广告词——应用文写作lhm

第一篇：广告词——应用文写作lhm

广告词

一、教学目标：

1、了解广告词的概念、特点、作用。

2、把握广告词的写作技艺，学会写作广告词。

二、教学重难点

把握广告词的写作技艺，学会写作广告词。

三、课时安排：

四、教学过程

一、导入

中国有两句老话，一句叫“酒香不怕巷子深”，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”。用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？对，在今天我们必须要广告。

二、概念

广告是通过报纸、广播、电视、招贴等介绍商品或文娱体育节目的一种宣传方式。

三、种类

（一）商业广告：亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。

（二）公益广告：不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。

四、精彩广告欣赏

（一）猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？

1、我的名声是吹出来的——电风扇

2、一表人才，一见钟情 ——钟表

3、惊喜从肌肤开始 ——护肤品

4、瞬间的永恒 ——照相机

5、默默无蚊 ——蚊香

（二）猜一猜，下面的公益广告的主题是什么？

1、也许，你的指尖夹着他人的生命！——戒烟

2、献出一份爱心，托起一份希望。——希望工程

3、老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。——尊老爱幼

4、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。——文明旅游

5、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。——保护历史文化遗产

五、公益广告词的写作要求

1、主题鲜明

2、态度真诚

3、构思新颖

4、语言简明

六、评一评

下面是为第五版《现代汉语词典》设计的三条广告词，请从其中选出你认为最佳的一条，并简要说明理由。①现代汉语，一“典”即通 ②规范现代汉语半世纪居功至伟，传播中华文明五大洲声名远扬 ③一本词典，一位良师，一生收获 参考答案：

（1）通过“典”与“点”谐音双关，巧妙突出了词典对于学习现代化汉语的作用。

（2）以对偶的形式，突出了词典规范现代汉语、传播中华文明的巨大价值。（3）运用比喻、排比，突出了词典对于求学与人生的重要作用。

七、品一品

1、禁止践踏草坪 ——不要踩我，我会痛的。

2、保护绿地 ——小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

3、请将垃圾入桶 ——垃圾桶：你知道我在等你吗?

4、禁止滥砍滥伐 ——本是同根生，相伐何太急。

5、请节约用水 ——希望地球上的最后一滴水不是我们的眼泪!

八、公益广告词写作技巧

第一招：使用修辞（比喻、对偶、排比等）第二招：注重押韵

第三招：化用或借用歌词名句等

第四招：巧用句式（陈述句、祈使句、感叹句等）

九、练一练

（一）请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在10—20个字之间）

（二）请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10-20字之间）技巧一： 运用修辞

1、血，生命的源泉，友谊的桥梁。

2、普通话，沟通的桥梁，智慧的结晶。

——比喻，生动形象

3、民族在奉献中崛起，生命于热血里绵延。

4、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。

——对偶，均衡美感

5、我健康，我献血，我自豪！

6、推广普通话，靠你，靠我，靠大家。

——排比，铿锵有力

技巧二：注意押韵

1、人间自有真情在，献出热血播种爱

2、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱

3、说好普通话，走遍神州都不怕

4、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家 技巧三：化用或借用歌词名句——文采斐然

1、鲜血诚可贵，救人品更高

2、但愿人长久，热血注心田 3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。技巧四：多样的句式

1、比献出的血更宝贵的是你的真情。

2、普通话是沟通的桥梁，是情感的纽带。

— 陈述句循循善诱

3、让自己的鲜血为别人打开一次生命之门！

4、让普通话送您一片真情！

— 祈使句倡导性强

5、用爱心为生命加油！

6、“晒”出您的第一张名片——普通话！

— 感叹句富号召性

（三）请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10—20个字之间）⑴民以食为天，食以安为先！⑵民以食为天，安全重泰山。

⑶安全出口，安全入口！对得住百姓的口！⑷病从口入，请严格把关！⑸今天吃什么才好？ ⑹健康食品养健康人！

（四）现实生活中，乘坐公交车已是人们最平常、最便捷的一种交通方式了。但我们会经常看到或听到诸如乘客“不肯为老弱病残孕等人让座”、“看到小偷正在偷他人的钱物却冷眼旁观，不加制止”、“为一点点小事而互相说粗话、难听话，甚至骂人”等等之类的情况，请你从提倡文明的乘车环境的角度出发，拟一些宣传语。要求简洁生动，可读性强。

1、让文明和爱心传递每一站。

2、同坐一辆车，共献一片情。

3、车上几分钟，文明记心中。

4、少一分冷漠与责备，多一分关爱与宽容。

5、车辆虽小能容爱心无数，旅途虽短更显情谊深远。

6、共乘一辆车，同是一家人。

7、文明之风因你而来，温馨友爱因你而生。

8、同是天涯行路人，相逢何必曾相识。

9、该出手时就出手，该让座时请让座。

10、让文明滋润心灵，让微笑点缀旅途。

11、先他人之文明而文明，后他人之舒适而舒适。

十、作业

一、改写下列三条广告词，使之亲切友善、生动而不失原意。

1、提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。改写为：

2、提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。改写为：。

3、提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。改写为：。

二、请分别为你的班级、学校以及专业写一句广告词。

第二篇：应用文 广告词

应用文 广告词

教学目标：

1、在教学的过程之中可以采用首先由老师讲授的方法，教给学生基本的有关广告词的知识，让学生了解广告词的概念、特点、作用以及写作的技巧。在此基础上让学生赏析经典的广告词，并进行分析，在分析之中让学生进一步地掌握写作广告词的技巧。最后给学生充分的训练，进一步巩固写作广告词的技巧。

2、广告在生活中无处不在，学生对广告比较熟悉。所以在教学之中可以先让学生自己找广告词，讨论广告词的特点。老师在此基础上再补充大量的示例让学生欣赏分析，自己总结写作广告词的方法技巧等等。最后让学生练习，达到本堂课的教学目的。

教学重点：通过阅读知识短文了解广告词的概念、特点、作用以及写作技巧。教学难点：对广告基础知识的把握，能赏析广告，并能用一两种方法写作广告词。教学方法：讲授法、训练法 课时安排：2课时

一、导入

中国有两句老话，一句叫“酒香不怕巷子深”，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”。用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？对，在今天我们必须要广告。

二、相关知识讲授

广告词在现代生活中使用非常广泛。广告词与经济生活联系密切，它的内容涉及商品、服务、公益等许多方面，通过它可以推销商品、创立品牌、树立企业形象、指导消费、加强经济合作。广告词的形式多样，有的比较长，有的比较短，有的单独使用，有的配合音乐、画面、实物使用。采用什么形式要视广告内容、媒体特点和传播效果而定。

（一）广告词的写作要求 1．内容真实

“真”就是讲真话，不讲假话；“实”就是实实在在，不弄虚作假。公益广告要向社会公众负责，商品广告要对消费者负责，都要以真实和科学的态度赢得信誉，切忌夸大其词，以免引起公众的逆反心理，更不能做虚假广告，欺骗和误导消费者。2．主题鲜明

如“中国联通：情系中国结，联通四海心。”这则广告词把联通的标志——中国结和品牌名称巧妙地融入广告词中，从外到内，和谐自然，主题鲜明，体现了企业的精神理念。3．语言生动富有鼓动性

如雀巢咖啡的广告词：“味道好极了。”就是因为它简单而又意味深长，而成为人们最熟悉也是最喜欢的广告词。再如戴比尔斯钻石的广告词：“钻石恒久远，一颗永流传。”是丰富的内涵和优美的语句的结合体，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，很容易使人产生美妙的感觉。

（二）广告词写作技巧

技巧一：巧用修辞

说好普通话，“知音”遍华夏。——双关 普通话——人类沟通的桥梁。——比喻 血，生命的源泉，友谊的桥梁。——比喻 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！——对偶 献出的血有限，献出的爱无限。——对比 鲜血诚宝贵，救人品更高。——对比 好人献上一滴血，病者除却万分忧。——对比 为何血浓于水？因有爱在其中。——设问

你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！—— 设问 技巧二：运用押韵

人间自有真情在(zài)，献出鲜血播下爱(ài)。一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén)。生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱(ài)。普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”。说好普通话，方便你我他。推广普通话，沟通你我他。

请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。技巧三：字词巧排

让普通话不普通，让平凡人不平凡。做普通人，讲普通话。请讲普通话，讲清普通话。

技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟）但愿人长久，热血注心田。鲜血诚可贵，助人价更高。

三枪内衣广告：“保暖三枪棉，冬天里的一把火。” 某楼盘广告：“闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。” 技巧五：关心赞美别人，显友善 美丽的生命，从你卷起袖子开始！你血输在我身，你情溶入我心。荐你热血，点燃他人生命之光。技巧六：运用质朴的语言

推广普通话，靠你，靠我，靠大家。一滴血，一片心，一份爱。技巧七：套用成语俗语

如推广普通话广告：“说好普通话，走遍天下都不怕。”

（三）广告词的创意技巧

1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。

3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。

4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。

5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。

7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。

8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽 然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。

9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。

10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。

（四）广告词基本特点 1．以道理倡导人

广告词是向公众推销物品、观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。

2．以情感打动人

人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣 3．以创意吸引人

广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。

三、牛刀小试

（一）仿照示例，改写下列两条广告词，使之亲切友善、生动而不失原意。示例：

广告词：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。练习：

1提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。改写为：。2提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。改写为：。反面示例1：

教学楼内不说话，没人把你当哑巴。

这里的报刊，你有看的权利，但没有带走的权利，否则罚款。喧哗要罚款，打闹进政教。——语气生硬，不够和善

反面示例2：

当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有一双眼睛在盯着你，同时，一只写着“罚款”的手伸向你。要么把报刊留下，要么把钱包留下。你的一举一动都在我们的监视之内。——语带威胁，面目可憎。反面示例3：

别让自己口渴，不要搞得满头大汗。

它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家光着身子出去！——表意不清，主旨不明 反面示例4：

只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？ 别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。——丑化别人，令人反感 反面示例5： 除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。——说话绝对，难以做到 正面参考：

缓步轻声，君子之风。

有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。文明你的语言，优雅你的举止 别因有意思就有意“撕” 带走满腹知识，留下一架好书。当你离开时，两手空空，精神饱满

小结：广告词切忌：语气生硬，不够和善；语带威胁，面目可憎；表意不清，主旨不明。

（二）请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求体现画意，通俗易懂，有一定文采。

参考：

克制好奇，抵制诱惑。拒绝一口，幸福一生。

莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路。一吸毒成千古恨，再回首已百年身。勿以恶小而为之，勿以“毒”小而吸之。劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏。3．请你为太平洋保险公司写一则广告词。参考：平时一滴水，难时太平洋

广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法，增强了表达效果。

四、课后作业

请你为这则广告画配上广告词。

这是汶川地震后创作的公益广告，图中，地面出现裂缝，而弥补这些裂缝的正是一颗颗的红心。5

第三篇：如何写作广告词

如何创作优秀的广告语

一、怎样的广告语才是优秀的广告语？

首先，好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。

因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。

“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。

在这方面，宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。比如海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众。”、“去头屑，让你靠的更近”就将它的定位——所主要的独特卖点（USP）“去头屑”明确地传达出来了；还有飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致；潘婷广告语“独含VB5，滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。

其次，广告语必须有冲击力、感染力。

好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！

纵观我们所熟悉的广告语，比如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然记得，历历在目、印象深刻。再次，好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。

如何才能够做到这几点？要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。广告语说得太多、太长，要注意信息的单一性，一般以6—12个字为宜。卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。举个例子，某眼镜店广告语“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”你记得住吗？！以下几句简短的广告语，就非常简短，一语中的，让你印象深刻：新一代的选择（百事可乐）、想想还是小的好（大众甲克虫汽车）、想做就做（耐克）、好吃看的见（康师傅）。

另外，还需讲究语言文采。

好的广告语，能让你回味良久。如“钻石恒久远，一颗永流传”、“滴滴香浓，意犹未尽”、“只溶在口，不溶在手”等，都斟称经典。

需要明确的是，广告语不是玩文字游戏。它不是华丽的词藻的堆积，切勿讲求诗一般的意境。但必须注意，要讲究用词用句语句，保持结构、语法的正确性。

二、广告语创作的禁忌有哪些？

在广告语创作的过程中，需要注意一些禁忌：

1、过于恶俗。一些广告语采用强行推销的手法，容易让人讨厌。比如脑白金的“今年过年不送礼，送礼只送脑白金。”这种广告语，怎么不令人反感？

2、大众化，无差异性。一些广告语只是表现出产品品类共同的东西，没有自己独特的地方。如某打字机广告语“不打不相识！”根本没有独特性，再如洗衣粉广告说“干净”，饮料说“好喝”等等，同样如此。单纯的没有同质化的诉求不能表现出产品的独特之处，凭什么来打动消费者？！当然，也有一些特例的时候。比如一个新品类上市之初，消费者对该品类缺乏认知，那时则应注重品类共性的诉求，而非强调个别品牌的特性。比如，雀巢咖啡刚进入中国大陆时，人们对咖啡类产品缺乏了解，对这个泊来品，可能会想到苦、涩、难喝，所以雀巢则诉求“味道好”，以打消人们的误解，一句“味道好极了”大刀阔斧地打开了市场。

3、诉求点过多。什么都想说的广告，将会什么都没说好。广告理论中有一个非常重要的一点，就是“只说一点（just say one）”，说好一点，就够了，只要这一点对消费者有吸引力，必然可以打动消费者！

4、太长。前面已经说过，太长的广告语，难于阅读，难于记忆，不利于传播。语言不够精炼，会导致太长、显得啰嗦。另外，诉求点多也往往导致长度过长。

三、创作广告语有什么方向？

根据笔者的经验，广告语的创作有多种角度。当然，还必须结合前面所说的符合定位、易于传播等综合因素进行考虑。常见的角度有：

1、产品的独特卖点（USP）：根据产品与其它竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引消费者。比如：消除细菌，爱心妈*选择（舒肤佳）等P&G系列产品、安全与耐用（VOLVO汽车）、想想还是小的好（大众甲克虫汽车）、给孩子最安全的乘车空间（喜力三门车：面向有小孩的小家庭）。

2、消费者认同的社会信条：容易让消费者在认同广告语的同时，接受本品牌。比如：想做就做（耐克），好东西要和好朋友分享（麦氏咖啡）、成功自有非凡处（碧桂园）、要做就做最好（步步高）、思想有多远，我们就能走多远！（红金龙香烟）等多个香烟品牌的广告语。

3、竞争角度：独辟溪径，寻找不同的细分市场，或者从竞争角度诉求自己的地位。比如：非可乐（七喜汽水）、我们是老二（美国Avis出租车公司）。

4、提问或挑衅的口气：采用一种提问或挑衅的口气，可以引起消费者的注意。你能说出它的味道吗？（屈臣氏梦苏打水）、现在你知道它的味道了吧？（养生堂清嘴含片）。

5、提醒消费者：畅饮诸葛酿，认准江口醇（江口醇诸葛酿酒）。你该用大功率电池了（TCL高能电池）。

6、心理利益：从心理上诉求产品所带来的利益，也是吸引消费者注意的一种方式。特别是同质化的产品，在难于找开产品的独特卖点时，非常有效。比如：丹麦蓝罐曲奇，送礼体面过人（丹麦蓝罐曲奇）、金利来，男人的世界（金利来）。甜蜜如拥抱（阿尔卑斯牛奶糖）。

7、好的感受：诉求产品所给人带来的感受。比如：挡不住的感觉（可口可乐）、味道好极了（雀巢咖啡）。滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡）。

8、消除消费者存在的误解：一般用于新产品，在上市之初，打消消费者原来存在的错误观念。比如：学琴的孩子不会变坏（三叶钢琴）、科技让你更轻松（恒基伟业）、戴博士伦，舒服极了（博士伦隐形眼镜）。

9、语言文采：出色的语言表达方式也会让人耳目一新。比如：钻石恒久远，一颗永流传（De Beers）、牛奶香浓，丝般感受（DOVE巧克力）。

12、消费者定位：直接告诉消费者自己的定位，引起目标人群的关注。新一代的选择（百事可乐）、男士的选择（乔士衬衫）。

13、吸引人注意（炒作）：以一些新奇独特的角度或手法，突出广告的差异性，引起受众的注意。比如：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。

14、创造概念，引领潮流：通过挖掘或创造某些概念，形成一种说法，引导消费者的观念。比如：好麦片，七成浮上面（皇室麦片）。不闪的，才是健康的（创维健康电视）。

15、公益：一些受限制的行业，采用公益广告来建立品牌形象。以烟草、酒类为多。

16、攻击竞争对手：这也是炒作的一种方式，可能会引起对手的反击，从而引起大众的关注。方便谁都做得到，声音清晰更重要（TCL美之声无绳电话）。

17、体现个性：通过诉求一些个性化的理念，引起消费者共鸣。比如：我就喜欢(麦当劳)、爱我所爱（TCL某款手机）、不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（飞亚达表）、我能（中国移动全球通）。

18、心理暗示：以比喻的方式提醒消费者。比如：苹果熟了（金正DVD机）、玫瑰开了（万利达DVD）；

19、号召：通过煽动性语气来影响受众。比如：一起来生力（生力啤酒）、喝杯青酒，交

个朋友（贵州青酒）、加把劲，伙计（万基洋参）。

20、体现公司对消费者的关心：一般用于公司广告语，或用于建立形象。我只在乎你真正的满意（中国联通）、全心全意小天鹅（小天鹅）、我们一直在努力（爱多）、为顾客创造价值（TCL公司）、大家好，才是真的好（广州好迪）。

当然，创作广告语的角度还有更多。而且，很多时候，还需要综合考虑以上各种角度来衡量广告语，在创作中不断修正，才能创作出更优秀的广告语。

第四篇：14广告词应用文学案

广告词写作训练学案

一、写作要求了解广告词的特点及写作要求，学习写广告词。

二、课前尝试

1、阅读理论

了解广告词的写作技巧（1）运用修辞

运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。

①对偶 如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。

②双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。

③对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，④仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”。这类语句为人熟知，让人感到亲切

⑤比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生动。

⑥设问 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，构思新颖，提问巧妙，发人深省。

（2）质朴语言

就是用日常通俗朴实的口语广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，等。

这种广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

（3）押韵口诀

就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。

（4）字词巧排

如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象

（5）其他例句：

无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。美丽的生命，从你卷起袖子开始！

2、课前练笔 课前收集自己感兴趣的广告词，准备在课上作交流。

三、范例分析

（1）古典诗词名句广告：

借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒）三十功名创传奇，八千里路驰江铃（江铃牌载重汽车）（2）校园公益广告词

“字字含意韵，句句传真情”——宣传橱窗“求知而来，载知而归”——阅览室（3）请对比一下，有什么不同？

禁止践踏草坪 |请呵护我吧，我会更加美丽请将垃圾入桶 |垃圾桶：你知道我在等你吗?

请节约用水|希望地球上的最后一滴水不是我们的眼泪

四、课堂练习

1、了解广告的含义、种类和主要特点。（1）广义的广告：（2）狭义的广告：（3）广告的分类：（4）广告的主要特点：

2、了解广告词的一般结构和各部分内容的写作要求

广告词根据广告媒介和宣传内容的需要而不同，一般没有固定的结构定式，但一般说来，可以有标题、正文、广告标语等。

标题： 正文： 广告标语：

3、了解广告词的写作要求（写作注意点）

3、写作训练

根据要求学写广告词

（1）为自己学校的校刊写一则广告词。

（2）选择自己熟悉的一种日用商品，为它写一则广告词。

（3）以“戒烟（或禁毒、交通安全的等）”为主题，写一则公益广告词。

五、评价分析

1、小组推荐，评选最佳广告词，并且用简洁的话附上推荐的理由。

2、集体交流，评选出最优秀的十条广告词，列出排行榜。

六、归纳总结

你觉得创作一条好的广告词要点是什么？谈谈你写作广告词的心得体会。

第五篇：应用文写作

应用文写作之 亚马逊宣传海报设计说明

内容提要：海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

一、设计对象

为亚马逊电子商务公司设计海报。

二、设计要求：

传播任务：亚马逊秉承“以客户为中心”的理念，承诺“天天低价，正品行货”，致力于从低价、选品、便利三个方面为消费者打造一个百分百可信赖的网上购物环境。这次广告创意任务是希望能够在传统户外广告和环境媒体广告领域，挖掘探索一些新的idea。突出亚马逊在“产品、价格、服务”上的多重优势，强化人们对于亚马逊的品牌认知。亚马逊中国的品牌形象、理念、相关社会活动以及全线产品都可以成为参赛者的取材范围，力求创作出能够打动广大年轻消费者并富有新意的广告创意作品。

目标受众：全体网购消费者 竞争对手：淘宝、京东商城、当当等购物网站

三、设计理念与设计说明

1、海报设计方案一

首先亚马逊给出的要求是“以客户为中心，天天低价，正品行货。”这就要求了在海报上得体现出客户的感受。在这个网络越来越发达的时代，网上各种的购物网站都有。各种不同的网站都有各自的特点，各有各能吸引顾客的眼球的吸引力。而对于客户而言，客户要求的就是，商品性价比高，购物安全，诚信度高，购物方便，物品齐全，送货快，服务好，价格适宜。当购物网站满足了客户的要求，便能获得好评连连，获得客户的好感。而当能把客户的感受表现到一张海报上时，宣传给大众看时，一定能达到宣传的效果，给人印象深刻。

方案一的设计说明

客户能表现出来的感受有笑脸，一个欢快的场景，对当得到亚马逊的快递时的一个开心地感觉。所以在海报上采用了简笔画的形式描绘出了收到了快递之后的愉快心情的场景。并且画了三张一系列的简笔画突出在亚马逊购物得到的“购快乐，购轻松”六个字。

这三张海报，颜色上都采取了比较活泼生动欢快的颜色，让人没有压抑的感觉。地板的红白相间的格子拉出前后的延伸感，让画面有动感，不呆板。都描绘出收到快递盒后开心地状态，悠闲地放着气球，坐在快递盒，骑自行车，用钓竿勾盒内品。生活中充满了惬意与惊喜。突出了主题的客户的感受。

2、海报设计方案二

第二从亚马逊公司本来就设计好的logo入手，这样就能和亚马逊公司的主旨相统一，相互呼应。亚马逊公司Logo描绘出的是个“微笑”，从A到Z，这意味着“亚马逊愿意在世界上任何地方，给任何人递送任何东西”。

方案二的设计说明

全球运送快递的运输方式最主要的莫过于水运，空运，陆运。而且在运输上得呼应上亚马逊的logo。所以在海报上采用了三种运输方式再配上了logo的变形完成海报的设计，呼应了logo。并且三张海报以系列的海报更能突出主题。三张海报都分别用字母A和Z表达了英文里A到Z的所有商品。黄色箭头则代表了亚马逊的优质微笑服务和A到Z的所有商品和所有地方。字母A和Z分别加上了各自的投影，增加立体感，显得不单调。海报背景选择了朴素。大方的，颜色也不跳跃。使画面更有感染力。

11本科装潢8班 17 姚茂玲