广告文案简答题（定稿）

第一篇：广告文案简答题（定稿）

简答题

1． 广告文案对于广告作品的主要作用：①传达广告信息②表现广告创意③塑造商品、服务

或企业的形象④限定广告画面的内涵⑤构成 广告的形式美⑥营造视听广告和谐完美的视听效果。

2． 广告文案写作中应达到的目的包括：①对广告创意进行语言文字表现②对广告信息进行

合理组织③寻找恰当的表达方式和表现风格④提供完整的、与其他视听要素和谐统一的广告文案文本。

3． 广告文案写作的基本原则包括：①真实性②效益性③独创性④生动性⑤简明性

4． 广告文案写作的具体原则包括：①应符合整体广告策略目标要求②有利于阶段性广告战

术目的的实现③要符合广告创意表现的要求④适应产品或服务自身的“类”的特点。

5． 广告文体特性包括：①独立、完整的结构②丰富多样的表现手法③易于理解、风格多样的语言文字形式

6． 广告文案写作与新闻写作的不同处：①完全真实性与部分真实性之差②媒介使用广度之

差③受众和诉求对象在广泛性与针对上的差别④时效性强弱与长短的差别

7． 广告作品与文字作品的相似之处：①都通过塑造典型形象引起读者或受众的共鸣②都可

用叙事、抒情等笔法③都能采用感情、含蓄的文字语言和句式

8． 广告文案写作与其他文字写作的不同处：①功利色彩②写作要求的遵从性③写作目的的实现手段④写作主体与作品内涵的表达⑤审美价值

9． 广告创意是广告文案的根本依据，表现在：①广告创意是广告文案撰写的主题依据②广

告创意是文案撰写的形象依据③广告创意是广告文案撰写的风格依据

10． 广告策略主要包括：①广告产品策略②广告市场策略③广告发布时机策略④广告媒

体策略⑤广告表现策略

11． 广告产品包括：①产品定位广告②产品生命周期③产品品牌形象

12． 原形情报到广告文案：①广告制作人员要将广告主提供或自己收集的原形情报转化

为广告信息②文案撰写者要为广告信息找到有效的表达方式，并以语言或文字表现出来，形成广告文案文本。

13． 语言与文字的共同特征在于随意性、开放性、有限性

14． 口头语言传播特性：①容易产生歧义②容易受方言干扰③容易受语气干扰④顺序传

播的顺时性与易逝性

15． 书面文字传播特性①受读者文化水平限制②具有可重复和可存留性③不易产生歧

义

16． 广告文案结构的三个特性：完整性、适应性、指导性

17． 使用广告语的目的在于：①加强受众对企业、商品或服务的印象和好感②向受众传

递一种长期不变的观念

18． 广告语的特性表现在：①信息的单一性②句式的间断性③语言的口语性④使用的长

期稳定性。

19． 广告标题的作用在：①突出最重要的广告信息，提示文本内容②引起受众兴趣，诱

导受众阅读余下广告内容③直接使受众认可和接受广告主的广告意图

20． 广告标题的表现形式：新闻式、问题式、叙事式、祈使式、数字式、利益式、悬念

式、炫耀式、反向式、口号式、标语式

21． 随文的重要作用：①对广告文案标题、正文、广告语的内容不到之处进行必须的补

充②使广告整体所传递的信息更准确，简要完善，从而提高广告的诉求效果

22． 传播媒介对广告文案的影响：①媒介的时间和版面对广告文案篇幅的限制②媒介传

播符号对广告文案的语言和文字的影响③媒介受众以及媒介受众与媒介联系的方式对

广告文案的影响

23． 信息别广告文案包括企业信息类、产品信息类、服务信息类、公共事务及私人事务

信息类

24． 企业广告文案的主要类型：①企业形象广告文案②企业认知广告文案③企业公关活

动广告文案④企业应用性广告文案

25． 系列广告的主要类型：①信息一致型②信息并列型③信息递进型

26． 长文案一般包括：①故事或通讯型②技术报告型③社论型

27． 理性诉求的主要内容：①产品或服务的质量②服务的范围、内容或产品的特点性能

③消费者购买产品或接受服务可能获得的利益④消费者卜购买产品或卜接受服务可能会受到的影响

28． 理性诉求常用的问题包括：①陈述式②论证式③说明式

29． 文案立意的准备工作：①把握广告策略②熟悉广告战略③精研广告创意

30． 文案立意的内容：①广告文案的写作目的②广告文案的主题③广告文案的内容④广

告文案的表现方法⑤广告文案的表现风格

31．

第二篇：广告-简答题

1广告学研究的范畴有哪些？

广告本体研究。其具体内容包括广告的定义，广告的分类等，其核心内容是关于广告的性质与功能。

2、广告营销研究。广告营销研究的核心内容是广告在现代营销中的地位和作用，以及如何运用广告以达成商业营销的目的。

3、广告传播研究。广告传播研究涉及广告信息的处理（其物化形态为广告作品），广告传播通道的选择（广告媒体），广告信息的到达与接受（广告受众），以及广告效果的达成等诸多方面，即研究如何在营销目标的规定下实现有效的广告传播。

4、广告与营销、广告与营销传播之整合研究。即把广告放在营销系统与营销传播系统之中所作的进一步深入研究。包括广告与营销的整合研究、广告与营销传播的整合研究。

5、广告与社会研究。广告学研究不仅止于广告自身，同时也关注广告作为一种社会文化现象，对整个社会经济、政治、文化的正面影响和负面效应。2简述当代广告业的发展趋势

答：1广告经营理念在更新，整合传播理论和实务也随之加强，单纯的广告传播概念正在淡化。2广告传播媒体更加多样化，新媒体加入广告信息传播，不仅使传播媒体的种类更加丰富，也使传统媒体出现变革，使广告业的运作活动进行更新。3广告表现力进一步增强，随着高新技术的运用，使广告的表现、制作、构思等得到最大程度的实现，使消费者接触到更加丰富的广告作品。4广告管理更加科学严密，各国政府都加强了对广告行业的管理，通过立法或行业协会的自律等手段，确保广告行业的规范和健康发展。

3.简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素 宏观市场环境是指与广告活动有联系的整体环境因素，包括社会的政治因素、经济因素、文化因素、科学技术因素等，主要是从宏观上对广告市场及其市场活动，产生直接或间接的影响。国家政治环境好坏会严重影响社会的经济生活。各类经济立法，体现出国家对市场的调控意志。各类有关广告的法律、法规，一方面可以完善广告的市场机制，起到促进广告产业发展的作用，一方面也约束了广告行业的经营活动，使广告经营活动在严格的法律规范下运行。国际政治环境对从事国际广告经营活动的企业，有着极为重大直接的影响。经济环境主要是指广告产业及其市场发展与外部环境的经济联系。广告产业与广告市场的发展，是不可能超出社会经济发展程度和阶段的制约的。文化环境直接影响到不同民族、国家和地区的人们对广告的不同认知心理、接受心理，不同的价值取向和审美取向，直至广告从内容到形式的表现。科技环境作为宏观市场环境的重要组成部分，不仅会引起企业内部环境的改变，而且与其他环境因素相依存，共同对人们的生活方式、消费模式和需求结构，均产生深刻影响，也给市场发展带来新的机遇和挑战。4简述广告的特定市场环境因素

特定市场环境是指广告活动直接发生的特定地域环境和特定的产业环境。特定市场环境对广告市场及其市场活动的影响更为直接而具体。特定地域环境是广告活动的特定地域范围内的地方性政策法规、特定地理分布、特定经济发展状况、特定市场结构、特定的生活方式和消费习惯、特定的地方风俗与宗教信仰等等，这些因素综合决定了这一特定地域的市场特点，市场容量，市场规模，市场运作诸多方面的差异。特定产业环境是一般环境因素在广告产业这一特定领域的综合作用，主要包括广告产业增长速度、发展状况、广告产业的市场竞争度、市场占有度、市场集中度，以及广告产业的分布状态等因素。把握这些因素，有利于确立广告市场的发展规模和速度，有利于合理调整广告市场的结构，有利于瞄准产业发展的制高点和薄弱环节，实现市场的超越或突破。

5简述广告市场的传播环境要素

广告市场的传播环境。传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。媒介因素是广告市场的重要构成，是广告传播的重要通道，媒介资源的充裕或匮乏，直接影响广告市场的发育成长。受众的媒体接触习惯、接受心理与接受行为和方式，都对广告市场及其市场活动的重大影响。

6简述广告调查的内容和意义

广告调查包括市场调查和传播调查，市场调查范围很广，其中主要有消费调查、基本市场调查、产品或劳务调查、竞争状况调查等；传播调查主要有受众调查、媒体调查、广告运动效果事前测试与事中测试、事后测定。意义：广告调查绝对是现代广告运动的必需，它对广告运动的发展提供了科学的依据。广告调查虽不能说确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。7简述广告调查的一般程序

一，明确所需资讯究竟是什么。二，决策通过什么途径、采取什么方法去收集这些所需资讯的问题。三，编制出具体的调查研究计划。四，实施调查计划。五，对通过调查所获得的资讯进行统计、分析，得出结论，在此基础上写出完整的调查研究报告 8.广告策划的意义?

1它有效地加强了策略思考的成分。2.整合运用各种广告工具的效果，取代过去分散零乱的作业方式，开始注重在一个核心战略的统筹之下，有步骤的展开广告运动的各个阶段各个环节。3.策划的动态展开性质，一方面使其作业展开更灵活，另一方面加强了对广告运动全程的监控。9.广告策划的工作流程?

1.组建专案组2.检讨与调查专案策划所需的资讯3.专案讨论与战略规划4.建立分项策划与具体策略5.策划整合与检讨6.撰写广告策划书7.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案8.实施，监控，反馈及调整

10.简述广告表现的基本原则？

1.广告表现必须为广告目标服务2.广告表现还应当符合广告媒体的特性3.广告表现应当准确的体现广告创意

11.简述广告表现的两大类型？

1.感性诉求类型 感性诉求型的广告表现方式通常将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现，基本上属于站在与受众平等地位上的信息传播。2.理性诉求类型 理性诉求型广告表现方式，常常被用来阐述消费者可能还不清除的事实或者用来创建一种新的消费观念

12.简述九种常用的广告表现方法

1信息展示：把广告商品或服务的实质性信息进行归纳，选取最有说服力的真实内容向受众传达。2实证演示：通过现实的表演示范，向广告受众展示商品的功能和使用知识。3比较：比较式诉讼的核心就是通过对自身优点的阐述来造成自己优于他人的印象。4推荐：借助知名人士推荐商品，即品牌或产品代言人的广告诉求方式。5故事：是基本上循着感性的路线以故事情节吸引观众的广告表现形式。

6夸张：是超越现实而又具有说服力的诉讼技巧 7悬念：悬念式广告表现方式的目的是吸引观众进一步关注广告的信息。8幽默：特点是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉讼。9音乐：在广告表现中被称为Jingle，涵盖广播广告和电视广告所有的音效，而不仅仅是指歌曲或配乐。广告音乐和配乐不仅能强化情感氛围，也能建立品牌的感性识别特征。

13.简述报纸媒体的传播特性和受众特点 7章 1报纸是视觉媒体，通过纸张上的文字，图片等符号传递信息。2报纸的保存性强，可以重复阅读，适合传达深度信息。3报纸读者的选择性强，阅读顺序、时间、低点都由读者决定。4报纸发行区域固定，发行量稳定，可确保信息预期到达率。受众特点：1受众地区性强并相对集中。2受众接收信息时处于主动地位。3受众处于专注接收状态。4形成稳定的受众群。5由于报纸借助文字传播，限制了读者范围。6报纸出版定时，容易成为大众生活的一部分

14.简述杂志媒体受众的特点

1杂志受众稳定2读者可处于主动地位，自由选则3读者阅读专注4受众对内容的关注程度高5借助文字传播，限制了读者范围6出版定时，容易成为读者生活一部分

15简述广播媒体的传播特性和受众的接收特点 1广播是听觉媒体，具有较强感染力2传播速度快时效性强3传播范围广泛4受众广泛5广播媒体播出信息保存性差6广播播出内容的受众选择差 受众特点：1听众地区性强2听众广泛分散3听众处于被动地位4听众常处于非专注收听状态5形成相对固定的听众群6广播没有画面，充分调动听众想象力，听众参与性强。

16简述电视媒体的传播特性与受众的接收特点 传播特性：速度快、范围广、选择性差、保存性差、持续性差、信息稍纵即逝。接收特点1电视是视听合一的媒体，受众具有专注收听的特点2电视传播呈现出黄金时间效应，受众收看时间相对集中。17广告传播效果的具体内容是什么8章

所谓广告传播效果，无非包括心里层级效果与行为层级效果两方面。心里层级效果，包括知名、了解、信服，或知名、理解、喜爱、偏好、信服，或知名、了解、态度、认为合理等；行为层级效果，除了上述已发生的实际购买行为外，还应包括表现购买欲望的行为，这类对广告的反应行为，虽没发生实际购买，但离购买更为接近

18概述广告预算的意义

广告预算对广告效果的制约和影响是巨大的。科学的预算，在于努力寻求广告运作中投入与产出、成本与效益的最合理的结合与平衡，既为广告目标的达成提供足够的经费支持，又尽量控制广告经费的浪费19简述广告受众与受众的关系 9章

受众是大众传媒的受传者，广告受众是广告信息的受传者，他们之间既有联系也有区别。大众传媒机构主要面对社会大众，希冀通过一定的信息内容服务，获得更多受众；广告主则看到目标消费对象，盼望接触媒体信息内容的受众都成为广告受众 20简述广告受众的社会心理特征

1模仿，大众传媒广告就可利用模仿的社会心理特征，进行促销活动2感染，是一种群众性的模仿，即把感情或者行为从人群中的一个参加者蔓延到另一个3尊从，个人与他人或群体的意见、观念和态度之间寻求一致性的倾向，就是遵从4角色，角色是人们期待某一特定社会位置上的个人所具有的一种行为模式 21简述专业广告组织的类型 10章

类型分为三种，1按照担负的职能划分，分为全功能广告公司和部分功能广告公司2按规模大小划分，有如下几个指标（1）拥有员工数量（2）服务范围和能力（3）从综合实力排序3我国广告公司类型大致分为四类：一类是大型的综合性的广告公司，一类是跨国广告公司在我国设立的合资广告公司，一类是中小型广告公司，一类是规模更小的，数量不少的广告专业机构 22媒体设立广告组织的意义

1对媒体建设来说，由于有专门的机构统一负责、安排广告业务，保证效率，最终是媒体的经营效益得到增强，为进一部发展提供物质条件2对广告业来说，由于有专门的机构联系业务，就可能使广告运作水平提高，进而带动整个广告业进入较高层次推动整个广告业的发展3对广大消费者和社会来说，也具有意义，由于有专门的广告部门存在可使媒体的各职能部门各司其职，使媒体广告经营正常运转

23简述广告代理制度的基本内容 11章

主要有综合型代理和专门型代理两大类，1综合性代理，属于综合型广告代理公司的代理职能，是指能向各类广告主各类商品、各类媒体的广告代理这类机构功能齐全，服务齐全，所以综合型代理也成全面型代理2专门型代理，指专门代理某种或某一类企业的广告，因此专门型代理又可细分为若干小的类型。24广告代理制度确立的两大因素是什么

1具有真正现代意义的广告代理公司的出现，这类专业的公司的涌现，加速了广告产业化的历史进程，使广告业发展成为独立的新兴产业，也使广告代理业从此走上专业化、系统化、规范化的服务道路；2广告代理佣金制的提出和确认，艾耶公司创始人F.W.艾耶提出一项新的收费建议，如实的向广告主收取购买媒介版面的实际费用，另按一定比例向广告主收取代理佣金，这一新的收费方式，正式建立了广告公司与客户的代理与被代理关系，1917年，以15%为标准的代理佣金制在美国正式确立，标志广告代理制度的正式确立 25简述广告公司的代理收费项目12章

1媒介代理费，这是广告代理主要的收入，约占整个广告代理收入的3/4。2其他服务费，广告调查、广告策划及广告创意、设计制作等代理服务费等。3特别服务费，指广告代理服务之外的服务项目，如PR、SP等代理

26简述媒介广告的主要业务来源与主要经营方式 媒介广告经营有三种主要业务来源：1广告主直接与媒介联系，委托刊播的广告2通过广告公司代理刊播的广告3媒介业务员承揽的广告。媒介广告经营的三种主要方式：1门市2谋求代理3业务员承揽

第三篇：广告文案

注：黑色部分为需求，蓝色部分为朗诵文本，总长不超过5分钟。精度要求：符合投影效果

1、开篇：视频剪辑 + 字母，字母要有效果一字一字打上

来源：视频库，移动通信（手机、移动上网等）、3G等移动通信相关元素 字幕：

在这里，源于一种信念 在这里，因为一个梦想 当梦想与科技结合 当3G时代大幕开启 我们已经在路上…… CDMA威盛中国芯

从五千年涌动的血液里奔腾而出 中国人自己的电子脉搏 与时代一起跳动 公司 成就梦想 沟通未来

2、中国电信相关图片、视频剪辑

播音要求：普通

2011年3月，中国电信CDMA用户达到1亿户成为全球最大C网运营商。打破垄断引入竞争机制，经过不到3年的运营，中国电信终于盘活了CDMA终端产业链。

3、高通采访视频中截取Jacob提到VIA部分，科技研发视频（参考VIA视频）、CBP系列芯片图片特效，3个价格下降图表特效 播音要求：普通

作为全球除高通外，唯一掌握自主知识产权CDMA移动通信芯片核心技术的企业，公司怀揣着中国“芯”的理想，成为突破CDMA产品价格壁垒的重要力量，获得了中国电信以及各合作伙伴的充分肯定和支持。

4、5/8照片及视频一段，2/24日续签约会照片

播音要求：普通

2009年5月8日威盛集团与中国电信集团正式签署了战略合作协议，相约在技术合作、产品研发、产业促进等领域开展全方位合作。2011年2月24日双方又续签了战略合作协议，延续和发展双方的战略合作伙伴关系，共同促进中国CDMA产业发展。

5、王晓初香港会议页面特效、联盟会议图片，Ker、Lie几张不同时期图片，市场份额、终端数量图表特效 播音要求：普通

作为中国电信的重要战略合作伙伴，公司出任中国电信倡导成立的“CDMA2000手机设计研发产业联盟”理事单位。在中国电信的大力支持下，公司在中国CDMA市场获得了空前成功，2009年和2010年已连续2年保持30%以上CDMA终端市场份额，终端型号超过400款。

6、Abele、Kunlun特效图片、加重要Feature，Samsung Droid Charge、Samsung W289、Coolpad S180、Coolpad D530、Haier D520等产品图片

公司配合中国电信的融合业务、互联网手机业务的推广，根据中国电信对手机终端产品的定位需求，开发出高性价比、具有市场竞争力的一站式3G终端解决方案，用于中国电信市场推广。

7、中国电信广告片段（爱音乐、天翼空间、天翼阅读、UCweb、BREW、七彩来显、新浪微博、天气预报），2009年电博会图片+视频，大悦城会议图片+视频，各展会图片

公司提供的终端解决方案，不仅植入了中国电信定制和主推的业务，而且大大减少了下游厂家的适配时间和集成费用，实现了产业链各方的互赢格局，“运营商—芯片厂商—终端厂商”的健康生态结构由此建立起来。

同时按如下顺序，随图片一页一页翻，打这些字幕，不需要配音： 1、2008年9月 广东河源 “2008中国CDMA产业发展论坛” 2、2009年8月 南京

“中国电信天翼3G手机订货会” 3、2009年9月 杭州

“3G（CDMA）产业链合作联盟国际峰会 4、2010年6月 东莞

“2010年天翼3G互联网手机交易会” 5、2010年7月 北京

《中国电信-公司3G终端产品方案推介会》 6、2010年12月 北京

《公司及合作厂商3G终端新品发布会》 7、2010年5月 浙江千岛湖

《公司2011战略合作伙伴恳谈会》

8、Cher的照片、公司建筑图片, 世界地图地理位置特效，芯片制造的影视素材，无线上网、手机打电话、手机支付等场景的视频画面 播音要求：普通

公司由威盛集团董事长、著名华人企业家王雪红女士，在2002年创办，是商用CDMA基带芯片以及成熟无线通信整体解决方案的提供商，研发中心和销售网络遍布世界各地。公司高性能的单片CDMA基带处理芯片已广泛应用于多媒体手机、智能手机、双模手机、上网卡、数据通信模块等终端产品上。

（第8段那儿，王雪红照片出来之后，当出现我们公司建筑图片的时候，在旁边显示以下字幕：

·全球除高通之外唯一CDMA基带芯片供应商 ·CDMA一站式解决方案，研发策略中心在中国

·唯一进入三星/摩托罗拉/诺基亚移动终端供应链的中国基带芯片厂商）

9、PPT内容特效 – 运营商Logo、客户Logo、Verizon Samsung Droid Charge手机产品发布图片等、各类终端产品特效

十年开拓进取，十年卓越奋斗，十年创新不止，十年阔步前行，公司已经成为中国市场唯一一家提供端到端完整解决方案的CDMA手机提供商，专注于本地化的整体解决方案。Nokia、Samsung、LG、MOTO、天宇、海尔、英华达、联想等国内外知名终端厂商均已成为公司的合作伙伴，也得到世界20多个国家主要运营商的认可。

10、高科技渲染视频、加上4G、LTE技术相关图片特效，VIA里面的研发场景视频，很多报刊报道的照片，各类奖杯图片较快速度滑过，各荣誉以文字形式展现（特效），播音要求：普通

技术创新是威睿的灵魂，秉承客户价值至上的理念，我们坚持跟踪通信行业的前沿技术。在移动通信领域创新的道路上一路前行，公司凭借在手机芯片产业的多年积累和弥补中国CDMA产业链的突出成就，获得了业界充分的肯定。

11、通信高科技视频库、几个标准组织的LOGO特效等

播音要求：普通

这是一个铸就英雄的时代，这是一个实现梦想的舞台，这是一支追求超越的团队，这是一个创新不止的企业。公司拥有强大的技术队伍，一流的仪器设备，完善的管理体系，蓬勃的市场前景。作为CDG、TIA、3GPP2及MIPI的成员和主要贡献者，公司将会是未来无线通信领域的领导和创新者。公司愿用中国人自己的智慧，造就出品质超群、光耀寰宇的中国“芯”，助力中国电信CDMA产业腾飞！

第四篇：广告文案

大卫·奥格威（David Ogilvy）为劳斯莱斯（Rolls-Royce）汽车所写的广告文案

标题：

“ 这部新型的劳斯莱斯汽车在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。”

副标题：

是什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的车子？一位知名的劳斯莱斯工程师回答道：“根本没什么真正的戏法──这只不过是耐心地注意到细节而已。”

正文：

1．行车技术主编报告：“在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。”引擎是出奇地寂静。三个消音装置把声音的频率在听觉上拨掉。

2．每个劳斯莱斯的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时,而每辆车子都在各种不同的路面上

试车数百英里。

3．劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的,它比国内制造的最大型车小18英寸。4．本车有机动方向盘，机车刹车及自动排档，极易驾驶与停车，无需雇用司机。5．除驾驶速度计以外，在车身与车盘之间没有金属衔接，整个车身都是封闭绝缘的。6．完成的车子要在最后测验室里经过一个星期的精密调试。在这里分别要受到98种严酷的考验。例如，工程师们用听诊器来细听轮轴所发出的微弱声音。

7．劳斯莱斯保用三年。从东岸到西岸都有经销网及零件站，在服务上不再会有任何麻烦了。8．著名的劳斯莱斯引擎冷却器，除了亨利〃莱斯在1933年死时，把红色姓名的首写字母RR改

成黑色以外，再也没有变动过。

9．汽车车身的设计制造，在全部14层油漆完成之前，先涂5层底漆，每次都用人工磨光。10．使用在方向盘柱上的开关，就能够调节减震器以适应路面的情况。（驾驶不觉疲劳，是该车的显著特点。）

11．另有后窗除霜开关，它控制着1360条隐布在玻璃中的热线网。备有两套通风系统，即使你坐在车内关闭所有的门窗，也可调节空气以求舒适。

12．座位的垫面是用8头英国牛皮制成，这些牛皮足可制作128双软皮鞋。13．镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出。另外两个可从前座的后面旋转出来。14．你还可以有以下随意的选择：煮咖啡的机械、电话自动记录器、床、冷热水盥洗器、一支电

动刮胡刀。

15．你只要压一下驾驶座下的橡板，就能使整个车盘加上润滑油。在仪器板上的计量器，可指示

出曲轴箱中机油的存量。

16．汽油消耗量极低，因而不需要买特价油，这是一部令人十分愉悦的经济车。

17．具有两种不同传统的机动刹车，水力制动器与机械制动器。劳斯莱斯是非常安全的汽车，也是十分灵活的车子。它可在时速85英里时安静地行驶。最高时速可超过100英里。18．劳斯莱斯的工程师们定期访问汽车的车主，替他们检修车子，并在服务时提出忠告。19．班特利也是劳斯莱斯公司所制造。除了引擎冷却器之外，两车完全一样。是同一个工厂中的同一群工程师所设计制造的。班特利的引擎冷却器较为简单，所以要便宜300美元。对于驾驶劳斯莱斯感觉信心不太足的人士，可以考虑买一辆班特利。

价格：如广告画面所示的车子，若在主要港口交货，售价是13,550美元。倘若你想得到驾驶劳斯莱斯的愉快经验，请与我们的经销商联系。他的名字写在本页的底端。

劳斯莱斯公司

纽约

洛克斐勒广场10号

随文：

喷气式引擎与未来

〃 一些航空公司已为他们的波音707及道格拉斯DC8选用了劳斯莱斯的涡轮喷气式引擎。劳斯莱斯的喷气式螺旋浆引擎则用于韦克子爵机、爱童F-27式机以及墨西哥湾〃圭亚那式机上。〃 世界各地航空公司的涡轮喷气式引擎，大半都是向劳斯莱斯订货或由劳斯莱斯公司供应的。〃 劳斯莱斯现有员工42,000人，而该公司的工程经验并不仅限于涡轮喷气式引擎及喷气式螺旋浆引擎。另有柴油发动引擎及汽油发动引擎，可用于许多其他领域。

〃 该公司的庞大的研究发展资源正在从事许多未来性、计划性的工作。其中包括核能利用、火

箭发射等等。

第五篇：广告文案

第一则，广州丽江花园“二十分钟篇”

男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式发售。请电致4583030。

第二则，广州奥林匹克花园“报时篇”

(奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声)

报时信号声：嘟——

播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。

广州奥林匹克花园广播广告文案

(放学篇)

放学铃声晌起，小学生们涌出教室。

男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。

班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的……。

女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢……。

男生：“哇！那是什么地方啊？。

女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口”

众：“yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！”

(周六篇)

女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学校、国际乒乓球学校……”

妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？”

女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。”

爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！”

一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！”

美肌精平面广告文案

广告语：名门闺秀 充满魅力的女人

标题：美肌的哲学

正文：

如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌肤之美，将成就你的梦想。

名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。

肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！

让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，在一天天的改变中，肌肤日臻完美。

你，越来越美！

雅倩深层保湿美容膏电视广告文案

要演好一个角色

由内而外都要充分发挥

正如皮肤保护一样

内外都要得到均衡滋润

我用雅倩

全新雅倩深层保湿美容膏

特有保湿修护素

能迅速渗透至肌肤深层

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雅倩深层保湿乓容膏

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周大福？惹火系列平面广告文案

标题一：拿得起，放不下，都是钻石惹的祸

标题二：“因为我的k-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”

力士香皂

标题：力士香皂——国际著名影星的护肤秘密

正文：芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士香皂泡沫特别丰富，清洁滋润，令肌肤柔美嫩滑，分外迷人。

levi’s平面广告文案

标题：are you type1 够胆试吗；

levi’s type1 新派牛仔“酷” 正文：XX年春夏，又有什么更大胆，更创意的牛仔能让我们比明星更酷；

经典牛仔品牌levi’s一向具有不断创新的精神，这次隆重推出type1系列，在欧美、日本、台湾、香港风靡一时。levi’s

type1系列走出传统牛仔裤的框框，搅搅新意思，放大了levi’s特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双弧线，形象有够创新。如果够胆，够潮流，就来试一试吧。

马汀大夫鞋

标题：不要告诉我做什么才是对的。

正文：我逛二手店

我吃棒棒糖

我看nba

我穿马丁大夫……广告语：自信？固执？永不妥协

台湾地区puma(彪马)运动鞋广播广告文案

(男声)

我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝——puma。

星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。

星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。

星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。

星期四，我索性来一段慢跑。

(口白渐弱)

广告语：快乐的走路族--puma--彪马运动鞋。

箭牌衬衫

标题：我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。

正文：

乔常常说，他死后愿意变成一匹马。

有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔。

我悄悄地凑上去对他耳语：

“你是乔吗；”

他说：“是的，可是现在我很快乐！”

我说：“为什么呢；”

他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”

“天哪，乔，”我惊讶失声。

“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”

乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！”

我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所独有的‘迷陶戛’特适领！”“‘戈登标’每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！”

中兴百货

第一则

标题：中国不见了

正文：在世界创意的版图，中国消失了；

在国际流行的舞台，中国缺席了；

在民族生活的美学，中国不见了；

中国的文化自尊，已经沉睡百年；

在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；

在流行文化的领域，国际上完全没有

属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。

值此之际，我们提出“中国创意文化”的理念

不只是新古典的改造传统

不只是后现代的勇于瓦解

而是根本我们要建立

属于中国视野的世界观：

中国人的创意、中国人的品位、中国人的自信。

在可预期的未来，世界重心将移向亚洲，我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图，使中国台北成为全球风潮的新焦点，国际创意的新都会。

1989年10月下旬，中兴百货台北店重新改装

敬请期待，寻找中国。

第二则

标题：中国出发了

正文：90年代，当我们这个社会开始为贫乏的人文素养、饥饿的精神内涵、失落的民族美学而反思的时候，中兴百货也在此时

以“中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。

借着这一份生活提案，我们希望能带动一种现代中国的生活方式；

高品质而不只是高消费；

重视创意、培养具有品位的流行态度；

更重要的是，找回从容婉约、细致优雅的中国美学自信。

为能实践这份使命，我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作；

另一方面，为了替消费者塑造一个

真正具有国际视野的购物环境，我们更引进数十个顶尖国际品牌，使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者

不再以出国购物为时尚，他们将发现，中兴百货是第一家具有

民族美学自觉及风格的国际级百货公司，我们深信，中兴百货的全新出发，将改写国内百货公司的经营史。

从此刻起，“百货公司”再也不代表旧有的意义，她再也不只是购物场所，而将全面地介入您的生活情境，扮演着生活美学顾问、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色，丰富中国人的生活创意。

中兴百货台北公司改装开幕，献给全国一份中国创意生活提案。

敬请期待。

科龙冰箱平面广告文案

广告语：梦想无界 科技无限

标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已

正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术——多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开创性地于冰箱中配备了可在+1摄氏度——+25摄氏度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”，自如转换成冷藏室。一个空间，两项功能，实属智慧科技的经典杰作。

三菱空调报纸广告文案

标题：如果爱侣说：“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。

正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。

外出回来后，一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。

广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机

飞利浦真柔灯泡

子夜，灯一盏一盏熄了

浓密的夜色淹没了初歇的灯火

万物俱眠

怎舍得未归的人

独自在黑夜赶路

且点上一盏灯

点上家的温暖与期待

让晚归的人儿

不觉孤独

飞利浦真柔灯泡

为晚归的人点上一盏温馨的灯

杜邦tyvek纸张杂志广告文案

引题：非常非常轻

主题：强化最最重要的海报信息

副题：tyvek却拥有最轻的质感

tyvek印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致

正文：tyvek是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质，特别适合作为海报布旗和户外看板。它非常特殊，轻得难以想象，处理和装设都十分简易，而且坚韧、抗撕裂、防水且耐用持久。更棒的是，tyvek的高科技加工处理还能帮助您展现质感高级与色彩鲜明的不凡印刷成果。

富士软片平面广告文案

北方有好景色，南方有好景色；

西方有好景色，东方有好景色。

绿就是绿，红就是红，蓝就是蓝；

所有的色彩，都在富士彩色软片中大彻大悟！

英特尔奔腾处理器

标题：得“芯”应手

正文：一部高效率的超级个人电脑，必须具备一片高性能的快速处理器。才能得“芯”应手地将各种软件功能全面发挥出来。intel现率先为您展示这项科技成就，隆重推出跨时代的奔腾处理器，它的运算速度是旧型处理器的8倍，能全面缩减等候时间，大大增加您的工作效率。

除此之外，它能与市面上各种电脑软件全面兼容，从最简单的文字处理器到复杂的cd—rom多媒体技术应用，它均可将这些软件的工作效率发挥得淋漓尽致，而它的售价却物超所值。若想弹指之司间完成工作，您的选择必然是奔腾处理器。

英特尔奔腾处理器，绐电脑一颗奔驰的“芯”！

惠普vectra vl2微机报纸广告文案

标题：惠普vectra vl2微机

质高价低 位居前列

正文：现在，惠普vectra

vl2位居最高处。因为不止在它的功能、价格以及其三年保修这些方面，事实上它在每一项上都获得了a+的分数。

当您打开箱子取出惠普vectra vl2时，它几乎马上可运转起来，所有内部零件包括处理器均可在短时间内升级。

近年来惠普更是屡获嘉奖，今年的销量亦成倍增长，不仅荣获了 pc magazine的“marvellously powerful

system”，还被idc评为全球销量增长第一的个人微机公司。

远不止于此，所有惠普微机均具有惠普极富声誉的品质、可靠性和技术支持，正是这些为我们从用户那里赢得了诸多嘉许。

还值得一提的是其低廉价格。质高价低原因何在？现在就去惠普代理商处寻求答案吧！

随文：略

避尔咳特效化痰露杂志广告文案

标题：痰何容易——避尔咳特效化痰露

正文：要彻底化痰止咳，惟有避尔咳，它所含的特效化痰素，迅速化解积聚气管内的有害顽痰，药效强劲。不合麻醉成分，安全可靠。避尔咳特效化痰露对各种因支气管炎、过敏及伤风感冒引起的咳嗽同样有效。有避尔咳，化痰止咳就像说话一样容易。

广告语：话未完就止咳

小霸王学习机电视广告文案

你拍一，我拍一，小霸王出了学习机。

你拍二，我拍二，学习游戏在一块儿。

你拍三，我拍三，学习起来很简单。

你拍四，我拍四，包你三天会打字。

你拍五，我拍五，为了将来打基础。

你拍六，我拍六，小霸王出了486。

你拍七，我拍七，新一代的学习机。

你拍八，我拍八，电脑入门顶呱呱。

你拍九，我拍九，21世纪在招手。

你拍十，我拍十，现在去买还不迟。

昭和文学大全集《在与你同岁时》广播广告文案

(音乐)

男性：17岁。在与你同岁时，小说家横光利一已是一名棒球少年了。

18岁。在与你同岁时，太宰治沉浸在芥川龙之介自杀报道的痛苦中。

19岁。在与你同岁时，冈本鹿子因为不能如愿地恋爱而焦虑。

20岁。在与你同岁时，川端康成在伊豆邂逅一位舞妓。

与你同岁。

文豪们，度过他们怎样的青春？

(播音员)：昭和文学，集60年成果之大成。

小学馆昭和文学全集，全35卷。

横光利

一、太宰治、冈本鹿子、川端康成的处女作，现正畅销发售中。

“北京飞利浦”广播广告文案

(1’05’)中央台

音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混

男童：“爷爷，你怎么了？”

老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊！”

女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响”

音乐起

男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆