报纸广告文案写作

第一篇：报纸广告文案写作

报纸广告文案写作

作者：佚名 时间：2004-11-29 字体：[大] [中] [小]

报纸广告的版面运用

1．要研究广告版面的大小

报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播效果。实践证明，广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好（当然不是绝对的），因此，广告版面的大小与广告效果是成正比的。

& 按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。究竟选择哪种版面作广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常

式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。

2．要研究广告位置的排放

所谓研究广告位置，就是研究报纸广告放在哪一版，什么位置效果最好。除专页广告（整版全登广告）没有位置问题外，其他版面形式广告均有位置的排放问题。同一则广告，放在同一版面的不同位置，广告效果是大不一样的。原因在于广告版面的注意值不同。经科学研究验证，根据读者视线移动规律，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间，不易引起读者的注意。

3．要讲究“情境配合”

报纸的每个版面，都有不同的内容和报道重点，如新闻版、经济版、法制版、文化教育版等等。报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应的版面中。比如，各种企业或产品广告放于经济版；影视、图书、音像广告可放于文化教育版等。同类产品广告应排在一起，便于消费者选择；各种分类小广告可放于经济版下方。

广告的内容不同，版面不同，注意值不同，情境不同，广告文案撰写的角度、方式和手段均应作出适当的对应，力求扬长补短。

报纸广告的表现形式

一般说来，报纸广告的表现形式是多种多样的，诸如文字形式（即文案形式）、插图形式、漫画形式、摄影形式、装饰的形式、抽象的形式、构成的形式、综合的形式等等。其中文字（即文案）形式是最基本的，采用最多的，也是最强有力的表现形式。因为语言的表现力是无穷的，它可以详尽地介绍、阐述信息内容，并赋予其感人致深的魅力。因此，选择了报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选择了以文案写作为主的表现形式。报纸广告文案，是直接与读者见面的广告作品的最后形式，这是其与广播电视广告文案的本质区别。各种版面中广告文案写作特征

⒈ 报花广告

这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。

⒉ 报眼广告

报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。应特别予以注意的是：

⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。

⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。

⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。

⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。

⑸广告文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉求，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。

⒊半通栏广告

半通栏广告一般分为大小两类：约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是广告文案的写作应特别注意的：

⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。

⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版面多内涵。⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。最好在编排先行、编排为主的制作意念中进行。⒋ 单通栏广告

单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。从版面面积看，单通栏是半通栏的2倍，这种变化也应相应地体现于广告文案的撰写中：

⑴文案写作可以作为广告的核心部分，文案的对应性诉求可以起主要作用。

⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理性述求的长标题形式；但为了与画面的编排相和谐，最好用单标题而不用复合标题。

⑶文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代、信息表现。但正文字数不可多于500个汉字，以免造成版面拥挤，影响编排效果。

⑷文案的结构可以有充分的运用自由度，从一到五个部分的构成，都可自由表现，可以体现文案最完整的结构类型。

⒌ 双通栏广告

双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。这给广告文案写作提供了较大的驰骋空间，凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。其文案写作应特别注意以下几点： ⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。

⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。

⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。

⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。

⒍ 半版广告

半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。它给广告文案的写作提供了广阔的表现空间。因此半版广告文案的写作应特别注意：

⑴运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。“以白计黑，以虚显实”，充分利用受众的想象力。

⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。可以运用适于报纸广告的各种表现形式和手段，辅助画面，营造气势、烘托气氛，强化视觉冲击力。

⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。

⒎整版广告

整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。如何有效地利用整版广告的版面空间，创造最理想的广告效果，是广告文案写作的重要任务。

目前，我们对整版广告的运用大体有三种用法：

⑴有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。运用介绍性的文体对产品系列或企业作较为详细的、全方位的介绍。

⑵以图为主，辅之以文。以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进行感性诉求。这里，广告文案的点睛作用，及文案与画面风格的协调，是值得重视的关键要素。⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。

实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版广告越来越多。

⒏ 跨版广告

即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。

第二篇：报纸广告文案格式

今天面试的一家房地产公司,要求先写个文案先看下,然后在接着谈.本人创意是有的,只是 不知道文案的格式通常都是什么样子的.现请教下高人,在线等,谢谢!广告文案由四部分组成：标题、正文、口号、随文。例如：

标题：亮出身份特权 就在动感地带

正文：一片动感地带SIM卡，特权身份就是我的。除了基本通话功能，还拥有四大特权任我享用：狂打电话特权——多种动感资费套餐供应，让我放下话费包袱，轻松饱尝沟通乐趣；喜新厌旧权——常有新款手机打包给我，旧的没去新的已经来了；花样翻新权——业务极大丰富，听的说的，看的玩的；有福同享权——N多厂商与我联盟，吃穿玩用都有特殊待遇，别人的地盘正在变成我的地盘，我爱这这特权，爱这里东东特别全。口号：动感地带，我的地盘，听我的

第三篇：报纸广告文案

金鼎·国贸中心报纸广告文案

1，启示篇

标题：寻找批发合作伙伴

正文：本人自20岁开始从商，从事过很多小商品和大型品牌的销售和代理。可最近由于资金和物流问题，找不到一个在本地合适的大型商品批发中心。真是愁人。现在此发布这条信息，希望如果有知道在张家口本地，能够找到一个规模大，品类齐全，物流比较完善的大型批发商业中心，请速与我联系。电话：9595995 联系人：张先生。

还苦恼什么？

规模大，品类全，物流系统完备，就在金鼎·国贸中心 张家口义乌小商品批发城。

广告语：金鼎·国贸中心 ——— 张家口顶级规模化货品批发新商圈

随文：地址：张家口市坝岗路32号 电话：5955888

2，结巴篇

标题：从此告别结巴困扰

正文：“大，大„„”

“ 大什么大？”

“ 规模大！”

“人，人„„”

“人什么人？”

“人气旺！” “全，全„„”

“全品类！”

“这，这„„”

“这什么这？”

“ 这就是中国·张家口义乌小商品批发城！”

广告语：金鼎·国贸中心 ——— 张家口顶级规模化货品批发新商圈

随文：地址：张家口市坝岗路32号 电话：5955888 3，谜语篇

标题：你能10秒钟才出来么？

正文：批发，规模大，品类全，区域覆盖性强，物流完备，张家口。恩？这是？（1，2，3，4，„„10）

还想啊，这就是张家口义乌小商品批发城！

啊！那还不赶紧去看看！

广告语：金鼎·国贸中心 ——— 张家口顶级规模化货品批发新商圈

随文：地址：张家口市坝岗路32号 电话：5955888

第四篇：房地产报纸广告文案集锦doc

25岁以后，我从不告诉别人我感到孤单

突然不知道该往哪里走

在黑夜与白天交接的边缘

这个城市看起来如此陌生

我站在人群中

第五篇：房地产报纸广告文案集锦10

25岁以后，我从不告诉别人我感到孤单

突然不知道该往哪里走

在黑夜与白天交接的边缘

这个城市看起来如此陌生

我站在人群中

想不起在哪里失去了自己

从那天起我不再讨论孤独这个话题

每天晚上我都在地铁里遇到那个拉琴的人

我从不看他的眼睛

我开始喝茶

在晚上

我看到茶杯里有一轮月亮

秋天的谷雨

突然意识到，秋叶已经落了一地

在“致爱丽斯”的琴声里

生命化成音乐的碎片，最后的舞蹈

竟也洒脱不羁。我意识到，生命为了重生

在欢快地死去，竟坦然到不向后望最后一眼

落叶飞过窗子，飞向自己毕生塑造的林荫地

灰色的天，青色的地，天地间

金黄的影飘飘摇摇，绿色的音讯袅袅传来

泡好一壶明前光阴

端起来，不自觉间走进叶雨

怅怅然，盼着哪怕一片，落入杯中

与光阴融合……

衣裙从落叶上拂过，手里端着的

是一杯秋天的谷雨……

有时候发现，取悦自己已是那么简单

记得那是在一家韩国餐馆

我们在吃一种奇怪的菜

他们告诉我你出国了

我开始笑，一直笑

因为我不知道怎样掩饰自己的失态

然后我抱怨这空调太冷

因为我开始止不住的颤抖

路过一间茶馆

为自己点了一杯光阴绿茶

茶叶居然在杯子里忘情的跳舞

我笑了起来

有时侯，取悦自己上那么简单

水温98度

茶叶在水中复活

在我终于知道了答案

我没有为谁祝福

我只把自己锁在沉默里

没关系

生活依旧美好

只是这美好需要你不断的忘掉过去

正午

我为自己泡了一杯茶

茶叶突然间复活

在水中绽放开生命

天热的让人有些糊涂

阳光直射着我的脸

泪就那么流了下来

我把自己丢了五个小时

少有失眠的我在凌晨一点钟起床

拉开窗帘，细雨的步子在窗外蹒跚

拧亮桌灯，我仿佛看到了我的影子

在昏黄的地板上向后拉伸

“普通的一个晚上，我，怎么了？”

不知道何时泡好的一壶茶

从哪里找来一只秃头的毛笔

只知道我用儿时第一次

握毛笔的姿势在纸上划着……

“我，怎么了？”

凌晨六点，夜色、雨色悄然落入纸上

窗外微明，喝空茶的玻璃杯上

透透亮亮着一层薄薄的晨曦，一层

我早已陌生的颜色

五个小时，属于另外一个我吧

我这样想，但我不知道……

基督教门诺会医院

文案：黄文博

帮门诺医院撑下去！

来自台湾后山的呼求

声音很微弱

你可能听不到

五十年来

我们第一次打破沉默

希望你能听见我们的声音

很少人听过门诺医院

事实上，在东部

我们已经默默地付出了五十年

五十年，门诺医院

一直把贫病无依的东台湾同胞

当作是自己的兄弟姐妹一样照顾

特别是原住民、慢性病人和意外伤患

我们每年诊治超过三十万名病患

更成立了脑外伤防治中心救人无数

现在，医院老了，病床旧了

需要照顾的病人却越来越多

为了他们

门诺正在扩建病房

为了他们

门诺必须撑下去

此刻，我们需要你伸出援手

帮助门诺撑下去

不要让它被遗忘在这个角落

[芝华士]长文案

美国著名的撰稿人DAVID ABBOTT为 CHIVAS REGAL芝华士而写

因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我因为你依然为妈妈买花

因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来

因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳

因为在我需要时，你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]

因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物

还有谁值得

春光留痕

关于两个男子的爱情宣言

《春光乍泄》写真集

发烧热卖中

仰望阿根廷的天空

炙热的夏季心情是冬天

你的心是否真属于我？

是奢求？还是我只是你的一颗棋子？

听着拉丁情歌的奔放浪漫

颓废中隐藏着几许激情

随着音乐的起伏波动

体会《春光乍泄》的感动！

一本超越男女的情色空间

一本属于男同志的情色宣言

完整收录王家卫的导演语录

独享电影中从未曝光的珍藏照片

抓住杜可风的定格镜头

留住精彩美丽的画面

成都人写的重庆广告，清新：鼻的理想待遇

空气，鼻，正相关，空气好，鼻就好。

城市江山，储存长江清风，收藏南岸鲜氧，供您终生呼吸，鼻的理想待遇。

鼻，身体，正相关，鼻好，身体就好。

清新：眼的理想待遇

景色，眼，正相关，景色好，眼就好。

城市江山，透视水墨南山，点染水彩南岸，供您终生检阅，眼的理想待遇。

眼，心情，正相关，眼好，心情就好。

清新：耳的理想待遇

声音，耳，正相关，声音好，耳就好。

城市江山，收纳江上气笛，接待南岸天籁，供您终生聆赏，耳的理想待遇。

耳，精神，正相关，耳好，精神就好。

大乡巴要过大生活、大农田、大猪圈、大鱼塘、大买卖

开大拖拉机、扭着大波妹、买间大茅房、一大早就睡、生堆大头娃、围着大桌子、吃着大锅饭

赤着大脚、挺着大肚皮、去大茅厕挑大粪，这是大暴发户标准，你这草包够大吗

星河湾 星座重新定义洗脚上田标准

封面：

项目名称：“菁华园” LOGO 开 发 商：成房置业

封

二、P1：

主题广告语：“知识纵横，智者云集” “住菁华园，享受美好人生”

项目简介：（略）

菁华园总平图 图片配文： 菁华园释名

菁华园之得名，首先源于《诗经》上的一首四言古诗： 菁菁者莪，在彼中阿。既见君子，乐且有仪。菁菁者莪，在彼中止。既见君子，我心则喜。菁菁者莪，在彼中陵。既见君子，锡我百朋。泛泛杨舟，载沉载浮。既见君子，我心则休。

《毛诗序》中说道：“乐育才也，君子能长育人才，则天下喜乐之矣。”“菁莪”由此成为发展教育、培养人才的典故。成房置业关注教育，尊重人才，公司为知识阶层量身建造的菁华园，拥有得天独厚的人文教育环境和完善的智能网络教育系统，为业主不断提高自身素质和下一代的健康成长创造了良好条件。

P2、P3：

主题广告语：“知识纵横，智者云集” “仁者乐山，智者乐水”

“锦江春色来天地，玉垒浮云变古今”。从都江堰奔腾而来的府南河，历史上合称“锦江”。其中北边的府河在菁华园附近连续大拐弯，和着“温江、郫县、都江堰国家生态保护区”的清风锦绣出一片如诗如画的碧玉裴翠之地。那鲜活的游鱼、放歌的鸟鸣蛙声，那临河拂动的柳丝，那淌着月光的满河星辉……，是童年故乡的回忆，还是今日美好人生的协奏曲？

区位图 成都各方面空气指数表。巨幅河景图片

原创图片：

1、夕阳下夫妇牵手漫步河堤的背影剪影（小全景）

2、老人带着棒球帽坐在河边垂钓（小全景）

P4：

主题广告语：“知识纵横，智者云集” “两大主题公园，美丽无与伦比”

在菁华园附近府河大拐弯形成的半岛扇形区域内，市政府规划的国际青少年科技公园以及占地6000余亩“全运会”标准的成都最大体育公园，已进入全面实施阶段；距菁华园仅百米之遥的西南地区唯一一家国家级青少年科技公园2000年内将完成主题封顶。

原创图片：

1、儿子坐在父亲肩上，手中拽着线，回头看天上的风筝，母亲远远的站 在后面微笑着（中景）

2、小男孩掠起球衣擦拭额头汗水，脚边搁着足球（小全景）

P5、P6、P7、P8：

主题广告语：知识纵横，智者云集

菁华园巧妙利用滨河自然地形，高低错落布局。跌水、长廊、翠堤，景随步移，处处匠心独运。2400m2多层次立体绿化 菁华园的生态环境设计突破了常规的平面模式与条块分割，用生态的概念进行社区规划，令人与自然的关系重新定义。融府河周边绿化环境和菁华园内部环境为一体，营造出一种人与天然完美结合的生态空间。地下车库设计，有效实现人车分流，维护社区纯净。

三道风景线、七大景观 凭河临风的菁华园，不仅有着满目翠绿的开阔视野和天然“大氧吧”，而且巧借滨河自然特点，通过别具韵味的园林景观构造，形成了园外园内三条风景线、七大景观和谐交融、浑然天成的整体格局。

1、三道风景线 沿南北向横贯园区的读书长廊一线，分布着绿岛菁景台、亭、榭以及面积达2800平方米的多层次绿化景观；向东望去，华园、涌泉跌水、彩园构成第二道风景线；九里翠堤与悠悠府河则形成第三道风景线。

2、七大景观 锦江映月、翠堤春晓、跌水流云、菁景登览、叠彩隐秀、华苑美池、长廊怡读

原创图片：

1、一小男孩和青蛙的对视（近景）

2、女孩坐在长廊里看书，身上洒满阳光（小全景）

四个片区效果图：叠彩苑、映月苑、凝碧苑、停云苑

P9、P10：

主题广告语：“知识纵横，智者云集” “百年交大为邻，琅琅书声作伴”

菁华园周边名校荟萃，从幼儿园到大学，教育体系十分完善。外国语实验幼稚园、交大附小、交大附中、西南交大、电子科大第二校区等十余所学校，充分满足您的孩子和您的各级教育需求。园区专设的智能教育系统及配套教育设施，使你坐在家中也能享受现代科技、文化、艺术教育，紧跟时代潮流，把握未来成竹在胸。

原创图片：

1、母亲蹲下身，满面笑容的轻轻搂着背着书包的儿子（半身景）

2、父亲指导坐在电脑前的儿子上网

图片配文：

从古至今，孟母三迁的故事，在每一个望子成龙的父母心中都是一样的体味。还记得年少的我放学回家时母亲的微笑。她的神态告诉我：在她心中，我是唯一重要的。交大镜湖（可配入晨读）

P11、P12：

主题广告语：知识纵横，智者云集

建筑内涵诠释--新派建筑典范，时尚潮流社区

菁华园立足高品质建筑、高品位生活方式的营建，凭借得天独厚的自然、人文环境，在建筑形象、居室户型、房屋功能方面，充分融合传统与现代的风格。其简洁流畅的立面造型和清新亮丽的色彩，尽显新派建筑的勃勃生机与魅力。

户型设计理念--灵动空间，自由舒展

选择面积，更是选择空间，菁华园合理的空间规划，无一不是为生活而设计。

1、3米层高 完全不同于普通住宅2.6-2.8米，菁华园的层高设计为3米。没有空间紧逼的压抑，只有随意舒展的自由。

2、一梯两户 采用一梯两户的建筑方式，良好的采光和通风条件，为生活创造最佳居住结构。

3、室内区域合理细分 根据人在不同状态下及不同时段内的特定行为特点，通过细致周到的设计手法赋予不同区域不同的性能与特征。动静、干湿分离，公共空间与私密空间的有机结合，使人性的需要得到充分满足。

原创图片：

1、温馨家居图（可有人，也可无人）

2、女性站在落地观景窗前的背影剪影，窗外为合成河景（小全景）

P13、P14：

主题广告语：“知识纵横，智者云集” “事事处处总关爱，点点滴滴都是情”

物业管理 实实在在，物有所值，是新高科房产物业管理精神的核心。凭借一流的队伍，一流的管理，一流的服务，梅花庭园物业管理赢得了小区住户的交口称赞，并荣获市优秀物业管理小区。在菁华园，我们为你想得更多，做得更好。

物业服务、配套设施、、物业收费标准、装修标准及设备配套、建筑标准（略）

工程质量保证体系（略）

原创图片：一女住户和一物业管理人员正将一件物品搬近屋内（小全景）

室内结构、装修效果图

P15：

主题广告语：知识纵横，智者云集

购房绿色通道 成房置业为您营造一条全新“购房绿色通道”：

1、由担保公司提供20年置业担保贷款，并提供“一条龙”协办服务

2、特别优惠房款方式--“零付款”购房

3、引入律师见证，专业律师提供全程法律咨询与服务

4、免费进入成房置换交易网，享受以旧换新和预收包销服务

5、公开承诺交房后3-5个月内办完产权证（房款付清、手续齐全者）

抽象图片

P16、封三：

主题广告语：知识纵横，智者云集 开发商简介（略）

封底： LOGO、开发商、承建商、建筑设计、广告策划、销售代理、地址、电话

插页： 户型点评（共6个page）

户型图(每页两个)