啤酒音乐节文案

第一篇：啤酒音乐节文案

“醉”爽酷夏，敬你懂我！

也许你听过迷笛，踩过草莓，飞过摩登天空，越过张北草原，但是你在协合肆意地欣赏过啤酒音乐嘉年华吗？

协合医疗酷夏啤酒音乐节 首期余温仍在，二期狂欢继续，前方一大波鲜嫩多汁的疯癫乐事来袭！杭州最躁的啤酒狂欢趴已然开启，喝啤酒与撸串儿...激情摇滚与凶残闯关...火热的夏天，超负荷的热血青春，感受摇滚音乐带给我们的躁动与激情。

“醉”爽酷夏，敬你懂我！

饮美酒，敬你懂我

协手勇闯天涯 感受微醺快意

品美食，敬你懂我

合力奔赴明天 尽享彼此喜乐

赏音乐，敬你懂我 高歌光辉岁月 释放肆意本色

玩游戏，敬你懂我 坚守纯粹真诚 感恩相惜相守

“醉”爽酷夏，敬你懂我 缘聚协合，共享人生 有酒有肉有朋友，且行且惜且奋进

音乐沸腾，啤酒畅饮，铁板炽热，烤肉飘香，这里是激情的出口，这里是吃货的天堂，畅饮凉爽啤酒，共享诱人美食！

协合医疗酷夏啤酒音乐节

醉意书 狂欢落幕，初心未改

第二篇：房地产啤酒烧烤音乐节

新加坡生态城

《啤酒烧烤音乐节》活动方案

活动时间：2016年4月24日 活动主题：仲夏音乐节 全民嗨翻天 活动目的：

（1）提高项目知名度，积累新客户；

（2）邀约老客户到场，维护感情，同时借助其资源，增加客带量； 活动方案：

1、室外烧烤

设立烧烤摊，由专业人员负责烧烤，供到场客户食用。

2、室外活动

搭建舞台，专业歌手现场嗨歌，喜欢唱歌的客户可以一展歌喉。

3、喝啤酒大赛

选出4名客户参与；每位选手桌前各放3杯啤酒；选手将酒倒满纸杯，均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。设奖：超级酒仙1名，获得精美礼品一份。

4、啤酒争霸赛

请出4位客户；每位选手的任务是：1瓶啤酒的量；最快者为当天的啤酒王获得精美礼品一份。

5、其他室内互动游戏

你来比划我来猜+抢板凳环节，输者唱歌惩罚。

6、微信摇一摇环节

通过现场客户扫描进入活动微信群，现场抢微信红包，累积红包抢得最多的客户获得精美礼品一份。

7、抽奖环节

到访者参与抽活动，一等奖洗衣机，二等奖高档家纺。活动细节：

1、邀请知名摇滚组合或歌手现场表演，带动活动气氛；

2、联系2家烧烤商户现场烧烤供活动人群食用；

3、采用到场登记派餐券的形式留下客户资料信息（没人可领取10元烧烤券及2瓶啤酒券）；

4、联系啤酒商采购300人量啤酒备用；

5、活动选址及广告公司作出活动现场布置方案及资金计划；

6、邀请一名能够带动现场气氛的主持与现场活动人群互动游戏；

7、邀请忠县之家参与活动（前期宣传，活动人群累积，活动现场带动气氛等）；

8、活动现场至少6名安保人员，确保酒后闹事等影响活动的突发事件；

9、安排好活动后车辆安排，饮酒后活动人群不能驾车的可送至长江大桥；

10、活动前期宣传需一个星期事件，把活动推广至全城知晓，保证活动现场人员数量及氛围。

第三篇：啤酒音乐节与西班牙红酒

啤酒音乐节对西班牙红酒招商方案

星海音乐节简介

广东是人民音乐家冼星海的故乡，“广东星海音乐节”以星海命名,主旨是传承星海爱国主义精神。以“有音乐，有幸福”为口号，音乐节提倡爱国，为民，崇德，尚艺的精神价值。

广东星海音乐节系由广东省委宣传部批准设立的全省常设的音乐综合性活动，由广东省文联，广东省音乐家协会联合主办。由该节最高执行机构“广东星海音乐节组委会”负责全面推广运行。

从光荣的历史迈向灿烂的末来,广东星海音乐节将是广东音乐文化构成中不可缺少的耀眼光亮，是广东文化强省建设的组成部分，是“幸福广东”、“文化惠民”的一大音乐文化活动。

广东星海音乐节由广东省委宣传部批准设立的全省常设性音乐综合活动，是广东省音乐界盛大活动与最髙专业赛事，每两年举办一届（逢双年举办），部分活动项目与中国音乐“金钟奖”比赛项目隔年对接，每届获奖单位和获奖选手将代表我省选送参加“金钟奖”全国比赛。

广东星海音乐节是广东文化强省建设的组成部分，是“幸福广东”、“文化惠民”的一大音乐文化活动。将进一步满足我省人民群众日益增长的音乐文化需求，推动我省音乐水平的全面提高；为打造广东音乐活动品牌，促进我省音乐事业的大发展大繁荣、为建设文化强省作出贡献。

广东星海音乐节是广东音乐文化系统工程，有音乐高峰论坛，多项音乐会、音乐比赛、音乐活动等内容组成；音乐节还有主题歌、主题音乐、logo；有专门的电视节目时段、网站、特刊；有庞大的媒体宣传推广体系；有富于创新的活动方式；有高格调的音乐盛会；有社区群众参与的百姓舞台；有光彩华丽的大型综艺晚会，包括开幕式、闭幕式等。

啤酒节简介

广州国际啤酒节，以啤酒为核心主题，荟集音乐、舞蹈、体育等激情奔放的时尚元素，吸引广州及珠三角数万市民游客前来畅饮狂欢，成为每年夏天绽放羊城民众无限激情的精彩源泉，也成为已扎根广州福地和有意进军广州地区市场的啤酒商展示形象、热销啤酒的前沿阵地。

经过六年的成功举办，广州国际啤酒节已深受社会大众的普遍认同，无论“洋枪土炮”都能在啤酒节里成功发展粉丝、培育拥趸，令啤酒节不但连获“广州最受传媒欢迎展会”、“中国最具影响力的品牌展会”等奖项、成为广州亮丽的城市名片，更让啤酒节成为广大啤酒品牌扬旗立帜、尽展风范的必到舞台。

“红”波涌起，力求双赢

 西班牙文化透析

 斗牛是西班牙特有的古老传统,斗牛的季节是3月至10月,这是因为斗牛时必须阳光普照。斗牛季节里,每逢周四和周日各举行两场,如逢节日和国家庆典,天天都可观赏。斗牛场面壮观，格斗惊心动魄，富有强烈的刺激性。千百年来，这种人牛之战吸引着世界各地的人们，更是现代西班牙旅游业的最重要项目。 西班牙最激动人心、最著名的民间歌舞?弗拉门戈歌舞，是西班牙人的骄傲，与斗牛并称为西班牙两大国粹之一。

弗拉门戈民歌，又叫“坎特翁多”，是安达卢西亚的民间音乐。受阿拉伯和吉普赛音乐的影响，曲调具有东方风韵，颇富情趣。整个曲子以不和谐音为主，频繁变调，常令初听者觉得晦涩难懂。但当地人却能深领其中的真挚情感。在安达卢西亚，人们觉得弗拉门戈是最亲切、易懂、强烈拔动他们心弦的音乐。弗拉门戈舞蹈热情、奔放、优美、刚健，形象地体现了西班牙人民的民族气质。它也是

萨尔苏埃拉的重要艺术源泉。

 西班牙是吉他之乡，近代古典吉他的发源与兴盛就来自西班牙。

 西班牙红酒文化透析

西班牙葡萄酒是被世界忽略的旧世界，更被很多中国人忽略，要不是在国内有很多相对比较便宜的桃乐丝葡萄酒卖，可能西班牙的葡萄酒就不会被人提起了。要知道，西班牙的葡萄酒产量居世界第三位，而且有很多质量非常优秀的葡萄酒，更值得庆幸的是它不像法国葡萄酒被世人投注了大量的目光，也不象加州的葡萄酒，有专业媒体替他宣传炒作，我们还可以得到更加实惠的价格，当然除了象Vega Sicilia酒厂的“UNICO”这样极个别的例子除外。

西班牙的葡萄种植历史大约可以追溯到公元前4000年，在公元前1100年，腓尼基人开始用葡萄酿酒。但是西班牙葡萄酒的历史并没有任何值得炫耀的光辉，直到1868年，法国葡萄园遭受根瘤蚜虫病的灾难，很多法国的酿酒师，他们多数是来自波尔多，来到了西班牙的Rioja，带来了他们的技术与经验，这才让西班牙的葡萄酒进入腾飞期。这段时间，法国的葡萄园大面积被铲除，由于葡萄酒紧缺也从西班牙进口了相当数量的葡萄酒。另外一个对于西班牙葡萄酒产生重要影响的是在60年代，桃乐丝酒厂（Torres）的老板兼酿酒师Miguel Torres第一个引进了不锈钢控温发酵技术。而Miguel Torres本人是在波尔多学习的酿酒，他还大量从法国、德国引进国际著名的葡萄品种，这也是法国为西班牙提高酿酒水平作出贡献的又一佐证。

 双赢策略

广东星海音乐节是广东文化强省建设的组成部分，是“幸福广东”、“文化惠民”的一大音乐文化活动。期间有各种各样叹为观止的演出，包括音乐高峰论坛，多项音乐会、音乐比赛、音乐活动等内容组成。由政府支持，舆论引爆。万众瞩目，轰动岭南，声势浩荡。受众群体之多，波及范围之广，仍是一个难以计算的未知数。我们拟西班牙红酒行业，其已具有一定的规模及市场影响力，作为啤酒音乐节的赞助商。我们希望通过这场音乐与酒文化结合的盛会，能够与西班牙红酒行业携手进行战略性营销合作，通过赞助企业品牌与啤酒音乐节这一知名文化品牌的有效嫁接，加上音乐节在社会中传播过程受众的宽广度，为赞助企业创造一个实现品牌快速化增长的绝佳商业合作平台。

策略1：差异效应 聚焦红酒

在啤酒音乐节展会现场，分别有三个展区。展区内皆设置有大小不同的展位，提供给赞助商和各啤酒合作商展销产品。然而全场清一色皆为啤酒，参展观众的享受层面就无法突破。显然，场内若置有三四个专门展销红酒的展位。定将聚焦参众的眼神，并吸引更多的消费者关注。从而提升红酒的销量，以及给参众留下深刻的印象，进而达到品牌的推广的效果。

策略2：集聚效应 推广品牌

星海音乐节、啤酒、红酒，具有大部分相同抑或类似的受众，然而此次啤酒音乐节受众的覆盖范围非常之广，若红酒加入，形成三巨头鼎盛之势。有利于现场形成集聚性效应，吸引更多的红酒爱好者前来品酒，以及发掘潜在的顾客。进而助力品牌推广，提升品牌效应。

策略3：倾情演绎 璀璨文化

通过红酒文化链接西班牙文化与中国岭南音乐文化。当文化的碰撞擦出火花，赋予人们一种赏心悦目的享受。比如：在啤酒音乐节中加入像斗牛、弗拉门戈歌舞演绎和吉他手变化多端的演奏等。将西班牙文化深入结合于广东文化中。历史性的一刻，轰炸眼球，直击心间，让现场和电视机前的人们，备受震撼。为推广西班牙文化、红酒文化以及提升红酒品牌做了一个质的推波助澜的作用。

赞助方式：

1、赞助商作为啤酒音乐节唯一红酒饮品赞助商，并以协办单位的名义参与到整个啤酒音乐节所有的项目活动中；

2、组委会在啤酒音乐节过程的所有的对外宣传、展示及活动中，均给予赞助商予具体体现；

3、本届啤酒音乐节的所有声像资料，均可以作为赞助商的合作回报资源，允许赞助商在限定时间内无偿进行广告宣传使用。

具体赞助回报：

一、唯一酒类饮品授权：

例：啤酒音乐节唯一指定酒类饮品xxx

二、奖项冠名权：

例：给予啤酒音乐节的奖项冠名权。

三、网络媒体宣传：

1、国内顶级门户网站（网易或同级别门户网站）项目专版介绍及参赛视频片头5秒广告海量播放；

2、国内最大视频网站（优酷网或同级别视频网站）项目专版介绍及参赛视频片头5秒广告海量播放；

3、广东星海音乐节官方网站本项目专版介绍；

4、音协合作网站：各音像出版社、各文联合作网站项目专版介绍；

5、其他网络视频网站活动视频转播。

四、传统媒体宣传：

1、电视媒体：tvs2音乐之声项目专栏、广东卫视标版广告；

2、电台广告：省音乐台、广州交通台，活动介绍及参赛作品选播；

3、平面媒体：省内主流报纸杂志项目介绍，南方周末(周报)活动专版介绍；

4、平面宣传品：音乐节画册、项目活动海报、参赛报名表等。

五、活动现场回报：

1、主舞台的背板唯一指定酒类饮品标识；

2、活动现场赞助商形象展示及产品陈列；

3、比赛过程中，主持人提供多次鸣谢播报，现场摄像师提供多次出镜机会；

4、赞助商作为比赛颁奖嘉宾之一上台为获奖者颁奖。

六、其他合作回报：

1、特邀赞助商高级代表一人担任本活动组委会赛事监理一职，参与此次比赛的运作；

2、享有星海音乐节的合作广告发布权，企业可独自宣传作为“广东省星海音乐节”合作伙伴资格；

4、企业logo与音乐节logo可共同制作合成的联合logo标识；

5、获得本项目为期一年的全部声像、影音资料的宣传使用权，可用于企业宣传，提高品牌价值；

6、可根据企业的要求，双方共同商讨确定利于企业商务宣传推广的其他活动；

7、组委会在赛事筹办过程中，如确定新的宣传方式推广此次赛事，则将无偿为赞助企业提供宣传。

七、结束语：

第四篇：啤酒广场音乐节策划方案

啤酒广场音乐节策划方案

一、前言

音乐节的目标人群

以全市各界市民为主体。并以品牌节事宣传拉动广场啤酒销售收入。

二、创意

1、啤酒广场音乐节的整体构思

选择适当的日期，连续十场的音乐演出活动，以不同的形式、不同的内容，在啤酒广场举行，总的主题体现着欢乐、时尚、活力、动感。

总体构思有以下几个特点：

A、时尚的乐舞文化

音乐节的表演具有鲜明的时尚性，当前流行什么，音乐节就表演什么。前卫乐队、歌舞组合、街舞、交响乐、嘻哈说唱等等，内容多样，充分满足市民对时尚娱乐的需求。十场演出把不同的内容组织起来，设计重点、分清主次。

B、展现青春的活力

所有的演出以当前最为流行的乐队表演形式为主，他们所代表的音乐文化虽然不是经典，但却是最生动、最有活力、最有时代性的，因此也最为丰富多彩，令人耳目一新，赏心悦目，也会得到全年龄段观众的喜爱。

C、全面开放的表演、观赏形式

在暑期，市民全面进入了消夏活动。音乐节在这一时间举办，占据了一个充分自由的天时。音乐节的场地选择开阔的啤酒广场，在中央大舞台的四周放射状分布的观赏表演区，有香醇的啤酒、还有垂涎的美食、有大片的草坪。表演者选择深为大家所喜爱的、具有一定知名度的本地艺人，更会令音乐节产生良好的连锁效应。

D、相对长期固定的文化氛围

在一个多功能的场所，连续举办十场音乐演出，营造出了良好的文化氛围。通过多种形式的演出使音乐节在整整十天内持续火热，产生出一场普通文艺演出所没有的社会、文化影响力，也会使经济效益达到最大值。如果第一届的音乐节能够达到预期效果的话，可以在今后长期举办，形成啤酒广场固定的节事，把它发展本市最引人注目的音乐、娱乐文化盛事之一。

E、市民展现自己的最佳舞台

啤酒广场音乐节为广大市民提供了展现自己的最佳舞台，“好歌大家唱”“超级模仿秀”“60首卡拉OK金曲大联唱”等丰富多彩的群众参与性的音乐活动是广场音乐节的主体，是唯一给广大市民提供如此条件的大型音乐活动。

三、活动内容

1．基本安排

时间：

地点：啤酒广场

主办：

策划单位：

承办单位：

媒体支持：

活动形式：表演，不设评比

演出形式：乐队组合、Rave派对、歌手等 2．表演者

内地：本地乐队（可以聘请大学乐队）

优秀乐队

优秀个人

知名舞蹈组合知名乐队

舞曲DJ

4．场次及节目设计

………………………………

1.啤酒广场音乐节赞助回报方案

独家冠名赞助： 人民币

单场赞助： 万人民币

赞助回报：

（一）独家冠名赞助回报方案

1、本活动独家冠名“XXX广场音乐节”（仅2010）

2、组委会确认冠名方为XXX广场音乐节的协办单位，并将首场演出门票50%划归冠名方所有。

3、组委会将与包括电视台、电台、报纸、杂志在内的市内各主流媒体通力合作，对此次音乐节进行大规模宣传，并邀请冠名方出席新闻发布会等相关活动，为冠名方提供宣传机会。

4、组委会将制作3m×2m的大型布幔悬挂于音乐节现场，用于演出宣传，布幔上将显著标注“冠名方企业名称及企业标识，布幔悬挂周期不少于10天。

5、将制作3m×2m的宣传条幅悬挂于节庆现场，条幅上将显著标注冠名方企业名称及企业标识，条幅悬挂周期不少于10天。

6、音乐节期间，冠名方可根据企业宣传实际需要，布置节庆现场，在现场进行企业形象展示。

7、音乐节期间，冠名方可在节庆现场观众观赏区和场外布置一定数量的宣传展板，组委会将为冠名方免费制作上述展板及悬挂于台口、围栏及观众入场门处的宣传条幅。

（二）单场赞助回报方案

1、活动单场冠名“广场音乐节XX之夜

2、组委会确认冠名方为广场音乐节的协办单位，并将赞助场演出门票50%划归冠名方所有。

3、组委会将与包括电视台、电台、报纸、杂志在内的市内各主流媒体通力合作，对此次音乐节进行大规模宣传，并邀请冠名方出席新闻发布会等相关活动，为冠名方提供宣传机会。

4、组委会将制作3m×2m的大型布幔悬挂于音乐节现场，用于演出宣传，布幔上将显著标注“冠名方企业名称及企业标识，布幔悬挂周期不少于10天。

5、将制作3m×2m的宣传条幅悬挂于节庆现场，条幅上将显著标注冠名方企业名称及企业标识，条幅悬挂周期不少于10天。

6、冠名单场期间，冠名方可根据企业宣传实际需要，布置节庆现场，在现场进行企业形象展示。

7、音乐节期间，冠名方可在节庆现场观众观赏区和场外布置一定数量的宣传展板，组委会将为冠名方免费制作上述展板及悬挂

于台口、围栏及观众入场门处的宣传条幅。

著名饮料企业参与模式：

1、现场销售：提供主办方冰柜、冰箱、桌椅、阳伞等必要销

售设施。同时交纳场地费用（价格面议）

2、活动路演：条件同上，与主办方联合举办主题活动。提供

活动费用和奖品。

3、单场冠名：同上述企业单场冠名条件。

第五篇：青岛啤酒广告设计文案

青岛啤酒广告设计文案

学校：

专业班级：

姓名：

学号：

青岛啤酒广告设计文案

青岛啤酒企业简介

青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌500强。1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。青啤公司2010年累计完成啤酒销量635万千升，同比增长7.4%，实现主营业务收入人民币196.1亿元，同比增长10.4%；实现净利润人民币15.2亿元，同比增长21.6%。继续保持利润增长大于销售收入增长，销售收入增长大于销量增长的良好发展态势。青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。青啤的品牌历史悠久，在国际上的影响力比较大，可是“帆很大，船很小”。1998年，公司制定了“大名牌”发展战略，开始进行大规模的并购扩张。青啤的战略重点从“做大做强”转为“做强做大”，从扩张转向整合。青啤品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010《中国品牌500强》排行榜中排名第27位，品牌价值已达411.76亿元。青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。1906年，建厂仅三年的青岛啤酒在慕尼黑啤酒博览会上荣获金奖；20世纪80年代三次在美国国际啤酒大赛上荣登榜首；1991年、1993年、1997年分别在比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖；2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位；2007年荣获亚洲品牌盛典大奖；在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”。其中2008年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠；2009年，青岛啤酒荣获上海证券交易所“公司治理专项奖——2009董事会奖”、“世界品牌500强”等诸多荣誉，并第七次获得“中国最受尊敬企业”殊荣；2010年，青岛啤酒第五次登榜《财富》杂志“最受赞赏的中国公司”。青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创新，“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！”

市场国际化

青岛啤酒是最早进入国际市场的中国品牌之一。1906年，在慕尼黑国际啤酒博览会荣获金奖；1948年，青岛啤酒开始大批量出口至新加坡，当地《星洲日报》称该啤酒质量远驾于其他啤酒之上，当地侨商争求其代理资格；1954年，青岛啤酒开始大批量发往香港；1972年，青岛啤酒进入美国市场，1988年在美国的销售量已达124万箱，到现在仍然是美国市场上销量最大的亚洲啤酒品牌。截至目前，青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界71个国家和地区，居中国啤酒出口量首位，占到中国啤酒出口量的50%以上。目前，已经形成北美、欧洲、东南亚三个强力出口三角架。2005年，青岛啤酒在台湾10万吨生产能力的啤酒工厂投产，青岛啤酒迈出了在海外生产的第一步。2007年，青岛啤酒董事会通过了在泰国建设海外工厂的决定。1972年，青岛啤酒进入美国市场以后，1981、1985、1987年在美国华盛顿、密西西比州举行的三次品酒会上，通过对数百种啤酒进行匿名评比（密封商标，只能品尝，不见品牌）青岛啤酒三次荣登榜首，且在短短几年间，成为美国市场上销量最高的亚洲啤酒，并赢得了世界500强企业Crown公司的亲睐。青岛啤酒在美国的产品销售，由Crown公司代理，该公司有强大的主流渠道和市场网络，正在帮助青岛啤酒完成“from Chinatown to downtown”的转变。青岛啤酒50年代出口欧洲以来，深受欧洲消费者的认可和喜爱，先后在比利时布鲁塞尔、西班牙马德里获得国际金奖。1992年青岛啤酒在意大利成立欧洲办事处，1994年迁至法国巴黎成立青岛啤酒（欧洲）贸易有限公司。2007年青岛啤酒在欧洲的销售量比1997年时增加了80%。青岛啤酒是进入家乐福、欧尚等主流渠道的唯一亚洲啤酒品牌。

青岛啤酒

青岛啤酒在国际市场的阶段性策略是 “走出唐人街，走进主流市场”(from Chinatown to downtown)。同时，青岛啤酒已经实现了采购的国际化。青岛啤酒一直坚持从澳大利亚、法国、加拿大进口优质大麦作为酿酒原料，这些产地的大麦籽粒饱满、溶解性好、色浅，是目前世界上最优质的酿酒用大麦，保证了青岛啤酒的高品质。青岛啤酒一直与英国国际酿造研究院、加拿大酿造技术研究中心、德国杜门斯啤酒学院有常年的产学研合作，通过与国际实验机构的合作与交流保证酿造技术的高水准和产品标准的同步化。

品牌国际化

青岛啤酒的品牌价值逐年递增，在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”。其中2008年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠。2007年，在咨询公司Interbrand和美国《商业周刊》联手进行的中国品牌调查中，通过了解500多名营销和商务专家对中国品牌的认识，并分析了公司的财务状况和战略后，Interbrand评出5家“已获得相当认可”的全球企业，青岛啤酒在“已获得相当认可”的公司中位列第二。文章评论说，“冰镇青岛啤酒早在上世纪40年代就开始出现在中国餐馆和全球各地的商店、餐厅里。公司成功的树立了品牌形象，44%的调查回应者认为青岛啤酒是中国两大全球品牌之一，并在“中国的形象使者”方面给与了它很高的评价。北

京申办2008年奥运会成功之后，青岛啤酒抓住奥运机遇，成为奥运会赞助商，积极利用奥运平台提升品牌在国际上的影响力。青岛啤酒策划“青岛啤酒·CCTV·倾国倾城——最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动，在向世界推广青岛啤酒品牌的同时将中国名城推荐到全世界。

资本运作的国际化

1993年7月15在海外上市的企业。2002年10月21日，青岛啤酒与当时全球规模最大的啤酒制造商美国安海斯-布希公司（A-B）签署《战略性投资协议》，引入A-B为战略投资者。和A-B合作以后，双方开展了“最佳实践交流”活动，实现了知识库的对接，这对提高公司市场竞争力，加快国际化进程有重要意义。1996年3月7日，青啤向美国发行一级存股证（ADR）获美国证券及交易委员会批准正式开始交易。2003年，青岛啤酒的H股股价创出上市十年来的历史新高，并成为第一家H股股价一度超越A股股价的上市公司。青岛啤酒在内地企业中，率先进入国际资本市场，这使得青岛啤酒在上市公司运作及监管规则方面，率先了解了国际规则，从而严格按规则规范运作，在法人治理架构方面也成为内地企业的榜样。

产品形象

风味纯净协调，落口爽净，具有淡淡的酒花和麦芽香气。

原料

麦芽：采用进口优质大麦，经青岛啤酒独特的制麦工艺精心制备而成；大米：以国内领先的大米新鲜控制技术保证大米的优质新鲜，并采用适宜的代码配比；酒花：采用优质新鲜的青岛大花和制定的优良香花；水：酿造用水；酵母：采用青岛啤酒独特的啤酒酵母。

酿造工艺

采用现代一罐法酿造工艺和独到的低温长时间后熟技术，历经30多天精心酿制而成，同时通过国内领先的啤酒保鲜技术，保证啤酒口味的新鲜。营销策略

随着世界经济一体化的高速融合，以优质的产品和服务赢得顾客，谁就是市场竞争中的胜者。只有顾客才是企业的上帝，在青岛啤酒集团中，这并不是一句冠冕堂皇的空话，因为顾客将是最终决定谁是市场赢家的仲裁者，而他们都是产品的消费者。青啤相信消费者的信念是来自于其本身，因为消费者对品牌价值与品质的认知，将决定青啤的未来。

青岛啤酒

以“顾客价值为导向”，青啤公司在疏理发展指导思想时，正式提出一项做大做强的新战略，这一战略的核心是由生产型企业向服务型企业过渡，通过实现为股民、为职工、为消费者服务，来进一步转变机制，真正地与市场接轨，以形成新的企业竞争优势。把青啤这一具有百年历史的中华民族品牌发展成为世界啤酒行业的强者，再创百年辉煌，这是几代青岛人的梦想，青啤公司认为，公司的机制转变，比眼前几个经营数字的好转更重要。因为青啤的发展有个“路径”问题，路径选择不当，就有可能欲速则不达，就有可能付出不应有的代价。青啤公司认为，摆正企业利益和消费者利益的关系，处理好赢利和服务的关系，是青啤发展中的重要指导思想。青啤提出“顾客价值导向”为中心的创新经营模式，认为营销理念现代化、销售信息自动化、营销管理专业化、物流配送科学化、销售网络精细化的目的，就是一切以消费者为中心，如何为消费者在第一时间内提供高质量的服务。青啤公司提出，这是企业在市场竞争的中心任务，要在服务的速度和质量上，形成新的竞争优势。目前，这一指导思想已经在青啤全国各市场的开拓中得到体现和运用。企业机制的调整，也是职工利益的调整，对此，青啤公司提出，减人增效不能简单化，要把发展与改革科学地结合起来，要实事求是，不是为改革而改革，不要搞形式主义，改革应是主动的，而不是被动的。为此，青啤公司组成战略委员会、提名委员会、薪酬委员会三个专业委员会，增设外部董事和独立董事，以保证宏观、前瞻性决策安全的同时，有计划、系统地、自上而下地组织全体员工学习，激发每个人的潜能，激发每个人的创造精神，尤其是学习和了解与国际化大公司，学习和了解公司的发展目标，学习和了解新的企业流程，明确“为什么要发展”，让尽可能多的职工提高学习能力，跟上时代和企业信息化的快速发展步伐。青啤是我国最早上市的著名公司之一，社会公众股在不断地增多，随着时间的推移，股民手中股票价值在总股本中的比例还要增加，怎样使这部分股东的利益增值，不断地得到回报？青啤公司提出股东价值最大化的效益观，从过去的以效益为中心转向更加强调投资回报率，也就是以资本增加值为中心，诚信经营，创新考核机制，追求企业的长期可持续发展，使股东手中的股票物有所值，不断增值。消费者忠诚的塑造是青岛啤酒成功的前提条件，也是青岛啤酒百年持续的战略选择，塑造消费者忠诚对啤酒公司想要基业常青来说这个理念还是至关重要的，主要有以下几点：第一，啤酒公司持续的第一个要点，在于不断探索获得消费者忠诚的方法和渠道，青岛啤酒必须从3A转向3P（所谓3A指的是让消费者在购买青岛啤酒时，买得到（Available）、买得起（Acceptable）、乐得买（Affordable），而所谓3P指的是无处不在（Pervasiveness），心中首选（Preference），物有所值（Price to value）。当消费者变化的时候，你的战略也要相应变化，同样，赋予产品的文化内涵也要变化，这样才可能使一个单一口味的产品，能够适应百年消费者的变化。第二，啤酒公司持续的第二个要点，在于不从价格上过分地与对手竞争，而是通过对产业链和价值链进行分析，通过控制某些关键点，通过收购与兼并，去获得比较竞争优势，这样的竞争能够塑造一个健康的行业结构，能够使领导者之间能够通过竞争去扩大自己的市场份额，减少跟随者“反击成功”的机会。

企业荣誉

1991-1993年 分别在比利时布鲁塞尔和新加坡的评比大赛上获得金奖；1997年获得23届国际金星奖——“杰出公司形象和质量金奖”；1999年中国大陆唯一入选 “亚洲五十大名牌”的企业；2000年入选中国十大最具影响力企业；2001年被评为“中国最受尊敬的企业”。首届中国驰名商标 1963年 全国酒评会上获得金牌奖2008年青岛啤酒入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十一。青岛啤酒获得 DET NORSKE VERITAS（DNV）的ISO9002质量体系认证证书1987年青岛啤酒获得美国密西西比国际酒会质量金奖1993年荣获新加坡国际饮品博览会最高荣

誉金奖 1988年获中国食品博览会金质奖1988年荣获轻工部颁发的创汇先进企业奖 1984年荣获轻工部颁发的质量金奖。

青啤的改革的措施有

（1）架构重组、（2）品牌重组、（3）增减子公司股权、（4）减慢收购速度。