《广告文案》试题及答案

第一篇：《广告文案》试题及答案

一：单项选择题

1、设计方案是设计作品传达信息而使用的（文字）

A有声语言B全部语言符号C文字D非语言符号

2、一个正方形边长20米，周长是（80）米，一米种一棵树可种（76）棵。

3、设计产品在市场成长期主要采用（开拓性）策略。

A、开拓性 B、提醒性C、劝服性D、不做广告

4、设计的核心创意指的是（创意概念）

A广告设计B广告方案C创意概念D执行点子

参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.5、品牌设计的核心是（个性表现）

A身份感B群体认同C个性表现D格调与品位

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6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是（辅助说明文案）

A图形B色彩C辅助说明文案D造型

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7、设计文案的本质是什么（有效传达信息）

A将诉求对象注意力转移过来B有效传达信息帮助销售C取得认可D画面图像。

参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息

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8、设计作品中正文承接的是（标题），对设计展开说明

A、广告语B、标题C、随文D、画面形象

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9、设计师如何获得客户的尊重

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10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？

11、设计文案的英文（）

参考答案：Design copy、Design archives设计文案 11.5广告文案英文称（advertisingcopy）

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12、以下对文案的副文描述中错误的是（）

广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

13、著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语（世界上最好的车子）大卫· 奥格威 撰写的14、Unknow

二：应急设计题

Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题（品格）参考

诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信`智`勇也。”一个人一旦失信，在社会上就无法立足，他也许会得利一时，但终究会为此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉，这笔无形的财富能为个人带来直接的利益，能促进个人事业的成功。

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2给出三种人物a.褒b.中性c.贬。选一根据自身看法用创意思维去描述。

参考：ans地下党、游击队、恐怖分子

（自己酝酿）

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3广告语的原则

在广告语的制作中，要遵守语用原则里的“得体原则”，其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等。

(1)简短易记 口语风格

(2)突出特点 富有个性

(3)阐明利益 激发兴趣

(4)情感亲和 感人肺腑

(5)号召力强 促发行动

(6)适应媒体 长期使用

4利用艺术创意的方法介绍自己----------------------

三：思维实践题

======

1你是怎么看待给客户讲解设计方案（提案）

参考答案:

我想在做方案前首先要了解客户的背景和需求，方案才可能准确定位。古人曰：知己知彼，百战不殆。阐述方案时，着重于解决对方的疑难和困惑，切中需求，才可能迎来信任，有利于后期将自己的优势更充分发挥。经验是：对项目与客户没有充分理解，方案过程容易自我和盲目，最终与客户交流显得被动。

======

2你认为好的设计作品需要具备什么条件？

参考答案:

任何美术作品，都能从以下几个方面分析：

1、色彩

2、造型

3、构思

你要看设计者的作品哪一方面最能打动你，那你就记这一方面。

在记的过程中，你不仅要用眼看，还要动脑分析，动嘴和周围的人讨论，动手记录最打动你的地方。这样，你就会积累很多好的想法。

当你在设计时，你要在自己构思的基础上，添加一点你认为用的上的别人的好的想法。注意，在用他人的构思时要注意：

1）一定要有自己的想法，而且还得是非常好的想法，我把它叫闪光点。

2）一定要恰当的运用他人的构思。不然就会不伦不类。

每一份好作品都有他最精彩的部分，也就是他的精髓和灵魂，试看你如果是看待这个精彩部分，领略到他的内行和生动，你就会从中学习到很多 ======

四 设计分析题

Ps1选择一个方案（常见的，如KFC、五叶神、可乐），分析几个问题1对谁设计2目的 3对消费者承诺什么4设计是否优秀

参考：KFC的（address：http://wenwen.soso.com/z/q172366054.htm）

1对谁设计（自己酝酿）2目的（自己酝酿）3对消费者承诺什么（自己酝酿）4设计好与否（自己酝酿）

五：设计实践题

Ps1锦华学校校徽设计存在缺陷，需要你来修改，在纸上画出，并写出设计说明。

（自己酝酿）

2廉江红橙节的标志、让你重新设计并写出设计说明

（自己酝酿）

谈,设计师如何说服客户?

一、任何一位设计师都希望自己的设计作品被人接受，都希望与客户的交易谈判获得成功，并为此苦苦探求各种行之有效的办法和成功秘诀。

首先，设计师的自身形象是非常重要的。其次，所有的设计师都要学会自我推荐，大多数的设计师在谈判中会从公司的情况谈起，但有一点必须慎记：在介绍公司的同时必须进行自我推销，在实际谈判中客户最关心的是价格，工程质量和后期服务。日常工作中，应避免衣着不整，缺乏精神，避免浑身上下珠光宝气，化妆过重，所给客户带来的第一印象欠佳，失去设计师本身应有的气质及形象。要主动为自己创造良好的交谈气氛。语言运用是很重要的，在与客户的交谈中，运用热情和充满自信的语言，这就需要你必须精神饱满地去对待每一个客户。抑扬顿挫的表达方式会增加你所表达内容的说服力，因此在与客户交谈中需要声音洪亮，避免口头禅，避免语速

过慢，避免口齿不清。中国有句老话“礼多人不怪”。一个设计师的形象除了应注意服饰和语气，更应注意自身的修养，礼貌的行为会促成你的成功。交谈中要让客户充分表达他的想法，善于聆听客户的谈话，有助于你了解更多的信息，真实想法，亦有助于建立与客户的相互信任；交谈中应以轻松自如的心态进行表达。过于紧张会减少所提的建设性意见的分量同时也会削弱你的说服力。

三、简述题

1.广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。

在着手下笔写作广告文案之前的过程是广告创意的过程。在广告创意的过程中，广告人要在各种相关的要素之间进行重新的排列组合，所拥有的材料越多，出现各种组合的新的可能性越多。事实上，如果把广告创意过程与广告写作过程的内在经过连结起来的话，可以这样来表述它们之间的关系：

广告创意在各种相关的材料之间找出其关联的、原创的、富于震撼力的关系，而广告写作过程是运用构思、借助各种表现手段，赋予这种关系物以新鲜、丰满、引人入胜的生命和形象。这个生命和形象，是广告创意活动和广告写作活动这两个过程的共同的创意物。

第二篇：广告文案试题

广告文案写作试题

一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)

1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有：书面语言、_文学语言和_________。

2.电视广告的构成要素：画面、语言、_________。

3.广告标题的基本功能：引起受众注意、表现广告意境、_________、促进商品销售。

4.广告标语创作要求：简单易记、、节奏感强、_________、鼓动性强.5.广告写作的语言技巧中利用一个词语或句子同时表达两种不同意义，使语句同时涉及两种事物的修辞方式_________。

6.________是广告的中心思想，是广告为达到某种目的而要表达的基本概念。

7.1979年1月28日上海电视台发布了第一则商业广告_________。

8.按照诉求方式的不同，广告可分为：理性诉求广告、_________。

9.广告文案创意方法有：最大差异法、故意错误法、_________。

10.戏曲是一门综合性艺术，融汇了文学、音乐等多种艺术因素，又称_________。

二、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1.“AIDMA”法则

2.广告文案（狭义）

3.广告标语（广告口号）

4.杂志广告的优缺点

三、问答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

1.广播广告文案写作的语言要求中有一项是语音。请举例那些在听众中会经常听错的一些语音（五例）。

2.请举两例以电视广告文案的表现形式之一：画外音来表现的广告文案。

四、创作题（本大题50分）1.日产汽车和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。用押韵法为日产汽车写作一句广告标语。

2.电视广告的声画关系指的是电视广告的视觉表述与听觉表述之间的关系，其中声画错位是其中关系的一种，请用声画错位的形式写一则电视广告。

3.请将下面一则材料写成两栏式电视广告脚本

摩托罗拉新款手机;机身厚度仅为9.8mm,采用双核处理器，重量仅为100克，采用最新安卓系统，仅售2280元。

一、填空题

1.口头语言

2.音乐音响

3.渲染广告主题

4.突出特点

5.双关

6.广告主题 7.参桂补酒

8.感性诉求广告

9.奇特搭配法

10.第七艺术

二、名词解释

1.AIDMA法则：这是指在从事广告文案的写作时，必须注意的几个要点：Attention（注意）——Interest（兴趣）——Desire（消费欲望）——Memory（记忆）——Action（行动）

2.广告文案：指广告作品中用以表现广告主题的全部语言文字部分，包括标题、正文、标语、随文。

3.广告标语（广告口号）：它是广告人员从长远销售利益出发，在相当长一段时期内反复使用的固定宣传语句，使受众理解和记牢的一个确定的观念。

4.杂志广告的优、缺点：优点:有效时间长、覆盖范围广、针对性强、印刷精美缺点：时效性不强、读者面不广、制作费用高、广告声势小。

三、问答题

1.“致癌”--治癌、“切忌”---切记、“纪委”--计委、“气象”——去向、“防治”--放置

2.生活在于发现

美好事物总有相似之处

想象 蔓延

让生活成为一种享受

乐迈地板，乐享生活。

乘红河雄风，破世纪风浪“、”鹤舞白沙，我心飞翔“、”喝孔府宴酒，做天

下文章“、”金利来，男人的世界“、”一品梅，芳香满人间“、”好空调，格力造"

第三篇：广告文案写作期考试题

广告文案写作

一卷

一、选择

P21、创意指导（creative director,简称CD）：是广告创意的实际指导者由资深优秀艺术指导火文案撰稿人担任。

艺术指导（art director,简称AD）：也叫美术指导，通常和文案撰稿人结成创意小组，共同构思创意概念，并具体负责创意的视觉化工作。艺术指导是色彩和图案的专家。艺术指导还要和文案撰稿人一起负责广告作品的提案工作。

文案撰稿人（copy writer,简称CW）：与艺术设计人员共同构思创意概念，并具体负责文案写作工作。撰稿人是语言专家，一般是完稿前所有文字的撰写者。

P424、在强调产品或服务的附加利益时，常常容易忽略它们的固有物质利益，也就是最原始的机能。例如，饮料是解渴的，汽车是交通工具，洗衣粉是清洁衣物的。

P435、“固有刺激法”也叫“内在的戏剧性”，是由李奥．贝纳广告公司的创始人李奥．贝纳提出。

P597、广告表现中的诉求方式大体上可以分为感性诉求和理性诉求。

P669、驳斥性广告有效的原因是：1）他们比赞同性信息更有刺激性（强调冲突）；2）他们反驳了相反的声明，使得对手的攻势看起来不大可信；3）反驳性信息尽管比赞同性信息包含的赞同少，蛋确实是包含赞同的；

驳斥性广告的一个缺点是：它给受众提供了竞争对手的信息。尽管如此，在广告目标是防止偏好的改变或抵御竞争对手的攻势时，仍然是十分有效的。

P7610、FCB GRID表现四种典型的购买心理及其创意方法的图表

P136

14、广告准口号常常是特定品牌的广告口号，不同于企业的广告口号。

P187

18、广播广告脚本包括客户、产品、媒介、描述、播出时间、脚本主题、脚本陈述。其中，前六项内容一般写在脚本的左上角，只是起到识别的作用。脚本陈述放在它们的下面，是脚本的核心内容。

P193

19、电视广告的优势 1）具有很强的信赖感；2）具有很强的感染力；3）容易产生话题效果；

P216

21、互联网媒体的特性： 目标营销、容量巨大、形式丰富、互动性强、更新方便、效果易测、销售潜力；

P2435、企业广告：就是不推销任何特定的产品或服务，而是致力于改善企业形象、对某一社会事件或公益事业表明立场，甚至直接参与的广告形式。（或名词解释）

P278

24、广告文案测试方法有两种，概括来说就是：实验室测试法和现场测试法

二、填空

P11、广告文案，英文是advertising copy

P273、广告是传播过程。这个过程的核心就是“说什么”和“怎么说”。前者涉及策略，后者则涉及表现。

P697、横向思维法——创造性思维的基本方法

P969、标准的报刊广告文案是由以下几部分组成：标题、正文、附文、广告口号。

P134

11、一种写作方式是围绕企业名称或品牌名称来构拟广告口号。

P134 12、1）还有一种写作方式，就是围绕企业名称或品牌名称来构拟广告口号。具体来说，可以分为：拆名式 就是企业名称或品牌名称拆开来进行解释，往往给人以一种新鲜感。例如：“工友工友，木工之友”。2）呼应式 企业名称或品牌名称在上下句中反复出现，可是由于位置和组合的不同而产生新的含义。例如：“中华铅笔为中华腾飞绘制蓝图”。P173

13、典型的广播广告文案是由人声、音效和音乐构成的。

P208

15、文案创作人员需要制作脚本和故事版；

P232

17、户外广告文案的写作要求：信息单纯、文案简短、画龙点睛；

P275

19、广告文案的预先测试，包括发展性文案测试和评估性文案测试。

三、名词解释

P742、集思广益法 ： 也叫Gordon法，是美国智囊集团从事新产品开发的威廉.戈登提出的，这种创意方法的特点就是把需要解决问题的本质抽象出来以后进行比拟的办法。集思广益法就是在自然和生活中尽量寻找与所要解决的问题在形状、构造、性质、功能方面的相同之处，并从中获得启发。原理：在对问题的本质部分认识清楚的基础上，归纳出“关键词”。接着，对关键词进行各种各样的比拟活动，把比拟活动获得的创意与问题结合起来，从中获得启示来解决问题。

P103

4、引题交代背景，烘托气氛，正题概括广告的中心讯息，副题对正题进行补充说明。

P2435、企业广告 ：就是不推销任何特定的产品或服务，而是致力于改善企业形象、对某一社会事件或公益事业表

明立场，甚至直接参与的广告形式。（或选择）

四、简答

P107

1、衡量有效标题的指南1）引起读者的好奇心；2）调动读者的参与感；3）给读者以利益；4）简洁明了；5）给读者以新闻；6）指出目标对象；7）新颖独特；8）亲切自然；

P135

4、广告口号写作要求1）富有内涵；2）突出特点；3）新颖独特；4）通俗易懂；5）简洁凝练；6）号召性强；

7）适应需求；

P157

5、系列广告的特点1）主题单一性；2）风格的统一性；3）发布的集中性；

二卷

一、选择

P32、我国北宋时期的济南刘家针铺印刷广告雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告工具。

P43、广告文案写作的本质特点——效益性。

P436、李奥.贝纳最成功的案例之一是为“青豆巨人“做的广告。

P648、理性诉求1)一面诉求与两面诉求；2）防御性诉求；3）驳斥性诉求；

P9113、集体的创意法有头脑风暴法、集思广益法和KI法。

P152

16、在美国，一般广告文案都在36个字到120个字之间。30个字以下的文案被称为“短文案

P210 20、电视广告的表现形式有直接式、推荐式、实证式、生活形态式、问题解决式、故事式、幽默式、虚构式、品牌形象式、卡通动画式等10种。

P222

22、网络广告既不同于报刊广告，也有别于广播、电视广告。由于上网的人们注意的时间较短，所以在一定程度上讲，形式要先于内容。

P261

23、公益广告是旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和作法，从而促进社会问题的解决或缓解的广告形式

二、填空。

P222、广告文案写作人员最基本的素质就是创造力。

P274、创意策略所要表达的主张，也就是商品或服务所能提供的主要利益点，或承诺、定位，经常使用“概念”一词来表述。

P45（9）

5、定位就是要通过广告，使产品进入消费者心中并占有一席之地。

P606、感性诉求方式分为4种：温馨诉求幽默诉求恐怖诉求代言人诉求

P838、仿词就是利用大家耳熟能详的成语、俗语、谚语、歇后语等，在此基础上，根据产品或服务的特点，进行第二次创造，从而使这些信息更容易被人们所记忆。一个成功例子是丰田汽车针对中国创造的广告口号：它把“车到山前必有路，船到桥头自会直”进行改动，变成了“车到山前必有路，有路必有丰田车”以此表明丰田车开拓中国市场的决心。

P9910、广告口号，也叫标语，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。

P182

14、声音CI的开发主要有两种形式，一是使用“声音代言人”，二是创造一段具有个性的乐曲。

P210

16、从总体上来分，电视广告可以分为视觉要素和听觉要素。

P234

18、户外广告图案配置与设计要点：明显醒目、巧用环境、注意时机、调动参与、P275

19、广告文案的预先测试，包括发展性文案测试和评估性文案测试。

三、名词解释。

P763、伍甘的FCB GRID创意法：1979年，美国广告专家理查德.伍甘总结出一套FCB的创意方法，经过多年的不断发展和完善，形成了FCB GRID创意法。伍甘主张，并非所有种类的商品都使用相同的广告创意方法，对于不同的商品应该有不同的创意表现。重要的原则是，先掌握消费者购买不同商品的不同心理与抉策过程，然后才能针对消费者有效应用广告策略去影响消费者。FCB GRID创意法把商品分为自我关心度高的理性商品、自我关心度低的感性商品、自我关心度低的理性商品和自我关心度高的感性商品四种，不同的商品应该有不同的表现概念。

四、简答。

P187

7、广播广告脚本的格式需要注意的是：1）音效和音乐部分要另起一行，并在底下画线，以提醒制作人注意，并表示它们在广告中的地位；2）广告中的每一位演员都必须注明角色，包括播演员这个角色。3）注明音调。

P207

9、电视广告创作的误区1）开场白过长，没有突出主要讯息；2）与产品或服务无关的幽默；3）令人不快的声音；4）节奏过快或过慢；5）演员表演的虚假；6）故弄玄虚；

P221

10、撰写网页文本的要点

1）突出关键字；2）务必保证你的次标题有意义而不仅仅是聪明；3）每一段旨在一个创意；4）运用项目符号来表达

复杂的思想；5）运用倒金字塔的方式写你的文案；6）就像你在传统写作中一样，精简词汇；

没标题

一、选择。

P7711、组合法就是把表现基调、表现方式和表现性格组合在一起的方法。

P8312、在人的视觉、听觉、嗅觉等生理感觉中，常常会相互激发，这就是通感。例如，看到美味的东西，会让人好像闻到了香味一样，会不自觉地流口水。文字的描述，通过联想，也能产生视觉化的效果。

P138

15、玄特纳认为“图片可以表现形象、演示过程、烘托气氛、煽动感情。但是一样它很难办到：让人行动。因此，呼吁、公告、命令不一定需要图片，但文字必不可少。

P178

17、推荐式（广播广告文案表现方式）由一个有权威、受人尊敬的人，或者消费者中的一员，介绍自己使用产品或服务的经验或感受，从而号召大家都来相应。

三、名词解释。

P271、创意策略

创意策略就是对产品或服务所能提供的利益或解决目标消费者问题的办法，进行整理和分析，从而确定广告所要传达的主张的过程。具体步骤：明确广告目标；目标受众分析；找出产品或服务的主要利益点；找出支持理由；确立格调 P253

6、公益型企业广告文案：这种形式的企业广告把公益性的话题或事件与企业结合起来，使人们在关注热点事件的同时，自然而然的想到与这件事有关系的企业。这样，既能为社会公益事业做贡献，有因媒体大量免费（或很少的费用）刊播又节省了广告支出，企业的知名度和美誉度也随之提高。

四、简答。

P121

2、广告正文写作指导方针

1）层次清晰、循序渐进；2）采用普通人的语言；3）语气坦诚友好；4）对个体说话；5）延续读者的好奇心；6）调

动读者的参与感；7）提供充分而具体的事实；8）强调关键的讯息；9）激发行动的欲望；

P133

3、广告口号的内容

1）反映商品的性能好，或服务水平高；2）用吉祥如意的言词，博取消费者的好感；3）讲述企业的历史或规模；4）

提醒人们更新观念；5）反映企业的文化理念；6）提出企业的发展目标；7）用鼓励性的话语，倡导人们行动；8）培养与消费者的感情；

P176

6、广播广告文案的写作要点

1）为听而写；2）通俗易懂；3）句式灵活；4）引发想像；5）讲求节奏；6）适当重复；7）注意停顿；8）鼓励行动； P197

8、电视广告文案的写作要点

1）电视广告文案要充分利用图像，文字要“一掷千金”；2）电视广告文案是弥补画面的不足，并将其深化；3）电视

广告文案要简洁明了；4）电视广告文案的语言不要追求自身的完整性；5）电视广告开始时的第一句话或第一条字幕具有标题的性质；

P228 直邮广告文案的写作要点

报刊广告的写作方式，同样适合于直邮广告。同时，还要特别注意：（1）克服读者的反感情绪（2）延续读者的阅读兴趣（3）激发读者的行动意愿

第四篇：商标广告试题及答案

2014年第二季度业务考试试卷

单位 姓名 座号 分数

一、单项选择（每题1分）

1、下列商标中属于服务商标的有（）

A、嘉陵摩托 B、洁诚洗染店 C、伊利牛奶 D、可口可乐

2、商标专用权的取得是在（）

A、申请商标注册之后 B、初步审定之后 C、公告之后 D、核准注册之后

3、下列选项中可以申请注册为商标的有（）A、“美丽”牌假发 B、“雪白”牌漂白剂 C、“重庆”牌手机 D、“长寿”牌汤圆

4、商标法规定必须使用注册商标的商品有（）A、人用药和奢侈品 B、麻醉药品和贵重金属制品 C、烟草制品与酒类商品 D、人用药品与烟草制品

5、注册商标需要改变文字、图形的，（）提出注册申请。A、应当另行 B、应当重新 C、免于 D、不必

6、商标转让合同自（）A、转让合同签订之日

B、商标注册证交付买受人之日

C、商标局登记之日 D、商标局公告之日

7、商标许可合同自（）生效 A、许可合同签订之日

B、商标注册登记证书交付被许可人之日 C、商标局登记之日 D、商标局公告之日

8、注册商标权人因违法使用该注册商标，被商标局撤销，下列说法中正确的是（）

A、撤销具有溯及力，该注册自始无效

B、撤销具有溯及力，但对法院作出并已经执行的商标侵权案件的判决、裁定不具有溯及力

C、撤销具有溯及力，但对已经履行的商标转让行为不具有溯及力 D、撤销不具有溯及力，商标权从撤销之日起消灭

9、注册商标续展的宽限期为（）

A、2年 B、1年 C、6个月 D、3个月

10、注册商标的有效期是（），自核准注册之日起计算。A、5年 B、10年 C、15年 D、20年

11、《中华人民共和国广告法》由中华人民共和国第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议于_________年10月27日通过，并于次年2月1日起施行。()A、1993 B、1994 C、1995 D、1996

12、广告法的使用范围是_________在我国境内从事广告活动。（）A、广告主 B、广告经营者

C、广告发布者 D、广告主、广告经营者、广告发布者

13、___________是广告监督管理机关。（）A、县级以上人民政府工商行政管理部门 B、县级人民政府工商行政管理部门 C、市级以上人民政府工商行政管理部门 D、省级以上人民政府工商行政管理部门

14、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万元以上________元以下的罚款。（）

A、二万 B、三万 C、五万 D、十万

15、违反广告法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由_________依法承担民事责任。()A、广告发布者 B、广告经营者 C、广告主 D、广告经销商

16、户外广告的设置规划和管理办法，由_________组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。()A、当地县级以上地方人民政府 B、当地市级以上地方人民政府

C、当地省级以上地方人民政府 D、当地国家级行政单位

17、《广告法》中所指的广告是________。()A、全部广告 B、户外广告 C、公益广告 D、商业广告

18、广告应当真实、合法，符合_________的要求。()A、社会主义法制建设 B、社会主义精神文明建设 C、社会主义民主进程 D、为人民服务宗旨

19、广告应当具有________，能够使消费者辨明其为广告。()3 A、艺术性 B、可识别性 C、实用性 D、独特性 20、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立______，明确各方的权利和义务。（）A、合作协议 B、口头合同 C、书面合同 D、交易合同

二、多项选择题（每题2分）

1、（）属于公共服务性广告。

A．政府公告 B.公益广告 C.文化娱乐广告 D.企业形象广告

2、在外省发布（）广告需向当地审查机关申请换发批准文号；发布（）的广告需向当地审查机关备案。A．药品 B.兽药 C.农药 D.医疗器械

3、广告发布监督管理的主要制度有（）

A．广告监测制度 B.案情通报制度 C.行政告诫制度 D.暂停发布制度

4、广告经营行为包括（）A．设计 B.制作 C.代理 D.发布

5、（）属于虚假广告。

A．欺诈广告 B.夸大性广告 C.误导性广告 D.假冒伪称性广告

6、关于广告中使用佐证材料，下列（）说法是正确的。A．广告中的佐证材料必须真实 B.广告中使用的佐证材料必须准确 C.广告引用的佐证材料不得违法使用 D.广告中使用的佐证材料必须标明出处

7、（）不属于《广告法》的调整范围

A.公益广告 B.商业广告 C婚介广告 D非商业广告

8、广告不得有下列情形（）A．使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 B.使用国家机关和国家机关工作人员的名义 C.使用国家级、最高级、最佳等用语 D.含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容

9、农药广告中不得有（）内容。A.无毒 B.有效率 C.无害 D.质量最佳

10、新闻媒介单位的广告业务不得由（）等部门办理。A.新闻部 B.经济部 C.办公室 D.广告部

11、“长虹”彩电属于（）

A、文字商标 B、商品商标 C、制造商标 D、任意商标

12、下列选项中（）不能作为商标注册

A、任何县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名 B、“红十字”、“红新月” C、我国少先队员队旗 D、我国的国歌

13、立体标志如果（）不得作为商标注册 A、仅仅是由于商品自身性质产生的形状 B、为了获得某种技术效果而需要的商品形状 C、使商品具有实质性价值的形状 D、其他人先使用的形状

14、我国商标法规定，商标注册申请人可以是（）。A、企业、事业单位 B、个体工商户

C、社会团体 D、自然人

15、（）不能作为商标申请注册 A、“保暖”牌大衣 B、“888”茶叶 C、“货真价实”牌钢笔 D、“＋”牌椅子

16、商标权人负有（）义务

A、使用注册商标 B、使用注册标记“注”或® C、保证商品质量 D、不得擅自改变注册事项

17、使用许可合同分为（）A、独占使用许可 B、排他许可 C、普通使用许可 D、分许可

18、下列哪些情况属于商标局可撤销注册商标的行为（A、自行改变注册商标的

B、自行改变注册人名义、地址或者其他注册事项 C、自行转让注册商标的

D、使用注册商标，其商品粗制滥造、以次充好、欺骗消费者

19、商标局对（）应当予以公告 A、撤销注册商标 B、注销注册商标

C、转让注册商标 D、许可他人使用注册商标 20、认定驰名商标时应当参考的因素有（）。A、相关公众对该商标的知晓程度 B、该商标使用的持续时间

C、宣传该商标的持续时间、程度、地理范围 D、使用该商标商品的质量）

三、案例分析：（每题20分）1、2010年3月份以来某电视台新闻综合频道连续7天播出以下内容：

主持人：今天我们就来探讨一下，女性衰老的真正的原因。我们特意请来了两位长期研究女性养颜抗衰老的专家，向大家介绍一下，首先向您介绍的这位是著名的中医美容养颜专家贺兰教授，您好，欢迎您。旁边的这位是著名的中医抗衰老专家，方汝平教授，欢迎您。

省略部分内容 贺：对，从方子来看，金肾养颜宝是个典型的养颜抗衰老药品，完全符合肾，气血，卵巢三位一体，同步治疗，治养结合的治疗要求，这个药品是经典中药和精妙配伍的强强结合，独有滋阴、养肾、活气血、养卵巢三向联动的特殊功效。这是其他任何女性药品都不具备的针对女性的所有衰老问题，这个产品效果绝对是第一流的。

方：金肾养颜宝国家明确批准的功能主治就是养颜抗衰老，绝对不是营销，厂家的夸大其词，虚假宣传。所以呢它的疗效应该说是不容置疑的，坚持服用金肾养颜宝4到5个疗程之后，肾、气血、卵巢就会得到全面充分的治疗养护。容颜衰老和身体衰老的问题就会得到根本解决，女性看起来她就会比实际的年龄年轻8－10岁。

省略部分内容

请指出该广告违法之处及对应的法律条款。

2、2001年12月31日，重庆市长寿县某按摩器生产厂商向商标局申请将使用在该按摩器上的“长寿”标志注册为商标。2002年元月15日，商标局审查后认为“长寿”系县级以上行政区划名称，根据《商标法》第10条第3款“县级以上行政区划的地名不得作为商标”之规定，驳回该申请。该厂商于2002年元月20日收到该驳回申请的决定。另外，该县另有一厂商在某保健器材上使用为注册的“长寿”商标。问

（1）如该按摩器生产厂商不服商标局驳回申请的决定，应于何时向谁提出申请复议？

（2）你认为复议结果应当是如何？理由是什么？

（3）如果复审结果维持初审决定，该按摩器生产厂商能否向法院提起诉讼？为什么？

（4）如果复审结果改变初审决定，最后核准注册并发给商标注册证，那么另一保健器材生产厂商能否继续使用“长寿”作为商标？为什么？

第五篇：广告文案

注：黑色部分为需求，蓝色部分为朗诵文本，总长不超过5分钟。精度要求：符合投影效果

1、开篇：视频剪辑 + 字母，字母要有效果一字一字打上

来源：视频库，移动通信（手机、移动上网等）、3G等移动通信相关元素 字幕：

在这里，源于一种信念 在这里，因为一个梦想 当梦想与科技结合 当3G时代大幕开启 我们已经在路上…… CDMA威盛中国芯

从五千年涌动的血液里奔腾而出 中国人自己的电子脉搏 与时代一起跳动 公司 成就梦想 沟通未来

2、中国电信相关图片、视频剪辑

播音要求：普通

2011年3月，中国电信CDMA用户达到1亿户成为全球最大C网运营商。打破垄断引入竞争机制，经过不到3年的运营，中国电信终于盘活了CDMA终端产业链。

3、高通采访视频中截取Jacob提到VIA部分，科技研发视频（参考VIA视频）、CBP系列芯片图片特效，3个价格下降图表特效 播音要求：普通

作为全球除高通外，唯一掌握自主知识产权CDMA移动通信芯片核心技术的企业，公司怀揣着中国“芯”的理想，成为突破CDMA产品价格壁垒的重要力量，获得了中国电信以及各合作伙伴的充分肯定和支持。

4、5/8照片及视频一段，2/24日续签约会照片

播音要求：普通

2009年5月8日威盛集团与中国电信集团正式签署了战略合作协议，相约在技术合作、产品研发、产业促进等领域开展全方位合作。2011年2月24日双方又续签了战略合作协议，延续和发展双方的战略合作伙伴关系，共同促进中国CDMA产业发展。

5、王晓初香港会议页面特效、联盟会议图片，Ker、Lie几张不同时期图片，市场份额、终端数量图表特效 播音要求：普通

作为中国电信的重要战略合作伙伴，公司出任中国电信倡导成立的“CDMA2000手机设计研发产业联盟”理事单位。在中国电信的大力支持下，公司在中国CDMA市场获得了空前成功，2009年和2010年已连续2年保持30%以上CDMA终端市场份额，终端型号超过400款。

6、Abele、Kunlun特效图片、加重要Feature，Samsung Droid Charge、Samsung W289、Coolpad S180、Coolpad D530、Haier D520等产品图片

公司配合中国电信的融合业务、互联网手机业务的推广，根据中国电信对手机终端产品的定位需求，开发出高性价比、具有市场竞争力的一站式3G终端解决方案，用于中国电信市场推广。

7、中国电信广告片段（爱音乐、天翼空间、天翼阅读、UCweb、BREW、七彩来显、新浪微博、天气预报），2009年电博会图片+视频，大悦城会议图片+视频，各展会图片

公司提供的终端解决方案，不仅植入了中国电信定制和主推的业务，而且大大减少了下游厂家的适配时间和集成费用，实现了产业链各方的互赢格局，“运营商—芯片厂商—终端厂商”的健康生态结构由此建立起来。

同时按如下顺序，随图片一页一页翻，打这些字幕，不需要配音： 1、2008年9月 广东河源 “2008中国CDMA产业发展论坛” 2、2009年8月 南京

“中国电信天翼3G手机订货会” 3、2009年9月 杭州

“3G（CDMA）产业链合作联盟国际峰会 4、2010年6月 东莞

“2010年天翼3G互联网手机交易会” 5、2010年7月 北京

《中国电信-公司3G终端产品方案推介会》 6、2010年12月 北京

《公司及合作厂商3G终端新品发布会》 7、2010年5月 浙江千岛湖

《公司2011战略合作伙伴恳谈会》

8、Cher的照片、公司建筑图片, 世界地图地理位置特效，芯片制造的影视素材，无线上网、手机打电话、手机支付等场景的视频画面 播音要求：普通

公司由威盛集团董事长、著名华人企业家王雪红女士，在2002年创办，是商用CDMA基带芯片以及成熟无线通信整体解决方案的提供商，研发中心和销售网络遍布世界各地。公司高性能的单片CDMA基带处理芯片已广泛应用于多媒体手机、智能手机、双模手机、上网卡、数据通信模块等终端产品上。

（第8段那儿，王雪红照片出来之后，当出现我们公司建筑图片的时候，在旁边显示以下字幕：

·全球除高通之外唯一CDMA基带芯片供应商 ·CDMA一站式解决方案，研发策略中心在中国

·唯一进入三星/摩托罗拉/诺基亚移动终端供应链的中国基带芯片厂商）

9、PPT内容特效 – 运营商Logo、客户Logo、Verizon Samsung Droid Charge手机产品发布图片等、各类终端产品特效

十年开拓进取，十年卓越奋斗，十年创新不止，十年阔步前行，公司已经成为中国市场唯一一家提供端到端完整解决方案的CDMA手机提供商，专注于本地化的整体解决方案。Nokia、Samsung、LG、MOTO、天宇、海尔、英华达、联想等国内外知名终端厂商均已成为公司的合作伙伴，也得到世界20多个国家主要运营商的认可。

10、高科技渲染视频、加上4G、LTE技术相关图片特效，VIA里面的研发场景视频，很多报刊报道的照片，各类奖杯图片较快速度滑过，各荣誉以文字形式展现（特效），播音要求：普通

技术创新是威睿的灵魂，秉承客户价值至上的理念，我们坚持跟踪通信行业的前沿技术。在移动通信领域创新的道路上一路前行，公司凭借在手机芯片产业的多年积累和弥补中国CDMA产业链的突出成就，获得了业界充分的肯定。

11、通信高科技视频库、几个标准组织的LOGO特效等

播音要求：普通

这是一个铸就英雄的时代，这是一个实现梦想的舞台，这是一支追求超越的团队，这是一个创新不止的企业。公司拥有强大的技术队伍，一流的仪器设备，完善的管理体系，蓬勃的市场前景。作为CDG、TIA、3GPP2及MIPI的成员和主要贡献者，公司将会是未来无线通信领域的领导和创新者。公司愿用中国人自己的智慧，造就出品质超群、光耀寰宇的中国“芯”，助力中国电信CDMA产业腾飞！