如何运用新媒体促进党建与发展(现代营销1.5)

第一篇：如何运用新媒体促进党建与发展(现代营销1.5)

如何运用新媒体促进党建与发展

作者：徐君

（单位：中共福泉市委党校

城市：贵州福泉 邮编：550599）

摘要：近年来，随着新媒体在我国的迅猛发展，“新媒体”一词进入我国社会的理论和实践之中。新媒体的发展对于党的建设与发展具有深远的影响，本文在对新媒体进行界定的基础上，进一步分析了党政建设与新媒体的关系，提出了运用新媒体完善我国党建的政策建议。关键词：新媒体，党建，发展

新媒体是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言。从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化的。新媒体的不断产生与发展，对我党执政提出了严峻的考验，对于我党建设与发展提出了更高的要求。

一、新媒体的界定

所谓新媒体，就是以数字技术和网络技术为中介，能够同时满足公众或用户信息需求和传播欲望的媒体形态。这个定义要求新媒体必须同时满足三个要素：一是数字技术的应用；二是信息的海量存储；三是能够满足用户的传播欲望。新媒体的界定有狭义和广义之说。狭义上的新媒体指的就是新型媒体；广义上的新媒体指的就是新兴媒体。所谓新兴媒体，就是依托全新的传播技术，以改变传播形态为主要诉求点，强调体验和互动，内容生产日趋分散化和个性化，以网络媒体、手机媒体和（互动性）和电视媒体为代表。所谓新型媒体，就是在传统媒体的基础上依托新技术衍生而来的，传播形态并未发生根本性改变，但是信息质量获得提高，传播范围更加宽广，以户外新媒体、楼宇电视和车载移动电视为代表。

新媒体是相对于传统媒体的“新”；一是从新媒体的相对性进行把握，新媒体是传统媒体以后发展起来的媒体形态，比如网络媒体、手机媒体以及数字电视等等，是相对于老媒体而言；二是从新媒体的技术性加以理解，新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，向受众提供信息和服务的媒体；三是从新媒体的互动性加以认识，新媒体就是为大众提供个性化内容，传播者和接收者以及接受者之间可以同时进行信息交流的媒体。

依据上述新媒体的定义，可以尝试地把新媒体的基本类型简单地分为互联网新媒体、手机新媒体以及数字新媒体。互联网新媒体包括各种网站，博客、播客、维客，网络电视、网络广播、网络报刊等，手机媒体包括手机短信、手机报、手机电视等，电视新媒体包括数字电 IPTV、移动电视与户外新媒体等。在本文对于新媒体的研究中，以互联网新媒体与手机新媒体的研究为主。

二、新媒体发展与党建关系

从政党开始产生，媒体便与之密不可分，有着不解之缘。媒体不仅为政党的产生与发展创造了条件，而且在一定意义上决定着政党的兴衰成败。随着传媒技术的高度发展，社会民众可以用发达的媒体来表达自己的利益诉求，媒体逐渐成为社会民众与国家权力之间的桥梁和中介。媒体不仅能够为政党增加影响，而且正在挤压政党功能发挥作用的空间，削弱政党的影响力，政党与媒体的关系变得日趋复杂起来。

1.政治沟通视角下的媒体与政党

研究媒体与政党的关系，自然而然地把研究的视阈放于政党政治的大背景之中。这是因为，一个普遍的常识是，在当今时代，政党几乎无处不在。政党政治是民主政治最为普遍的形式，已经成为现代民主政治的代名词，这是一个不以人的意志为转移的客观存在。

一定意义上，政党政治就是民众（社会）、政党、公共权力（国家）三个基本要素之间的互动关系，这三个基本要素也就构成了政党政治的基本框架。

在现代社会，对于一个政治系统来说，政治沟通的顺畅与否对于政党执政地位的巩固、政治系统保持稳定至关紧要。美国政治学家阿尔蒙德认为，政治沟通对政治系统的作用就像血液循环之于生命系统。在连接民众和国家权力之间，政党和媒体都是政治沟通的桥梁和载体。因此，政党欲想使政治体制保持稳定的一个天然使命就是，必须运用各种方式方法畅通政治沟通渠道。而在整个政治系统中，媒体无疑是充当政治沟通过程中运载和传递政治信息的有效工具。

随着科学技术的发展，媒体的形态发生着嬗变，从传统媒体到新媒体，媒体的作用日趋强大起来。比如，美国是媒体高度发达的国家，其拥有的报纸、广播、电台数量之多、影响力之大领于世界先进之列。再比如，英国广播公司世界台拥有24小时不间断的节目，用43种语言对外广播，每周受众达1.5亿人，其影响力可想而知。发达的媒体不仅提高了人们获取信息的便捷性，而且为社会民众参与政治提供了前所未有的便利，更为重要的是，它为政党的发展、政党政治的运行提供了外部环境。在这样的背景下，新兴传播媒体正在悄然改变着公民治理社会的能力，对民主和政党政治产生重大的影响。当然，它也会在给传统的政党政治带来压力的同时，提供发展和变革的机遇。

2.媒体发展对政党政治的压力

当代传媒全面介入政治生活和社会生活，对政党政治构成了极大压力。这种压力突出地表现在以下几个方面。

（1）促使政党的功能发生转变 传媒的快速发展，使得民众与公共权力的沟通渠道日益增多，政党已不再是以往联系民众与公共权力的唯一通道，这种状况持续下去，进而造成了媒体与政党争夺民众的局面。如何更多地联系民众，争取民众的支持，取得执政地位或巩固执政地位，就成为现代政党不得不面对的一个重大问题。

（2）对政党组织形态的影响

传媒对政党政治发展的另一个重要影响，就是促成了政党组织结构由垂直形向扁平形的转变。新媒体的出现，打破了党内沟通层级限制的状况，使得官僚机构失去了对信息的垄断权，普通党员可以通过新媒体将对政党的意见和建议直达党的最高领导层，和上层直接进行政治沟通，大大减弱了信息传递过程的信息失真率，对于提高政党的政治效率意义深远。

（3）政党领袖媒体化的出现

大众传媒的发展在促使政党功能、组织结构转变的同时，也形成了一种独特的政党政治现象——政党领袖媒体化。在传统的政党模式下，政党内部重大决策权主要集中于政党组织内部尤其是政党领导集团手上，但随着媒体的发展尤其是新媒体的到来，政党事务越来越多地受到媒介和社会民众的影响和干预，体现在领袖的产生过程中，进而形成了一种重要的政党政治现象，即政党领袖媒体化。政党领袖媒体化的出现，充分印证了传媒对于政党政治的重要影响，党已不再象以前依据党内资历、领导能力、斗争经验、人际关系和理论水平等选拔标准产生领袖，而主要从媒体视角的考量，选择那些能够应然应对媒体、符合传媒口味的人来担任党的领袖。

三、积极运用新媒体促进党建发展

新媒体对党的建设的影响是极其深远的。如何化挑战为机遇，如何运用新媒体全面加强党的建设，是摆在中国共产党面前的重大课题。从现实中看，一些领导干部轻视新媒体、对于新媒体事件置若罔闻的现象依然突出，党对新媒体工具性作用的积极运用与宏观制度性创

新不足同时并存的现象依然突出，新媒体的管理机制和管理方式也依然存在一些突出的问题。毋庸置疑，这些问题的存在是制约我们党运用新媒体加强党的建设的瓶颈性因素。在信息化时代，把新媒体视为工具，运用新媒体全面加强党的建设的前提和基础是我们党必须树立全新的理念和创新的思维方式。

1.建立和完善网络舆情监控制度

运用新媒体引导社会舆论，基本的前提就是把舆情搞清楚。所谓舆情，就是舆论情况的简称。舆情、舆论和民意这三个概念，人人常常会发生混淆，有时会简单地用在一起。在公共管理的语境下，舆情、舆论和民意有很大差别。舆论通常指的是社会或社会群体中对近期发生的、为人民普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见，而舆情则是指社会关注程度较高、与政府管理密切度较高的舆论的发展现状。民意更是与舆情有很大不同。舆情并不能完全真切地反映民意。做好舆情监测工作，对于引导社会舆论、了解社情民意意义十分重大。

在对互联网舆情进行详细而周密的监测分析以后，必须认真把握舆论引导朝着良性、动态的方向进行。如同大禹治水一样，应采取疏导的方式引导社会舆论，而不是采取堵塞的方式，惟其如此，才能使社会舆论符合社会秩序进而使舆论传播有序进行。健全新媒体舆论传播制度，应从传播学的原理出发从根源上加以解决。

2.以新媒体舆论监督为切入点，形成监督合力

舆论监督是人民群众通过新闻媒体对党务、政务活动和各级党政机关包括领导干部实施的民主监督，它有着其他监督形式不可替代的作用。党的十一届三中全会以后，党高度重视并从制度层面推进舆论监督工作。进入新媒体时代，新媒体在对党员领导干部的舆论监督方面呈现出前所未有的力量，有力地促进了整个监督体系的完善和发展。比如，新媒体监督打造了不同监督者共同的平台，使“合力”监督成为可能。无论是政府部门、媒介机构，还是社会团体、民间组织以及草根民众，都可以利用新媒体工具的先进性、形式的多样性和宽广的选择空间监督公共权力、传播强大的舆论信息。尤其是来自社会底层的观点、信息、声音找到了一个‘出口’，普通民众借助网络拥有了表达权。正是由于这一资源共享的信息，为监督合力的形成提供了有力的契机。还比如，通过新媒体监督平台，公众的意愿和看法可以更真实、充分地表达。公民在表达个人意见可以不受约束，监督者的人身安全可以得到保障，这就便于人们直抒胸臆、畅说欲言，增加监督信息的真实性，刺激更大范围的参与。媒体“合围”与传播扩散的“加速”趋势，使新媒体监督的社会干涉功能更强。众多新媒体事件表明，一旦某一事件被公众所聚焦关注，成为舆论议题，其传播多会形成多媒体“合围”报道的格局，事件的传播和扩散就会加速。这与新媒体具有强大的信息整合密切相关。这种状况的出现，使得监督的效能明显增强。

3.完善法律和规则

从目前的实际看，我国新媒体舆论监督尚处于初级阶段。新媒体舆论监督的主体合法性以及监督方式方法、监督手段等等，在法律和法规层面都处于空白状态，支持和保护舆论监督的法律法规机制也不够完善。针对目前新媒体舆论监督中存在的法治缺憾和问题，有关立法部门应当积极加以引导和规范，对新媒体舆论监督的形式与内容、权利与保障等作出法律规定，对新媒体舆论监督通过建立健全法律法规来规制与约束，使新媒体舆论监督有章可循，有法可依，为社会民众参与监督工作提供便利通道和法律支持。

4.优化新媒体人才结构配置制度

新媒体的快速发展使得人们对于新媒体的依赖也越来越大，相应地，新媒体产业的发展也孕育着新的机遇。正如当年网络技术人才需求大爆发一样，新媒体人才需求也将形成人才市场的全新亮点。在这样的情况下，新媒体人才培养也将获得快速发展，各类新媒体人才竞相迸发。新媒体环境下，党要运用新媒体全面加强党的建设，必须要高度重视新媒体人才，高度重视新媒体人才在党政机构中的配置。

参考文献

[1]杨新红.新时期农村党群沟通机制的创新——困境与进路[J].云南行政学院学报.2012(01)；

[2]李雪.运用新媒体推进新时期党的建设研究[D].宁波大学 2014；

[3]张小明.论突发事件网络舆情的综合治理:体制建设与制度保障[J].上海行政学院学报.2013(05)；

[4]刘海英.试论微博客对新闻舆论的影响[J].新闻传播.2012(05)。

地址：贵州省福泉市三江口

电话：***

第二篇：如何运用新媒体

如何有效运用新媒体做好新形势下的青年学生工作

一、什么是新媒体

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。一是建立海淀乡团委QQ群。采用现代化的沟通方式为全乡广大团员青年交流思想、探讨问题、传递信息而搭建一个交流互动的平台，受到广大青年的热烈拥护和积极响应。广大青年在QQ群内广开言论，传递心声，交流工作生活心得，增进了解，进一步增进青年职工之间的交流和友谊。海淀乡团委还通过QQ群，及时地将团组织建设和团务工作内容进行发布，有效强化了团员青年的责任感和使命感，提高了青年职工工作和生活的积极性。

二是在海淀乡政府工作网站上开辟团委专栏，以“关注青年热点，服务青年成长”为宗旨，以图片和视频的形式及时反映团委开展的各项工作，展示团员风采。

三是设立海淀乡团委公共邮箱，供广大团员及时下载团委活动材料及通知，广泛征求对团委组织建设等各方面的意见，为及解决问题、改进团委工作搭建平台。为迎接建党90周年，海淀乡团委在乡机关开设青年团员图书角，制定每周读书进度表，要求团员青年写下读书笔记，各青年团员将看书后的心得体会发送到海淀乡团委公共邮箱，供青年团员阅读。

四是举办原创“红色”手机短信大赛，开展了手机短信征集传递活动，积极传播健康向上的思想和文化，在广大青少年中倡导和发展“健康向上、充满活力”的短信文化，探索利用手机引导青年的新途径。拓展共青团宣传途径，实现工作对象的全覆盖。采用无线多媒体传播技术通过移动通信手段搭建信息传播平台，以手机、网络等为媒介，通过手机报、网上新闻等形式按时定期发送，加强共青团宣传工作的及时性和大众性，并为各级团组织和广大青年提供全面的在线服务，形成一个青年广泛参与的组织活动阵地，扩大共青团教育引导力度。

丰富传播内容，增加交流互动性，使广大青年在喜闻乐见的活动中受教育。关注学生热点，及时宣传报道，丰富宣传内容等，是共青团宣传工作的需要。思想政治工作、素质教育、心理健康教育、就业等始终是学生关注的热点问题，共青团宣传工作要充分利用新媒体传播优势，在局域网络上开设不同的专栏，通过图文并茂的形式使广大青年在轻松的氛围下获取有效信息；另外还可以通过对各类评奖评优设置网上留言、投票等活动，增加青年的参与性与互动性。

第三篇：运用新媒体工作汇报

共青团运用新媒体工作

阳高团委以团中央5.27共青团网络宣传工作电视电话会议精神为指导，紧紧围绕“提高团的吸引力和凝聚力，扩大团的工作有效覆盖面”两大战略性课题，积极探索运用新媒体，通过网络将各级团组织和全县广大青年团员更好地融合在一起，使团的工作和活动更加深入地贴近青少年、融入青少年。

一是拓宽团的服务平台。建立团干部飞信联系网络，通过飞信发布会议召开、活动开展等信息，节省了资源，提高了工作效率。为了充分利用互联网教育引导青少年树立正确的理想信念和价值取向，培育青少年健康的生活方式。团县委先后开通腾讯、新浪官方微博、官方微信“阳高青年”和团县委QQ工作群、网宣员QQ工作群，“阳高好声音”、“阳高县交友群”等。目前，团县委已在腾讯、新浪拥有粉丝300余人，发表微博70余条，关注各级团组织、媒体50多个；“阳高青年”微信公共平台拥有粉丝200人，发布信息70余条，网宣员工作群拥有成员200余人。团县委QQ工作群拥有成员20余名。

二是网上网下互动，凝聚团的力量。团县委利用新媒体收集、发布各类便民信息，将青年就业创业、教育培训、生活服务等与微博、QQ群等建设结合起来，在满足团员青年知情权、参与权、表达权的基础上，真正服务好青年。今年以来，团县委还运用微博、QQ群开展意见建议征询、信息反馈等，最大化团员青年参与度，增强团员青年的归属感。线上线下的互动，充分展现青年人的日常学习、工作和生活，营造了团结、民主、和谐的氛围，不断提升着团工作的影响力和凝聚力。

三是充分利用团县委网站。团县委在团县委网站上发布上级团组织的政策、活动安排、党政中心工作动态等信息，做好传统的思想教育、组织引导、就业服务等工作。同时，借助新媒体信息量大、资源丰富、传输便捷、形式多元、覆盖面广的特点，及时掌握最新、最全面的信息，并融入文化、艺术、时尚等元素，使团的工作既有意义又有意思。

第四篇：新媒体运用分析

校园新媒体建设分析

随着改革开放的总设计师邓小平同志提出“科学技术是第一生产力”的观念后，历年来我国的科学技术不断发展，大而言之，从“神五”的载人飞船上天到至今的天空一号，乃至太空对接与太空邮局，我国的航天事业腾空而起；小而观之，随着科技的飞速发展，以飞信，QQ，微信和微博等为代表的新媒体正以一种无处不在的姿态影响着我们生活的方方面面。毫无疑问，我们正处于科技革新的风口浪尖上，无时无刻不接受着它的冲击。

相对于传统媒体来讲，新媒体以其特有的开放性，自由性和互动性展现着其特有的魅力，自其出现起就吸引着人们的眼球。而大学生作为社会中较易接受新事物的群体，更易受到新媒体的强烈影响，通过新媒体与异地朋友、亲人视频聊天，通过新媒体上传信息，与他人分享身边的新鲜事，以此促进彼此的了解，对生活的深入接触。由此可见，新媒体在高校大学生的学习和生活中已占据重要的地位，具体表现为新媒体工具被高校广泛使用，新媒体交往在高校教育者及大学生群体中得到普遍需求。

任何事物的发展都具有两面性，随着使用人数，使用频率的快速上升，新媒体开始成为被议论的热门话题。信息时代，大众传媒在发挥强大功能的同时，其负面作用也日益显现。面对如此复杂多变的社会环境和媒介环境，如何认识新媒体，正确而有效地利用传媒就成为当代大学生的一项基本素质。同时，高校应重视将媒介素养教育作为大学的一门通识课程，以校园为平台积极引导大学生参与各种媒介素养实践，从而使大学生成为能积极地善用媒体，制造媒体产品，对无所不在的信息有主体意识和独立思考的优质公民，从而投身于科技浪潮中，而这正是高校利用新媒体交往与传播信息的初衷。

由是观之，高校以新媒体作为交往平台已是大势所趋。新媒体能够在校园文化建设中独当一面，必然会引起校园文化的连锁反应，促进校园文化发生渐进式的变革，并对校园文化起到一定的宣传作用，增加校园文化的知名度，提升同学们对校园文化的了解，同时定能在传播发散中丰富校园文化的精神内涵。新媒体时代,如何更新高校新闻宣传的观念,改善高校新闻宣传的方法,不断提高高校新闻宣传的社会效果,成为高校宣传工作者必须研究和解决的问题.经过多番总结建设新媒体的三大原因如下：其一在校园中，由于校园报刊、广播电视台等传统媒介较为局限，我们有必要顺应学生的潮流更新我们的校园媒介来拉近学校与学生间的距离。其二以网络为基础的新媒体的传播无论从内容还是形式上，都极大改变了传统模式，传播速度超过以往任何一种传统传播工具。网络新媒体信息枝术丰富大学校园沟通方式，丰富了校园的物质文化，从而直接影响到了大学校园的精神文化建设，有利于大学生形成正确的世界观，人生观与价值观。其三新兴媒体形式多样，其中以微信、微博、YY频道、人人网站为主要形式，拥有丰富的文化信息资源，科学传播这些信息资源，可使其成为优化校园环境、塑造校园精神、培养合格人才的有效载体。秉承着以上初衷，我系开始着手新媒体交往的建设。

目前我系正处於新媒体建设的起步阶段，我系已逐步创建了新浪微博：浙江建设职业技术学院城建系、城建系学生党支部、浙江建设学院—城建系分团委、浙建院城建系分团委组织部V5；腾讯微博：浙江建设职业技术学院城建系分团委以及开设了微信和YY频道，我们通过在微博、微信上发布我系各项活动的讯息以及日常的与我系同学间的互动，并且通过微博、YY平台举办活动，促进师生之间、学生干部及干事之间、同学与同学之间的感情，也同时会在这些新媒体平台上发布一些社会上充满正能量的资讯，真正落实到将校园文化建设深入到同学的学习及生活中去，让梦想在此刻启航，汗水在此地挥洒。我们的努力也获得了全系师生的认可与好评。虽然这些新媒体载体的建设还未完善，各方面也有待改进，但是我们也在不断地努力、改进，希望能为我系师生创建一个能够真正拉近师生距离的便捷而又高

效的交流平台。当前，我系正通过新媒体这一运用情况，抓住新媒体影响力大这一优点，广泛发展新媒体的优势，通过微博、空间等发布最新活动资讯，最新学生活动开展情况，同时也及时通过新媒体做出活动总结。以文字加照片的新媒体形式，让同学们的积极分享转发扩散，有利于团学活动的顺利开展，有利于城建系走出系，走向院，走向更宽广的新媒体世界。值得一提的是新媒体运用期间，作用显而易见，就拿我系青年志愿者总队而言，其“奉献”精神得到全系学生的一致好评，并鼓舞了大量学生从事志愿者工作，参与无偿献血等。我系新媒体交往提出后，对于学生团委而言，首先增加了团组织影响力。各级社团组织可以充分运用新媒体阵地做好引导青年工作，将团组织的精神及文化传播得更加广泛深远，为团组织提供了一个广阔的平台。其次，扩大团组织覆盖面。新媒体中各种实体性或虚拟性青年组织的活跃，为青年工作者减小了工作难度，在引导青年的过程中实现团组织覆盖面的扩大，提供了一个良好契机。随之，提高了团工作的效率。新媒体的办公方式具备快速、准确、信息量大、类型丰富等特点，这为团组织各项工作的高效开展提供了最佳载体。一方面，许多公开性的文件可通过网络迅速传递到每个青年手中;另一方面，在团组织内部进行信息交流、任务布置、通知下发、会议召开等工作时，新媒体也将有助于更好地节约成本、提高效率。还能激发团工作的活力。新媒体所具有的制播个性化、形式多样化等特征，使青少年群体在自己所喜闻乐见的方式中，进一步激发出了无限的主动性和创造性。这就要求各级团组织要顺应时代潮流，正确运用好各类新媒体，并通过在运用过程中加强思想性、知识性、趣味性和实用性等，有效增强团工作的活力。以至于出现了，团委博客受热捧，学生干部与学生之间成为亲密无间博友的良好趋势。

无可避免的是新媒体造成了学生对传统组织的弱化效应。新媒体中各类非正式组织及其活动呈多元、开放、自由等特点，使学生在心理、娱乐等方面的需求得到了较好满足。由此，不少学生更倾向于向非正式组织靠拢，在客观上一定程度地削弱了传统青年组织的影响力和吸引力。同时作为新媒体主要参与者的学生群体，由于易被新鲜事物所吸引，加之自身的分析力、判断力较弱，思想、信仰及价值观的确立等，均有可能受到不同程度的消极影响。总而言之：我系在加强新媒体建设的进程中，在我们看到了新媒体好的一方面的同时，也不能忽视了新媒体带来的负面影响，从而实现效益的最大化。

随着高校进入新媒体时代，我们面对新媒体带来的机遇与挑战，需要冷静分析其传播特点，并将其投入工作当中并有效运用，只有强化平台搭建，丰富内容供给，实施有效监管，紧跟时代潮流，进一步在转变工作方式、创新工作载体等方面下真功夫、做大文章，才能切实运用和运用好新媒体，才能真正为引导青年工作注入更多更持久的活力。

给排水13-2项芸芸2013年3月18日

第五篇：运用新媒体加强高校学生党建工作的思考

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运用新媒体加强高校学生党建工作的思考 作者：姜涛

来源：《东方教育》2013年第09期

【摘要】本文通过对新媒体给高校学生党建工作带来的深刻影响和存在的主要问题分析的基础上，提出运用新媒体加强高校学生党建工作的路径为建设一支队伍和创建四个平台。

【关键词】新媒体；学生党建；工作路径

随着信息化的发展，以互联网、手机等为代表的新兴传播介质在媒体格局中的地位日益凸显，新媒体深刻影响、塑造着高校学生党员，也在创造着丰富多彩的新媒体文化，是高校学生党建工作的重要形式和重要阵地，如何运用新媒体加强和改进高校学生党建工作，已成为提高高校党建科学化水平的重要课题。新媒体给高校学生党建工作带来的影响

1.1新媒体深刻影响着高校学生党员的思想观念

当前，互联网、手机等新媒体已成为高校学生党员接受社会信息的主渠道，他们通过互联网浏览新闻、获取资讯，运用搜索引擎进行信息检索，通过即时通讯工具进行网上联络和交友，提高了自主和参与意识。然而，新媒体信息来源的广泛复杂，表现出较强的隐蔽性与私密性，其中一些带有极端倾向的思潮，大学生党员在成长阶段中产生的“猎奇”心理，使其更容易对虚假或不良信息产生兴趣，大学生党员面临更复杂的环境，更丰富的内容载体，造成价值取向受干扰，甚至理想信念动摇。

1.2新媒体深刻影响着高校学生党建的工作模式

高校学生党员是一个高文化层次的特殊群体，他们对一系列社会政治问题有自己的见解和主张，如果党组织工作方式单一，提供的信息有限，教育效果就会弱化。在传统媒体环境下，党建工作方式主要通过会议、文件传达等来达到工作效果，工作方式和内容单调而缺乏吸引。与传统媒体相比，新媒体具有高效快捷、广覆盖、低成本、平等互动、不受时间空间限制，更富有表现力和感染力，学生党员可以从多种渠道获取各种信息，是学生党员乐于接受的组织动员方式，这要求高校学生党建在工作方式上进行更多的转型和创新。运用新媒体加强高校学生党建工作存在的主要问题

2.1高校学生党建工作新媒体队伍建设相对滞后

目前，高校学生党建工作队伍中新媒体人才的相对缺乏，在新技术的使用方面滞后于社会发展形势。他们虽具有高度的政治意识、丰富的党建经验，但不熟悉新媒体信息技术，仅仅停

留在使用电子邮件、QQ群收发信息、召集党支部会议等。尚不能适应新媒体信息时代的发展要求，使党建工作在新媒体技术上的实现、对大学生新媒体党建动态的及时了解和引导等都会产生较大的影响。

2.2高校学生党建工作新媒体平台建设吸引不够

当前，高校学生党建工作新媒体平台还主要是以思想教育类网络为主，多数网站所用媒介载体较少，页面以文字平面为主，缺少视频、音频和在线交流功能，其功能和形式仅停留在普通的新闻报道和学习资料罗列层面，没能紧跟微博等新的互动形式及时升级，大学生党员对上述方式兴趣不足，党建工作的集约型日常管理功能难以充分挖掘、信息技术资源要素未能实现优化配置。运用新媒体加强高校学生党建工作路径选择

3.1建设一支新媒体党建工作队伍，提高主动应对能力

高校党组织要培养建设一支熟悉新媒体、善用新媒体的党建工作队伍，以此来提高与大学生党员沟通的艺术水平，以有效的方式与手段主动应对新媒体的挑战。一是要善识新媒体，主动加强对新媒体的沟通方式、传播规律的了解和基本操作技能的掌握，提高对媒体信息的认识、解读、研判能力。二是要善用新媒体，除了提高对新媒体运用能力外，还要亲身加入到新媒体社会中，以普通平民的身份参与活动，通过新媒体与大学生党员零距离对话，直接、主动与大学生党员交流想法，及时了解大学生党员的思想动态，从而更有效、更有技巧、更艺术地应对大学生党员的诉求。

3.2创建新媒体党员学习教育平台，创新党员培育载体

新媒体环境下，创建适应大学生特点的网络党校，能够进一步扩大党校的辐射面，增加党校的互动性，提高党员教育质量。网络党校借助现代信息网络技术，充分利用网络教学资源贮存量大、便捷、高效、无时空限制诸多优点，培训内容、学习过程、考试考核全部网络化、电子化管理，是一种全新的党员、入党积极分子教育培训模式。学员网上注册后进行选课，在完成一定学时方可进入在线考试系统参加党校结业考试。考试时在试题库中随机抽题，在规定的时间内答完试题并将答案在线提交，考试系统即时打分并记录。除文本网页显示之外，还可加入在线视频教学、互动交流、在线练习等，以激发学生学习的积极性。

3.3创建新媒体党员沟通交流平台，拓展党员联络渠道

高校党组织对大学生党员的教育管理要打破过去“我说你听”或“我听你说”的模式，要充分利用网络传输快、效率高、不受空间影响的优势，搭建起一个网上学习、交流互动的平台，促使党建工作从传统的开会贯彻、单向交流向网上讨论、多向交流转变。一是开通“党建微博”，有针对性地采编高校学生党建工作热点话题，引导大学生党员进行讨论，进而在大学生党员中树立主流价值，传播正确的思想观点，实现大学生党员“网上线下”良性互动。二是建立“党员

QQ群”或“党员飞信群”，让学生党员实现在线或手机短信交流，通过定期开展交流会、讨论会、学习会等专题教育，进一步增强学生党员的荣誉感、自豪感和归属感。

3.4创建新媒体党建宣传展示平台，增强党建影响活力

高校党组织要加大对主流意识的宣传力度，以校园网络为依托建设党支部网上宣传展示平台和网络社区，达到新媒体“为我所用”的目的。这种展示和交流切合了大学生“爱晒”、“爱秀”的特点，通过网上支部开展组织生活，对多个主题进行讨论，同时广大同学可以通过网络更加直观、深入地了解学生党支部的活动和工作，增强普通学生对党组织的认同感和向党组织靠拢的主动性。网络突破了传统组织架构的层级，每个基层支部和党员都可以发表自己的意愿，展示自己的成果，优秀的经验做法会被及时发现并得到推广，从而有效推动基层组织建设，扩大基层党组织党员先锋模范作用的辐射面，促进其战斗堡垒作用的充分发挥。

3.5创建新媒体党建管理服务平台，提高党建工作水平

高校党组织充分运用新媒体技术手段，结合高校学生党建的特点建立实用、高效的网络工作平台，构筑起一个覆盖面广、迅捷方便的数字化传输系统，使高校学生党建工作的形式更加灵活，师生之间沟通更加方便，不断增强党组织的影响力、凝聚力和推动力。党建管理服务网络系统将入党流程节点化管理，对各入党环节的时间节点严格控制，并进行自动判别、审核、标识和记录，实时掌握所有培养对象的培养情况，对每一个申请人的培养和发展过程进行严格的审核和把关。另外，学生党建系统提供了各类统计数据的查询功能，可以让党建工作者全面准确地掌握全校学生党建工作的细节和状态。

参考文献：

[1] 程振凯.浅谈新媒体环境下的高校学生党建工作[J].华北水利水电学院学报.2010（10）

[2] 李霞.构建高校学生党建工作网络化信息平台 [DL].共产党员网.http：

//.2013.5

吉林省教育厅“十二五”社会科学研究项目（吉教科文合字[2013]第665号）阶段研究成果。