：人文学院

班

级：09 广告

姓

名：孙 洁

学

号：12009241917

目 录

一、摘要、关键词„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

二、社会心理的影响„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

三、科学、宗教、哲学的影响„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

四、艺术的影响„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9

五、社会规范的影响„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10

六、参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 11

摘要：传统文化是我国文化的精髓，它的魅力体现在方方面面，一个民族的文化积淀和文化发展对广告文案有着深刻的影响。本文着重阐述了广告文案写作中的传统文化因素，以及广告文案写作过程中受到来自传统文化因素的影响有哪些。通过具体的文案案例进行分析

关键词：传统文化 广告文案 影响因素

正文：

广告文案，是广告作品当中必不可少的一个重要组成部分，不仅可以独立传递商品的广告信息，还可以传递企业形象、促进产品的销售。由于受到各种因素的影响，不同国家所体现的价值观念、风俗习惯和道德情感等都会有所差异，而人们总是会受这些文化因素的影响，所以广告文案写作与传统文化因素有着密切的关系。从很多广告文案可以看出，广告文案写作是一个逐渐演变的过程，但无论怎么变化，广告文案始终与一定的社会历史背景联系在一起。在不同的社会历史背景下，广告文案显示出了不同的特点，这正是在广告文案写作中不同的文化因素起作用的结果，其中，传统文化因素是最主要的部分。而中国的传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。它是中华民族几千年文明的结晶，除了儒家文化这个核心内容外，还包含有其他文化形态，如道家文化、佛教文化等等。

按照哲学思想来说，世界是不断前进和发展的，而传统文化更是在前进和发展中不断积累、流传并壮大的文化因素。那些有生命力的传统文化会继续流传下去，而没有生命力的那些传统文化则自然遭到了淘汰。在广告文案的写作当中，随处都可以看到传统文化的身影。而传统文化也在潜移默化的影响着广告文案写作的很多方面。下面我将结合具体的广告文案案例来详细分析一下广告文案写作中的传统文化因素。

一、社会心理的影响

社会心理是一种自发的日常经验性的文化。它能够反映社会上人们的普遍追求和需要。这种社会心理无论是古代还是现代，都是人们所拥有的。

1、朴素的社会信念。在特定的社会环境中，人们有着共同的生活经验，所以形成了一种普遍的朴素的社会信念，这种信念是一种不成文式的约定俗成，没有明文规定，但大家的行为都会潜移默化的受到这种信念的影响。例如：我国现存最早的印刷广告，即刘家功夫针的广告文案为： “收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民使用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”这条广告文案首先讲明自己的产品类别，其次抓住了消费者注重产品质量的这一心理，主打“货真价实”牌，采用直白的写作手法，告诉人们，刘家功夫针不偷工减料，消费者可以放心购买，进而达到产品宣传的目的；其次在洪迈《夷坚志》“治暑泄药”的药方中，广告文案这样写道：“暑毒在脾，湿气连脚。不泄则痢，不痢则虐。独炼雄黄，蒸面和药。甘草作汤，服之安药。别作治疗，医家大错。”生病的人们总是希望可以对症买药，这一文案恰好满足人们需要购买良药的需求，表明自己是良药，因为是药品广告，广告文案朴实无华，增加了文案的说服力，让人们可以放心购买。这两则古代的广告文案看似文案较长，但实际上都表达出了同一个内涵，即都含有朴素的社会信念，广告主都非常了解消费者的需求和购买动机，知道人们需要货真价实的商品，所以通过突出品质上乘的产品广告来告诉消费者产品的优势，符合了消费者的购买动机。

2、流行的社会价值观念。一定的社会会产生并要求统一的价值观念，虽然每个人的价值观都有所不同，但是从整体而言，还是可以形成一个大致统一的价值观念。在我国大跃进时期，有一则标题为“增产山羊 提高板皮质量”的海报，文案正文是“增产山羊真正好，捞了羊绒又得毛，支持祖国工业化，人民生活逐步提高。”这一则广告文案明显受到了大跃进时期政治背景的影响。大跃进时期全国上下就是大炼钢铁，发展工业是当时很重要的事情。而文革时期的一条标题为“毛主席挥手我前进，上山下乡干革命”的广告，则明显的带有一些感情色彩，通过毛主席的挥手，进而带动大家上山下乡的热潮。中国人的传统思想较为保守，因而在做有关避孕药具的相关广告时，文革时期的人们把广告赋予了革命的色彩，一则关于避孕药具的广告这样写道：为革命实行计划生育。配图是一个女子手里拿着避孕药具。这则平面广告文案没有直接的涉及到自己的产品，而是将广告与政治、等级划分到一个范畴当中。一来避免了由于思想上的束缚，人们会难以接触。二来将广告标题成功的和当时的政治背景结合在一起，没有直接说出产品的用途，但通过广告标题的出现，人们很容易就懂得了相关的内涵。

3、社会道德观念。尊老爱幼是中华民族亘古不变的传统美德。这里有一个公益广告，它是一个行动教育重于语言教育的广告。镜头一：一个年轻妈妈一边给孩子洗脚，一边给孩子讲小鸭子的故事——“小鸭子游呀游，游上了岸„”；镜头二：年轻妈妈给婆婆洗脚，婆婆说：“忙了一天了，歇一会吧。”年轻妈妈回答说：“我不累„妈，烫烫脚啊，对您的腿有好处。”婆婆露出幸福的微笑。而这一幕正好被跟来的小家伙看见；镜头三：年轻妈妈忙完后，进小孩房间看不到小孩，一惊，一回头，只见小家伙用稚嫩的小手端着一盆水，盆里的水花四溅，艰难地向妈妈走来，说道：“妈妈，洗脚”。并坐在小凳上，用那稚嫩的小手给妈妈搓脚，并说：“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事....”我相信，这则广告打动了无数人的内心，触动了人们内心深处，当时就引发了很多开展“为妈妈洗脚”的活动。这则广告的文案形式虽然只是一个对话式，但是通过简单朴实的日常对话，却体现出了浓厚的尊老爱幼、父母是孩子的第一老师等传统思想，体现了传统文化对当代人以及当代广告的影响。

二、科学、哲学、宗教的影响

1、科学技术。每一种科学技术的发展都伴随着一定的文化发展。而广告的创作与表现更是受到科学技术的影响。我国早期的广告为叫卖式广告，比如《三国志》记载：“赵岐遭家祸，诣北海贩胡饼。孙宾硕过市，疑其非常人，问道：‘自有饼耶？贩之耶？’岐回答说：“贩之。”宾硕又问：“买几钱？卖几钱？”岐回答说：“买三十，卖亦三十。” 广告文案是非常朴实、实在的内容；后来随着科学技术的发展，纸的发明并逐渐代替了昂贵的帛，广告出现了一种新型的媒介——纸质媒介。因此就出现了很多的招贴广告。而民国时期，由于郑曼陀发明了碳晶擦笔画这一技术，因此他画出来的月份牌广告总是格外新颖，而因为有了这种技术，月份牌广告才得以流行。这些都说明，科学技术的发展带给广告文案写作的影响是非常深刻的。

2、哲学。这里的哲学主要是指以儒家文化为核心的中国传统文化哲学。儒家思想以“仁”为核心，包含了“忠、孝、仁、义、礼、智、信”等诸多内容，这些内容为中华民族提供了一套完整的传统价值观。很多打感情牌的广告都能体现儒家的哲学思想，比如威力洗衣机广告文案：妈妈，我又梦到了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你；妈妈，我给你捎去一样好东西！威力洗衣机，献给母亲的爱！中国人历来重视亲情关系，而“孝”就是确定家庭伦理观的一个不朽的因素。当文案说道“威力洗衣机，献给母亲的爱”时，将晚辈对长辈的孝心作为广告文案的出发点，强烈抒发了儿女对父母的孝心，从感情上劝说消费者购买其产品，很容易就打动了人们的内心。

3、宗教。a.道教。道家思想始终在强调着一种自然的状态。庄子的“道”是自然法则，是离不开自然万物却又无处不在的。他们主张“人法天、地法天、天法道、道法自然”，主张“返璞归真”、“天人合一” 的思想。比如：黄山牌香烟的广告文案为天高云淡，一品黄山；而白沙牌香烟的广告文案则为鹤舞白沙，我心飞翔。由于香烟广告直白表述受到广告法则的限制，属于只可意会不可言传型，所以广告主题住能通过艺术化、形象化的景物来进行描写，通过描述一种人景交融、天人合一的境界来传达一种优美的已经，从而深刻的表达出香烟的品牌。b.佛家。佛家有一句很经典的话，是一花一世界，一叶一菩提。而银川市南华市场里面的阿婆粥饼店的广告就受到此话的影响，他店内的对联广告文案为一粥一天下，一米一人生。看似是模仿，其实则不然。我个人认为民以食为天，而食物无非是米等粮食组成，人只有吃饱喝足了，才有精力干自己想干的事情，才能够用自己的奋斗精神去拥抱世界，拥抱未来。旺旺食品有一个广告文案是人旺、财旺、运道旺，你旺、我旺、大家旺！这则广告文案从潜意识里突出了中国人的一些宗教思想，反映出人们希望博得好彩头，希望获得“旺”的生活，而旺旺食品的广告抓住人们求旺的这一心理特点，暗示人们吃了旺旺食品，就会旺的这一内在思想，从而推销产品，形成一种文化概念。

三、艺术的影响

1、诗歌属于传统文化中的一部分，丰田车的中国广告文案就充分利用了传统文化的因素，文案为“车到山前必有路，有路必有丰田车”，因为文案内容为中国的传统诗歌的改编，所以在一定程度上，文案拉近了外国产品与消费者的距离，是消费者内心拥有一种亲近感，从而促进了产品的销售与推广。

2、对联文化是中国的传统文化，在中国古代，同仁堂的广告文案就采用了对联的方式，内容为：“同气同声济世济民，仁心仁术医国医人”。这样的广告文案既押韵，又表达了店铺的内容和性质。富有深刻的传统文化烙印。

3、运用历史文化做广告文案的广告案例有很多。大多数为酒类广告。比如：汾酒的广告文案是：蕴含美酒传奇文化，滴滴清香甘醇，彰显尊贵魅力，青花瓷汾酒，汾酒集团优质出品。这则广告就是主打酒文化，透过历史的脉络，讲述传奇的酒历史、让人们在心理上产生认同感。此时此刻喝得不仅是酒，而是一种文化，一种历史。让人们在喝酒的同时领略酒文化的魅力。

4、典故的广告文案。明代的店铺，有一种“青龙牌”，又叫“站牌”，竖在柜台的尽头，以示行业。每一行业的青龙牌，都源于与该行业有关的典故。比如：酒店——太白遗风，药店——杏林春色，茶店——卢陆停车，鞋店——圮桥进履；每一个典故的背后都代表着一个行业。

5、戏曲的广告文案。出自《逞风流王焕百花亭杂剧》的元代唱卖广告文案为查梨条卖也！查梨条卖也！„„这果是家园制造，道地收来也！有福州府甜津津、香喷喷、红馥馥带浆儿新剥的园眼荔枝也！有平江路酸溜溜、凉荫荫、美甘甘连叶儿整下的黄橙绿桔也！有松阳县软柔柔、白璞璞、蜜煎煎、带粉儿压匾（扁）的凝霜柿饼也！有婺州府脆松松、鲜润润、明晃晃拌糖儿捏就的龙缠枣头也！有蜜和成、糖制就、细切的新建姜丝也！有日晒皱、风吹干、去壳的高邮菱米也！有黑的黑、红的红、魏郡收来的指头大的瓜子也！有酸不酸、甜不甜、宣城贩到的得法软梨条！文案内容为曲子的填充，幽默风趣，形象生动，非常便于消费者的理解，而且由于是唱出来的，很容易就能引起消费者的兴趣，达到促销的目的。

6、利用传统黄历的广告文案。可口可乐在中国推出了“开心可乐历”，其中一则广告文案为：

（此图内容无法表达，所以放图片说明）含有鲜明的传统文化特色，文案内容虽然现代因素，但是采用黄历的形式，在可口可乐这个品牌已经达到成熟期时，起到了稳定消费群，吸引更多追求新鲜事物的消费者。

四、社会规范的影响

爱国主义是中国传统文化的精华，九一八时间时期，我国就掀起了一场抵制洋货的高潮。那个时候的人们主要是洋货就不予购买，而且出现了很多相关的广告文案：例如：底羊牌（谐音：抵洋牌）毛线，用中国人自己的羊毛线。这则广告文案在特定的历史背景下，既展示了自己的产品，又很容易与人们形成共同的爱国共鸣，激发人们的爱国热情，这类时期的广告文案内容充分体现了中国传统文化中的爱国主义因素。

广告文案写作中富含很多传统文化的因素，而传统文化对广告文案的写作影响也体现在了上述的很多方面。其实有的时候，广告中的文案就像一面镜子，折射出从古至今的传统文化的各个因素以及更替和发展，随着现代社会的发展，传统文化的缺失，往往越是能够体现传统文化的广告文案越是备受消费者的青睐，往往容易引起受众对商品的好感。广告文案在传统文化的积极影响下，有效的传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，激发消费者的购买欲望，最后达到促进销售的目的。作为一个广告学学生，在写广告文案的时候考虑文化因素也是必不可少的一点。

五、参考文献：

1.《广告文案写作教程》厦门大学出版社

第三章第一节

2011年1月第2版

2.肖建春等《现代广告与传统文化》四川人民出版社 2002年 3．《中外广告史》陈培爱著 2002年8月第2版 4.王春泉.广告文化论.西安出版社，1998 5.何佳讯.现代广告案例理论与评析.复旦大学出版社, 1998.6.广东教育学院学报

第28卷第1期

2008年2月 《文化差异:中西广告文案接受的比较》王国全

第二篇：广告文案

注：黑色部分为需求，蓝色部分为朗诵文本，总长不超过5分钟。精度要求：符合投影效果

1、开篇：视频剪辑 + 字母，字母要有效果一字一字打上

来源：视频库，移动通信（手机、移动上网等）、3G等移动通信相关元素 字幕：

在这里，源于一种信念 在这里，因为一个梦想 当梦想与科技结合 当3G时代大幕开启 我们已经在路上…… CDMA威盛中国芯

从五千年涌动的血液里奔腾而出 中国人自己的电子脉搏 与时代一起跳动 公司 成就梦想 沟通未来

2、中国电信相关图片、视频剪辑

播音要求：普通

2011年3月，中国电信CDMA用户达到1亿户成为全球最大C网运营商。打破垄断引入竞争机制，经过不到3年的运营，中国电信终于盘活了CDMA终端产业链。

3、高通采访视频中截取Jacob提到VIA部分，科技研发视频（参考VIA视频）、CBP系列芯片图片特效，3个价格下降图表特效 播音要求：普通

作为全球除高通外，唯一掌握自主知识产权CDMA移动通信芯片核心技术的企业，公司怀揣着中国“芯”的理想，成为突破CDMA产品价格壁垒的重要力量，获得了中国电信以及各合作伙伴的充分肯定和支持。

4、5/8照片及视频一段，2/24日续签约会照片

播音要求：普通

2009年5月8日威盛集团与中国电信集团正式签署了战略合作协议，相约在技术合作、产品研发、产业促进等领域开展全方位合作。2011年2月24日双方又续签了战略合作协议，延续和发展双方的战略合作伙伴关系，共同促进中国CDMA产业发展。

5、王晓初香港会议页面特效、联盟会议图片，Ker、Lie几张不同时期图片，市场份额、终端数量图表特效 播音要求：普通

作为中国电信的重要战略合作伙伴，公司出任中国电信倡导成立的“CDMA2000手机设计研发产业联盟”理事单位。在中国电信的大力支持下，公司在中国CDMA市场获得了空前成功，2009年和2010年已连续2年保持30%以上CDMA终端市场份额，终端型号超过400款。

6、Abele、Kunlun特效图片、加重要Feature，Samsung Droid Charge、Samsung W289、Coolpad S180、Coolpad D530、Haier D520等产品图片

公司配合中国电信的融合业务、互联网手机业务的推广，根据中国电信对手机终端产品的定位需求，开发出高性价比、具有市场竞争力的一站式3G终端解决方案，用于中国电信市场推广。

7、中国电信广告片段（爱音乐、天翼空间、天翼阅读、UCweb、BREW、七彩来显、新浪微博、天气预报），2009年电博会图片+视频，大悦城会议图片+视频，各展会图片

公司提供的终端解决方案，不仅植入了中国电信定制和主推的业务，而且大大减少了下游厂家的适配时间和集成费用，实现了产业链各方的互赢格局，“运营商—芯片厂商—终端厂商”的健康生态结构由此建立起来。

同时按如下顺序，随图片一页一页翻，打这些字幕，不需要配音： 1、2008年9月 广东河源 “2008中国CDMA产业发展论坛” 2、2009年8月 南京

“中国电信天翼3G手机订货会” 3、2009年9月 杭州

“3G（CDMA）产业链合作联盟国际峰会 4、2010年6月 东莞

“2010年天翼3G互联网手机交易会” 5、2010年7月 北京

《中国电信-公司3G终端产品方案推介会》 6、2010年12月 北京

《公司及合作厂商3G终端新品发布会》 7、2010年5月 浙江千岛湖

《公司2011战略合作伙伴恳谈会》

8、Cher的照片、公司建筑图片, 世界地图地理位置特效，芯片制造的影视素材，无线上网、手机打电话、手机支付等场景的视频画面 播音要求：普通

公司由威盛集团董事长、著名华人企业家王雪红女士，在2002年创办，是商用CDMA基带芯片以及成熟无线通信整体解决方案的提供商，研发中心和销售网络遍布世界各地。公司高性能的单片CDMA基带处理芯片已广泛应用于多媒体手机、智能手机、双模手机、上网卡、数据通信模块等终端产品上。

（第8段那儿，王雪红照片出来之后，当出现我们公司建筑图片的时候，在旁边显示以下字幕：

·全球除高通之外唯一CDMA基带芯片供应商 ·CDMA一站式解决方案，研发策略中心在中国

·唯一进入三星/摩托罗拉/诺基亚移动终端供应链的中国基带芯片厂商）

9、PPT内容特效 – 运营商Logo、客户Logo、Verizon Samsung Droid Charge手机产品发布图片等、各类终端产品特效

十年开拓进取，十年卓越奋斗，十年创新不止，十年阔步前行，公司已经成为中国市场唯一一家提供端到端完整解决方案的CDMA手机提供商，专注于本地化的整体解决方案。Nokia、Samsung、LG、MOTO、天宇、海尔、英华达、联想等国内外知名终端厂商均已成为公司的合作伙伴，也得到世界20多个国家主要运营商的认可。

10、高科技渲染视频、加上4G、LTE技术相关图片特效，VIA里面的研发场景视频，很多报刊报道的照片，各类奖杯图片较快速度滑过，各荣誉以文字形式展现（特效），播音要求：普通

技术创新是威睿的灵魂，秉承客户价值至上的理念，我们坚持跟踪通信行业的前沿技术。在移动通信领域创新的道路上一路前行，公司凭借在手机芯片产业的多年积累和弥补中国CDMA产业链的突出成就，获得了业界充分的肯定。

11、通信高科技视频库、几个标准组织的LOGO特效等

播音要求：普通

这是一个铸就英雄的时代，这是一个实现梦想的舞台，这是一支追求超越的团队，这是一个创新不止的企业。公司拥有强大的技术队伍，一流的仪器设备，完善的管理体系，蓬勃的市场前景。作为CDG、TIA、3GPP2及MIPI的成员和主要贡献者，公司将会是未来无线通信领域的领导和创新者。公司愿用中国人自己的智慧，造就出品质超群、光耀寰宇的中国“芯”，助力中国电信CDMA产业腾飞！

第三篇：广告文案

大卫·奥格威（David Ogilvy）为劳斯莱斯（Rolls-Royce）汽车所写的广告文案

标题：

“ 这部新型的劳斯莱斯汽车在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。”

副标题：

是什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的车子？一位知名的劳斯莱斯工程师回答道：“根本没什么真正的戏法──这只不过是耐心地注意到细节而已。”

正文：

1．行车技术主编报告：“在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。”引擎是出奇地寂静。三个消音装置把声音的频率在听觉上拨掉。

2．每个劳斯莱斯的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时,而每辆车子都在各种不同的路面上

试车数百英里。

3．劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的,它比国内制造的最大型车小18英寸。4．本车有机动方向盘，机车刹车及自动排档，极易驾驶与停车，无需雇用司机。5．除驾驶速度计以外，在车身与车盘之间没有金属衔接，整个车身都是封闭绝缘的。6．完成的车子要在最后测验室里经过一个星期的精密调试。在这里分别要受到98种严酷的考验。例如，工程师们用听诊器来细听轮轴所发出的微弱声音。

7．劳斯莱斯保用三年。从东岸到西岸都有经销网及零件站，在服务上不再会有任何麻烦了。8．著名的劳斯莱斯引擎冷却器，除了亨利〃莱斯在1933年死时，把红色姓名的首写字母RR改

成黑色以外，再也没有变动过。

9．汽车车身的设计制造，在全部14层油漆完成之前，先涂5层底漆，每次都用人工磨光。10．使用在方向盘柱上的开关，就能够调节减震器以适应路面的情况。（驾驶不觉疲劳，是该车的显著特点。）

11．另有后窗除霜开关，它控制着1360条隐布在玻璃中的热线网。备有两套通风系统，即使你坐在车内关闭所有的门窗，也可调节空气以求舒适。

12．座位的垫面是用8头英国牛皮制成，这些牛皮足可制作128双软皮鞋。13．镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出。另外两个可从前座的后面旋转出来。14．你还可以有以下随意的选择：煮咖啡的机械、电话自动记录器、床、冷热水盥洗器、一支电

动刮胡刀。

15．你只要压一下驾驶座下的橡板，就能使整个车盘加上润滑油。在仪器板上的计量器，可指示

出曲轴箱中机油的存量。

16．汽油消耗量极低，因而不需要买特价油，这是一部令人十分愉悦的经济车。

17．具有两种不同传统的机动刹车，水力制动器与机械制动器。劳斯莱斯是非常安全的汽车，也是十分灵活的车子。它可在时速85英里时安静地行驶。最高时速可超过100英里。18．劳斯莱斯的工程师们定期访问汽车的车主，替他们检修车子，并在服务时提出忠告。19．班特利也是劳斯莱斯公司所制造。除了引擎冷却器之外，两车完全一样。是同一个工厂中的同一群工程师所设计制造的。班特利的引擎冷却器较为简单，所以要便宜300美元。对于驾驶劳斯莱斯感觉信心不太足的人士，可以考虑买一辆班特利。

价格：如广告画面所示的车子，若在主要港口交货，售价是13,550美元。倘若你想得到驾驶劳斯莱斯的愉快经验，请与我们的经销商联系。他的名字写在本页的底端。

劳斯莱斯公司

纽约

洛克斐勒广场10号

随文：

喷气式引擎与未来

〃 一些航空公司已为他们的波音707及道格拉斯DC8选用了劳斯莱斯的涡轮喷气式引擎。劳斯莱斯的喷气式螺旋浆引擎则用于韦克子爵机、爱童F-27式机以及墨西哥湾〃圭亚那式机上。〃 世界各地航空公司的涡轮喷气式引擎，大半都是向劳斯莱斯订货或由劳斯莱斯公司供应的。〃 劳斯莱斯现有员工42,000人，而该公司的工程经验并不仅限于涡轮喷气式引擎及喷气式螺旋浆引擎。另有柴油发动引擎及汽油发动引擎，可用于许多其他领域。

〃 该公司的庞大的研究发展资源正在从事许多未来性、计划性的工作。其中包括核能利用、火

箭发射等等。

第四篇：广告文案

第一则，广州丽江花园“二十分钟篇”

男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式发售。请电致4583030。

第二则，广州奥林匹克花园“报时篇”

(奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声)

报时信号声：嘟——

播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。

广州奥林匹克花园广播广告文案

(放学篇)

放学铃声晌起，小学生们涌出教室。

男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。

班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的……。

女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢……。

男生：“哇！那是什么地方啊？。

女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口”

众：“yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！”

(周六篇)

女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学校、国际乒乓球学校……”

妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？”

女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。”

爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！”

一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！”

美肌精平面广告文案

广告语：名门闺秀 充满魅力的女人

标题：美肌的哲学

正文：

如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌肤之美，将成就你的梦想。

名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。

肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！

让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，在一天天的改变中，肌肤日臻完美。

你，越来越美！

雅倩深层保湿美容膏电视广告文案

要演好一个角色

由内而外都要充分发挥

正如皮肤保护一样

内外都要得到均衡滋润

我用雅倩

全新雅倩深层保湿美容膏

特有保湿修护素

能迅速渗透至肌肤深层

平衡肌肤水分及养分

用雅倩，肌肤时刻都

清爽润泽，娇美动人

自然有好表现啦

雅倩深层保湿乓容膏

表里如一，娇美动人

周大福？惹火系列平面广告文案

标题一：拿得起，放不下，都是钻石惹的祸

标题二：“因为我的k-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”

力士香皂

标题：力士香皂——国际著名影星的护肤秘密

正文：芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士香皂泡沫特别丰富，清洁滋润，令肌肤柔美嫩滑，分外迷人。

levi’s平面广告文案

标题：are you type1 够胆试吗；

levi’s type1 新派牛仔“酷” 正文：XX年春夏，又有什么更大胆，更创意的牛仔能让我们比明星更酷；

经典牛仔品牌levi’s一向具有不断创新的精神，这次隆重推出type1系列，在欧美、日本、台湾、香港风靡一时。levi’s

type1系列走出传统牛仔裤的框框，搅搅新意思，放大了levi’s特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双弧线，形象有够创新。如果够胆，够潮流，就来试一试吧。

马汀大夫鞋

标题：不要告诉我做什么才是对的。

正文：我逛二手店

我吃棒棒糖

我看nba

我穿马丁大夫……广告语：自信？固执？永不妥协

台湾地区puma(彪马)运动鞋广播广告文案

(男声)

我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝——puma。

星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。

星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。

星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。

星期四，我索性来一段慢跑。

(口白渐弱)

广告语：快乐的走路族--puma--彪马运动鞋。

箭牌衬衫

标题：我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。

正文：

乔常常说，他死后愿意变成一匹马。

有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔。

我悄悄地凑上去对他耳语：

“你是乔吗；”

他说：“是的，可是现在我很快乐！”

我说：“为什么呢；”

他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”

“天哪，乔，”我惊讶失声。

“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”

乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！”

我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所独有的‘迷陶戛’特适领！”“‘戈登标’每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！”

中兴百货

第一则

标题：中国不见了

正文：在世界创意的版图，中国消失了；

在国际流行的舞台，中国缺席了；

在民族生活的美学，中国不见了；

中国的文化自尊，已经沉睡百年；

在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；

在流行文化的领域，国际上完全没有

属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。

值此之际，我们提出“中国创意文化”的理念

不只是新古典的改造传统

不只是后现代的勇于瓦解

而是根本我们要建立

属于中国视野的世界观：

中国人的创意、中国人的品位、中国人的自信。

在可预期的未来，世界重心将移向亚洲，我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图，使中国台北成为全球风潮的新焦点，国际创意的新都会。

1989年10月下旬，中兴百货台北店重新改装

敬请期待，寻找中国。

第二则

标题：中国出发了

正文：90年代，当我们这个社会开始为贫乏的人文素养、饥饿的精神内涵、失落的民族美学而反思的时候，中兴百货也在此时

以“中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。

借着这一份生活提案，我们希望能带动一种现代中国的生活方式；

高品质而不只是高消费；

重视创意、培养具有品位的流行态度；

更重要的是，找回从容婉约、细致优雅的中国美学自信。

为能实践这份使命，我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作；

另一方面，为了替消费者塑造一个

真正具有国际视野的购物环境，我们更引进数十个顶尖国际品牌，使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者

不再以出国购物为时尚，他们将发现，中兴百货是第一家具有

民族美学自觉及风格的国际级百货公司，我们深信，中兴百货的全新出发，将改写国内百货公司的经营史。

从此刻起，“百货公司”再也不代表旧有的意义，她再也不只是购物场所，而将全面地介入您的生活情境，扮演着生活美学顾问、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色，丰富中国人的生活创意。

中兴百货台北公司改装开幕，献给全国一份中国创意生活提案。

敬请期待。

科龙冰箱平面广告文案

广告语：梦想无界 科技无限

标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已

正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术——多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开创性地于冰箱中配备了可在+1摄氏度——+25摄氏度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”，自如转换成冷藏室。一个空间，两项功能，实属智慧科技的经典杰作。

三菱空调报纸广告文案

标题：如果爱侣说：“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。

正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。

外出回来后，一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。

广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机

飞利浦真柔灯泡

子夜，灯一盏一盏熄了

浓密的夜色淹没了初歇的灯火

万物俱眠

怎舍得未归的人

独自在黑夜赶路

且点上一盏灯

点上家的温暖与期待

让晚归的人儿

不觉孤独

飞利浦真柔灯泡

为晚归的人点上一盏温馨的灯

杜邦tyvek纸张杂志广告文案

引题：非常非常轻

主题：强化最最重要的海报信息

副题：tyvek却拥有最轻的质感

tyvek印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致

正文：tyvek是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质，特别适合作为海报布旗和户外看板。它非常特殊，轻得难以想象，处理和装设都十分简易，而且坚韧、抗撕裂、防水且耐用持久。更棒的是，tyvek的高科技加工处理还能帮助您展现质感高级与色彩鲜明的不凡印刷成果。

富士软片平面广告文案

北方有好景色，南方有好景色；

西方有好景色，东方有好景色。

绿就是绿，红就是红，蓝就是蓝；

所有的色彩，都在富士彩色软片中大彻大悟！

英特尔奔腾处理器

标题：得“芯”应手

正文：一部高效率的超级个人电脑，必须具备一片高性能的快速处理器。才能得“芯”应手地将各种软件功能全面发挥出来。intel现率先为您展示这项科技成就，隆重推出跨时代的奔腾处理器，它的运算速度是旧型处理器的8倍，能全面缩减等候时间，大大增加您的工作效率。

除此之外，它能与市面上各种电脑软件全面兼容，从最简单的文字处理器到复杂的cd—rom多媒体技术应用，它均可将这些软件的工作效率发挥得淋漓尽致，而它的售价却物超所值。若想弹指之司间完成工作，您的选择必然是奔腾处理器。

英特尔奔腾处理器，绐电脑一颗奔驰的“芯”！

惠普vectra vl2微机报纸广告文案

标题：惠普vectra vl2微机

质高价低 位居前列

正文：现在，惠普vectra

vl2位居最高处。因为不止在它的功能、价格以及其三年保修这些方面，事实上它在每一项上都获得了a+的分数。

当您打开箱子取出惠普vectra vl2时，它几乎马上可运转起来，所有内部零件包括处理器均可在短时间内升级。

近年来惠普更是屡获嘉奖，今年的销量亦成倍增长，不仅荣获了 pc magazine的“marvellously powerful

system”，还被idc评为全球销量增长第一的个人微机公司。

远不止于此，所有惠普微机均具有惠普极富声誉的品质、可靠性和技术支持，正是这些为我们从用户那里赢得了诸多嘉许。

还值得一提的是其低廉价格。质高价低原因何在？现在就去惠普代理商处寻求答案吧！

随文：略

避尔咳特效化痰露杂志广告文案

标题：痰何容易——避尔咳特效化痰露

正文：要彻底化痰止咳，惟有避尔咳，它所含的特效化痰素，迅速化解积聚气管内的有害顽痰，药效强劲。不合麻醉成分，安全可靠。避尔咳特效化痰露对各种因支气管炎、过敏及伤风感冒引起的咳嗽同样有效。有避尔咳，化痰止咳就像说话一样容易。

广告语：话未完就止咳

小霸王学习机电视广告文案

你拍一，我拍一，小霸王出了学习机。

你拍二，我拍二，学习游戏在一块儿。

你拍三，我拍三，学习起来很简单。

你拍四，我拍四，包你三天会打字。

你拍五，我拍五，为了将来打基础。

你拍六，我拍六，小霸王出了486。

你拍七，我拍七，新一代的学习机。

你拍八，我拍八，电脑入门顶呱呱。

你拍九，我拍九，21世纪在招手。

你拍十，我拍十，现在去买还不迟。

昭和文学大全集《在与你同岁时》广播广告文案

(音乐)

男性：17岁。在与你同岁时，小说家横光利一已是一名棒球少年了。

18岁。在与你同岁时，太宰治沉浸在芥川龙之介自杀报道的痛苦中。

19岁。在与你同岁时，冈本鹿子因为不能如愿地恋爱而焦虑。

20岁。在与你同岁时，川端康成在伊豆邂逅一位舞妓。

与你同岁。

文豪们，度过他们怎样的青春？

(播音员)：昭和文学，集60年成果之大成。

小学馆昭和文学全集，全35卷。

横光利

一、太宰治、冈本鹿子、川端康成的处女作，现正畅销发售中。

“北京飞利浦”广播广告文案

(1’05’)中央台

音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混

男童：“爷爷，你怎么了？”

老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊！”

女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响”

音乐起

男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆

第五篇：广告文案

广告文案

广告文案概念

古代文案有两层意思：一是指公文案卷，二是旧时县衙草拟文牍，掌管档案的幕僚。

广告专家认为文案为：1.构成广告的全部要素；2.用文字表现的一切要素；

3.主体文稿。

广告文案有广义和狭义之分：

广义的广告指整个广告作品，包括语言（有声语言）、文字（书面语言）、形象（画面或图像）和其他因素（音乐，音效）等；

狭义的广告特指广告作品的语言文字部分。平面广告指文字部分，影视广告指人物的有声语言和字幕。

广告文案的地位

1.结晶说：文案是广告策略与广告创意的文字表达，是策略与创意的体现；

2.桥梁说：文案是广告策略创意与表现之间的桥梁；

3.削弱说：文案的地位日渐削弱；

即文案的地位不以广告中的文字多少来定。

广告文案的作用

1.引起注意：具有感染力，引起读者关注；

2.刺激需求：诱发购买欲望，如雀巢儿童成长奶粉广告“儿童的成长只有一次”；

3.保持记忆：维持形象，不是浮光掠影；

4.促成购买：具有号召力，促使购买行为的实现。

文案人员的工作

文案人员属于创意部门、创意小组。人员简称为：

创意总监（CD）/艺术总监（AD）/文案撰稿人(CW)/策划人（CM）广告创作流程

1.广告主召开定向说明会，介绍产品或服务的特点、目标受众、市场竞争环境、广告目标、广告预算等；

2.广告公司成立由文案和艺术指导组成的作业小组，主要任务是“说什么”、“怎么说”，也就是创意策略的制定和广告表现；

3.确定“说什么”（诉求点）后，进行创意构思。最初的创意可能产生于文案，也可能产生于艺术指导。创意成型后，文案写出广告词或创意脚本，艺术指导画出样稿或故事版；

4.客户认可后，就可以实际制作或拍摄。