广告文案的结构

第一篇：广告文案的结构

概念:

1、广告作品中的语言文字部分.2、广告策略与广告创意的文字表达。语言文字表达的专业性。

第一节

平面广告文案的结构

一、广告标题

广告标题是广告文案中最重要部分，对广告效果影响重大：报纸广告其广告标题可以发挥50%~75%的作用。

广告标题与广告诉求主题不同，有的广告标题可以直接点题而表达广告诉求主题，有的广告标题只能表达广告内容的性质与范围。

1、广告标题的作用。

点明主题、引人入胜、引起兴趣、诱读正文、加深印象，促进购买。

2、广告标题的创作要求。

结合主题、简明扼要、富有创意、引人注目。

美国广告大师〃奥格威认为，在创作广告标题时，应遵循如下原则：

（1）标题好比商品价码标签。

（2）每个标题都应带出产品给潜在消费者利益的承诺。

（3）在标题中要加入新的信息。

（4）标题中加入一些充满感情的字，可以起到促进销售的作用。

（5）标题中要有产品品牌。

（6）标题要引起人的好奇心。

（7）不要故意卖弄的标题：如双关语、引经据典或别的晦涩的词句。

（8）标题中不要用否定词。

（9）避免空洞的标题，即看完标题不懂什么意思的标题。

“××牌洗衣机保修站人员是世界上最孤独的人”。

日本声宝牌电冰箱广告标题是：“此时无霜胜有霜。”

“这种手表走各不太准确，二十四小时会慢二十四秒，请君购买时要三思。”

3、广告标题的类型。

（1）直接标题。直截了当地表明广告的主要内容或销售重点。

维维豆奶，欢乐开怀。——维维豆奶广告

芬必得治感冒，常备重要。——芬必得感冒药广告

采用直接标题的广告有两种情况：

一是只有标题，没有广告正文。比如路牌广告、招贴广告等。

二是标题和正文相配合，标题直接引导消费者去阅读正文，而正文是对标题的补充与说明。比如：标题“止咳有妙药，快服贝川精”，正文则是对贝川精药效的具体介绍。

（2）间接标题。标题本身并不直接揭示广告主题，而是采用耐人寻味的文学词语，诱导读者去阅读正文。

如：★双脚不再“气”。——西安达克宁霜脚气药广告

★眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧!——眼镜广告

★把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中

该标题充满诗情画意，具一种梦幻般的意境。但只看标题，读者会觉得费解，于是，他们只能从正文中去寻找答案。读了正文后方才领悟到这是一则化妆品广告，而广告标题产生的浪漫氛围已渗透在读者心中。

★发光的不完全是黄金——美国银器广告标题

（3）复合标题。复合标题是由两到三个标题组合而成的标题群。

复合标题通常由引题、正题、副题三种标题组成。

引题的作用是交代背景、烘托气氛或引出主题；

正题是主要的标题，作用是传达主要的广告信息；

副题的作用一般是对主题的补充和说明。

例如：

引题——滴滴精纯，风味顶好

正题——顶好清香油

正题——脚癣一次净 副题——30分钟治愈脚气，无效退款

正题——只要青春不要痘

副题——遮不住的烦恼

4、广告标题的参考创作类型。

（1）新闻式。即用产品或劳务的特点、长处等新闻信息。

细菌耐药性——全球关注的抗生素用药难题

（2）祈求式。采用希

望、劝勉、叮咛或呼吁等语气敦促消费者采取购买行为。如 ——牙痛不是病，疼时要人命，要想治牙疼，请用康齿灵。

——在红标志前留步。（可口可乐广告标语）

——请喝可口可乐。

（3）夸耀式。以赞誉的口吻，夸奖商品或劳务的优点、长处。

——果茶还是大亨好，大亨果茶。

——安奇颗粒剂，药效更强劲。

（4）提问式。

——明天早上吃什么？想不想来碗芝麻糊？（南方黑芝麻糊广

告）

——乐百氏奶，今天你喝了没有 ？

——安奇是如何克服耐药性的？

（5）悬念式。在标题

中提出一个奇怪的问题，或讲一件奇怪的事情，以引人注意，发人联想。

比如： ——几天后将出现一颗什么星？（反斗星奶广告）

——不是药，但比药更有效！（多维营养广告）

（6）功能式。如：清热养胃，生津解渴。（芦根饮广告）

（7）情感式。如：小

别意酸酸，欢聚心甜甜。（台湾酸梅汁、杨桃汁广告）

（8）重复式。如：食全食美，食新食异。（上海市第一食品商店广告）（9）比喻式。如：强健耐久的长跑健将。（保健器材广告）

（10）联想式。如：（11）幽默式。秦丹牌山海丹会帮您迅速走出冠心病的迷宫，还您一颗健康的心脏。（山海丹广告）

如：请

不要惊奇，我们这儿（12）人头马一七，好运自然来。（13）出去的吹口哨的姑娘，她可能就是你的妈妈！（美国某美容院广告）

承诺式。如：

建议式。如：

怎样

使这杯水更加有益，只要放一片康钙C。（维生素C钙片广告）——当

你打第一个喷嚏时——康泰克。

（14）双关式。如：野火烧不尽，春风吹又生。（达克宁霜广告）

（15）形贬实褒式。如：一毛不拔。（上海梁新记牙刷广告）

（16）呼吁式。如：请大家告诉大家。（台风来前公益广告）

（17）飞白式。即有

意把常用词字写成谐音错字，以达猎奇、吸引注意的一种表现手法。如：

——默默无“蚊”的奉献。（蚊香广告）——“闲”妻良母。（台湾洗衣机广告）

但有些广告人滥用“飞白”方式，形成了毫无创意的文字污染。

——终身无“汗”。（某保健空调广告）

——有“杯”无患。（某磁化杯广告）

——默默无“炎”。（某消炎广告）

．广告标题分析

★2008年春兰企业登载在《光明日报》上的广告标题：

引题：春兰金牌保姆始终追求最好、正题：金牌保姆宣言 ．松下电器变频式空调的报纸广告标题：

引题：销售进入第二年

正题：松下电器变频式空调的使用者越来越多

副题：这么多的笑脸是舒适性和令人信赖的质量之证明 两则正标题都将广告的主题及其广告中要表现的主要内容进行了表现，人们看了标题就能明显地知道广告的中心内容是什么。

标题体现的作用：

1、在无意识的受众群中，分离出潜在的消费者诱使他们继续关注正文的细部诉求；

2、使匆匆浏览的受众，能在最短的时间里将该广告的主题表现有个大致的了解，为更深层次的诉求打下基础，提高了受众知晓率。★ “35岁以上的妇女如何才能显得更年轻”(某荷尔蒙霜广告标题)“我们已突破了世界语言的障碍”(荷兰电信广告标题)表现了消费者对商品的消费期待和商品消费利益点，对应了消费者的消费心态，体现了商品满足消费的有效性。

二、广告正文

广告正文是广告文案中起决定作用的组成部分。

标题提出问题，正文回答问题。

广告正文的内容，主要是介绍产品或劳务的功能、用途、个性特征、使用方法、品牌、价格等。

在印刷广告中，一般称做广告文稿。在电视广告中，正文则以口头语言、文字语言结合活动画面来叙述，叫做故事板。在实物广告中，以文字语言配合商品实体来叙述，如橱窗广告、商品展销。

1、广告正文的结构。

包括开端、主体、结尾三个部分。

例如：雀巢咖啡的广告词。

（开端）雀巢公司隆重向您推出驰名中外的雀巢咖啡。

（主体）精选优良的咖啡豆焙烘而成，用一茶匙雀巢咖啡加热水，加糖，就即刻冲

成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客自奉，至高享受——

（结尾）味道好极了！

雀巢咖啡！

2、广告正文的写作要求。

（1）真实可信，不欺不瞒。

（2）简明扼要，重点突出。

（3）生动有趣，有号召力。广告正文不但要说理，而且要煽情。

大卫〃奥格威认为：在创作广告正文时，应遵循如下几项原则。

○不要用高级形容词、一般化字眼和陈词滥调；

○要有消费者的现身说法；

○向人们提供有用的咨询或服务；

○切忌华而不实； ○避免唱高调；

○通俗，用日常交谈语言写；

○不搞文字游戏。

3、正文写作范例分析：

“避尔咳特效化痰露”（杂志广告方案）

广告标题：“痰”何容易——避尔咳特效化痰露

广告正文：要彻底化痰，惟有避尔咳，它所含麻醉成分，安全可靠。避尔咳化痰露对各种因支气管炎、过敏及伤风感冒引起的咳嗽同样有效。有避尔咳，化痰止咳就像说话一样容易。

广告标语：话未说完就止咳。分析：

本则广告正文重点传达的是避尔咳特效化痰露药效强劲的信息，因此，广告正文中，关于迅速止咳化痰的信息就在最前面、最醒目的位臵突出传达，而其他的“不含有麻醉剂、适应多种病因引起的咳嗽”信息放在主要信息之后传达。这种由主到次的组织信息的方式，可以有效地突出诉求重点，同时还可以使重要信息得到支持与补充。

三、广告口号

广告口号又叫广告标语，广告语。它是广告在较长时期内反复使用的特定宣传用语，目的是向消费者灌输一种长期不变的商品观念。

广告标语可以出现在广告文案的任何部位，但较多的是独立于正文之外，作为广告文案相对独立的组成部分。

1、广告口号与广告标题的异同。

两者都是对广告主要信息的浓缩，都是为了吸引消费者的注意力，达到促进销售的目的，但两者又存在着明显的区别。

（1）使用寿命不同。广告标题随着广告内容而变化，经常是一次性使用。

广告口号则是企业广告的普通标志，是商品观念的长期输出形式，它相对稳定，一般几年甚至几十年不变。

（2）在广告中的位臵不同。

（3）表达的方式不同。广告标题可以是一个字、一字词或一个意思不完整的句子，主要目的是引起消费者阅读正文的兴趣。广告口号则必须是一个独立的、意义完整的句子，能够表达一个明确完整的概念。

例如：

——麦氏咖啡的“好东西要和好朋友分享”；

——康莱蛋酥卷的“把美味和营养卷起来”。

2、广告口号的写作方法。

（1）强调商品的特点或给消费者带来的好处。

如：雀巢咖啡的“味道好极了”；

康师傅方便面的“香喷喷，好吃看得见”；

M&M巧克力的“只溶于口，不溶在手”。

娃哈哈的“吃饭就是香”；

海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众”；

（2）突出企业的经营特点。

如：大白兔奶糖“三十年好口味，大白兔与您共成长”；

小霸王学习机的“为了将来打基础”；

东芝电视机的“创造美好明天”；

（3）号召消费者采取购买行动。

如：可口可乐的“请喝可口可乐吧”；

七喜汽水的“喝口七喜汽水提提神”；

永久自行车“骑车九十九，还是骑永久”；

娃哈哈果奶“妈妈我要喝，娃哈哈果奶”

3、广告口号的写作要求。（1）简短易记。

12个字左右，大卫〃欧格威提倡最好在8个字以内。（2）个性突出。（3）号召力强。

广告口号用语尽量合辙押韵，优美动听，富于情感。（4）尽可能用口语化的语言，高度概括。

①味道好极了；

②新飞广告做得好，不如新飞冰箱好；

③我说我的眼里只有你；

④维维豆奶，欢乐开怀； 孔府家酒，叫人想家

⑤一呼天下应；

⑥车到山前必有路，有路必有丰田车；

⑦长城永不倒，国货当自强；

牙好胃口就好；

⑧让我们做得更好； ⑨人头马一开，好运自然来；

⑩润发百年。

4、广告口号写作范例分析：

“一人吃，两人补” 这是台湾第一届广告金句获奖作品，为孕妇补药“新宝纳多”作的广告标语。

广告公司负责写这个广告标语的本人正是一位刚怀孕的妇女、即将要做妈妈的女职员，心有所感。其口语化、效果好的原因是：

（1）亲和力强，易使受众产生亲近感。

虽是为推销商品，广告所表现出来的却不是对自己产品的关心，而是对受众的关心，就像母亲关心怀孕的女儿或丈夫关心怀孕的妻子一样，所以丝毫不会引起受众的抵触情绪。

（2）包纳了较深的情感意味。

它一方面提醒对孕期母体的营养应更加重视，另一方面也警示母亲不当饮食会影响胎儿的健康，无形中给人以母子之间的感情从怀孕期间就开始培养的感觉。此内涵是孕妇及其家人相当关心的。所以这句仅6个字的广告标语具有深入人心的力量。

（3）易读、易懂、易记。

这句话非常实在，毫不夸张，首先使受众乐于记忆，6个字中有对比关系，使广告传达的信息非常易于理解，自然对此广告标语产生了深刻的印象。

2007年比较熟悉的广告口号： 每个男人都应该有一件中华立领!

出自： 柒牌男装

森马semia

谁穿谁精神……

出自： 南极人

地球人都知道

出自： 南极人

出自： 上海三菱

Pioneering the world!敢为天下先！

出自： 凯迪拉克

出自： 大印象减肥茶

出自： 脑白金

印象中的男人，就该是这样……

上上下下的享受，上海三菱电器

穿什么就是什么……

出自：

今年过节不收礼,收礼只收脑白金

我们是害虫，我们是害虫，正义的来福林，正义的来福林，杀死！杀死！

出自： 来福林杀虫剂

湖北五峰土家自治县柴埠溪大峡谷2006广告语征集获奖名单

金句：绿色柴埠溪，神奇大峡谷（湖北 陈哈林）

银句：世外新桃源，三峡柴埠溪（山东 陈翠云）银句：地质画廊，峡谷之都（陕西 姚录岐）

铜句：不到柴埠溪，不算三峡客（江西 周季明、湖北 田红星）

铜句：诗画山水大峡谷，世间仙境柴埠溪（江西 周林）

网站智慧城2006广告金句评选揭晓 作者: 张月辉

1、古有希腊名城雅典，英才俊杰能人辈出； 今有网上智慧长城，仁人志士风云际会

－－ZHCCHINA.COM

2、谈笑有鸿儒，这是一个令你清心可喜的世界

——ZHCCHINA.COM

3、“来，跟从我，我要使你得人如得鱼一样。”

ZHCCHINA.COM，贵在参与，使网虫们灵魂升级的净土。

4、她虽然被无数次疯狂地点击，她却依然奇怪地保持她的纯洁，欢迎点击ZHCCHINA.COM

作者: 大虾

-----新千年 新智慧 新长城

作者: 夜猫子

点石成金，从点击智慧城开始！

作者: cd 我有一个梦---在智慧城上留个影!

作者: 海极

我与智慧城有一个缘

作者: 百灵鸟

智慧城，天天击。

智慧城，天天见。

智慧城，天天进！

作者: 夜猫子

万Ｅ长城今何在？－－－中国智慧城

不到长城非好汉，上网就去智慧城

作者: 大虾 万里长城今犹在，不见当年秦始皇；万e新城今何在，请看当代智慧王

作者: 东方21 神州第一城---智慧城

聪明传神，来自智慧城！

作者: 阿庆嫂

新世纪的沙家浜---智慧城

作者: 智叟

智慧城可贵，点击价更高

作者: cd 好书有价，智慧无价！

作者: 百灵鸟

智慧城，人类网上居住的乐园！

作者: 百灵鸟

万里长城永不倒，智慧城里乐淘淘！

作者: zc 万Ｅ长城永不倒－－智慧城

作者: cd 网上第一城－－中国智慧城！

可口可乐广告口号一览

1886请喝可口可乐

1904新鲜和美味

满意——就是可口可乐

1905可口可乐——保持和恢复你的体力

无论你到哪里……你都会发现可口可乐

1906高质量的饮品

1907可口可乐——带来精力，使你充满活力

1908可口可乐，带来真诚

1909无论你在哪里看到箭形标记，就会想起可口可乐

1911尽享一杯流动的欢笑

1917一天有三百万!(人次)

1920可口可乐……一个好东西从九个地方倒入一个杯子

1922口喝没有季节

1923口喝时的享受

1025真正的魅力

1925六百万一天(人次)

1926口渴与清凉之间的最近距离——可口可乐

1927在任何一个角落

1928可口可乐……自然风韵，纯正饮品

1929世界上最好的饮料

1932太阳下的冰凉

1933一扫疲惫、饥渴

1935可口可乐……带来朋友相聚的瞬间

1937美国的欢乐时光

1938口渴不需要其它

1939只有可口可乐

1940最易解你渴

1941工作的活力

可口可乐属于……

1942只有可口可乐才是可口可乐

永远只买最好的

1943美国生活方式的世界性标志……可口可乐

1945充满友谊的生活，幸福的象征

1946世界友谊俱乐部……只需5美分

1946Yes

1947可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友

1948哪里好客，哪里就有可乐

1949可口可乐……沿着公路走四方

1950口渴，同样追求品质

1951好客与家的选择

1952你想要的就是可乐

1953充满精力……安全驾驶

仲夏梦幻

1955就像阳光一样带来振奋

1956可口可乐……使美好的事情更加美好

轻轻一举，带来光明

1957好品味的象征

1958清凉，轻松喝可乐

1959可口可乐的欢欣人生

真正的活力

1961可口可乐，给你带来最佳状态

1963有可乐相伴，你会事事如意

1964可口可乐给您虎虎生气，特别的活力

1965充分享受可口可乐

1966喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦

1968一波又一波，一杯又一杯

1970这才是真正的，这才是地道货

可口可乐真正令你心旷神怡

1971我愿拥有可乐的世界

1972可口可乐……伴随美好时光

1975俯瞰美国，看我们得到什么?

1976可乐加生活

1980一杯可乐，一个微笑

1982这就是可口可乐

1985一踢；一击；可口可乐

1989挡不住的感觉!

1993永远是可口可乐!

1994永远是可口可乐!

1995这是可口可乐!

四、随文

随文是跟随在广告方案最后面的附加说明，随文的作用是告诉消费者购买的时间、地点、联系方法等，比如写明企业名称、地址、电话、电挂、银行账号、购买手续和地点等等。

1、常规法。

2、附言法。以较个人化的语句，将随文写为简短附言：“如果您希望了解关于×××的更详细情况，可按以下地址给我们写信。

第二节

电视广告文案

电视广告的魅力来自它是一个综合的艺术。它是集文学、音乐、舞蹈、美术、摄影等于一体的综合艺术，其构成的基本原素是画面、声音和文字三大项。其中文字是电视广告的脚本，是制作电视广告的基础。

电视广告文稿的格式

因为电视广告要通过拍摄制作，所以它的文稿的格式与广播广告文稿、印刷媒体文稿的格式俨然不同。具体说来，它有四种格式。

一、设计式

即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间；用什么音乐、画面、字幕等。这种设计的电视广告文稿，实际是计划书。具体的实施，包括用什么镜头，镜头与镜头之间怎样组合，镜头与声音的组合等工作由广告摄制组完成。如下例电视广告文稿：

产品名称：中华牌高级香烟——“金装中华”

广告定向：“金装中华”是华夏之精华，“金装中华”体现了中国优质烟草的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味，人人赞它。

广告定位：将国内香烟消费者中的“绅士”级人士，从“万宝路”、“健牌”等外国香烟牌 子中夺过来。就好象日本人宁愿抽“柔和七星”、“国际七星”等国产烟而不抽外国烟，这样既注重民族感情，又能收到经济效益。还要针对国外消费者，力图将“金装中华”打到国际市场上去，弘扬中华烟草之精英。广告主题：通过“悠久、和睦、气派”三种情调来体现“金装中华”：

——悠久：指“金装中华”的“中华”是悠久的国度，暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子。

——和睦：抽“金装中华”，人人心情舒畅，精神倍佳。

——气派：显示一种高级的享受。

广告片时间：30秒。

配片音乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐： ——悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方。

——爽朗：体现“和睦”气派。

——明快：体现享用“金装中华”的高级人士精神奋发、不断进取的意境。

用丝竹音乐的原因：

1.丝竹音乐很能表达中华古国的精神面貌，使人重忆悠扬的华夏文化。

2.在人的听觉上，区别于流行的“金属音乐”，给人清新的感受，易记忆。

3.区别于目前外国牌子的香烟广告，这些广告运用的一律是现代的“金属音乐”。丝竹音乐 会给外国消费者诸多联想，也易记忆。

旁白：(男)万里长城、黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现了五千年的中华文化。

(女)“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。

最后画的字幕：金装中华

特醇口味

与众不同

画面设计：运用长焦广角等特技手法，将万里长城等六个名胜古迹组成六组视觉图像，将观众带到中华名胜的奇妙中去。然后男音旁白，使观众知晓这是中国(即使在国内播放，不同凡响的画面同样可以吸引观众)。最后打出字幕：金装中华，特醇口味，与众不同。

制作重点：这是情调型的广告片。重点在：

1.拍好六组名胜镜头。要运用各种拍摄技巧手法，从各个角度反映名胜的迷人之处，该雄伟的雄伟，该浪漫的浪漫，该平和的平和，各组名胜要有其感人之处，而统筹六组画面的则必须是“悠久、和睦、气派”，目的在于反映中华文化的雍容典雅。

2.配乐的制作：根据各组画的不同而不同，有的鱼跃龙门，有的高山流水，有的江南小调，总之要体现中华名胜的奇妙。

二、基本式

基本式电视广告文稿的内容：在阐述广告主题、广告构思、拍摄要求、音乐要求、演员要求、表达形式等外，还有画面的详细描述。画面的详细描述，实际上是一种分镜头脚本，它把拍摄的内容、形式更具体化了。如下例电视广告文稿： 广告名称：东方航空公司

广告客户：东方航空公司

广告长度：30秒

设计说明：

△东方航空公司在前一年的广告中着重强调该公司实力，广告诉求点是安全感。经过一年 的 宣传，东方航空公司已得到大众的信赖，人们普遍树立起这种观念：乘坐东方航空公司的班机，安全，可靠。

△经过大量的调查，该公司发现同行业的其它各家航空公司也在做诉求点相同的广告，而大众对本公司的安全感已树立，因而确定了今年广告的另一个诉求重点：服务一流!

△本广告设计就是通过一般小故事来说明东方航空公司一流的服务态度，让大众体味到一种亲切、温馨的气氛。乘我们公司的飞机，就好象在自己家里一样的舒适，会受到无微不至的关怀。△表达形式：故事版。

第二篇：广告文案

注：黑色部分为需求，蓝色部分为朗诵文本，总长不超过5分钟。精度要求：符合投影效果

1、开篇：视频剪辑 + 字母，字母要有效果一字一字打上

来源：视频库，移动通信（手机、移动上网等）、3G等移动通信相关元素 字幕：

在这里，源于一种信念 在这里，因为一个梦想 当梦想与科技结合 当3G时代大幕开启 我们已经在路上…… CDMA威盛中国芯

从五千年涌动的血液里奔腾而出 中国人自己的电子脉搏 与时代一起跳动 公司 成就梦想 沟通未来

2、中国电信相关图片、视频剪辑

播音要求：普通

2011年3月，中国电信CDMA用户达到1亿户成为全球最大C网运营商。打破垄断引入竞争机制，经过不到3年的运营，中国电信终于盘活了CDMA终端产业链。

3、高通采访视频中截取Jacob提到VIA部分，科技研发视频（参考VIA视频）、CBP系列芯片图片特效，3个价格下降图表特效 播音要求：普通

作为全球除高通外，唯一掌握自主知识产权CDMA移动通信芯片核心技术的企业，公司怀揣着中国“芯”的理想，成为突破CDMA产品价格壁垒的重要力量，获得了中国电信以及各合作伙伴的充分肯定和支持。

4、5/8照片及视频一段，2/24日续签约会照片

播音要求：普通

2009年5月8日威盛集团与中国电信集团正式签署了战略合作协议，相约在技术合作、产品研发、产业促进等领域开展全方位合作。2011年2月24日双方又续签了战略合作协议，延续和发展双方的战略合作伙伴关系，共同促进中国CDMA产业发展。

5、王晓初香港会议页面特效、联盟会议图片，Ker、Lie几张不同时期图片，市场份额、终端数量图表特效 播音要求：普通

作为中国电信的重要战略合作伙伴，公司出任中国电信倡导成立的“CDMA2000手机设计研发产业联盟”理事单位。在中国电信的大力支持下，公司在中国CDMA市场获得了空前成功，2009年和2010年已连续2年保持30%以上CDMA终端市场份额，终端型号超过400款。

6、Abele、Kunlun特效图片、加重要Feature，Samsung Droid Charge、Samsung W289、Coolpad S180、Coolpad D530、Haier D520等产品图片

公司配合中国电信的融合业务、互联网手机业务的推广，根据中国电信对手机终端产品的定位需求，开发出高性价比、具有市场竞争力的一站式3G终端解决方案，用于中国电信市场推广。

7、中国电信广告片段（爱音乐、天翼空间、天翼阅读、UCweb、BREW、七彩来显、新浪微博、天气预报），2009年电博会图片+视频，大悦城会议图片+视频，各展会图片

公司提供的终端解决方案，不仅植入了中国电信定制和主推的业务，而且大大减少了下游厂家的适配时间和集成费用，实现了产业链各方的互赢格局，“运营商—芯片厂商—终端厂商”的健康生态结构由此建立起来。

同时按如下顺序，随图片一页一页翻，打这些字幕，不需要配音： 1、2008年9月 广东河源 “2008中国CDMA产业发展论坛” 2、2009年8月 南京

“中国电信天翼3G手机订货会” 3、2009年9月 杭州

“3G（CDMA）产业链合作联盟国际峰会 4、2010年6月 东莞

“2010年天翼3G互联网手机交易会” 5、2010年7月 北京

《中国电信-公司3G终端产品方案推介会》 6、2010年12月 北京

《公司及合作厂商3G终端新品发布会》 7、2010年5月 浙江千岛湖

《公司2011战略合作伙伴恳谈会》

8、Cher的照片、公司建筑图片, 世界地图地理位置特效，芯片制造的影视素材，无线上网、手机打电话、手机支付等场景的视频画面 播音要求：普通

公司由威盛集团董事长、著名华人企业家王雪红女士，在2002年创办，是商用CDMA基带芯片以及成熟无线通信整体解决方案的提供商，研发中心和销售网络遍布世界各地。公司高性能的单片CDMA基带处理芯片已广泛应用于多媒体手机、智能手机、双模手机、上网卡、数据通信模块等终端产品上。

（第8段那儿，王雪红照片出来之后，当出现我们公司建筑图片的时候，在旁边显示以下字幕：

·全球除高通之外唯一CDMA基带芯片供应商 ·CDMA一站式解决方案，研发策略中心在中国

·唯一进入三星/摩托罗拉/诺基亚移动终端供应链的中国基带芯片厂商）

9、PPT内容特效 – 运营商Logo、客户Logo、Verizon Samsung Droid Charge手机产品发布图片等、各类终端产品特效

十年开拓进取，十年卓越奋斗，十年创新不止，十年阔步前行，公司已经成为中国市场唯一一家提供端到端完整解决方案的CDMA手机提供商，专注于本地化的整体解决方案。Nokia、Samsung、LG、MOTO、天宇、海尔、英华达、联想等国内外知名终端厂商均已成为公司的合作伙伴，也得到世界20多个国家主要运营商的认可。

10、高科技渲染视频、加上4G、LTE技术相关图片特效，VIA里面的研发场景视频，很多报刊报道的照片，各类奖杯图片较快速度滑过，各荣誉以文字形式展现（特效），播音要求：普通

技术创新是威睿的灵魂，秉承客户价值至上的理念，我们坚持跟踪通信行业的前沿技术。在移动通信领域创新的道路上一路前行，公司凭借在手机芯片产业的多年积累和弥补中国CDMA产业链的突出成就，获得了业界充分的肯定。

11、通信高科技视频库、几个标准组织的LOGO特效等

播音要求：普通

这是一个铸就英雄的时代，这是一个实现梦想的舞台，这是一支追求超越的团队，这是一个创新不止的企业。公司拥有强大的技术队伍，一流的仪器设备，完善的管理体系，蓬勃的市场前景。作为CDG、TIA、3GPP2及MIPI的成员和主要贡献者，公司将会是未来无线通信领域的领导和创新者。公司愿用中国人自己的智慧，造就出品质超群、光耀寰宇的中国“芯”，助力中国电信CDMA产业腾飞！

第三篇：广告文案

大卫·奥格威（David Ogilvy）为劳斯莱斯（Rolls-Royce）汽车所写的广告文案

标题：

“ 这部新型的劳斯莱斯汽车在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。”

副标题：

是什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的车子？一位知名的劳斯莱斯工程师回答道：“根本没什么真正的戏法──这只不过是耐心地注意到细节而已。”

正文：

1．行车技术主编报告：“在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。”引擎是出奇地寂静。三个消音装置把声音的频率在听觉上拨掉。

2．每个劳斯莱斯的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时,而每辆车子都在各种不同的路面上

试车数百英里。

3．劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的,它比国内制造的最大型车小18英寸。4．本车有机动方向盘，机车刹车及自动排档，极易驾驶与停车，无需雇用司机。5．除驾驶速度计以外，在车身与车盘之间没有金属衔接，整个车身都是封闭绝缘的。6．完成的车子要在最后测验室里经过一个星期的精密调试。在这里分别要受到98种严酷的考验。例如，工程师们用听诊器来细听轮轴所发出的微弱声音。

7．劳斯莱斯保用三年。从东岸到西岸都有经销网及零件站，在服务上不再会有任何麻烦了。8．著名的劳斯莱斯引擎冷却器，除了亨利〃莱斯在1933年死时，把红色姓名的首写字母RR改

成黑色以外，再也没有变动过。

9．汽车车身的设计制造，在全部14层油漆完成之前，先涂5层底漆，每次都用人工磨光。10．使用在方向盘柱上的开关，就能够调节减震器以适应路面的情况。（驾驶不觉疲劳，是该车的显著特点。）

11．另有后窗除霜开关，它控制着1360条隐布在玻璃中的热线网。备有两套通风系统，即使你坐在车内关闭所有的门窗，也可调节空气以求舒适。

12．座位的垫面是用8头英国牛皮制成，这些牛皮足可制作128双软皮鞋。13．镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出。另外两个可从前座的后面旋转出来。14．你还可以有以下随意的选择：煮咖啡的机械、电话自动记录器、床、冷热水盥洗器、一支电

动刮胡刀。

15．你只要压一下驾驶座下的橡板，就能使整个车盘加上润滑油。在仪器板上的计量器，可指示

出曲轴箱中机油的存量。

16．汽油消耗量极低，因而不需要买特价油，这是一部令人十分愉悦的经济车。

17．具有两种不同传统的机动刹车，水力制动器与机械制动器。劳斯莱斯是非常安全的汽车，也是十分灵活的车子。它可在时速85英里时安静地行驶。最高时速可超过100英里。18．劳斯莱斯的工程师们定期访问汽车的车主，替他们检修车子，并在服务时提出忠告。19．班特利也是劳斯莱斯公司所制造。除了引擎冷却器之外，两车完全一样。是同一个工厂中的同一群工程师所设计制造的。班特利的引擎冷却器较为简单，所以要便宜300美元。对于驾驶劳斯莱斯感觉信心不太足的人士，可以考虑买一辆班特利。

价格：如广告画面所示的车子，若在主要港口交货，售价是13,550美元。倘若你想得到驾驶劳斯莱斯的愉快经验，请与我们的经销商联系。他的名字写在本页的底端。

劳斯莱斯公司

纽约

洛克斐勒广场10号

随文：

喷气式引擎与未来

〃 一些航空公司已为他们的波音707及道格拉斯DC8选用了劳斯莱斯的涡轮喷气式引擎。劳斯莱斯的喷气式螺旋浆引擎则用于韦克子爵机、爱童F-27式机以及墨西哥湾〃圭亚那式机上。〃 世界各地航空公司的涡轮喷气式引擎，大半都是向劳斯莱斯订货或由劳斯莱斯公司供应的。〃 劳斯莱斯现有员工42,000人，而该公司的工程经验并不仅限于涡轮喷气式引擎及喷气式螺旋浆引擎。另有柴油发动引擎及汽油发动引擎，可用于许多其他领域。

〃 该公司的庞大的研究发展资源正在从事许多未来性、计划性的工作。其中包括核能利用、火

箭发射等等。

第四篇：广告文案

第一则，广州丽江花园“二十分钟篇”

男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式发售。请电致4583030。

第二则，广州奥林匹克花园“报时篇”

(奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声)

报时信号声：嘟——

播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。

广州奥林匹克花园广播广告文案

(放学篇)

放学铃声晌起，小学生们涌出教室。

男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。

班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的……。

女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢……。

男生：“哇！那是什么地方啊？。

女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口”

众：“yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！”

(周六篇)

女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学校、国际乒乓球学校……”

妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？”

女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。”

爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！”

一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！”

美肌精平面广告文案

广告语：名门闺秀 充满魅力的女人

标题：美肌的哲学

正文：

如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌肤之美，将成就你的梦想。

名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。

肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！

让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，在一天天的改变中，肌肤日臻完美。

你，越来越美！

雅倩深层保湿美容膏电视广告文案

要演好一个角色

由内而外都要充分发挥

正如皮肤保护一样

内外都要得到均衡滋润

我用雅倩

全新雅倩深层保湿美容膏

特有保湿修护素

能迅速渗透至肌肤深层

平衡肌肤水分及养分

用雅倩，肌肤时刻都

清爽润泽，娇美动人

自然有好表现啦

雅倩深层保湿乓容膏

表里如一，娇美动人

周大福？惹火系列平面广告文案

标题一：拿得起，放不下，都是钻石惹的祸

标题二：“因为我的k-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”

力士香皂

标题：力士香皂——国际著名影星的护肤秘密

正文：芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士香皂泡沫特别丰富，清洁滋润，令肌肤柔美嫩滑，分外迷人。

levi’s平面广告文案

标题：are you type1 够胆试吗；

levi’s type1 新派牛仔“酷” 正文：XX年春夏，又有什么更大胆，更创意的牛仔能让我们比明星更酷；

经典牛仔品牌levi’s一向具有不断创新的精神，这次隆重推出type1系列，在欧美、日本、台湾、香港风靡一时。levi’s

type1系列走出传统牛仔裤的框框，搅搅新意思，放大了levi’s特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双弧线，形象有够创新。如果够胆，够潮流，就来试一试吧。

马汀大夫鞋

标题：不要告诉我做什么才是对的。

正文：我逛二手店

我吃棒棒糖

我看nba

我穿马丁大夫……广告语：自信？固执？永不妥协

台湾地区puma(彪马)运动鞋广播广告文案

(男声)

我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝——puma。

星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。

星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。

星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。

星期四，我索性来一段慢跑。

(口白渐弱)

广告语：快乐的走路族--puma--彪马运动鞋。

箭牌衬衫

标题：我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。

正文：

乔常常说，他死后愿意变成一匹马。

有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔。

我悄悄地凑上去对他耳语：

“你是乔吗；”

他说：“是的，可是现在我很快乐！”

我说：“为什么呢；”

他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”

“天哪，乔，”我惊讶失声。

“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”

乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！”

我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所独有的‘迷陶戛’特适领！”“‘戈登标’每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！”

中兴百货

第一则

标题：中国不见了

正文：在世界创意的版图，中国消失了；

在国际流行的舞台，中国缺席了；

在民族生活的美学，中国不见了；

中国的文化自尊，已经沉睡百年；

在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；

在流行文化的领域，国际上完全没有

属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。

值此之际，我们提出“中国创意文化”的理念

不只是新古典的改造传统

不只是后现代的勇于瓦解

而是根本我们要建立

属于中国视野的世界观：

中国人的创意、中国人的品位、中国人的自信。

在可预期的未来，世界重心将移向亚洲，我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图，使中国台北成为全球风潮的新焦点，国际创意的新都会。

1989年10月下旬，中兴百货台北店重新改装

敬请期待，寻找中国。

第二则

标题：中国出发了

正文：90年代，当我们这个社会开始为贫乏的人文素养、饥饿的精神内涵、失落的民族美学而反思的时候，中兴百货也在此时

以“中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。

借着这一份生活提案，我们希望能带动一种现代中国的生活方式；

高品质而不只是高消费；

重视创意、培养具有品位的流行态度；

更重要的是，找回从容婉约、细致优雅的中国美学自信。

为能实践这份使命，我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作；

另一方面，为了替消费者塑造一个

真正具有国际视野的购物环境，我们更引进数十个顶尖国际品牌，使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者

不再以出国购物为时尚，他们将发现，中兴百货是第一家具有

民族美学自觉及风格的国际级百货公司，我们深信，中兴百货的全新出发，将改写国内百货公司的经营史。

从此刻起，“百货公司”再也不代表旧有的意义，她再也不只是购物场所，而将全面地介入您的生活情境，扮演着生活美学顾问、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色，丰富中国人的生活创意。

中兴百货台北公司改装开幕，献给全国一份中国创意生活提案。

敬请期待。

科龙冰箱平面广告文案

广告语：梦想无界 科技无限

标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已

正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术——多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开创性地于冰箱中配备了可在+1摄氏度——+25摄氏度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”，自如转换成冷藏室。一个空间，两项功能，实属智慧科技的经典杰作。

三菱空调报纸广告文案

标题：如果爱侣说：“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。

正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。

外出回来后，一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。

广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机

飞利浦真柔灯泡

子夜，灯一盏一盏熄了

浓密的夜色淹没了初歇的灯火

万物俱眠

怎舍得未归的人

独自在黑夜赶路

且点上一盏灯

点上家的温暖与期待

让晚归的人儿

不觉孤独

飞利浦真柔灯泡

为晚归的人点上一盏温馨的灯

杜邦tyvek纸张杂志广告文案

引题：非常非常轻

主题：强化最最重要的海报信息

副题：tyvek却拥有最轻的质感

tyvek印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致

正文：tyvek是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质，特别适合作为海报布旗和户外看板。它非常特殊，轻得难以想象，处理和装设都十分简易，而且坚韧、抗撕裂、防水且耐用持久。更棒的是，tyvek的高科技加工处理还能帮助您展现质感高级与色彩鲜明的不凡印刷成果。

富士软片平面广告文案

北方有好景色，南方有好景色；

西方有好景色，东方有好景色。

绿就是绿，红就是红，蓝就是蓝；

所有的色彩，都在富士彩色软片中大彻大悟！

英特尔奔腾处理器

标题：得“芯”应手

正文：一部高效率的超级个人电脑，必须具备一片高性能的快速处理器。才能得“芯”应手地将各种软件功能全面发挥出来。intel现率先为您展示这项科技成就，隆重推出跨时代的奔腾处理器，它的运算速度是旧型处理器的8倍，能全面缩减等候时间，大大增加您的工作效率。

除此之外，它能与市面上各种电脑软件全面兼容，从最简单的文字处理器到复杂的cd—rom多媒体技术应用，它均可将这些软件的工作效率发挥得淋漓尽致，而它的售价却物超所值。若想弹指之司间完成工作，您的选择必然是奔腾处理器。

英特尔奔腾处理器，绐电脑一颗奔驰的“芯”！

惠普vectra vl2微机报纸广告文案

标题：惠普vectra vl2微机

质高价低 位居前列

正文：现在，惠普vectra

vl2位居最高处。因为不止在它的功能、价格以及其三年保修这些方面，事实上它在每一项上都获得了a+的分数。

当您打开箱子取出惠普vectra vl2时，它几乎马上可运转起来，所有内部零件包括处理器均可在短时间内升级。

近年来惠普更是屡获嘉奖，今年的销量亦成倍增长，不仅荣获了 pc magazine的“marvellously powerful

system”，还被idc评为全球销量增长第一的个人微机公司。

远不止于此，所有惠普微机均具有惠普极富声誉的品质、可靠性和技术支持，正是这些为我们从用户那里赢得了诸多嘉许。

还值得一提的是其低廉价格。质高价低原因何在？现在就去惠普代理商处寻求答案吧！

随文：略

避尔咳特效化痰露杂志广告文案

标题：痰何容易——避尔咳特效化痰露

正文：要彻底化痰止咳，惟有避尔咳，它所含的特效化痰素，迅速化解积聚气管内的有害顽痰，药效强劲。不合麻醉成分，安全可靠。避尔咳特效化痰露对各种因支气管炎、过敏及伤风感冒引起的咳嗽同样有效。有避尔咳，化痰止咳就像说话一样容易。

广告语：话未完就止咳

小霸王学习机电视广告文案

你拍一，我拍一，小霸王出了学习机。

你拍二，我拍二，学习游戏在一块儿。

你拍三，我拍三，学习起来很简单。

你拍四，我拍四，包你三天会打字。

你拍五，我拍五，为了将来打基础。

你拍六，我拍六，小霸王出了486。

你拍七，我拍七，新一代的学习机。

你拍八，我拍八，电脑入门顶呱呱。

你拍九，我拍九，21世纪在招手。

你拍十，我拍十，现在去买还不迟。

昭和文学大全集《在与你同岁时》广播广告文案

(音乐)

男性：17岁。在与你同岁时，小说家横光利一已是一名棒球少年了。

18岁。在与你同岁时，太宰治沉浸在芥川龙之介自杀报道的痛苦中。

19岁。在与你同岁时，冈本鹿子因为不能如愿地恋爱而焦虑。

20岁。在与你同岁时，川端康成在伊豆邂逅一位舞妓。

与你同岁。

文豪们，度过他们怎样的青春？

(播音员)：昭和文学，集60年成果之大成。

小学馆昭和文学全集，全35卷。

横光利

一、太宰治、冈本鹿子、川端康成的处女作，现正畅销发售中。

“北京飞利浦”广播广告文案

(1’05’)中央台

音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混

男童：“爷爷，你怎么了？”

老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊！”

女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响”

音乐起

男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆

第五篇：广告文案

广告文案

广告文案概念

古代文案有两层意思：一是指公文案卷，二是旧时县衙草拟文牍，掌管档案的幕僚。

广告专家认为文案为：1.构成广告的全部要素；2.用文字表现的一切要素；

3.主体文稿。

广告文案有广义和狭义之分：

广义的广告指整个广告作品，包括语言（有声语言）、文字（书面语言）、形象（画面或图像）和其他因素（音乐，音效）等；

狭义的广告特指广告作品的语言文字部分。平面广告指文字部分，影视广告指人物的有声语言和字幕。

广告文案的地位

1.结晶说：文案是广告策略与广告创意的文字表达，是策略与创意的体现；

2.桥梁说：文案是广告策略创意与表现之间的桥梁；

3.削弱说：文案的地位日渐削弱；

即文案的地位不以广告中的文字多少来定。

广告文案的作用

1.引起注意：具有感染力，引起读者关注；

2.刺激需求：诱发购买欲望，如雀巢儿童成长奶粉广告“儿童的成长只有一次”；

3.保持记忆：维持形象，不是浮光掠影；

4.促成购买：具有号召力，促使购买行为的实现。

文案人员的工作

文案人员属于创意部门、创意小组。人员简称为：

创意总监（CD）/艺术总监（AD）/文案撰稿人(CW)/策划人（CM）广告创作流程

1.广告主召开定向说明会，介绍产品或服务的特点、目标受众、市场竞争环境、广告目标、广告预算等；

2.广告公司成立由文案和艺术指导组成的作业小组，主要任务是“说什么”、“怎么说”，也就是创意策略的制定和广告表现；

3.确定“说什么”（诉求点）后，进行创意构思。最初的创意可能产生于文案，也可能产生于艺术指导。创意成型后，文案写出广告词或创意脚本，艺术指导画出样稿或故事版；

4.客户认可后，就可以实际制作或拍摄。