温州市茶山镇童装市场调查-第一组

第一篇：温州市茶山镇童装市场调查-第一组

温州市茶山镇

童装消费行为调查心得体会

时间：2011年3月16日

地点：茶山镇 组长：吴晶晶 组员：施晓青、范华淋 蒋淑女、姜晓雪、罗岚

一、前言

温州职业技术学院营销1001班《市场营销理论与实务》课程（任务3：消费者购买行为分析）第一小组于2011年3月16日在温州茶山镇街头及部分童装店面进行了温州茶山童装市场调查。

二、童装基本情况

从2005年开始，中国的第四个生育高峰来临，这个高峰时段会持续10—15年。截止2008年底，中国0—14岁的儿童为2.5亿人，2008年中国童装市场规模达到552亿元，预计2013年中国童装市场规模可达920亿元，2008—2013年中国童装市场规模仍将保持年均复合增长率10.8%的增长速度。近几年，随着城市化建设的步伐加快，童装市场发展速度也随之加快。

三、调查信息汇总

1.店面调查

（1）亲亲果童装店主要经营1—14周岁的儿童服装。主打廉价营销策略，童装价格小于100元。这里的顾客多是妈妈带着孩子来的形式，少有讨价，多是直接整套购买。

（2）童装达人店主要针对本地客户群经营1—5周岁的童装，多是爷爷或奶奶带孩子来买，价钱在150元左右一套。换季、打折活动期间，客流有所上升。

（3）可爱多时尚童装屋主要经营1—14周岁的童装，大多

是妈妈带着孩子前来购买价格多是100元左右，妈妈喜欢多多少少讨价一下，在折扣期间卖的会更多一些。

（4）红黄蓝童装主要针对本地购买力较高的老客户，经营1—13周岁的童装，大多是家长独自前来，整套购买，价格在200—500不等。因为是专卖店实行明码标价，没有讨价还价的现象，当进入打折、促销活动期间，营业额会有较大提升。

（5）贝贝依依童装店主要经营2—14周岁的童装。这是一家新开的童装店，童装价位在500以下，走中高档童装路线，以老板娘之前开过童装店得经验，这家童装店满足当地购买力较好，追求童装材质、时尚的家长。

2.街头采访

（1）9岁的小学男生，一般是在换季或长个子少衣服的时候由妈妈或阿姨带领，由她们帮忙挑选、选购。

（2）10岁的小学女生，一般是妈妈带她在周末买衣服，她会自己看衣服喜欢或者不喜欢，妈妈会进行讨价还价，一般是整套购买，如果在打折活动期间会多买一些。

（3）一个8岁孩子的妈妈，一般带孩子一起去买衣服，注重衣服的衣料不会特地去专卖店买很贵的衣服，换季或者孩子长个子了衣服太小了，就去买，一般直接买一整套。到熟人那里买也很少讨价，遇到打折的时候回看需要适当多买几件。

（4）一个11孩子的妈妈，直接自己来买，大都直接去专卖

店，不用讨价还价，衣服的质量也有保证，一般直接整套购买，适当买稍微大一点的，免得孩子长得快马上没的穿。遇上打折促销如果看得中就会多买几件。

（5）一个4岁小女孩的爷爷，因为爸爸妈妈在外省工作，一般由爷爷带孩子买衣服，直接去专卖店，那里的衣服样式比较新，质量也好。一般是在换季的时候购买，父母回来的时候会多买一些。

四、调查分析

在调查中我们采访了五家店面的销售人员，两个小学生，两个孩子的妈妈和一个孩子的爷爷。

首先童装的使用者是儿童，当童装的消费决定权大都集中在家长手中，少部分家长会听取孩子的意见、喜好，大多数直接为孩子做决定。童装的款式、价格、材质是家长购买的主要考虑方向。对于儿童生长快的特点，家长会适当考虑买稍微大一号的童装，也并不追求很高价位的童装。

镇上的一般童装价位在30—100元一套，童装专卖店则大多数超过200元一套。并且打折促销活动是很好的吸引消费的手段，各家店面均表示打折会吸引到更过的顾客。

因为“亲亲果童装店”的选址会比较偏离居民居住的地方，根据老板的描述，茶山的居民比较集中在靠近自己家附近的店，因此他家的生意会比较不如靠近居民居住地的那些店。因此童装店

得选址很重要。通过对“亲亲果童装店”的调查，地址的选择会影响一家店生意的好坏。最好是选择在靠近居民居住的地方。

五、建议

针对消费行为者和使用者分开的特点，在服装设计方面应更主动服装对家长的吸引。其次对衣料的选择也应更符合孩子的皮肤。服装经营者还可以多添加一些附加产品，例如：鞋帽、小饰品之类的。因为随着现在80后妈妈的增加对孩子们得穿着打扮更加时尚。在童装店里可设置一些儿童玩的小玩具，这样就可以让一些带着孩子去的父母更加好的去挑选衣服，给他们更好的服务。

成绩评定：

小组合作较好，调查目标顾客准确，资料收集丰富，分析准确；现场拍摄照片作为实证；分析与建议可行。

成绩：优。

第二篇：温州市茶山镇食品安全问题调查

温州市茶山镇食品安全问题调查

1.您的性别

A.女B.男

2.您来自城市还是农村

A.城市B.农村

3.您通常会在什么地方购买休闲食品

A．百货商店 B.便利店 C.超市 D.小卖部 E.网购

4.您在选购食品时会关心：

A.价格B.品牌、生产家及厂址C.生产日期、保质期、有效期 D.食品的色泽、外观

5.你是否经常会买到有问题的食品

A 经常B 偶尔C 很少 D 基本没有

6.你所遇到食品安全问题有：

A.包装不合格B.虚假或错误标签标识C.三无产品 D.其他

7.您遇到鬼食品安全问题是否愿意向有管部门投诉？

A.愿意B.不愿意C.没考虑过

8.您知道《中华人民共和国食品安全法》的颁布吗？

A.积极关注B.知道C.有点印象D.不知道

9.请问以下那几点会成为食品安全问题？（多选）

A.食品中药物残留超标B.食品中违规使用添加剂 C.非食用原料加工食品

D.生产与存储过程中的卫生状况E.转基因食品的安全问题F.相关检验证明

10.对当前食品安全存在问题的看法：

A.问题太多，令人失望B.形势向好发展 C.有些问题，但可以解决D.问题不大，无所谓

11.是否关注相关食品安全的新闻？

A.经常B.偶尔C.很少D.从不

12.平常通过什么方式获得辨别问题商品的方法？

A.电视B.课堂C.杂志、报刊D.亲人朋友E.网络

13.你认为政府该如何减少食品问题的发生？

A.提高市民的食品安全意识B.加强对商家产品抽查、监控

C.严格处理食品安全的问题D.严格限制食品行业的准入资格

14.目前，最令你感到不安全的是哪类食品？(多选)

A.奶、豆制品B.海鲜C.腌制品D.速食、膨化食品E.蔬菜水果F.饮料

15.是否会有想吃而却不敢吃的现象？

A.有B.没有

16.如果碰到所购买的食品有问题的你会如何做

A.与生产经营者协商 B.请求消费者协会调解 C.向有关行政部门申诉

D.提请仲裁机构仲裁 E.向人民法院起诉

17.您还会购买有安全问题厂家的食品吗，如果他们已经重新整顿

A.难说 B.会，因为已经重新整顿了C.不会，失去信任了

18.关于食品安全，您最想对监管部门说些什么？----------------------

第三篇：童装市场调查

童装市场调查

目前我国1岁～16岁的儿童有3.8亿，年童装消费需求在8亿件左右，据权威机构预测每年仍将以8%左右的速度递增，随着人们生活水平的提高，童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一。

我国童装业起步晚，尚缺乏优势的童装品牌，大部分市场被国外品牌所占据，但国外品牌普遍价格较高，这为本土品牌的发展创造了一个良好的契机。价格能够被广大父母接受，又不失时尚的童装必将在市场上畅行无阻！

产品多样 价廉物优

在阳光衣派儿童品牌衣橱，一切以多元化的品牌经营理念和超低实惠的价格为

基础，每一件服装都经过精心的设计，用温柔的纯棉布料造就活泼、时尚、可爱充满童趣的流行童装。

阳光衣派经营的儿童产品有九大系列上千品牌，但针对高档高价的市场常规经营思路，阳光衣派选择了高质低价的品牌整合经营方式，用“品牌衣橱”引入标示表明产品价格至最低，吸引无数大众家长前来淘宝！

◆低价格——市场竞争“硬道理”

阳光衣派儿童“品牌衣橱”采取供应商加盟制，极大的降低了设计成本和生产成本，在保证货品高质量的前提下以超低价格对合作者供货，在保证高额利润的同时，销售价格依然具有绝对的市场竞争优势！

◆高质量——让财富“质”地有声

阳光衣派与全球四面八方的儿童品牌供应商建立了紧密的合作关系，把国内外知名童装品牌的当红童装引入，造成八方精品荟萃中国的态势！阳光衣派童装以高质童装为经营核心，有效的控制质量、款式等各个环节，一样的高质量、大品牌，在阳光衣派儿童衣橱却是超低价！当买到质量好又清新的童装时，购物会成为一种乐趣，年轻的家长们将不能自拔，届时挤爆棚是理所当然！

◆多款式——让审美不再“疲劳”

阳光衣派注重款式的多样性。每年提供给品牌衣橱的童装款式超过12,000种,在流行时尚上提供更多的选择。商店每隔3－4天架上货品会全部更新，总能给人以新鲜感。

◆高速度——紧随“时尚”的脉动

时尚童装最大的特点就是多变，而童装的最动人处正是紧随时尚。从流行趋势的识别到将迎合流行趋势的新款童装摆到店内，阳光衣派只需两周的时间，而传统零售商处这个周期要长达到4-12个月。

◆多款式——让审美不再“疲劳”

阳光衣派注重款式的多样性。每年提供给品牌衣橱的童装款式超过12,000种,在流行时尚上提供更多的选择。商店每隔3－4天架上货品会全部更新，总能给人以新鲜感。

◆特色新——“描绘”你的独一无二

阳光衣派给孩子体验式的教育，为孩子提供“自己动手，手绘童装”的机会。无论是勇敢的辛巴，还是可爱的樱桃小丸子,甚至是孩子们自己的作品，任何图案都可以画在鞋上、小包、童装T恤上。

第四篇：佛子山镇茶产业情况

佛子山镇茶产业基本情况

天门市天门山竟陵春茶业发展有限公司是一家新成立的集茶叶生产、茶叶销售、茶树繁育于一体的农贸公司。生产基地位于佛子山镇天门口村，面积200亩，总经理曾万里，主要经营场地为天门市佛子山镇天门口村茶场和黄冈市英山县“五一”茶场，经营品种为大茶树和鄂荣一号。天门市天门山竟陵春茶业发展有限公司的土地平整和职工人员的住宿以及其他配套设施已经和天门口村协商解决，没有其他矛盾纠纷，目前，该公司已完成200亩的大茶树种植，长势良好，估计秋季能产出新茶，同时该公司计划2014年在佛子山林场开发400亩种植地和佛子山镇方场村800亩育苗基地。

第五篇：茶山镇公办学校招生工作方案

茶山镇 0 2020 年义务教育阶段招生入学

实施方案

为进一步规范和加强我镇义务教育阶段学校招生工作，根据国家和省有关文件规定及东莞市《关于做好东莞市 2020 年义务教育阶段学校招生工作的通知》（东教基函〔 2020 〕2 2 号）等系列招生文件精神，结合我镇实际，特制定本方案。

一、招生对象

1.小学一年级的招生对象为年满 6 周岁（即 2014 年 8 月 31 日及以前出生）的适龄儿童； 2.初中一年级的招生对象为有正常全国学籍的小学应届毕业生。

二、招生类别

（一）公办学校 1.茶山镇户籍适龄儿童少年； 2.非茶山镇户籍适龄儿童：符合市级或以上优待政策适龄儿童少年群体、符合镇街优待政策适龄儿童少年群体、积分制入学非户籍适龄儿童少年群体。

（二）民办学校 1.东莞户籍适龄儿童少年：可直接申报就读民办学校。

2.非东莞户籍适龄儿童少年：在申请就读民办学校时，须选择其父或母一方（或法定监护人）作为“家长方”申请入学。

三、招生办法（一）公办学校 1.茶山镇户籍适龄儿童少年

（1）原住户籍学生学位安排：

按照“依据户籍”、“学区划定”相结合的原则进行统筹安排。

▲ 起始年级（一年级与七年级），按学区划分到各公办学校就读。详情见下表：

茶山镇公 办 学校 学区划分表 招生学校 招 生 学 区 茶山中学 全镇范围 中心小学 茶山居委会、茶山村、下朗村、横江村、京山村、上元村（第一村民小组、第二村民小组、上周塘村民小组）、刘黄村、孙屋村 第二小学 增埗村、卢边村、寒溪水村 第三小学 南社村、粟边村、塘角村、超朗村、冲美村、博头村、上元村下周塘村民小组 ▲ 非起始年级插班安排，视学校学位情况统筹安排。

（2）茶溪社区户籍学生学位安排：月 5 日前新入户茶溪社区的适龄儿童少年，需到茶山镇综合服务中心 1 号大厅“综合业务”窗口登记后填报志愿，我镇根据入户时间先后顺序安排到公办学校就读，公办学位不足部分将通过购买民办学位的方式安排就读镇内民办学校，个别年级需要全部购买民办学校学位。为便于学位的规划与统筹，新入户适龄儿童少年登记截止时间为 6月 5 日，超过登记时间将示学位情况统筹安排就读。

2.非茶山镇户籍适龄儿童少年

（1）

符合市、镇级或以上优待政策 的群体。结合我镇实际，确定可以接受入学申请的优待政策学生类别及相应申请条件和录取办法统筹安排，如公办学位不足，通过购买民办学位的方式安排入学。

（2）

积分制入学 群体。按照《东莞市义务教育阶段非户籍适龄儿童少年积分制入学积分方案》（东府〔2020〕32 号）执行。

具体操作关注 “茶山教育”微信公众号“茶山镇 2020 年义务教育学校招生工作指南三”（积分制入学篇）。

（二）民办学校 1.招生原则：

义务教育阶段民办学校必须落实“免试入学”规定。严禁学校通过举办相关培训班或与社会机构合作提前选拔和特殊培养学生，严禁以各类考试、竞赛、夏（冬）令营、研学活动、培训成绩或证书证明等作为招生依据或参考，不得以面试、面谈、测评、人机对话、简历材料等方式为依据“掐尖”招生、提前招生。

2.直升安排：

九年一贯制、多层次民办学校及有关民办教育集团应优先招收自愿直升本校小学一年级或初中一年级的适龄儿童少年、政府购买学位等类别的适龄儿童少年，由民办教育集团严格按照上级政策要求，结合办学实际，确定直升名单。

符合直升条件的学生，仍需在规定时间内登录招生平台网上报名，不能再参与其他民办学校的报名和录取，但可申报符合条件的其他志愿类别学位（非东莞户籍学生可以选择积分制入学）。

3.对外招生安排：

当直升人数少于学校招生计划数时，剩余学位对外招生报名。

（1）若报名人数少于或等于对外招生计划数，则应全部予以录取。

（2）若报名人数多于对外招生计划数，则通过电脑派位的方式确定录取结果，电脑派位工作由我镇按照市统一安排组织实施。

4.民办学校电脑派位 ▲ 7 月 10 日前我镇向社会公布需要进行电脑派位录取的民办学校以及参加派位的学生名单。

▲ 7 月 11 日我镇按市统一安排组织民办学校电脑派位。电脑派位结束后，录取数据将导入招生平台以便家长查询。

5.预录取确认 申请人家长登录招生平台，查看民办学校预录取结果。

（1）有预录取结果的申请人，其家长须于 2020 年 7 月 12 日 9：00-14 日 17：00 登录招生平台选择需要入读的民办学校，进行“民办学校预录取确认”。每个申请人只能选择 1 所有预录取结果的民办学校进行确认。有预录取结果但逾期不确认或忘记确认的申请人，由招生平台直接按申请人预录取学校的志愿顺序进行预录取确认。民办学校根据确认人数，做好注册缴费准备。

（2）无录取结果的申请人，可参加民办学校的补录。

（三）公布公办学位和购买 民办 学位分配结果 7 月 17 日前，我镇公布本镇户籍学生、符合优待政策学生以及积分制入学学生等学位安排情况（含公办学位、购买民办学位等）。

（四）注册缴费 ▲ 7 月 17 日-19 日申请人家长根据招生平台上公办和民办学校预录取结果，选择其中 1 所有预录取结果的学校注册缴费。

▲月 20 日 17：30 前，各学校登录招生平台统一为已注册的学生进行“注册确认”，具体注册缴费时间及要求以该学校注册通知为准。招生平台实行查重管理，已被学校“注册确认”的申请人，不能再到其他民办学校注册或补录。

▲ 严禁民办学校为未注册缴费的申请人提前“注册确认”。

（五）民办学校一轮补录

▲ 注册缴费后，若民办学校仍有剩余学位，则可开展补录工作。补录对象主要适用于“未被任何学校录取的学生”或“逾期不注册的学生”，已注册确认的学生不能进行民办学校补录。

▲ 7 月 22 日民办学校公布补录人数和补录方案。

▲ 7 月 23 日 9：00-24 日 17：30 符合补录对象的申请人家长登录招生平台，根据民办学校补录计划，填报补录志愿，每个申请人补录志愿学校数不超过 2 个。若报名人数少于或等于补录计划数的，则全部予以录取；若报名人数多于补录计划数的，则依次优先考虑招收我镇户籍申请人、获得我镇积分入学学位补贴申请人、在我镇生活居住的申请人。

▲ 7 月 27 日 12:00 前民办学校公布补录结果，注册缴费合注册确认时间由民办学校自行确定。

（六）民办学校二轮补录 民办学校一轮补录后仍有剩余学位的，可在招生平台上公布补录通知。仍无录取结果的申请人，可自行联系民办学校。8 月 24 日前民办学校接收后将有关录取数据上传招生平台。

（七）

建立学籍

开学后，招生平台录取数据与全国中小学学籍平台数据对接，为新生建立学籍信息。凡未在招生平台报名并被录取的学生无法建立学籍。因私下招生、超计划招生、违规招生等行为造成学生学籍无法正常办理的，其责任和后果由民办学校、申请人家长自负。

四、其他事项

1.适龄儿童少年的家庭不具备网上报名条件的，其父母或其他法定监护人可在报名时段内前往所就读的幼儿园、中小学进行网上报名并获得相关帮助与指引。

说明：茶山镇义务教育阶段学校招生入学具体操作请关注微信公众号“茶山教育”便民服务栏目——入学招生之“茶山镇义务教育阶段学校招生工作指南二”（报名指引篇）。2.延缓入学。年满六周岁的适龄儿童，因身体健康等原因确需延缓入学的，其父母或其他法定监护人须向户籍地教育部门提出延缓入学申请，获批准后方可缓学，不得擅自以在家学习替代国家统一实施的义务教育。

3.残障等特殊儿童就读请到东莞启智学校咨询。学校地址：东莞市莞城区东城南路 6 号，咨询电话：22481020

22329020。

附 件 东莞市 2020 年义务教育阶段学校招生入学日程安排

时间 工作安排 4 月 政策宣传 5 月-6 月 园区、镇（街道）公布招生方案 5 月中上旬，各园区、镇（街道）公布中小学招生方案 网上报名（小学一年级、初中一年级，以及小学二年级积分制入学）

户籍学生：2020 年 5 月 23 日 9：00-6 月 5 日 17：00； 非户籍学生（含积分入学申请）：2020 年 5 月 18 日 9：00-6 月 5 日 17：00。

资料审核 1.户籍生和优待政策学生资料由属地教育部门负责审核，具体方式由属地教育部门确定（请家长阅读属地义务教育阶段学校招生方案）； 2.民办学校报名资料由招生平台与有关部门数据对接审核； 3.积分入学报名资料由相应部门按职责分工审核（具体日程安排参阅 《东莞市 市 2020 年积分制入学日程安排表》）。月 11 日 民办学校电脑派位 报名人数大于招生计划的民办小学和民办初中电脑派位。时间 工作安排 7 月 12-14 日 民办学校预录取确认 家长登录招生平台查看民办学校预录取结果，于 7 月 12 日 9：00-7 月 14日 17：00，选择 1 所有预录取结果的民办学校并在招生平台上进行“民办学校预录取确认”）。月 16 日前（含 7 月 16 日）

公布其他类别学位分配 教育部门在招生平台上公布户籍学生、符合优待政策学生以及积分制入学学生的学位安排情况（含公办学位、购买民办学位和发放学位补贴）。月 17-20 日 注册缴费 1.7 月 17-19 日，申请人家长在有预录取结果的公办学校和民办学校中选择1 所学校注册缴费（每所学校的具体注册缴费时间以学校注册须知为准）。

2.7 月 20 日前，相应学校在招生平台上统一为已注册的申请人“注册确认”。招生平台实行查重管理，申请人注册后，其他学校的录取结果自动取消，申请人家长不得到多所学校注册缴费。月 22-24 日 民办学校一轮补录 1.主要面向“网上报名后未被任何学校录取”“逾期不确认或不注册”的学生。已进行注册的学生不能进行补录； 2.7 月 22 日，有空余学位的民办学校公布补录人数和补录方案；无空余学位的民办学校不再进行补录； 3.7 月 23 日 9：00-24 日 17：30，申请人家长登录招生平台填报补录志愿（补录志愿学校数不超过 2 个）； 4.7 月 27 日 12：00 前民办学校公布补录结果以及注册须知。

5.申请人家长根据补录结果，选择 1 所有补录结果的学校，按该补录学校的注册须知进行注册缴费（民办学校的补录注册缴费时间不得早于 7 月 27日 12：00）。月-8 月 1.属地教育部门结合学位实际，安排“逾期未报名、未注册或新入户”等户籍生入学（具体报名方式、报名时间和安排由属地教育部门确定，以属地教育部门招生方案为准）

2.8 月，民办学校二轮补录。仍无录取结果的申请人，可自行联系民办学校申请补录。月底 1.教育部门和民办学校须在招生平台上完成所有补录学生信息录入;2.数据整理分析及抽查。月 1.学生入学； 2.招生平台数据与学籍系统数据对接，为新生建立学籍； 3.招生工作总结。

备注：如需调整时间，将另行通知。