东至户外广告文案

第一篇：东至户外广告文案

广告主题

人生有梦想 生命有意义

汇金商业您梦想开始的地方

1.我想当老板 但我害怕失败

汇金商业步行广场2013年2月全城公开 金钻旺铺诚意购买/租凭客户登记正在进行中

汇金的商业模式即‘统一营销’‘统一招商’‘统一管理’‘统一业态划分’‘统一开业’为您的商业投资全程保障，解决您的后顾之忧，为您开启财富之门。

注。选铺.选房的优先次序是根据客户登记时间的先后次序安排，机遇不常有，成功跟需快人一步，赶快登记吧！

2.我想有个家 一个不需要多大的地方

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高尚住宅诚意购买客户登记正在进行中

两路一河.南北通透.精品小户型100—120平米3房2厅1厨1卫.100—120平米3房2厅1厨2卫.满足您的高要。

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3.我想投资 让孩子教育有个保障 给老人养老留个保障

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汇金商业步行广场铂金地标，地产升值毋庸置疑，加上汇金商业返租10年管理，统一规划，统一管理，统一营销，让你的投资高回报，零风险。

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4.我想服装店 男装 女装 饰品都可以 汇金商业步行广场2013年2月全城公开 金钻旺铺诚意购买/租凭客户登记正在进行中

汇金商业是集男女士品牌服装，潮流女装，运动品牌，精品内衣，化妆品，金银珠宝，钟表眼镜，高档礼品，男女皮鞋，皮具箱包，时尚内衣，少女装，淑女装，精美饰品，商务休闲装，婴童用品，童装，玩具，家居床品，窗帘布艺，摄影基地，运动器材，文化用品，连锁美食，大型百货超市等，在这里你想开什么就开什么。

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5.我想要精彩生活 每天都有不同的精彩

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生活在繁华中央，家门口的步行街，集合全球300个知名品牌触手可及，悠闲生活乐享购物，真正的一分钟中央生活圈。在这里您的每一天都将是精彩的。

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6.我想扩大我的店 发展了我却放不开手脚干

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6万平米超大商业综合体400间金钻旺铺任您挑选，统一的业态布局，精巧铺型随意组合，想要多大就有多大，满足您的发展需要。

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7.我孩子上名校 可是名校离家太远了

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安徽全省重点中学东至二中尽在咫尺，让您的生活便利宽松，直通入读顶尖中学。

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想要更便利的生活 更多元化的生活空间 汇金商业来满足您的高要求

1.妈妈我想吃肯德基 可是东至还没有

金商业步行广场2013年2月全城公开

肯德基洽谈中

金商业步行广场，涵盖多元化商业地产，长期战略合作伙伴有‘KFC肯德基’‘永辉超市’‘上海华联超市’‘IMAX影院’‘钱柜KTV’‘凯旋门澳门豆捞’‘华润苏果’等，2.老公我们去逛超市吧 没什么逛的东至的超市太小了

金商业步行广场2013年2月全城公开

6000平米永辉超市洽谈中

金商业步行广场，涵盖多元化商业地产，长期战略合作伙伴有‘KFC肯德基’‘永辉超市’‘上海华联超市’‘IMAX影院’‘钱柜KTV’‘凯旋门澳门豆捞’‘华润苏果’等

3.爸爸带我去儿童乐园玩 东至没有专业的

金商业步行广场2013年2月全城公开

专业儿童乐园洽谈中

金商业步行广场涵盖婴童用品，童装，玩具，专业儿童乐园，让您的宝宝有一个快乐的童年。

4.亲爱的我想去购物 有什么好逛的太累了 金商业步行广场2013年2月全城公开

汇金一站式消费新主张

悠闲生活乐享购物，全球300个知名品牌触手可及，东至首家大型超市，首个IMAX电影院，第一家KFC肯德基，带来全新消费新主张，免去您东奔西走的劳累，让您的购物变的无比轻松。

5.亲我们上街转转 新区没什么人老城区天天就是这个样 金商业步行广场2013年2月全城公开

汇金商业步行广场每天带来新乐趣

汇金商业商业步行广场，按照国内一线城市步行广场为范本设计施工绿化，一条街涵盖美食.娱乐.购物.休闲.，为居民的闲暇时间营造理想场所。

6.我想看电影了

可惜没有3D影院

金商业步行广场2013年2月全城公开

IMAX电影院洽谈中

金商业步行广场，涵盖多元化商业地产，长期战略合作伙伴有‘KFC肯德基’‘永辉超市’‘上海华联超市’‘IMAX影院’‘钱柜KTV’‘凯旋门澳门豆捞’‘华润苏果’等

户外广告内容

2013年2月

汇金商业步行广场金钻旺铺 高尚住宅 全城公开

金钻商铺

诚意购买/租凭客户

登记正在进行中 高尚住宅

诚意购买客户

登记正在进行中

大型商业+高尚住宅

高尚住宅@两路一河@南北通透@商业功能优越@交通便利@学院人家

大型商业@6万平米超大商业综合体@一站式消费新体验@一分钟中央生活圈@第一商业步行广场

汇金商业步行广场为东至引进第一个肯德基KFC.IMAX电影院.6000平米永辉超市.一站式消费新理念。

汇金商业步行广场

东至的城市标志

永远的CBD 中央商务区（CENTRAI BUSINESS DISTRICT 简称CBD）

代表一个中心城市的灵魂是城市人气集聚区是城市经济发展的火车头更是城市总体战略意图的具体表现

第二篇：玉兰油户外广告文案策划书

玉兰油户外广告文案策划书

广告主：全球宝洁中国分公司

广告代理：

实施时间：2002年7月－10月

目录

一、市场竞争情况分析

二、代理产品功能及特点分析

三、广告策略

四、广告语

五、广告表现

六、广告形式

一、市场竞争情况分析

1． 总体市场分析

我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场的主导地位，比例约占0.7 % 且外资、合资企业占主导地位，其市场份额已近80 ％。

2． 竞争市场分析

就目前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。于是，各式各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。

目前，国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在：

（1）品种功能日渐丰富

由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现，同时防晒功能日趋完善，其他辅助功能也层出不穷。

(2)品牌产品瓜分市场

中国加入WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。

（3）各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎全集中在以下几点：a．含高效防UV紫外成份，防晒力强。

b．SPFX、PA＋＋成份、提高产品科技成份

c．有效防水，使产品更具实用性

d．含独特成份防晒同时有效美白

e．适用于任何肤质及年龄层次

f．领导当今国际防晒美白最新潮流

3． 消费者消费习惯对市场的影响分析

在价值观日新月异的今天，消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。

各类品牌占领各自的细分市场层面，部分消费者逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌的同时，如何吸引、满足消费者的要求也成为了品牌保护和占领新的市场份额的关键所在。

二、代理商品功能及特点分析

公司及品牌：全球宝洁 玉兰油

促销商品： 玉兰油多效防晒修护霜

特点分析：

1． 全面有效的UV防护

SPF15隔离93.3％紫外线UVB减少晒黑机会。

PA＋＋帮助完全隔离让肌肤老化的紫外线UVA，防止细纹和皱纹的出现。

2． 维他钠锌（VITANIACIN）

维他命B3、维他命原B5和维他命E的多种维他命创新滋润组合，能在短时间内让您回复年青紧密的肤质，焕发白皙光泽。

功能特点效果横向比较列表：

商品

功能特点玉兰油SK-II资生堂兰蔻小护士索芙特

有效隔离UVA紫外线☆☆○○△○

有效隔离UVB紫外线○○△△△△

隔离彩妆及氧化物△△○☆△△

抵抗肌肤衰老☆○☆○△△

油份含量少○○☆○○○

有效防水☆○○○○△

特效成份维他钠锌活细胞酵素精华 无UV过滤网 无 无

☆ 非常好 ○ 好 △ 一般

三、广告策略：

（一）、广告目标：

1．扩大品牌知名度及市场影响力。

2．推广新产品，为新产品制造市场。

3．促成目标消费群体使用相关化妆品消费习惯转变，达到创造一种消费时尚，并由此开辟更广阔的市场空间。

4．在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。

（二）、广告定位：

由于玉兰油品牌本身在消费者心中的地位是中高档化妆品，其广告的档次也应该达到一定质量。

1． 市场定位：

广告及促销活动重点定在北京、上海、广州三大城市（下文以上海为例）。

2． 商品定位：

将防晒与美白二合为一的新一代高科技防晒用品。

3． 广告定位：

全新的防晒与美白理念铸就生活化的美丽。

（三）、广告规格及投放方式：

1．大型户外广告牌或大型广告灯箱

2． 橱窗广告或专柜广告

3． 延街式吊旗广告

4． 地铁灯箱广告

5． 车体广告

四、广告语

1． 女人的白，男人的致命伤！

2． 玉兰油，惊喜你自己！

3． 防晒、修护，多重保护！

五、广告表现

由于同类产品充斥了整个化妆品市场，其中以国外进口化妆品牌尤为具有威胁。各品牌防晒霜（乳液）的防晒效果十分相近，不同之处则在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，这一时期的户外大型广告重点应在于以下三方面：

1． 引导目标消费群体的消费理念——新一代防晒用品＝防晒＋美白

2． 树立并巩固玉兰油品牌的市场定位，提升玉兰油品牌在消费者品牌概念中的地位。

3． 利用广告的艺术性表达并强调玉兰油多效修护霜的卓越防晒功效及独特美白成份在防晒同时对肌肤的美白功能。

户外促销广告的策略重点则着重放在比较上，采取与间接对手进行功能比较的方式，强力诉求“玉兰油”防晒修护霜的防晒＋美白修护的超强功能品质，以此确立消费者对玉兰油多效修护霜购买信心与品牌指名度，并籍此占领更多的市场份额。

六、广告形式（户外）

户外大型广告

a． 楼顶广告牌

b． 街边艺术广告牌

c． 沿街悬挂式广告旗

楼顶广告广告牌实施方案（上海地区）图1系列

1．主题：玉兰油，惊喜你自己！

2．实施地点：淮海路国泰电影院大楼楼顶广告牌

3．规格： 3×10 M

4．内容：整幅广告以水波为背景，营造一种浸泡在水里的感觉，在炎炎夏日给人以清新凉爽的感觉。广告画面以女模特、玉兰油多效修护霜、OLAY标志、广告语组成，意图表达得十分明显，多效修护霜的图片强调了广告诉求商品的目的。

5．影响范围： 4km

街边艺术广告牌实施方案（上海地区）图2系列

1．主题：美白、防护，双重保护！

2．实施地点：淮海路锦江大酒店绿化带

3．规格： 2×4 M

4．内容：大号的OLAY标志，让路过的行人随便一看就知道是玉兰油的广告，达到推广品牌知名度的目的。漂亮的女模特、蓝色渐变的背景，让人们更容易被吸引，同时也有助于记忆。产品的图案将广告意图表达的十分透彻。

5．影响范围：20 m

沿街悬挂式广告旗实施方案（上海地区）图3系列

1．主题：玉兰油多效防晒霜

2．实施地点：徐家汇各主要马路

3．规格：0.6×1.8 M

4．内容：玉兰油多效防晒霜的广告旗和“玉兰油，惊喜你自己！”的广告标语。

5．影响范围： 广告旗所覆盖的所以道路

第三篇：户外广告

户外广告

户外广告(outdoor advertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。户外广告制作情况

户外广告制作是近两三年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外

广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。

在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。户外广告分类：

（一）自设性户外广告

指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在 本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的 名称(含标识等)。

（二）经营性户外广告

指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。申请户外广告应具备的条件

申请自设性户外广告:应具有合法的主体资格;取得有关部门的设置批准文件。

申请经营性户外广告:应为合法的广告公司;取得有关部门的设置批准文件。

登记管辖:

申请自设性户外广告在设置所在地工商分局或工商所办理登记;

申请经营性户外广告,在广告载体设置所在地工商分局登记。

受理审核时限:

申请户外广告登记,凡文件、证件齐全,工商行政管理分局在受理5个工作日内,完成准予行政许可或不予行政许可的手续。申请发布户外广告程序

步骤一:领表:申请自设性户外广告,需携带本单位营业执照或事业单位法人证书等有效证件,到本单位所在地工商分局或工商所,领取户外广告登记申请表;

申请经营性户外广告,需携带广告公司的营业执照副本(原件),到本公司所在地工商分局,领取户外广告登记申请表。

步骤二:应提交的文件、证件:

申请自设性户外广告:

1、户外广告登记申请表;

2、户外广告设置批准文件;

3、营业执照(事业单位法人证书等)有效证件。提请注意

(一)、在自设性户外广告内容中,非特许人直接投资设立的 加盟连锁经营企业,可含有特许人的商标、ΧΧΧ加盟内容,与申请企业注册名称一并使用。

(二)、申请上述经营形式的自设性户外广告,登记时还应提交下列文件:

1、双方签订的特许经营合同;

2、合法有效的商标使用许可协议。申请经营性户外广告:

1、户外广告登记申请表;

2、户外广告设置批准文件;

3、营业执照有效复印件;

4、广告发布合同;

5、户外广告占地协议;

6、法律、法规规定的其他证明文件。

步骤三:受理:接待人员在审核以上文件、证件齐备后,开具受理行政许可申请决定书。

步骤四:领取户外广告登记:申请人根据受理行政许可申请书开具的日期,携带受理行政许可申请决定书,领取户外广告登记证。户外广告媒体

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的主要特征有：

1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据 某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。

但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：

1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。

2、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。

第四篇：户外广告是什么？

户外广告是什么？

户外广告通常是摆放或者展示在户外的广告称为户外广告。我们通常看见的户外长沙广告制作包括路边广告牌、高立柱广告、灯箱广告、霓虹灯广告、LED看板广告等、升空气球广告、飞艇广告等先进的户外广告形式。

一、户外长沙广告制作的分类？

1、经营性户外广告：

指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。

2、自设性户外广告：

指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在 本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的 名称(含标识等)。

二、户外广告的特点：

1、到达率高。

2、视觉冲击力强。

3、发布时段长。

4、千人成本低。

5、是城市覆盖率高。

信息来源：http://

第五篇：户外广告

户外广告的发展

（一）简单介绍

一个有效的和有说服力的支持是，来自户外广告的收入继续增长。

在1998年，83%的英国的前200名的广告主使用户外广告，而到2002年这增加到93%。自从1998年以后，户外广告收入以23%的水平增长。

在2002年收入高达6.9亿英镑的水平。

重要的事，第一次，广告总收入显示户外广告分享的部分在2002年正好超过8%。

（二）不可避免的每个人离开屋子即面对户外广告。

不像任何其他的媒体，你不必“把它打开”，“在刻度盘上调整到把它打开”，“翻到这一页上”或“旋转”才能看见它。

它是就在那里„„而且它是免费的。

（三）亲和的他不费力地坐落于当消费者外出做点什么时的周围。

户外广告的是动人而有力的，同时其他媒体是不被保证和非必要的。

来自广告标准的权威（美国标准协会）的研究表明，公众对于户外广告有非常积极的态度。他被看作富有色彩的增长见识的介绍幽默的和给我们的生活乐趣的一种传播工具。然后报告展示公众并不如此善于接受他媒体。他出色的真相是，如果消费者面对某些闯入他们的生活的广告多是怀有敌意的话，那么最后的结果可能是非常否定的。

如今户外广告的传播价值正越发凸显出来。随着高速公路、私家车、节日黄金周、旅游热等的出现，区域间距离在缩短，人群流动节奏在加快、流量在增大，人们在户外滞留时间在延长，可能看不到当天的报纸和电视，却对墙体广告信息尽收眼底。