新闻发言人培训班上的总结

第一篇：新闻发言人培训班上的总结

第五、六期全省新闻发言人培训班总结

为期5天的新闻发言人培训结束了。五天来，大家集中精力，认真学习，顺利完成了培训课程，完成了预定任务，达到了预期目的。大家认为这次培训既是一次学习提高的好机会，同时又是现场实战演练的好机会，这期培训班的举办，进一步提高了全省新闻发言人工作水平，强化应对公共危机和突发事件能力。

一、培训班的基本特点

一是领导重视。省委宣传部常务副部长王向明参加培训班开班式，并作了讲话。在讲话中深刻分析了当前国际、国内形势，对进一步做好新形势下新闻发布工作,切实提高全省新闻发布工作水平提出了具体要求。体现了省委、省政府对新闻宣传工作的高度重视和大力支持，进一步增强了我们做好工作的信心。同时，各州(地、市)，人民政府(行署)，省委、省政府各委办厅局领导对这项工作高度重视，都派出了各地区、各部门负责新闻宣传工作的同志参加这次培训。这充分体现了各级领导对培训班的高度重视。期间参加人学员严格遵守纪律，保证出勤，严格执行教学计划和教学安排。

二是内容丰富。五天的学习中，有省委宣传部领导到会讲话，有兰大新闻与传播学院多名教授从危机传播理论及案例分析、突发事件与新闻发布等方面的授课；还有省广播电台副台长的专题 1 讲座；近一天的模拟新闻发布会实战演练和专家点评深受同志们好评和欢迎。大家普遍认为，这次培训时间虽短，但内容丰富，层次很高，收获很大,开阔了眼界，鼓舞了干劲，增强了做好新闻发布工作的信心。

三是形式多样。学习期间，既有领导讲话，又有专家报告，既有模拟演练，又有专家点评。五天的培训，大家深感增长了知识，联络了感情，建立了联系，促进了工作。学习中，无论是专职从事宣传工作的同志，还是身兼数职的同志，都抱着虚心学习的态度和以对全省新闻宣传工作的高度责任感和使命感，认真听讲，开动脑筋，积极参与。特别是同志们在课余时间对新形势下如何做好新闻宣传工作，进行了深入探讨，提出了许多好的意见和建议。也正是这种好的学习风气和学习方法，保证了培训班的学习质量和效果，为进一步做好中央企业新闻宣传工作奠定了一个好基础。

二、培训班的主要收获

一是统一了思想，提高了认识。通过学习，同志们对进一步做好新闻宣传工作的必要性、重要性和紧迫性有了更加深刻地认识和理解。大家一致认为，做好新闻发布工作,是宣传省委、省政府重大决策、树立政府良好形象的需要。通过新闻发布工作把政府的决策部署、政策措施、真实的信息、正确的理念和客观事实传递通报给群众,这是我们牢固树立群众观点、统一公众认识、诚 2 心诚意为人民服务的根本要求；做好新闻发布工作,是推进政务公开、建设“阳光政府”的需要。新闻发言人作为政府和部门的代言人,是政府和部门的喉舌,也是政府、部门与媒体、公众信息沟通的桥梁,及时公开发布政务信息是各级政府应尽的责任和义务；做好新闻发布工作,是掌握正确舆论导向、促进社会和谐稳定的需要。

二是学习了新知识，提高了业务素养。培训班上，各位专家、学者及新闻工作者的精彩讲授，内容新鲜，重点突出，针对性强，给我们带来了新知识、新观点、新信息，也给我们提供了难得的学习提高机会。大家普遍认为，通过这次学习，不仅掌握了新知识，提高了业务素养，而且开阔了视野，拓展了工作思路。

三是增强了主动性，提高了应对能力。经过这次学习，同志们进一步了解了有关新闻发布的制度、规定及其规律、特点，掌握了新闻发布的基本知识、技能和技巧，从而树立了信心，增强了工作的主动性、针对性和前瞻性。特别是通过参加模拟实战训练，将学到的知识和掌握的技能加以灵活运用，融会贯通，大家普遍感到效果很好，增强了新闻发布的应对能力和实战能力，对今后工作的开展充满了信心。

三、几点体会

第一，要不断提高新闻宣传工作者和新闻发言人的政治意识。这是一条最基本也是最重要的原则。新闻工作的独特作用和巨大 3 影响告诉我们，只有坚持政治家搞新闻宣传，才能在思想上、政治上、行动上自觉地同以胡锦涛同志为核心的党中央保持一致，自觉地维护中央的权威，保证中央政令畅通；才能自觉贯彻落实党和国家的方针政策，使新闻宣传真正成为帮助党和政府以及企业做好工作的有力助手，成为组织动员中央企业广大职工积极投身国企改革和发展的强大精神力量。广大新闻宣传工作者，一定要善于用政治家的眼光观察形势，分析问题，增强自己的政治敏锐性、政治辨别力，在事关政治方向、工作全局等重大问题上，把好关，把好度，确保大事面前不糊涂，关键时刻不动摇。

第二，要牢牢把握正确的舆论导向。就是要以“三个代表”重要思想为指导，坚持团结、稳定、鼓劲，坚持正确宣传为主；坚持唱响主旋律，坚持打好主动仗。团结、稳定、鼓劲是大局，我们要心系大局，立足大局，从大局出发，在大局下行动。从新闻宣传的导向、基调、内容及各个方面体现大局，服务大局。正面宣传为主是主旋律。

第三，要正确对待新闻采访，尤其是新闻批评。传播学研究早已证明，对人们所关注的事件，信息发布越不充分，各种小道消息和无端猜测就越是会满天飞。毫无疑问，我们工作中客观上都还会存在这样那样的问题，这些问题有些是我们自身的原因，有些是我们不可抗拒的客观原因，对于新闻媒体的监督，对于公众向新闻媒体的投诉，我们要及时核准事实，找出原因，分清责 4 任，不是我们的原因要向媒体解释清楚，是我们的原因要及时加以整改或提出整改意见，并向媒体反馈。当前我们有些企业领导和部门害怕与记者、与媒体打交道，对记者的正当采访推三阻四，不愿意提供新闻线索甚至回避；对记者掌握的新闻事实不愿意主动核实或解释，对媒体的负面报道视而不见或拒绝媒体的正确批评。这些做法往往会导致企业与新闻媒体、社会公众之间的信息隔阂，造成社会的误解，影响中央企业形象。

第四、要善于主动引导社会舆论。主动引导社会舆论，这方面的政治性、政策性、敏感性都很强，一定要把握好分寸、力度和角度。提倡什么，反对什么，都要很好把握。在主动接受新闻媒体采访和监督的同时，要加大正面宣传中央企业的力度。

第五、着力建立有效的快速反应机制。我们欢迎新闻媒体的监督。对公众反映和投诉的问题要及时沟通，化解矛盾，尽量避免引起不良社会舆论。要及时掌握舆情，对新闻媒体曝光的人或单位要落实专人，核准事实，提出整改意见，尽快予以答复，尽量将负面影响降到最低程度，切不可蔑视或拒绝新闻媒体批评。对不符合事实的报道，要迅速澄清事实，挽回影响，使新闻宣传“帮忙不添乱”。

第六、提高信息调研工作的水平，做好信息报送工作。要建立健全信息反馈机制，要注重做好职工思想动态的调研分析，尤其是重大改革政策或措施出台、遇有重大事件、重大活动时，应 5 及时做好调研并将情况及时报送有关党政领导。新闻宣传部门必须做到信息渠道畅通，发生重要紧急情况，要及时汇报和反映，以使我们在工作中掌握主动。

第二篇：新闻发言人培训

目录

新闻发言人培训重要性

知名新闻发言人培训班回顾

国内新闻发言人培训专家推荐

二、叶东

三、郭惠民

四、李希光

五、胡百精

新闻发言人培训重要性

知名新闻发言人培训班回顾

国内新闻发言人培训专家推荐

二、叶东

三、郭惠民

四、李希光

五、胡百精

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编辑本段新闻发言人培训重要性

随着社会对政府及企业的社会责任的要求越来越高，发言人的作用和地位也越来越被重视，新闻发言人是政府或企业的代言人，是政府或者企业与外界沟通的一个重要桥梁与窗口。近年来，中国政府的新闻发言人在中国对外形象的建设上起到了关键性的作用。如果把企业（政府）比作是一个人的话，企业的管理者就是“大脑”，信息部门就是“耳朵”，新闻发言人就是企业的“嘴巴”，所以“嘴巴”不能多，一旦对外宣传口径不统一，会造成信息紊乱，给企业带来不良影响甚至严重危害企业发展。新媒体环境下对新闻发言人的要求越来越高，尤其是在目前这个危机频发的时代，一个合格的新闻发言人必须要经过专业的培训。

编辑本段知名新闻发言人培训班回顾

一、国新办全国培训班

XX年9月22日，国新办第一期全国新闻发言人培训班开课，有66个部委的100多名新闻发言人参加。国务院新闻办主任赵启正、副主任王国庆、外交部发言人孔泉、清华大学新闻传播学院李希光教授、史安斌教授、凤凰卫视资讯台首席评论员阮次山、副台长曹景行参与了这次培训班的教学。“新闻发言人”一时间成为中国媒体最时髦的词语之一。

XX年11月4日，第二期全国新闻发言人培训班开班，全国各省、自治区、直辖市的近80名新闻发言人和新闻官参加培训，这是中国第一次对省级政府新闻发言人进行集中培训。

XX年5月17日第三期开班，国家部委、军队和地方政府的80多名新闻发言人参加。

XX年6月9日，国新办干部培训中心同美国时代华纳／特纳广播公司联合举办的新闻发言人研讨班开班。

此后每年都要举办1-2次培训班。

二、各地方、各部委培训班

XX年10月14日，来自四川省级各部门的59人领取了由省委宣传部和省政府新闻办公室共同颁发的蓝色新闻发言人证书，成为四川省第一批省级部门新闻发言人。

XX年3月10日至14日，来自云南省16个地、州、市以及部分省级单位的100多名新闻发言人和新闻官员参加了在昆明举行的全省新闻发言人培训班。

XX年7月，深圳市政府首期新闻发言人培训班开班。全市各区政府、市政府各直属单位的新闻发言人、新闻助理及相关工作人员共103人参加。

XX年4月，黑龙江省27个厅局设立新闻发言人，由国务院新闻办公室、省政府办公厅、省政府新闻办公室共同主办黑龙江首届新闻发言人培训班。

......XX年5月，吉林省举办第五期全省新闻发言人培训班。

.......XX年12月，北京举办全国公安机关首期新闻发言人培训班。培训班邀请了国务院新闻办、外交部新闻司和清华大学等单位的专家教授，就如何做一名合格的新闻发言人、新闻发布会的历史制度、突发事件的新闻发布和新闻发布案例分析等方面，向来自各地公安机关的130余名学员进行讲授。

XX年3月11日，教育部首期司局级新闻发言人培训班在北京广播学院开班。参加首期培训班的学员是来自教育部机关的19个司局和3个直属事业单位的23位负责同志。

.......编辑本段国内新闻发言人培训专家推荐

一、游昌乔

专家介绍

游昌乔，国内著名危机公关专家、品牌传播专家，被业界和媒体誉为“中国危机管理第一人”，是“公关传播5b原则”和“危机公关5s原则”的创导者。曾荣获“XX中国新媒体十大领军人物”、“XX中国公共关系杰出人士”、“首届黄炎培职业教育管理专家奖”等殊荣。国家多个部委新闻传播顾问、多个地方政府新闻传播顾问；清华大学、北京大学、上海交通大学、中南财经政法大学等著名学府emba班特聘教授；中央电视台、东方卫视、北京卫视等经济类节目特约访谈嘉宾；数十家著名企业的公关顾问、品牌顾问；成功运作百余例公关及危机公关案例；数百场公关、危机公关及品牌传播课程或论坛的主讲嘉宾，其危机公关系列课程深受企业欢迎。其创导的“危机公关5s原则”填补了国内这一领域的空白，成功地帮助众多企业从容应对危机，化危为机。

主讲课程：

危机管理及新闻发言人培训系列课程包括《危机公关》、《如何建立危机公关体系》、《掌握第四种权力——如何应对媒体》、《如何成为一个优秀的新闻发言人》等。

主要著作：

《危机公关》、《如何建立危机管理体系》、《危机公关与媒体应对》、《公关》、《关键点公关》、《企业如何应对媒体》、《如何当一个优秀的新闻发言人》、《危机管理》。

授课风格：

大量的危机公关典型案例分析点评，理论与实际结合紧密，课堂互动性强，讲课幽默风趣，让学员轻轻松松掌握培训要点。

培训大纲：

1、危机管理概念解读

2、企业在认识和处理危机问题时有哪些误区？

3、危机管理典型案例解析点评

4、新媒体环境下危机管理特征分析

5、危机公关的5s原则（关键点公关原创理论之一）

6、新闻发言人制度的重要性及相关知识培训

7、危机状态下媒体沟通策略培训

8、如何建立企业的危机管理体系？

二、叶东

专家介绍

叶东（david），营销学硕士，国内知名危机管理专家，新传媒网危机管理首席问，“自疗力”理论体系的首创者，国际职业培训师协会认证高级培训师，168培训网特约专家顾问，国资委研究中心特约专家，北京邮电大学营销管理类课程客座教授，清华大学新闻发言人高级研修班客座教授，北京大学首席危机管理官特训班客座教授，香港国际商学院危机管理客座教授。

历任某知名化妆品公司策划经理、营销副总，咨询公司研究总监、首席讲师，具有丰富的危机管理实战经验，对危机管理、风险管理以及媒体公关等有着独到的见解与深厚的理论研究。三全公司、华恒工业、新天酒业、章光101等知名企业担任常年危机管理顾问；先后成功处理12家上市公司品牌危机及产品质量危机，先后为包括可口可乐、法国威立雅、海南航空、统一（中国）、康师傅、黑龙江移动、海南电信、浙江供电局、广东邮政在内的130家国内外知名企业提供危机管理的咨询与培训工作，获得了客户的高度好评。

博锐管理专线、阿里巴巴、中人网、畅想网、全球品牌网、世界经理人网、商国志、融资网、经济观察网、焦点网、中国公关网、中华广告网等知名危机管理专栏，《销售与市场》、《公关世界》、《国际公关》、《现代广告》、《信息导刊》、《中国中小企业》等杂志特约撰稿人，先后在多家媒体上发表过上百万字危机管理、风险管理、媒体公关等领域的文章，深受广大读者的欢迎。实战心得丰富，演讲富于激情，案例丰富，切合主题，极富感染力，能够帮助企业在发展过程中遇到了各类危机管理难题。同时互动、启发式的教学能够让学员迅速掌握危机管理的技巧以及掌握与媒体打交道的具体方法，深入企业的欢迎。

主讲课程：

《如何与媒体打交道》、《企业危机管理及危机预防体系的建立》、《如何建立有效的危机管理体制》、《新媒体环境下的媒体公关之道》、《危机沟通与品牌管理》、《医药企业的危机管理与媒体应对策略》、《突发事件的预防及应对策略》、《危机公关与媒体沟通实战演练》、《危机管理团队组建及关键点》、《网络舆情管理实务及实战技巧》、《投诉应对技巧及预警体系的建立》、《品牌如何进行整合营销传播》、《品牌之道与品牌管理》、《品牌炒作与事件营销》、《跟乔致庸学品牌管理》、《客户服务与品牌运作》、《客户服务与投诉处理》、《客户服务实战技巧提升》等。

服务客户：

可口可乐、法国威立雅、海南航空、天津航空、日本大冢制药、中国移动、黑龙江移动、黑河移动、北京移动、周口移动、商丘移动、平安保险集团、沃尔沃汽车、大众汽车、国资委研究中心、湖北电信、海南电信、杭州供电局、新浪河南、新浪四川、盐城供电局、广东邮政、广州邮政、佛山邮政、南京邮政、江西邮政、北京银行、福建龙岩经贸委、好来化工、广汽丰通钢业、住化电子、横滨橡胶、快速电梯、长安福特马自达、赣州虔东稀土集团、江苏天鹏同仁精细化工、德勤股份、东方通信股份、广东联合电子收费股份、伊利实业集团、曼恩商用车辆、德盛天下咨询、长城计算机、西安安松工程机械、奇瑞轿车、浙江中瑞、广东嘉荣超市、路劲地产、统一中国、三全食品、思念食品、完达山乳业、王老吉、新天酒业、雀巢食品、康师傅、帝企鹅科技、华恒工业、博士园生发、章光101、三九药业、浙江医药股份、金华医院、仁和医院、芬莉袜业、振汉袜业、仁和药业、金川酒业、真功夫餐饮、博华无限科技、丽日传播、中航文化股份、易车网、百得利汽车进出口、英克科技、道康传播、国福商通、真真视通、深圳联创、恒泽基业、北京烟草、北京邮电大学、清华大学、北京航空航天大学、北京化工大学、东南大学、香港国际商学院、商丘日报、河南商报、周口日报、扬子晚报等

三、郭惠民

专家介绍

郭惠民教授，现任国际关系学院副院长，研究生导师；享受国务院特殊津贴专家；中国国际公共关系协会常务理事、副秘书长；国家职业资格工作委员会公关专业委员会副主任；国际公关协会（ipra）会员。长期从事传播学、公共关系学和市场营销学的理论研究、教学和实践活动，为国内最早投身公关事业的学者之一。十多年来在国际公共关系、危机管理、整合营销（品牌）传播等研究课题上有较多成果，著述颇丰。近年来积极参与中外企业形象宣传及品牌推广的咨询活动，并曾为数十家中外知名企业进行危机管理、品牌传播、公关和媒介培训。

主讲课程：

《突发事件处理与危机管理》、《企业新闻发言人危机应对策略》等

主要著作：

《国际公共关系》、《公关员职业培训和鉴定教材》、《中国优秀公关案例选评》（四册）和“海外公关译丛”。发表学术论文数十篇，其中《中国公共关系咨询业市场——国际化和本土化》为1997年4月在台湾举行的“海峡两岸公共关系学术暨实务研讨会”演讲论文，被《中国名牌》、《公关世界》等多家刊物转载，入编《中国新时期社会科学成果荟萃》；“中国公关市场发展趋势”（英文稿）1997年发表于美国的《公关报道》杂志。

授课风格：

讲课风格比较轻松，内容新颖，贴近时事和社会动态，并且深入浅出。

四、李希光

专家介绍

著名媒体与新闻研究专家清华大学新闻与传播学院常务副院长、清华大学国际传播研究中心主任、教育部新闻学科教学指导委员会副主任。曾任新华社高级记者、《华盛顿邮报》科学记者、哈佛大学新闻政治与公共政策中心研究员。曾荣获国家精品课奖、清华大学优秀教学奖。

主讲课程

《危机公关模式与预警方案建立》、《危机公关与突发事件应对》、《如何面对媒体》等

主要著作

近期撰写或主编的专著有：《发言人教程》、《人权报道读本》、《转型中的新闻学》、《发言人15讲》、《软力量与全球传播》等。

授课风格

讲课以精彩生动著称。

五、胡百精

专家介绍

胡百精，中国人民大学新闻学院硕士、博士、院长助理、人大公共传播研究所常务副所长。为交通部、国资委、国家发改委、商务部、卫生部、教育部、公安部、海关总署、国家质监总局、吉林省、广东省、河北省、湖北省、江苏省、浙江省等政府机关和中国移动、中国电信、中国联通、蒙牛、利乐、雅培、阿斯利康、强生、工行总行、中信银行、中航集团等近百家大型企业提供长期培训和咨询服务，担任其中六家品牌管理与危机管理常年顾问。

主讲课程

《危机传播管理》、《新媒体语境、危机话语与社会性格》等

主要著作

专著《危机传播管理》，国家重点研究项目《中国危机管理报告》主持人，发表专业论文数十篇。主要研究方向为品牌传播、危机管理，出版国内第一本危机传播类学术专著《危机传播管理》，合著《品牌实效管理》、《新闻发言人理论与实践》。

授课风格

风格朴实、言简意赅，富有创新性，能够引导学员不断思考。

六、王生升

著名公共关系管理专家、中国应急管理研究院院长、北京大学高级经理人班特聘教授、上海交通大学emba特聘教授、国家发改委突发事件管理培训项目组成员、国家药监总局媒体沟通特聘教授、广州地铁突发事件应对和媒体公关培训讲师、一汽马自达公司危机公关培训讲师、中国移动信息安全与危机公关高级讲师、青岛啤酒危机管理特聘教授、上海宝钢危机公关课程高级讲师、日立电梯媒体危机公关特聘专家

王老师是中国培训界最受推崇的危机公关实战派专家之一，被誉为“中国危机公关第一人”。王老师认为，危机公关的核心是沟通与传播，危机管理的最高境界是危机预防，王生升老师是“危机常态论”的创立者。王老师参与数次知名企业的危机事件解除，并协助客户达成满意效果。

培训特色：

以互动、情景式培训见长，注重受训人员的感悟及参与，培训风格深入浅出、条理清晰、课堂气氛轻松、活跃、实战性强，通过各种实际案例及管理游戏等方式充分调动参训人员的培训热情。

王生升老师核心课程：

《危机公关和媒体应对》、《危机公关和危机管理》、《如何跟媒体打交道》

《互联网危机公关》、《危机公关和政府形象建立》；《突发事件应对与媒体沟通》、《企业危机管理》、《新闻发言人实务训练》、、《突发事件和媒体公关》、《医院危机公关》、《房地产危机公关》、《银行业危机公关》、《学校突发事件与危机管理》、《地铁突发事件与媒体应对》、《移动公司危机公关》等。

王生升 老师课程涉及领域：

n 危机管理和危机公关

n 媒体危机和应对策略

n 新闻发言人实务和技能

n 突发事件应急管理

n 企业危机预警体系建设

n 政府公共事件管理和应对

第三篇：在全盟首期新闻发言人培训班上的讲话

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章 来源

这次全盟新闻发言人培训班，是盟委、行署决定举办的一次非常重要的学习班。主要目的是，进一步推进和规范全盟政府系统新闻发布工作，正确引导舆论导向，加强政府与人民群众的联系和沟通，增强政府工作透明度，提高政府应对突发性事件和处理复杂局面的外宣能力，促进对外宣传工作再上新台阶，这是全盟政治生活中的一项重大举措。刚才，邓书记结合我盟实际和自身学习体会，做了非常重要的讲话，请大家认真学习，深刻领会。下面，按照培训班安排，我就加强政府新闻发布工作谈几点体会，与大家共同探讨。

一、统一思想，充分认识建立新闻发布制度的重要意义

新闻发言人源于西方国家，经过数年的发展，西方国家的新闻发布制度已经比较健全。我国从1983年开始设立政府新闻发言人，特别是加入WTO之后，将新闻发布制度作为一项政府规则和规范提了出来，各省级政府相继实行了新闻发布制度。自治区党委、政府对建立新闻发布制度和培训新闻发言人工作十分重视，2004年11月在北京专门举办了内蒙古自治区首期新闻发言人培训班。盟委、行署也高度重视此项工作，刘书记和荣盟长都作出过重要批示。按照两位主要领导批示精神和上级有关部门要求，我盟在部分盟直部门进行了试点工作，收到了较好的效果。在此基础上，盟委、行署决定从下半年开始在全盟推行新闻发布制度。

新闻发言人制度是各级政府通过新闻发言人向媒体和公众介绍政府政策、通报行政和事件情况、阐明政府立场、回答媒体提问的新闻宣传制度。全面建立以新闻发言人制度为核心的新闻发布制度，是创造良好舆论环境的一种有效方式，它不仅增加了政府与公众、媒体之间沟通的渠道，使民众有更多知情权和参与权，而且对于营造透明政府、阳光政府的良好形象，促进经济社会发展和构建和谐社会都有着十分重要的意义。

（一）建立新闻发布制度，是执政为民，忠实践行“三个代表”重要思想的需要

各级党委、政府的各项工作必须贴近实际，贴近群众，贴近生活，把群众的呼声作为第一信号。建立规范的政府新闻发布制度，采用以政府或政府部门为主渠道向社会提供新闻信息服务和主导解释的方式，能够较好地把握先机，掌握主动，引导舆论，进一步贴近群众。政府的责任是为人民群众谋利益。发展好、维护好、实现好人民群众的根本利益是政府工作的出发点和归宿。通过新闻发布工作把真实的信息、正确的理念和客观事实传递、通报给群众，让他们全面了解政府的工作情况，满足人民群众的信息需求，这是我们坚持党的群众路线，牢固树立群众观点，诚心诚意为人民群众服务的根本要求。比如从市政建设情况看，由于拆迁、道路改扩建和地下管网建设，往往要影响到群众的正常生活，群众意见大。但如果在施

工之前就进行新闻发布，向社会公布了有关情况，做好宣传解释工作，就会赢得群众的理解与支持。所以，开展与不开展新闻发布工作有着非常明显的区别。同时，政府新闻发布工作还是团结群众、凝聚人心、鼓舞干劲的重要途径。当前，我盟正处于转型的关键时期和发展的爬坡阶段，广大干部群众从推进转型、加快发展的初步成果中看到了锡盟的希望，增强了前进的信心，进一步感受到了党和政府真心诚意带领他们谋发展、求进步。谋发展、干事业、促转型已成为全盟上下、各族各界的共同愿望和一致行动。这个关键时期，更需要我们积极争取广大群众的理解、支持和帮助，调动好、保护好、发展好广大人民群众的积极性。通过新闻发布，把盟委、行署的决策部署、中心工作、相关政策以及在改革开放和两个文明建设中取得的成就等及时发布出去，可以进一步统一全盟人民思想，凝聚全盟人民力量，干事创业，加快发展，为全盟改革开放和两个文明建设奠定坚实的思想基础。

（二）建立新闻发布制度，是扩大对外开放，提高锡盟知名度的需要

随着全球经济一体化进程加快，地区经济发展越来越取决于开放的水平和投资环境的好坏，特别是象我们这样经济落后的边疆少数民族地区，更需要把资源、政策、投资环境等情况及时向外界公布，吸引更多的客商来投资发展。我盟具有优越的区位优势、丰富的资源优势、优惠的政策优势和强劲的后发优势，近年来，盟委、行署立足实际，及时调整完善发展思路，合理摆布工作，使全盟工作格局、发展态势发生了重大变化，经济建设和各项社会事业得到较快发展。去年，大部分经济指标的增速均高出自治区平均水平，初步跟上了自治区快速发展的步伐。这些优势和亮点，需要我们大力宣传，坚定投资者的信心。同时，随着国家进入重化工时期，对能源和原材料的需求日益旺盛，特别是国家为缓解能源紧张的局面，采取了一系列措施，对我盟拥有丰富的矿产资源和良好的区位优势来说，是一个难得的机遇。所以，非常有必要建立规范的政府新闻发布制度，使我盟的对外新闻发布工作尽快与国际惯例接轨，通过及时、有序的新闻发布，大力宣传锡盟的投资环境和诸多优势，为全盟的改革开放和经济发展营造良好的舆论环境，扩大我盟的对外影响力和知名度。

（三）建立新闻发布制度，是推进政务公开，建设“阳光”政府的需要

从国际上看，政府新闻发布制度已经成为社会公众全面了解经济社会发展情况和政府立场的一个最权威、最常用、最有效、最快捷的渠道，也是展现政府诚信、务实、开放、负责形象，扩大对外开放的重要途径。新闻发言人作为政府和部门的代言人，是政府和部门的喉舌，也是政府、部门与媒体、公众信息沟通的桥梁，及时公开发布政务信息是各级政府应尽的责任和义务。在强调政务公开、以人为本和对民众负责的今天，除了个别涉密事件外，政府及其职能部门都应该向公众公布相关信息。比如国民经济和社会发展规划、城市规划等都应该及时向社会公开，包括经济运行和重大项目进展情况，都应该及时向社会公布。建立政府新闻发布制度，公开行政行为，以公开、规范的方式向新闻媒体通报本地、本部门的工作进展情况、阶段性工作重点、制定的重要政策、采取的重大举措、取得的成绩以及存在的问题等，有利于把政府的行政行为置于人民群众的监督下，做到公开、透明，接受社会监督，保障公民、法人和其他组织对行政管理事务的知情权，推进政府决策的科学化、民主化。

（四）建立新闻发布制度，是维护稳定，构建和谐社会的需要

随着信息技术的迅猛发展，开放的社会已经在很大程度上改变了人们的生活方式和思维模式，但政府新闻发布制度作为一个地区政府的声音，始终具有广泛的影响力。通过设立新闻

发言人制度，以规范化、制度化的形式向社会公众发布重要信息，有利于及时准确地把党和政府的声音传递给广大人民群众，让人民群众了解重要决策和重大事件的发生、发展情况，使人民群众最大限度地拥有知情权、参与权和监督权，有利于提高广大人民群众对政府的信任度，有利于社会的稳定。如政府部门出台的各项政策举措，组织的重大活动，处理突发事件和重大事项、重要问题所持的立场、采取的措施等，通过新闻发言人及时向社会发布，一般都会得到群众的理解和支持。相反，当一些政策出台或一些事件发生时，如果政府东遮西掩，不敢公布于众，其他非正常途径的信息就可能先入为主，反而使公众不能及时了解真实的情况，甚至引起一些不应有的动荡。我们从近年来群众上访条件案件也可以体会到这一点，上访群众中，80－90%是因为对政策的不理解或事实真相的不公开。在今天新闻媒体多元化的时代，如何让媒体准确报道政府权威的声音，其中一种重要的方式就是建立规范的政府新闻发布制度，这对于提高政府公信力和构建和谐社会，都是非常必要的。

二、与时俱进，扎实推进新闻发布工作的规范化、制度化建设

我盟政府新闻发布工作刚刚起步，有许多工作需要在实践中不断完善，不断规范。所以，我们要在起步之初，就应该引起高度重视，通过努力，逐步探索，不断完善提高新闻发布工作的质量和水平。

（一）严格执行新闻发布会的规范和标准

新闻发布会的形式很简单，但组织召开一场高质量的新闻发布会却很不容易。需要按照新闻发布会的规范和标准，全力做好新闻发布事前、事中和事后的各方面工作，才能确保新闻发布会的效果。政府新闻发布一般分为四种类型，分别为常规性新闻发布、公告性新闻发布、专题性新闻发布、突发性事件新闻发布。在实际操作中，要根据需要发布的内容和主题，合理选择发布新闻发布类型。比如各地和各相关部门每年末对一年来工作情况和取得的成就需要进行新闻发布，要选择常规性新闻发布；比如专门就政府或有关部门出台一些政策或采取一些措施需要向社会公布的，要选择公告性新闻发布；比如有关部门专门就防灾、抗旱等问题需要向社会公布时，要选择专题性新闻发布；发生突发性事件或其他重大事件，需要及时向社会公布的，要选择突发性事件新闻发布。根据新闻发布工作的特点，在具体新闻发布过程中要严格遵守以下原则：一是新闻性原则。要围绕群众关心、媒体感兴趣的问题，加强对社会舆情的跟踪分析，精心确定发布主题和发布内容，保证新闻发布的新闻性。二是时效性原则。政府应该在第一时间进行新闻发布，及时引导舆论，先入为主，保持政府部门是信息最权威发布者的地位。三是实事求是原则。不管发布什么信息，一定要实事求是，从实际出发，绝对不能估计，更不能阐述自己的观点。四是口径一致原则。政府新闻发布的口径只能是一个，不管是政府领导、新闻发布者，还是其他代表政府部门言论的人，对外的口径必须一致，绝不能向社会发布互相矛盾的信息。五是基本需要原则。政府发布的信息，不一定任何细节都发布，只要最简明扼要地将基本情况和政府认为应该向公众的内容讲清楚即可。

（二）加快新闻发布工作的制度建设

实现政府新闻发布工作经常化、规范化、制度化，必须加快完善政府新闻发布制度，通过完善制度来规范新闻发布工作，进而提高新闻发布工作的质量。一要认真执行新闻发布申报审批制度。举办新闻发布会时，必须严格按照新闻发布会管理的相关规定，将新闻发布会的内容、范围等相关材料报新闻办公室审核通过后，按要求召开新闻发布会。二要建立定期新闻发布制度。行署新闻办公室每季度末要采取专题发布、书面发布、新闻通风会等形式举办一次新闻发布会。各地、各部门也要就相关业务工作按要求，及时进行新闻发布。特别是每年

末，各旗县市区和盟直主要部门都应该举办一次新闻发布会，对全年工作和取得的主要成绩对外进行公布。三要严格新闻宣传管理制度。各地、各部门只有新闻发言人才有权向新闻媒体发布新闻或接受新闻媒体采访，其他人未经新闻发言人授权，都不得向新闻媒体发布新闻。凡违反宣传纪律，出现杂音，引发社会矛盾，造成工作被动的，要追究有关人员责任。四要完善统筹协调机制。对突发事件和重大灾害性事故的新闻发布，要由盟委宣传部门和行署新闻办组织协调，由负责处置事件的行署主管部门归口管理，组织一套专门的班子，及时向盟委、行署请示报告后，按照要求向新闻媒体提供新闻信息。

（三）规范新闻媒体的报道工作

新闻发布工作离不开新闻媒体的支持。建立新闻发言人制度，有利于密切政府和部门与新闻媒体之间的关系。各地、各部门通过定期、不定期举行新闻发布会，及时向新闻媒体提供新闻稿件和有价值的新闻线索，可以大大提高在新闻媒体的用稿量，扩大本地、本部门的影响。同时，新闻媒体要树立良好的职业道德观念，把握正确的舆论导向，敢于替老百姓说话，为群众服务。新闻记者要不断提高报道水平，在新闻发布会上，要善于和敢于提出群众关心的问题，会后要选准切入点，选好新闻点，选准角度，从不同侧面，形成立体型报道，把党和政府的声音送入千家万户。新闻报道要坚持实事求是，实实在在反映现实生活，既要发扬优良传统，又要紧跟时代步伐，善于发现问题和提出问题，及时准确地反映社会舆情，为政

府部门提供有价值的新闻发布线索。

三、加强领导，全面开创新闻发布工作新局面

新闻发布工作是一种特殊形式的新闻宣传，在当前形势下，做好新闻发布工作，加快政务信息公开步伐已经成为当务之急。各地、各部门要高度重视新闻发布工作，切实加强组织领导，按照盟委、行署的统一部署，认真抓好落实工作。

（一）建立健全工作机制

新闻发布工作涉及面广，是各地、各有关部门的一项重要工作。各地政府要切实负起抓总作用，指导督促各职能部门履行职责，在抓规范、抓制度、抓提高上下功夫。各地政府的主要领导要高度重视新闻发布工作，切实纳入政府工作的重要议事日程，形成一整套完善的工作机制。对于涉及经济与社会发展的重大方针、政策，特别是涉及社会稳定、灾情、疫情等重

大新闻内容的发布，主要领导要严格把关，确保正确的舆论导向和原则立场。各地都要建立新闻办公室，积极开展工作，凡是各旗县市区和盟直部门的新闻发布活动，都要主动与行署的新闻发布活动相衔接，做到上下协调一致。根据工作需要，允许新闻发言人列席当地党委、政府联席会议，政府常务会议、全体会议及各类专业会议和相关大型活动，阅读相关文件。要充分发挥新闻办公室的组织协调作用。行署新闻办公室要代表行署加强对各地、各部门的指导和管理，其他政府部门也要充分发挥职能作用，主动协调配合，以全局利益、整体利益为重，做到局部服从大局、部门服从整体，形成新闻发布工作整体合力。

（二）加大宣传引导力度

思想认识能否到位，直接关系新闻发布工作成效。各地、各部门要把加强新闻发布工作作为转变政府职能的重要途径，广泛开展宣传教育，不断提高全社会对新闻发布工作重要性的认识。各地、各部门主要领导和分管领导要统一思想，高度重视，进一步增强做好新闻发布工作的主动性。要认真总结各地、各部门新闻发布工作涌现出来的好经验、好办法，及时宣传推广，确保新闻发布工作取得实效。

（三）加强新闻发言人队伍自身建设

新闻发言人是代表政府或部门向新闻媒体发布各类新闻信息的专门人员，面对的对象是学识渊博、业务精通、通晓法律政策、工于提问技巧的新闻记者。特别是随着社会的发展，媒

体竞争的激烈，记者的层次和水平都在不断提高。这就要求我们的新闻发言人既要熟知情况，又要了解公众需求；在政治上要成熟，立场正确，敢于负责；在知识上要内知盟情，外知

区情、国情，与上级和盟委、行署的中心工作保持一致；在表达上要逻辑清晰，掌握新闻规律和新闻媒体基本业务要求，熟悉新闻发布基本规范，避免做外行人，说外行话。一方面，要加强新闻发言人的培训工作，提高新闻发言人队伍的工作水平。原创文秘材料，尽在网络网络.com网。目前，国家、自治区都非常重视新闻发言人培训工作，我们刚刚建立新闻发布制度，更应该加大培训力度。条件允许的情况下，我们要组织新闻发言人到先进地区学习考察，开阔视野，借鉴有益经验，各地、各部门也要积极创造条件。另一方面，新闻发言人队伍整体水平的提高，还有赖于新闻人自身的平时积累和刻苦钻研。新闻发言人只有不断加强政治理论和业务知识学习，切实打好理论路线根底、政策法律纪律根底、群众观点根底、知识根底和新闻业务根底，才能尽快提高新闻发布水平。只有博览群书，涉猎各门学科，做全才、全能的新闻发言人，才能从容应对记者，使新闻发布言之有物，生动活泼，收到良好效果。

总之，新闻发布制度在我盟还是个新生事物，需要各地、各相关部门的共同努力。希望各地、各部门按照邓书记的要求，充分认识新闻发布制度的重要性，把新闻发布工作作为政府工作的重要组成部分，摆在重要位置，切实加大工作力度，逐步规范新闻发布工作，开创我盟新闻发布工作新局面。

章 来源

第四篇：新闻发言人培训体会

新闻发言人培训体会

本人于5月24日至31日参加了由中宣部举办的全国县委宣传部部长新闻发布网络培训班的学习，认真聆听了新闻发布学界、业界知名专家的精彩讲解，对新闻发布的流程与规范、新闻发言人沟通技巧、新闻发布内容策划与管理等方面有了新的认识和理解，并在培训结束后，结合工作实际进行了深入思考。我认为新闻发布和新闻发言需要把握以下几点原则。

一、要把握积极正面的原则

无论是正面的事情还是负面的事情，在新闻发布和新闻发言时，都要奠定积极正面的主基调。正面的事情要尽量陈述其正面意义，突出成效、强化亮点，适当赞誉；负面的事情也要积极应对，强化正面引导，重点表明妥善处理的鲜明态度，说明切实可行的处理举措，赢得社会各界的认同与信任。

二、要把握客观准确的原则

要秉承实事求是的原则去发布每一条新闻，做好每一次发言。新闻中的每一句话、每一个字都要反复斟酌、推敲，力争做到客观、准确，力争做到全面、详实地反映事情的全部过程，尽量就事论事，不发表与主题无关的言论，不发表带有个人感情色彩的任何评论，把最真实的事件呈现在公众面前。

三、要把握及时迅速的原则

事情发生后，要在第一时间调查事实真相，掌握一手资料，认真组织新闻材料，经审核无误后及时进行发布。特别是某一事件的主要负责单位，要抢先发布新闻，抢占舆论高地，把控舆论导向。同时要注重媒体覆盖，在各级各类媒体都要抢先发布，形成舆论优势。

四、要把握敏锐主动的`原则

新闻发布以及新闻发言的过程中，有很多内容涉及到热点、难点和敏感问题。这就需要新闻发言人和新闻发布者保持清晰的思路和敏锐的洞察力，既要陈述事实、又要讲究技巧，准确判断舆情走势，从纷繁复杂的评论、提问中迅速识别出带有攻击性或别有企图的言论，并有效化解矛盾，不能被别有用心的人带入歧途，要牢牢把握新闻发言的主动权。

五、要把握充分准备的原则

新闻发布和新闻发言要做到有备而战。对于突发事件，要提前建立一整套突发事件新闻发布应急预案，一旦发生情况，按照既定方案妥善处置，避免自乱阵脚，抢先形成权威发布，并根据舆情走势做好后期跟踪发布。对于可预见或者有计划的事件，可以利用情况熟悉的优势，提早筹备新闻发布有关事宜，在活动开始前就准备好新闻通稿、新闻发言提纲等各类材料，全面做好事前营造氛围、事中实时报道、事后总结发布等各项工作，形成完整的新闻发布体系。

第五篇：新闻发言人

党委三关 编辑

发言人的形象就是党委的公共形象〃发言人的发言效果直接关系党委的公信力和影响力。这样的独特责任与使命〃注定让党委新闻发言人这个角色不好当〃至少要过好这样三关。语言风格关

立场是党委的〃语言是自己的。发言人若不能把党务信息很好地转化成自己的语言〃就注定难以胜任这个职位。这势必考量着发言人的智慧和胆量。许多信息政策性、敏感性很强〃又规范性有余、生动性不足。转化不好就面临着表述错误的风险〃照本宣科则会让人听着味同嚼蜡。释疑解惑关

在这个透明化时代〃党委新闻发言人同样会面临公众的信息质询〃必须对一些热点敏感新闻事件作出回答。“无可奉告”可能会激起舆论反弹〃“王顾左右而言他”可能会引发更

新闻发言人范丽青

多质疑〃“踢皮球”则会让人认为这是党的不良作风折射〃终究于党委形象不利〃倘若用“躲猫猫”办法恐怕只会引起公愤。而从另一个角度来说〃能够在多大程度上释疑解惑〃也表明党委信息公开和接受公众群众监督的决心有多大。危机公关

对于党委新闻发言人来说〃这种危机公关并不仅仅意味着与媒体保持良好的关系〃也不是要去当好灭火队长〃而是要熟谙传播规律〃具备相当传播素养。如此〃发言人才能和媒体实现平等对话〃并最终达到既坚守各自立场又各取所需。

新闻发言人必要条件 编辑

新闻发言人：必须拥有高媒商

环球时报：高智商、情商、媒商是官员基本素质

随着新媒体兴起和社会舆论多元化发展〃政府的执政环境发生深刻变化。而决策透明度的增加〃公民民主参与意识的增强〃又加大了政府的舆论压力。因此〃对领导干部来说〃如何适应这种新形势〃学会和媒体〃包括新媒体打交道〃即尽快提升智商、情商和媒商。

一个人的能力素养由多方面构成。2009年里〃有一种说法〃一个成功的人〃除了具备我们熟知的智商和情商外〃还要具备一定的媒商。这里的媒商就是媒介素养〃它是现代社会公民素质的一部分〃更应是官员能力素养构成的重要部分。

自2009年来〃屡屡出现的“雷人官话”现象〃折射出部分官员媒介素养缺失、执政理念失范。“雷人官话”被媒体广为传播后〃让一些干部产生了“媒体恐惧症”〃生怕祸从口出〃或“三缄其口”〃或“退避三舍”。这与其说是谨慎〃不如说是不自信。这种不自信〃从根本来说〃还是官员缺乏必要的媒介素养所致。

不能否认〃由于一些媒体记者的不专业〃对报道对象的言论〃根据需要剪裁〃刻意炒作不当言论〃导致报道对象的言论脱离特定语境〃给当事人造成伤害。但一些官员由此将自己言论失当、能力不济的责任一股脑地推给媒体〃既不客观〃也于事无补。语言是思维的外壳〃言为心声〃言语不当〃除口误外〃主要是认识上存在误区、表达上不讲策略、行为上不够成熟所致。

一些官员面对媒体不会说话〃是因为对媒体的特点、功能认识有误区。他们惯于管控媒体〃不能平视媒体。“应对”媒体本身的看法〃或多或少带有一种敌意〃这反映出对媒体认识的错位。媒体是传播平台〃有自己的价值判断〃可“鼓”〃也可“呼”〃喜欢言之有物的话。在新媒体时代〃微博等草根媒体的生命力越来越强〃对传统媒体带来冲击的同时〃也能产生巨大的舆论能量。如果认识不到这一点〃不适应、不习惯是必然的〃受伤害也不意外。

一个会对媒体说话的官员〃懂得语言传播策略〃熟知信息的传播过程〃了解媒介的诉求与传播机制〃会说符合自己身份、地位的话；其次〃对所发布的信息负有把关责任〃既要满足媒体和公众的需求〃又要对信息进行判断、选择〃说适当的话；再次〃要考虑受众的接受心理〃懂得分场合说话。如果言论严重偏离民众的生活认知与感受〃自然无法让公众接受〃甚至被“顶回去”。一个会说话的领导〃不仅眼里要有媒体〃更要有群众。这样说话〃才有对象意识。了解群众的情绪和想法〃是会说话的前提。

十八大之后〃新一代领导人率先垂范〃要求转作风〃改文风。面对媒体〃官员必须说实话〃更要会说话。说实话〃就是不说空话、少说套话、忌说假话；会说话则要掌握分寸、熟悉规律、把握语言策略。总之〃在新媒体时代里〃媒商将是一个成功领导干部的基本素质之一。[11]

如何拥有高媒商----新闻发言五度原则

媒商〃是指“媒体智慧”〃英文为“Media Quotient”〃指企业高层或政府官员与媒体打交道的能力。智商让你具备做事的能力〃情商让你具备做人的能力〃而媒商则是让你具备做公众人物的能力。媒商这个概念由危机公关专家游昌乔先生于2006年率先提出〃并由此总结了“新闻发言五度原则”〃又称“媒商---新闻发言五度原则”〃或“媒商五度原则”。

游昌乔先生所提出的“媒商--新闻发言五度原则”具体指：

一、高度：

作为公众人物〃必须在以下两点有认识上的高度：

1.公众人物拥有更多的社会资源〃理应承担更大的社会责任。公众人物要么掌握公共权力〃要么拥有大笔财富〃要么有着较高的社会地位〃要么享有良好的社会声誉〃他们的一言一行〃一举一动〃都会在社会上产生较大的反应〃直接影响到公共事务〃因此公众人物必须要理解并接受公众对他们提出的高于普通人的道德和行为标准。与他们有关的新闻报道和舆论〃就不仅仅是在于满足公众的好奇心和知情权〃而是实现社会公平和正义的需要。公众人物善待公众、善待社会〃接受媒体监督〃是应尽的义务。

2.引导社会舆论、实现社会正义是媒体的责任。媒体作为公器〃有其独立性和公信力〃媒体有义务告诉公众事实真相〃满足公众的知情权。美国第四任总统詹姆斯・麦迪逊曾指出〃民众需要借助媒体提供的信息来了解公众人物们究竟在做些什么〃因此〃媒体必须能够自由地“彻查公众人物的品行和作为“。

据《法制日报》2002年12月19日报道〃原中国足球队队员范志毅因上海《东方体育日报》登载他涉嫌赌球的报道〃状告文汇新民联合报业集团侵犯名誉权一案〃由上海市静安区人民法院作出一审判决：对范志毅的诉讼请求不予支持。一审法院的部分判决内容如下：“2002年是中国国家足球队第一次打进世界杯〃国足在世界杯上的表现是社会各界关注的焦点。范志毅系中国著名球星〃自然是社会公众人物〃此期间关于国足和范志毅的任何消息〃都将引起社会公众和传媒的广泛兴趣和普遍关注……其消息来源并非主观臆造〃从文章的结构和内容上看〃旨在连续调查赌球传闻的真实性。即使范志毅认为报道指名道姓有损其名誉〃但在媒体行使舆论监督的过程中〃作为公众人物的范志毅〃对于可能的轻微损害应当予以忍受。从表面上看〃报道涉及的是范志毅个人的私事〃但这一私事与社会公众关注世界杯、关心中国足球相联系时〃这一私事就不是一般意义的私事〃而属于社会公众利益的一部分〃当然可以成为新闻报道的内容。新闻媒体对社会关注的焦点进行调查〃行使报道与舆论监督的权利〃以期给社会公众一个明确的说法〃并无不当。”

这个判决书值得所有公众人物熟读之〃熟思之。第一〃媒体永远是对的；第二〃如果媒体错了〃请参照第一条。因为媒体代表着公众〃媒体的背后是公众的知情权。而代表公众〃是道德的至高点〃无人能够侵犯。

二、态度：

人们会原谅一个犯错误的孩子〃但不会原谅一个不认识错误的孩子。每个公众人物〃在面对媒体时〃始终得记住最重要的一件事情：第一是态度〃第二是态度〃第三还是态度。

1998年1月17日〃美国总统克林顿在向陪审团秘密作证时〃断然否认了是否与白宫实习生莱温斯基有染的询问。但随着调查深入〃越来越多的证据证明克林顿在撒谎。8月17日晚10时整〃克林顿在白宫向全国发表电视讲话〃就自己在莱温斯基性丑闻案中误导美国人民而向全国人民道歉〃并对所发生的事情负全部责任。克林顿道歉之后〃妻子希拉里原谅了他〃并得到了美国百姓对他的同情〃民众对他的支持度上升了6个百分点。1999年2月13日〃克林顿在白宫再次发表道歉声明〃他说：“对自己引发这些事件的所作所为和因此而给国会和美国人民增加的沉重负担〃我是如此深深地感到抱歉。“

美国人最终原谅了这个绯闻总统。他道歉了〃证明他“反省错误”了。他们觉得〃宁可要一个有缺陷的人性化的总统〃也不要一个没有人情味的国家领袖。

说回到唐骏〃为何就不能为年轻时所犯的错误向大家道个歉＜你只要认识到你之前的错误〃你就依然是我们心中的英雄。但你却让我们所有人失望了。

三、风度：

保持低调谦逊〃不要忘本〃任何时候都不要得意忘形。上帝欲让其灭亡〃必会先让其疯狂。郭德纲之所以落得众叛亲离的下场〃最根本还是忘了根本。赵本山自走红以来〃自己成为全国人民春晚最期待的人物〃而其本山传媒也风生水起〃实际上〃他所经历的是是非非也是此起彼伏〃一波接一波。从范伟与他分道扬镳〃再到“炮轰央视“〃再到“春晚后台打小沈阳耳光”〃再到“涉黑“传闻〃每次事件都引发了媒体与大众的高度关注。但是在危机公关方面〃赵本山的确修炼不凡。一步一个脚印走过来的赵本山深悟〃低调谦逊才是最佳王者之道。“要知道自己是打哪儿来的”、“我就是一农民〃咱不能忘本“。无论在哪种场合〃赵本山都告诫弟子“人红不能迷失”〃而正是这种自始至终的清醒〃让这朵黑土地上的奇葩近二十年长开不败。与郭德纲的“无德“相较之下〃被指责为忘恩负义的周立波便有风度得多。与大哥关栋天翻脸后〃周立波在公开场合向公众表达了歉意〃还坦言自己是小孩子脾气〃“即使不合作了〃也是好朋友。”。周立波曾将自己与郭德纲比为咖啡与大蒜〃这样看来〃咖啡与大蒜差别还是蛮大的呢。

四、气度：

得饶人处且饶人。宽容是宽容者的通行证〃狭隘是狭隘者的墓志铭。2005年9月〃崔永元在接受《南方人物周刊》时说：“我们台一个主持人在做谈话节目〃采访一位艺术家〃这个艺术家很投入〃很忘情〃主持人也在现场号召大家向他学习。这个主持人出来后却说„这傻×今天真配合‟“。这件事情再度激发起崔永元的愤世嫉俗：“有些人根本不配当主持人〃他们没有这样的人格。但是观众看不到这些。后来〃我在看这个节目时〃那个主持人在哭〃我就想呕吐。真恶心〃太恶心了＝”很多人都将《艺术人生》的主持人朱军对号入座。但朱军在接受采访时一句话否认了这个猜测：“小崔肯定不是在说我〃因为我肯定没说过那样的话“＝他说〃自己做人有一个原则〃那就是绝不在背后对人评头论足〃“假如有话我肯定当面说”。问他和小崔是否有“梁子“〃朱军一脸无辜地回答：“我们关系挺好的呀〃他还上了好几次我的节目呢＝对了〃他第一次承认自己得了抑郁症就是在《艺术人生》里〃下了台我还特感动地跟他说：„谢谢你对我的信任‟”＝朱军说〃小崔私底下到底是怎么一个人〃“我跟他没太深的接触〃说不好“。但是作为一个媒体人〃朱军对小崔的感情是两个字——“钦佩”。

朱军这个三段论式的回答真够老辣的〃至少没让小崔跳起来继续舌战到底〃将一场信誉危机〃化解于无形。

五、尺度：

不要过激反应〃不要自我纠结。不要给大家任何理由让自己成为话题〃更不要让自己成为关注的焦点。因为只要你在话题中心〃就会继续遭受伤害。

郎咸平〃“郎监管“、“斗士”、“教父“；“流氓教授”、“三无教授“……褒贬不一。郎咸平则自认是《皇帝的新装》里面那个敢于说真话的孩子。当郎咸平把针对被质疑企业的财务数据分析结果不断向媒体批露〃从而造成这些企业在舆论上的被动和股市上的下跌时〃对所有被质疑企业而言〃这无疑是一场危机。实际上〃郎咸平当年在挥剑直指顾雏军时〃同时还有海尔的张瑞敏、TCL的李东生。但是这三位企业的当家人却采取了不同的危机公关招数。

1.张瑞敏的吸星大法。吸星大法的绝窍在于无论对方使多凶猛的力〃用多怪异的招〃都被自己无声无息地吸纳了。就海尔MBO事件〃郎咸平“四问海尔管理层”〃认为海尔避开地方政府“看管“〃海尔在玩MBO猫鼠游戏。对此海尔是除了略微解释一下“持股会”之外〃态度非常明确〃我做我的企业〃把企业搞好了〃业绩说明一切。这种态度无疑是明智的。毕竟海尔无论是集团积极上市〃还是内部改革改制方面〃都不允许有半点闪失。因此张瑞敏采用吸星大法〃沉默是金〃不做应对〃声称“我们只管低头做事〃事情做好了〃自然一切都好了。“

2.李东生的太极拳。太极拳的精要在于以柔克刚〃以阴制阳。郎咸平认为TCL创业的22年〃李东生由几乎身无分文演变到身价近12亿元〃成为TCL改革的最大受益者。TCL发展的过程实际是国有资产逐步流向个人的过程。被炮轰之后〃TCL集团则向媒体发来6点意见质疑郎咸平的报告。不过〃TCL集团明确表示〃这些意见是董秘陈华明个人的〃不代表公司〃公司董事长李东生也不对此回应。与此同时〃TCL积极与郎咸平、机构投资者及媒体积极地进行沟通〃使信息更加充分和透明〃甚至TCL的董秘还跟郎咸平在电视上做“秀”——互送书籍〃共同做节目〃惺惺相惜。TCL的太极术可谓出神入化〃最后终于避开了郎的锋芒。

3.顾雏军的降龙十八掌。降龙十八掌的要义在于对对手绝不手软〃攻势凌历〃招招欲置对手于此地。可惜用此招来应对独立学者造成的舆论危机〃却是灾难性的后果。正如前文所述〃在资本市场一直上演好莱圬巨片的顾雏军〃尤其在改善了与媒体关系之后〃一直是“指点江山〃激扬文字“状。针对郎咸平的质疑可谓“士可杀〃不可辱”〃与郎咸平非要来个鱼死网破不可〃但却弄巧成拙〃置企业和自身于风尖浪口〃成了人民战争的靶子。虽然后来顾雏军幡然省悟〃不再口无遮拦但为时已晚〃早已遍体鳞伤。[12]