视频节目包装论文

第一篇：视频节目包装论文

目

录

【摘 要】.......................................................................................................................................2 【关键词】.......................................................................................................................................2 第一章 引言.....................................................................................................................................3 第二章 Adobe After Effects的介绍..........................................................................................3 第三章 AE与PR的区别..................................................................................................................4 3.1 Premiere--非线编辑软件...............................................................................................4 3.2 AE(Adobe After Effects)0距离接触................................................................................4 第四章 结合市场需求,视频节目包装思路...................................................................................5 4.1要适应市场需求,电视节目需要包装................................................................................5 4.2 精品节目与包装意识........................................................................................................6 第五章 实例讲解视频制作.............................................................................................................7 结束语.............................................................................................................................................11 致 谢...............................................................................................................................................11 参考文献.........................................................................................................................................12

视频短片制作----视频节目包装

【摘 要】

Adobe After Effects 是制作动态影像设计不可或缺的辅助工具，是视频后期合成处理的专业非线性编辑软件。After Effects应用范围广泛，涵盖影片、电影、广告、多媒体以及网页等，时下最流行的一些电脑游戏，很多都使用它进行合成制作。本文介绍的是视频节目的包装制作。

【关键词】

位置：Position 大小：Scale

放射性投影：Radial shadow 遮照：Mask

第一章 引言

在AE中，特效是这款软件的重头戏，在软件中扮演着重要的角色，可谓创作者如虎添翼的超级利器，真正做到只有想不到，没有做不到的境地。

第二章 Adobe After Effects的介绍

AE集基本动画创作，高级关键帧动画技法，动画曲线编辑器，运动追踪，特效合成，蒙版和抠像，滤镜，文字特效等，以及渲染各种媒体格式的输出的一款软件。在PC的视讯应用上，由Adobe公司所研发的Premiere与After Effect等数字影片编辑产品，多年来一直是业界使用最频繁的软件，在国内也有非常多的学校系所，或是私立的计算机学院是以这两套软件相互搭配，来做为影片后制的授课内容。

另一方面，许多第三协力厂商也研发专供这两项产品作为外挂（plug-ins）之用的外挂程序，使得Premiere与After Effect主程序功能更增添实用性与便利性。

让您的创意栩栩如生，Adobe After Effects软件可以帮助您高效且精确地创建无数种引人注目的动态图形和震撼人心的视觉效果。利用与其他Adobe软件无与伦比的紧密集成和高度灵活的 2D和3D合成, 以及数百种预设的效果和动画，为您的电影、视频、DVD和Macromedia Flash 作品增添令人耳目一新的效果。

AE的主要功能：

1.高质量的视频

After Effects支持从4*4到30000*30000像素分辨率，包括高清晰度电视（HDTV）。

2.多层剪辑

无限层电影和静态画面的成熟合成技术，使After Effects可以实现电影和静态画面无缝的合成。

3.高效的关键帧编辑

After Effects中，关键帧支持具有所有层属性的动画，After Effects可以自动处理关键帧之间的变化。

4．无与伦比的准确性

After Ecffects可以精确到一个象素点的千分之六，可以准确地定位动画。

5．强大的路径功能

就像在纸上画草图一样，使用Motion Sketch可以轻松绘制动画路径，或者加入动画模糊。

6．强大的特技控制

After Effects使用多达85中的软插件修饰增强图象效果和动画控制。

7．同其他Adobe软件的无缝结合After Effects在输入Photoshop和IIIustrator文件时，保留层信息。

8．高效的渲染效果

After Effects可以执行一个合成在不同尺寸大小上的多种渲染，或者执行一组任何数量的不同合成的渲染。

第三章 AE与PR的区别

AE是后期处理软件。而PR是非线性编辑软件，专门用来合成视频和剪辑的。比如说你用AE做了五十个10S的后期特效，如果只是你在AE里输出成AVI格式是不对的，多数情况下AE是会出现“死机”现象的。

而PR就不同了，他可以很轻松的将你做好的那五十个特效影片输出完成的。

总体来说，这两个软件是互补的。

3.1 Premiere--非线编辑软件

Premiere出自Adobe公司，是一种基于非线性编辑设备的视音频编辑软件，可以在各种平台下和硬件配合使用，被广泛的应用于电视台、广告制作、电影剪辑等领域，成为PC和MAC平台上应用最为广泛的视频编辑软件。它是一款相当专业的DV(Desktop Video)编辑软件，专业人员结合专业的系统的配合可以制作出广播级的视频作品。在普通的微机上，配以比较廉价的压缩卡或输出卡也可制作出专业级的视频作品和MPEG压缩影视作品。在Premiere6.0之前，Adobe公司相继推出4.0, 4.2, 5.0, 5.1和5.5。其中，5.0以后的版本都同时支持Windows95/98、WindowsNT及其升级版本Windows 2000.Premiere6.0为视频节目的创建和编辑提供了更加强大的支持，在进行视频编辑、节目预览、视频捕获以及节目输出等操作时，可以在兼顾效果和播放速度的同时，实现更佳的影音效果。另外在Premiere 6.0中，首次加入关键帧的概念，用户可以在轨道中添加、移动、删除和编辑关键帧，对于控制高级的二维动画游刃有余。Premiere6.0提供了兼容于QuickTime系统和其他系统的第三方插件，使用这些插件可以实现视频(滤镜)效果和过渡效果。由于提供了光盘刻录插件，可以轻松的制作出适合光驱播放的影片。

自Premiere6.0之后，Adobe公司又相继推出了Premiere6.5,Premiere pro 1.0,1.5,2.0和Premiere Pro CS3。AD公司又推出了Premiere的最新版本PremierePro，也可以称为7.0版。Adobe Premiere目前已经成为主流的DV编辑工具，它为高质量的视频提供了完整的解决方案，作为一款专业非线性视频编辑软件在业内受到了广大视频编辑专业人员和视频爱好者的好评。最新的Adobe Premiere Pro CS3和adobe cs3 master一起，为专业人员提供更好的创作流程。

3.2 AE(Adobe After Effects)0距离接触

Adobe After Effects就是人们常说的AE！该软件又是出自ADOBE公司的。Adobe After Effects 是用来做一些辅助的特效，首先需要说明的是Adobe After effects 并不是一个非线性编缉软件，它主要是用于影视后期制作。大家看过电影《风云》吧，可能惊讶于其中的一些特效，负责该片后期制作的香港先涛数码公司在后期合成中就采用了Adobe After effects。Adobe After Effects 4.1针对不同需求的人士，提供Standard和Production Bundle两种版本，Standard版本提供所有主要的合成控制，2D动画及专业动画制作上的特效程序，较适合从事影视动画制作的相关人士。官方语：让您的创意栩栩如生，Adobe After Effects软件可以帮助您高效且精确地创建无数种引人注目的动态图形和震撼人心的视觉效果。利用与其他Adobe软件无与伦比的紧密集成和高度灵活的 2D和3D合成, 以及数百种预设的效果和动画，为您的电影、视频、DVD和Macromedia Flash 作品增添令人耳目一新的效果。

第四章 结合市场需求,视频节目包装思路

随着电视事业加大改革力度,随着电视频道的竞争日趋激烈,每个频道必然会加大宣传包装类节目的开发和播出力度,宣传包装类节目将会有不可限量的发展空间.电视节目必须“出新求精”,必须有强烈的商品意识.如何宣传自己,推销自己,让越来越挑剔的观众,选择和锁定自己的频道，这对每个电视台来说都是非常严峻的考验和挑战.在本文中，将紧紧围绕面临市场，对电视节目如何进行包装的问题阐述一些看法。

4.1要适应市场需求,电视节目需要包装

要推销电视节目，要市场占有率，要高收视率,就得研究市场,就得要搞精品节目.栏目包装则更具体、更有针对性、更丰富多彩和更有个性.实际上,频道包装相当于企业形象包装,栏目包装则是商品包装.①、包装风格和包装文化。

我们认真去看各个电视台的节目，就会看到不同的电视台有着不同的包装特点和不同地区电视台文化内涵是有所不同的。如: A、香港亚洲电视本港台:受西方文化影响，强烈的绘画色彩，强烈的现代节奏，偏重于绘画性(反映了英国文化强烈的绘画意识)。

B、凤凰卫视中文台:非常浓郁的华人文化色彩，整个包装设计都很少有字母出现，全部以方块字和民族纹样、民族音乐组合，充分体现地域文化内涵和品味。但其应用的色彩、三维特技及音乐的配器等，无不透出时代的气息。更有特点的是运用专人为所有宣传片配音,这声音成为非常有代表性的台声.C、中央电视台改版后:大气魄、大制作、强烈的时代节奏、开阔的视野空间，大量使用字母和方块字组合设计，大量的三维动画设计应用，体现本土文化与西方文化的巧妙结合，体现现代设计意识,追求与国际同步，但又不失中华文化品味，充分反映了立足于国际的包装策略。

D、浙江电视台:浓厚的文人色彩味和文化味，无不透出那种江南水乡。文人荟萃，人美、水美、景美那种文化氛围。充分体现出一种非常独特的地方包装文化内涵和高雅的文化品味。

看以上这几个电视台，使我们感到，现在台与台之间的区别，取决于成功的频道包装。所以，准确的形象定位和制定独特的包装策略十分重要，立足于怎样的格调，营造怎么样的文化氛围，更显独特的地域文化和个性，这的确是一种挑战，需要我们认真思考和认真策划。

②、频道整体包装栏目包装。

频道整体包装:主要体现在台标、角标、台标标版,频道宣传片和节目预告的应用上。它时刻告诉观众正在看的是哪个电视台的节目，节目预告宣传片包括黄金剧集宣传片和重大活动宣传片，这是频道包装的一个组成部分。节目预告贯穿于整天节目之中，它不但预告下一个节目、当天的节目，还预告后几天的重点节目，而这种预告设计制作得非常精巧，起到非常好的装饰作用和时刻扣动观众。如:“稍后请看×××节目”，或者是“×××节目即将播映”，这种预告往往是把节目最精彩部分展现给观众，想方设法打动对方，促使对方收看的欲望，起到把节目与观众时刻拉在一起的作用。

4.2 精品节目与包装意识

精品和品牌是电视节目的立身之本，没有精品就没有品牌，没有品牌，精品就只是一个个单一的、零碎的、势单力薄的节目，创名牌栏目，名牌频道，依赖的是精品。精品节目与包装意识: 何谓精品节目?我们可以通过一个节目作解释。节目的素材采集回来，草个稿，想个好命题，编辑成片，打些前后字幕，可播出了，这有人看吗？但换个做法，经过精心的整体策划，给节目一个准确的定位，设计制作一个好的片头，制作节目的宣传片作前期预告，采取有特点的编辑手段，中间穿插过渡小片头或节目宣传广告，节目主持人经过包装贯穿于其中。这样，相同的节目，反映了粗制滥糙和精雕细刻的不同效果，而这种精雕细刻就是精品包装意识。我们的电视节目时刻向人们传递着信息，人们要花时间去接受和选择，由于选择的渠道已很多，接受信息的渠道更多，所以大量的观享性信息都来自电视，而且电视台电视频道也很多。人们的选择心理，不单只是一种接受的需求问题，而是选择一种赏心悦目的享受了，这就选择了精品。所以我们提出精品节目要讲究包装意识就是满足这种观众的收视选择心理，为的是占有良好的收视率。以上本文从“电视节目包装要市场需 求”、“电视节目如何包装?”和“精品节目与包装意识”三个大方面围绕面临市场，重点阐述了对电视节目如何进行包装的问题阐述一些看法。

第五章 实例讲解视频制作

(以comp7为例讲解)

1.首先新建一个New Composition,选择菜单Composition>New

Composition(新建合成)。当然如果习惯了以往版本的操作方式，也可以通过下拉菜单中的“New Comp Viewer”(新和成预览)窗口命令，新建另一个“Composition”（合成）窗口页，这种操作方式适合项目中含有众多的“Composition”（合成）项目时，进行视图切换分类。

然后插入静态图片JPG（注：黑白的，在PS中加工处理即可）。(如:图一)通过选择菜单“File>Import>File”(置入文件)命令或者快捷键“Ctrl+I”打开置入文件窗口，可以置入单个或者多个素材文件。也可以直接在“Project”（项目）窗口的素材列表空白处点击鼠标右键，在弹出的菜单中选择“Import>File” 命令或直接在素材列表空白处双击鼠标打开置入文件窗口。

图一

把黑白色的图片作为底层

然后把带有彩色的同样的图片以相同的方式置入。（如：图二）7

图二

彩色的图片放在黑白图片的上一层，刚刚好把黑白的图片遮住。

2.随后插入彩色条，（如：图三）在“Timeline”(时间轴)窗口选择彩条的这一层，按下键盘P键，展开本层的Position（位置）属性，确定当前的时间指针处于0帧，调整Position(位置)。然后按下S键，展开本层的Scale（缩放）属性，调整到适中的大小。

图三

返回到第0帧处，做从左到右的移动效果，然后给彩条做一个Radial shadow（Effect—Perspective—Radial shadow）效果，让影子随着彩条的移动不断的变化，给人在视觉上的满足。3.然后在彩色的图层上做一个Mask，可以在Composition（合成）预览窗口或Layer(层)预览窗口中创建和调整，或者在工具Tools（工具）面板中，有三种建立（蒙版）的工具。（如：图四）

图四

操作中需要矩形蒙版。在层上创建Rectanle(矩形)蒙版，操作方法非常简单，只要在Tools(工具)面板选中此工具后，到“Composition”（合成）预览窗口或Layer（层）预览窗口中，按下并拖拽鼠标即可。拖拽的同时按下Ctrl键可以产生正方形蒙版。然后使蒙版跟着彩条从左到右进行移动。给人感觉产生彩条给黑白的世界带来了色彩，带来了希望的感觉，加上了感性的效果

4.在 comp的左上角做一个圈圈（如：图五）做由大到小的动作.在这里以红色做示范。

图五

图在PS中完成，圈圈由小到到不断的变化，选择此层的S键，展开本层的Scale（缩放）属性，调整到适中的大小。同时按下T键，展开本层的Opacity(不透明)属性，返回到第一帧处，将不透明属性值调整为：0%，使层完全透明。然后创建关键帧，在由大到小的变化过程中后中将透明度调整为100%。这样一个圈的动作即可完成，一下三个同上，只有圈的大小有变化，其他不变，但是必须把所有圈的中心点固定在同一个位置，从中间一个一个的出来，四个圈的效果就基本可以了。

5.在comp的下 9

图六 /图七

两个不等宽带图形，（如：图六/图七）移动的效果选择每个层的P键，展开本层的Position（位置）属性，调整Position(位置)跟着音乐的节奏进行调节。给人感觉起来有动感的感觉。

6.这样一个4S的小片段就OK了。（如：图八）在制作的过程中一定要有耐心还要很细心这样做出的效果才会精彩。

图八

7.把做好的所有的合成拖放到同一个合成，调整好时间线，将合成项目渲染输出成视频文件。输出的方式包括两种：一个是通过菜单File>Export命令直接输出单个的合成项目；另一个是通过菜单Composition>Add to Render Queue 或者Composition>Make Movie 命令，将一个或多个合成项目添加到Render Queue（渲染序列）中，进行逐一的批量输出。其中，通过File>Export命令输出时，可选格式和解码较少，而通过Render Queue（渲染序列）进行输出，则可以进行非常高级的专业控制，并有着最广泛的格式和解码器。因此，在这里主要探讨如何使用Render Queue（渲染序列）窗口进行输出，掌握了它，自然就掌握了File>Export方式输出影片。

结束语

在制作的过程中最重要的是细心，还有就是要有耐心，每一秒钟的效果都很重要，其实做节目包装，最重要的是创新，有新意，能够吸引观众的眼球，AE这款软件里面的东西还是很齐全的，需要我们不断去开发研究,怎么样才可以做到更好.致 谢

从开始进入课题到论文即将完成，我要感谢我的指导老师，他工作严谨细致、一丝不苟的作风一直是我工作、学习中的榜样。在我完成论文的学习中，资料查询、研究和撰写的每一个环节得到老师的悉心指导和帮助，我愿借此机会向老师表示忠心的感谢！感谢她对我的关心、关注和支持，我将终生难忘！

参考文献

Adobe After Effects

标准培训教材 Adobe College Premiere Pro 标准教材

第二篇：年会视频包装合同[定稿]

会议视频制作包装合同

甲方： 乙方：

经友好协商，甲乙双方就乙方承办甲方之的年会视频制作及包装事宜达成如下协议，双方共同遵守执行。

一、项目内容

1、年会视频制作，视频时间10-20分钟，现成素材，包括视频剪辑、编辑、背景特效处理，配音、制作。

2、年会背景板设计及制作

3、优秀员工展示视频制作（时间10分钟）

4、化妆师（化妆人员在20人左右）

5、年会现场摄影师（注：制作视频盘及相片盘各五份）

二、项目费用

以上预定及服务属于不可撤销约定。此次承办会议费用合共计费用为￥ 19000 元整 大写：壹萬玖仟 元整（不含税，税费6%），其中：

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1.视频制作特效剪辑 6000元 2.配音配乐 5000元

3.摄制组 两个摄像 一个摄影 共5000元（光碟成片10张）4.化妆师 1500元（共20人）5.背景设计制作1500元

自双方签字、盖章且甲方按本条款支付预订金之日起协议立即生效。甲方于协议生效后3个工作日内支付人民币 9500 元作为预订金。

三、变更及核算原则：

1．甲方确认：除非发生以下几种情况，否则甲方不存在撤销或变更本协议理由-如果撤销或变更，乙方将有权要求甲方支付撤销或变更给乙方造成的预期损失：

A.战争或政治事件； B.甲方进入破产程序； C.甲方实体进入重组变更程序； D.因地震、洪水等人力不可抗拒因素； E.由于政策或法律变化导致会议不可能举行。

2．乙方服务的变更 除非发生如下情形，否则乙方无权变更服务：

A.乙方签约的下游服务商出现法律规定的破产、停业或者其他人

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力不可抗拒的服务中止事件，同时乙方更换的下游服务商不能满足甲方要求；

B.会议地点出现重大自然灾害（包括急性传染病）；

C.会议地点出现重大政治事件（包括政府征用会议场所）

如果不是由于上述原因，乙方要求变更服务，将赔偿甲方由于服务变更而导致的预期损失。出现本条款所列事项时，乙方应该在第一时间内以书面形式通报甲方，并在甲方收到通知后作出变更预案供甲方选择--乙方保证变更的服务应当不低于原来协议水准。

基于友好合作的精神，所有变更事宜双方同意协商解决。同时双方约定：

A.甲方变更或取消会议应当在协议生效后会议正式举办前5个工作日前通知乙方，除乙方已经支付的成本外（在甲方的预付款项中抵扣，不足部分乙方有权要求甲方补足，多余部分乙方同意返还甲方），乙方放弃预定收益的索赔；

B.甲方变更或取消会议的决定如果在会议前5日通知乙方，甲方应赔付乙方预期利益的10％，并不退回预付金；

C.乙方由于非本条款原因要求改变服务或者取消的，于会议举办前5日通知甲方的，必须全额退还甲方预付款；如在5日前通知甲方，乙方必须赔付甲方本协议总金额的30%。

4．双方约定费用核算原则如下：

双方确认，所有服务费用在 月 日前由甲乙双方核算认可，甲方保证一次性将款项支付给乙方--如果超过约定期限，乙方有权要

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求甲方支付滞纳金标准为总量的0.5％，按日计算。

5．生效：本协议自双方共同签章且甲方提供规定的预付金后生效。协议一式四份，双方各执一份。

6．未尽事宜、仲裁：双方约定，如果对本协议执行出现争议，将首先协商解决；如果协商不能解决，双方将申请仲裁解决。

甲方：__________________ 乙方：

盖章：______________________ 盖章：______________________ 代表：____________________ 代表：____________________

电话：______________________ 电话： 帐号：______________________ 帐号： 开户行：____________________ 开户行：

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第三篇：视频节目制作合同

视频节目制作合同

甲方：

地址：

电话：

乙方：

地址:

电话：

甲、乙双方经协商，就甲方委托乙方制作影视（广告、专题、多媒体）片有关事宜，签订合同如下：

一、委托内容：

甲方委托乙方摄制影视（广告、专题、多媒体）片，片长分钟。

1、相关资料及拍摄场景由甲方提供或指定；

2、完成片为（数据、VCD、DVD光盘）母盘份；

3、制作周期为个工作日。

二、制作费用：

甲方支付给乙方制作费用共计人民币元。

三、付款方式：

1、签订合同后，甲方向乙方预付制作费总额的50%费用，即人民币元。

2、样片经甲方审查通过后向乙方支付全部余款，即制作费总额的另50%费用即人民币元，乙方将完成的母盘交予甲方。

四、甲乙双方的义务：

1、甲方负责向乙方提供摄制脚本及相关影视文字资料。为摄制工作提供方便，协助乙方顺利完成该片。

2、甲方有对制作完成的企业影视片作品享有版权。

3、甲方开展的业务必须符合国家法律和社会公共利益。

4、乙方应确保母盘本身无播放上的技术的缺陷。

5、乙方可以在影视片落幕中注明该片由乙方制作。

6、乙方有权依该合同收取费用。

五、附则：

1．本协议自双方签订后生效，一式两份，甲乙双方各执一份。

2.本协议未尽事宜，双方应在本协议达成的原则基础上以补充条款的方式明确，补充条款与本协议具有同等的法律效力。

甲方乙方：

代表人签字：代表人签字：

盖章：盖章：

日期：日期：

第四篇：包装设计论文

月饼的包装设计与分析

传统文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在，具有整体性的精神特质，中国的历史源远流长，众多的民族文化故事和传统图案既是设计的源泉，也是设计所受的地域性限制的特定文化背景，这种文化背景是具有深层文化结构的，它保留了一个民族所共同的东西。

包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。在我国设计处于借鉴和创新的转型期，如何找到具有本民族特色的包装设计语言，对我国的包装设计走向世界具有重大意义。本文正立足这一主题，以民族文化为切入点，对民族文化包装设计的实施和意义进行了深入论述。

我们知道,月饼首先是一种朴实的民族食品,是中华民族团圆文化的象征性食品,而在社会交往过程中,它又作为礼物,承载和传递着送礼者的情感企图、“心意”和“面子”，这时月饼的品质和包装就成了消费者最为关注的焦点。

曾子曾说过“慎终追远，民德归厚”意思是说只有慎重的对待自然与生死，永远追怀自己的祖先与传统，社会风尚与公民道德才会回归淳厚。

如何在设计中保持民族文化的设计情节？何种设计才是民族化的？一直是许多设计师探讨的问题。我国的民族文化是我非常感兴趣的，如何利用这些丰富的传统文化要素，在荆楚园月饼包装中体现出民族性的风情，我在设计中作了新的尝试，将民族文化图案经过现代演绎来诠释中秋文化意境。月饼是中秋节的特色食品，是中国食文化的特色礼盒品，在包装设计上充分应该体现它的现代气息和充分结合传统文化才会使人们更喜欢。

荆楚园月饼的包装设计应该体现民族传统文化的精神与艺术内涵;在包装设计中将传统文化与现代科技、现代设计艺术完美结合 ,体现具有民族个性的、高品位的设计风格。通过文化性设计 ,将传统文化的精神与艺术内涵进行有机的结合 ,可以提升月饼的档次。

月饼包装中的中国传统文化内涵

中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。在“国际设计风格”潮流之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。

中国吉祥图案无论是造型还是装饰，都深深地植根于中国传统文化之中，在现代包装设计中，传统文化思想以包装作为载体,不仅表达了人们的一种美好愿望和情感,而且使包装具有了独特的美感。各种吉祥图案、纹样、造型以活跃的、丰富的想象力为基础,按照形式美的规律来组合形象,使中国的包装设计形成了鲜明的民族特色、时代特色以及地域特征,为现代包装设计注入了活跃的生命力。

传统文化在月饼包装中的作用

中国传统元素在现代包装设计中的运用，是对民间艺术元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将意境变为图形和文字。在月饼包装设计中运用传统元素具有一定的历史和文化意义。地域文化特色一直是商家和消费者所钟爱的包装风格形式。如何适度运用“地域文化特色”，将商品自身的特点与地域文化巧妙和谐地融合在一起，这是每个设计师所要考虑的问题。对传统民族化包装设计来讲，特征在于人们对某一事物共性认可的典型性行为；特色则重在个性、地方性表达的差异性。形象特征注重包装品基本形象的形态表达；形象特色在把握特征的典型性中，创造一种具有某种个性的形象。在表现中不仅在于图形、色彩、文字等局部形象的处理，更应注意整体效果的把握，局部要融入整体之中。牡丹文化是我设计包装的灵感出发点，贯穿于整个包装设计之中。这样不但体现了咀香园月饼包装当地的文化性，同时也可以让消费者更加明确所选商品的特色。

传统文化在月饼包装中的设计思想

设计是民族文化的有机组成部分，他在文化的参与和制约下展开和完成并能体现出当时文化的现状和风貌，设计的发展是与民族文化的发展分不开的。不同的国家有不同的民族文化，不同的民族文化有着不同的精神风习和文化心理结构或说文化心理逻辑，反映不同的价值和审美观念。在设计“荆楚园”月饼的包装时，我应用洛阳牡丹及其深厚的文化底蕴，把牡丹花进行艺术抽象美化，将商品的特点形象加以展示，吸引商家和消费者的注意力。

中国传统文化和现代月饼包装设计的和谐统一 中国传统文化的精髓就是道法自然，和谐统一。这样的意境深藏于形式中，意境通过审美来体验。一切审美活动的最后都是指向欣赏，设计的最终意义是被欣赏和接受。欣赏是艺术境界的完成阶段，也是意境创造的现实目的。中国传统元素根植于传统民族文化之中，体现出了儒家、道家追求和谐统一思想。如靳埭强等设计师将传统元素融入月饼包装系列，让人们真正体味到了意境的美。在现代包装设计中，这种和谐统一之美，把设计艺术带入一个耐人回味的境界。

“荆楚园”月饼系列包装在设计过程中也遵循着中国传统文化中道法自然，和谐统一的意境美，在颜色选用和版式编排上进行了诸多尝试之后，最终选用现在的颜色基调和图形编排形式，从一定程度上体现了我对于中国传统文化的理解和运用。

月饼包装形象视觉设计的文化特质

包装设计是人类文化活动的重要组成部分，它体现了人类心智的积极、创造性行为。包装形象的视觉设计本身就是造物的艺术和文化，无论是作为艺术还是作为商品，都是文化的产物，具有一种独特的文化品质。它本身就具有很深厚的区别于其他任何地方的历史文化底蕴。在进行荆楚园月饼包装设计时，我查阅了大量的文献资料，可以让我更加了解荆门这个城市所具有的特殊的民族文化特质，同时把我所总结来的这些文化特质和现代设计理念相结合充分运用于我的月饼包装设计创作中，使我所做的月饼包装能够很好的体现出来传统民族文化和现代设计结合在一起所体现出来别具一格的特色。

月饼包装设计的传统文化元素

包装设计有着稳定的基本文化格局，并不断为社会文化注入鲜活的内容，不断产生着与时代同步的新面貌。也就是说，它具有与时俱进的明显特征。包装本身就是人类物质文明、精神文明的成果，人类又利用这一成果创造出新的思维模式。在进行咀香园月饼包装设计时，我搜索、收集了全国各个地区的月饼包装资料，来分析他们的设计理念及它们所具有的当地文化的包装特点，加以借鉴，以此来增加自己的知识、经验和综合分析能力，发挥自己的创造力，在设计时坚持自己的观念和构思，努力让自己所要表达的主题，信息更加生动，更具有洛阳特色，更具有说服力和感染力。

寓意吉祥的图案 我国有着历史悠久的文化传统，我国传统图形具有鲜明的地域性和民族特色而尽显中华民族的风貌，传统图案纹样是包装设计中常见的一种装饰手法，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。利用传统图案设计完美的包装作品的例子比比皆是，尤其应用在一些传统老字号商品及特色的商品包装上。常用作主体图案、边框或图标图案。

传统汉字的运用

汉字的创造来自远古，它作为汉语中最基本的文字符号，一直是炎黄文明忠实的记录者和中国文化坚实的载体，即便忽略了它作为文字的性质，汉字单体所承载的文化内涵仍然是博大精深的。从古至今，汉字及其各种艺术形式，对中国古代平面设计艺术的影响和对现代平面设计领域的启迪，始终伴随着中国文化的传承和发扬。而文化的传承和发扬，正是一种文明成长的重要的标志。在中华文明这一矢量的发展过程中，汉字的发明、发展和应用起到了根本性的作用。正如臧克和先生指出的，汉字保存初民悠远记忆的历史性、纯粹性，具有其他文献不可替代的价值。这种文字对中国文化的记录和表现的独一性、准确性和稳定性，是无可争议的。我们对汉字的创意与创形思维特征进行分析：汉字的字形演化完善的过程，就是汉字漫长而且复杂的设计过程，这一过程实际上一直延续到了今天。

汉字作为东方文化的重要组成部分，在商品包装设计中泛运用。书法字体由于其产生的年代不同而风格各异，将其应用在包装设计上，不仅能使作品具有丰富的表现力和艺术感染力，更能够充分体现作品的地域文化特色。书法字体在包装设计中的运用，已经越来越被设计界所重视，一些优秀的包装作品应运而生，这些作品不但使消费者欣赏到了书法艺术之美，而且还使包装作品具有一定的收藏价值。

在这次我所做的“荆楚园”月饼系列包装里面运用了大量的汉字和书法字体当做背景或用来排版。紧紧围绕中秋节月饼的主题加以改变进行艺术化，以图形表现的形式在设计过程中加以运用，从而体现出荆门独特的传统民族文化风格。以各种书法字体的“月”字，进行组合、排版，并加以艺术处理，用作包装背景，从而突出中秋节月饼包装这一主题。使用一些关于中秋节的诗文和吉祥书法文字，以古书的形式重新做了一些特别排版设计，作为一种特殊的图形烘托氛围。传统色彩在包装设计中的运用

色彩是食品包装设计中最重要的环节，常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普遍的形式，极易引起人的情感反应与变化。也是消费者能最快接受到的信息，给整个包装定下了一个基调。我们看到某一颜色时，使人回忆起各式各样的事物或者联想到和颜色有关的东西。颜色可以给人美好的味觉暗示。包装最终色彩的选择还得考虑食品的味道、口感、档次和区别同类产品等许多因素，既传达产品的特色，又能和谐的组合色彩，给消费者味觉上的暗示。

由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各种味道又有浓与淡的区别。要在包装上表现这么多的味觉，并且要向消费者正确传递味觉的信息，设计师就要根据上述人类认识事物的方法和规律来进行表现。

“荆楚园”月饼系列包装的大体颜色设计我采用的是红色和象征着中国高贵的黄色。这样就会体现出月饼这种食品是中国的一种传统同时红色又体现出了中国节日的喜庆。

红色的硕果给予人甜美的口感，因此，红色用于包装主要就是要传递甜的味觉。红色还给人以热烈、喜庆、革命的联想。因此，在食品上应用红色，又有喜庆、热烈的含义。而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。因此，在表现食品的香味时，多用黄色。

经过这段时间的月饼包装设计毕业创作，我从中学到了很多东西，在包装设计的刚开始，十分迷茫，没有一点方向，感觉无从下手，不知道从哪开始做起。对这些也不太了解，也不知道应该从哪些方面去构思。在网上翻阅图片，查找资料，开始对传统文化有了进一步的了解，慢慢了解了月饼包装，构思虽然还是不是很清楚，但是比刚开始有了一些思路，就开始尝试着做起来。但是效果依然不够理想。看了一些好的包装作品，仔细分析它的内容，了解它的内涵，分析它的设计原理，联系自己的作品，考虑作品的内在含义。在做月饼包装设计时不仅要考虑一些最基本的形态，还要考虑它的整体效果，考虑多方面，把想到的结合到一起，做出效果好的作品。在做的时候遇到了一些困难，比如，画面的处理，色彩的运用，文字和图案的排版，构思的最终效果等，考虑不好，作出来的效果也不是很好。通过这一阶段的学习，老师的指导，明白了设计的方向。要做好一个月饼包装设计，第一步就是要了解包装设计的注意事项。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素。

“荆楚园”月饼包装设计的目的是在传统文化中吸取营养，将传统文化相统一，希望通过包装向世界传递我们本土文化和民族特色，把月饼包装设计融于文化氛围，由此发散与创新，加之与现代工艺的结合，相信我们一定能走出“追随”所谓现代文明这个误区，独创蹊径，开辟设计第二条战线。从而让我们的月饼包装重新回到传统文化特色的轨道上。

中国传统元素在现代包装设计中的运用，是对民间艺术元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将意境变为图形和文字。在包装设计中运用传统元素具有一定的历史和文化意义。

如今，包装设计也变得国际化，但各国的包装在细节上都有侧重点和主题，这是各个国家的历史文化底蕴所能承载的，我国的历史文化不但继承了祖先巨大的物质财富，更有珍贵的精神财富。包装设计有一定的特殊性，既有实用性，又有艺术观赏性，好的设计不但可以提升产品的知名度，同时也满足了消费者追求艺术的心理需求。包装设计通过自身所特有的艺术形式，通过视觉要素向消费者传递产品的信息，设计文化、设计风格在包装上得以体现，最重要的是包装设计的意境可以诠释设计者自身的情感提炼，对艺术形象的再创造。如何让中国传统元素与现代包装设计达到的完美结合，从而让中国传统元素得到更好的发扬，这既是一种挑战也是一种不可推卸的责任。

第五篇：电视栏目包装 论文

摘要：电视栏目的包装,应该集思想性、艺术性为一体,融欣赏性、文学性为一身,只有锲而不舍、精益求精,才能创意出别致,打造出精品。随着设备技术的日益更新,特技功能的日趋多样化,包装也会随之越来越精致,它不但使栏目的特色更加鲜活,内涵更加丰富,而且使栏目内容也得到升华,给观众留下深刻的印象。

关键词：思想性;艺术性;欣赏性;文学性

21世纪的今天,包装越来越重要。小到一本书的封面,大到企业的形象设计,形形色色的包装无处不在。

如今,随着有线电视传输网络的迅速发展,打造精品栏目,并为其量身定做精美的包装已是必不可少而且至关重要的。从先声夺人的宣传片,到新颖生动的栏目片头以及风格各异的背景音乐,恰到好处的字幕处理,乃至色彩、节奏、动感、形式等等,无不体现包装的魅力。

如何做好电视栏目的包装呢?下面谈一下我的两点看法。

一、整体风格的和谐统一

一个好的栏目包装,从宣传片,片头到背景音乐、字幕、节奏等都应该和栏目本身浑然一体,给人视觉上的流畅、和谐、自然感。海晏县电视台专题栏目改版时,我也曾为《金银滩》栏目制作包装片头,由于不了解栏目的主要内容,片头制作好后,虽然看起来色彩斑斓,节奏明快,视觉冲击力很强,但和栏目本身的风格却大相径庭,连在一起也还是片头是片头,内容是内容,十分别扭。经过几次失败的教训和摸索总结,我逐渐认识到栏目包装系统化的重要性。也知道栏目与包装之间整体形象的统一,是一个栏目完整化、一体化的需求,也是得到观众视觉认可的首要条件。

二、个性特征的鲜明凸显

可以想象,一个毫无个性的栏目,就象一个毫无特色的人,一走入人群,就再也难引起人们的注意了。所以要想提高收视率、吸引观众、夺人眼珠,凸显个性的包装就极为重要了。《农业、农村、农民》是我县以农村题材为主的专题栏目,为凸显“农”字特色,在片头制作时,就以碧云天、黄土地、南飞燕、耕作人为流动背景出现,前景则是鲜红的辣椒、橙黄的稻穗、老农的笑脸、晚归的牧童,以胶片方式,呈两条带状交错飘动。农业、农村、农民几个字则以淳厚朴拙的美黑体贯穿始终,配以热闹而有丰收气息的农家音乐,使人入眼便感受到亲切质朴的农家气息,别具艺术个性。而正是由于其鲜明的个性特色,三农节目也很快成为农民朋友们最喜欢的栏目。所以就象看见红绿蓝三条飞光带围绕地球旋转就知道是中央电视台《新闻联播》,听到“同样的感受”就知道是《同一首歌》一样,栏目的个性化包装,是一个栏目区别于其他栏目的自然标识,也是一个栏目凸显个性的重要条件。公务员之家: 总之,电视栏目的包装,应该集思想性、艺术性为一体,融欣赏性、文学性为一身,只有锲而不舍、精益求精,才能创意出别致,打造出精品。随着设备技术的日益更新,特技功能的日趋多样化,包装也会随之越来越精致,它不但使栏目的特色更加鲜活,内涵更加丰富,而且使栏目内容也得到升华,给观众留下深刻的印象。