广告文案名词解释v1.0

第一篇：广告文案名词解释v1.0

商业信息

指文案中包含的产品、服务、企业形象、促销等方面的信息。

市场

（1）美国市场协会：市场是指一种商品（产品）或劳务的所有潜在购买者的需求总和。（2）科特勒：市场是有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体（张微个人赞成的）。

广告战略

是指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。

广告策略

是广告运动过程中具体环节的运筹、谋划，是实现广告战略的措施与手段。

主题

是指广告文案中所表现出来的一种核心诉求。

核心诉求

一篇文案中处于支配地位的购买理由

题材

是指创作者在文案用来表现某种产品主题的有效的材料（包括数据、生活细节或某种理论等）

广告文案创意

是广告文案创作主体在用具体的符号进行客体化之前，在头脑中对广告主题及表现技巧的一种构想，构思或设计（主要是“说什么”和“如何说”的问题）。

注意

1.东西方学者的论述：

1）闵斯特堡：注意就是孤离，亦及让某一事物完完整整地呈现在我们面前，其他一切事物则置之意外

2）今道古信（日本）：注意是日常意识的垂直切断。日常意识仿佛是一种水平运动的行动系统，当某种对象出现时，这种水平运动便被垂直切断。2.注意：是主体的心理或意识对特定对象的指向和集中

1）无意注意：是一种没有预定目的，也不需要做意志努力的注意。2）有意注意：是一种有预定目的，有时需要做出意志努力

记忆

一个人过去的经验在头脑中的反应，是人脑积累经验的功能表现。

潜意识

未被意识到的意识。标题

将广告文案的主题解释出来（或引起某种联想、注意），并放在醒目位置的精练文句。

广告语

能概括广告文章主题并反复刊播的精炼文句

正文

是一篇文案的主体部分，是标题的具体化和深化。

附文

是广告文案中的附属部分；是对广告产品购买问题所作出必要的交代。

镜头

是摄影机从开机到停止所拍下的全部影像或连续性画面。真

规律性或合规律性，是客观世界在运动、变化和发展中所体现出来的规律性，是事物发展进程中的本质联系和必然性。善

合目的性。在实践中，人的目的实现了

同字：在两个或更多的句子开头，结尾或中间用上相同的字 顶真：重复前一句的结尾部分，以作为最后一句的开头部分 回环：两个句子的语词顺序互为逆反

回文：前后两句的每一个字在顺序上完全相反

仿拟：模拟现成的诗词曲赋、文句、歌谣等（或民谣，成语，谚语）镶嵌：将相关的词句或整体或分拆、分别嵌入文案中相关部位。

第二篇：名词解释 广告文案

1商业信息：指广告文案中有关产品、服务、促销（某种额外的附加值）及企业形象方面的信息，由于这些都是服务于销售的，故成为商业信息。

2社会文化信息：是指广告文案中还含有的社会生活、政治、军事、宗教、人性、民俗、文学艺术等方面的信息。

3题材：指我们创作者从社会中、文献中所获得的表现主题的一种材料，故事细节、数据。4标题：广告文案中能够揭示广告正文的主旨 或引发受众联想、想象，并放在醒目位置的精炼文句。

5广告语：广告标语、口号的简称，简洁易记，反复刊播，位置在正文之后附文之前。6正文：是一篇文案中的主体部分，是标题的进一步具体化和深化，是广告促销效果的主要因素。

7附文：广告文案中的一种附属部分，对广告产品的购买问题作出必要的交代。

8市场：就是商品的交换的场所。市场是产品的小路。美营销学大师科特勒：市场=人口（需求）+购买意愿+购买力，即市场由三个要素构成。市场是具有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体。

9广告战略：指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。

10广告策略：是广告过程中具体环节的运筹和谋划，是实现广告战略的措施和手段。Ch3 11文案主题：指广告文案中表现出来的一种核心诉求。

12核心诉求：指一篇文案中处于支配地位的信息（购买理由），一篇文案中有多种信息，其中最重要的就是核心诉求。

13题材界定：是指文案创作者从社会生活中，文献中所获得的用来表达、突出主题的具体材料，包括事实、数据、细节、故事等等。

14直接性材料：广告文案创作者从生活中获取的第一手材料。

15间接性材料：是指第二手材料，如新闻、艺术史、科学史、文学、流行歌曲。

16整合性材料：在第一、二手材料的基础上进行想象、虚构的材料，包括现实主义的虚构、超现实的虚构。Ch4 17广告文案的真：客观世界在运动、变化、发展中所体现出来的规律性就是真。18广告文案的善：指广告文案中所体现的含目的性，即符合社会普遍的功利性。19广告文案的美：限于感性诉求广告，包括形象性的美和情感性的美，类型有秀美：力度较小，给人以温和和婉约的感受的美。崇高：指一种力度很大的气势磅礴的美。新闻式真：广告文案将广告产品自身的功能效果等特征进行陈述，二者完全吻合。虚构式真：不是去陈述产品自身的状况，而是编一个故事来进行诉求，但虚构故事应符合生活的逻辑。荒诞式真：不可理喻。Ch5 20同字：是在两个或两个以上的语句的开头，结尾或中间用上相同的字（同头同尾同腰）以加深印象。

21顶真：重复前一句的结尾部分，用它做后一句的开头。22回环：两个句子的语词顺序互为逆文。

23回文：前后两句的每一个字在语序上正好完全相反，将第一句话倒着念就成为第二句话。24仿拟：将现成的诗词曲赋散文歌谣等语词进行点化使之成为一句有吸引力的话，类型有仿词、仿句、仿篇。

25镶嵌：将有关的语词整体或拆开分别嵌入句子的相应部位。Cha6 26嫁接形态：将两种本没有什么联系的事物强行扭结在一起以表达某种构思，造成一种新奇之感。

27广告创意：是广告创作者在头脑中的构想。

28梯级形态：将结构相似的画面或语言按含义由低到高，由弱到强（或相反）进行排列组合，包括梯增和梯减。

29意识形态：文案中所表达的思想与产品物理功能没有联系或联系不大，只提供消费者一种文化感受以引起他们的关切，是一种系统的思想。

30以赌设悬：将产品利益承诺直接告诉消费者，采用孤注一掷的方式，声称消费者如能达到某种要求（或失去了什么）愿对其进行奖励（或赔偿）。

30USP方法：独特的销售主张，人无我有或同类皆有但从未予宣告。31定位策略：使广告在消费者心中占据一个有利的位置。

32品牌形象：创造一个令消费者产生良好印象的广告形象，品牌形象具有象征性。假设让步：利用让步状语从句做出假设，然后推出有意味的结论。

故弄玄虚：以一种实际不可能发生或本没有联系却扭在一起的事件，使人爽然后全新接受广告信息。Ch8 广告标题：广告文案中能够揭示主题或引发受众联想、想象，并放在醒目位置的精炼文句，分简单式标题和复合式标题(引标题、主标题、副标题)。广告语：概括正文大意并反复刊播的简练语句。Ch9 正文：是指广告文案中的主要构成部分，是标题的展开和具体化。附文：广告文案中的一种附属部分，对广告产品的购买问题作出说明。Ch10 33广告文案：为了贯彻某一特定的广告创意策略，而在一定时期内相继发布内容上相关又有差别、风格一致的多篇文案，称为系列广告文案。Ch12 34镜头：是摄影（像）机从开机到停止所拍下的全部影像或逻辑的画面。

35蒙太奇：是法语matage的音译，原指构成、装配，在影视中，指各种镜头、场面、段落按一定逻辑关系组合起来，本质上是一种剪辑技巧。

记忆界定：一个人的经验在心脑中的反映，是人脑积累经验的功能结论。注意：主体心理或意识活动对某一对象的指向和集中。

第三篇：《广告文案写作》名词解释集合

《广告文案写作》名词解释集合1.广告文案：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号所构成的整体。（它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。）

2.广告语：广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。

3.标题：是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。

4.正文：是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。

5.随文：有称附文，是广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。

6.欺骗广告：突出的表现就是提供关于产品质量、成分、功能的虚假信息。

7.误导性广告：利用消费者的心理特点通过语言或者形象的模棱两可之处有意诱导消费者对产品产生不切实际的希望。

8.灵感：是从艰苦思考到超越性结果的转折点，它必须以艰苦思考为基础，是创作欲望、创造经验、创造技巧、思维准备和诱发情景的综合产物。

9.直觉：是那种囊括着各种各样的内容，而我们却不能用言语加以说明的思维过程的美称。

10.头脑风暴法：又称“脑力激荡法”、“滚雪球法”。最早由美国著名广告人奥斯本在40年代创用。

11.属性改进：罗列目标事物的主要属性，然后考虑改善某种属性的方式。

12.属性转移：从其他事物中借用属性，赋予目标事物新的属性。

13.直接类比：直接寻找相似的东西并由此获得启发。

14.拟人类比：设法把自己和该问题的要素等同起来，站在问题要素的立场上体会要素本身的实际情况。

15.空想类比：抛开问题的现实逻辑，进行纯粹的空想。

16.广告战略：对企业内外部条件、市场、产品、消费者进行全面深入分析的基础上配合企业总体营销目标而制定的长期的、全局性的广告指导方针。

17.广告策略：为实现特定广告目标而在不同阶段采取的对策和应用的方式、方法与特殊手段。

18.广告目标：广告目标根据营销目标确定，是对广告活动目的和要达成效果的具体限定。

19.定位：它是对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者需求进行准确判断础上，确定产品与众不同的优势，并将其传达给目标消费者，以在消费者心目中确定产品的独特地位的动态过程。

20.品牌：是一种最错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。

21.产品情报诉求：以产品特点为诉求重点，试图通过产品的优势说服消费者购买。

22.生活情报诉求：以产品带给消费者的利益为诉求重点，针对消费者的需求做出承诺。

23.广告的格调：也称为“调性”，指的是广告作品综合各种形象符号和语言符号所表现出来的整体气氛、风格和美感。

24.创意活动：是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据广告策略对有效的广告信息传达方式的创造性思考过程。

25.广告创意：是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。

26.独特销售主张：每个广告都必须向消费者陈述一个主张，该主张必须是竞争者所不能或不会提出的，这一主张一定要强有力地打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。

27.人格反射：将自我反射在广告人物上，并通过激发潜在消费者对广告人物的喜欢，使他们对广告中的产品发生感情。

28.产品性格反射：表现产品所表现的个性，直接将消费者的“自我”反映在对产品的感觉上，将产品人格化。

29.选择性接触：又称选择性注意，指人们尽量的接触与自己观点相吻合的信息、避开相抵触的信息的一种本能倾向。

30.选择性理解：受众总要依据自己的文化背景、价值观念及思维方式对接触到的信息做独特的个人理解，使之同自己固有的认识相互协调而不是相互冲突。

31.选择性记忆：受众根据自己的需求，在已被接收和理解的信息中选择出对自己有用、有利、有价值的信息储存在大脑中。

32.系列广告：系列广告指在同一次广告活动中基于同一创意概念创作，用于同类媒体的集中刊播，广告信息相同或紧密相关的两个以上的广告作品。

33.文章型广告：也称阅读告示，内容与风格看上去像是普通的报纸文章。

34.分类广告：是以文字为主的小版面广告用于发布简短的信息，一般分栏刊登，按字计费，有的报纸也提供固定规格的小版面。

35.插页广告：是插入报纸之中随报纸发送的独立印刷品。

36.直邮广告：直接邮寄广告是数据库营销和直接营销的一种形式，是直接完成销售或者引发查询的一种有效方法。

37.插播广告：插入节目中播出的广告。

38.报时广告：在整点报时前播出的广告。

39.服务：一项服务是一方能够向另一方提供的任何一项活动或利益，它本质上是无形的，并且不产生对任何东西的所有权问题。（它的生产可以与实际产品有关，也可以无关）。

40.公共事务广告：指向社会公众发布的，以公共事务为内容，以社会或公众利益为取向，不以盈利为目的的广告。

第四篇：广告-名词解释

广告-广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

广告市场-指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行业和市场过程中的交换关系、经济关系和经济利益关系，一般所说的广告活动的场所，看作广告市场的环境要素。

定量分析-以数学和统计的方法为主，通过大量抽样，对抽样结果进行精确的数理统计，以统计数据为依据对问题做出客观的分析，故又称数理统计法还和客观判断法。定性分析-以经验分析为主，用较少的抽样，结合分析者的实际经验和知识，对所调查的问题作出带有一定主观成分的判断。广告策划-广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。

广告讯息策略-这一策略就是确定在此广告运动中应该提供哪些讯息，又该重点突出哪些讯息，使用什么样的诉求点。简言之，就是决定“说什么”，发展出一个有效的推广概念。广告媒体策略-在这一部分内容里，广告策划必须缺定将既定的诉求讯息通过哪种媒体，以什么方式传达出去，并确定要达到到达率，暴露频次，毛评点等。

广告创意-广义上说，广告创意是对广告战略，策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格的说，广告创意是表现广告主题的，能有效与受众沟通的艺术构思。

广告表现-就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。

广告媒体-就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与清费者之间不可缺少的联系纽带。

广告作品测试-是指对完成形式的广告在正式刊播前所做的最后认定，以确认其究竟将会有效，抑或无效，效果程度又将如何，以决定能否以这一完成形式的广告作品来执行传播，展开媒体计划。

广告效果事中检测-是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的检定。

比率法-又分为销售比率法，利润比率法，销售单位分配法。

实验法-是试以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并对各试验市场的传播效果加以追踪，进行比较，据此建立合理的预算标准。

竞争法-竞争法的基本构想，是将产品的市场占有率与广告投资相关联，也与产品类别中全部广告投资的占有率相关联。

资本投资法-资本投资法视广告支出为一项资本投资，是以广告资本投入的某种回收为基准来制定广告预算的。

受众-受众是传播学上的概念，狭义上说，是大众传播信息的受传者；广义上，一切在信息交流活动中的信息接受方，都可称为受众。

广告受众-就是接受广告信息的受众。首先它属于传播学的范畴，具有一般“受众”的意义。但又是特定的，是指在传播过程中广告信息的接受方，它包括两层意思：一层意思是通过媒体接触广告信息的人群；另一层意思是广告主的目标受众，即广告的诉求对象。消费者行为-是指消费者由自身内部因素决定又受到外部因素的影响而进行的消费活动。广告组织-从狭义上看，广告组织主要是指专业广告公司，大众传播媒体和企业所属的广告部门，而从广义上来认识，广告组织还包括与广告行业有关及派生出来的机构和单位，如广告调查机构，公共关系机构，影视作品制作单位等，以及群众性的广告团体。广告代理制-是国际上通行的广告经营机制，既由广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务。AE-是指广告公司中执行广告业务的具体负责人。所谓AE制度，就是由AE牵头负责组成的业务小组，独立的与广告客户联络，代理其广告业务的做法，在美国和日本的广告业界较为流行。

广告管理-是指国家有关行政管理机关对广告行业实施的管理。

广告行业自律-是指广告行业组织，通过制订相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理。

广告代理制度-广告主所发动的广告活动，媒体的广告发布，得经由广告公司代理。在广告发展的历史过程中所形成的这种制度，称作广告代理制度。

AE制-即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。

第五篇：广告名词解释

名词解释

广告即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段

广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。

广告战略指的是广告发布者在宏观上对广告决策的把握，它是以战略眼光为企业长远利益考虑，为产品开拓市场着想

4r理论以关系营销为核心，注重企业和客户关系的长期互动，重在建立顾客忠诚。它既从厂商的利益出发又兼顾消费者的需求，是一个更为实际、有效的营销制胜术。

神秘顾客是由经过严格培训的调查员，在规定或指定的时间里扮演成顾客，对事先设计的一系列问题逐一进行评估或评定的一种商业调查方式

广告创意指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售

广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容

广告效果是指企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响 4p理论产品，价格，渠道，促销

广告定位指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法 广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。

市场细分按照消费者欲望与需求把因规模过大导致企业难以服务的总体市场划分成若干具有共同特征的子市场

媒介计划，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。

4c理论它以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素：即消费者、成本、便利和沟通。它强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位，其次是努力降低顾客的购买成本，然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性，而不是从企业的角度来决定销售渠道策略，最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通。

广告表现是传递广告创意策略的形式整合，即通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的。

简答

广告市场的调查包括什么？

市场环境调查、广告主企业经营情况调查、广告产品情况调查、市场竞争性调查、消费者调查等几项内容 市场细分的依据？

市场特性的可衡量性、可赢利性或市场开发的效益性、可进入性或可实现性、差异性或可区分性

常见的广告定位策略有哪些？

请分别举例说明。：目标市场定位、广告促销战略和广告心理策略。脑白金是针对中老年市场睡眠吸收问题，每年在央视以及各大卫视黄金时段播出，脑白金，大脑的白金体，可见产品价值

广告媒体按形式分为印刷媒体和电子媒体。印刷通过在纸张上印制一些广告而进行广告宣传的媒体。电子媒体是以一定的电子手段，通过先进的电子信息技术来进行广告宣传的媒体。按照广告诉求的表达方式分硬广告和软广告。，平时在报刊、杂志、电视广播、户外广告等媒体介质上以直接表达产品诉求信息的形式的广告就是硬广告。：平面媒体(如报纸、杂志、DM)媒体介质上以大幅文字内容故事铺陈，或者消费体验展现方式进行的广告为软文，电视媒体、广播媒体等以采访或者产品场景出现的形式为广告媒体软广告。按功能可分为视觉媒体、听觉媒体及视听两用媒体。包括海报、传单、月历、报刊、杂志等。其主要通过对人的视觉器官的刺激，来进行信息传播。听觉媒体包括无线电广播、有线广播，录音及电话等其主要通过对人的听觉器官刺激来达到信息传播的目的。视听两用媒体主要包括电影、电视、智慧城市等，它们主要通过对视觉、听觉器官进行宣传，来达到宣传的目的 广告策划的程序有哪些？

市场调查、发现消费者需求、根据需求进行产品设计、促销、观察消费者反映、信息反馈、产品革新或进行新产品设计 广告创意的方法有哪些？

抽象创意、形象创意、商品情报型、比较型、戏剧型、证言型、拟人型、类推型、比喻型、夸张型、幽默型、悬念型、意象型、联想型 广告实施策略有哪些具体类型？

广告区域策略和时机策略、正确选择广告的区域，确立广告送达对象的范围，利用广告的空间效果，促进商品销售是广告区域策略的关键所在。检验广告成败的重要准则就是能否实现销售额的扩大。广告区域的选择，也必须遵循这一原则。正确地把握广告的时机，是提高广告宣传的效果，促进企业产品销售的重要一环。过时的广告，意味着广告费的浪费。因此，广告主必须恰当选择广告时机。广告效果评估的方法有哪些？

受众规模因子、受众构成因子、媒体对受众影响力因子、广告主对媒体的认同因子 广告策划的内容有哪些？

市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。广告预算的方法有哪些？

销售百分比法，利润百分比法，销售单位法，目标达成法，竞争对抗法，支出可能法和任意增减法。

广告诉求的策略有哪些？

需求策略、情感诉求策略、名人广告策略、幽默化策略 广告效果评估的指标有哪些？ 累积性、复合性