思念汤圆广告词[推荐5篇]

第一篇：思念汤圆广告词

思念汤圆广告词

在平平淡淡的学习、工作、生活中，大家都接触过很多优秀的广告词吧，广告词具有塑造情感化差异表达的作用。其实很多朋友都不太清楚什么样的广告词才是好的广告词，下面是小编为大家整理的思念汤圆广告词，希望能够帮助到大家。

1、思念汤圆，家的味道每每一餐每每思念

2、比思念更思念的是思念的思念，我思念你会不会也正思念我。做妈妈的.想“孩子忙，忙得没工夫思念我，别怪他！”孩子可以想“妈妈或许正一边烧饭一边惦着我，该打电话回家了！”思念也可以像一盘菜一盏灯，让人从远处嗅到，自巷口看见，一股温暖浮上心头：我思念的人正思念我的归来，那不是一盘菜一盏灯，是藏在后面的思念。

3、心情可以五颜六色，只想要你看看我的颜色，思念玉汤圆，天生好色，（）非凡滋色，每一颗都糯、滑、Q，每一口都味道出色，有滋色，更出色，思念玉汤圆。

1、正月十五闹花灯，欢歌笑语在北京，京腔京味自多情，北京的元宵京味浓。啊啦上海不示弱，汤圆味道也不错，滔滔流水黄浦江，上海汤圆甜又香。

2、天山美呀天山高，新疆人也爱吃元宵，过节来把元宵煮，边吃元宵边跳舞。正月十五刮春风，要吃汤圆来广东，广东汤圆品种全，让你总也吃不完。

3、刘三姐手最巧，做的汤圆属她好，你来广西走一走，她会给你露一手。

4、吃元宵，山东来，山东的元宵最实在，这里的元宵个不小，吃上两个就能饱。吃元宵，到山西，元宵风味不单一，元宵馅里加点醋，元宵酸甜更丰富。

5、如果你要吃汤圆，请你一定来湖南，八百里，洞庭水，煮的汤圆最甜美。

6、送汤圆，送汤圆，小小的汤圆圆又圆，春节晚会送春联，元宵佳节送汤圆，汤圆汤圆送汤圆，汤圆就是甜蜜和圆满，嘿嘿哟，汤圆汤圆送汤圆，汤圆就是甜蜜和圆满。

7、要吃汤圆来重庆，重庆汤圆味道正，长江水，煮汤圆，情意绵长香又甜。

8、蓝天碧草蒙古包，内蒙也有大元宵，伴着牛奶味更甜，香飘千里大草原。

9、煮起元宵炉火旺，要吃元宵来西藏，酥油奶茶青稞酒，伴着元宵更可口。

10、东方之珠放光芒，紫荆花开万年长，滚滚奔腾是香江，香港汤圆就是香。

11、川流不息海河水，顺江元宵味道美，油炸元宵香又脆，吃完不忘顺江卫。

12、沿岷江江水长又长，顺江的元宵美名扬，热乎的元宵你快整，冰天雪地不怕冷。

13、吃汤圆，来浙江，顺江本是温柔乡，吃过汤圆喝龙井，再到岷江留个影。

14、四川汤圆味道多，吃了浑身都热乎，圆乎乎来甜蜜蜜，硬是巴适又安逸。

1、顺江风俗最古朴，家家都把元宵煮，同喜同贺又同庆，元宵圆了千年梦。

2、万里长城山海关，顺江的元宵最领先，顺江大地多慷慨，元宵做得也多彩。

3、要说汤圆最红火，还要请你到湖北，九头鸟，湖北佬，湖北的汤圆不得了。

4、嵩山少林传天下，河南元宵名气大，吃完元宵看豫剧，让你心中更得意。

5、长白山，贼啦高，吉林也来送元宵，边吃边看二人转，又好吃来又好看。

6、青海湖波连波，我们的元宵早下锅，请你快到青海来，一来元宵就上桌。

7、千年飞天梦已圆，稀土故乡展笑颜，甘肃人民心里好，煮熟元宵把你邀。

8、群峰拔地看石林，好客要数云南人，啊诗玛，在云南，她会请你吃汤圆。

9、煤炭黑，钢水红，钢都媒都在辽宁，辽河水是浪滔滔，快来辽宁吃元宵。

10、虎踞龙盘石头城，江苏汤圆也有名，吴侬软语召唤你，要吃汤圆到这里。

11、苗岭山寨多风情，贵州汤圆情更浓，美酒伴着汤圆喝，喝完美酒唱山歌。

12、宁夏川，两头尖，这里的元宵不一般，枸杞放进元宵里，吃出一个好身体。

13、椰林湾，好景色，天涯海角谁去过，五指山，海南岛，这里的汤圆真好吃。

第二篇：思念汤圆策划案

思念汤圆策划案

郑州思念食品有限公司是中国最大的专业速冻食品生产企业之一，,思念产品的国内市场占有率达20%以上。思念公司品牌影响力、生产能力、销售总量均位居全国同行业前列。

一、品牌分析

汤圆是市场的著名小吃之一，也是中国的代表小吃之一，历史十分悠久。据传，汤圆起源于宋朝。汤圆一般是在元宵节吃，元宵吃汤圆意味新的一年合家幸福、万事如意。

思念公司汤圆类产品被农业部绿色食品发展中心认定为“绿色食品”,并获得“中国名牌”称号。2005年8月，思念公司“思念”品牌再次被“世界品牌实验室”评定入选“中国500最具价值品牌”，为中国速冻行业第一品牌。

但是思念汤圆同样存在问题，主要有以下问题：

1.高利润产品少，而常规类产品的赢利空间逐渐缩小甚至亏本；

2.产品品种繁多，势必造成生产、流通、销售管理成本的增加，这也是企业利润减少的原因之一；

3.产品品种繁多，出现在终端，造成品种可能很多，但每个品种的排面面积小，形不成强大的、整齐的阵势；

4.销售增长缓慢，与竞品尚未拉开明显的差距；

5.企业执行速度缓慢，决策徘徊，导致错失一些市场机会。

同时由于市场竞争激烈，除实力雄厚的三全外，还有许多新品牌不断涌入市场，导致思念汤圆品牌影响力扩大速度减慢，市场占有率增长缓慢。

二、营销环境分析

有利：

1.相对尚未成熟的速冻食品产业.相对于发达国家而言,我国的速冻食品市场的发展尚未成熟.首先,速冻食品的种类不多.其次,企业在营销方面对对产品的宣传力度不够,导致地区品牌对市场的占有率相对较高.第三,由于速冻食品自身的特点,不利于长途运输,所以在产品的销售渠道方面还存在一定的问题。

2.不断发展的市场规模

由于生活水平的提高和日常工作的繁忙.近年来,速冻食品市场有着较快的发展。特别是随着中西部的开发，中国的速冻食品的市场也将越来越大，生活节奏的加快，对食品营养的要求，就是速冻食品的市场优势。

不利：

1、有限的市场规模和上升的竞争压力

近年来,汤圆市场面临着前所未有的激励竞争.竞争者不断涌入,而市场规模却受限于人口和地域,需求度和消费能力几近饱和,成长空间远不及竞争者加入市场的速度.2、消费者消费心理的相对不稳定

消费者在购买汤圆时,在产品面前选择的时间很短,而且，在现场才选购。也就是说,即便是他们没有明确的选购计划，但是由于速冻食品是低价的生活品，不存在深层的消费心理的考虑。

三、新时期我们的基本策略

品牌发展引擎速冻食品专家为你创造,家的味道

品牌发展车轮创新——速冻食品专家有能力为消费者创造更多美味(靠创新开创利润增长点)创新是为了做强！

品牌发展车轮进攻——速冻食品专家有责任为消费者提供更多实惠(靠销量夺取市场份额)进攻是为了做大！

四、品牌新定位：

速冻食品专家为你创造家的味道。

五、我们的规划:

盈利产品（高端产品）常规产品（中端产品）跑量产品（低端产品）

1、彩之味汤圆

与高端菜之味水饺共享同一个产品概念

建议出品翡翠绿与自然橙两个系列，每个系列口味品种控制在3个以内

2、果蔬汤圆

个性化、差异化产品

建议只开发苹果馅、菠萝馅两种，看试销情况在扩大品种，但严格控制 在4种以内

3、开发丽人汤圆

与丽人水饺共享一个产品概念

建议只开发玫瑰、芦荟两种口味

4、上述高端汤圆都为大汤圆，不开发小小汤圆

规划阐述-常规汤圆

1、目前的常规汤圆口味/包装规格太多有28种

2、我们建议减少口味/包装规格

3、分为大汤圆、小小汤圆两个系列，每个系列口味品种严格控制在6种以内

4、“填空产品”如无糖、清真汤圆口味品种控制在两种以内

5、目前的产品包装有待进一步修改调整

规划阐述-散装汤圆

1、散装汤圆如散装水饺一样，盈利空间很小，但能起到跑量抢夺市场份额的作用

2、我们建议缩减产品品种

散装大汤圆口味品种控制在4种以内

散装小汤圆口味品种控制在4种以内

3、我们将协助思念对散装汤圆发起“价格风暴”进行市场进攻

创新利润产品渠道策略：

1、传统渠道如大卖场、大型连锁超市的规范管理

2、要重视与大学食堂、餐馆、国家大型建筑工地、军队等团体，扩大集团消费的份额

3、创建“思念食品快餐馆”，专门出售思念食品，经营模式可参考柯达冲扩店

3、继续优化终端渠道建设，建议增加航空食品渠道开发，开发供应航空食品线，（如专为东方航空订制的“真空迷你粽”）

六、产品策略：

减少目前汤圆散装产品品种，每个品类集中在3-5个口味品种

重视简易小包装，将简易小包装打包卖

价格策略：

散装汤圆大规模降价，所有不同口味品种一律降至3元/500g以内

将4种不同口味的简易小包装产品组合成一个大包装/500g，售价不超过4元。

七、整合传播策略

1． 媒介策略：

本次活动旨在扩大思念汤圆的影响里，因而采用全方位的媒体策略。

①以电视广告为主导，利用电视这一媒体针对目标消费者做重点诉求，争取以电视广告形式对目标消费者达到最广泛的覆盖面。

②以报纸广告为补充，向目标消费者做进一步的诉求，以报纸广告的形式将产品介绍给广大的目标消费者，同时也将信息传达给电视广告未能传达到的那一部分目标消费者。

③以广播广告为更进一步的补充，向目标消费者传达关于产品更丰富的信息，同时各种促销活动的内容信息等也将通过广播广告及时告之消费者。

④以车身和候车亭广告形式作为扩展，活泼醒目具有强烈视觉冲击力的广告画面强化目标消费者对产品的信息的记忆。

⑤以招贴广告和实物广告作为售点广告，在各大商场、超市、地方旅游点饭店、旅游点小吃摊等区域以招贴和实物的形式对消费者作提醒性的广告宣传，促使他们即时采取购买行动。

2、公关活动：

在产品还未推向市场前，由公关人员写一份关于市场汤圆的特写。特写中的内容包括：市场汤圆为什么这么有名；市场汤圆与普通汤圆的不同（制作工艺、制作原料等）等，使消费者对正宗市场汤圆的有个大概的了解。因为根据调查显示，许多消费者对什么是正宗的市场汤圆没有一个明确的概念，有的认为是口味正宗，而有.的则认为是市场本地产的才是正宗市场汤圆。通过这种方式让消费者明确概念，同时引起他们对家乡正宗汤圆的好感。通过特写引起消费者的注意与兴趣，为产品进入市场做铺垫。（因为本产品的诉求重点是正宗的市场本地汤圆）。

售点促销活动：在各销售点派出促销人员，开展促销活动。有以下几种方式：

1）免费品尝。由于是在导入期，消费者对本产品还不了解（根据调查结果，消费者都比较在意汤圆的口味），通过这种方式来接近消费者，让消费者认识到正宗的市场汤圆的口味的确与众不同。还有一点要注意的是：据调查结果显示，不少不喜欢吃汤圆的人认为市场汤圆太甜，所以我们在设置品尝点时，专门有一些汤圆为那些不好吃甜的人准备，如果品尝者反映好的话，可以把这种微甜的市场汤圆也推向市场。其它有新品牌要推出市场前，最好也使用这种办法，避免消费者不接受这一口味，而使得这一产品被打入“冷宫”的危险。

2）积分送产品。在每袋袋装汤圆上贴一张积分的标签，消费者可以剪下来。如果每张设为1分，等积满到10分时，可以在同品牌的产品中任选一袋。既使消费者得到了实惠，又可以向他们推销该[品牌其他品种的产品

3）套装赠送。一次购买3包送碗或勺子之类的东西，买少量的东西获得小件的赠品，消费者一般都比较喜欢，而且这些小件是日常厨房用品。

4）加量不加价。据其他营销调查显示，这一促销已被广大消费者所接受并喜爱。

5）有条件的情况下，可以在售点设置该品牌的专门的摊位。在设计摊位时，体现人性化、亲和力，最重要的是要引起消费者注意。

第三篇：广告词。

广告语欣赏

衣服类

安莉芳内衣：魅力的呼唤

浪莎：不只是吸引„„

古今文胸：一戴添娇

黛安芬内衣：危险曲线

思薇尔文胸：玩美女人

雪妮芳：典雅 韵味 雪妮芳内衣

芬芳王：展示经典 品位时尚

兰卓丽：自然 舒适 亲和

纤丝鸟：好人好运好内衣

缘分鸟：靠近缘分鸟 温暖我一生

奥丝蓝黛：奥丝蓝黛 我的至爱

万康：享受你的感觉

爱慕：给你舒适

彩婷：更贴近更懂你

纵捷：魅力之源 尽在纵捷

怡婷：好内衣 美丽一身

紫秀：拥抱的感觉

丽丽牌内衣：曲线美+内衣美=性感美!丽丽牌内衣：丽丽文胸，款款动人!华歌尔：超凡的成熟美

邱比特内衣：天使的姿彩

伯莎牌紧身胸衣：穿上“伯莎” 就是穿上青春 乔基内衣：世上只有一个“乔基”

麦登弗姆内衣：把你的目光停留在“麦登弗姆”上 麦登弗姆内衣：“麦登弗姆”使你的美梦成真

梦馨内衣：有一点小变化总是令人快乐的法兰西百合内衣：由美丽的姑娘们做成的美丽内衣----为了让所有的姑娘更加美丽

b·v·d内衣：丈夫和孩子的温暖是太太和b·v·d的责任

北极绒保暖内衣：地球人都知道

嘉丹无缝内衣：添衣无缝

婷美塑身内衣：美体修型，一穿就变

黄金身段：好身材 穿出来赏心——欣赏你，发自内心„„ 顶瓜瓜彩棉服饰：天生的，天生的！不染色，更出色

美容类

.世界上不是缺少美，而是缺少修饰！2.王子会在门外等你!一发一容一美人!在***的镜子前,你永远是最美的!3.美时——所有女人都美丽 4.莞美——你应该微笑，并保持微笑 5.享受美丽的地方 放松心情的空间 6.你就是最美的女人 7.无限“发”，风采生活 8.美丽回家了 9.给您美的健康，健康的美！

轻松在小时，美丽在一生！

因为美容美体一般都用不了几个小时，而在着期间是最好的放松时段．轻松赢得长久美丽，何乐不为．

内心的靓丽，在于神采；

神采拥有，心情飞扬！10.美丽天堂：让你拥有天使的脸蛋，魔鬼的身材，迷人的笑容，不凡的气质！

为您缔造美丽神话，点燃您的靓丽丰采！

投入一分，美丽十分！

一切从“新”开始！

一寸光阴一寸金，寸金难买容颜新！

银行类

瑞士银行 诚心诚意，紧密相系

·台湾银行储蓄 年终奖金何处去。

·香港宝生银行 灵活变通，服务大众。

·香港汇丰银行 今日汇丰，祝你成功。

·香港汇丰银行 环球金融 地方智慧

·香港银通银行 银通多而广，服务遍全港。

·香港集友银行 诚。

·香港东亚银行 香港人的银行。

·香港恒生银行 充满人情味，服务态度最佳的银行。

·香港中银信运卡 通行寰宇，事事关心。

·美国运通银行信运卡 一诺千金。

·美国银行港元存款证 利率升势滔滔，收益水涨船高。

·纽约城市银行 城市永远不会沉睡。

·美国第一国家城市银行 全球进步的助推器。·美国联合储蓄银行 除了你自己以为，你可以在这里储存一切。

·法国银行 请信赖我们。

·美国国家银行 这里绝对安全，不存在任何假如。

·花旗银行 一种新视角。

·美国储蓄银行 世界上最好的书——你自己的存折。

·银行储蓄 聚八方点滴，化万户吉彩。

·新加坡大华银行 大华誉海外，谨记陶朱训；华夏开分行，未忘轩辕志。

·工商银行住房储蓄 给您一个空间。

·工商银行 八十年叶茂根深,造福于国计民生!·中国工商银行 再加一个，储蓄使你的财富增值。

·中国工商银行,您身边的银行，可信赖的银行。

·中国工商银行,让希望与您更近

·拨通95588,工行服务到您家

·无论春夏秋冬，农行助您成功。

·心贴心的服务，手握手的合作。

·东西南北中，农行在心中。

·播撒绿色，收获金穗。

·握住农行手，永远是朋友。·塑农行形象，铸金穗辉煌。

·龙的传人你我他，农行兴旺靠大家。

·手握金穗卡，潇洒走天下。

·中国农业银行，祝您事业兴旺。

·中国农业银行，伴您走向辉煌。

·选择农业银行，未来充满希望。

·选择农业银行，生活更有保障。

·农业银行 与您更亲，与您更近

·中国建设银行 建设现代生活

·招商银行 为您而变 ·招商银行 为您成就未来

·兴业银行 服务源自真诚

·光大银行 超越需求，步步为赢

·中信银行 用我们的智慧，为您创造财富

·嘉信银行 将来 因你而来

·北京商业银行 北京人心中的银行

·广州商业银行 政府的银行 市民的银行

·杭州商业银行 绿色银行 开放银行 钻石银行

·烟台商业银行 伴您走向辉煌

·宁波商业银行 我们自己的银行

·重庆商业银行 离您更近，与您更亲

·西安商业银行 与您共创西部辉煌

·银川商业银行 真诚相伴，携手理财

·哈尔滨商业银行 诚实守信 服务至上 打造精品银行

·常熟农村商业银行 播种希望 成就辉煌

·常熟农村商业银行 自己的银行 当然首选

·张家港农村商业银行 伴随您成长的银行

·中国农村信用社 面向农村 服务三农

·交通银行 交流融通 诚信永恒

·选择中国银行,实现心中理想!·中银香港 中银与您，共创商机

香烟类

大红鹰，胜利之鹰！（经典广告语）

新品上游——你有我有，新品上游！（经典广告语）

五一系列——紧握五一手，永远是朋友！（经典广告语）

国际五一——国际五一，温州人的风采！（经典广告语）

红金龙——日出东方，红金龙！（经典广告语）白沙系列——鹤舞白沙，我心飞翔！（经典广告语）

将军系列——弹指间，尽显将军本色！（经典广告语）

利群系列——利群，永远利益群众！（经典广告语）

迎客松——迎客松，友谊之树常青！（经典广告语）

太阳岛——同在蓝天下，共享太阳岛！（经典广告语）

人民大会堂——人民大会堂，往事如烟，回味无穷！（经典广告语）金圣——功到自然成！（经典广告语）东方——日出东方，天地辉煌！（经典广告语）

乘风——大浪淘沙，乘风而上！（经典广告语）

宇宙——马季佳话传“宇宙”！（经典广告语）

芙蓉王——芙蓉绽放花开一王！（经典广告语）

——华夏瑰宝一王情深！（经典广告语）

红新安江——新安江，不同凡香！（经典广告语）

甲天下——心高远，甲天下„„（经典广告语）

金圣——金圣。功到自然成！（经典广告语）

金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的风采！（经典广告语）

一品黄山——一品黄山天高云淡！（经典广告语）

春雷——春雷一声震天响！春雷畅想新世纪（经典广告语）发时达——神州呼唤发时达！莫道风尘苦，相伴发时达。（经典广告语）

一品梅——一品梅芳香满人间！（经典广告语）

天之娇子——娇子卷烟系列（经典广告语）

长白山——一品长白山更思北国情！（经典广告语）

真龙——成功成就真龙！（经典广告语）

白沙——鹤舞白沙，我心飞翔！（经典广告语）

七匹狼——与狼共舞，尽显英雄本色！（经典广告语）

芙蓉王——传递价值，成就你我！（经典广告语）

中华——爱我中华！（经典广告语）

红玫——一支红玫在手，无限温辛享受！（经典广告语）

猴王——成功者的品牌！（经典广告语）

好猫——心随好猫意纵天高！（经典广告语）

公主——公主真情我心永恒！（经典广告语）

铂金玉溪——腹有诗书气自华！（经典广告语）

铂金红塔山——山高人为峰！（经典广告语）

玉溪——青山绿水，碧玉成溪！（经典广告语）

世纪红塔山——火红的日子，闪亮的人生！（经典广告语）

神驹——神驹一到，烟燃一笑！（经典广告语）

醇香红梅——老朋友，总有新感觉！（经典广告语）

恭贺新禧——添喜添喜，恭贺新禧！（经典广告语）

阿诗玛——钟情专一，气质超群！（经典广告语）

宝石——新感觉，新口味！（经典广告语）

南京——品味南京吐纳豪情！（经典广告语）

红杉树——卓然红杉树，超越田地间！（经典广告语）

一品梅——芳香献社会，真情满人间！（经典广告语）

黄金叶——黄金叶，伴君黄金事业！（经典广告语）

闯爷——闯爷豪迈，领先时代！（经典广告语）

洛烟——九龙腾飞洛烟生辉！（经典广告语）

小浪底——成功男人的品味！（经典广告语）marlboro——man always remember love because of romantic only（！万宝 路marlboro）——男人只记住爱情中浪漫的成分！（经典广告语）

万宝路——跃马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界──欢迎您加入万宝路的世界！（经典广告语）健牌——健牌kent——kisseasynotteach！吻很容易，不用教！（经典广告语）美国骆驼——神秘的骆驼要来了。（经典广告语）

古巴“哈瓦那雪茄” ——你想得到真正的爱情吗？请找一位卷烟工！（经典广告语）美国“云丝顿”香烟——吸美国云丝顿，领略美国精神。（经典广告语）

美国“健”牌香烟——美国的自由女神。（经典广告语）

“总督”牌香烟——思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴。（经典广告语）

“摩尔”香烟——与众不同的造型广告──细、长，通体为褐色。（经典广告语）

但使主人能醉客，不知何处是他乡

苏东坡为卖馓的老妪写的广告诗: 纤白搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。

夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂星。

中世纪流行巴黎街头的广告词: 生活艰难，道路坎坷！好心人呀，你在何方？

发发善心，行行好吧！甜美扁桃，扁桃甜美！

酒类

传说古时杜康酒坊挂着一横联: 不醉三年不要钱！

曹操《短歌行》: 何以解忧，唯有杜康！

杜牧: 千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。

山西杏花村汾酒厂: 汾酒必喝喝必汾

一日三杯竹叶青 越活越年轻篇二：经典广告语大全

历年广告语大全 1979 西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）

可口可乐添欢笑（可口可乐）

将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（sony）为社会各领域，提供准确计时。（精工表）

让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）[刚刚度过十年**，新中国开始经济建设，那时的四大件是手表，缝纫机，收音机，自行车，手表广告成了广告的主流] 1980 味道好极了（雀巢咖啡）

滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）[上面两则咖啡广告，堪称最为经典的广告语，直到现在还在广为流传，真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作] 先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）

国内首创，驰名中外。（珍珠霜）

为人民服务，为大众计时（铁达时表）1981 “飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）[电视广告的先驱者，现在已无影无踪了] 戴雷达，闯天下。（雷达表）1982 就是可口可乐（可口可乐）

车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）

质量第一，用户第一。（金星电视）

独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）1983 燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）[当时风靡一时，相信直到现在，许多人还能唱出这首广告词] “凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）

一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）1984 百事，新一代的选择。（百事可乐）[如果按这时算，我们都是百事的老一代了] 质量至上有夏普（夏普）

力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）

上海大众永远和您在一起（大众汽车）

威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）[中国电视广告走理性路线的开篇巨作，在当时实属不易，不仅成为当时广告的顶峰，也使威力成为洗衣机业的霸主。广告的作用可见一斑。但就在前几天，又看到了威力洗衣机的广告，还是献给母亲的爱，只改了改画面。把十几年前嚼过的馍再拾进碗里，威力是不是黔驴计穷了？] 1885 大宝，天天见（大宝）[到了2000年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线] 优质的联想——夏普（夏普电器）

sony这是你第一次见到的名字吗（sony）1986 万家乐，乐万家（万家乐电器）

飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）

精美耐用，全球推崇（西铁城表）

上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）1987 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）[中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。但作为中国广告形象广告的经典之作，将会载入中国广告的史册] 两片，史克肠虫清（中美史克）最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）

第一流产品，为足下争光（上海鞋油）

质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）1988 精心创造，精心服务（金星电视）

汽车工业新一代标志（广州标致）聚科技群星，创电子先河（星河音响）1989 挡不住的感觉（可口可乐）

中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）[当年轰轰烈烈的中原商战，使整个中国为之一震。现在回想起来仍为之热血沸腾。但对管理的忽视和盲目的扩张，使亚细亚走向了失败。说起来不醉不归和亚细亚有些缘分，95年我初入广告界，第一个广告就是开封亚细亚的开业广告。呵呵，不过由于管理不善，开封亚细亚开业以后一直赔钱，不到一年就欠了一屁股债，关门大吉。现在已改成家具市场了。] 今年二十，明年十八（白丽美容香皂）

东方航空，飞向世界（东方航空）

容声，容声，质量的保证（容声冰箱）[好像是大陆第一次请港台明星拍广告] 1990 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）

只溶在口，不溶在手（m&m巧克力）

城乡路万千，路路有航天（航天汽车）

高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）

她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）

妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）

用了都说好（达克宁霜）

领先一步，申花电器（申花电器）

要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）

雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）1991 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）[当时谁会想到，一个饮料界的巨人，就这样站起来了呢？] 一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）[电视广告的经典之作，现在的食品广告已难寻这样的佳作] 喝贝克，听自己的（贝克啤酒）

人人求健康，长寿505（505神功元气袋）

天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）

人头马一开，好事自然来（人头马酒）

亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）1992 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）[新飞的崛起，应该很正常。记得92年以前，就听说新飞找了家台湾的广告公司进行形象设计，当时这笔钱不是小数目，我当时有点吃惊。但现在看来，新飞真的是很有远见] 康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）

岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰）[把药品广告推向了一个新的高度，收银机从此也响了个不停] 何以解忧，唯有杜康（杜康酒）

太空时代的饮品（果珍）

拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）[从此，一个恐怖的时代来临了。宝洁的攻无不克，战无不胜，实实在在的给中国的同行上了一课。盛世长城广告公司不仅让宝洁争了大把的钞票，也通过与宝洁的合作，逐步成为中国广告界的霸主。] 让生命尽显健康本色（太阳神口服液）

专业保健，至精至诚（太阳神口服液）

叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）

美在妇女（上海妇女用品商店）

有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）1993 明天将发生什麽（联想集团）

今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）

一呼天下应（润讯通讯）

中意冰箱，人人中意（中意电器）[现在的伊莱克斯冰箱，好像就是中意冰箱的收购者] 青春宝，使你永葆青春（青春宝）

燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）

不要太潇洒（杉杉西服）[广告前辈的经典之作，着实让我们这些后辈羡慕不已。虽然已过了7，8年，但纵观现在的服装广告，又有谁人能及呢？呜呼！] 走富康路，坐富康车（富康车）

好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池）

中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）

赢家的风采（切诺基轿车）篇三：有趣的广告词大全

有趣的广告词大全 多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)2.我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)3.我就喜欢(麦当劳)4.只要你想(联想)5.帕萨特，成就明天(帕萨特系列)6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)7.男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)8.热爱生活冷静选择(奥克斯空调)9.喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)10.煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)本世纪百佳广告策划

1、德国大众：“小即是好。”

2、可口可乐：“享受清新一刻。”

3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

4、耐克：“说做就做。”

5、麦当劳：“你理应休息一天。”

6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

7、通用电气：“ge带来美好生活。”

8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”

10、艾维斯：“我们正在努力。”

11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

12、苹果电脑：“1984年。”

13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

14、百事可乐：“百事，正对口味。”

15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”

17、美国捷运公司：“你知道我吗？”

18、美国征兵署：“成为一个全材。”

19、anacin去痛片：“快、快、快速见效。” 20、滚石乐队：“感觉是真实的。”

21、百事可乐：“新一代的选择。”

22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”

24、美国汉堡王：“带着它上路。”

25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”

26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”

27、百威啤酒：“这百威是给你的。”

28、maiderform：“我梦想穿着自己的maiderform胸罩去逛街。”

29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。” 30、乔凡汽车摩托车公司：“大拉拉米尔以西的某处。”

31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。”

32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。”

33、全国饼干公司：“uneeda biscuits’boy in boots。”

34、劲量电池：“劲量兔子。”

35、莫顿盐业公司：“盐如雨下。”

36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。”

37、福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。”

38、佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。”

39、玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。” 40、timex：“一口难忘。”

41、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”

42、calvin klein：“在我和我的calvins之间，一无所有。”

43、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”

44、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”

45、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。

46、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。”

47、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？”

48、防腐溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”

49、凯迪拉克汽车：“做领袖的惩罚。” 50、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”

51、charmin：“别挤着charmin!”

52、小麦一族：“冠军的早餐。”

53、可口可乐：“真正可口可乐。”

54、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”

55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”

56、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”

57、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”

58、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”

59、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。” 60、好运香烟：“只为好运，不要甜蜜。” 61、七喜汽水：“这不是可乐。” 62、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。” 63、sunsweet prunes：“今天的一个小点，明天会成一条皱纹。” 64、生活谷物：“你好，麦基。” 65、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。” 66、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？” 67、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。” 68、豪马克（英国伦敦金业工会）：“至诚关怀，真金表达。” 69、花季少女牌床单：“a buck well spent。” 70、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。” 71、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。” 72、利维斯牛仔裤：“501蓝。” 73、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？” 74、蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。75、姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。” 76、贵格燕麦片：“shot from guns。” 77、espn体育频道：“这里是体育中心。” 78、莫森啤酒：“欢笑的夫妻。” 79、加州牛奶促进委员会：“喝牛奶了吗？” 80、美国电报电话公司：“尽情联络。” 81、布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点点。” 82、卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。” 83、铃木汽车：“说谎的乔。” 84、宝马汽车：“终极驾座。” 85、德士古石油公司：“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。” 86、可口可乐：“永远是可口可乐。” 87、施乐复印机：“这是一个奇迹。” 88、巴托斯与乔伊斯酒品冷却器：“弗兰克和艾迪”民俗二重唱。89、丹诺酸牛奶：“俄国的老人。” 90、制 担骸霸谌鸬洌 涣酒胀ㄆ 档纳 摹！? 91、6字汽车旅馆连锁店：“我们为你留着一盏灯。” 92、吉尔-0餐厅甜点：“比尔考斯比与孩子们。” 93、国际商用机器公司：“卓别林的小流浪形象。” 94、美国旅游者协会：“大猩猩格利拉。” 95、权力卫士：“药箱。” 96、梅宝即食早餐：“今天我40岁了，我要我的梅宝。” 97、巴福林药品：“狂跳的心。” 98、箭牌衬衫：“我的朋友，乔.赫尔姆箕斯，现在是一匹马。” 99、杨.罗比坎姆广告公司：“冲击。” 100、林登.约翰逊竞选美国总统：“第一流的。” 成语改成的广告语

1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

2、骑乐无穷（某摩托车广告语）

3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

4、衣名惊人（某服装广告语）

5、无胃不至（某治胃药广告语）

6、饮以为荣（某饮品广告语）

7、天尝地酒（某酒类广告语）

8、食全食美（某酒店广告语）

9、咳不容缓（某止咳药广告语）

10、闲妻良母（某洗衣机广告语）

11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

12、牙口无炎（某牙膏广告语）

13、百衣百顺（某名牌服装广告语）

14、引人入店（某高级饭店横额）

15、智者见质（古桥空调广告语）

16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）

19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）

21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）

22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

广告妙语（国内篇）

远东电缆—— 如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？

公益广告—— 这一整版绿叶提供的氧气，还不够支持你看完这个广告。

香港国家生育委员会—— “好”字篇：只有男孩子，国家发展岂健康！“妙”字篇：只有女孩子，谈情乐趣再难读！“姓”字篇：没有女孩子，将来如何保家族？ 香港尼尔普莱德游泳衣 if your own skin isn’t protection enough, get another 译：如果您的皮肤不能给你足够的保护，就再找个保护层吧。

广告语大全

只溶在口，不溶在手。（m&m巧克力)三千烦恼丝，健康新开始。（潘婷洗发水）

维维豆奶，欢乐开怀。

世界在你眼中？

今天你有否亿唐？

我们的光彩来自你的风采。（沙宣洗发水）

钻石恒久远，一颗永流传。

放我的真心在你的手心。（美加净护手霜）

小身材，大味道。（kisses巧克力）

网易，网聚人的力量！

科技以人为本，诺基亚

飞利浦：让我们做得更好！金龙鱼：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。

康师傅：自然最健康，绿色好心情

赢海威：支起网络世界

立邦漆：处处放光彩！fm365:真情互动！

牛奶香浓，丝般感受。（德芙巧克力）

聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。(铂金手饰）滴滴香浓，意犹未尽。（雀巢咖啡）

水晶之恋，一生不变。（果冻）

中国移动通信，沟通从心开始！

庄重一生，吉祥一生。

人人都为礼品愁，我送北极海狗油。

一品黄山天高云淡

三菱电梯：上上下下的享受！

伊氏女人网：我是、我行、我素

南方周末：让无力者有力，让悲观者前行

金利来----男人的世界！

没有什么大不了的时间因我存在罗西尼表

香港电信只要有梦想 凡事可成真

南方周末 一纸风行

时间改变一切 雷达表

地球人都知道了

众里寻他千百度，想要几度就几度 伊莱克斯冰箱 您身边的银行，可信赖的银行 三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

柯达：串起生活每一刻

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

汽车广告:一直被模仿,从未被超越

幸福生活 我有一套

朗讯的创造力科技的原动力

事事因你而精彩

运动之美，世界共享——李宁

鹤舞白沙 我心飞翔

想知道“清嘴”的味道吗？

弹指一挥间，世界皆互联

一册在手，一生牵手

更多选择、更多欢笑 麦当劳

方太，让家的感觉更好

世上仅此一件，今生与你结缘！

我们一直在努力！

百衣百顺--电熨斗

聪明何必绝顶，慧根长留--生发精

大石化小，小石化了！——治结石病

“闲”妻良母--洗衣机 “口服”，“心服”！--饮料

盛满青春的秘密！--女士提包

三十六计走为上--鞋

为了她的节日，献上您纯金般的心！--首饰

用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它 生活就是一场运动，喝下它。

选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。

佳能，我们看得见你想表达什么。

现在流行第五季

现在流行第五季

天天都是春天

如果你不来，广告明星就是他

享受黑夜中偷拍的快感！

彩信发送动人一刻

灵感点亮生活!篇四：60条最佳广告词 60条最佳广告词

明天将发生什麽(联想集团)今年夏天最冷的热门新闻(西泠冰箱)一呼天下应(润讯通讯)中意冰箱,人人中意(中意电器)青春宝,使你永葆青春(青春宝)不要太潇洒(杉杉西服)好马配好鞍,好车配风帆(汽车蓄电池)中国名车,嘉陵摩托(嘉陵摩托)每天送你一位新太太(太太口服液)明星风采,纯纯关怀(美加净)1994 羊羊羊,发羊财(恒源祥)喝孔府宴酒，做天下文章(孔府宴酒)今天你喝了没有(乐百氏)海尔,真诚到永远(海尔电器)望子成龙,小霸王学习机(小霸王电脑学习机)柔美皮肤,从旁氏开始(旁氏护肤品)踏上轻骑,马到成功(轻骑摩托)共创美的前程,共度美的人生(美的电器)金矢所至,施尔健康(金施尔康含片)让一亿人先聪明起来(巨人脑黄金)1995 领先一步,申花电器(申花洗衣机)容事达,时代潮(容事达洗衣机)让我们做得更好(飞利浦)孔府家酒,叫人想家(孔府家酒)生活中离不开这口子(口子酒)要想皮肤好,早晚用大宝(大宝)东奔好走,要喝宋河好酒(宋河)拥有桑塔纳,走遍天下都不怕(桑塔纳轿车)我们为你想的更多(格力空调)做女人真好(太太口服液)1996 维维豆奶,欢乐开怀(维维豆奶)长城永不倒,国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)其实,男人更需要关怀(丽珠得乐)开开衬衫,领袖风采(开开衬衫)一切尽在掌握(爱立信)科技以人为本(诺基亚)飞跃无限(摩托罗拉)让我们做得更好(飞利浦)长城烽火,传信万里(西门子)东西南北中,好酒在张弓(张弓酒)1997 我们一直在努力(爱多电器)没有最好,只有更好(澳柯玛冰柜)牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香(蓝天六必治)轻新,爽洁,不紧绷(碧柔洗面奶)中华永在我心中(中华牙膏)保护嗓子,请用金嗓子喉宝(金嗓子喉宝)补钙新观念,吸收是关键(龙牡壮骨冲剂)播下幸福的种子,托起明天的太阳(种子酒)苦苦的追求,甜甜的享受(伊利雪糕)我的眼里只有你(娃哈哈纯净水)1998 新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐(可口可乐)真金不怕火炼(金正vcd)福气多多,满意多多(福满多方便面)农夫山泉有点甜(农夫山泉)清清爽爽每一天(娇爽卫生护垫)海尔,中国造(海尔)男人应有自己的声音(阿尔卡特手机)清凉舒爽,全家共享(六神沐浴露)家有三洋,冬暖夏凉(三洋空调)27层净化(乐百氏纯净水)统一绿茶文案

影视文案:(连绵山景)高山,(瀑布流水景)绿水,(一杯热气腾腾的茶)好茶,(一男士举杯闻茶香)闻香,(举杯轻抿)品味,(一间静室中桌上放

了一瓶统一绿茶)回家——(统一绿茶的特写)统一绿茶.网络文案: 口渴了 喝统一,想家了 喝统一(两组画面交替闪现)篇五：世上最好的广告语

世上最好的广告语 我们常说，沉默是金。但当话题转向商业、政治、广告，事情就大不一样了。你要扯开喉咙大声喊。slogan,就是把你的品牌印进别人脑海里的图章。它通常要提炼产品卖点、提出一个问题、给出利益承诺，又或者什么都不说。nike的“just do it”说了有关产品的什么？但它却是最让人难忘的广告语之一。因此，广告语撰写唯一的圭臬只剩下：聪明，精悍。言多必失，言简却可以表达很多。下面是一些几十年来印在消费者脑子里的广告语。佳作太多，千挑万选，疏漏难免。如果遗漏了对你来说最重要的、最震撼的、最销魂的、最念念不忘有回响的那一句，评论告诉我。no.1: there are some things money can’t buy.for everything else, there’s mastercard.“万事皆可达,唯有情无价。”它的巧妙之处就在于，“万事达虽然是一个支付平台，却强调有些东西是钱也买不到的，着重为消费者提供非物品的体验，那就是和家人、朋友共享美好时光。而这个为人类普遍共有的追求是没有文化和地域限制的，放之四海而皆准。”迄今，屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过430支，在110个国家和地区以51种语言播放，成功塑造了一个与visa、美国运通及其他信用卡组织区隔开来的品牌形象。agency: mccann erickson, 1997 no.2: cancer cures smoking.(cancer patients aid association)“癌症治愈烟瘾。”2003年坎城平面大奖。用赖致宇的话说，“不需要拍摄，不需要道具，也不需要演员。只是一排英文字，一个简单想法上的小转折。看似安静的一句话，对那些老烟枪们却是重重的一巴掌！”这就是文案的力量。agency: ogilvy& mather india, 2003 no.3: think different.(apple)“非同凡想”。太著名以致无需交代出处。1997年，曾被踢出局的乔布斯重掌苹果，借由这支广告，他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。长达一分钟的广告涵盖了爱因斯坦、鲍勃·迪伦、约翰·列侬等著名人物，文案“致那些疯狂的家伙”句句铿锵。这支广告让乔布斯落泪，甚至被誉为百年内最伟大的广告。也正因这不同凡响的灵魂，苹果改变了世界。agency: chiat/day, 1997 no.4: impossible is nothing.（adidas）“一切皆有可能”。对这句话的演绎，adidas曾经的3支tvc干得不错——前女足前锋马晓旭： “要让再大的挑战也变得简单，最好的办法就是把自己变得更强”；nba著名篮球运动员阿里纳斯：“在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分”； 贝克汉姆：“你这一生中会经历挫折，但重要的是坚强的度过它”。从开始的一文不名，经过努力达到巅峰，或者说常人不能及的地位，这就是adidas“一切皆有可能”的真意。no.5: yes we can.奥巴马在题为“美国的变革”的竞选获胜演说中说，“我们将以无穷的力量来回应那些说我们不行的人，然后说：yes，we can！”每一段的结尾，他都重复这句话。“yes.we.can”严格来说并不是广告语，却极具感染力。金融危机的美国，人们最需要的就是信心。他给了美国人对未来的坚强信念，作为回报，美国人也选择相信他。

第四篇：广告词

一．广告词分类

公益环保、酒店餐饮、食品、房地产、交通运输、服装鞋帽、工业机械、家具建材、通信设备、城市旅游、酒水饮料、学校、医疗卫生健康、美容化妆、珠宝、商业等。

二．广告特点 广告的功能

首先我们要从广告的功能入手理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。简洁凝练

广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语“海尔——真诚到永远”；爱立信手机“沟通就是爱”；耐克“ Just do it ”；海飞丝洗发水“头屑去无踪，秀发更出众”等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的“ Think ”，都是非常简练的。正是应了那句话：“浓缩的都是精华！” 明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语“质高款新寰宇颂，国际名表西铁城”由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告“味道好极了”，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的“妈妈我要喝”等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。

朗朗上口

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如“农夫山泉，有点甜”，“好空调，格力造”等等，俯首即是。一目了然。新颖独特

要选择最能为人们提供最信息的广告语，在“新”字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机“勿失良机”，巧妙的利用了“机”字的双关；又如前些年流传甚广的“万家乐，乐万家”前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，“乐万家”的蕴义又十分温暖人心。一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句“妈妈，我能帮您干活了”既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了 多少人。

但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是“汽车要加油，我要喝红牛”，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。

主题突出

广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语“安全又省气”，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语“科技以人为本”，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。

在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。

广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。

三、分类广告词 1.公益

（1）为了你和家人的健康，请不要吸烟。（2）生命，因你而奔流不息。（献血）

（3）用心点燃希望，用爱撒播人间。（希望工程）（4）有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。（文化遗产）（5）不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物.(保护动物)（6）欲揽春色入自家，无可奈何成落花。（环保）（7）带上平安上路，载着幸福回家。（交通安全）2.体育公司

（1）Hi, I’m Gilbert Arenas and this is my story, Hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。When I entered the NBA, 当我刚进入NBA

the first 40 games of my career I sat on the bench.职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。They said I was gonna play zero minutes.他们认为我打不上比赛，You know I just think they didn’t see the talent that I had.我想，他们根本没看到我的天赋。They thought I was a zero.他们觉得我就是个0，一无是处。Instead of sitting there being bitter, I just practiced, practiced.但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。If no one believes in you, anything you do is a positive.在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。It wasn’t even about basketball any more, 这已经不是我能否打好篮球的问题了，It was about proving them wrong, 而是我要证明他们是错误的。

Now the reason I wear No.0 is because it lets me know that I need to go out there and fight every day.现在我仍然穿着0号球衣，因为我要告诫自己每天都要努力。（阿迪达斯）3.食品

康师傅方便面：好吃看得见 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 农夫山泉瓶装水：农夫山泉有点甜

统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。——统一牌方便面 苦苦的追求，甜甜的享受——伊利雪糕 乐百氏奶：今天你喝了没有？——乐百氏奶

净化你的呼吸.绿叶牌口香糖

偷得浮生半日闲,享受雀巢好时光.雀巢食品

食华丰,路路通, 华丰牌方便面 4.通信设备 沟通从心开始——中国移动

“重新”开始，也是“从心”开始。中国移动这句温情脉脉的广告语，在简洁中折射了通信业的一种价值内涵：无论是打电话，发短信，并不只是说说话而已，最重要的是人与人之

间

心

灵的连

接

和

交

流。

这是当年中国移动从中国电信集团独立分割出来后推出的广告词，一方面鼓动消费者用新的方式，也就是手机通话；另一方面也向公众传达了移动的服务理念：作为运营商，他们关注用户的深层需要，体现了一种难能可贵的人文关怀。我的地盘听我的——中国移动动感地带

动感地带品牌，一直以酷酷的形象出现。现在，很多人对于动感地带，最深刻的印象是其形象代言人周杰伦竖起一手指“玩转手机”的形象。动感地带品牌的创立，是通信业上一个经典的案例，它目标对准了崇尚个性、时尚，渴望颠覆传统的年轻一族，因此在品牌的包装上，也突出了这一特点：这是年轻人的地盘，自己话事，这里不但提供通信，而且有各种业务和资费模式可供自己随意选择，而“听”字巧妙地切合了通信的行业特征。用户至上，用心服务——中国电信

这是中国电信经营观念和品牌形象带来全面更新的一大标志。2002年中国电信南北分拆后，南方的中国电信逐渐把它变成其企业形象的“口号”。简洁的8个字，突出了把用户放在第一，致力改善服务的主张。

作为中国电信业的“百年老店”，中国电信近几年来花了不小心思“讨好”用户，其中之一就是完善营业渠道，例如营业厅改成低柜台的亲切样式，客户服务热线进行扩容确保畅通等等。一切正在改变——中国联通CDMA

在市场竞争中，最渴望颠覆原有格局的，都是市场挑战者。这句广告语，常常配上联通CDMA代言人姚明高大、神气的形象，它表达了CDMA一种新的品牌主张：旧的东西，都在改变之中，CDMA是借以实现这一改变的选择。

2003年中国联通CDMA 1X业务正式试商用时，推出了这一广告语。CDMA 1X是CDMA的升级版，也是联通寄予厚望的六大数据业务品牌的集合。它也以一种坚定的、无畏的甚至有点霸道的语气，向同行宣示了联通打破旧秩序的一种信念。后来，联通把这句话改成了“一切已经改变”。

诺基亚 7200----[ 醉 ] 时尚 : 迷恋是一种时尚态度 三星 E108----我的时尚 DNA 阿尔卡特手机：男人应有自己的声音

不掩饰，不因别人的看法改变想法，不浪费快乐，不吝啬爱，不和虚伪的自己对话。——vivo 爱冒险 爱幻想、爱个性 更爱张狂、我大胆妄为 我鹤立“机”群、我不是什么哥 也不是什么传说、我很平凡 我和你一样、我是手机———魅族 iPhone 3GS：iPhone3gs，有千万个理由让你爱。

iPhone 4：再一次、改变一切 / 如果你没有iPhone，那么你就真的没有iPhone iPhone 4S：出色的iPhone，如今更出色

iPhone 5：自iPhone以来又一次极其重大的飞跃,易惹人爱，所以众人喜爱 iPhone5c：你从没见过如此绚丽的iPhone。

iPhone5s：又一次创造奇迹，指纹识别，细节改变你的使用方式 5.美容化妆

沙宣:我的光彩来自你的风采.海飞丝:“去头屑,让你靠的更近”.好迪:大家好才是真的好.夏士莲:活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情.飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽 宝洁舒肤佳：促进健康为全家

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。——蓝天六必治 美即面膜：停下来，享受美丽!妮维雅：妮维雅——能给肌肤最温和的呵护 玉兰油：肌肤与你，越变越美 屈臣氏：Your Personal Store!雅芳：雅芳，比女人更了解女人。欧莱雅：你值得拥有

美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲）要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品）5.医疗卫生

康必得治感冒，中西药结合疗效好。

今年过节不收礼 不收礼呀不收礼~收礼还收脑白金 脑白金~ 汇源肾宝，他好我也好

第五篇：广告词

广告词

教学目标：

1.了解广告的特点及作用。2.学习品味、赏析广告词。

3.了解高考中广告类试题的命题形式。4.根据需要拟写广告词。

教学重点难点: 商业广告的写作。课时安排：4课时。教学过程：

一二课时

一、导入新课：

英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”可见，广告在当今世界是魅力无限的。那么，广告的真正魅力在哪里呢？有句话说的好：“广告是词语的生涯。”换言之，广告的魅力就是语言表达的魅力，广告词是广告的灵魂。今天，我们大家就来学习写作广告词。

二、广告概述：

1.概念：广告，顾名思义，就是广而告之的意思。有广义和狭义之分。①广义的广告以向公众宣传某种思想、劝诫某种行为为目的，如公益广告。②狭义的广告指以扩大销售、促进赢利为目的，如商业广告。商业广告是指以商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的某种服务的一种专业应用文。

三、广告的作用

广告是一种信息传播活动，广告的基本职能，是通过传播媒体向消费者传递有关商品、劳务、观念等方面的信息，以促进销售。

首先，广告是企业促销，占领市场的手段。一系列好的广告对于企业占领市场，巩固市场具有不可低估的作用。米勒啤酒的广告宣传就是一个很好的案例。

米勒啤酒历史悠久。二战前，大多数啤酒公司生产黑啤酒，而米勒啤酒是一种颜色较淡，重量较轻、价格较昂贵的啤酒，颇受上层社会饮酒者的喜欢。公司的市场占有率在第四五位，但在其后20年中，整个啤酒行业都转向生产淡啤酒，巴德维瑟公司、施里茨公司和帕布斯特公司等在市场居领先地位的公司也都推出了与米勒啤酒类似的产品。米勒啤酒市场占有率下降到了大约第八位。面对强大的竞争对手，米勒公司首先进行了大量的市场调查。他们发现啤酒的最大消费者是年轻人，男性，且主要是蓝领工人。同时发现，这些蓝领工人是在酒吧间里和同伴一起喝酒，而不是在家里和妻子喝酒。更值得注意的是作为当时主要消费者的蓝领工人，几乎没有引起人们的重视。各啤酒公司的广告刊登的都是一些与蓝领工人的生活格格不入的东西。如在市场上居领先地位的巴德维瑟公司在其广告上刊登着这样的画面：在某宅邸幽雅的游泳池旁举行的社交餐会上，上流社会富有的绅士淑女们喝着“巴德”牌啤酒。所有主要牌号的啤酒广告所描绘的生活方式都与主要消费者蓝领工人的生活方式大相径庭。米勒公司恰恰利用了别的厂家广告的弱点，向市场发起了强大的广告攻势。米勒的广告对石油工人、铁路工人、钢铁工人、消防队员和渔业工人的工作大加赞赏，把他们描绘成健康的、干着工作并为自己是班组一员而自豪的工人。每天下班回家前，在酒吧间谈论着一天的工作成绩，是对他们辛勤工作的最好的赞赏。此外，米勒公司只在电视上做广告，这是蓝领工人所乐于接受的宣传媒介，并集中在他们喜爱的体育节目时间播出。在一年时间里，米勒公司的市场占有率即从第八位升至第四位，随后，又升到第二位，向巴德维瑟公司提出了挑战。为了再接再厉，米勒公司又利用其具有特色的广告，向市场上推出一种新产品——保健啤酒，即“米勒莱特”啤酒。过去，啤酒行业曾数十次销售保健啤酒，但均以失败宣告结束。而米勒公司坚信“米勒莱特”啤酒会成为新的明星。

米勒公司抓住酒徒的心理、利用广告加强了宣传，力图使其成为男性的象征，选择了与酒徒们意气相投的演员、体育明星来做广告，并同样只在电视上的体育节目中播出。其广告的画面基本上是这样的：

·它是男人的世界。广告中出现的仅有的妇女要么是招待员这样的配角，要么是对饮酒的男人表示钦佩和赞美的女性。她们很少作为饮酒者的伴侣出现。·广告中出现的男性是一群正在开怀畅饮的男性。·他们都喝得很多，周围总有许多空酒瓶。

·广告中有这样的一个吵吵闹闹、但很幽默的争论，人们之所以喝“莱特”啤酒，到底是因为它不使人有被“撑饱”的感觉呢，还是因为它味道绝妙呢。这个幽默的争论不仅给广告增添了效力，而且能够使人感到“莱特”是一种真正的啤酒，而不是某种掺了水的代用品。通过广告，米勒公司成功地向三个市场推销“好生活”和“莱特”这两种啤酒。第一个市场是重要的，即面向年轻人，男性及蓝领工人。第二个市场是面向老工人，他们已经不再能像过去那样纵情豪饮了，因此“莱特”啤酒正好迎合他们的需要。“莱特”啤酒也打开了第三个市场，即妇女的市场，这种啤酒吸引她们与自己的丈夫一起喝酒。

现在，米勒公司的啤酒在美国市场上占有率高达50%以上，位居榜首。从其广告案例中我们不难看出好的广告对于开拓市场，占领市场具有不可低估的作用。

其次，广告是企业扩大产品范围进而扩大售量的重要手段。下面我们仅从橘汁销售中来看一看广告在这方面的作用。

橘汁的味道很好，热量较低，是一种天然保健产品，美国公众喝橘汁的习惯是一天一次，在早饭时喝，且喝得很少，每次4～6盎司，因此，橘汁处在停滞的市场状态中，没有销售增长的前景。在这种情况下，必须扩大橘汁的使用范围才能进一步打开已稳定的市场。于是生产橘汁的企业提出了这样的口号：“它不再只是吃早饭时饮用”，并通过一系列广告来宣传这一点。

第一批电视广告的形象是从事体育活动的年轻人。一个年轻女人在一场紧张的网球赛之后喝了一大杯橘汁提神；一个年轻男人在小跑之后也喝了一大杯橘汁。这两则广告描写了橘汁是饮料中的佳品；我们看到的特写镜头则显示这种饮料凉爽宜人。第二批广告更进一步扩大了这种饮料的使用范围。一个八九岁的男孩焦躁地坐在教室里，急切地等着午餐铃响，一心想着橘汁。铃响后他急忙跑进自动餐厅，立即买了一大杯橘汁。他的满意心情是无法形容的。另一个商业广告描写一个进入餐厅的年轻男人被一个小女孩正在喝的橘汁所吸引。这个男青年长时间地沉溺于饮用橘汁的乐趣之中，终于在吃午饭时要了一大杯橘汁。

第三批广告主要是强调“天然的和有益于健康的”方面，但也不无“清凉提神”的特点。画面上是一个十几岁的少女同她的祖母一起在花园中劳动。这个姑娘进屋时喝了一杯橘汁。这个老祖母身体健康，常在户外活动，她回顾了橘汁的优点：“我自己一棵树也未栽，因为佛罗里达的种植者为我栽了。”她同她的孙女一样也喝了一杯。

这些极为巧妙的广告向包括儿童、少年、青年、中老年广而告之：橘汁既可在午饭时饮用，也可在工作之余和娱乐休息时喝一杯提神。

之后，橘汁又提出了一个新的口号：“橘汁会使你潇洒”，这是模仿爵士音乐的歌词，是老式广告较为活泼的说法。

正是利用一系列广告宣传，使橘汁的销量剧增，成为了明星饮料。

四、广告的特点：

1.须借助一定的媒介，由广告主出资 2.有一定的针对性和特定的目的

五、广告词的写法：

㈠.请同学说一些自己熟悉的广告词。教师再展示一些经典广告词。喝了娃哈哈，吃饭就是香！－－儿童乳酸饮料

早一粒，晚一粒，远离感冒困扰。－－康泰克感冒药

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准了。－－蓝天六必治 神州行，我看行——神州行 一切皆有可能——李宁

我的地盘，我做主——动感地带 好吃看得见——康师傅

赚钱啦，赚钱啦，静心买来送给妈，让她不烦、不累、睡得好，像我一样美貌如花。——静心口服液

人头马一开，好事自然来——人头马酒 喝杯青酒，交个朋友——贵州青酒

钻石恒久远，一颗永流传——戴比尔斯钻石

㈡.一般来说，广告词的写作通常包括标题、正文、结尾、广告标语等四个部分。标题 1.类型

直接性标题，即题中见意，直接诉求。直截了当地或是告知商品名、厂商名，或是告知服务单位和服务项目，或是点明广告的基本内容。

间接性标题，即用迂回的方法激起人们阅读正文的兴趣。2.要求

引人注目、便于记忆、诱发消费 正文

产品广告：产品名称、产地、品种、商标、规格型号、性能、结构、用途、售价、售后服务等。

服务广告:服务项目、服务范围、服务方式、服务地点、社会效果等。企业广告:企业规模、性质、声誉、主要产品及其特点等。

旅游广告:旅游点的自然景观和人文景观的构造特点、旅游注意事项的。结尾（即随文）

生产厂家、经销单位或服务单位的名称、地址、邮编、电话、电挂、传真、电子信箱等联系途径、联系人等。广告标语 1.概念：

即广告口号，是企业从长远利益出发，在一定时间内反复使用的特定的宣传用语。2.特点：

简明性、鼓动性、反复性、流行性

3.总体要求：内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。具体说应注意以下几点：

①．语言朴实自然。不要玩文字游戏，不要天马行空胡思乱想，要用正确的思维方法。公益广告要质朴无华，随和亲切，充满人文关怀；商业广告要从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼，不夸饰，不矫情。如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”（蓝天六必治牙膏），口语化，生活化；再如“回家的感觉真好！请您注意行车安全”（广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。②．借用修辞手段。

1）对偶：说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（推广普通话广告词）2）顶真：车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车广告词）

3）比喻：比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，拟写广告自然也少不了。它以清新的语句、活泼的形式、浓郁的情感取胜。

踏破青毡可惜，多行数步何妨 ？（护花护绿广告）血，友谊的桥梁，生命的源泉。

普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。（推广普通话广告词）4）双关：

双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方法能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷，从而收到耐人寻味的效果。

聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）金猴皮鞋，令足下生辉。

趁早下班（斑），请勿逗（痘）留。（谐音双关的化妆品广告词）

有关“三全凌汤圆”的一则广告是：“三全凌汤圆，团团圆圆。”这则广告从人类美满生活角度入手，用双关的修辞手法、富有韵律的叠词，形象地表现了三全凌汤圆品质过硬、质量上乘的特点。

5）反语：实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。（“天仙”牌电扇广告词）

6）对比： 运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。

除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。人类属于地球，地球却不属于人类。贵族质量，百姓价格。（某药品广告词）

“王致和臭豆腐”的一则广告词是：“臭名远扬，香飘万里。”这则广告从人的切身体验入手，用对比的手法、整齐的句式，生动地表现了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来浓香绵绵的特点。

7）仿词：“六神”有主，一家无忧。（“六神”牌花露水广告词）8）拟人：显然刚被飞利浦吻了一下。（飞利浦剃须刀广告词）

9）引用：引用或化用古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。

众里寻她千百度，你要几度就几度。（伊莱克斯温控冰箱）鲜血诚可贵，助人价更高。

车祸猛于虎，请君谨慎行。（交通宣传语）

轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（阅览室标语）

10）夸张：本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。（某空调广告词）

11）嵌入名称：很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的名称巧妙嵌入到广告中，浑然天成，从而产生引人注目的效果。

原来生活可以更“美的”。（美的电器）碧色满校园，荷香飘万里。（碧荷文学社）

12）押韵：押韵在古典诗词中运用较为频繁，合理运用这种技巧能使文句读来朗朗上口，产生亲和力，易于被观众、听众所接受，所以押韵成了拟写广告词的妙方之一。

“来也匆匆，去也冲冲”（厕所广告）、“你手下留情，我回赠芳馨”（公园公益广告）、“要想富，少生孩子多种树”（计划生育广告）音韵和谐，朗朗上口；“一滴血，一份爱，一生情”（公民义务献血广告）、“民以食为天，国以税为本”、“喝了娃哈哈，吃饭就是香”（儿童乳酸饮料）节奏明快，通俗易记。

③、富有哲理情趣：广告语有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的、为世人称道的著名广告来。

让我们一起驶进新世纪。（巨象轮胎）

地球上最后一滴水，就是你的眼泪。（环保公益广告）使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。三、四课时

一、广告赏析：

1.飞利浦吸尘器的电视广告

一个漂亮的硬纸盒里罩着吸尘器，开动吸尘器，只见盒子渐渐瘦下去，最后整个被吸进吸尘器里，广告中没有任何语言和声音。2.贝克啤酒的广告

第一则：一群向日葵围着太阳转，只有一棵向日葵我行我素，它不向太阳却向着贝克啤酒!广告口号：“喝贝克，听自己的!”

第二则：沙滩上有一群螃蟹在爬行，惟有一只螃蟹在竖着向贝克啤酒爬去。广告口号：“喝贝克，听自己的！” 3.百货公司的广告 标题：慷慨的旧货换新 副标题：带来你的太太 只要几块钱

„„我们将给你一位新的女人

文案：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西?在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物任你选择——一切全新，一切使你兴奋。现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。

口号：做千百万的生意，赚几分钱的利润。4.美国箭牌衬衫广告

标题：我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。文案：乔常常说，他死后愿意变成一匹马。有一天，乔果然死了。

五月初，我看到一匹拉牛奶车的马，看起来像乔。我悄悄地对它耳语：“你是乔吗?” 他说：“是的，可是现在我很快乐！” 我说：“为什么？”

他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是致死的原因！” “天哪，乔。”我惊讶失声。

“你为什么不把你衬衫的事情告诉我?我就会告诉你箭牌衬衫的事。他们永远合身而不收缩，甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”

乔无力地说：“唉!深灰色的棉布是最会收缩的了！” 我回答说：“可能是，但我知道箭牌衬衫是不收缩的，我正穿着一件。它经过机械防缩处理，收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所独有的特适领!” “箭牌衬衫每件只卖两美元!”我越说越兴奋。

乔说：“真棒，我的老板正需要一件这样的衬衫。我来告诉他这件事，也许他会多给我一些燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！” 参考答案

1.飞利浦吸尘器电视广告的优点

在广告中没有任何语言和声音，意思却再明白不过！静静地吸，吸得静静。2.贝克啤酒广告片的优点 广告的创意十分新颖，而且符合时代主题：展现个性，赞扬个性，符合了现代人的普遍心理。3.百货公司广告的优点

用廉价来吸引人，符合了大多数人追求物美价廉的心理，适用于平民阶层。4.箭牌衬衫的广告优点

这则广告运用富有想象力的、幽默风趣的表现手法将一个简单的内容讲述得有声有色，生动活泼。使每一个看过的人都难以忘记“乔和衬衫”的故事。

二、广告词赏析：

1．不打不相识 —一家打字机公司的广告词

这则广告词用的是一句人人皆知的俗语，撰写者将其内涵巧妙地作了转化，其中的“打”字是“打字”的意思，表达出只有亲自使用这种打字机打字，才知道它是很棒的。这种转化很自然，把打字机的特点和俗语巧妙地结合在一起，使公众过目不忘，也就达到了广告宣传的目的。

2．口服·心服——一种矿泉水的广告词

这则广告词将口服心服这个约定俗成的词语拆成两部分，其含意变成了“服过”这种矿泉水后心里一定会佩服。“口服·心服”表现了矿泉水经口喝人，再在心里产生感觉和评价的过程，巧妙地把现成词语与产品的特点和高质量结合起来，显得非常贴切，给人留下深刻的记忆。

3.禁止吸烟，连皇冠香烟也不例外。这则广告在劝戒吸烟者的同时，加深了吸烟者对“皇冠”香烟的印象，巧妙地说明了“皇冠”香烟的品质与众不同。4.今年二十，明年十八。

谁不想自己青春永驻?这则广告用看似矛盾的语言表达出人们的心理感受，赢得了广大消费者的信赖。

5.没有最好，只有更好。

这则广告以极其简洁的语言表现出“奥柯玛”集团对产品质量永无止境的追求，赢得了广大消费者的信赖

6.长城电扇，电扇长城。

这则广告以“回文”形式，利用“长城”的双重含义，既表现出企业生产的规模，又暗示了产品生产的质量，气势不凡。

三、练习：

1.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)说好普通话，“知音”遍天下。说好普通话，方便你我他。请讲普通话，讲清普通话。

说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。

请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家 推广普通话，靠你，靠我，靠大家。

56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。2.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10-20个字之间）参考答案：

因为你的热血，她的生命之花将重新绽放。人生在世谁无难，献我热血救他人。

民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延（对偶）我健康，我献血，我自豪！（排比）血，生命的源泉，友谊的桥梁（比喻）“一针见血”，生命会因你而再次跳动。（双关，解释“一针见血”：语言简短，切中要害）一点热血助他人，一颗爱心好精神。人间自有真情在，献出鲜血播下爱。献出的血有限，献出的爱无限

因为你的一滴血，我的笑容不再苍白

四、作业：

1.针对校园中的一些不文明现象，诸如不节约用水、浪费粮食、语言不文明、破坏桌凳、乱丢纸屑等现象拟写两至三条广告语。

滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水 举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱 人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪

课桌：武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头 卫生间：顺“便”冲水

推广普通话：二话不说 只说普通话 口口声声 声声普通话

56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。语言美：吐气如兰，缘于心香如蕙+ 食堂：天地“粮”心，惜食莫蚀

讲卫生：痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！窗户：等待您心灵的爱护！2.见教材