湘西端午节旅游活动策划

湘西端午节旅游活动策划

活动题目:浓情端午，粽跃古今

主题定位:感念先祖，传承优秀传统文化，共聚华夏精神，让游客在体验特色民间风俗中感受浓郁的节日氛围。

宣传口号:粽情湘西庆端午，考试工作靠边行。

吉祥物：

端午节概念

端午节，又称端阳节、龙舟节、重午节、龙节、正阳节、天中节等，扒龙舟与食粽是端午节的两大礼俗，这两大礼俗在中国自古传承，至今不辍。端午节是中华民族的传统佳节，它不仅清晰地记录着先民丰富而多彩的社会生活文化内容，也积淀着博大精深的历史文化内涵。每到端午佳节，各种贺节活动在全国各地展开，节味浓郁，热闹喜气。端午习俗内容丰富多彩，全国各地因地域文化不同而又存在着习俗内容或细节上的差异。这些节俗围绕着祭龙、祈福、攘灾等形式展开，寄托了人们迎祥纳福、辟邪除灾的愿望。传统的节日仪式与相关习俗活动，是节日元素的重要内容。端午节期间通过各种传统民俗活动展演，既能丰富群众精神文化生活，又能很好的传承和弘扬传统文化。

传统习俗

端午节传统习俗有吃粽子、赛龙舟、沐兰汤、放风筝、祭祖、放纸龙、放纸鸢、拴五色丝线、佩香囊、斗草、饮雄黄酒、饮朱砂酒、打马球。

文化影响

中国大陆南方地区端午节习俗保存较完善，也较北方地区气氛浓厚，各地纷纷举办各种规模的赛龙舟活动，家庭也都包粽子全家同吃，虽然不一定代表端午节本身的纪念屈原的意义，很多人尤其是青少年都不知道它代表的含义。但这种习俗一直保留着。自2008年开始，端午节在中国大陆地区也成为国家法定节假日之一

传统食俗

总体上说，各地人民过端午节的习俗大同小异，而端午节吃粽子，古往今来，中国各地都一样。如今的粽子更是多种多样，璀璨纷呈。现今各地的粽子，一般都用箬壳包糯米，但内含的花色则根据各地特产和风俗而定，著名的有桂圆粽、肉粽、水晶粽、莲蓉粽、蜜饯粽、板栗粽、辣粽、酸菜粽、火腿粽、咸蛋粽等等。

典故由来

第一个，春秋介子推(?—公元前636年)

东汉蔡邕《琴操》中记载，五月初五纪念介子推。蔡邕描述了一段话，大意是：晋国重耳与介子推，流亡在外19年，介子推曾割大腿上的肉，给重耳充饥。后来重耳回国登基了，但却忘了封赏介子推。为此，介子推有些怨气，写了篇《龙蛇之歌》感悟晋文公，随后就背着母亲躲在山中了。重耳多次呼唤，介子推拒不下山。后来重耳放火烧山，逼介子推下山。没想到，介子推和母亲被烧死在山中。为了纪念介子推，晋文公下令每年的五月初五不得生火，只吃寒食，粽子是寒食的一种。由此，后人认为端午节最早是纪念介子推的。当然，也有很多人认为是清明节。

第二个，屈原(约公元前340～公元前278年)

屈原这个历史人物，最早出现在《史记·屈原列传》中。在此之前，没有屈原这个人物记载。据闻一多考证，把屈原和端午节捆绑在一起，是南朝梁吴均《续齐谐记》中才出现的。公元前278年，秦国大将白起带兵南下，攻破了楚国国都。屈原在这一年五月五日这天投汨罗江自杀。在此之前，屈原被楚王贬黜政治中心，相当于流放到了江南地区。为此，楚国人驾驶小船，但却没能在波涛汹涌的泪罗江上找到屈原。由此，形成了赛龙舟。另外，为了不让蛟龙吃掉屈原的尸体，就投了米等很多食物。后来就形成了粽子

第三个，伍子胥(公元前559年—公元前484年)

伍子胥是楚国人，后来因为楚国要将他全家灭掉(父兄均为楚王所杀)，伍子胥就逃到了吴国。后来和孙武成为好朋友，差点灭掉了楚国，并将楚平王尸体挖掘出来鞭尸。吴王阖庐死后，吴王夫差即位。在吴越争霸之中，吴军击败越国，越王勾践请和。伍子胥建议，斩草除根，但夫差一意孤行同意议和。随后，越国使用离间计，收买奸臣，最终夫差赐死伍子胥。死前，伍子胥说：我死后把我眼睛挖出来，放在都城东门上，看越军灭吴。夫差大怒，将伍子胥尸体装在皮革袋子里，在五月初五投入大江。后人由此端午纪念伍子胥。

第四个，勾践(约前520年―前465年)

勾践，姒姓，又名鸠浅、菼执，夏禹后裔，越王允常之子，春秋末年越国国君。和吴国争霸失败之后，在范蠡的辅佐下，经过卧薪尝胆，越国很快恢复实力，最终击败吴国。在恢复实力过程中，越国做了很多事，充满了阴谋和智慧。但有一条是：以划龙舟来操练水兵。这么做是不让吴国发觉越国练兵的动机。《越地传》中对此有记载。由于勾践练兵采取的划龙舟的方式，而如今端午划龙舟比赛是其中一个重要的项目。因此有人说，端午这个节日，也是为纪念勾践而设立并沿袭的。

第五个，曹娥(130—143年)

曹娥是东汉上虞人，父亲溺于江中，数日不见尸体，当时孝女曹娥年仅十四岁，昼夜沿江号哭。过了十七天，在五月五日遮天投江自杀。没想到，五天后曹娥抱出父亲尸体浮出水面，世人惊奇。当然，还有一种说法是，曹娥父亲曹盱，在五月初五迎伍神(伍子胥)的祭祀活动中溺于舜江。过了十七天，在五月二十二日也投江，五日后曹娥的尸体抱父尸浮出水面。但不管哪种说法，曹娥都被神话了。曹娥所住之村镇即更名为曹娥镇，舜江被改为曹娥江，投江之处兴建曹娥庙，还有著名的《曹娥碑》一文作为佐证。五月初五就变成纪念曹娥的节日了。

第六个，周处(236—297年)

周处是江苏宜兴人，三国东吴末年西晋初年人士，“浪子回头金不换”、“周处除三害”的典故，讲的就是他。年少时，被称为“第三害”;后来努力向上，称为国之栋梁。史称，在西晋时期，周处先后任新平太守、广汉太守、楚内史、散骑常侍、御史中丞等职，工作勤勉，刚正不阿;得罪权贵，被派往西北讨伐氐、羌等族叛乱，遇害于沙场。值得重视的是，“端午”一词最早出现于西晋名臣周处的《风土记》，这本文献成了现代人们查考端午节等传统节日习俗的重要参考。因此，有人认为现在的端午节，也是纪念周处。

地理位置

区位：湘西，即湖南西部地区，传统上包括今张家界市大部，湘西自治州、怀化市全部，以及邵阳市、常德市的一部分，共20余个县市。这片广袤的大地上，山脉纵横，河网密布，著名的山脉有武陵山脉、雪峰山脉，著名的河水有沅水、澧水，占了湖南四大水系的两个水系。

资源

湘西山地、农业、矿产等资源丰富，拥有中国驰名商标古丈毛尖和5个国家地理标志产品，素有“锰都钒海”之称，初步探明页岩气储量4.8万亿立方米，占全省的70%，可采储量超过1.4万亿立方米，价值高达3.5万亿元，开发潜力巨大。湘西州堪称野生动植物资源天然宝库和生物科研基因库。共有维管束植物209科、897属、2206种以上。保存有世界闻名孑遗植物水杉、珙桐、银杏、南方红豆杉、伯乐树、鹅掌揪、香果树等；药用植物985种，其中杜仲、银杏、天麻、樟脑、黄姜等19种属国家保护名贵药材；种子含油量大于10%的油脂植物230余种；观赏植物91科216属383种；维生素植物60多种；色素植物12种。是中国油桐、油茶、生漆及中药材重要产地。野生动物种类繁多，有脊椎动物区系28目64科，属国家和省政府规定保护动物201种，其中一类保护珍稀动物有云豹、金钱豹、白鹤、白颈长尾雉4种，二类保护有猕猴、水獭、大鲵等26种，三类保护有华南兔、红嘴相思乌。

优势

湘西州历史悠久，文化灿烂，辖区内有首批国家历史文化名城凤凰县，2015年入选首批国家全域旅游示范区，州内人文古迹众多，老司城及其周边有大量的自然及人文景观遗迹。湘西也是武陵文化的发源地之一。著名风景区有凤凰古城、中国南方长城、里耶古城、猛洞河漂流、王村（芙蓉镇）、吉首德夯苗族风情、栖凤湖、龙山火岩溶洞、塔卧湘鄂川黔革命根据地旧址等，以及里耶秦简、永顺县五代十国后晋天福午间的溪州铜柱、土家族千年古都老司城、凤凰县明代古建筑黄丝桥城堡，中华民国第一任内阁总理熊希龄、文学大师沈从文故居等。

近年旅游发展状况

全州共有旅游等级景区（点）35个，其中4A级以上景区（点）12个。全年共接待国内游客5723.3万人次，实现国内旅游收入526亿元。湘西自治州旅游发展呈现良好态势，凤凰县全年共接待中外游客2010.93万人次,实现旅游收入200.01亿元，分别增长11.71%和17.5%；门票收入达0.94亿元。花垣县全年累计接待游客323.15万人次，同比增长0.2%；实现旅游收入27.02亿元，同比增长117.3%。保靖县国茶村被评为州乡村旅游示范村，首八峒村旅游厕所评为全州最美旅游厕所；保靖县全年接待游客280万次，旅游收入18亿元。

湘西自治州旅游发展呈现良好态势，凤凰县全年共接待中外游客2010.93万人次,实现旅游收入200.01亿元，分别增长11.71%和17.5%；门票收入达0.94亿元。花垣县全年累计接待游客323.15万人次，同比增长0.2%；实现旅游收入27.02亿元，同比增长117.3%。保靖县国茶村被评为州乡村旅游示范村，首八峒村旅游厕所评为全州最美旅游厕所；保靖县全年接待游客280万次，旅游收入18亿元。

资料来源：湘西州统计局、智研咨询整理

湖南省湘西自治州接待入境游客23.63万人次，同比增长8.1%；旅游创汇收入5860.2万美元，同比增长7.8%。

资料来源：湘西州统计局、智研咨询整理

主要景点

凤凰古城：位于湖南省湘西土家族苗族自治州的西南部，土地总面积约10平方千米。2010年底约5万人口，由苗族、汉族、土家族等28个民族组成，为典型的少数民族聚居区。古城依山傍水，沱江穿城而过，红色砂岩砌成的城墙伫立在岸边，南华山衬着清朝年间的城楼。古城里北城门下的河面上，横着一条窄窄的木桥，以石为墩，是当年出城的通道。城内的青石板街道、沱江边的吊脚楼、众多的古建筑以及浓厚的苗族风情，构成了独具一格的湘西韵味，主要景点有沈从文故居、古城博物馆、崇德堂等，值得游览。

芙蓉镇：原名“王村”，距离永顺县城约50公里。古镇距今已经有两千多年的历史，因 谢晋执导，刘晓庆、姜文主演的电影《芙蓉镇》在此取景而出名，此后改名为“芙蓉镇”。

芙蓉镇的售票处、入口、出口以及游客服务中心都位于镇子的一头。从入口进入古镇后，沿着古镇内铺满青石板的老街向前步行游览即可。在老街的两旁，保留了不少当地民居，很多的民居的墙壁都是用木板拼接而成，不少木板已经变色发黑，不知不觉中打上了岁月的印记。

沱江：凤凰县境内的河流，而对于游客来说，沱江就是凤凰古城城墙边的那段河段。游览沱江常见的方式就是“沱江泛舟”（费用已经包含在凤凰古城通票内），从靠近北门的码头上船，顺流而下，一直到东门外虹桥附近，全程约20分钟左右，途中还能听到船工的号子声和民歌对唱。

湘西旅游业发展出现的问题

湘西苗族自治州旅游取得了一些发展，但是问题很多，例如产品单一、资金投入不足、经营管理不完善，各类人才缺乏、没有形成产业化、规模化。民族文化旅游品牌不成熟

主要还是观光旅游品牌层次较低缺乏文化体验型的旅游项目。品牌形式比较落后不够科学化 比如凤凰近几年来一直都是以传统低价位观光旅游为主没有过多的创新对民族文化内涵挖掘不够。

资料来源：智研咨询整理

旅游发展对策分析：

资料来源：智研咨询整理

旅游客源状况分析：

国外游客主要客源国是韩国 日本美国等国外游客较少年龄大多在20-40岁左右主要是以观光、摄影为目的出游主要以散客旅游为主。国内游客 国内游客分远途游客和周边地区及县内游客两大类。远途游客主要指外省游客以沿海地区和湖北、河南等地区为主主要是新闻记者、私人为主以观光采风为目的。

旅游游客流向分析 ：

以凤凰的情况为例来分析客源留向的基本情况。近年凤凰游客量年均20000人次左右其中国外游客2000人国内游客18000左右。出入情况是从怀化直接进入凤凰然后到永顺县游德夯苗寨王村然后游龙山文化古镇里耶另外从湘西州府吉首进入湘西坐车到凤凰游玩各风景名胜然后折回吉首再出游永顺等县市游玩还有一大部分游客就是游玩张家界以后进入湘西游凤凰等民族文化县市。可以看出目前从张家界进入湘西的游客占有一定的数量这是一个值得重视的现象张家界每年有200万左右的客流量若能吸引张家界1/3的客流量每年将有60万人左右进入湘西那么湘西的民族文化旅游将上一个新的台阶所以应该加强与周边地区的合作和紧密联系。

湘西端午节习俗：

湘西人有过“小端午”和“大端午”之分，“小端午”就是每年农历五月初日，因为日子数小称为“小端午”；“大端午”就是每年农历月十五日，当然是因为日子数大称为“大端午”。湘西人过“小端午”要包粽子，要杀鸡宰鸭，一家人不管有多远都要赶回来过节。首先将房前屋后打扫干净，并撒上雄黄，据说是可以防蜈蚣、防蛇和千脚虫爬进家里来。然后，全家人一起包粽子，包好粽子就用木蒸蒸，粽子快蒸熟时冒出来的气最香，用沁人心脾来形容一点都不为过。将粽子上蒸后就杀鸡宰鸭，将鸡鸭摆上桌之前，要先祭祖，要让祖先先过节。将粽子、鸡、鸭用一木盆盛上，烧几柱香，还烧一些钱纸，不是现在大街上卖的那些“美女”和“白纸人民币”，而是一种用叫“毛边纸”的冥钱。祭祖，一是要子孙后代要记住自己的祖宗，二是表示对先人的怀念，三是祈求祖宗庇护全家人万事顺心，幸福安康。祭完祖后就开始吃“端午餐”。吃完“端午餐”，老前辈就会聚在村子里大户家唱“太平歌”，要闹到后半夜才会散场。

端午节旅游活动计划：

活动时间：2021年6月14日【端午节】

活动地点：特色湘西苗寨

活动人员：当天来访游客 本村村民及活动工作人员

活动内容：端午节当天，本村村民和工作人员接待游客，让游客体验到当地旅游特色。

1、赛龙舟活动

每年端午节苗族人便会进行最激动人心的划龙舟比赛。苗人划龙舟多与天气和农事活动密切相关，祈福和庆祝性质较强，龙舟比赛通常都会有驱旱求雨、庆祝插秧成功、预祝五谷丰登等实际意义。苗族的龙船独具特色，竞赛的龙舟船为“母子船”，每艘龙舟以一条完整杉木或大梧桐挖空成槽形，一大二小的龙舟并排成一组，大者为母船，小者为子船，三舟竞技，很是有趣。

让前来游玩的旅客与村民一起划龙舟，进行划龙舟比赛，设置参赛奖励。同时，还要做好安全工作，在进行比赛的时候，工作人员要时刻注意游客的安全，防止落水等其他意外的发生，要求每个参与比赛的游客穿上救生衣，并做好个人安全工作。

2、抢鸭子比赛

抢鸭子比赛也是苗家村寨端午节必不可少的节目。它源于纪念古代苗族英雄杀死恶龙为民除害的传说，沿袭至今。以鸭为吉祥物，在龙舟赛上将一大群活鸭子同时放入赛龙舟的水面上，任由人们去抢捉，谁逮着归谁，抢到鸭子视为大吉。比赛规则是，先把鸭子放入河中，比赛口令一发出，等在河边的男女便开始抢抓鸭子。鸭子被人赶着在河里乱窜，抢鸭人沿着河边追赶，谁抢抓到，鸭子便归谁。

游客和村民一起参加比赛，通过”抓鸭子“，让游客体会到苗寨独有的特色风情。游客抓到的鸭子让游客带走。

3、佩香囊

让游客在事先准备好的祝福条上写下自己的节日祝愿，选择自己所喜欢的干花，放进编制好的的粽叶饰品（回请当地手艺编制师傅教学）中。

4、吃“五黄”

苗家过端午节要吃端午饭。端午饭要吃“五黄”，包括：黄鳝、黄瓜、黄鱼、黄泥蛋和雄黄酒。因此，端午饭必备的主菜有：黄鳝汤，咸鸭蛋，红烧黄鱼，苗家腌黄瓜，雄黄酒。当然，粽子是餐桌上的必备品。

参加完几个活动后，到了吃饭的时间。村民邀请游客到家中吃端午饭，主人向游客展示高超独特的厨艺，还可以邀请游客一起制作端午饭。

游客要尊重当地的习俗。开席前，长辈先从酒碗里倒雄黄酒出来，然后挨着给每个小孩的脸上、额上、脖子涂抹。开席时，由最年长者端起雄黄酒喝第一口，然后再往下传，餐桌上的男女老少都必须喝上一口。

5、粽粑

苗族称端午节为粽粑节。苗家的粽子很有特色，馅也很丰富，有豆沙粽、鲜肉粽、腊肉粽、绿豆粽、赤豆粽等等。最令人称道的是苗家“五色粽”，他们用五种植物的叶液将粽馅染成红、黄、蓝、黑、白五种颜色，然后用芭蕉叶包裹成圆柱形煮熟。一般都是在端午节前5-10天就把粽子裹好了、煮熟了。以前苗家还要把煮好的粽子挂在堂屋里，一是敬祖先，二是表示生活美满。

游客在村民的家中，和村民一起制作粽子，学习当地包粽子的方法。

6、走户串寨

每年苗族端午节，其他村寨的亲朋好友都要到过端午节的苗族村寨走寨串门吃粽粑、喝米酒，共同祭祀屈原。不论来多少客人，主人家都会陪坐到天亮。第二天客人要回家时，主人家还要给每个客人送上一挂粽粑并亲自送出寨门口。此习俗一直沿袭至今。

活动结束后，游客带着当地的特色旅游产品返回。

活动实施保障：

在整个活动过程中，游客要遵守规章制度，注意自身安全，尊重当地的人情风俗，与当地村民友好相处。工作人员应保障游客的安全，并进行监督。