第一篇：广告词的写法和技巧
广告词写法技巧-完全攻略
广告词，又叫广告口号、广告标语或广告警句。广告口号一般是由几个词组成一句能够渲染主题的话。广告口号有助于促进商品、服务企业形象信息的广泛传播。
(一)广告口号的特征与功能
1．广告口号的特征
广告口号作为一种标语或警示的语句带有以下几个方面特征：其一，警示性。它是以精练简洁的语言对社会公众所进行的强调性提醒，一般具有比较深刻的寓意和本质性内涵。其二，概括强调件。广告口号居于一种特殊的口号，它是对广告文案的结论概括和对文案中某些主要方面的重点提示，往往是对广告诉求内容nanpangcun.com的结论性陈述。如西安杨森公司达克宁的广告口号：“杀菌治脚气，请用达克宁。”荣吕制药厂的一则广告口号“贴肚脐治痔疮，荣昌制药”。其三，简练性。广告口号要简单明了，不要拗口和繁琐。多用公众读起来上口，记起来容易的短句子，尤其是在口号构思上既体现广告主题，义能够琅琅上口。如，在可口可乐每一个时期的广告口号上都采用简短句来形成口号，基本上不用长句子，从而使可口可乐口号读起来上口，极易与其他饮料口号相区分。其四，重复使用性。广告口号必须要在一定历史时期里长期使用，在某一企业或某一品牌的系列产品的广告文案中，比较持久地重复使用特定的广告口号，在消费者心目中建立起极高的熟悉感。因此，它比广告标题、广?*囊哂薪洗蟮奈榷ㄐ裕獾贾鹿愀婵诤诺氖褂檬倜铣ぁＨ纾源拥蹦瓿鲎杂诼匏垢Ｗ芡持诘摹暗蔚蜗闩ǎ庥棠┚ 币挥锉宦笫瞎疽梦愀婵诤胖两?0多年时间了，此广告口号仍然不失其独特之光彩，生活于90年代的人们恐怕很少有人没有听到过“滴滴香浓，意犹未尽”一语吧。
2．广告口号的功能
广告口号作为广告文案的功能，又具有自己独有的其他文案部分不能取代的功能。其一，广告口号能够深化广告主题、凝结广告文案。广告口号在广告和具备画龙点睛之意。其二，广告口号有助于塑造产品形象和企业形象。其三，广告口号能够推动企业文化的发展。企业既创造产品又在创造一种文化资产，广告不仅在传播文化，其实又在创造文化和为企业创造一种无形资产。
(二)广告口号的类型
按照广告口号诉求的内容和心理效应可以区分为以下几种典型：
(1)颂扬式。这种广告口号强调商品的好处，突出其优点。如：雀巢咖啡的广告口号：“味道好极了”；骆驼电扇的“骆驼进万家，万家欢乐多”；美国M&M‟s公司巧克力的“只溶于口，不溶于手”；可口可乐的“如此感觉无与伦比”等部属于颂扬式。
(2)号召式。这种广告口号以富有感召力的鼓动性词句，直接动员消费者产生购买行为。如：可口可乐的广告口号：“请喝可口可乐”；三菱汽车的“有朋自远方来，喜乘三菱牌”；
(3)标题式。广告标题与广告口号融为一体，既起广告标题的作用，也起广告口号的作用。如：美国云丝顿(winston)牌香烟的广告口号：“抽美国云丝顿，领略美国精神”；
(4)情感式。广告口号以富于抒情韵味的言词构成，以便更好地激发人的联想，使人认同。如：南方黑芝麻糊的广告口号：“一股浓香、一缕温馨”；威力洗衣机的“威力洗衣机——献给母亲的爱”；丽斯达化妆品的“„丽丝达‟，献给您神秘妩媚的东方美”；
(5)幽默式。在广告口号中借用幽默的手法，表现广告主题。如，弗芬里克牌香水的广告口号：“一滴是为了美，两滴是为了情人，三滴便足以招致一次风流韵事”；某液体水泥的广告口号：“它
能粘住一切，除了一颗破碎的心”；某口红的广告：“如果一不小心我诱惑了你，责任全在××牌口红”等。无不充满幽默风趣之意，使人在会意之中接受广告内容。
(6)品牌式。这种广告口号是广告标语或广告警句与广告品牌相结合，即在广告口号中加入企业名称或产品品牌，从而树立企业形象或品牌形象。这种广告口号形式目前比较普遍，尤其是在一些大中型企业，尤为重视。如，科龙公司许多产品的广告口号最后大都要加上“科龙、容声，质量取胜”；长岭电器的“大树底下好乘凉——长岭电器”、“洁尔阴”的“难言之隐，一洗了之——成都恩威”、维维豆奶的“维维豆奶，欢乐开怀——维维集团”等都在广告口号中突出对自己品牌的宣传，通道广告，既完成了促销活动，又进行了长程品牌创造。
当然，广告口号的类型并非仅仅上述几种，如果从不同角度来分析，还可以划分为许多其他的类型，如对联式、谐音式、抽象式等等。
(四)广告口号的误区
1．广告口号与广告诉求相脱节
这种表现是二者没有达到一种?*挠谢牧幔愀婵诤庞牍愀嫠咔蟮闹魈饽岩韵嗷ブ洳裁械目梢运凳俏牟欢蕴狻Ｄ承┕愀婵诤诺钠瞥搅斯愀娌繁旧怼Ｈ纾潮獾墓愀婵诤啪谷皇恰罢词澜纭鳌薄Ｄ匙匝Э际脚嘌笛г浩涔愀婵诤啪谷皇恰氨挥泄墓稹薄；褂心衬ν谐怠疤斓丶溆晌以谛凶摺钡墓愀婵诤牛荒懿凰灯撇环玻鸲闷放颇ν谐的瓴磕苡卸啻?能占中国摩托车市场的几分之一?因而，不得不说上述广告口号的确好，但是可能“势”不符“实”。
2．广告口号与规范语言相冲突
在广告口号上，谐音广告在广告界十分流行，如某服装的广告口号是“衣衣不舍”，某服装店——“衣帽取人”，某烧鸡店——“鸡不可失”，某口服液——“鳖无所求”，某饮料一—“饮以为荣”，某磁化怀——“有杯无患、有口皆杯”，某驱蚊器—一“默默无蚊”，某空调器一一“终身无汗”，某药品——“无所胃惧”，某去污剂——“净如人意”，某矿泉水——“好水多磨”等以及 “桌有成效”、“芯满意足”、“领鲜一步”、“码到成功”、“译气风发”、“痔始至终”、“一气喝成”、“随心所浴”、“见伊思迁”、“咳不容缓”、“无读不丈夫”……。广告传播中滥用谐音肢解成语，已经造成了不良的影响，尤其对正在接受初等教育的青少年为甚。谐音成语广告并不是破坏汉语科学体系的始作俑者，谐音、“白字”成语自古即有之，只是时至今日凑巧广告人把屎盆接过来，并自个乐不颠儿地欣赏陶醉，自己扣到自己的头上而已。
但并不是说所有的谐音广告都应从广告中清除出去，况且从功利角度来看，某些谐音广告产生了不可估量的社会作用，有利地促进了企业产品销售。其生命力和可行性还应该加以肯定。如一想到“咳不容缓”人们马上会想到“贵州神奇”。而对“默默无蚊”的蚊香广告口号，你也不能不说妙。问题是，任何事情都得有个度，在一定范围内使用谐音广告应该视为正常也肯定被人接受，但是超出特定范围，用得太多了，用滥了就会对社会产生负影响；只能导致人们的反感，受到抨击和责难。
3．广告口号的摹仿误区
广告创作要追求新意，不能人云亦云、拾人牙慧。但是，目前国内广告创作方面，尤其是在广告口号上，广告创作人员不是在创意上下功夫，而是以国内外一些优秀广告为样板，闭门造车，“举一反三”，致使广告创作变成了一种拙劣的摹仿。
在传播媒介上，似曾相识的广告时有所见，时有所闻：
原作：口服心服(台湾矿泉水广告)
摹仿之作：身服心服(某西服广告)
原作：静静地吸，吸得净净(台湾吸尘器广告)
摹仿之作：静静地洗，洗得净净(某洗衣机广告)
原作：“棋”乐无穷(某文化用品广告)
摹仿之作：“骑”乐无穷(某摩托车广告)
原作：“不要让你的孩子输在起跑线上”(台湾“速体健”广告)
摹仿之作：“不要让你的孩子输在起跑线上哟”(某制药厂广告)
原作：“大树底下好乘凉”(长岭电器广告)
摹仿之作：“大树的确好乘凉”(某空调器广告)
甚至有的广告主或广告公司，把别人的广告口号直接拿来用。
如，厦门地区曾推出过一种矿泉水广告，口号就是：“口服心服”。一家巧克力糖果，在其广告中说：“只溶于口，不溶于手”，其实这句话是世界著名巧克力糖果生产商M&M‟s公司用了多年的广告口号。
4．广告口号的文化责任的失落误区
广告口号在传播一种凝练的文化，广告口号必须具有一定的社会文化意识和社会责任。但是，随着经济的迅速发展，许多企业的文化已经滞后于企业经济的发展。缺乏社会文化意识和社会责任感的广告口号越来越多。四川曾有两家饲料生产企业，其广告口号分别是“喂大哥大饲料，可长天下大猪”，“养猪使用杠上花，包您发财又发家”。前者广告语看似惊人，实则俗套，而“天下大猪”更令人啼笑皆非。后者的广告语“杠上花”品牌，给人们沉醉于麻将中之嫌，真谓一举两得，既传播了猪饲料信息，又传播了麻将文化。至于在某些广告口号中，“超级享受”、“天子气派”、“贵族风范”、“帝王贡品”、“大亨专用”等语言，已经对社会文化产生了消极影响。
第二篇：自我鉴定写法技巧
自我鉴定
简要介绍资料的主要内容,以获得更多的关注
自我鉴定 自我鉴定一般包括以下五个方面的内容： 1．思想政治方面。主要指对党在新时期的路 政策的认识和态度； 在各项社会政治活动中自己的思相，认识和表现等。2.线、方针、道德风尚方面。主要指能否自觉地遵守大学生行为准则和学校的各项规章制度，以及尊敬师 长、团结同学、爱护集体、公共道德等方面的情况。3.学习和健康方面。主要指学习目 的、学习态度、学习成绩，以及重视课外体育锻炼、身体健康、心理健康等方面的情况。4.存在的主要缺点和今后的努力方向。多数毕业生在谈到自己的优点时，往往会列举出许多事 例，并且津津乐道，可一旦说到缺点时，则往往避重就轻，好像说到缺点就意味着一个人犯 有严重错误似的，其实不然。事实上每个人都有优点和缺点，所谓缺点即不足之处，不一定 就是原则性的问题，完全可以担而言之。不过表达时定义要准确，用词要恰当。5.对毕 业生就业的认识和态度。怎样写自我鉴定？ 自我鉴定将同组织鉴定、学习成绩单、学位学历证明等一起归入个人档案，而自我鉴定是给用人单位的 要求进步;学习目的明确，态度端正，钻研业务。勤奋刻苦，成绩优良;班委工 作认真负，学习成绩 责，关心同学，热爱集体。有一定奉献精神。不足是工学矛盾处理不够好 需进一步提高。今后我一定发扬成绩，克服不足，争取更大进步。吴 xx xx 年 x 月 x日 自我鉴定范文 自我鉴定 珍贵的四年大学生活已接近尾声，感觉非常有必要 总结一下大学四年的得失，从中继承做得好的方面改进不足的地方，使自己回顾走过的路，也更是为了看清将来要走的路。学习成绩不是非常好，但我却在学习的过程中收获了 很多。首先是我端正了学习态度。在我考进大学时，脑子里想的是好好放松从重压下解放出 来的自己，然而很快我就明白了，大学仍需努力认真的学习。看到周围的同学们拼命的学习，我也打消了初衷，开始大学的学习旅程。其次是极大程度的提高了自己的自学能力。由于大 学的授课已不再像高中时填鸭式那样，而是一节课讲述很多知识，只靠课堂上听讲是完全不 够的。这就要求在课下练习巩固课堂上所学的知识，须自己钻研并时常去图书馆查一些相关 资料。日积月累，自学能力得到了提高。
再有就是懂得了运用学习方法同时注重独立思考。要想学好只埋头苦学是不行的，要学会“方法”，做事情的方法。古话说的好，授人以鱼不如 授人以渔，我来这里的目的就是要学会“渔”，但说起来容易做起来难，我换了好多种方法，做什么都勤于思考，遇有不懂的地方能勤于请教。在学习时，以“独立思考”作为自己的座右 铭，时刻不忘警戒。随着学习的进步，我不止是学到了公共基础学科知识和很多专业知识，我的心智也有了一个质的飞跃，能较快速的掌握一种新的技术知识，我认为这对于将来很重 要。在学习知识这段时间里，我更与老师建立了浓厚的师生情谊。老师们的谆谆教导，使我 体会了学习的乐趣。我与身边许多同学，也建立了良好的学习关系，互帮互助，克服难关。现在我已经大四，正在做毕业设计，更锻炼了自我的动手和分析问题能力，受益匪浅。一直在追求人格的升华，注重自己的品行。我崇拜有巨大人格魅力的人，并一直希望自己也 能做到。在大学生活中，我坚持着自我反省且努力的完善自己的人格。四年中，我读了一些 名著和几本完善人格的书，对自己有所帮助，越来越认识到品行对一个人来说是多么的重要，关系到是否能形成正确的人生观世界观。所以无论在什么情况下，我都以品德至上来要求自 己。无论何时何地我都奉行严于律己的信条，并切实的遵行它。平时友爱同学，尊师重道，乐于助人。以前只是觉得帮助别人感到很开心，是一种传统美德。现在我理解道理，乐于助 人不仅能铸造高尚的品德，而且自身也会得到很多利益，帮助别人的同时也是在帮助自己。回顾四年，我很高兴能在同学有困难的时候曾经帮助过他们，相对的，在我有困难时我的同 学们也无私的伸出了援助之手。对于老师，我一向是十分敬重的，因为他们在我彷徨的时候 指导帮助我。如果没有老师的帮助，我可能将不知道何去何从。我现在领悟到，与其说品德 是个人的人品操行，不如说是个人对整个社会的责任。一个人活在这个世界上，就得对社会 负起一定的责任义务，有了高尚的品德，就能正确认识自己所负的责任，在贡献中实现自身 的价值。社会实践能力有了很大提高。大学四年中，我参加了不少的校内活动和做过 一些社会实践。参加校内的活动可以认识到更多的同学，也就增加了与其他同学交流和向其 学习的机会，锻炼了自己的交际能力，学到别人的长处，认清自己的短处。此外，还一直做 班委和寝室长，对自己既是压力又是动力。我喜欢做一些社会活动，会让大学生活更丰富多 彩，做过家教、志愿者、推销员和设计员等，有时会感到累些，但乐此不彼。体育成 绩一向很好。我的体质并非很出色，可是通过我的练习和对体育项目的理解，还是能很好的 完成体育课的教授项目。我喜欢运动，基本对所有运动都感兴趣，尤其是足球。在四年之后 的今天，我的球技有了质的提高，脚法和意识。我是从高一开始接触足球，起步比较迟，可 进
步很快，总能在同一水平的伙伴中踢一段时间后脱颖而出。我认为这可能是由于抱定了要 踢好的决心，也许还有那么点运动天赋。踢足球不仅锻炼了身体，而且增强了团队精神和集 体荣誉感。个人认为这个世界上并不存在完美的人，每个人都有自己的优点缺点，但 关键是能否正视并利用它们。四年来，我不断的自我反省，归纳了一些自己的优缺点。自我鉴定 我的优点是诚实、热情、性格坚毅。我认为诚信是立身之本，所以我一直是以言出必行来要 求自己的，答应别人的事一定按时完成，记得有好几次，同学或老师约了我见面，我答应以 后必定按时到达指定约会地点，即使有急事也从不失约，给他们留下了深刻的映像。由于待 人热情诚恳，所以从小学到大学一直与同学和老师相处得很好，而且也很受周围同学的欢迎，与许多同学建立起深厚的友谊。在学习知识的同时，我更懂得了，考虑问题应周到，这在我 的毕业论文设计中充分展示了出来。我这个人有个特点，就是不喜欢虎头蛇尾，做事从来都 是有始有终，就算再难的事也全力以赴，追求最好的结果，正因为如此，我把自己的意志视 为主要因素，相信只要有恒心铁棒就能磨成针。一个人最大的敌人不是别的什么人，而是他 本身。这么多年来，我一直都是在跟自己作战，准确地说，是和自己的意志战斗。现在回想 起来，我确实比以前坚毅了许多，但我不会松懈下来的。以上这些优点，是我今后立身处世 的根本，我应该继续保持，并不断以此鞭策自己奋发向上。我个人认为自己最大的缺 点就是喜欢一心两用甚至多用。急功近利，喜欢一口气学许多东西，但是贪多嚼不烂，即使 最后都能学会，也已经搞得自己很疲劳。如今想想，这样其实并不好，正所谓贵在精而不在 广。如果我一段时期内专注于一种学问，不求博但求精，相信一定能更深刻的理解并掌握这 门知识。自从我发现自己有这个缺点和问题后，我常常警戒自己，步入社会后也不能一心两 用。通过四年的大学生活，学到了很多知识，更重要的是有了较快掌握一种新事物的 能力。思想变成熟了许多，性格更坚毅了。认识了许多同学和老师，建立起友谊，并在与他 们的交往中提升了自身素质，认清了自身的一些短处并尽力改正。社会实践能力也有很大提 四年的大学生活是我人生这条线上的一小段，是闪闪 高，为将来走向社会奠定基础。发光的一段，它包含了汗水和收获，为我划平人生的线起着至关重要的作用。好运 或 尊敬的领导： 你好！感谢你在百忙之中抽空审阅我的材 料，希望给我一个机会！物识一个掌握扎实专业知识并具有一定工作能力和组织能力的 部下，是你的愿望。谋求一个充分发挥自己专业特长的工作单位，并能得到你的关照，是我 的期盼；得力的助手，有助于你工作顺心；合适的工作单位，有助于我施展才华。或许 我们会为着一个共同的目标而站在一起，那就是:将贵单位的辉煌历史写得更加缤纷！
愿为 贵单位工作，并奉献自己的青春和才华。期盼和感谢你的选择！作为大四毕业的学生，虽然工作经验不足，但我会虚心学习、积极工作、尽忠尽责做好本职工作。诚恳希望得到贵 单位的接约或给予面试的机会，以期进一步考查我的能力。大学生活并不是我们想象中 的乐园，更不是我们理想中的天堂，而是一个锻炼人的大火炉。值此锻炼机会来临之际，特 试向贵单位自荐，给我一个就业锻炼的会，还你一份成绩。一颗真诚的心在期望你的信任。一个人的人生在等你的改变。望贵单位能接收我，支持我，让我加入你们的大家族，我 将尽我最大的能力为贵单位发挥我应有的水平和才能。此致 敬礼 毕业生自我鉴定(范文)三年的大学校园生活是我人生的一大转折点。我于 xxxx 年 9 月以优异的成绩考入 xx 大学。四年的校园生涯和社会实践生活我不断的挑战自我、充实自己，为实现人生的价 值打下坚实的基 础。一直都认为人应该是活到老学到老的我对知识、对本专业一丝不苟，因而在成绩上一直都得到肯定，每学年都获得三等奖学金。在不满足于学好理论课的同时也 注重于对各种应用软件和硬件的研究。因此在 挥 xxxx 年暑假我以熟练的计算机技术应聘入揭阳市凌先电脑公司技术部任技术员兼培训部 教师。技术员兼培训部教师。xxxx 年暑假我在惠东县亿鹏印刷公司学习名片和小型广告、商标设计，自身对这方面有坚实基础和浓厚兴趣的我用一周时间就熟练了各样设计软件，之 后做出了大量出色的设计方案，得到同学及老师的一致好评。本人具有热爱等祖国等的 优良传统，积极向上的生活态度和广泛的兴趣爱好，对工作责任心强、勤恳踏实，有较强的 组织、宣传能力，有一定的艺术细胞和创意，注重团队合作精神和集体观念。自荐人： xxx XXXX 年 XX 月 X
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第三篇：《广告词的创意技巧》
《广告词的创意技巧》
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：
1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。
5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。
6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。
7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生„气‟”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
陌生化“理论在广告创意中的运用
www.xiexiebang.com 2004-3-19
”陌生化“是俄国形式主义的一个核心问题，该理论成熟于什克洛夫斯基，后被戏剧等其他艺术领域所运用，发挥了独特的效用。”陌生化“理论同样适用于广告创意领域，可以使广告作品唤起人们对熟悉事物的独特感受，增强作品的审美情趣并吸引人们的注意力，以完成广告作品的最终传播使命。
”陌生化“是俄国形式主义的一面旗帜，”陌生化“理论成熟于俄国诗人、文艺理论者什克洛夫斯基。
所谓”陌生化“，实质在于不断更新我们对人生、事物和世界的陈旧感觉，把人们从狭隘的日常关系的束缚中解放出来，摆脱习以为常的惯常化的制约，不再采用自动化、机械化的方式，而是采用”被人们创造性地扭曲并使之面目全非的独特方式“，使人们即使面对熟视无睹的事物也能够不断有新的发现，从而感受对象事物的异乎寻常、非同一般。
”陌生化“的主要审美标准是新异或惊奇，即审美心理中的新奇感和惊异感。因为”众所周知的东西，正因为它是众所周知的，所以根本不被人们所认识“(黑格尔语)。陌生化的意义正在于瓦解艺术形式和语言方式运作上的自动化和心理上的惯性化，从而重新构造我们对世界的感觉，把一种奇异的与实际生活完全不同的现实展现给我们。
广告创意是指广告人根据调查结果、产品特性、受众心理以及广告策略等因素，选择最佳的信息表达方式，用艺术的手法创造出核心主题和意境结构，并以此指导广告作品的制作，以期达到最佳效果的创造性思维过程。简言之，广告创意就是使广告实现其自身目的、具有效力的独特想法。
大卫·奥格威曾说过：”如果广告活动不是由伟大的创意构成的，那么它不过是二流品而已。“创意是广告的灵魂。
心理学研究结果表明，过于熟识或完全陌生的事物都很难引起我们的注意和兴趣，因为过于熟识可能视而不见，而完全陌生又会产生心理拒斥。就像文学作品中所刻画的典型人物多是”熟悉的陌生人“一样，广告表现中为人们所记忆的也是那些似曾相识又让人觉得新奇、神秘的事物。
而在今天这个信息过剩的时代，我们在观照和认同世界的时候，已经有了太多源”经验“的熟视无睹，它直接导致信息接受上的麻木不仁。
而与之相对应的情况却是依然有太多的同类产品每天在广告中用同一个声音说话，从而导致整类产品信息的淹没以及广告作品审美意境的消失。这就使广告创意的惊奇与新异进一步提上日程。
于是，将文艺学美学中的”陌生化“理论运用于广告创意便成为众多广告人的制胜法宝。
广告创意中的”陌生化“其实就是将事物从其正常的感觉领域中移出，重构事物的领域，扩大认知的难度和广度，给受众带来新鲜和深刻的印象，也正是广告大师们倡导的”旧的元素新的组合“。这也就是”陌生化“理论在广告创意中的潜意识运用。优秀的广告创意往往会包含有”陌生化“在其中。
第十届影视获奖作品中的美的电饭锅之”足球篇“，就是利用了陌生化的手法，把常在住宅小区内踢足球的小孩换咸了家庭主妇，紧紧地抓住了观众的眼光，引起了人们的好奇心--这到底是在卖什么呢。最后一切浮出水面，美的电饭锅有24小时预约功能，让主妇也能像小孩一样轻松享受休闲的乐趣。
非典时期由麦肯·光明广告公司制作的一则公益广告。画面采用了读者很熟悉的场景：一片绿色背景，两棵树之间悬起一个吊床，给人十分悠闲、惬意的感觉：场景中的主体--白色的口罩，是在非典时期被人们最熟悉的。可是创作者巧妙地将吊床与口罩进行置换，用我们生活中最熟悉的几个元素，创造出了一个”陌生“的场景--让人惬意、舒适的口罩吊床，然后一句简单的文案”好心态是最好的预防“，将广告的公益主题”以良好的心态，对待非典“淋漓尽致地表现出来。整篇广告简洁明了，而又新颖独特，在完成广告信息的传递的同时，也增强作品本身的可读性和吸引力。
另一幅作品与上一则广告有异曲同工之妙，它是将旗帜与口罩进行置换，构造陌生场景。一句”人定胜天“表达了战胜非典的坚强决心。
这两幅平面作品在某种程度上都是更新了人们对熟知事物的陈旧感觉，由”陌生化“激发人们对事物的认识的矛盾，而在对矛盾本身的推测或者推理过程中，广告的信息传播任务便高质量地完成了。
1、吸引注意力--”陌生化“在广告创意中的运用首先是能够增强作品新异、独特的效果，而不同寻常往往最能吸引人们的注意。在广告学的AIDAS理论中，A(Attention)吸引消费者注意是第一步，其次才可能I(Interest)发生兴趣和D(Desire)产生购买欲望，以至最终发生购买行为。所以，由”陌生化“理论的运用而产生的优秀广告创意，是达成广告最终销售效果的重要环节。
2、提升作品审美鉴赏力--目前广告的数量可谓越来越多，广告影响着人们的生活，引领着消费的潮流，一些优秀的广告歌被人们所记住，一些琅琅上口的广告语被人们竞相传诵，还有一些幽默的广告片给人们留下了深刻的印象。
此时，广告已不仅仅发挥着引导消费的初级传播作用，更多的是影响着人们的观念、培养着人们的审美意识。所以，优秀的广告创意往往能给受众带来更多美的享受，提升作品的审美鉴赏力，这是广告所要达到的更高一级传播效果。
”陌生化“理论在广告创意中的应用，应该遵循一定的原则。
1、适度陌生化--”陌生化“并不是绝对地追求新鲜、奇异、这就涉及到合理”陌生化“的问题。也就是说避免走两个极端，一是完全用大众熟而又熟的内容去表现，众多产品只能传达出一种声音，毫无新鲜感而言；另一个极端就是过度”陌生化“，只顾追求奇异、采用完全陌生的事物加以表现，而忽视了信息的传播效果。这其中就要准确把握”陌生化“的度，”熟悉中的陌生“才可能造就优秀的广告创意。
2、关联陌生化--广告不同于艺术，它所追求的不仅仅是可读性，还有更重要的一点就是广告信息的有效传播。因此，在运用”陌生化“理论进行广告创意的时候，我们必须时刻记得作品与广告主题的相关性。现在媒体上就经常出现看上去很美的广告，但实际上和广告主题却相去甚远。
3、善意陌生化--”陌生化“出发点必须是善意的，在进行”陌生化“创意的时候，要保证作品不被误读，不会产生不良歧义。由于”陌生化“大多是由旧有的人们熟悉的元素进行重新整合，构建新的事物领域。这种新的构建由于没有经过实践的验证，存在很大程度被误读的可能。
”陌生化“理论在广告创意中有着广泛的应用。但是我们要用得合理、科学、聪明。当然，广告创意贯穿于广告活动的每个环节中，因此，”陌生化"同样也对广告运作的其他环节的运作有一定的启迪作用，这需要我们慢慢地领会。
第四篇：广告词的创意技巧
广告词的创意技巧
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：
1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。
5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。
6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。
7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生'气'”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
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为社会各领域，提供准确计时。（精工表）
让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）
1980
味道好极了（雀巢咖啡）
滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）
先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）
国内首创，驰名中外。（珍珠霜）
为人民服务，为大众计时。（铁达时表）
1981
“飞跃”目标--世界先进水平（飞跃电视）
“飞跃”精神--一切为用户着想（飞跃电视）戴雷达，闯天下。（雷达表）
1982
就是可口可乐（可口可乐）
车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）
质量第一，用户第一。（金星电视）
独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）
1983
燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）
“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）
一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）
1984
百事，新一代的选择。（百事可乐）
[如果按这时算，我们都是百事的老一代了] 质量至上有夏普（夏普）
力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）
上海大众永远和您在一起（大众汽车）
威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）
1985
大宝，天天见（大宝）
优质的联想--夏普（夏普电器）
SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）
1986
万家乐，乐万家（万家乐电器）
飞利浦--尖端科技的标志（飞利浦）
精美耐用，全球推崇（西铁城表）
上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）
1987
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）
两片，史克肠虫清（中美史克）
最适合中国民航客运的机种--波音757客机（美国波音）
第一流产品，为足下争光（上海鞋油）
质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）
1988
精心创造，精心服务（金星电视）
汽车工业新一代标志（广州标致）
聚科技群星，创电子先河（星河音响）
1989
挡不住的感觉（可口可乐）
中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）
今年二十，明年十八（白丽美容香皂）
东方航空，飞向世界（东方航空）
容声，容声，质量的保证（容声冰箱）
1990
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）
城乡路万千，路路有航天（航天汽车）
高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）
她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）
妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）
用了都说好（达克宁霜）
领先一步，申花电器（申花电器）
要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）
雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）
1991
喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）
一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）
喝贝克，听自己的（贝克啤酒）
人人求健康，长寿505（505神功元气袋）
天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）
人头马一开，好事自然来（人头马酒）
亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）
1992
新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）
康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）
岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰）
[把药品广告推向了一个新的高度，收银机从此也响了个不停] 何以解忧，唯有杜康（杜康酒）
太空时代的饮品（果珍）
拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）
让生命尽显健康本色（太阳神口服液）
专业保健，至精至诚（太阳神口服液）
叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）
美在妇女（上海妇女用品商店）
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）
1993
明天将发生什麽（联想集团）
今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）
一呼天下应（润讯通讯）
中意冰箱，人人中意（中意电器）
青春宝，使你永葆青春（青春宝）
燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）
不要太潇洒（杉杉西服）
走富康路，坐富康车（富康车）
好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池）
中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）
赢家的风采（切诺基轿车）
每天送你一位新“太太”（太太口服液）
明星风采，纯纯关怀（美加净）伊思丽使我更美丽（伊思丽）
1994
羊羊羊，发羊财（恒源祥）
喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）
今天你喝了没有？（乐百氏）
海尔，真诚到永远（海尔电器）
牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机）
望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）
柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）
省优，部优，葛优？（双汇火腿肠）
汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）
走中国道路，乘一汽奥迪（一汽）
踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托）
共创美的前程，共度美的人生（美的电器）
金矢所至，施尔健康（金施尔康含片）
让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金）
1995
领先一步，申花电器（申花洗衣机）
容事达，时代潮（容事达洗衣机）
让我们做得更好（飞利浦）
孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）
生活中离不开这口子（口子酒）
款款“神州”，万家追求（神州热水器）
要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）
鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）
正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）
今年夏天喝什麽？828蔬菜汁（828蔬菜汁）
东奔好走，要喝宋河好酒（宋河）
拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）
我们为你想的更多（格力空调）
做女人真好(太太口服液)1996
维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）
太阳更红，长虹更新（长虹电视）
长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）
其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）
开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）
一切尽在掌握（爱立信）
科技以人为本（诺基亚）
飞跃无限（摩托罗拉）
让我们做得更好（飞利浦）
长城烽火，传信万里（西门子）
每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）
容事达，时代潮（容事达电器）穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）
东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）
永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）
红星御酒，融进你我真情（红星御酒）
坐红旗车，走中国路（红旗轿车）
1997
我们一直在努力（爱多电器）
中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）
没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)好空调，格力造（格力空调）
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治)轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）
中华永在我心中（中华牙膏）
保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）
补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）
播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）
喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）
华龙面，天天见（华龙方便面）
食华丰，路路通（华丰方便面）
集美沙发，牛！（集美沙发）
我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）
远大，开创中央空调新纪元（远大空调）
当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼）
1998
新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）
真金不怕火炼（金正VCD）
福气多多，满意多多(福满多方便面)非常可乐，非常选择（非常可乐）
农夫山泉有点甜（农夫山泉）
清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）
海尔，中国造（海尔）
男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）
从更大到更好（长虹电器）
清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）
家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）
27层净化（乐百氏纯净水）
以下由不醉不归编写
1999
飘柔，就是这麽自信（飘柔）
足及生活每一天（搜狐）
知识改变命运（公益广告）
科技让你更轻松（商务通）
没什麽大不了的（丰韵丹）晶晶亮，透心凉（雪碧）
治肾虚，请用汇仁肾宝（汇仁肾宝）
2000
呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通）
谁让我心动？（FM365网站）
《广告加油站》
世界著名经典广告语
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：just do it
耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
IBM：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
鹿牌威士忌：自在，则无所不在在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
第五篇：广告词的创意技巧
广告词的创意技巧（引用）
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：
1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：赠给你爽快的早晨。
3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。
5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告：“每天两次，外加约会前一次”。
6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。
7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生„气‟”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
一、前言：同学们，你们肯定能在电视、商场、汽车身上等地方看到各种各样的广告，有些广告词很幽默，有些广告词很严肃，有些广告词很令人回味……在这里我给大家介绍一些广告词，并分了类，看看吧——
二、资料分类：
1.严肃型：天气转冷，请预防感冒。——严迪广告
2.幽默型：① 肩背痛，贴骨通。痛痛痛，贴贴贴。早贴早轻松。—“贴骨通”药膏
②喉咙痛有个喉济灵，是陈里济的喉济灵。喉济灵，喉济灵，轻轻松松喉济灵。——“陈里济喉济灵” 药品广告
③ 我家有个小挑食，我挑食，我厌食。孩子挑食怎么办？买来童泰给他吃，酸酸甜甜好味道。不再挑食与厌食。——“童泰”药品广告
④我就喜欢。——麦当劳通用广告语
3.康乐型①白加黑，表现就是那么好！——“白加黑”药品广告
② 纳爱斯牙膏，牙齿健康伴侣。“纳爱斯”牙膏广告
③达利园牌，家家都喜爱。——“达利”食品广告
三、结论：通过研究，我认为设计广告词，第一需要健康，第二要令人印象深刻，幽默就要令人发笑，严肃就不能好笑。
公益广告词的拟制
请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)
请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）
什么是公益广告，让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。那么如何拟制公益广告词呢？
一、运用修辞运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。
比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”，请看：“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）等。
还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：“会说普通话，„知音‟遍华夏”、“„知音‟才更知心——请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。另外还可以运用拟人、双关、对比、比喻等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力。
二、语言质朴就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。如以“说普通话”为内容的公益广告词：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话，走遍神州都不怕”；再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴血，一片心，一份爱”等。语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
三、注意押韵如果在拟制上注意到押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。请看以“„生态安徽‟建设”为内容的公益广告词：“生态安徽大家创，持续发展奔小康”、“打造生态安徽，建设小康社会”、“山川秀美，生态安徽；美好家园，小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话，„知音‟遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（听）就能记住。
[练习] 1．请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）
2．请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）
3．请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）
[答案示例]
1．爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。
2．1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色——生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；种一棵树，种一枝花，世界会更美好；草儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留“青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；绕行三五步，留得芳草绿。
3．司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸福回家；高高兴兴出门去，平平安安回家来；手握方向盘，时刻想安全！（节选）卫公益广告语
环境靠你我他保护，美景由漳州人共赏。清除污染靓城市，从我做起强素质。保护环境，始于手上，止于嘴上。人面天天洗，市容日日新。
要想生活好，洁净离不了。环境你不爱，美景不常在。
万众成一心，脏乱不近身。垃圾带走，美丽存留。乱摆乱卖，城市大害！
随地吐痰，人见人烦。杜绝“牛皮癣”，爱护城市脸。
城市要美容，大家是天使。环卫工作靠大家，莫靠城管抓！抓！抓！
好习惯要从小养成，好传统应自始至终。俯首清洁是公德，随手乱扔乃缺德。东山是对台的窗口，您是东山的窗口！保持环境卫生，共建美丽家园！
美化环境，就是美化我们的心灵。美化市容就是装饰我们面容。
一叶知秋，一屑知城。人人重小节，市容必整洁。
校园公益广告语集锦
★滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水
★举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱
★人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪
★课桌：武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头
★卫生间：顺“便”冲水
★推广普通话：二话不说 只说普通话 口口声声 声声普通话
★语言美：吐气如兰，缘于心香如蕙
★食堂：天地“粮”心，惜食莫蚀 ★痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！
★窗户：等待您心灵的爱护！
广告语集锦
冬天里的一把火--美加净滋润唇膏
聪明人选“傻瓜”--傻瓜相机
为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波
聪明不必绝顶--美加净颐发灵
一毛不拨--美国白获牙膏
美好的瞬间--柯尼卡相机
输入千言万语，奏出一片深情--四通中外文文字处理机
百闻不如一印--湛江佳能复印机
环
征服北极，横越沙漠--福特六和汽车
勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司
另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空--艾德蒙电器
走出中国人自己的路--普腾电器
爱百神香水揉合了昔日的奢华和今日的挑战，只用一滴，令您步入一个超凡的境界--百爱神香水
将西方现代色彩与中国传统历史融合起来的东方明珠--香港旅游公益广告
部分广告词
汾煌可乐 大家齐欢乐/椰风 椰风挡不住/全聚德烤鸭店 不到长城非好汉,不吃烤鸭真遗憾 旭日升暖茶 滴滴暖人心/北极神 人人都为礼品愁,我送北极海狗油/正大福瑞达制药 爱是正大无私的奉献
五福心脑康 好心好脑,好健康/花红片 妇女常备良药/娇爽 娇爽的保护让您放心/渝兆鳞 渝兆鳞真厉害
南极人 南极人保暖内衣/力士 新秘密,新惊喜/名人牙膏 名人献给天下有情人/苏菲 让我安睡到天亮
雅娜 光头我不怕,洗发用雅娜/大宝 还真对得起咱这张脸/要想皮肤好，早晚用大宝 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）/一般浓香，一缕温暖（南方黑芝麻）
人人求健康，长寿505（505神功元气袋）/亚细亚，太阳升起的地方（郑州亚细亚商场）东奔西走，要喝宋河好酒（宋河酒）/正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）
鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）/共创美的前程，共度美的人生（美的电器）
踏上轻骑，马到成功/走中国道路，乘一汽奥迪/汽车要加油，我要喝红牛 /喝孔俯宴酒，做天下文章好马配好鞍，好车配风帆/强纠错，全兼容/新飞广告做得好，没有新飞冰箱好/世界不大，网大
新飞广告做得好，没有新飞绿色冰箱好/非常可乐，中国人自己的可乐/只溶在口，不溶在手
尽丰田汽车之全力，助中国汽车之发展与其选择贺氏兼容，为什么不就选择贺氏?
滴滴香浓，意犹未尽——味道好极了/头屑去无踪，秀发更出众/钻石恒久远，一颗永流传 人头马一开，好事自然来/自在，则无所不在/非常可乐，非常选择/我选择，我喜欢/水晶之恋，一生不变
运动无极限/情浓酒更浓,野力干红/大宝天天见/大家好才是真的好/东奔西走，要喝宋河好酒
世间自有公道，付出终有回报；说到不如做到，要做就做最好/喝了盖中盖，腰不酸了，走路也有劲了
肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌/做女人真好，太太口服液/纳爱斯透明皂，洗衣不伤手
汽车要加油，我要喝红牛/立邦漆，处处放光彩
清新爽洁，不紧绷（碧柔洁面乳）/放我的真心在你的手心（美加净护手霜）/小身材，大味道（巧克力）
相信我，没错的/中国移动通信，沟通从心开始/农夫山泉有点甜/早一粒，晚一粒
只要你想·一切有可能 李宁一切皆有可能/今年过节不收礼，收礼就收脑白金
你知道中国的长城，你知道中国的黄河，就应知道贵州茅台/办喜事，当然 要喝喜酒茅台九月九的酒，好运伴你走/吾国泱泱、酝成五粮/悠悠岁月久，历历沱牌情
牙好，胃口就好。身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准了，蓝天六必治。/人类失去联想，世界将会怎样
没有最好，只有更好/明天的明天，你还会给我买水晶之恋吗
女人失眠要静心/赢了，你请客，我请你们吃喜之郎/女人的问题女人办/洗得干净，还不煺色呢
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