文案写法

第一篇：文案写法

广告文案/写法

2008-12-29 09:20:37|分类：|标签： |字号大中小 订阅

广告文案

广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便

于记忆、易读上口。

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例文

标题：送出你的爱

标语：想通过网络表达你对他的爱？那就赶快加入我们吧！

正文：是爱在心口难开？还是当面说不出sorry？或者“说”爱还不够？那就通过肯德基的“送出你的爱”活动来展现你特别的表达方式，有多款卡片样式可供选择，还犹豫什么？快来参加吧！

随文：详情请见：.cn 或者 肯德基主页：.cn

画面说明：

标题和标语在画面的上方，中央是肯德基“送”给全体消费者的“爱”——

TO:亲爱的消费者

肯德基向您郑重承诺：我们将不畏艰难，更加努力，为消费者提供放心食品和优质服务。

FROM:肯德基

正文紧随其后，旁边有一个较大的可点击的按钮：点击进入，随文在画面下方。

整个画面色彩鲜艳，感觉活泼、动感，并配有可爱的动画，总体显得年轻、朝气。

文案撰稿人如何利用言语的各种特性为文案创作的目标服务？

作为符号系统的语言符号，从整体上看有三个性质：随意性、线条性、约定性。这些特性与广

告文案的写作有着重要联系。

1、语言的信息性。对广告文案来说，言语传递的主要是商品信息，在进行文案创作时，一方面要善于利用这些言外之意为产品传递有利的信息。另一方面，文案创作者还要避免对产品不利的或者伤害

消费者情感的潜在信息出现。

2、言语的理据性。在广告文案中，一般理性诉求型的广告都更注意言语的理据性。可以这么说，言语的理据性，是思维逻辑性的外化和体现，是广告文案理性诉求的先决条件。

3、言语的情感性。在广告中，情感诉求型的广告文案，更是注意对情感性的张扬。

4、言语的生命性。言语总是与个体生命的体验与感受联系在一起的，言语能够表达并参与人的生命体验和生命感受。文案创作者要特别培养自己对语言的感觉与感受并迅速与产品“对味”的感知与体

验，再用适当的词语和句子表达出来

广播广告文案的写作技巧：1传播主体的具体化。2语言环境的具体化。3受众角色的引入。4在文案中注意使用语言传情。5避免使用不适当的话语。6善于营造亲切和谐的气氛。

房地产广告文案的写法要点

1、把握整体条理

房产广告中最重要的广告形式包括楼书、DM海报以及报纸广告，而在这三者中往往都会有一个比较清晰的表述主线贯穿，而这条主线又是至关重要的，它既要符合房产广告表现的一般形式，也要遵循消费者阅读的心理兴趣。基本上来说，房产广告的条理表现为以下两点：其一，从硬件到软件。精神是建立在物质的基础上的，而作为一个楼盘项目，必须要从精神生活的角度去诠释项目的硬件设施，但是只有硬件设施对于消费者来说才是实实在在的东西。因此，在条理把握上，首先应该从项目的硬件分析开始，并且通过这些硬件上升到硬件所带来的精神享受和生活方式。其二，从大到小。一个楼盘所带给消费者的并不仅仅是项目本身，而对于大方面来说，还涉及到其地理位置、交通条件、周边配套等，消费者看房子也是先从这些入手，然后才考虑到项目本身的内部配套和小区氛围，最后才是建筑结构和中庭园林，以及包括户型和物业管理，包括现房的装修材料等。

同时，在一个项目中，无论是其中所体现出来的人文关怀，还是精神享受，甚至是生活方式，都是始终贯穿于其中的主要思想，应该从各个方面都体现出来。

2、阐述结构：

在整体条理清晰的条件下，对于具体的阐述也要遵循语言逻辑和大众的阅读习惯。如果一个楼盘涉及到某些概念化的东西，应该先对概念进行阐述，接下来再对概念进行具体的细化和融合。另外对于一些因果关系也应该清晰明了，比如，南北通透的设计是通风采光的前提，就必须首先点明。

3、切合主题：

一个项目在策划的前期，都会通过详尽的市场调查，同时，根据建筑设计中的一些特点，提取出符合消费者并且切合楼盘的几个销售卖点。但是为了加强记忆点，一般的楼盘在广告操作上，都会从各个卖点中再提取出一个代表性的营销主题，而这个点就是必须在广告运作中始终坚持的主题。作为主线，在一些表达内容较少的广告形式，比如户外、围墙上就必须直接贯彻，而对于表现内容较多的广告形式，比如楼书、海报就必须始终以此为主线自始至终贯穿到底。但是并不是简单地处处出现主题，而更重要的是考虑如何把主题融合其中而无形。

4、字眼使用：

在项目广告中，这是一个很容易被忽视的情况。在一些字眼的使用上，看上去是很小的问题，但是很有可能就给消费者留下了不好的印象。如人称的使用，基本上有三种情况，一是第一人称（我、我们），二是第二人称（你、您），三是泛化的人称（如人们等）。这几种人称若在长篇的广告中必须始终坚持某种使用方法，如果在使用上没有延续的话，会使整个广告失去整体性，容易造成消费者的阅读混乱。尤其对于“您”和“你”的使用，消费者对此的敏感会造成开发商不真诚的感觉。另外在一些量词的使用上，也必须坚持使用同样的字眼。

5、文字表达：

在文字的表达上首要的前提是文笔通顺，尽量避免使用生僻字，以朴实的手法体现开发商的真诚。在表达上，应该用最凝练的句子完整而简洁地表达出楼盘的主要卖点，同时也要针对项目的目标消费群体的阅读能力和水平让受众理解广告所要表达的意思。

6、主次分明：

同时，在广告上应该主次分明。对于需要重点表达的卖点就必须不惜笔墨，尽量完整阐述表达主题，并且进行深度挖掘。对于次要卖点，或者非项目本身，并且不是特别有吸引力的内容（比如周边配套），就要惜墨如金，点到为止。这样可以给消费者留下想象空间，吸引他到售楼处，通过体验的目的促成销售。

7、避免平铺直叙，而应该进一步地阐述功能以及氛围和生活化的概念。

房产广告的理性成分比较大，但是为了使广告更吸引人，除了在视觉上具有强烈冲击力的情况下，文案的精彩程度也是很重要的一个指标。在房产广告中，除了要能把卖点说清楚之外，更要注重卖点的表达方式，避免平铺直叙，而应该引人入胜地吸引消费者看完所有的广告，并且标题应该尽量地引起消费者兴趣。另外对于楼盘中的一个点，不但要明确地表述出其功能，更要上升到一种氛围和生活化的概念。比如对于配套中的学校不能直接表达学校的距离很近，而应该进一步阐述如预约孩子的辉煌前程等这样的升华概念。

杂志广告文案的语言风格

1.专业化

杂志广告的目标受众群体，均有一定的专业素养和文化水平，因而，在专业性杂志上作

专业商品广告，采用专业化的语言风格，易于为专业目标受众所理解，不仅可以节省很多文字，而且有利于有的放矢，增强广告效果。比如，在电影杂志上作影视广告，在体育杂志上作体育用品广告，在妇女杂志上作化妆品或服装广告，在医学杂志上作医疗器械和药品广告等等，广告文案的语言均可选用相应的专业术语和专业化的语言风格，从而，以短小的文案传达出大量的信

2.对象化

每种杂志都有自己的目标受众群体--读者，他们就是杂志广告的诉求对象。杂志广告告的语言风格应针对他们而定，即符合他们的文化水平、欣赏兴趣、美学爱好和语言习惯，为他们所熟悉、欣赏，使他们感到亲切。比如，采用理性诉求还是以情感人，语言表达高雅一点还是通俗一些，语言风格含蓄深邃好还是浅显直白好……都要针对不同的受众对象而定。这就是语言风格的对象化。

3.个性化

语言的表达是广告创意和信息内容的体现。语言风格的个性化，就是指杂志广告文案的语言要体现出广告信息的个性化特征，并与目标受众的个性心理相吻和，使人感到新鲜、独特、不落俗套，令受众耳目一新。如此，才能使杂志的目标受众乐于接受，并深受影响

第二篇： 医疗文案的几种经典写法

相信做医疗的大家都清楚，一篇好的活动文章或者案例文章，可以带来很大的转化，那么下面笔者来和大家一起看下医疗文案的几种经典写法。

医疗文案的几种经典写法

1.新闻访谈录

在杂志医疗文案中，一记者采访一问一答的形式来表现病种或者是介绍医院，技术，专家，实力等信息的行文手段是普遍而有效的。这样的写作手法显得直接，读者的可信度强，对专家的包装到位，不矫情，也很容易说服读者。

2.社会案例分析

一般，案例型的医疗写作也较为普遍。这样的表现手法能与消费者的生活习惯相互结合，又一个社会例子，或者是我们生活中的小习惯，小见闻，而引出疾病，对疾病本身做详细具体的分析，从而起到信息传达的目的。

3.事件新闻体

所谓事件新闻体，就是为病种寻找一个由头，以新闻事件的手法去写，让读者认为就仿佛是昨天刚刚发生的医疗事件。这样的文体有对医院本身技术力量的体现，但是，告诫文案要结合医院的自身条件，多与医生沟通，不要天马行空地写，否则，多数会造成负面影响。

4.直接病种介绍

不加修饰与包装的医疗文案犹如硬广告，虽然在表现上略微显得枯燥无味，缺少一定的趣味性，但，在杂志中却不可或缺。因为，这样的医疗文案不需要任何包装手段，显得直白，明确，不拖沓，不隐晦，一般针对一些已经知道自己患病的目标病人的效果是很有效的。

5.医疗故事

医疗故事是属于趣味性非常强的医疗文体，就是一本医院为背景，以纪实性手法写病人与本医院之间的故事。通过故事的叙述，把我们要宣传的病种，医院，专家，技术，服务，医疗知识融合到故事中去，让读者在轻松愉快的小说故事中在无知觉中受到感染。医疗故事极为考究一个文案的文学功底，能把信息包装得既隐晦，又恰当，故事又吸引人，医疗内容丰富，实在不是一件容易的事情。

6.医患问答

这种表现形式与记者访谈是一样的写作技巧，但，效果也很好，能容纳的医疗信息量大，给读者的信任度也高。

7.读者感谢信

通过患者感谢医生的口吻来传播医疗信息，对表装医院的医德，医风，服务，技术，设施等品牌包装收益极为的好。

8.医生日记

通过医生自述回忆的方法，或者是医生的见闻，去树立资深医院的行业服务与技术典范。这种表现手法让人看去直观，可信度高，其中说的内容要人不起疑虑。

9.健康测试

以健康测试的格式去筛选出疾病的症状，结合市民的生活习惯，给读者一种警示作用。最后，以专家解答切入宣传目的。比如，假如你有以上症状，请到正规医院进行检查……其实，医疗文案的表现手法有很多，只要是能把医疗知识写出新模样与趣味性，能调动阅读者的阅读性就可以。其实，理论不过是一种硬性公式，我不赞成一个文案在一整年的杂志里都只打一种拳法。因此，需要文案要具有善于创新，积极探索，结合延伸的精神，在每一期杂志里都涌现出新花样，才能让读者有持续不断的阅读兴趣。

第三篇：5种广告文案写法

没有过多的铺垫，一切以干货为主，下面是5种文案写作方式是我在开妙店半年期间总结出来的，虽然谈不上高大上，但是我感觉对于自己有个小店，不知道怎么写广告语的同行还是有帮助：

1、提炼卖点写文案

在广告界一直流行着一种9宫格文案法：就是拿一张白纸，用笔先隔成9宫格，中间那格填上产品名。然后绞尽脑汁把你的产品优点写在剩下的8个空格中，强迫自己将产品的卖点提炼出来。例如：这个商品曾得什么奖?源自哪个知名品牌?是目前那个渠道的销售冠军?是哪个网站网友口碑最佳的商品?哪个当红明星代言这个商品?有什么绝对价格优势(例如：全网最低价)。品牌故事永远是产品最好的软广告。卖点出来后，就需要用文案将卖点软化下来，用合适的文案将卖点包装好；8个卖点肯定太多，反而让人记不住，最后确定的卖点最好不要超过3个，特别是主图展示上！在商品详情页上可以将所有卖点都写上，但还是要尽可能突出最重要的卖点。

2、先重后轻写文案

新闻传播学中最常见的方法就是“倒三角写作法”。开头：标题党，因为现在已经没人有耐心看长篇大论了。正文可以列举一些产品卖点或突出产品优势的文案，如果觉得自己不擅长写文案，用1、2、3......依次列举比较简单；最后就是要买家买你的产品，主要任务是刺激他现在下单，要强化商品独特销售卖点、价格优势或赠品。简而言之就是：看我，为啥买我，必须买我!

例如：正品阿迪达斯男鞋上新啦！（看我）价格全网最低，可以随意去天猫京东比价！（为啥买我？）每个尺码的数量都不多，需要的赶紧下单！（必须买我！）

3、图文结合写文案

虽然之前我们一直在强调文案，但大家千万别忘了图片的重要性，人对视觉刺激是更加敏感的，因为图片的展示更直观。再动人的文案很多时候也不如一张有说服力的照片来的有力，长篇大论不如图文并茂，商品文案并不等同于语文写作，最重要的还是展现产品的特点和优势，所以大家写好文案后一定要与图片结合起来展示；

4、客服文案预设

既然大家的产品都是确定的，可以先将产品的客服文案提前准备好，未雨绸缪而不至于客户问你时你没有很好地回复而丢单；你可以先换位思考，买家在产品的那些问题上可能会问你，你就能用事先准备好的文案来回复他，这样成交率会比较高；一般的销售高手都对话述烂熟于心，在与买家交流时自然就游刃有余，从而轻松引导消费者购买；

5、扩展卖点写文案

如果自己实在不会写，可以先看看产品说明书，将产品说明书上的特点先记录下来，再根据这些特点，扩展延伸出产品宣传文案，对于新手来说，这种方式也是非常简单非常合适的！

写文案最重要的是素材，好的素材来源于你对产品的观察、对买家需求的观察，以及平时的积累。不管是微信、微博或者其他社交媒体，甚至微商同行，遇到好的素材就收集一下，先从模仿开始，慢慢你就会发现你也能写出好文案。小伙伴们加油学习吧！

第四篇：文案标题的38种写法

正文：

“无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键。假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性，那么，这则广告就不可能吸引销售对象；但如果这则广告提供了新信息或有用的信息，或承诺看完这则广告会带来好处，那么这份第一印象就可望赢得注意力──这是说服读者购买商品的第一步。

但具体来说，到底什么是“第一印象”呢？ 对于平面广告，第一印象取决于标题和视觉设计。对于宣传手册，第一印象取决于封面。

对于电台或电视广告，第一印象取决于播出的前几秒钟。

对于直效邮件，第一印象取决于封面文案，或销售信的前面几句话。对于公关新闻稿，第一印象取决于第一段文字。对于商品目录，第一印象取决于封面。

对于产品说明会，第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。对于公司网站，第一印象取决于首页设计。

对于电子邮件广告，第一印象取决于寄件人和主旨栏。

无论你的内文文案多有说服力，或者产品有多杰出，如果无法吸引消费者的注意力，广告就无法成功。大部分的广告专家会同意，能够赢得注意力的标题才是广告成功的关键要素。

建议你准备一个资料夹用来搜集一些精选范例，以便你在构思自己的营销素材时用作参考。假如你一时想不出广告标题该怎么写，这些范例会是最有帮助的灵感来源。

以下是几个标题范例的例子，当然，我的精选范例不只有这些。我会将这些范例加以分类，参考的时候比较一目了然。”

注： B，表示是布莱引用的例子；D，表示是习作。1.疑问式标题

B：日本主管有哪些美国主管没有的优点？ D：凑齐大吉1品积分可以实现一个什么愿望？

2.结合时事的标题

B：和玛莎•史都华一样掌握市场先机，且不必像她那样做内线非法交易。

D：大吉1品，大方抽（大大方方地抽，不用避奢侈腐败的嫌/懂烟的大方之家也抽）。

3.创造新名词的标题

B：“强化隔离润滑油”在金属表面形成保护膜，让你的机械工具寿命延长六倍。D：能抽“十一口”才叫“吉”，大吉1品货真价实十一口。

4.传递新消息，加进“新推出”、“引进”或“宣布”之类的词汇 B：国防部已宣布一项轻松降低预算计划。D：公司新推出的大吉1品有种特殊香味。

5.给读者建议，告诉读者可以采取哪些行动 B：点火烧烧看这张防火材质优惠券。

D：点燃一支大吉1品，看你能不能恰好抽十一口。6.运用数字和数据

B：前所未闻，一棵树开出一万七千朵花？ D：男子买光三条街1000盒大吉1品办婚宴。7.承诺会提供对读者有用的信息

B：如何避免在建造或购买房屋时犯下大错。D：大吉1品解决了烟民三大困扰。8.强调你能提供的服务

B：即日起，我们的最佳新书提供预购，就如同订杂志一样简单。D：不用跑三条街，大吉1品提供零售店预购，跟叫外卖一样简单。9.讲故事，描述一段过程

B：我坐在钢琴前时，他们还在笑；然而当我开始弹奏„„ D：他在机场吸烟室点了一支大吉1品，其他人都停下来了„„

10.提出推荐性意见

B：现在就必须买进的五档科技股。

D：烟叶如果有选美，大吉1品用的就叫“烟花”。

11.说明好处

B：管理UNIX系统数据库，已经从困难变容易。D：过瘾顺喉不口干。

12.作比较

B：只需要文氏洗涤塔一半的用电量，就能够解决贵公司的空气污染防治问题。D：一支大吉1品抽出两支烟的满足。

13.使用能够让读者脑中浮现画面的词汇 B：为什么有些食物会在你的肚子里“爆炸”？ D：大吉1品的烟灰像樱花飘落一秒那么长。

14.引述见证

B：超过50 万英里的飞行记录证明，我们的凸轮轴在保证期限内运作优良。D：200次试验证明，大吉1品烟灰可以长达5厘米。

15.提供免费的特别报告、目录或宣传

B：我们的免费报告揭露鲜为人知的秘密，告诉你百万富翁如何守财、并且善用政府提供的资源。D：一张图看明白局长、老总现在抽什么烟。

16.直接点出服务内容

B：手术台修复服务，修复期间免费租借替代手术台。D：你想26位佳丽中哪一位给你送货？

17.勾起读者的好奇心

B：你必须买进的唯一科技股，不是你想的那一支！D：你知道烟还可以这样抽吗？

18.承诺要公开秘密 B：揭露华尔街的潜规则。

D：有钱为什么也买不到0码大吉1品。

19.具体说明

B：在时速60 英里的驰骋下，新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。D：大吉1品用了6种著名烟叶，你享受的是第7种味道。

20.锁定特定类型的读者 B：征求童书作者。

D：买大吉1品，宝马婚车免费。

21.加入时间元素

B：不必久候，快速办理公司登记。D：婚宴用大吉1品，再多都能当天送达。

22.强调省钱、折扣或价值

B：价值2,177 美元的宝贵股市快讯，现在只要超低价69 元就订得到！D：佳节祝福尊长亲友，大吉1品帮你说“大吉”。

23.给读者好消息

B：银发族也可以拥有好听力。

D：滤嘴含黄金滤线——大吉1品推出特别款。

24.提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择 B：没时间上耶鲁大学？参加我们的在家进修课程吧。D：大吉1品消费者每月免费洗车2次。

注：在中国，烟草企业类似兄弟关系，不太有竞争对手的说法，所有的公司不过是在国家总公司那里挣个夸奖和认可，换一个更好的仕途前景。烟草的专卖体制、政企合一形式和地方财政等因素，使得当地地产品牌的主场优势十分强大，也具备更有利的条件在本地提供洗车服务。

25.提出一项挑战

B：你的头皮健康经得起指甲测试吗？

D：大吉1品接受任何品牌同价位产品的盲品挑战。

26.强调有保证

B：保证应用软件开发速度增加6 倍，否则退费。D：有赣江水的地方，就有大吉1品出售。

27.明列价格

B：主机连接8 台计算机，只要2,395 美元。D：批发价24元，零售价26元，每包。

28.做出看似矛盾的说法

B：靠“内线交易”致富，而且100% 合法！D：宴会选大吉1品，零售户无利润卖给你。

29.提供读者无法在其他地方得到的独家好处 B：鲜为人知的交易秘密武器，让您获利翻5 倍以上。

D：大吉1品独家推出贵宾服务：所有大吉1品消费者，可以到本市任何一家旗舰店吸烟品茶休息。

30.指出读者关心的事

B：为什么大部分的中小企业以失败收场？我们提供突破之道。D：好烟丝 好配方 好抽

31.不妨用“听起来难以置信„„”句型

B：听起来难以置信，但今天一家股价2 美元的小研发公司，不久的未来股价可能飙升到100 美元。D：听起来难以置信，这么好的烟，才卖26元（我见过一个老板在他开发的所有产品上都想用这个句式）。

32.画大饼

B：让您年轻20 岁！

D：让一切不痛快“烟”消云散。

33.强调商品的投资报酬率

B：僱用不称职员工所造成的浪费，超过他们年薪的3 倍。D：每包大吉1品可得10倍于价格的积分。

34.运用“为什么”、“原因”、“理由”来写标题

B：制作公司在拍摄重要的电视广告时，偏好采用Unilus StroDe 牌灯光设备的7 大理由。D：大吉1品受七成消费者青睐的5大理由。

35.回答关于商品或服务的重要问题

B：委托债务催收公司前要提出的7个问题„„我们对每个问题都有好答案。D：大吉1品有3重新升级，你第一口就能品味出来。

36.强调买就送

B：免费送给您──现在订购，就送价值280 美元的免费好礼。D：买大吉1品赠黑小米移动电源。

37.协助读者达成目标

B：协助您在未来30 天内推出突破性的营销计划，而且完全免费！D：订大吉1品当婚宴用烟，免费帮你策划婚礼。

38.做出看似矛盾的说法或承诺

B：不需要开冷气，您家里的每个房间就能立刻凉爽无比！D：你请大吉1品参加婚礼，它就跟利润分手了。

“标题是广告的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是说服读者购买产品的第一步。

耍噱头、卖弄文句或夸张吹捧，都不是构成出色标题的要件。一则设计精妙的标题，当它的精妙之处能强化销售信息、加深读者印象时，才算真正具备价值。可惜许多文案**为了创意而创意，导致精心的设计反而模糊了销售信息。

假如你得在巧妙隐晦和简单直接之间作选择，我会建议你选择简单直接。虽然你不会因此赢得广告大奖，但至少能够多卖点产品。”

原文 / 罗伯特•布莱，美国传奇文案人，《文案创作完全手册》作者

第五篇：推荐材料写法

在市xxx推荐干部会议上的讲话

（2005年8月）

同志们：

根据市xxx二级班子职位空缺情况，今天我们考察组一行到市xxx，主要任务就是推荐市xxx xxx室主任人选1名，xxxxx科科长人选1名，-------------------。

首先，我把考察组成员和我们的主要工作安排向大家介绍一下。这次推荐考察由我带队，考察组成员有：

xxx(市xxxxx科科长)

xxx(市xxxxx科科长)

...........我按照《党政领导干部选拔任用工作条例》有关规定，们这次推荐考察工作大体分两个阶段进行：

第一阶段，进行民主推荐。一是召开市xxx干部会议，进行会议投票推荐。二是会议结束后在参会人员范围内进行个别谈话推荐。

第二阶段，进行重点考察。一是在会议投票推荐以及个别谈话推荐的基础上，经集体研究确定重点考察对象人选。二是发布考察预告，对重点考察对象进行民主测评，之后进行个别谈话，征求意见。

欢迎大家对我们的考察工作进行监督，对考察工作有什么意见和建议，请直接向考察组反映或向市xxx领导反映，联系电话：xxxxxx。下面，我就搞好这次推荐工作作几点说明：

一、充分认识民主推荐在干部选拨任用工作中的重要性

按照《党政领导干部选拔任用工作条例》规定，选拔任用党政领导干部，必须经过民主推荐提出考察对象。采取民主推荐的形式，让大家来推荐干部，提出自己拥护和信任的干部人选，是干部工作走群众路线的具体体现，是选拔任用党政领导干部的必经程序和基础环节，是选拔任用党政领导干部的第一道工序，推荐结果是决定重点考察对象的重要依据。希望同志们充分认识搞好这次推荐考察工作的重要性，与我们共同努力，按照(市委的)要求，切实把这次推荐考察工作搞好。

二、准确把握人选的推荐资格和条件

《党政领导干部选拔任用工作条例》第二章明确规定，党政领导干部应当具备下列基本条件：

(一)具有履行职责所需要的马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论的水平，认真实践“三个代表”重要思想，努力用马克思主义的立场、观点、方法分析和解决实际问题，坚持讲学习、讲政治、讲正气，经得起各种风浪的考验；

(二)具有共产主义远大理想和中国特色社会主义坚定信念，坚决执行党的基本路线和各项方针、政策，立志改革开放，献身现代化事业，在社会主义建设中艰苦创业，做出实绩；

(三)坚持解放思想，实事求是，与时俱进，开拓创新，认真调查研究，能够把党的方针、政策同本地区、本部门的实际相结合，卓有成效地开展工作，讲实话，办实事，求实效，反对形式主义；

(四)有强烈的革命事业心和政治责任感，有实践经验，有胜任领导工作的组织能力、文化水平和专业知识；

(五)正确行使人民赋予的权力，依法办事，清正廉洁，勤政为民，以身作则，艰苦朴素，密切联系群众，坚持党的自觉地接受党和群众的批评和监督，群众路线，做到自重、自省、自警、自励，反对官僚主义，反对任何滥用职权、谋求私利的不正之风；

(六)坚持和维护党的民主集中制，有民主作风，有全局观念，善于集中正确意见，善于团结同志，包括团结同自己有不同意见的同志一 道工作。

根据《干部任用条例》及本次推荐职位的要求，对推荐中要注意的问题再作一下说明：

l、本次推荐市xxx室主任人选1名，xxx科科长人选1名，.....。多推荐无效；

2、所推荐人选一般应当具有(大专)以上文化程度，应当在副科级以上岗位工作(实职的二年，非领导职务的三年)以上，......；

3、一人只能被推荐为一个职位人选。

三、关于这次推荐考察工作的几点要求

第一、要按照“三个代表”的要求，坚持用好的作风

选作风好的人。干部推荐考察是一项十分严肃的工作，希望大家以对党对人民高度负责的态度，严肃认真地对待这次推荐考察。在推荐、考察中，要坚持干部队伍“四化”方针和德才兼备的原则，实事求是、客观公正地看待干部。无论是推荐还是评价干部，都要按照《党政领导干部选拔任用工作条例》的规定和要求，注重看干部的思想政治素质，看干部工作实绩，看群众公认程度。讲成绩和问题，都要一分为二，恰如其分，要看本质，看主流，看发展，不能拘泥于一时一事或细枝末节。要全面、公正、客观地评价干部的全部历史和全部工作，真正把那些政治素质好，组织领导能力强，政绩突出，廉洁自律，群众公认的优秀干部推荐出来。

第二，要讲党性，讲团结，顾大局，遵守组织人事纪律。总的来讲，市纪委的干部都很优秀，但是，干部的选拔需要符合工作需要和空缺职位的要求，需要建立和形成一种健康、有序、合理的干部成长氛围，参加推荐的同志都要以党和人民的事业为重，坚持荐贤举能，真正把最优秀、最符合职位需求的干部推荐出来。在推荐和才考察中一定要坚持公道正派，不能凭个人好恶和个人恩怨评价人、推荐人，更不能以人划线，搞亲亲疏疏。不准在推荐、考察中许愿，送人情，对同志有意见，可以对组织讲，绝不能在下面不负责任地议论。

第三，在考察期间，凡列入谈话范围的同志，我们将有

也计划地安排。未列入谈话范围的同志，如需要反映情况，可事先与考察组联系，我们将根据时间统筹安排。考察中有

什么意见和建议，希望同志们通过正常的渠道和组织程序提出来。

在这里，我也代表考察组向大家表个态，我们将严格按照《干部任用条例》规定和(市委)要求，做好每个阶段、每个环节的工作，如实汇报推荐考察情况，希望大家配合好我们的工作，同时欢迎大家对考察组的工作进行监督。

下面，请工作人员分发民主推荐表。

大家投完票后请不要走远，按照工作人员的引导进行个别谈话推荐。

谢谢大家。