媒体策划书（五篇材料）

第一篇：媒体策划书

媒体策划书

时光匆匆，我们在忙碌中奔走，一段时间的工作已告一段落，很快就要开展新的工作了，当然要定好新的目标，是不是需要好好写一份策划书呢？策划书怎么写才合适呢？下面是小编收集整理的媒体策划书，仅供参考，希望能够帮助到大家。

媒体策划书1

一、活动目的为提高我院师范生的教师素质，增强其应用计算机辅助教学的能力，适应现代化教学的需要，激发学生在教学过程中运用现代教育技术手段的主动性、积极性和创新性，培养高素质、全方位的现代化教育人才，以拓展学生素质，服务学生成才为宗旨，以科技、创新为重点，多媒体课件制作为载体，弘扬科学精神，巩固专业知识，特举办此次大赛。

二、活动主题

寓教于乐产学研结合三、活动宗旨

参与、创新、交流

四、活动对象

文学院全体师范生，主要针对大四毕业生

五、时间安排

提交作品时间：10月8日——10月22日

比赛：10月26日左右（具体时间地点届时通知）

颁奖：11月上旬

六、作品要求

1、内容须与专业相关，主要针对于初、高中语文教学；

2、具有自动播放功能和相关链接；

3、界面美观，操作方便；

4、参赛课件至少包含10—15个页面。在课件的第一个页面上，必须在明显位置上写明“榆林学院文学院多媒体课件设计大赛、课件题目、制作者、制作日期”等相关说明。

5、建议使用powerpoint软件；

6、课件需要上交电子版，并附带设计思路、课程提纲的书面文档。

7、参赛作品不得从网上下载，每一项作品上缴时需带有原程序，若发现是从网上直接下载将取消参赛资格。

七、评比方法和奖项设置

在收集完作品之后，学院将组织有关老师进行评比，并根据参赛选手的现场演示效果对参赛课件进行现场打分，依据得分高低评出名次，现场评出结果。本次比赛设一等奖3项、二等奖6项、三等奖10项。对获奖的作品，将颁发证书和奖品。

八、评分标准（总分100分）

1、教育性：教学过程紧扣大纲，教学策略，教学技术，内容完整，文字脚本。（30分）

2、科学性：逻辑性，概念，重点，难点，结构等。（20分）

3、技术性：课件的制作――平台（通用性，适用性），媒体，交互，课件功能，推广应用。（20分）

4、艺术性：课件界面――友好，美观，生动。（15分）

5、解说：用词规范，无科学性错误，流畅有吸引力等。（15分）

媒体策划书2

一、LED显示屏广告传媒应用简介

随着LED技术的不断成熟，LED的成本大跳水，LED显示屏的成本也随之大幅下降。LED显示屏成本的大幅下降，无疑对推动LED显示屏应用的普及。做为当下LED全彩屏应用最大的领域-----广告传媒业，也拉开了传统平面广告全面升级的时代。

德彩公司凭借多年来为海内外广大传媒客户服务的经验、一流的生产设备、严格的管控流程、独特的服务体系，三星级的价格四星级的品质，德彩原与全球的广告传媒业朋友一起携手推动LED显示屏应用的普及。

二、LED广告显示屏应用：

1、在单个或多个商业中心、人流量大的区域，建造户外全彩LED大屏，组成覆盖全城甚至全国的户外大屏联播网。如国内的：郁金香、香榭丽。

2、大屏，强烈的视觉冲击，超清的图面，巨大的震憾力。无不张显着强大的广告魅力！利于品牌形象的塑造和传播。众多大屏都是当地的地标，其本身就是一个很好的广告。

3、繁华街道，小区等建造高清中小型LED全彩显示屏或信息屏，组成一个媒体发布网络。

4、小屏，传播渗透力强、网络化覆盖面广、直达消费终端，投资低见效快，宣传效果好。

三、LED广告显示屏解决方案

四、LED广告显示屏产品特点及优势

a、我们不仅提供安装支架，还提供全套的LED显示系统，这其中包括：控制系统、电源（插座）、软件、附件、安装结构图纸及其他服务。

b、箱体设计的标准化，使同一箱体尺寸可适用于不同像素显示的要求，使LED广告屏安装更为方便。

c、LED箱体更薄、更轻、节约了运输成本。

d、独特的防水箱体设计、符合IP65防护标准、可直接在户外安装使用。

e、德彩的LED显示屏可在全世界不同气候区使用，使用温度范围在-30℃—60℃，我们的箱体具备良好的防潮耐腐蚀性能，因此产品甚至可在海边高湿度和高盐度的空气环境中使用。

f、户外LED显示屏亮度高于6000cd/M2，适用于不同的安装环境。在产品设计上，我们一直秉承节能环保的设计理念。

g、智能环境控制器,可自行根据环境亮度来调整屏幕亮度。

h、德彩LED显示屏解决方案提供远程集中控制管理，一个监控中心可以实现对多块LED广告屏的控制。

i、LED视频控制系统带有双备份系统，一旦发生故障，客户可以立即切换到备用系统。

j、公司也为客户提供相关的维修备件，所有的备件都是模块化设计，便于售后维护。

LED户外广告媒体的应用

弧形LED广告屏

与建筑本身完美结合，给原有设计锦上添花；

更广的视角，传播范围更广，受众更多；

车载LED广告屏

广告传播不受地点限制，移动传播，受众更广；

到指定场所做广告宣传，传播方式新颖，树立传播主体的良好形象；

灯箱LED广告屏

动态广告，视觉冲击力好，远视强，内容广。

360°立柱LED广告屏

科技元素明显，现代气息十足，视角广，传播效果好。

媒体策划书3

(一）策划的目的通过此次的企业策划活动，第一是展现企业的形象，推动更多的客户对贵企业的认知和了解；第二是起到一个销售推广作用，能够使小天使得到更好的传播，能够吸引更多的消费群体，以及加深此品牌在消费者心目中的印象；在布置以及后期执行中，我们对每一个细节和安全方面全面评估与消除，确保高效的对小天使品牌的的推广。我们力增做到一个能够有很高的轰动效果，能提高企业的知名度以及高效的推广作用。

同时也感谢贵公司给我们一个平台的展示机会，我们将百分之一百的努力做好每一个细节，力求完美。我公司能借此在同行业中有着后来居上的效果和提高知名度。

（二）策划的意义

1、对内作用：通过此次活动调动公司上下的积极性，提高凝聚力。

2、对外作用：改善和加强小天使在消费者心目中的形象，扩大品牌形象力，促进销量的提升。明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结。化零为整，推进公司的营销推广、市场开发。加强管理，实现持续化运营。

（三）策划的目标

通过此次策划活动确立小天使品牌在石家庄市场的主导地位，巩固在河北省其他地区的市场地位。

（四）策划的过程

此次策划是通过我公司设计总监亲自主导的，这是一个有计划、有目的的的行为，我们公司通过对以下几个方面来制定策划书的。

1、市场环境分析：

对广告环境进行深入细致的分析和研究，明确企业整体销售对广告提出的要求，掌握企业外部方方面面的广告影响因素，以摆正产品在市场上的位置，从而确定广告在市场上的位置。

2、产品分析：

对于小天使产品进行了深入了解何研究，掌握了产品的个性，以决定该产品做广告的必要性及怎样做广告。

3、确立广告目标：

在汇总广告环境和广告产品的有关基础上，由小天使广告部负责人同我们一起确立广告目标。

4、确立广告主题与创意：

通过对市场的调查和产品特点，结合广告目标，从而提炼出广告创意构思广告创意。

5、研究确定广告预算：

一个在企业承受范围内的广告预算才是一个有实施可能的广告活动。

媒体策划书4

活动背景

由优品道控股旗下贵阳品筑置业有限公司发展的优品城邦项目媒体见面会将于XX年9月14日盛大举行，优品城邦、白云区政府、贵阳市设计院等相关领导都会出席此次发布会。此次发布会的举办，也将预示着项目正式向林城开放。

活动目的1、通过媒体见面会宣布项目的正式对外开放

2、借势宣传优品城邦项目，扩大知名度，提升品牌影响力，为后期的销售助力。

活动时间：9月15日下午15:00

活动地点：金阳中天凯悦酒店一楼宴会厅

活动主题“领u林城优享生活”

策划思路

通过现场蓝色优雅简洁的布置，塑造符合项目风格的媒体见面会现场，通过暖场舞蹈、项目介绍、分享建筑理念等环节向世人告知项目的面世，达到宣传推广的目的。

活动时间安排

14:30-15:00迎宾签到

15:00-15:05暖场节目表演

15:05-15:10主持人开场

15:10-15:15领导致辞

15:15-16:00项目介绍、建筑理念讲解

16:00-16:05小提琴表演

16:05-16:10领导合影留念

16:10-活动结束

活动前期准备

活动方案、场地的确定

嘉宾的邀请，并确定人数

活动物料的设计、准备

现场工作人员、演绎人员的安排

活动内容

媒体、嘉宾签到，留影

精美暖场舞蹈，活跃现场气氛

主持人开场

领导致辞

项目介绍、分享建筑理念

小提琴表演

合影留念：特制的“u”造型上台，代表项目正式开放

现场布置

签到区设置特制的“u”造型，代表者这个项目，蓝色优雅自然

舞台铺设蓝色地毯，led视频、灯光为舞台增光彩

现场设置蓝色优雅的吧台桌、吧台椅、沙发，鲜花装扮，为来宾提供一个舒适优雅的环境

活动风险评估

1、现场礼仪小姐的走位、站位需提前彩排，做好嘉宾的服务

2、现场所有av设备(包括笔记本电脑)均需在活动进场前、进场后进行多次检查，以确保所有设备的良好运转。

媒体策划书5

一、安慕希简介

安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的.营养和美味口感的新体验。

二、营销环境分析

优势：比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加

劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高

机会：独特的口感获得了消费者的高度认可

威胁：酸奶品牌发展较快，口味越来越多

三、消费者分析

安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点决定的。所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。

四、产品分析

1.比普通酸奶高35%蛋白质营养

安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达3.1g，比普通酸奶多35%，更加营养。

2.臻选优质牧场奶源

好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。

3.采取希腊菌种发酵

特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。

4.全程无添加

全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。

5.常温储存/饮用，不刺激肠胃

领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。

五、竞争对手分析

蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类，高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念，一经上市即获广泛好评，深受消费者喜爱。

六、媒体策略分析

1.携手《奔跑吧兄弟》，运用广告语传播和节目冠名传播，并在线上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希与跑男的品牌关联性，提升了产品知名度。

2.签下“跑男团”中核心人物Angelababy和李晨作为品牌形象代言人，同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人，借助明星的人气进一步提高品牌知名度

3.利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升品牌知名度

七、宣传目的1、宣传产品，强调品牌

安慕希是伊利旗下新产品，上市不足两年，所以在要宣传中不断

提升和强调品牌，宣传产品

2.强化卖点

安慕希比普通酸奶高35%蛋白质营养，但强化度不够，需要强化它的营养卖点，让更多人知道安慕希的营养美味

3.销售产品

通过广告宣传、活动宣传，配合促销手段，达到产品销售

八、宣传方式

报纸广告：刊登永川都市报、晚报、晨报

公交广告：在公交车上面播放安慕希广告

电视广告：在永川电视电视台播放安慕希广告和活动广告活动广告宣传：在永川人民广场进行促销活动宣传

九、活动时间

20xx-5-1—20xx-6-1

十、活动主题

品味希腊，浓醇之享

十一、活动地点

永川人民广场

十二、活动流程

展示区：因为安慕希是希腊风味酸奶，所以活动场景布置为希腊风格，在展示台放置安慕希酸奶作为装饰

舞台区：幕布背景是广告宣传图片，加上活动主题“品味希腊，浓醇之享”

媒体策划书6

广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同.因此广告活动中常需制定媒体策划书。

1、媒体策划书的形式媒体策划书也可分为两类。

一类是表格式的，一般是一种广告主体填制一表。横栏为月份，直栏为媒体名称。即分别填写每个月的媒体计划量。报纸媒体以栏数、行数为计量单位，电视广播媒体以秒/次为计量单位，其他媒体根据相应的计量单位计算。

另一类是将媒体计划写成书面材料。这里仅介绍用文字叙述的媒体策划书。

2、媒体策划书的内容大致可分为五部分：

(1)前言或摘要

(2)背景评论与情况分析

(3)媒体目的或媒体目标

(4)媒体策略

(5)策划说明

前言部分，对媒体计划的基本策略和要素进行评述。背景评论与情况分析部分，简明扼要地描述产品(劳务)的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。媒体目的部分，对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。媒体策略部分，概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。计划说明部分，阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。一切战术上的做法都可以包括在这部分中。

3、应该注意的是，上述五个部分不是一成不变的，可视具体情况增减，撰写媒体策划书的目的，是让有关人员对媒体在广告运动中的具体运作及具体作用做到心中有数。

媒体策划书7

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

总体的经济形势

总体的消费态势

产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

（3）市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系

产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

（1）市场的规模：

整个市场的销售额

市场可能容纳的最大销售额

消费者总量

消费者总的购买量

以上几个要素在过去一个时期中的变化

未来市场规模的趋势

（2）市场的构成：

构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么？未来市场构成的变化趋势如何？

（3）市场构成的特性：

市场有无季节性？

有无暂时性？

有无其他突出的特点？

4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

（3）重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚

各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成：

现有消费者的总量

现有消费者的年龄

现有消费者的职业

现有消费者的收入

现有消费者的受教育程度

现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为：购买的动机

购买的时间

购买的频率

购买的数量

购买的地点

（3）现有消费者的态度：

对产品的喜爱程度

对本品牌的偏好程度

对本品牌的认知程度

对本品牌的指名购买程度

使用后的满足程度

未满足的需求

媒体策划书8

为充分展现房地产策划人的精神面貌，分享日常工作内容，使社会各界能够进一步了解房地产策划工作的方方面面、点点滴滴，特此建立属于房地产策划人的自媒体微信平台，借此进行信息、资讯的传递与交流，为房地产策划人在社会上发声。

? 微信账号基本信息

1)微信名：待定

2)微信账号类型：订阅号

3)微信账号：cehua6@126.com

4)微信密码：100860

? 1)第一关注对象：中地行内部员工

2)第二关注对象：中地行内部员工微信通讯录，包括发展商、同行、业主、私人朋友等

3)第三关注对象：信息再推广，社会各界人士

? 从运营方向出发

1)蒲：房地产策划行业的相关信息，例如专业技能培训、优秀方案分享、创新营销方式分享、市场信息共享、其他行业信息分享（金融、政策）等

2)型：前期适当展示中地行策划部成员精神面貌，通过微电影的亮相、照片的发布、工作中点滴抓拍、事件分享每个人都有可能成为每周主角

3)搞：运用生动有趣的语言组织，将枯燥的工作趣味化，在工作中挖掘笑点，展示轻松积极的一面，例如每周一默、搞笑视频分享、微电影等

4)潮：把握潮流动态，跟上时尚步伐，展现策划人的潮流触觉，分享“潮信息”，收集最新潮流资讯（服饰、养生、运动、书籍、科技、旅游等）

5)笋：笋嘢推介，包括美食、旅游（景点、机票、酒店、攻略）、打折服饰等，与生活息息相关

? 内容规划（主要展现策划知识，搭配生活小幽默）

1)蒲——“至爱夜蒲”：

吹水堂：专业知识、专业技能培训

Show time：优秀策划方案分享

来自星星：创新营销渠道、手段分享、创意广告分享

小脚板：踩盘日记分享

一句话新闻：市场新动态、新信息，例如宏观政策、金融动态等

百科全书：其他行业专业信息普及分享

2)型——“型男索女”：

微电影：通过策划部微电影展现策划部各人的精神面貌，以及工作氛围

策划型人：收集各人的奇葩语录和照片，在平台上推送，展示各人特性，对于单身人士更有挖掘未来另一半的神奇作用

3)搞——“智障儿童欢乐多”：

每周幽你一默：收集搞笑视频、故事、图片，为工作生活带来一抹欢乐笑意

热点翻炒：昔日热点时事改编、调恺翻炒，重新以崭新的视角、幽默的语言进行解读

4)潮——“每周一show”：

每周时尚推荐，例如服饰、养生、美食、科技、菜谱、运动、旅游等咨询

5)笋——“笋嘢易求”：

每周推介生活周边笋嘢信息，例如性价比高的美食、服装打折、旅游攻略、打折机票酒店信息等

? 主要写手：红蓉、富仪、谢霞、晨晖、晓东、循文、璞悦

内容审查挑选/工作监督：方奕思

主题选定：每周一下班后利用半个小时敲定本周推送主题

上交时间：每周三下班前

奖励措施：连续三周内容被选中并推送的，申请奖励红点一枚

惩罚措施：连续两周不能按时提交内容的，申请惩罚黄点一枚

连续三周内容不被选中推送的，申请惩罚黄点一枚

? 下一周：7月17日（周四）

推送主题：我是策划“新”人类

内容：新、旧同事讲述进入策划部至今的感受、所感所言，以较为幽默、调恺的方式介绍策划工作

操作：7位新人每人撰写一篇，结合新旧同事的工作感受，选取最优者推送

下下周：7月24日（周四）

推送主题：微电影制作团队成立

内容：宣布策划微电影制作团队成立，预告微电影内容以及上映时间配合：物料——策划部艺术照一副

人员——具备专业摄影能力的人士一枚（例如彭俊杰）后期ps人员一枚（待定）

备注：若摄影专业程度不够，可申请找专业摄影机构拍摄部门形象照照片完成时间：7月21日（周一）

创意参考:

媒体策划书9

一、活动背景：

随着我校各项事业的蒸蒸日上，我校宣传事业也随之飞速发展，各种宣传媒体的整合迫在眉睫。党委宣传部提出形成以校报为龙头、广播台、电视台四大媒体联动的大宣传格局。长期以来，我校青年报在营造良好校园舆论氛围也起着至关重要的作用。几大媒体之间的沟通交流、相互促进至关重要。虽然老师层面上的交流已经很频繁，但学生之间的交流还急需加强。

二、活动目的：

给五大校园媒体学生提供一个沟通交流的平台，相互促进，共同提高。

三、发起单位:

校报记者团江大电视台

参与单位：江大广播台江大青年报江帆网

五、比赛项目

篮球（两男一女）羽毛球男女混双

六、比赛时间：

羽毛球20xx年6月5日8:30——11:30篮球当日晚6：00到9：00。

七、比赛地点：

篮球灯光篮球场；羽毛球体育馆

八、赛制安排及规则：

羽毛球采取男女混双，每支代表队派出四组参赛。实行十一球、单场淘汰制。一场分为三局，一局结束后交换场地。十平时追加两球，双方交换发球，须连赢两球方算取胜。如至十一平，则再追加两球，依次类推。比赛同样采取抽签制，胜一场积两分，负一场积一分,总积分最多的代表队获胜，同时评出混双前三名。具体方式如下第一轮 A1-B1 A2-B2 A3-D3 C1-D1 C2-D2 C3-D3 A4-E4 B4-E2 C4-E3 D4-E4 第二、三、四轮视具体情况进行安排

8:30——9:20，各参赛队自行选择参赛小组。

9:20——9:40 A1-B1 A2-B2 A3-D3 C1-D1 C2-D2

9:40——10：00 C3-D3 A4-E4 B4-E2 C4-E3 D4-E4

后面比赛视具体情况安排

篮球分为上、下两半场，每个半场十分钟中间休息五分钟，加时赛五分钟。每家媒体出一支代表队、每场比赛每队三人，男生两人，女生三人，每支队伍均赛四场，所有比赛当天全部比完，两场比赛之间间隔五分钟。比赛队伍由抽签方式决定，具体如下B-C D-E A ；A-E B-D C；A-D C-E B；A-C B-E D；A-B C-D E胜一场记3分，负一场记1分。总分积累最多的代表队为冠军，积分相同的代表队比赛比较相对成绩，如A、B积分相同，A对B胜，则A排在前面。比如A B C三队积分相同就看A队对B、C两队的净胜分。比如A 队赢了B队 2分 A队输给C队10分那么A队总净胜分就是-8分。看三支球队总净胜分，高的排在前面，如果还是一样。就看总得分，高的在前面，还是一样，就看失分、总失分最少的队伍获胜。裁判由没有比赛的代表队选派。

九、活动准备流程：

1，校报记者团准备比赛成绩登记单，并于当天发放给各参赛队负责人

2，校报记者团准备三个篮球并提前占三个篮球场

2，电视台负责体育馆羽毛球场地的租赁

3，各参赛队自备四副羽毛球拍

4，比赛结束后，篮球，羽毛球分别评出一、二、三等奖，并发放获奖证书。

5，校报记者团负责照片的拍摄及稿件的撰写

十、经费预算

1，羽毛球八个场地场地租赁为280元，2，奖状工本费20元

十一、经费安排费用原则上由各个媒体均摊，每家分担60元

十二、注意事项

1.羽毛球,各参赛直接带队到体育馆，最迟不能超过8:30

2.活动结束后所有参与活动组织策划人员整理场地

3.各参赛队自备矿泉水、伤药等

4.各媒体负责人组成评审团，羽毛球赛比赛结束后，对决双方到评审团处登记成绩

5.各参赛队维持本参赛队的纪律

6.羽毛球赛各参赛队提前20分钟左右到场

媒体策划书10

一、前言。

现代广告的迅猛发展，已成为社会经济增长的一大优势。广告收入增长迅猛，媒体则是增长最快的消费品。应运而生的新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击正日益加大。

应课程要求，选择一种新媒体来进行策划推荐，我选择的新媒体是城市下水道井盖；广告对象是中国银行。运用设计手段，使广告成为可以踩到、感触到的广告，赋予它不同于其他媒介的广告表现差异化策略。

二、媒介策略。

1、媒介主题：可以踩的广告。广告不仅可以看，而且可以用脚真切实意踩到、感触到。一方面增强广告效果，另一方面寓意中国银行脚踏实地、稳健经营，具有雄厚实力和丰富的经验这些形象而且深厚的企业品质。这是一个表现手段差异化和诉求方式差异化的策略。

2、诉求策略：

中国银行的标志。

3、广告设计：

井盖设计参照中国银行标志，把标志“拷贝”到井盖上来，其中“中”字设计上突出质感，真正投放的时候运用工艺手段使表面凸起来，这样看起来有凹凸的视觉层次。受众走在它上面感觉到质感，除了加深受众对铜钱这一中国银行标志原型的强烈的视觉印象外，用触觉这一与众不同的诉求方式，加强受众对中国银行已有的印象。

三、媒体目标。

金融行业竞争激烈，体现在媒体投放上更是如此。一直以来，中国银行的广告投放都是理性而睿智的，像“中国银行信用卡方寸之间篇”“中国银行深远意义篇”等。其经营理念，服务品质，业务水准及其企业品牌形象在业界和消费者当中已树立相当高的高度，所以这次媒介策划目标就是要利用新媒介打造一个平台，强化中国银行品牌印象和深度。

四、媒介市场背景分析。

1、行业状况分析。

传统的五大广告媒体：电视广告媒体，广播广告媒体，报刊广告媒体，网络广告媒体，户外广告媒体这些大众媒体使用日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利润不断下滑。另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时更加精准化，得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。

2、媒介swot分析。

（1）优势。

①下水道井盖覆盖总面积相当大，由此而来的受众率也相当高。而且其圆形的特点个性化明显，色泽多为接近马路的灰暗色，与地面有一种浑然天成的感觉。作为媒介来投放，受众走在上面不会觉得它的广告功利性突出，心理贴近感和亲切感强烈。

②时效性好。由于下水道自身的固定性和稳定性决定了其覆盖率稳定，广告投放时效性好。

③媒介费用低。相比较其他新媒介，下水道井盖以其可操作性简单而且费用低优越胜出。

（2）缺点。

①所处地理位置特殊，与一般媒体视觉习惯不太一致，而且颜色不太明显，引起受众关注有一定难度。

②对于目标受众的状况还没有切实把握，诉求力不太强。新媒介市场影响力有待考验。

（3）机会。

①井盖独一无二的圆形特征和铁色色泽组合所形成的中国银行标志象征，决定了它比中国银行广告投放的其他媒体具有无可替代的优势性，这将是一个有创意的创作。

②可以“踩”的广告，利用广告表现差异化策略，诉求手段独特，区别于其他广告表现，更胜一筹。

（4）风险。

由于新媒介的身份，而且区别于其他新媒体的视觉接受习惯，下水道井盖的俯视要求要担受颠覆传统的风险，同时接收中国银行这么大的一个广告主，广告投放势必要引起受众特别关注，具有一定压力和风险。

3、产品分析。

中国银行标志设计采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天圆地方，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国传统风格。下水道井盖的圆形和色彩给人总体感觉像一枚铜钱，这与中国银行的标志极为接近。同时圆形的井盖也是稳重的象征，与中国银行的企业品质契合，这是选择广告投放媒介最重要的一点。

4、竞争分析。

（1）中国银行以往的广告投放媒介，大多是浑厚大气的电视广告和有影响力的平面广告，已深入人心，受众已认可中国银行睿智大气的广告表现形式，这次采用新媒介，单一诉求中国银行的标志形象，要面对受众接受中国银行广告新面孔的能力的考验。

（2）受众对传统媒介的心理认可度和广泛接受度早已覆盖广告媒体领域，同时正在激烈发展势头上的的其他新媒介，以其已经被专家和受众认可的个性化和优越性，对本案新媒介都形成不小的竞争压力。

五、媒体投放策划。

1、媒介选择。

采用以下水道井盖为主媒介，整合当地有影响力的报刊媒介和网络媒介为辅助媒介，利用可利用的媒介宣传机会进行整合营销。

2、媒体投放策略。

（1）媒介整合：合作媒介前期主要负责宣传主媒介以及媒介策略主题，以“可以‘踩’的广告”为宣传口号，贯彻至广告投放同期，营造神秘和热烈的气氛，以将受众眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井盖上来为目的。

（2）投放排期：主媒介采用长期投放，合作媒介在广告前期和同期投放。与中国银行活动推广和行业动态保持同步。

（3）投放地段：主媒介选择人流量多的马路上的下水道井盖。像城市步行街，写字楼、工厂密集的路段，社区、公园路段等等。辅助媒介投放头版广告和正版广告。

六、媒介的评估。

广告活动最基本的功能就是广告信息的传递。选择广告信息传递的媒介是广告中最重要的环节之一。企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。具体的参考指标主要有：

1、有效受众。

所选的媒体投放地段是人流量多且不间断地段，而且对中国银行的潜在客户对象具有垄断能力。媒介受众范围的扩大，将促使有效受众范围的扩大。而且这些地段的消费者也基本都符合中国银行的服务对象要求。

2、广告的单位成本。

广告费用一般包括广告制作成本和广告媒介成本。从制作来看，相比较中国银行广告投放的传统媒体和其他新媒体，下水道井盖是一项制作成本和媒介成本相当低的新媒体选择。从广告媒介来看，这个用千人成本来衡量，广告接受者的人数越多，每千人成本就越低，企业的宣传费用自然降低。

3、广告时段/版位。

下水道井盖本身处于地面的特点和以上投放地段的选择，决定了它将在特点的版位以最大化的优势来施展广告媒介效应和利益。

媒体策划书11

一、营销目的把招生信息扩散出去，同时刺激消息传播者能把生源反馈回来。

二、方法

通过任务发布的形式（常规任务和招生的紧迫性所需的临时性任务），以实物奖励来吸引用户帮助我们利用手机来进行消息推送。

详细方法：

①朋友圈

②搜索附近的人功能和虚拟定位功能

三、效果预估

策略到位，可以在一天时间内覆盖一个学校

四、所需时间

前期准备一周、布局一个月

五、前期准备

①朋友圈：每个学校需要至少20个学生做托，用来做第一次信息传播者。

②搜索附近人功能：⑴需要学生的分布地点，要详细的，能在地图上确定的位置，需要确定到200米以内。

⑵需要至少50个（手机号）做布局。

六、风险

如果宣传策略不吸引人，会导致负面印象增加，影响到二次或再次招生

七、所需人员

朋友圈推广10人、搜索附近人推广3人。

首先通过精准的用户分析，利用手机微信的功能营销和朋友圈的高速传播从而达到一种立体，高速，便捷，低成本高效果的推广结果，可让我们推送出的信息以无成本，高速度的传播方式快速扩散。在加以实质性，有吸引力的物质奖励更可以让推广效果呈倍增加。最终达到一种人尽皆知的推广效果，使我们的品牌知名度，曝光度，美誉度等到最大程度的传播和放大。通过实物奖励来吸引用户帮助我们进行消息推送。以病毒式传播，一传十，十传百的效果，迅速在松原市的青少年当中刮起一股“集评论，得大奖”之风。

八、营销特点

a、立体化：微信可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，语音，视频等展现形式对信息进行描述，从而使潜在客户更形象直接的接受信息。

b、高速度：微信最显著特征就是传播迅速。一条热度高的微信在微信平台上发出后短时间内转发就可以抵达微信世界的每一个角落。

c、便捷性：微信营销优于传统推广，无需严格审批，从而节约了大量的时间和成本。d、广泛性：通过粉丝形式进行病毒式传播同时加上奖品激励能使信息传播呈几何级放大。

九、营销方式

1、微信矩形方阵布局

通过多个微信同时在线，布置矩形方阵，利用微信的搜索附近人和虚拟定位两大功能，精准分析和锁定目标客户所在位置，把微信的虚拟定位设置在目标客户的主要位置，当客户搜索附近人的时候，便可抓取到我们设置的。我们用50个，同样头像、名称、签名，每两公里一个，覆盖全城。无论用户在哪里搜索附近人我们设置的都会显示在他的手机上，就算是好奇心驱使着用户点击，那我们的免费广告就做到了用户眼中，可以说是低成本，高效果的一种移动新媒体推广方式。

2、朋友圈集评论

由我们公众平台订阅号发布有奖信息，通过实物奖励来吸引用户帮助我们进行消息推送。以病毒式传播，一传十，十传百的效果，可让信息迅速在松原市的青少年当中广泛传播，挂起一阵“集评论，得大奖”之风。具体方式如下。

（1）在英才教育PC网站和手机网站两大平台上发布多条任务信息，难易程度自定，用户可根据自身条件和可完成情况来领取有奖任务。有奖任务首先展示的是我们主要的推送信息，其次是转发集赞的有奖信息：“关注英才教育公众号，并集齐100条评论，可获得由英才教育提供的智能手机一部，集齐后凭借本人手机微信到英才教育领取奖品。不支持屏幕截图（评论信息：英才教育，与有理想的年轻人共同成长！）”

（2）举办夏、冬令营活动，通过关注、转发并集齐规定数量的评论可获得免费参与机会。全程吃喝玩乐一律免费，（在这期间我们可进行系列营销）。

（3）通过关注并转发本条信息者可免费获得英才教育最高级别的七日免费学习机会。（学习内容有：PS人像，网站的基本制作流程等）

十、目标客户分析

首先我们的目标客户定位在16至20岁年龄段的青少年，而这一部分的青少年又主要分布在城市中的各个中学及高中。所以我们的客户定位（微信虚拟定位）主要在市各中学和高中。在通过微信矩形方阵进行大致的全城覆盖，发掘那些已经辍学在家的青少年。

这一部分的青少年还有一个特性就是除利用微信的基本聊天通话功能外，还愿意使用漂流瓶和搜索附近人这样的娱乐功能，通过这些功能来发现网络上的聊友和消磨闲余时间。还有一个最重要的就是朋友圈功能，通过朋友圈分享生活，发泄感情。并且有大量的时间和精力来组织参与一些朋友圈营销事件。例如集赞换奖等。所以我们不但要利用微信的附近人功能还要充分利用朋友圈营销功能。

媒体策划书12

前言

伴随着信息技术的不断推广和应用，网络越来越被广大人们所重视，尤其是广告成熟的今天，网络广告业，逐渐发展成为又一大宣传企业形象、刺激消费的载体。

一、媒体介绍

泰州公交广告目前的载体有：掌上公交、公交网站、站台显示屏、车厢内广告。

二、媒体特点优势

1.掌上公交载体，目前每日点击率超过20xx次，具有受众主动和一对一接触的特点，可开放广告资源广。整体核算战略成本低，收益颇丰，可开发资源有：①启动页面可加上广告推广②进入页面的公交提示和导乘页面，可加上广告滚动显示③地图页面可加上店名和附近美食搜索。

2.公交广告网站，目前点击率相对比较低，相对于其他载体，没有太大受众主动接触的特点。网站还需要进一步建设，增加吸引受众的平台。

3.站台显示屏，价格低廉，但其影响与效果却不可小看，它是过往行人视觉停留时间较长的广告位置，对于等公交车的人群来说更有超级的信息吸引力，适合在上面做品牌推广短期商品促销宣传活动信息等。

4.车厢内广告，相对于车身广告而言车内广告优势在于车内空间封闭，受众量大流动性强，信息直接明了，传递迅速，与受众近距离接触，具有亲和力、视觉效果好、制作快，大大加强了目标人群对产品的深刻性，便于宣传，加大竞争优势。

三、媒体广告投放费用

1.掌上公交①启动页面广告（10000元/年，6000元/半年，3000元/3个月）。②进入页面广告滚动（8000元/年，5000元/半年，3000元/3个月）。③地图页面广告（8000元/年，5000元/半年，3000元/3个月）。

2.公交广告网站

3.站台显示屏（20xx元/1个月）。

4.车厢内广告每块（20000元/年，16000/半年，10000元/3个月）。

四、宣传办法及目的1.为了达到更好的广告投放效果，首先可在公交站台的地图页面增加掌上公交的宣传力度。

2.可打印发放广告新媒体的宣传。

五、市场开拓

1、我们有大量的广告合作老客户，可以继续沟通拜访。

2、不同的品牌及产品具备不同的市场需求，吸引客户针对自身产品及品牌特征考虑公交新媒体的优势。

媒体策划书13

一、主办单位：信息与工程学院、求真学院信息与工程系

承办单位：信息与工程学院、求真学院信息与工程系社管会

大学生计算机协会、网络俱乐部

二、活动时间：XX年X月X日下午

三、活动地点：8-301（演讲厅）

四、参与对象：湖州师范学院、求真学院在校学生

五、活动主题：发现身边的美

六、活动目的：

1、展示师院学生的想象能力、创新能力、电脑操作能力。2、激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。

3、使同学们在学习之余，尝试对电子相册（IE-BOOK）、Photoshop、视频制作

与PPT等基础类电脑操作的运用，丰富了同学们的课余生活，也为以后的学习、生活、工作打下了扎实的基础。

七、具体分工：

第一阶段--------报名、前期宣传。1、申请活动经费。

2、制作传单、评分表、请柬。3、张贴海报、派发传单、挂横幅。

4、通知各个学院以及以个人名义参赛的同学，向他们详细介绍此次活动，明确预赛和决赛的时间、地点，并负责与他们的一切联系。5、联系场地和借用相关用具。6、合作组织现场活动和维持现场秩序。第二阶段--------预赛。

预赛分为两部分，其中各学院经过筛选选送1-2件作品，以个人名义参赛的同学将自己作品直接交送到本次比赛的组委会，由组委会以及评委评选之后通知选手参加最后的决赛，最后评选出共十件作品参加决赛。第三阶段--------决赛。

1、负责准备一切第三阶段必须的设备（展板等），并负责设备的使用和保护。2、联系决赛评委。

3、合作组织现场活动和维持现场秩序。4、作品的收集，整理。

5、负责获奖PPT、电子相册等作品及制作者名单（表格）统计。6、决赛期间知识问答奖品发放。

7、评选优秀作品，并发放证书及相应奖品。8、在网站上宣传此次活动。

八、活动内容及要求： 1、作品形式及要求

a、参赛者必须以PPT、电子相册（IE-BOOK）等的形式(任选一种)，制作出一个能表达自己思想的作品，制作内容围绕自己亲身经历或者身边同学感受到的大学生活。

b、制作的PPT、电子相册等，除了有文字介绍外，还需要一定量的图片和动画效果，最好还加入声音效果； c、每位参赛者演示作品的时间为4-8分钟；

d、在演示PPT、电子相册等时，参赛者应对自己的作品进行相关的介绍； e、制作主题积极向上，能表达一定的思想，有特色，有创新； 2、评分公正性

比赛现场将有学生裁判、老师裁判现场评分，对用不同软件制作的作品会有不同的评分标准；现场评奖，现场颁发证书与奖品，体现出足够的公正性和透明性。3、评分细则

a、创意好，整体效果佳（30分）

b、前后变换、连接，流畅、自然，有动画，有声音（25分）

c、内容丰富，选材新颖（突出作品、所在学院特色）（30分）d、参赛者对自己作品有一定的介绍，表达流畅，有条理（15分）5、奖项设置

一等奖：1名，二等奖：2名，三等奖：3名其他奖项：优胜奖4名

九、活动流程：

十、经费预算：证书10本约35元

奖品约300元具体费用，按照发票

海报、传单等材料费约35元

合计：370元附：1、大赛通知 2、评分表 3、PPT、电子相册等作品及作者统计表

十一、活动意义

为更加完善PPT、电子相册等制作大赛的主题，进一步丰富本次活动的内容，提高同学们的积极性，在本次大赛评分过程中，除了对参赛者作品打分（100分）以外，还面向全体在场人员加入了与赞助商及比赛内容有关的知识竞答题。就是说，在参赛者演示完自己的作品之后，还穿插知识竞答题环节，与现场观看比赛同学展开互动，答对题目者可以获得一份精美的纪念品。这样，一方面，可以加强广大同学对赞助商的全方位认识，另一方面，赞助商也可以针对自己的宣传需求，出一些与自己宣传相关的知识竞答题，所以这方面的题目可以由赞助商来提供。

我们也衷心的希望，在本次PPT、电子相册等制作大赛中，能邀请到赞助商的工作人员，作为我们本次比赛的特邀嘉宾，为我们的参赛者评分、颁奖。

媒体策划书14

一、前言

本计划书仅针对xxxxx系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。

二、计划主题

1、使命及目标(导入期)：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。

2、产品名称：xxxxx森地板舒适采暖系统。

3、产品市场定位(导入期)：高、中层次收入者的生活享受品。

4、目标消费者描述(导入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活。

5、广告口号(暂定)：

舒适的生活来自脚下。

xxxxx森——倡导现代享受生活方式。

xxxxx森——从下至上的温暖方式。

从脚开始的享受：——xxxxx森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本。

一切物质的享受最终皆归结于精神的享受：xxxxx森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本，从脚开始享受。

三、地板采暖产品的市场状况

1、目前在北京地区，消费者对“地热”有一定了解与接触，家装市场上已出现针对“地热”设计的木地板及瓷砖。

2、同类产品已在市场上出现，并占据了一定的市场份额，其中“迪威”的威胁最大，但在零售市场上，其它品牌包括“迪威”并无明显优势。

3、随着北京房地产规模的扩大，个人消费能力增大，地板采暖系统零售市场将逐步扩张，竞争将随之激烈。

四、市场划分(导入期)

1、重级市场：待装修的新居室。

2、中级市场：

对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。

3、轻级市场：

企事业单位机关团体

五、市场策略及目标(导入期)

1、针对重级市场：导入期广告预算大部分针对此市场，提升产品品牌知名度、美誉度，一方面针对消费者作产品广告，一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市场(召开xxxxx森地板舒适采暖系统产品招商推介会)。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品。

2、针对中级市场：

以产品广告促动此市场的消费者，目标要使浴室项目有明显的销售量，以点带面，培育房屋安装的潜在消费。

3、针对轻级市场：

导入期暂不作此市场计划，在全面广告投入的基础上，让此市场了解本产品，培育潜在市场。

六、品牌策略：

由于“xxxxx森”产品涉及多个项目，而且项目与项目之间的性质和重要程度都有所不同，所以现在在产品市场导入期不宜制定整体的品牌策略，此品牌策略针对零售市场。

1、品牌定位：世界一流专业品牌。

2、品牌核心概念：享受生活。

3、品牌形象：崇尚享受生活主义者。

4、品牌价值：提供一种前卫时尚的享受生活的方式。

5、品牌经营理念：帮助所有的人来享受生活。

所有传达给消费者的品牌信息都应围绕该品牌核心概念来设计。

七、表现创意策略：

具体广告表现创意待具体媒体形式确定后再进行针对性的制作。

八、推介招商活动方案：

召开xxxxx森地板舒适采暖系统产品招商推介会，由中房集团技术中心、北京装饰协会、首都建设报主办，邀请全市专业家装公司参加。

九、媒体投放规划(三个月，4月中旬-7月中旬)：

落地北京卫视套播，共六个台，选择天津卫视、山东卫视、浙江卫视，一天播一个台，一星期播六天，三个台轮流播两次。每台每次进行5分钟详细专题报道。2500元/次/天。89天共计222500元。

BTV-1北京卫视《国际双行线》栏目贴片广告30秒。

9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共计117000元。

BTV-7北京生活频道《家住北京》5分钟专题。首播一次，重播二次。

8750元/次，每月两次，共6次首播共计52500元。

《北京青年报*产业信息报*广厦时代》，周刊，半通栏硬广告

12800元/周，9次共计115200元。

北京电台音乐台(97.4兆赫)

1、活动周期间30秒硬广告7次/6560元/天,一周共计45920元。

2、5分钟专题报道4000元/次/天，4周共计112000元。

中央二台《商桥》5分钟专题，活动日首播一次，重播一次。

制播共计90000元。

BTV-7北京生活频道《北京精品生活》2分钟专题，首播一次，重播两次。3500元/次/天。3周共计73500元。

《首都建设报*楼市顾问周刊》，周刊

半版(黑白35×24)20000元/期，12期共计240000元。

赠送3期半版专题软广告。

汽车通专业汽车广告杂志，月刊，软广告单页，5000元/期。

3期共计15000元。

总计媒体投放费用1086120元。活动费用约15至20万元。

十、媒体选择及排期策略(具体附表)

有限的广告预算与强势媒体和黄金时间之间是一个不平衡的关系，存在着不可调和的矛盾。但就这次广告活动，在投入与产出必须平衡，广告效果争取最大化的目标与使命下，我们经过专业细致的调查与分析，计划采取强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，重点时期重点投入的媒体选择及排期策略，分析如下：

1、落地卫视：价格便宜，覆盖面广，转换频道接触率高，5分钟的专题可详细说明问题。广告活动全程平均投入。

2、《国际双行线》：北京卫视强势媒体，覆盖全国约2亿观众。节目定位明确，形式新颖，针对中高知识和中高收入层观众，正与我们的市场导入期的目标消费者基本吻合。30秒广告适宜进行全国性品牌、广告宣传。首播在每周日23:14分，充分考虑受众接近夏天和双修日的收视习惯。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。广告活动全程平均投入。

3、《家住北京》：专业生活频道之家居生活的专业栏目，节目的目标观众正与我们的目标消费者和经销商基本吻合，节目受观众关注程度高，广告效果相对增高。5分钟的专题可详细说明问题。首播在每周日21:30分，黄金时间段，重播在周六00:20和08:30。广告在产品招商活动中和活动后平均投入。

4、《北京青年报》：北京地区强势报刊媒体之一，目标读者在平均的受教育程度和收入层次上高于《北京晚报》的读者。《北京青年报*产业信息报*广厦时代》是专业的家居生活内容的周刊，周四出版，内容受读者关注程度高，广告效果相对增高。半通栏平面广告已经能传达具体的信息，在产品招商活动月中和活动后重点投入。

5、广播音乐台：极受听众喜爱的广播台，节目活泼新颖现代，听众层次众多，覆盖面广。30秒的硬广告每天7次，选择黄金时段播出，持续一周，在产品招商活动周播出，给活动造势，增加活动的效果。5分钟的专题软广告在产品招商活动中和活动后重点投入。

6、央视二台《商桥》：著名经济栏目，观众受教育程度高，收入层次高。5分钟的专题能有效的树立起可信的品牌知名度，美誉度，在产品招商活动日19:55和次日上午9点左右播出，促进经销商的合作欲望和信心。

7、《北京精品生活》：生活频道黄金时间段20:30的生活家居专业栏目。是一档关注生活品位与现代生活设施及现代生活方式的精品栏目。节目内容对观众有导向性的作用，正适合本产品的宣传。节目在下周10:00和13:30重播。计划在活动时和活动后平均投入。

8、《首都建设报*楼市顾问周刊》，由北京市委城建工委、市规委、市建委、市政管委创办、北京日报报业集团主办，反映首都城市规划、建设、管理的唯一一份行业报纸。具有在多个项目中长期合作的潜力和价值。刊物每周二出版，半版广告全程平均投入。三个月内赠送三期半版专题软广告。

9、《汽车通》：专业汽车行业广告杂志，定位明确，广告价格相对便宜，刊物的读者传阅率即广告的到达率高，目标读者与我们的目标消费者很大程度上吻合。每月一期。

10、产品的推介招商活动是本次广告活动中最为重要的行动，具体实施方案有待各方面仔细商榷。

十一、效果分析

在上文具体分步例出目标的基础上，我们设计此媒体投放计划及排期方案，旨在以产品招商活动为中心，结合电视、报纸、广播、杂志媒体各自的优势，强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，全方位，多角度的进行立体整和的广告宣传，增加广告的覆盖率和有效到达率。同时针对不同消费者接受不同媒体信息的习惯特点，广告形式及内容由硬广告和专题软广告相结合，以便更有效的传达广告信息。

在广告活动进行过程中，我们将全程同步进行监察，针对具体实际情况进行及时的调整，以求达到效果的最大化。

媒体策划书15

一、活动背景

在新中国成立7*周年背景下，为推动社会主义精神文明建设，进一步弘扬新时代辽宁精神，丰富校园文化生活，认识与把握新媒体的变化趋势与发展特点，利用新技术新应用去创新传播方式，全面提升网络素养，体现“博学厚德，尚美健行”的师大精神。着力培养德智体美全面发展的社会主义建设者和接班人，着力培养担当民族复兴大任的时代新人。沈阳师范大学校学生会新媒体宣传中心特举办此次新媒体大赛。

二、活动目的本次活动旨在发掘学校创作人才，突出“自主创新”的设计理念，培养学生综合能力，展现大学生独特创意新思维。通过新媒体创作，增强学生们的创新意识，提高学生对艺术的感受力，同时从学生的视角感受校园文化，帮助学生在活动中充分展示各方面的才能，充分体现出沈师学子勇于创新、奋发进取的精神风貌。

三、活动主题

“弘扬新时代辽宁精神，助力新青年超越梦想”

（参考内容：大学生活、校园美景、校园文化、同学情谊、大学生风采……）

四、主办单位

沈阳师范大学学生会新媒体宣传中心

五、参赛对象

沈阳师范大学全体在校本科生、研究生

六、具体内容

本次大赛将分为五个版块，分别为：

定格师大——手机摄影

寄情师大——图文推送

写意师大——海报设计

演绎师大——抖音短视频

百变师大——原创动图

第一板块：定格师大——手机摄影

【作品形式】

参赛者需以手机为摄影工具，上传电子版摄影作品。（仅限个人参赛）

【作品要求】

1、作品必须为本人原创作品，不得盗用他人作品，一经发现立即取消参赛资格，每人限投一幅作品。

2、参赛作品要求内容积极向上，具有正能量，拒绝低俗落后文化照片。

3、参赛内容要求为学生与沈师校内风景，不得偏离参赛要求，否则视为无效参赛作品。

4、照片不得添加水印，不得使用以往参赛作品。

5、参赛作品可以做裁剪，可做亮度、对比度、色彩饱和度等的适度调整，不得做合成、添加、拼接（全景照片除外）大幅度改变色彩等技术处理。

6、作品允许包含组图，但每件作品中图片数量必须在4张以内。

7、发至邮箱的作品必须备注出个人信息，否者视为无效参赛作品。

负责部门：沈阳师范大学学生会新媒体宣传中心新闻采编部

负责人：冯雪莹 XXXXXXXXXXX

第二板块：寄情师大——图文推送

【作品形式】

参赛者利用微信编辑器制作成型但尚未发布的原创图文或原创H5页面，上交作品时需提交链接。（个人或团队皆可参赛）

【作品要求】

1、作品适合在沈阳师范大学团委官方微信平台传播，以你对沈师春季景色的记录和欣赏为主题，可以是校园内的春景展示，可以是桃花、柳树的专题特写等。

2、反映校园内春天的美好景色，积极向上，充满活力，形式新颖活泼，话语风格新鲜时尚。

3、内容（包括图片、文字、视频等素材）由我校师生原创，未公开传播过。如参赛作品涉及非本人原创内容，应注明来源，包括：撰稿、摄像等。

温馨提示：推荐几款微信编辑器：秀米微信图文编辑器、构思编辑器；H5页面制作工具：兔展、初页、咫尺微页、意派，不得使用H5制作工具的成品模板，根据需求自行添加创作，增加原创性。

负责部门：沈阳师范大学学生会新媒体宣传中心新媒体运营部

负责人：缪莹莹 XXXXXXXXXXX

第三板块：写意师大——海报设计

【作品形式】

作品呈现形式为海报设计，不限表现手法，电子设计、手绘均可。（仅限个人参赛）

【作品要求】

1、作品要求紧扣主题将师大以不同的风格展现出来，诸如古风版师大，时尚版师大，梦幻版师大等（可自行确定风格，进行设计，元素不限，作品后要注明风格）。

2、作品要求A4面幅（210*297），分辨率150以上，格式为JPG或TIFF，内容鲜明，可以文字形式附内容解说。

3、作品需上交电子档（手绘作品扫描后上交电子档）。

负责部门：沈阳师范大学学生会新媒体宣传中心平面设计部

负责人：杨惠媛 XXXXXXXXXXX

第四板块：演绎师大——抖音短视频

【作品形式】

参赛者需以原创短视频为参赛作品（个人或团队皆可参赛）。

【作品要求】

1、所有参赛作品必须为在校生原创作品。禁止剽窃盗用抄袭他人作品，禁止使用二次参赛作品，如有发现以上情况将取消参赛资格，由抄袭引发纠纷问题，主办方将不承担任何责任。

2、作品需以沈阳师范大学为背景拍摄，可从校园环境、寝室生活、校园故事等多方面入手，可用各种创意、背景音乐和特效，内容充实生动、风格不限。

3、参赛作品由活动主办方留存，著作使用权归参赛者和主办方共同所有，参赛者自留备份。

4、参赛作品时长控制在15到60秒，作品格式为MP4、wmv等常用视频格式。分辨率不低于720*576，作品输出码率不得低于1M，保证播放器全屏模式播放清晰，大小不超过100M。

5、作品要求画质清晰连贯，视频内容不断层，因时长原因所导致的故事内容不连贯或不完整等视频错误,主办方不承担任何责任。要求有一定拍摄技巧，录制视频APP不限，拍摄器材不限。

6、参赛者须在规定时间内将作品通过电子邮件形式发送到指定邮箱，逾期将失去参赛资格。

负责部门：沈阳师范大学学生会新媒体宣传中心影音创作部

负责人：李佳欣 XXXXXXXXXXX

第五板块：百变师大—原创动图

【作品形式】

参赛者需将作品以动图形式呈现（仅限个人参赛）。

【作品要求】

1、作品设计上交电子档，格式为GIF，文件总大小不超过10MB，系列作品不超过3件。

2、作品可以用校园风景、校园建筑、正能量文字等进行加工设计成动图，充分表达自己对学校的感情。

3、作品必须要积极向上，不得对素材对象进行抨击侮辱。

4、所有参赛作品必须为在校生原创作品。禁止抄袭盗用他人作品，如有发现以上情况将取消参赛资格，由抄袭引发各种纠纷赔偿等问题，主办方不承担任何责任。

负责部门：沈阳师范大学学生会新媒体宣传中心平台管理部

负责人：郭子贤 XXXXXXXXXXX

七、赛前准备

1、在“沈阳师范大学团委”官方微信平台和微博“沈阳师范大学学生会”上进行宣传；

2、由各基层学院宣传部将活动策划书下发至本学院群中；

3、在PU平台进行登记活动并宣传到各个学院；

4、报名方式：PU口袋网络报名。

八、比赛流程

1、宣传阶段: 4月中旬

采用线上宣传方式，利用微信平台、微博等新媒体进行宣传。同时将方案宣传至各基层学院。

2、报名阶段：４月17日-5月1日

参赛人员或团队通过网络平台在线填写报名表，不限参赛模块数量，可多选。

3、作品上交：4月17日-5月1日

在此期间参赛选手需将作品以特定形式（如链接、电子照片、视频）上传到大赛邮箱：XXXXXXXXXXX，注明参赛模块，作者姓名、学院，联系方式。

4、评选阶段：5月7号-5月中旬

大赛主办方将邀请相关专业评委进行评分，评比结束后，选出优秀作品进行展示，署第一作者姓名。

评分细则：按60%评委平均分+40%投票奖励分，计算综合得分（请关注“沈阳师范大学团委”公众号，我们将在此微信公众平台开启投票环节）

具体标准：

思想、科学性：主题明确、内容积极、表达流畅（20分）

创造性：创意独特，构思新颖，具有想象和表现力（30分）

艺术性：设计引人入胜，整体美观和谐，感染力强（30分）

技术性：制作工具和技巧恰当，运用准确、合理（20分）

九、注意事项

1、本次大赛不限制报名模块，可多选

2、参赛作品不得含有违反《中华人民共和国宪法》及其他法律法规的内容，如有违反，相关责任由参赛个人或者团队成员自行承担

3、微信投票环节将进行后台监控，若发现异常投票，大赛组委会将取消作品评比资格

4、所有参赛作者均被视为已完全认可且遵守本次大赛所有相关规定

5、沈阳师范大学学生会新媒体宣传中心保留对本次活动的最终解释权

第二篇：产品媒体发布会策划书

产品媒体发布会策划书

产品媒体发布会策划书1

一、前言

二、计划主题

2、产品名称：xxxxx森地板舒适采暖系统。

3、产品市场定位(导入期)：高、中层次收入者的生活享受品。

4、目标消费者描述(导入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活。

5、广告口号(暂定)：

舒适的生活来自脚下。

xxxxx森——倡导现代享受生活方式。

xxxxx森——从下至上的温暖方式。

从脚开始的享受：——xxxxx森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本。

一切物质的享受最终皆归结于精神的享受：xxxxx森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本，从脚开始享受。

三、地板采暖产品的市场状况

1、目前在北京地区，消费者对“地热”有一定了解与接触，家装市场上已出现针对“地热”设计的木地板及瓷砖。

2、同类产品已在市场上出现，并占据了一定的市场份额，其中“迪威”的威胁最大，但在零售市场上，其它品牌包括“迪威”并无明显优势。

3、随着北京房地产规模的扩大，个人消费能力增大，而地板采暖系统零售市场将逐步扩张，竞争也将随之激烈。

四、市场划分(导入期)

1、重级市场：待装修的新居室。

2、中级市场：对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。

3、轻级市场：企事业单位机关团体

五、市场策略及目标(导入期)

1、针对重级市场：导入期广告预算大部分针对此市场，进一步提升产品品牌知名度、美誉度，一方面针对消费者作产品广告，而一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市场(召开xxxxx森地板舒适采暖系统产品招商推介会)。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品。

2、针对中级市场：

以产品广告促动此市场的消费者，目标要使浴室项目有明显的销售量，以点带面，培育房屋安装的潜在消费。

3、针对轻级市场：

导入期暂不作此市场计划，在全面广告投入的基础上，让此市场了解本产品，培育潜在市场。

六、品牌策略：

1、品牌定位：世界一流专业品牌。

2、品牌核心概念：享受生活。

3、品牌形象：崇尚享受生活主义者。

4、品牌价值：提供一种前卫时尚的享受生活的方式。

5、品牌经营理念：帮助所有的人来享受生活。

所有传达给消费者的品牌信息都应围绕该品牌核心概念来设计。

七、表现创意策略：

具体广告表现创意待具体媒体形式确定后再进行针对性的制作。

八、推介招商活动方案：

召开xxxxx森地板舒适采暖系统产品招商推介会，由中房集团技术中心、北京装饰协会、首都建设报主办，邀请全市专业家装公司参加。

九、媒体投放规划(三个月，4月中旬-7月中旬)：

BTV-1北京卫视《国际双行线》栏目贴片广告30秒。

9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共计117000元。

BTV-7北京生活频道《家住北京》5分钟专题。首播一次，重播二次。

8750元/次，每月两次，共6次首播共计52500元。

《北京青年报x产业信息报x广厦时代》，周刊，半通栏硬广告

12800元/周，9次共计115200元。

北京电台音乐台(97.4兆赫)

1、活动周期间30秒硬广告7次/6560元/天,一周共计45920元。

2、5分钟专题报道4000元/次/天，4周共计11元。

中央二台《商桥》5分钟专题，活动日首播一次，重播一次。

制播共计90000元。

BTV-7北京生活频道《北京精品生活》2分钟专题，首播一次，重播两次。3500元/次/天。3周共计73500元。

《首都建设报x楼市顾问周刊》，周刊

半版(黑白35×24)20000元/期，12期共计240000元。

赠送3期半版专题软广告。

汽车通专业汽车广告杂志，月刊，软广告单页，5000元/期。

3期共计15000元。

总计媒体投放费用1086120元。活动费用约15至20万元。

十、媒体选择及排期策略(具体附表)

1、落地卫视：价格便宜，覆盖面广，转换频道接触率高，5分钟的'专题可详细说明问题。广告活动全程平均投入。

4、《北京青年报》：北京地区强势报刊媒体之一，目标读者在平均的受教育程度和收入层次上高于《北京晚报》的读者。《北京青年报x产业信息报x广厦时代》是专业的家居生活内容的周刊，周四出版，内容受读者关注程度高，广告效果相对增高。半通栏平面广告已经能传达具体的信息，在产品招商活动月中和活动后重点投入。

8、《首都建设报x楼市顾问周刊》，由北京市委城建工委、市规委、市建委、市政管委创办、北京日报报业集团主办，反映首都城市规划、建设、管理的唯一一份行业报纸。具有在多个项目中长期合作的潜力和价值。刊物每周二出版，半版广告全程平均投入。三个月内赠送三期半版专题软广告。

10、产品的推介招商活动是本次广告活动中最为重要的行动，具体实施方案有待各方面仔细商榷。

十一、效果分析

在广告活动进行过程中，我们将全程同步进行监察，针对具体实际情况进行及时的调整，以求达到效果的最大化。

产品媒体发布会策划书2

一、活动主题：

全方面无保留的细致介绍宣传新产品，感受新型塑料碗带给人的实用与放心。“XX”牌塑料碗新产品。

二、主办单位：

XX塑料制品有限责任公司

三、活动时间：

xx年6月5日（星期四）10:00——11::00

四、活动地点：

华中师范大学武汉传媒学院三号教学楼3205教室。

五、会议议程安排：

时间

第三篇：流格式媒体策划书

泰州市恒创网络信息有限公司

第一部分概述

在流格式媒体出现之前，人们若想从网络上观看影片或收听音乐，必须先将影音档案下载至计算机储存后，才可以点选播放，不但浪费下载时间、硬盘空间，也无法满足消费者使用方便及确切的需要。

Streaming Media(流媒体)的发展，克服了这些不足。流媒体一般是指的是把连续的影像和声音信息经过压缩处理后放上网站服务器，让用户一边下载一边观看、收听，而不需要等整个压缩文件下载到自己机器后才可以观看的视频/音频传输、压缩技术。当然，使用者必须事先安装播放软件。

可以这样说，流媒体技术起源于窄带互联网时期。由于经济发展的需要，人们迫切渴求一种网络技术，以便进行远程信息沟通。从1994年一家叫做 progressive net works 的美国公司成立之初，流媒体开始正式在互联网上登场亮相。1995年，他们推出了c/s架构的音频接受系统real audio，并在随后的几年内引领了网络流式技术的汹涌潮流。1997年9月，该公司更名为realnetworks，相继发布了多款应用非常广泛的流媒体播放器realplayer系列，在其鼎盛时期，曾一度占据该领域超过85％的市场份额。realnetworks公司可以称得上是流媒体真正意义上的始祖。

但是在随后，微软和苹果等都看到了流媒体的大好前景，其强大竞争攻势一方面令realneworks感到危机的存在，另一方面也无形中促进了流媒体的迅速发展，使得流媒体以惊人的发展速度深入人心。

早期的流媒体主要是在窄带互联网上应用，受带宽条件的制约，到1999年，人们在网上也才仅仅可以看到一个很小的视频播放窗口。2000 年下半年，随着全球范围内的互联网升温，宽带IP网不再是梦想, 作为流媒体技术倡导者和发起者的美国Real Networks、Microsoft、Apple等公司几乎同时向世界宣布了他们最新的流媒体技术的宽带解决方案。可见，在短短的时间里，流媒体技术有了飞跃性发展。再看2007年的今天，流媒体的发展我们已有目共睹。我们完全可以在网络上进行全方位的视听接触，实现独坐一室，如走遍天下。

第二部分公司目标范围发展目标

1、公司现状

（1）公司名称：

泰州恒创网络信息有限公司

网站:(已注册)

首期主推

（2）公司性质：

泰州恒创网络信息有限公司

各股东成员：公司管理层 100％投资

（3）公司核心业务:

主营网络产品，通信业务，软件开发，工程建设。

（4）公司简介：

公司注册名称：泰州恒创网络信息有限公司

注册资金：105 万元

法人：马恒国

2、泰州铁通所有用户2007年网络流媒体公司目标范围：

电视节目版权、数码电视节目、音乐版权、MTV 和 FLASH代理及销售、流媒体内容提供、个性化搜索服务。

3、本公司发展目标:

近期发展目标: 1~5年发展成为泰州市网络视频直播网站。

打造泰州第一网络频道, 造就新的网络生活。

第三部分流媒体内容和服务及平台软件介绍

1、流媒体内容和服务分四大类：

电影类、电视类、综艺类

（1）电影：剧情片、爱情片、动作片、情色片、喜剧片、警匪片、武侠片、犯罪片、科幻片、恐怖片、家庭片、战争

片、怀旧片、纪录片、歌舞片、童话片、动画片、历史片、人物片及其他

（2）电视：内地剧、爱情剧、都市剧、古装剧、武侠剧、警匪剧、轻喜剧、悬案剧、偶像剧、人文剧、历史剧、神幻剧、伦

理剧、儿童剧、主旋律剧、纪实剧、怀旧剧、欧美剧、港

台剧、日韩剧

（3）综艺类：明星、成人、访谈、探索、奥秘、旅游、艺术、历史、饮食、幽默、音乐、纪实、广告、竞技、历史、游戏、创意、娱闻、恶搞及其他

2、增值服务：

包月频道类：1、TVB剧场频道

2、东森娱乐频道

3、韩

国电影频道

4、韩国剧场频道

5、香港电影

频道

6、综艺频道

7、纪实频道

8、写真频

道等

其他增值频道正在陆续推出中。预计在2007年年底推出约20个左右的增值频道供挑选。

平台软件介绍：

我们采用的软件系统是目前领先一般平台，是能达到多媒体广播直播和点播的系统是一款基于P2P技术的软件，内核采用了全新设计的P2P实时流传输引擎，在保证数据的实时性前提下，采用多点随机传送的算法，使数据流以最快的方式传送到本地。同时收看的人越多，速度越快，每个点的上传数量就会相应减少，真正做到了看的人越多，速度越快。你会发现，在自己机器上收听电(视)台和开播电(视)台，开展个人视频音频秀，播客，网络视频会议，软件分享下载，都是那么简单！

由于软件采用了的全新P2P引擎，就算在低宽带的条件下，同时欣赏的人越多，反而速度越快，服务器的带宽销耗反而越少。

直播源/广播源支持格式：.mp3、.wma、.wmv、.asf、.rm、.rmvb 点播源支持格式：.mp3、.wma、.wmv、.mpg、.asf、.avi、.dat、.rm、.rmvb、flash和文本、图片、.exe、.rar、.zip、.pdf、.iso、html、.mht等文件，几乎支持所有文件格式

无论你是大型的商业网站，还是个人网站，都可以免费用在自己的网页上进行音频视频的节目直播和点播。非常方便，而且由于采用了我们设计的全新 P2P引擎，就算在低宽带的条件下，同时欣赏的人越多，反而速度越快，服务器的带宽销耗反而越少。最大限度减少在带宽和服务器方面的投入，节省在这方面巨大的成本开支。

P2P技术会大大地降低使用带宽，理论上来讲，源所需要提供的最大带宽是一个节目的正常播放速率的1.5倍，但是在点播服务中，源可能会同时提供多个节目，因此，源所提供的上传带宽应该保证至少是一个节目的3到4倍，否则听众就很难流畅地收听或收看节目。注意：ADSL的上传带宽基本上是64K字节/秒，使用播放器播放节目时，可以看到当前节目的播放速率。如果一个节目的播放速率是128Kbps，则流畅收看该节目所需要的最小带宽是16K字节/秒，以ADSL作源时，节目的播放速率最好不要大于这个值，如果是音频节目，最好选用64Kbps。

由于软件传输的所有数据都缓存在内存中，不会将数据写到硬盘中，保证不管看多长时间，决不用担心损伤硬盘，并且不会复制、传输、修改用户电脑的文件，所以也不会威胁到用户的系统安全。和BT不同，BT会疯狂的抢占带宽，而我的软件平台只会利用有限的带宽，如码率为500kbps，占用的带宽也只有稍高于500k。内建了可动态调整的数据cache，使用了高效的调度算法，在作为源发布节目时，能最大程度地减少对硬盘的读取操作。

本软件是全球第一款可满足商业化应用，基于P2P技术实现的互联网上多媒体点播、广播、直播系统。纯绿色无需安装，下载后马上运行，不修改注册表和生成垃圾文件。内核为全新自主版权设计的P2P实时流传输引擎，解决了P2P流媒体商业应用中的多个难点，实现P2P 多媒体点播/广播/直播完美时代。

第四部分盈利模式及收费方式

收费模式

根据公司的规定调整预付费包月卡的种类。价格渠道销售政策及推广合作制度。

点卡按照类型总共可以分2种类型，分别包括：充值卡、单片首映卡。

第五部分投资需求与应用

投资需求

种子基金: 60-80 万.全部用于公司的基本架构建设;招募核心团队;搭建网站;服务器的购买;P2P播出软件的购买;视频、音频、文件版权的购买。研发自有播出平台。介于视频网站的特殊,对于服务器的要求尤为严格,故必须购买通路为10M以上的服务器。

结束语

“没有做不成的事, 只有想不到的事”----这是恒创公司的企业文化!相信通过我们的努力,我们的公司,我们的服务将为泰州铁通的业务飞速发展提供更优良的优质服务!

第四篇：新媒体社团策划书

组建新媒体社团策划方案

策

划

书

一．社团简介

1.社团名称：新媒体社团

2.社团性质：以学习及应用新媒体进行多种活动为主要目标，将学到的知识用于实践活动，让新媒体的概念深入人心，并且伴有一定的创业性质。

3.社团招收对象：普通社团活动成员：首都师范大学科德学院全体学生。以首都师范大学科德学院10、11级新生为主

4.社团组织管理层成员：以首都师范大学科德学院10、11级新生为主

5.招收条件：各专业有意愿者均可报名。普通社团成员招收条件：服从社团的规章制度，新媒体技术方面有特长或愿意学习新媒体技术，能够积极参加社团组织的各项活动。社团组织管理层成员条件：有一定的组织管理能力、团队精神、以及对社团发展愿意贡献自己的一份力量，对新媒体社团的各项工作能够积极主动。

6.社团简介：

什么是新媒体？

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意

义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 可以肯定的是“新传媒”是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式。“新”最根本体现在技术上，也同时会体现在形式上，有些新媒体是崭新的，比如互联网；而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式，比如电子报纸。新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。

近两年来，随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，2005年新闻传播学核心期刊关于此论题的文章有数十篇之多，这些文章分别从不同的角度对新媒体进行了分析。新媒体社团成立的意义:

首都师范大学科德学院是一所与众不同的艺术院校，艺术与传媒学院更是我校人数最多专业最多的学院，传媒是我校的重点与亮点，新媒体正符合了科德学院在传媒领域已经做出的成绩，也是其今后发展中不可缺少的元素。我校有诸多专业的新媒体人才，也有很多业余学到新媒体的人才，把人才聚集起来成立社团，更好的利用社团组织，开展各项活动，丰富了校园文化生活，还让学生的专业长项有更广的可发挥空间，培养更多的复合型人才。

在微博日益与人们生活形影不离的当下，提及新媒体就不能不提到微博。如今许多高校开始建立微博社团，聚集学校善玩微博的微博控们，大家在一起研究微博、玩微博，可以为同学老师们传递来自新浪微博的最新技术。而新媒体包含了微博，新媒体社团也会把微博作为一个重点部门。我们相信，经过大家的共同努力，新媒体社团会越办越好，并且可以联合更多的高校，一起来共同开展活动。

总之，新媒体社团就是：新媒体，新青年，新思维。

三、社团下设结构（暂定）

1、所需专业辅导老师一名

2、社长一名

3、副社长二名

4、办公室（兼财务部），部长一名，副部两名。主管发放通知，管理资料，记录社团收入与支出。每次活动的记录及社团的工作日志。

办公室下属小组（暂定）：微博（包括新浪、腾讯）、手机报（或与其他高校联合展开）、网站、数字屏幕。

5、外联部，部长一名，副部两名。该部门负责联系新媒体届的社会人士及联合其他高校，与我校新媒体社团进行合作，促进社团的成长。

6、策划宣传部，部长一名。

7、记者团，需要一些有文采会做基本新闻稿的编辑，摄影摄像，后期制作人员等。一方面为手机报，数字屏幕等提供新闻稿；另一方面，社团会组织一些活动来让爱好摄影摄像后期剪辑等的同学交流合作，新媒体社团会提供给社员交流新媒体技术的平台。

四、社团发展

1．最终目标：在我校能让各专业的同学都参与其中，都有自己的发挥空间，然后把新媒体社团推广到其他高校，最终成立高校联盟。

2．首要任务：建立完整的社团管理体系，确定社团领导班子。

3．发展主旨：以学习为目的，组织进行各类活动，让新媒体真正走入学生生活。

4.特殊发展：社团可能以团队形式发展，因为新媒体技术的越来越热门和广泛性，后期可能以创业为目标发展。

5．发展前景：新媒体技术的应用广泛，可开发领域很多很多，未来的发展空间很大。

第五篇：茶叶媒体策划书(改)

茶叶媒体策划书

一、前言

二、背景分析

三、版面设置

四、机构设置

五、盈利模式

六、发行战略

七、风险分析及规避

八、前期预算

一、前言

在茶叶市场和茶文化繁荣的今天，媒体不能出现缺位。随着媒体市场越来越细分，综合类的媒体市场不断裂变到无数个精细和专业的市场领域。在这种情况下，一份专业的茶叶类媒体的诞生，正是生逢其时，也是在新的市场细分背景下的主动选择。我们这份茶叶类媒体，将担负整合资源、提供资讯、引导消费、传播文化的功能，更好地为茶商、茶企以及茶农提供一个服务的平台。在这个平台上，根据目标受众的细分市场进行更加有针对性的报道策划与营销传播，构建在茶市场的公信力媒体。

二、背景分析

1、湖南是产茶大省。

湖南是中国重点产茶省之一，产茶量居全国第二位，素有“茶乡”之称。“茶为国饮，湖南为先”，全省有九十多个县（市）种茶，现有茶园面积129万亩，茶叶年产量9.19万吨，产值达20多亿元；年出口茶叶2.5万吨，年创汇4962万美元，居全国第二位；边销茶产量年边销茶总量3万吨，占全国市场总量的55％，茶叶出口创汇居全国第二位，边销茶产销量居全国第一位。全省现有茶叶加工企业1118家，其中规模以上企业有103家。有国家级龙头企业1家，省级龙头企业17家。湖南省茶叶销往美国、欧洲、非洲和中东近50个国家和地区。此外还有数目众多的茶馆，聚集了一大批茶消费人群。

2、湖南没有一份正式刊号的茶叶类媒体。

由于种种原因，至今湖南没有一份茶方面的有正式刊号的茶叶类

媒体。在这种情况下，一份专业的茶叶类媒体的诞生，正是生逢其时。可以说，这是一个不容错过的市场机遇，应当抓住这个机会，创办一本茶叶类媒体，在市场上精耕细作，从而在广告和发行上打开一片新天地。从媒体受众来看，剔除无效人群，我们这份茶叶类媒体，在湖南的有效目标读者人群至少有200万人。按照每百万人承载一份媒体来估算，市场还远未饱和，因此，这份茶叶类媒体有足够的生存和成长空间。

3、茶文化研究会的广阔平台。

长沙市茶文化研究会是长沙地区和湖南茶业界的行业组织，是业界合作与交流的纽带，是政府与行业、行业与国内外经济、贸易、科研组织联系的桥梁。协会关注茶文化，研究茶文化，传播茶文化，发展茶文化，在业界将发挥巨大的作用，具有广阔的发展平台。

三、版面设置

1、刊号。

鉴于目前国家新闻出版部门对刊号的核发与管理十分严格，要想拿到或短期内拿到正式刊号，可能性极小。因此，与拥有正式刊号的媒体合作，利用其刊号资源，出版B卷或茶专刊，是比较现实的选择。目前，我们正在和省内外有关杂志和省内多份报纸洽谈，其中有几家已初步达成了合作意向。我们的目的是，一定要让这份茶类媒体，拥有正式的刊号，拥有合法的身份，拥有名正言顺的市场地位。

2、刊名。（供选择）a、茶•尚品

b、茶典 c、茶志 d、茶里茶外 e、品茶论道 f、茶品 g、天下茶

3、定位。（1）、市场定位

□办刊宗旨：解读茶界大事，传播茶业新事，彰显茶品牌盛事，探究茶文化美事。

□作为面向行业和产业资讯传播平台，立足湖南、面向全国，其目标读者群是：茶产区党政干部；茶叶、茶饮生产企业；茶叶相关行业企业；各类茶商；茶文化茶经济研究者和爱好者；茶馆及其他茶消费人群。

□收益目标是：发行量稳步上升，广告收益迅速增长。（2）、内容风格

□充分体现茶类媒体的“专业之美”，有独特新锐的声音、见解、观点、智慧；要有原创作品、原创观点、崭新思维。凭具有深度的内容来体现办刊理念，树立权威性，提高可读性。

□如果做杂志，大十六国际流行开本，彩色黑白套印，6印张96P，突出本土性、时尚化、原创力、权威度，立足湖南辐射全国。□如果做报纸，设计100—120版，每月两期，分A、B卷，分设

封面，合订印刷。（3）、设计理念

□杂志的版面设计，整体设计风格以轻松、愉悦和闲适为基调，追求优雅、活跃、轻快的特征，符合茶叶行业的文化内核和趣味。□报纸刊头要专门设计，或请名家篆刻撰写，突出气势。标题选用宋体字系列为主打字体，因其有传统、清秀之感，符合主流气质。版面强调设计创意，充满文化气息。

4、报型版面设计

与省内公开出版的报纸合作，借用其刊号资源，推出茶业专刊，每月2期。小四开版面，100—120P，全彩轻铜版纸印刷，分出A、B卷，分设封面，合订出版。A卷做茶新闻和茶文化，B卷全部做茶市场，包括茶产品、价格、展会、招商加盟、茶制品、包装设计、种植加工等商务信息。此方案的优点是既可降低印刷成本，还可大量上摊零售，扩大专刊影响力。栏目设置： A卷【资讯版块】

新闻：发布行业动态新闻。

综合：发布行业重要政策和法规、茶商动态、各茶叶企业资讯。发布经贸新闻及招商资讯。茶人：解读业内有影响的人物。茶事：解析业内新闻，分析业内现象。

深度：组合式深度报道业内重大新闻事件。环球：报道海外业内新闻。【茶具版块】

紫砂：介绍紫砂茶具产品及资讯。瓷品：介绍瓷茶具产品及资讯玻璃：介绍玻璃茶具产品及资讯新品：介绍新茶具产品及资讯典故：介绍茶具各类掌故。鉴赏：介绍茶具鉴赏知识。保养：介绍茶具保养知识。名人：介绍茶具生产、收藏界名人。【茶馆版块】

动态：介绍茶馆界动态资讯信息。名馆：重点推介有影响的茶馆。设计：介绍茶馆设计知识。

逸闻：介绍茶馆逸闻、掌故、趣事、雅事等。【茶疗版块】

养生：介绍茶养生知识及产品信息。美容：介绍茶美容知识及产品信息。减肥：介绍茶减肥知识及产品信息。妙用：介绍茶之妙用常识。【茶文化版块】

茶俗：介绍茶俗知识。茶道：介绍茶道知识。茶艺：介绍茶艺知识。茶话：茶话物语，心灵鸡汤。

茶文：茶文、茶诗、茶联，文字与茶，相映成雅。

茶乡：介绍各主产茶区品种，及每个品种的产业规模、品种特色、炮制方法、地域文化，丰富茶产业内涵；介绍海外茶文化知识。【社区版块】

博客：发布茶人博文及微博。开设业内人士公开名片。论坛：欢迎灌水。发布养眼美图，但要与茶有关。B卷

【品牌版块】

资讯：发布各茶叶企业的动态资讯，宣传企业形象。名企：重点推介有影响的行业企业。名茶：重点推介有影响的茶叶产品。营销：介绍营销经验，创新营销模式。

策划：发布业内品牌策划资讯和可资借鉴的经验。专区：设置几大茶类专区，予以重点推介。【茶市版块】

行情：发布茶市最新市场行情。

观察：请专家发声，对市场行情进行评点。新茶：发布新茶产品及价格。

价格：发布各地及国际茶机、茶具、茶叶及茶产品等的价格。【茶商版块】

动态：发布业内茶商动态。

机械：发布茶叶制造设备动态及资讯。包装：发布茶产品包装设计动态及资讯。种植：发布茶种植产区动态资讯及新技术。加工：发布茶叶加工新技术信息及动态资讯。技术：发布茶行业前沿技术和创新成果。【名茶版块】

红茶：介绍红茶名优产品及资讯。黄茶：介绍黄茶名优产品及资讯。绿茶：介绍绿茶名优产品及资讯。青茶：介绍青茶名优产品及资讯。白茶：介绍白茶名优产品及资讯。黑茶：介绍黑茶名优产品及资讯。加工茶：介绍加工茶名优产品及资讯。全球：介绍全球名茶产品及资讯。【招商版块】

加盟：发布业内加盟信息，包括茶机、茶具、茶叶及茶产品等。供应：发布业内供应信息，包括茶机、茶具、茶叶及茶产品等。批发：发布业内批发信息，包括茶机、茶具、茶叶及茶产品等。经贸：发布经贸新闻及招商资讯。

培训：发布茶艺、茶道等业内培训信息。招聘：发布业内人才招聘供求信息。【展会版块】

要闻：发布业内各种展会新闻及资讯。发布：提供展会信息。

参展：发布参展企业及其产品信息。成果：发布展会成果。【团购版块】

产品：发布各类团购产品信息。商城：建立网上商铺，类似于淘宝。求购：发布求购信息。代理：发布代理供求信息。【茶制品版块】

茶食：发布茶食资讯、供求信息及知识。茶粉：发布茶粉资讯及供求信息。茶油：发布茶油资讯及供求信息。茶渣：发布茶渣资讯及供求信息。茶饮料：发布茶饮料资讯及供求信息。工艺品：发布茶工艺品资讯及供求信息。

5、刊型版面设计（6印张96P）

（一）、资讯版块：速读。

这个版块主要是承载资讯和信息传递功能，将一个月内的相关政

策和省内外茶叶界动态全部集装如此。

1、谍报。重大茶叶行业政策的发布，茶叶界重大事件，每条200字以内。

2、动态。发布各地茶叶行业最新事件与动态，类似于报纸消息，每条150字以内。

3、声音。摘录茶叶行业有影响的、重要的，或观点十分鲜明的经济评论，亦可是茶叶专家、企业家对某一重大事件的评价。每条200字以内。

4、数字。发布茶叶行业的重要数据，每条50字以内。

（二）、专题版块：纵深关注茶产业发展的深度报道。

1、人物。介绍茶叶界最具影响力的企业领袖或领军人物，其创业历程、风云事迹、家庭生活和独到观点，着重解剖其成功经验和大家普遍关注的传奇新闻。从现代意义上解读茶叶企业家的社会责任感、财富值、公信力、人格魅力和企业品牌影响力。

2、热点。反应业界重大事件、重要新闻、重大成果。

3、关注。重大焦点、热点新闻的深度剖析，重大业界政策的深刻解读。重大新闻，专题制作，追求新鲜的思维与新闻背后的热点分析。

（三）、产业版块：茶界

政府与市场推进茶产业的动向式报道。

1、产业之道。深入挖掘茶产业链，从茶农到茶企，从茶消费到茶副产品，全景深刻报道，引导和推动茶产业健康发展。

2、领军力量。剖析著名茶企的成功之道，以资业界借鉴。

3、点茶成金。解读知名茶叶品牌快速崛起之道，解析新的营销推广模式。

（四）、文化版块：茶话。

讲述茶文化的茶事活动和历史文化故事。

1、茶道。介绍不同茶品种的茶道、茶艺表演等。

2、品鉴。一茶一世界，一茶一生活，由茶生发的点滴感悟，以及对茶器茶具的把玩。

3、茶史。茶为国饮。探究中国茶历史、茶俗、茶礼仪等，普及茶文化知识。

4、地理。介绍各主产茶区品种，及每个品种的产业规模、品种特色、炮制方法、地域文化，丰富茶产业内涵。探寻不同地域各具特色的茶历史、茶文化。

5、茶与健康。常饮茶有利健康，介绍饮茶常识、女人与茶、老人与茶、药茶等知识。

（五）、消费版块：茶市。引导茶消费的资讯服务。

1、旺铺。提供供求信息，拓展销售渠道。

2、新品。发布新品种、新技术信息。

3、加盟。发布加盟连锁的商机需求信息。

4、商机。发布展会、茶品、茶楼、茶具、茶道等商业信息。

四、机构设置

1、管理层

社长：1人（负责协调政府部门和行业协会关系，整合公司外部公共关系资源）

执行社长：1人（统筹管理杂志运营、活动策划、外部关系协调等）

总编：1人（负责纸媒、网站的采编运营，协助组织各类营销活动策划）

副社长：1人（负责纸媒和网站整体经营，主导组织各类营销活动策划）

2、采编中心

负责纸媒和网站采访、编辑、出版。

3、广告中心

按茶叶产区分几大片区，分工负责，跑茶企，进茶市，联茶商。

4、发行中心

负责构建发行网络，处理发行投诉，与直投公司和邮政部门建立合作机制。

5、网站

建立与纸媒同名的网站，以商业模式进行整体运营。

五、盈利模式

1、独立宣传文章收入；

2、企业广告或专题报道收入；

制定合理的广告刊例价格，开展广告推销。一是下大力气组织企

业、茶商投放广告，二是定期组织主要广告客户答谢会，三是有意识地利用版面引导和吸纳广告。

3、会员联盟制收入；

4、杂志的栏目冠名收入；

5、理事单位冠名收入；

6、依托优势资源进行活动策划收入。自主策划茶业界大型活动，并推出专题会刊，吸纳广告。

7、其他衍生产品收入，如湖南茶企黄页、年鉴、茶博会增刊等。

□重大会展（如茶博会等）采取加版或出特刊方式刊载广告。□针对某一地区或某一茶品系列（如黑茶等）推出招商特刊，刊载优惠券、打折券，读者购买茶业时可凭券享受优惠等等。活动策划不仅仅拘泥于凭券优惠，可以丰富多样。

□编写《×××年书》，把业界重大新闻报道择要汇编，重点是吸引长效广告客户。此类年书编辑成本较低，只需支付印刷成本，就可以开发出一个全新的广告载体。

六、发行战略

1、发行方式与渠道：

□依托合作媒体发行渠道，随报发行；

□通过邮局或专业的直投公司独立发行，建立发行网络，拓宽发行渠道；

□建立会员数据库，会员间免费赠送发行；

□在茶楼、咖啡厅、高档餐饮会所、酒店等茶消费人群集中的公

共场所免费投放，影响有影响力的人群。

□省外茶企、茶商或茶艺馆，则以订阅的形式换广告版位，单独邮寄到当地，作为其宣传品。

2、定价

□如出版报纸，可单独上报摊零售，建议零售价为2元。□如出版杂志，建议零售价为8元。

七、风险分析与规避

1、政策风险

茶业是一个比较单纯的产业门类，不会牵扯到太多的政治或重大问题，周刊定位在服务茶产业、传播茶文化，因此在政治上是非常保险并让人放心的。但由于新闻出版总署对报纸及杂志的种种规定，一定要注意掌握好政策，绝不可冒政策风险。

2、经济风险

创办之初，投资收益等经济指标必须要考虑可能存在的风险因素，如开办资金能否到位？收回投资的周期有多长？收益预期目标是多少？广告经营是否能达到预期目标？竞争对手的市场份额和经营策略如何？我们有什么应对措施？怎样扩大发行面和提高影响力？

3、风险规避措施

□精心做好产品设计。纵观中国报业市场，综合性的日报市场已经趋于饱和，资本市场不断瞄准分众媒体。我们这份茶叶类媒体，是一个专业性、服务性较强的分众媒体，一定要量身定做产品设计，走专、精、深的路子，从宏观思路、中观构架到微观措施，都充满着激

情和创新，以丰富的茶业行业资源为滋养，成就一份权威主流的业内媒体。

□控制运营成本，降低投资风险。建立稳健财务运营和风险控制体系，规范财务管理。建立有效稳定的发行网络和广告经营体系。□获取政府部门支持。以后的活动策划、专刊专版，都可采取与政府联办形式，最大限度获取政府资源。

□与网站捆绑经营。建立与纸媒同名的网站，借鉴外地成功经验，以商业模式进行整体运营。茶叶类纸媒与茶叶类网站捆绑经营的模式，全国尚无先例，我们是第一家，这种立体互补的优势，是显而易见的。捆绑经营，是我们化解风险、确保盈利的一个极大亮点。（详细方案另附）

八、前期预算

（备注：暂按三个月计）

1、人员工资。

人员组成：社长、执行社长、总编、副社长、网站2人、采编3人、摄影1人、美编1人、广告经营4人、财务兼文员1人，共计16人。16×0.45×3=21.35万

2、刊号使用费：20万。

3、电脑：12台×0.6=7.2万

4、打印机、复印机、传真机：1.5万

5、行政支出（含水电等）：0.6×3=1.8万（约为2万）

6、办公桌椅：5万

7、印刷费：5000册×5×3=7.5万

8、发行费：5000册×2×3=3万

9、网线、域名注册：2万元

10、创刊新闻发布会：15万（邀请省领导、政府部门、业界名人、媒体记者等）

11、稿费：1×3=3万

12、网站建设：15万

13、差旅费：1×3=3万

14、电话费：0.1×3=0.3万

15、接待费：1×3=3万

16、政府领导公关费：20万

17、自身形象宣传彩页：1万

18、招聘广告：1万（含网站、报纸广告）

19、信封、信纸：1万 20：推广宣传费：3万

21、刊名题字：2万

22、视觉整体设计：2万

23、杂志（报纸）LOGO设计：1万

24、印刷胶片:2×3=6万 25：其他:2×3=6万合计：约150万

媒体策划书（五篇材料）

第一篇：媒体策划书

第二篇：产品媒体发布会策划书

第三篇：流格式媒体策划书

第四篇：新媒体社团策划书

第五篇：茶叶媒体策划书(改)

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