“春暖** 美好生活”-2020线上生活惠策划案

“春暖**

美好生活”-2020线上生活惠策划案

（征求意见稿）

一、宗旨目标

为深入贯彻习近平总书记关于坚决打赢新冠疫情防控阻击战的重要指示精神，根据《关于坚决打赢新冠肺炎疫情防控阻击战全力稳企业稳经济稳发展的若干意见》，在坚决做好疫情防控工作的同时，充分发挥**“数字经济第一城”的优势，以提振消费信心，促进商贸服务业转型升级，助力线下聚集性企业共克时艰为宗旨，率先建立“新消费

新业态

新模式

新方法”的**模板为目标,特别策划推出“春暖**

美好生活--2020线上生活惠”（暂名）活动，通过线上全平台联动、5G多点直播带货等多种宣传和促销形式，以线上为突破口，拉动疫情后的第一波消费。

二、活动亮点

1、全平台打造：线上生活惠活动全面联动阿里本地生活、口碑饿了么、美团点评、京东、网易严选等大型综合性线上平台；喵街、联华鲸选、物美多点、华润万家、永辉生活等超市、综合体自运营平台；盒马鲜生、叮咚买菜、每日优鲜等专业性垂直平台；综合体、便利店疫情期间推出的下沉式微信社群等，通过各大平台推出的线上丰富实惠的促销手段，点面结合打造线上菜场、线上商超、线上餐馆、线上家政、线上市场等消费模板；

2、全媒体宣推：通过5G直播等技术手段，通过电视端直播、网络端直播的连续准点、定点直播和抖音直播专场、淘宝品牌直播等多类型直播相结合，吸聚多平台客群人流，为活动进行全方位宣传推广，全媒体打造**线上消费新模式。

三、主体内容

（一）大型商超、综合体、生鲜平台发起线上购物特惠活动

联华、物美、华润、永辉、沃尔玛、银泰百货、**大厦、万象城、宝龙系、天街系、印象城系等大型商超，阿里本地生活、口碑饿了么、美团点评、京东、网易严选、盒马鲜生、叮咚买菜、每日优鲜等平台同步启动线上购物特惠活动：

1、推出生活节爆款商品：各大商超线上平台均推出生活节爆款商品，例如9.9元抢购每日蔬果包、1元尝鲜基地直达的时令食材、收纳产品买一送一、家居清洁消毒包一键全购入；各大综合体也根据自己的特色推出美妆护肤、服装、女鞋、婴童等不同目类的爆款商品；同时在线上平台派发优惠券，仅供线上消费使用。

2、推出线上“生鲜嗨购”活动：盒马鲜生、叮咚买菜、每日优

鲜、永辉生活、联华鲸选等平台推出活动特惠生鲜套组；爱心助农产品及**特产的专场惠购等活动；同步推广线上购买，线下自提点、城市生活绿色通道等模式。

3、线下联动促销：线下消费与线上礼券营销形成联动，多重优惠叠加，延长活动时效。

4、1万张线上VIP会员卡免费派发：这里的VIP会员卡指原本要购买的超市、商场的线上平台会员卡，购物买满一定的金额，就有机会免费获得VIP会员卡，进一步为线上引流和蓄客。

5、微信社群的深度捆绑宣传营销：每家超市、综合体各品牌在自建的微信社群内，发布线上生活节主推的爆款商品，消费者将下单截图发送群里，抢额外粉丝福利。

（二)百家餐馆推出花式外卖到家活动

1、你点我送，每天定额免配送费

活动期间，口碑、饿了么、美团下单餐馆外卖，每天推出定额的免配送费服务。

2、生活节期间花式套餐特惠购

基于可操作性考量，也为了促进餐饮业丰富线上产品体系，鼓励餐饮企业为此次活动推出各种创新花式套餐，例如养生套餐、减脂套餐、一人食、异域风情餐、三人家庭餐等等；基于疫情期间的特殊情况，宅家烧菜人数大大增加，同时鼓励餐饮企业推出半成品、净菜套餐等全面满足消费需求。在口碑、饿了么、美团等平台推出类似9.9元、19.9元以及29.9元套餐、半成品、净菜套餐等抢购活动。

3、线上春笋美味争霸赛

一方面充分联动“舌尖上的**--厨神争霸赛”的资源，利用活动热点，让13区县市的大厨和民间美食达人，纷纷通过移动端展示自己的春笋美味争霸赛，同步餐馆推出春笋美味套餐进行售卖，超市推出时令春笋售卖等同步联动。

（三）各平台发布相关线上生活节惠购活动

家政服务业、便民超市、农贸市场等通过综合性平台、社区微信团购群等不同渠道，发布相关生活节各项优惠活动。

四、时间计划和宣推内容

活动从预热开始持续一个月，其中集中促销时间为一周。

（一）预热引流：3月11日--3月17日

1、“春暖**

美好生活”线上生活惠主KV在各平台首页推出，整

体宣传线上生活惠，侧重点可根据各平台活动展开。

2、电商、外卖平台发布商家入驻各项扶持优惠政策：综合性平台推出入驻商家3个月免佣金等线上扶持政策；推出助力小餐馆、微小服务类店铺线上开店的公益行动，对于中小餐饮企业、社区类小店铺等免费提供线上全流程服务。

3、抖音视频宣推专场：邀请多名本地生活类目达人，同一天，同平台，不同账号共同在抖音端进行生活节各类爆款商品预热活动。

4、新媒体矩阵宣推：集合**主流的生活类新媒体账号，在活动预热前一周通过主题微信推送等广泛发声。

5、电视端密集宣推：以宣传片或短ID形式预热活动，重点预热电视端的特别直播，为后续大屏端引流客群到各平台端集聚人气。

6、线下预热宣推：定制活动海报、二维码，在参加活动的店铺、线下商超内展陈，吸引购买人群从线下流动到线上。

（二）线上嗨购：3月18日--3月24日1、6天嗨购

定点全网直播

在**文广集团设立全时直播间，电视直播+网络直播同步开播，每晚固定时间进行直播，介绍各平台活动、精选各品类内容，呈现不同的购物场景，在直播中挂出商品二维码，观众可以直接扫码下单。

2、周末狂欢

准点全网直播

文广集团知名主持+本地名人+生活达人，围绕不同类目，精选内容，进行准点的长时段直播。

3、淘宝直播、抖音直播专场

挑选**本地品牌的淘宝天猫旗舰店，由**电视台主持群作为主播，进行直播带货；挑选抖音端本地生活KOL进行抖音专场直播带货。

（三）延续热度：

3月25日——3月31日

结合爆发期销量，每个平台或每个类目精选出爆款商品，进行特别返场销售；同时针对爆发期效果特别好的单一类目活动，可适当延续活动，继续促进消费。

五、组织架构（拟）

主办单位：**市人民政府

承办单位：**市商务局

**文化广播电视集团

**市商贸旅游集团有限公司

协办单位：各区县（市）商务局

各参与线上平台和商超综合体等

**市餐饮旅店行业协会

**市家政服务协会等

六、筹备阶段需完成事项：

1、3月2日前：确定参加单位、企业、参加平台及对接联系人2、3月6日前：各参加单位、企业和平台根据活动方案，确定能够给予的政策扶持、资源配置、自身可以整合的活动及希望重点宣推的内容3、3月10日前：根据参加企业和各平台的提交内容，确定最终的宣推和直播方案。

**市商务局

2020年2月26日

附件：各参加单位、企业和各平台需配合事项

附件：

参加单位、企业和各平台需配合事项

单位、企业和各平台

配合事项

超市及自运营平台

【联华鲸选、盒马鲜生、物美多点、华润万家、永辉生活、沃尔玛、叮咚买菜、每日优鲜等】

1、各线上平台在预热和活动期间，首页露出线上生活惠主KV，在重要醒目位置，为线上生活惠制定专栏或专题版块；并在各自的宣传渠道（例如微信公众号、微信社群、短信等），发布线上生活惠各项优惠活动；线下门店通过易拉宝、布置展陈、购物小票等多种渠道宣传线上生活惠为线上引流；

2、配合总体方案，线上推出“生鲜嗨购”活动，售卖特惠生鲜套组，并推出生活惠各类爆款商品；

3、配合总体方案，推出爱心助农产品及**特产的专场惠购等活动；

4、推出线上平台VIP会员卡免费派发活动；各类仅供线上消费使用的优惠券派发活动；设计多重优惠叠加措施，将线下消费与线上营销形成联动，延长活动时效；

5、在微信社群内，除发布线上生活惠主推的爆款商品，推出消费者将下单截图发送群里，抢额外粉丝

福利等联动活动；

6、配合活动推广线下自提点、城市生活绿色通道等模式。

商场综合体

及自运营平台

【银泰及喵街、**大厦、万象城、天街系、宝龙系、印象城系等】

1、各线上平台在预热和活动期间，首页露出线上生活惠主KV，在重要醒目位置，为线上生活惠制定专栏或专题版块；并在各自的宣传渠道（例如微信公众号、微信社群、短信等），发布线上生活惠各项优惠活动；线下门店通过易拉宝、布置展陈、购物小票等多种渠道宣传线上生活节为线上引流；

2、配合总体方案，推出线上线下美妆护肤、服装、鞋类、婴童等各类目爆款商品；

3、推出线上平台VIP会员卡免费派发活动；各类仅供线上消费使用的优惠券派发活动；设计多重优惠叠加措施，将线下消费与线上营销形成联动，延长活动时效；

4、在微信社群内，除发布线上生活惠主推的爆款商品，推出消费者将下单截图发送群里，抢额外粉丝福利等联动活动。

综合性线上平台

【阿里本地生活、口

1、各线上平台在预热和活动期间，首页露出线上生活惠主KV，在重要醒目位置，为线上生活惠制定专栏或专题版块；并在各自的宣传渠道（例如微信公众号、微信社群、短信等），发布线上生活

碑饿了么、考拉海购、美团点评、京东、网易严选等】

惠各项优惠活动；如有线下门店，通过易拉宝、布置展陈、购物小票等多种渠道宣传线上生活节惠为线上引流

2、配合活动总体方案，推出不同类目的爆款商品；

3、推出VIP会员卡免费派发、各类优惠券和现金红包派发活动；每天推出定额免配送费等活动；

4、推出商家入驻各项扶持优惠政策：例如入驻商家3个月免佣金等线上扶持政策；推出助力小餐馆、微小服务类店铺线上开店的公益行动，对于中小餐饮企业、社区类小店铺等免费提供线上开店全流程服务。

家政服务业、各大农贸市场、便民超市

1、在预热和活动期间，在各自的宣传渠道（例如微信公众号、微信社群、短信等），发布线上生活惠各项优惠活动；

2、线下门店通过易拉宝、布置展陈、购物小票等多种渠道宣传线上生活惠为线上引流；

3、推出生活惠各类便民服务或爆款商品。

餐饮企业

1、在预热和活动期间，餐饮企业在各自的宣传渠道（例如微信公众号、微信社群等），发布线上生活惠

优惠活动；线下门店通过易拉宝、布置展陈、购物小票等多种渠道宣传线上生活节为线上引流；

2、为此次活动推出各种创新花式套餐，例如养生套餐、减脂套餐、一人食、异域风情餐、三人家庭餐、时令春笋美味套餐等等；

3、鼓励餐饮企业推出半成品、净菜套餐等全面满足消费需求；

4、在口碑、饿了么、美团等平台推出类似9.9元、19.9元以及29.9元套餐、半成品、净菜套餐等抢购活动。